Materi Mata Kuliah Marketing Strategy - Repository UNIKAMA

Lingkungan
Pemasaran

Lingkungan Pemasaran
Struktur dari lingkungan pemasaran
terbentuk dua komponen subsistem
lingkungan.
Subsistem lingkungan tersebut yaitu:
1.

Lingkungan Internal

2.

Lingkungan Eksternal

Lingkungan Internal
Lingkungan Internal terbagi menjadi :
1.

Aspek Pemasaran

2.

Aspek Non-Pemasaran

Aspek Pemasaran
Pada umumnya aspek pemasaran
meliputi 4P, yaitu:
1.

Product

2.

Price

3.

Promotion

4.

Place

Aspek Non-Pemasaran
Aspek Non-Pemasaran meliputi kegiatankegiatan operasional perusahaan (selain
kegiatan pemasaran), antara lain:
1.

Produksi

2.

Personalia

3.

Keuangan

4.

Penelitian dan Pengembangan

5.

Administrasi

Lingkungan Eksternal
Lingkungan Eksternal dibagi
menjadi dua bagian :
1.

Lingkungan Makro Perusahaan

2.

Lingkungan Mikro Perusahaan

Lingkungan Makro Perusahaan :
1.

Lingkungan Demografis

2.

Lingkungan Kondisi Perekonomian

3.

Lingkungan Politik dan Perundangundangan

4.

Lingkungan Sosial Budaya

5.

Lingkungan Teknologi

6.

Lingkungan Phisik

Lingkungan Demografis, meliputi:
 Ledakan

pertumbuhan penduduk

 Penurunan
 Distribusi
 Migrasi

tingkat kelahiran

usia penduduk

penduduk

Lingkungan Kondisi
Perekonomian, meliputi:

 Tingkat

pertumbuhan ekonomi

 Tingkat

preferensi konsumen

 Tingkat

peredaran uang

 Tingkat

inflasi

Lingkungan Politik & Perundangundangan, meliputi:
•

Kebijakan fiskal dan moneter dari pemerintah

•

Peraturan dan kondisi politik secara umum

•

Peraturan khusus dibidang pemasaran

•

Hubungan pemerintah dengan industri

Lingkungan Sosial Budaya,
berkaitan dengan:
 Cara

hidup

 Nilai-nilai

sosial

 Kepercayaan
 Preferensi

Lingkungan Teknologi, meliputi:
 Laju

percepatan perubahan teknologi

 Peluang

pembaharuan yang tidak

terbatas
 Anggaran

biaya riset dan
pengembangan yang besar

 Konsentrasi

pada penyempurnaan kecil
dan bukan penemuan yang besar

 Pengatur

perubahan teknologi yang
meningkat

Lingkungan Fisik, meliputi:
 Kelangkaan

sumber daya dimasa

mendatang
 Peningkatan
 Kenaikan
 Campur

biaya energi

tingkat pencemaran

tangan pemerintah yang
kuat dalam hal SDA

Lingkungan Mikro Perusahaan
1.

Faktor lingkungan mikro perusahaan
akan memberikan pengaruh yang
lebih besar terhadap perusahaan
dibandingkan dengan faktor
lingkungan makro.

2.

Hal ini bertujuan untuk melakukan

transaksi yang menguntungkan
dengan pasar yang menjadi
sasarannya.

Lingkungan Mikro
Perusahaan ini terdiri dari:
1.

Perusahaan

2.

Penyedia

3.

Perantara Pemasaran

4.

Pelanggan

5.

Pesaing

6.

Publik