Event Pelestarian Benjang Sebagai Seni Budaya Jawa Barat.

(1)

ABSTRAK

EVENT PELESTARIAN BENJANG SEBAGAI SENI BUDAYA JAWA BARAT

Oleh

Widiahsari Nolawati NRP 0864092

Indonesia merupakan negara yang kaya akan keanekaragaman budaya, tidak terkecuali Jawa Barat. Lajunya perkembangan zaman memiliki pengaruh besar terhadap gaya hidup masyarakat. Hal ini membuat kebudayaan asli Indonesia terabaikan. Benjang merupakan salah satu olahraga tradisional yang berasal dari kota Bandung. Seni pertunjukan Benjang dapat ditemukan dalam upacara adat, penyambutan tamu serta hiburan masyarakat.

Tujuan dari perancangan ini adalah untuk memunculkan minat masyarakat terhadap olahraga tradisional, khususnya Benjang. Selain itu, untuk meningkatkan eksistensi Benjang di daerah Jawa Barat.

Metode yang digunakan dalam event ini adalah dengan membuat media-media seperti guide book,

X-banner, website, iklan majalah, gimmick, dan ambient. Tujuan dibuatnya media-media tersebut adalah

untuk menarik perhatian serta memicu rasa keingintahuan para penikmat seni.

(2)

ABSTRACT

THE EVENT OF BENJANG PRESERVATION AS WEST JAVA CULTURAL ART

Submitted by Widiahsari Nolawati

0864092

Indonesia is a culturally-diversed country, and West Java is no exception. The rate of modern age progress affects the lifestyle of the people. This makes the traditional cultures in Indonesia are being neglected. Benjang is one of traditional games originated from Bandung. Performance of Benjang can be found in a traditional ceremony, guest-welcoming event, and for people’s entertainment. The purpose of this design is to rise the interest of the people towards traditional games, especially Benjang. On the other hand, to increase the existence of Benjang in West Java area as well.

The methods which are used in this event are by creating media such as guide book, X-banner, website, magazine advertisements, gimmick, and ambient. The goals of these media are to attract the attention and to trigger the sense of curiosity of the art enthusiast.

(3)

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ………..…..….. i

LEMBAR PENGESAHAN………... ii

KATA PENGANTAR.………..……..………... iii

PERNYATAAN ORISINALITAS DAN LAPORAN……….... v

PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN.………..……..……..………... vi

ABSTRAK...………..…….... vii

DAFTAR ISI ………... ix

DAFTAR GAMBAR………..……... xii

DAFTAR TABEL………..……..…… xiv

DAFTAR LAMPIRAN………..…….. xv

BAB I PENDAHULUAN ………..……… 1

1.1 Latar Belakang Masalah...………...…….. 1

1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup... ………..…….. 2

1.2.1 Identifikasi Masalah ………....…… 3

1.2.2 Rumusan Masalah ………...……… 3

1.2.3 Ruang Lingkup Permasalahan ………...………. 3

1.3 Tujuan Perancangan... ………...………. 4

1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan data... ………..……... 4

1.5 Skema Perancangan... ………....….. 5

BAB II LANDASAN TEORI ……….………. 6

(4)

2.3 Tipografi ……….…... 11

2.4 Warna Tradisi Tatar Sunda…...……….….... 11

2.5 Benjang………...…….….... 13

2.6 Kebudayaan………...….…... 13

2.7 Olahraga Tradisional...………...……... 15

BAB III DATA DAN ANALISIS MASALAH ………..….…... 17

3.1 Data dan Fakta ………...…..…. 17

3.2 Mandatori ...………...…..…. 21

3.2.1 Federasi Olahraga Rekreasi Indonesia ...…………...… 21

3.3 Intitusi Terkait………....……... 22

3.3.1 Komite Olahraga Nasional Indonesia ………... 22

3.3.2 Pemerintah Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kota Bandung... 23

3.4 Sponsorsif………...………... 24

3.4.1 Ultrajaya………...………. ... 24

3.4.2 MNCTV………...………... 24

3.5 Data Hasil Wawancara dan Kuesioner...……...………….... 25

3.6 Tinjauan Terhadap Persoalan Sejenis...………... 30

3.7 Analisis Terhadap Permasalahan Berdasarkan Data dan Fakta ………... 31

BAB IV PEMECAHAN MASALAH ………...………... 34

4.1 Konsep Komunukasi. ………... 34

4.2 Konsep Kreatif... ………... 34

4.3 Konsep media.. ………... 38

4.4 Hasil Karya... ………... 41

4.4.1 Logo...………...………... 41

4.4.2 Poster...………...………... 42

4.4.3 X-Banner....………...………... 45

(5)

4.4.5 Website...…………...………... 47

4.4.6 Media Sosial...………...………... 50

4.4.7 Undangan (invitation)....………... 51

4.4.8 Merchandise..………...………... 52

4.4.9 Ambient....………...………... 53

4.4.10 Guide Book...…………...………... 55

4.4.11 Video Wall...…………...………... 62

4.5 Budgeting Media Perancangan Event………...... 63

BAB V PENUTUP... ………...………... 65

5.1 Kesimpulan... ………... 65

5.2 Saran Penulis... ………... 66

DAFTAR PUSTAKA... ……….. 67

(6)

DAFTAR GAMBAR

Gambar 3.1 Logo Paguyuban Benjang...…………...……… 19

Gambar 3.2 Acara Festival Benjang...…………...………... 20

Gambar 3.3 Logo FORMI...…………...……….. ..……….. 21

Gambar 3.4 Logo KONI...…………...………...…… 22

Gambar 3.5 Logo Jawa Barat...…………...………...… 23

Gambar 3.6 Logo PT. Ultrajaya...…………...………...… 24

Gambar 3.7 Logo MNCTV...…………...………...… 24

Gambar 3.8 Poster 1 Event festival Ujungberung...……….. 31

Gambar 3.9 Poster 2 Event festival Ujungberung...…………...…….... 31

Gambar 4.1 Font DosEquis ...…………...………... 37

Gambar 4.2 Font Chapparal Pro...…………...………... 37

Gambar 4.3 Timeline Perancangan...…………...………... 40

Gambar 4.4 Logo Benjang Festival...…………...………... 40

Gambar 4.5 Poster Awereness dan informing...………….………....… 42

Gambar 4.6 Poster 1 Awereness ...…………...………...… 42

Gambar 4.7 Poster 2 Informing...…………...………...… 43

Gambar 4.8 Poster 3 Reminding...…………...………...… 43

Gambar 4.9 X-Banner...…………...………... 45

Gambar 4.10 Layout pada majalah Hai...…………...……… 46

Gambar 4.11 Layout pada majalah National Geographic Indonesia..……… 46

Gambar 4.12 Halaman awal website...…………...……….... 47

Gambar 4.13 Home website...…………...………... 48

Gambar 4.14 About page...…………...………...……… 48

(7)

Gambar 4.16 Media sosial facebook...…………...………...……… 50

Gambar 4.17 Media sosial twitter...…………...………...……… 50

Gambar 4.18 Invitation...…………...………...…… 51

Gambar 4.19 Tampilan depan dan belakang pada invitation..………….……… 51

Gambar 4.20 Merchandise...…………...………...……… 52

Gambar 4.21 Ambient pada angkutan umum...…………...…………..……… 53

Gambar 4.22 Ambient pada eskalator ditempat perbelanjaan...…….……...… 53

Gambar 4.23 Ambient pada elevator ditempat perbelanjaan...……..……...…. 54

Gambar 4.24 Balon Helium...…………...………...… 54

Gambar 4.25 Cover depan dan belakang guide book...…………...………… 55

Gambar 4.26 Halaman pembuka pada guide book...…………...……...……… 55

Gambar 4.27 Halaman 1 dan 2...…………...……...……… 56

Gambar 4.28 Halaman 3 dan 4...…………...……...……… 56

Gambar 4.29 Halaman 5 dan 6...…………...……...……… 57

Gambar 4.30 Halaman 7 dan 8...…………...……...……… 57

Gambar 4.31 Halaman 9 dan 10...…………...……...……… 58

Gambar 4.32 Halaman 11 dan 12...…………...………...……… 58

Gambar 4.33 Halaman 13 dan 14...…………...……...……… 59

Gambar 4.34 Halaman 15 dan 16...…………...………...……… 59

Gambar 4.35 Halaman 17 dan 18...…………...…...……… 60

Gambar 4.36 Halaman 19 dan 20...…………...………...……… 60

Gambar 4.37 Halaman 21 dan 22...…………...……...……… 61

(8)

DAFTAR TABEL

Tabel 2.1 Warna tradisi tatar Sunda ....…………...…....……… 13 Tabel 4.1 Elemen grafis... ....…………...…....……… 36 Tabel 4.2 Budgeting media perancangan event ...…...…....……….….. 64

(9)

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran A : Gambar....…………...…....………...……… 69

Lampiran B : Kliping Artikel....…………...……...……… 78

Lampiran B : Data Hasil Wawancara. ...…………...…….....……..…… 79

(10)

BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Masalah

Salah satu corak budaya bangsa yang saat ini hampir hilang adalah olahraga tradisional. Bentuk olahraga ini sering di mainkan dalam upacara adat, penyambutan tamu, dan hiburan dalam masyarakat primitif Indonesia dan suku-suku yang ada di seluruh Indonesia. Berbagai jenis olahraga tradisional yang banyak kita miliki merupakan keanekaragaman budaya bangsa, hal ini memerlukan pengelolaan dan pembinaan yang serius dan terus menerus supaya disamping menjadi olahraga juga dapat dikembangkan menjadi objek pariwisata yang akan dapat mengangkat nama bangsa di dunia. Olahraga tradisional menjadi daya tarik pariwisata dan hiburan yang tentunya menjadi kekhasan suatu bangsa yang perlu dilestarikan. Kekhasan tersebut menjadi unsur-unsur jati diri yang membedakan Indonesia dengan negara lainnya.

Sebagai salah satu kota budaya di Indonesia, Kota Bandung memiliki potensi budaya olahraga tradisional yang kini harus terus dilestarikan. Salah satunya adalah gulat tradisional bernama Benjang, yang sudah ada sejak abad ke 19 atau sekitar 300 tahun yang lalu. Benjang ini tercipta akibat keterbatasan masyarakat Bandung, yang tidak diperbolehkan melakukan aktivitas adu kekuatan fisik pada jaman penjajahan Belanda. Adanya kebijakan tersebut membuat sejumlah pemuda untuk bermain dogongan atau saling dorong badan, bergelut dan saling membanting satu sama lainnya hingga terjatuh. Nama Benjang sendiri diambil dari dua singkatan kata yaitu Silibeunyi dan Genjang. Silibeunyi berarti saling tarik menarik, sedangkan Genjang mencoba menjatuhkan lawan. Dari dua kata itulah maka tercipta nama Benjang, yang berarti kegiatan tarik menarik badan untuk menjatuhkan lawannya.

Seiring dengan perkembangan jaman, olahraga tradisional gulat benjang makin lama hampir hilang. Saat ini olahraga gulat tradisional Benjang banyak tidak diketahui oleh masyarakat, khususnya masyarakat kota Bandung sendiri. Pengaruh modernisasi yang membuat masyarakat lupa bahkan tidak mengetahui mengenai budaya bangsa sendiri. Selain itu juga dapat dipahami karena masyarakat pemilik olahraga tradisional Benjang ini juga tidak lagi banyak yang memakainya dan tidak

(11)

juga mewariskan kepada generasi muda. Selain itu juga peranan pemerintah yang sangat kurang menjadi salah satu faktor olahraga tradisional Gulat Benjang tidak banyak dikenal saat ini. Untuk mengatasi hal tersebut, perlunya aktualisasi untuk dikemas sedemikian rupa sehingga dapat menjadi olahraga tradisional yang dapat mengikuti perkembangan zaman.

Walaupun terjadi perkembangan modernisasi, namun nilai-nilai tradisional gulat tradisional Benjang asal Ujung Berung, Bandung ini masih harus terus dilestarikan. Benjang adalah warisan nenek moyang yang sampai saat ini harus terus dilestarikan, dan menjadi kebanggaan nasional hingga internasional.

Demi pengenalan, pengembangan, serta pelestarian budaya daerah sudah sewajarnya bahwa olahraga tradisional Gulat Benjang mendapat perhatian yang khusus dan intensif sehingga dapat menciptakan suatu bangsa yang dapat menghargai budaya sebagai warisan leluhur yang tidak akan pernah hilang.

Melalui pembelajaran Desain Komunikasi Visual, dipelajari penyampaian pesan menggunakan bahasa visual yang disampaikan melalui media-media tertentu berupa desain dengan tujuan menyampaikan informasi ke target audience. Sedangkan bahasa visual yang digunakan memiliki bentuk grafis seperti tanda, simbol, huruf dan sebagainya yang disusun berdasarkan kaidah bahasa visual yang tepat berdasar ilmu tata rupa yang dipelajari dalam beberapa mata kuliah, yang bisa digunakan untuk pemecahan masalah berupa kampanye yang akan dilakukan.

Penulis mengambil masalah kampanye memperkenalkan kembali olahraga tradisional gulat benjang karena permasalahan tersebut juga diteliti masih kurangnya kampanye yang di lakukan pemerintah kota Bandung dalam memperkenalkan dan melestarikan olahraga tradisional benjang kepada para generasi muda saat ini. Serta menjadikan olahraga tradisional gulat benjang ini menjadi salah satu kebanggaan kota Bandung. Diharapkan lewat kampanye ini, gulat benjang dapat lebih dikenal dan keberadaannya diketahui oleh seluruh masyarakat Indonesia khususnya di Jawa Barat serta masyarakat dapat lebih menghargai budaya bangsa sendiri.

(12)

1.2 Masalah dan Ruang Lingkup

1.2.1 Identifikasi Masalah

Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan diatas, berikut ini akan dikemukakan dan dijabarkan identifikasi masalah yang diperoleh dari lapangan, rumusan masalah yang akan dipecahkan dalam penelitian, dan ruang lingkup kajian yang dijadikan kerangka pikir dalam pembahasan.

Sesuai dengan fenomena dan cuplikan data yang telah dideskripsikan dalam latar belakang masalah, berikut ini akan dipaparkan permasalahan yang diperoleh yaitu sebagai berikut.

1. Kurangnya media penyampaian kepada masyarakat mengenai olahraga tradisional gulat benjang.

2. Kurangnya daya tarik anak muda jaman sekarang untuk mengetahui keberadaan benjang sebagai budaya bangsa dan olahraga tradisional Bandung.

1.2.2 Rumusan Masalah

Berdasarkan permasalahan yang telah diidentifikasikan di atas, berikut ini akan dikemukakan dan dirumuskan pokok-pokok persoalan yang akan dibahas, dipecahkan, dan dijawab dalam penelitian.

1. Bagaimana memperkenalkan Benjang kepada anak muda khususnya Kota Bandung?

2. Bagaimana cara membuat event yang menarik yang sesuai dengan target audience?

1.2.3 Ruang Lingkup Permasalahan

Perancangan event ditujukan kepada pria dan wanita dengan usia 17-40 tahun yang memilki aktivitas yang tinggi, senang mencoba hal baru, tertarik dengan seni, senang mengunjungi tempat-tempat umum dan memiliki rasa ingin tahu yang tinggi. Media event yang dibuat diantaranya poster, undangan/invitation, flyer, spanduk, x-banner, merchandise, dan ambient. Strategi event akan dilakukan untuk Jawa Barat.

(13)

1.3 Tujuan Perancangan

Berdasarkan permasalahan yang telah dirumuskan dalam rumusan masalah di atas, berikut ini akan dikemukakan garis besar hasil yang ingin diperoleh setelah masalah tersebut dipecahkan dalam penelitian yaitu sebagai berikut.

1. Memperkenalkan kembali olahraga tradisional gulat benjang melalui event, tidak hanya untuk masyarakat lokal dan sekitarnya, terutama masyarakat Jawa Barat.

2. Menjabarkan pengetahuan kepada khalayak terutama generasi muda bahwa pentingnya olahraga tradisional gulat benjang untuk dilestarikan.

3. Mengangkat citra olahraga tradisional gulat benjang sebagai budaya dan olahraga yang harus dilestarikan.

1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data Teknik Pengumpulan Data :

1. Observasi : Observasi akan dilakukan di Ujungberung sebagai kota pusat asal olahraga tradisional gulat benjang.

2. Wawancara : Wawancara akan dilakukan kepada Bpk. Abdul Gani selaku ketua pengurus Benjang cabang kota Bandung, dan Bpk. Matras Santika selaku ketua bidang organisasi FORMI.

3. Studi pustaka : Studi Pustaka meliputi artikel-artikel dan foto-foto terkait mengenai olahraga tradisional benjang.

4. Kuisioner : Kuisioner akan dilakukan terhadap 100 orang dengan jenis kelamin laki-laki dan perempuan, dengan umur 17-40 tahun.

(14)

1.5 Skema Perancangan

(15)

BAB V

KESIMPULAN DAN SARAN

5.1Kesimpulan

Benjang merupakan olahraga tradisional yang harus kita jaga dan lestarikan. Oleh karena itu dengan adanya teknologi modern yang semakin canggih kita harus sekreatif mungkin mencari cara yang terbaru dan ter-update agar masyarakat mau dan tertarik untuk mengenali sekaligus melestarikan budaya bangsa ini.

Setelah melakukan riset dan pendalaman masalah, dapat disimpulkan bahwa banyak orang yang tidak mengetahui dan mengenal Olahraga tradisional Benjang. Padahal Benjang merupakan olahraga tradisional asli Sunda. Untuk itu penulis ingin memperkenalkan Benjang agar dapat dikenal, dilestarikan, hingga digemari khususnya oleh masyarakat Bandung. Diharapkan benjang dapat memberikan dampak yang baik pada kelestarian budaya Indonesia.

Berangkat dari masalah diatas, maka dibentuk sebuah perancangan event yang berfungsi untuk memberikan pengetahuan tentang olahraga tradisional benjang. Perancangan yang dibuat harus menarik terutama bagi para kaum muda. Disadari bahwa pelaksanaan event ini tidak hanya dapat dilakukan dengan sekali tahapan, untuk itu perancangan event dibuat berdasarkan tahapan yang tepat.

Demikian kesimpulan yang diperoleh penulis selama melakukan penelitian dan perancangan. Semoga hasil penulisan serta perancangan dapat berguna di masa yang akan datang. Terima kasih.

(16)

kebudayaan dan eksistensi suku Sunda. Perancangan event ini diharapkan dapat membuka paradigma dan pembelajaran tentang olahraga tradisional Benjang sehingga kebudayaan Indonesia tidak menghilang keberadaannya.

(17)

DAFTAR PUSTAKA

Noor Any. 2009. Event Management. Jakarta: Alfabeta.

Natoradjo, Sulyus. 20011. Dasar-dasar event management. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.

Koentjaraningrat. 1989. Pengantar Ilmu Antropologi. Jakarta: Rineka Cipta. Bambang. 2006. Olahraga Tradisional. Bandung: Rineka Cipta.

W.A Darmaprawira Sulasmi. 2002. Teori dan Kreativitas Penggunanya. Bandung: ITB. Soepandi Atiek. 1983. Khasanah Kesenian Jawa Barat. Bandung: Pelita Masa.

Nuradi Wisaksono. 1996. Kamus Istilah Periklanan Indonesia. Jakarta: Balai Pustaka. Kasali, Rhenald. 1998. Membidik Pasar Indonesia: Segmentasi, Targeting, Positioning. Jakarta: PT Pustaka Utama Grafiti.

Sedyawati Edi. 2007. Olahraga Tradisional. Bandung: Rineka Cipta.

Sudjana Nana, Ahmad Rivai. 2007. Teknologi Pengajaran. Bandung: PT. Sinar Baru Algensindo.

http://www.formiindonesia.org /en/formi/arti-logo (diunduh tanggal 8 November 2013)

http://www.koni.or.id/galleries (diunduh tanggal 8 November 2013)

(18)

http://commons.wikimedia.org/wiki/File:MNCTV_MNC-Group.png (diunduh tanggal 8 November 2013)

http://http://www.mirror.unpad.ac.id/koran/mediaindonesia/2011-04-10/mediaindonesia_2011-04-10_018.pdf (diunduh tanggal 20 September 2013)

http://hasdianadi.wordpress.com/category/galeri-seni-budaya-sunda/ (diunduh tanggal 20 September 2013)