DS FAQIH TRI ATMAJA C9507088
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
PERANCANGAN MEDIA PROMOSI FASHION RETAIL
PINED WEARHOUSE PERIGEE
MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Memenuhi Syarat
dalam Meraih Gelar Ahli Madya Diploma III Desain Komunikasi Visual
Disusun Oleh :
DS FAQIH TRI ATMAJA
C9507088
PROGRAM STUDI DIII DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2013
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
“We work together, we fun together, that’s life suppose to be.”
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Karya Tugas Akhir ini penulis persembahkan
kepada orang tua dan keluarga tercinta
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Dengan memanjatkan puji syukur kehadirat Allah SWT atas segala
anugerah, rahmat dan hidayah-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas
akhir ini dengan tema ”PERANCANGAN MEDIA PROMOSI FASHION
RETAIL PINED WAREHOUSE PERIGEE MELALUI DESAIN KOMUNIKASI
VISUAL”. Tugas akhir ini disusun guna memenuhi syarat dalam meraih gelar
Ahli Madya Diploma III Jurusan Desain Komunikasi Visual, Fakultas Sastra dan
Seni Rupa, Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Pada kesempatan ini, dengan segenap kerendahan hati penulis ingin
mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada;
1.
Drs. Riyadi Santosa, M. Ed., Ph. D. selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni
Rupa Universitas Sebelas Maret.
2.
Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D. selaku Ketua Program Studi Diploma III
Desain Komunikasi Visual beserta dosen dan segenap karyawan.
3.
Nindyah Widyamurti, S.Sn. selaku Dosen Pembimbing I yang telah bersedia
meluangkan waktu dan pikiran ditengah-tengah kesibukannya, dalam
memberikan arahan, sharing dan bimbingannya kepada penulis selama ini.
4.
Esty Wulandari, S.Sos, M.Si. selaku Dosen Pembimbing II atas segala
kemudahan waktu dalam setiap konsultasi dan bimbingan selama penulis
mengerjakan tugas akhir.
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
5.
digilib.uns.ac.id
Aditya Pratama selaku owner “Pined Wearhouse Perigee” atas segala
bantuan, sharing dan semangat kepada penulis untuk dapat menyelesaikan
tugas akhir ini.
6.
Seluruh Staff Tata Usaha dan segenap karyawan D3 Desain Komunikasi
Visual atas segala kemudahannya dalam setiap pengurusan dan administrasi.
7.
Seluruh teman-teman di Diploma III Desain Komunikasi Visual yang tidak
dapat penulis sebutkan satu per satu, namun keberadaan kalian telah
mengukir kenangan dalam benak penulis.
Akhirnya, penulis menyadari bahwa tanpa dukungan dari semuanya, Tugas Akhir
ini tidak akan pernah selesai. Penulis tidak dapat berbuat banyak untuk membalas
jasa kalian semua, semoga Allah SWT yang akan memberikan balasannya. Sekali
lagi penulis mengucapkan terima kasih.
Surakarta, 21 Januari 2013
Penulis
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ................................................................................................. i
HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................................. ii
HALAMAN PENGESAHAN ................................................................................... iii
HALAMAN MOTTO ............................................................................................... iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ............................................................................... v
KATA PENGANTAR ............................................................................................... vi
DAFTAR ISI .............................................................................................................. viii
DAFTAR GAMBAR ................................................................................................. x
ABSTRAK ................................................................................................................. xii
BAB I PENDAHULUAN ......................................................................................... 1
A. Latar Belakang Masalah ...................................................................... 1
B. Perumusan Masalah ............................................................................ 3
C. Tujuan Perancangan ............................................................................ 3
BAB II IDENTIFIKASI DATA .............................................................................. 4
A. Latar Belakang .................................................................................... 4
1. Data Perusahaan ............................................................................. 4
2. Sejarah Perusahaan......................................................................... 4
3. Deskripsi Logo Pined Wearhouse Perigee .................................... 8
4. Graphic Standard Manual ............................................................ 11
5. Tagline .......................................................................................... 16
6. Struktur Organisasi ....................................................................... 17
B. Data Produk ......................................................................................... 19
C. Promosi ............................................................................................... 25
D. Unique Selling Proposition (USP) ....................................................... 28
E. Positioning ........................................................................................... 28
F. Target .................................................................................................. 29
G. Kompetitor .......................................................................................... 32
commit to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
1. The Goods Dept ............................................................................. 32
2. Affairs ........................................................................................... 38
BAB III KONSEP PERANCANGAN .................................................................. 42
A. Konsep Karya ...................................................................................... 42
B. Konsep Perancangan ........................................................................... 43
C. Strategi Kreatif .................................................................................... 48
D. Teknik Pelaksanaan ............................................................................. 54
1. Strategi Visual Secara Umum ....................................................... 54
2. Strategi Visual Verbal ................................................................... 54
3. Strategi Visual Non Verbal ........................................................... 57
E. Perancangan Media .............................................................................. 64
1. Corporate Identity ......................................................................... 64
2. Marketing Tools ............................................................................. 72
3. Merchandising ............................................................................... 76
BAB IV VISUALISASI KARYA ........................................................................... 79
A. Corporate Identity ............................................................................... 79
1. Signage System .............................................................................. 79
2. Business Stationery ....................................................................... 81
B. Marketing Tools .................................................................................. 95
1. Media Online .................................................................................. 95
2. Media Offline ................................................................................ 100
C. Merchandising ..................................................................................... 103
BAB V PENUTUP .................................................................................................... 108
A. Kesimpulan ......................................................................................... 108
B. Saran .................................................................................................... 109
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar II.1: Foto interior blok kasir “Pined Wearhouse Perigee” ............................ 21
Gambar II.2: Foto interior display denim “Pined Wearhouse Perigee” ....................... 21
Gambar II.3: Visual merchandise display “Pined Wearhouse Perigee” ...................... 22
Gambar II.4: Visual merchandise pakaian dan accessories wanita ............................. 22
Gambar II.5: Visual merchandise display “Pined Wearhouse Perigee” ...................... 22
Gambar II.6: Foto Produk Pined Perigee (Panelled Shirt Series) ............................... 23
Gambar II.7: Foto Produk Pined Perigee (Red Maiden Jacket) .................................. 23
Gambar II.8: Foto produk Flashy Shop (Bursting Flow White Lines) ......................... 23
Gambar II.9: Foto produk Flashy Shop (Sibe Sheer Two) ........................................... 23
Gambar II.10: Foto produk The Original Quzzy (Hunt Flanel & Chino Grey)........... 24
Gambar II.11: Foto produk The Original Quzzy (Sweater Grey & Chino Olive) ........ 24
Gambar II.12: Foto produk Nordhen Basic (Adios Serigrafia).................................... 24
Gambar II.13: Poster dan leaflet event “Year End Sale”............................................. 25
Gambar II.14: Poster dan leaflet event “Mid Year Sale” ............................................. 25
Gambar II.15: Salah satu event yang disponsori oleh “Pined Wearhouse Perigee” .... 26
Gambar II.16: Screen capture halaman twitter “Pined Wearhouse Perigee” .............. 27
Gambar II.17: Screen capture halaman facebook “Pined Wearhouse Perigee” .......... 27
Gambar II.18: Poster event Brighspot Market yang diadakan oleh Future10 ............. 34
Gambar II.19: Poster event Geeks And Freaks oleh The Goods Dept. ........................ 34
Gambar II.20: Foto front showroom The Goods Dept. ................................................ 35
Gambar II.21: Foto interior area Men’s Apparel di dalam The Goods Dept. .............. 36
Gambar II.22: Foto interior area Women’s Apparel di dalam The Goods Dept. ......... 36
Gambar II.23: Foto Produk Monstore (Bitch Please Tee Dark Grey) ......................... 37
Gambar II.24: Foto Produk Monstore (Eye Side Pocket Knit Dress) .......................... 37
Gambar II.25: Foto Poster Produk Txture Asia (Txture Exclusive Collection)............ 37
Gambar II.26: Poster event “Pot Meets Affairs” yang diadakan oleh Affairs ............. 39
Gambar II.27: Foto front office Affairs ........................................................................ 40
commit to user
x
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Gambar II.28: Foto interior dan display Affairs bagian depan..................................... 40
Gambar II.29: Foto interior dan display Affairs bagian belakang ........................................ 40
Gambar II.30: Foto Produk Affairs (Season DCDNC/DCDNT) .................................. 41
Gambar II.31: Foto Produk Stargazers (Neptune As A Boy - Horse) .......................... 41
Gambar II.32: Foto Produk Stargazers (Venus As A Girl – Arose #2) ....................... 41
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
commit to user
xi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERANCANGAN MEDIA PROMOSI FASHION RETAIL
PINED WEARHOUSE PERIGEE
MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Ds Faqih Tri Atmaja1
Nidyah Widyamurti, S.Sn.2 Esty Wulandari, S.Sos., M.Si.3
ABSTRAK
2013. Pengantar tugas akhir ini berjudul Perancangan Media Promosi Pined
Wearhouse Perigee Melalui Desain Komunikasi Visual. Adapun masalah yang
dikaji adalah bagaimana melakukan sebuah aktifitas promosi yang estetis dan
kreatif untuk diaplikasikan pada Pined Wearhouse Perigee sebagai sebuah fashion
retail yang berfokus pada produk-produk pakaian dari local brand maupun local
genius yang berkualitas dan ready to wear. Pined Wearhouse Perigee hadir seiring
dengan berkembangnya masyarakat kalangan middle class di Indonesia yang
menuntut hadirnya sebuah fashion retail yang berkualitas. Menghadapi tantangan
pasar adalah konsekuensi yang harus dilalui setiap brand, sehingga diperlukan
sebuah kreatifitas dan passion sebagai amunisi tersendiri. Kerjasama antara retail
store dan local brands adalah sinergi tersendiri yang saling mendukung untuk bisa
terus eksis dan bertahan di tengah serangan kapital-kapital besar dari department
store asing yang gencar masuk ke pasar lokal.
1
Mahasiswa Jurusan D3 DKV dengan NIM C 9507088
Dosen Pemimbing I
3
Dosen Pemimbing II
2
commit to user
xii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Dewasa ini, Indonesia mengalami perkembangan dan stabilitas yang
sangat pesat dalam bidang fashion, teknologi dan seni desain. Percampuran
faktor-faktor
fundamental
budaya
barat dan
budaya
timur
yang
kuat
memungkinkan budaya Indonesia dapat berkembang secara baik, juga karena
adanya partisipasi dari segala kemajemukan aspek budaya yang ada di Indonesia.
Sekitar 10 tahun silam pola dan gaya hidup masyarakat perkotaan di Indonesia
yang hedonis merangsang pemenuhan kebutuhan dan perubahan yang up to date.
Karena tuntutan dan kebutuhan pasar yang tinggi, maka dunia kreatif dan fashion
di Indonesia melahirkan inovasi baru dengan membuat toko-toko baju yang
dikenal dengan istilah distribution outlet atau fashion retail, sebagai sebuah
tempat penjualan dan distribusi produk yang menjadi penghubung antara
produsen dengan konsumen.
Melihat antusias pasar di Indonesia yang tinggi terhadap fashion, membuat
banyak orang tertarik untuk membangun bisnis tersebut sehingga menyebabkan
pertumbuhan distro dan retail menjadi berkembang cepat. Saat ini, kondisi
penduduk Indonesia menjadi negara yang masuk dalam kategori middle income,
maka sedikit demi sedikit muncul konsumen-konsumen baru yang berada dalam
posisi middle-class. Mereka muncul sebagai bentuk perubahan trend dari era
distro yang semula telah mencapai masa kejayaannya 5 tahun silam. Saat ini
commit to user
1
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
2
selera dan daya beli konsumen middle-class menuntut hadirnya sebuah retail yang
menghadirkan produk-produk dari local genius yang lebih berkualitas. Hal ini
dapat kita perhatikan dengan nilai(image) distro yang mulai menurun dalam 2
tahun terakhir. Brand-brand yang dahulunya hadir dan eksis dalam kancah dunia
distro kini pun mulai memudar.
Agar dapat bersaing maka setiap usaha memerlukan ciri khas dari produk
industri itu sendiri, dan hal yang tidak kalah penting adalah kegiatan promosi.
Dalam dunia pemasaran, promosi merupakan hal yang wajib dilakukan oleh
sebuah perusahaan retail untuk memperkenalkan produk yang mereka jual kepada
masyarakat. Salah satu fashion retail yang sedang berkembang saat ini adalah
”Pined Warehouse Perigee” yang berdiri sejak tahun 2008. Pada awalnya ”Pined
Warehouse Perigee” merupakan sebuah fashion retail yang berbasis distro,
bahkan bisa dibilang termasuk pioneer distro di kota Solo. Seiring dengan
perkembangan brand yang terus meningkat dan minat konsumen yang cukup
tinggi, maka ”Pined Warehouse Perigee” mengembangkan konsepnya menjadi
sebuah platform bagi brand yang memfokuskan produk mereka pada segmen
premium class, maka secara tidak langsung target market dari retail ini pun harus
dialihkan untuk naik level menjadi middle-high.
Dengan kondisi yang seperti ini, maka sangat diperlukan sekali adanya
perubahan atau gebrakan, baik dalam segi promosi maupun inovasi dalam
penjualan produk untuk mendapatkan hasil yang maksimal. Oleh karena itu, perlu
adanya perancangan media promosi yang tepat dengan menggunakan media
desain komunikasi visual untuk ”Pined Warehouse Perigee” untuk membangun
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
3
identitas sebagai sebuah premium-class retail sehingga mendapatkan brand
awardness
dari
konsumen.
”PERANCANGAN
MEDIA
Untuk
itu
PROMOSI
penulis
ingin
FASHION
mengambil
RETAIL
tema
PINED
WEARHOUSE PERIGEE MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL” agar
dapat menampilkan dan memperkenalkan fashion retail ”Pined Warehouse
Perigee” kepada konsumen melalui aktifitas promosi yang menarik dan kreatif.
B. Rumusan Masalah
Beberapa uraian diatas dapat dirumuskan bahwa masalah yang dihadapi
untuk mempromosikan “Pined Warehouse Perigee” antara lain :
1. Bagaimana merancang aktifitas promosi yang menarik dan kreatif agar
masyarakat dapat mengenal dan tertarik pada fashion retail “Pined Warehouse
Perigee” melalui desain komunikasi visual.
2. Bagaimana merancang media promosi fashion retail ”Pined Warehouse Perigee”
yang estetis dan komunikatif kepada target audience.
C. Tujuan Perancangan
1. Merancang aktifitas promosi yang menarik dan kreatif agar masyarakat dapat
mengenal dan tertarik pada fashion retail ”Pined Warehouse Perigee” melalui
desain komunikasi visual.
2. Merancang media promosi fashion retail ”Pined Warehouse Perigee” yang estetis
dan komunikatif kepada target audience.
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB II
IDENTIFIKASI DATA
A. Latar Belakang
1. Data Perusahaan
a. Nama Perusahaaan
: “Pined Wearhouse Perigee”
b. Alamat Perusahaan
: Jl. Dr. Radjiman No. 234 Solo, Indonesia
c. Pemilik Perusahaan
: Aditya Pratama
2. Sejarah perusahaan
Perkembangan
dunia
fashion lokal beberapa tahun
ini
telah
memunculkan banyak desainer maupun brand baru yang membawa amunisi
passion yang berbeda-beda tentunya. “Pined Wearhouse Perigee” hadir sebagai
salah satu fashion retail di kota Solo yang menyediakan produk-produk
pakaian dari desainer maupun brand-brand yang berkualitas. Dengan target
market yang berada diantara umur 18-35tahun, bisa dikatakan “Pined
Wearhouse Perigee” merupakan fashion retail yang memfokuskan penjualan
produk pakaian untuk anak muda. Letak strategis yang berada di pusat
perbelanjaan di kota Solo, memungkinkan sekali bagi mereka untuk menjaring
konsumen yang peduli dan addict akan dunia fashion pada khususnya.
Sebagai dampak dari munculnya krisis moneter yang melanda
Indonesia ditahun 1998 maka harga-harga pakaian import yang masuk ke pasar
Indonesia pun ikut menjulang tinggi. Tentunya ini merupakan sebuah
cambukan bagi anak muda yang up to date dan peduli akan kebutuhan fashion
dan lifestyle, karena memang pada saat itu konsumen memiliki mindset
commit to user
4
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
5
bahwasanya brand-brand import memiliki nilai kualitas dan personal pride
yang lebih tinggi dibandingkan dengan produk-produk lokal yang berada di
pasaran.
Namun disisi lain, justru kondisi krisis moneter ini memicu sebuah
langkah positif bagi mereka anak muda yang kreatif untuk membentuk sebuah
industri local clothing yang memproduksi pakaian mereka sendiri dengan
desain dan bahan yang berkualitas. Dengan bekal pengetahuan tentang lifestyle
dan fashion yang up to date, mereka berinisiatif dan berusaha semaksimal
mungkin agar hasil produksi mereka sesuai dengan standar hasil produksi dari
brand import yang mereka konsumsi. Pada awalnya konsumen mereka pun
berawal dari sebuah komunitas kecil, namun lambat laun mereka mendapatkan
respon yang positif dari masyarakat luas.
Seiring berjalannya waktu, minat konsumen akan produksi local
clothing semakin tinggi, sehingga lahirlah beberapa brand lokal yang semakin
eksis dan memfokuskan diri pada produksi pakaian, seperti: Riotic, Anonim
UNKL347, Ouval Research, Boardrider&Co dan lain sebagainya. Munculnya
trend baru tersebut yang dibarengi dengan antusias dan personal pride
konsumen yang tinggi, berimbas dengan hadirnya trend distro (distribution
outlet), yaitu sebuah toko atau retail yang khusus menjual produk-produk hasil
produksi local clothing tersebut. Tentunya ini adalah sebuah kerjasama yang
baik, karena melalui distro mereka dapat mendistribusikan barang-barang
mereka kepada konsumen. Sampai akhirnya kini kita bisa meihat wabah distro
yang menjamur baik itu di kota besar maupun daerah sekalipun.
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
6
Berawal ditahun 2008, “Pined Wearhouse Perigee” berdiri dengan
konsep retail berbasis distro dengan nama Pined Industry. Aditya Pratama
mencoba merambah ke dunia distro dengan basic berdagang batik yang telah
dimulai oleh keluarganya melalui Batik Adityan di daerah Laweyan Solo.
Tepatnya pada tanggal 06 Juni 2008 Pined Industry resmi hadir di Jl. Dr.
Radjiman No.234 Solo dengan menggandeng sekitar 25 local clothing brands
yang berasal dari Jakarta, Bandung, Yogyakarta dan Solo. Sebagai salah satu
pioneer distro di kota Solo, tentunya Pined Industry menjadi sebuah tempat
yang bergengsi bagi kaum muda yang peduli akan kebutuhan trend fashion di
masa itu.
Lambat laun seiring berjalannya waktu pada tahun 2011, omset dari
Pined Industry semakin menurun. Memang harus diakui, kejenuhan pasar akan
dunia distro mulai muncul. Hal ini disebabkan karena maraknya local clothing
yang muncul dan memasarkan produknya di distro, akan tetapi tidak diikuti
dengan kualitas desain dan bahan yang maksimal. Bahkan beberapa clothing
line mulai mencetak produknya secara mass production, dimana hal tersebut
tentunya bertentangan dengan konsep distro yang hanya menjual produknya
secara limited untuk menjaga nilai eksklusifitas.
Kondisi tersebut akhirnya memaksa mereka untuk melakukan sebuah
inovasi baru, tepatnya bulan Agustus 2011 mereka mengubah konsep Pined
Industry dari sebuah distro (distribution outlet) menjadi sebuah fashion retail
yang berfokus pada penjualan produk pakaian yang berkualitas dan ready to
wear untuk menjaga customer mereka sekaligus menjaring ulang target market
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
7
yang peduli akan kebutuhan fashion dan memiliki personal pride yang tinggi.
Dengan berubahnya konsep yang secara tidak langsung akan mempengaruhi
dan mengubah pola pikir customer, maka mereka memutuskan untuk
mengubah nama mereka menjadi “Pined Wearhouse Perigee”. Perubahan nama
tersebut dimaknai dengan Pined, sebagai nama awal mereka yang telah cukup
dikenal masyarakat sebagai sebuah Wearhouse, yaitu rumah bagi pakaianpakaian yang berkualitas, dan Perigee yang berarti sebuah titik lintasan atau
jalan terang menuju bintang.
Untuk membangun sebuah fashion retail yang menaungi brand-brand
lokal berkualitas, “Pined Wearhouse Perigee” memiliki proses kurasi produk
yang ketat. Selain dari segi kualitas bahan, konstruksi rancangan dan branding
yang bagus, sebuah produk haruslah memiliki desain yang original dan
kreativitas yang unik sehingga dapat masuk di “Pined Wearhouse Perigee”. Hal
ini dilakukan agar para vendor baik dari local brands maupun local designer
dapat membangun industri fashion secara progresif, sehingga masyarakat lebih
mengapresiasi produk dan dan desain hasil karya anak bangsa.
Untuk mengimbangi hal tersebut, maka “Pined Wearhouse Perigee”
menghadirkan Green Books Café, salah satu coffe shop terkemuka di kota Solo
untuk mengisi space di lantai 2 dan rooftop dari bangunan “Pined Wearhouse
Perigee” tersebut. Melihat perkembangan yang terus meningkat, maka “Pined
Wearhouse Perigee” semakin yakin dengan langkahnya untuk menjadi sebuah
fashion retail yang berkualitas. Hal ini dibuktikan dengan inovasi mereka
untuk merenovasi display dan interior offline store mereka menjadi sebuah
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
8
concept store yang menarik. Karena display dan interior yang menarik dan
letak “Pined Wearhouse Perigee” yang berada di pusat perbelanjaan di kota
Solo, maka tak jarang banyak mencuri perhatian para pengguna jalan sehingga
mereka tertarik untuk sekedar mampir atau belanja di “Pined Wearhouse
Perigee”.
3. Deskripsi Logo Pined Wearhouse Perigee
Logo merupakan wujud visual dari sebuah brand dan memiliki peran
yang sangat penting dalam perancangan media promosi yang estetis dan
komunikatif. Sebuah logo tentunya memiliki konsep dan definisi yang jelas
sesuai dengan jenis dan karakteristik dari brand tersebut. Berikut tinjauan
deskripsi, definisi dan konfigurasi dari logo “Pined Wearhouse Perigee”:
a.
Bentuk
Secara bentuk visual logo “Pined Wearhouse Perigee” memiliki
karakter berupa initial letter logo dengan huruf P yang berada dalam
lingkaran dan teks PINED yang tertulis dalam format strikethrough.
Sebuah lingkaran yang didalamnya terdapat huruf P yang
menjulang ke atas sebelah kanan, merupakan sebuah simbol yang memiliki
arti “Pined Wearhouse Perigee” sebagai sebuah platform tempat
berkumpulnya produk-produk local genius yang berkualitas, dan teks
PINED yang tertulis dalam format strikethrough yang disatukan dengan
garis horizontal di tengah huruf, memiliki makna sebagai sebuah kesatuan
yang memilki visi dan misi yang sama dalam semua aspek dan
komposisinya.
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
9
b. Tipografi
Penggunaan tipografi pada logo “Pined Wearhouse Perigee”
menggunakan kategori huruf Sans Serif yang telah melalui proses distorsi
sedemikian rupa untuk mendapatkan karakter dan hasil yang berbeda.
Initial letter yang terdapat pada logogram “Pined Wearhouse Perigee”
menggunakan master jenis font Walkway Bold (Sans Serif).
Sedangkan untuk logotype yang terdapat pada logo “Pined
Wearhouse Perigee” menggunakan jenis font Century Gothic (Sans Serif).
c.
Warna
Pemilihan warna dasar untuk logo “Pined Wearhouse Perigee”
adalah warna hitam. Dalam hal ini, hitam memilki arti elegan,
kemakmuran, keberanian, dan independent. Selain itu hitam memiliki
filosofi sebagai warna yang menyerap semua cahaya dalam spectrum
warna, yang dapat diartikan “Pined Wearhouse Perigee” sebagai sebuah
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
10
fashion retail yang menaungi banyak brand di dalamnya dapat menyerap
semua aspek, baik dari segi produk maupun konsumen.
d. Konfigurasi
Berikut ini adalah panduan ukuran konfigurasi dasar penerapan
logo “Pined Wearhouse Perigee”.
1) Ukuran Minimal Absolut
Untuk menjamin keterbacaan logo, maka diberlakukan tinggi
minimal absolute sebagai berikut :
2) Ukuran Ideal Bidang A4
Ukuran logo pada sebuah bidang harus proporsional. Jika
bidang yang tersedia adalah A4 (210 mm x 297 mm), maka ukuran
tinggi ideal yang dianjurkan adalah sebagai berikut :
3) Perbandingan Umum
Ukuran Logo yang
diwajibkan
pada dasarnya adalah
proporsional sesuai dengan spesifikasi dan ukuran logo tersebut.
Lebih kecil dari ukuran tersebut masih diperkenankan selama
keseimbangan total dalam layout sudah tercapai dan logo tersebut
masih terbaca dengan baik.
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
11
4. Graphic Standart Manual
Logo “Pined Wearhouse Perigee” terdiri dari logogram yang berupa
initial letter huruf P dalam sebuah lingkaran dan logotype berupa teks PINED
yang tertulis dalam format italic dan strikethrough yang keduanya dapat berdiri
secara terpisah.
a. Spesifikasi Ukuran
x: 1cm
b. Spesifikasi Grid
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
12
c. Clear Area
d. Skala
Pembesaran logo melalui skala tersebut diatas berlaku sampai tak
terhingga, sedangkan pengecilan logo berlaku sampai dengan ukuran
minimal absolut tinggi 1cm untuk menjamin keterbacaan logo.
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
13
e. Warna Dasar
R: 0 G: 0
B: 0
C: 0 M: 0 Y: 0
K: 100
Grayscale : Black 100%
Pantone : Process Black M
f. Background Control
Logo “Pined Wearhouse Perigee” memiliki warna dasar hitam,
oleh karena itu dibutuhkan aplikasi logo pada bidang warna terang untuk
dapat tampil secara maksimal. Apabila harus diaplikasikan dalam bidang
berwarna gelap, maka logo dapat di reverse menjadi warna putih. Namun
tidak menutup kemungkinan untuk mengaplikasikan logo dengan efekefek tertentu selama logo tetap memiliki 1 warna global dan dapat
disesuaikan dengan tingkat kontras warna dasar bidang atau media.
Beberapa diantaranya sebagai berikut:
Logo
“Pined
Wearhouse
Perigee”
tampil
maksimal dengan background berwarna putih
dengan warna dasar logo yaitu hitam solid.
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
14
Untuk kebutuhan aplikasi logo dalam background
warna hitam, maka warna logo dapat diaplikasikan
dengan warna putih.
Untuk kebutuhan aplikasi logo dalam background
yang berwarna cerah, maka warna logo dapat
diaplikasikan dengan warna hitam.
Untuk kebutuhan aplikasi logo dalam background
yang berwarna gelap, maka warna logo dapat
diaplikasikan dengan warna putih.
Untuk kebutuhan aplikasi logo dalam background
foto atau digital imaging yang berwarna cerah,
maka logo tampil dengan warna hitam.
Untuk kebutuhan aplikasi logo dalam background
foto atau digital imaging yang berwarna gelap,
maka logo tampil dengan warna putih.
Logo dapat tampil dengan hasil clipping mask
yang
disesuaikan
dengan
tingkat
background dan kepekatan media.
commit to user
kontras
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
15
Adapun beberapa aplikasi dan warna logo yang tidak dibenarkan
adalah sebagai berikut:
Tidak
dibenarkan
mengubah
bentuk
maupun
elemen dari logogram dalam keadaan maupun
situasi apapun.
Tidak dibenarkan mengubah font maupun elemen
dari logotype dalam keadaan
maupun situasi
apapun.
Tidak dibenarkan menampilkan logo dalam bentuk
garis (outline). Logo harus tampil dalam bentuk
yang sesuai dengan materi graphic standart
manual.
Tidak dibenarkan mengubah letak dan komposisi
logo ataupun menampilkan dalam keadaan distorsi
atau miring.
Tidak dibenarkan menampilkan logo dalam bentuk
yang tidak solid sehingga menyebabkan tidak
terbacanya logo.
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
16
5. Tagline
“A good tagline is the single-most powerfull, condensed, compact
expression of your
brand that
you
can have.”
(Jim
Morris-The
Communicaterer). Dalam hal ini “Pined Wearhouse Perigee” telah memiliki
sebuah tagline yang provokatif yaitu “Work Hard Party Harder”, yang
mewakili passion dari “Pined Wearhouse Perigee” itu sendiri. Aplikasi tagline
pada media bersifat fleksibel, tidak harus diikuti dengan penempatan logo
utama. Untuk penulisan slogan menggunakan jenis font Telegrafico (Sans
Serif) dengan sedikit custom pada huruf O dan jarak antar huruf.
Berikut ini adalah panduan dasar konfigurasi penerapan tagline “Work
Hard Party Harder”:
a. Konfigurasi Vertikal
b. Konfigurasi Horizontal
x: 1cm
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
17
6. Struktur Organisasi
“Pined Wearhouse Perigee” telah memiliki beberapa divisi dalam
pengelolaan manajemen maupun pelayanan, adapun pembagian tugas dan
tanggung jawabnya sebagai berikut:
a. Owner-CEO: Dalam hal ini owner dari “Pined Wearhouse Perigee”
memegang kendali langsung sebagai CEO dan bertanggung jawab atas
segala kebijakan yang diambil untuk kestabilan sebuah brand.
b.
Project Manager: Memiliki tugas untuk melakukan inovasi dan
koordinasi dengan tim dengan memaksimalkan potensi yang ada.
Sekaligus mengkomunikasikan dan mengontrol semua operasional proyek,
sehingga dapat berjalan on track sesuai visi dan misi sebuah brand.
c. Creative Manager: Bertanggung jawab atas kreatif output dari “Pined
Wearhouse Perigee”, dengan pengawasan dari tim kreatif mulai dari ide
awal, presentasi, pelaksanaan event, profitabilitas dan kualitas hasil akhir,
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
18
sekaligus bertanggung jawab atas kesiapan operasional dari tim kreatif
dalam menjaga brand promise dan positioning.
d. Finance & Accounting: Bertugas dan bertanggung jawab terhadap seluruh
cash flow (in & out), sekaligus bertugas sebagai pencatat dan pengontrol
transaksi keuangan yang diwujudkan menjadi laporan keuangan.
e. Store Manager : Bertugas dan bertanggung jawab terhadap pelaksanaan
semua program kerja store dengan memanfaatkan semua sumber daya
yang ada untuk pencapaian target yang telah ditetapkan dengan landasan
memberikan kepuasan kepada pelanggan.
f. Marketing: Bertugas bagaimana membuat promosi dan strategi yang
langsung berhubungan dengan publik.
g. Graphic Designer: Bertugas untuk membuat desain dan segala sesuatu
yang berhubungan dengan materi promosi dan marketing.
h. Operational: Bertugas membantu store manager untuk menjaga dan
mengatur kondisi store, serta membuat laporan data keluar-masuk, return
dan stock opname barang di “Pined Wearhouse Perigee”.
i. Social Media/Event: Bertugas untuk memberikan info dan promosi “Pined
Wearhouse Perigee” kepada customer melalui media sosial secara berkala
dan mengatur segala kebutuhan event yang akan diadakan maupun diikuti.
j. Production: Bertugas dalam hal produksi meliputi quality control,
menentukan vendor, serta bertanggung jawab atas visual merchandising.
k. Sales Associates: Bertugas untuk menjaga kondisi store, serta melayani
konsumen untuk mendapatkan barang yang mereka inginkan.
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
19
B. Data Produk
Dalam hal ini “Pined Wearhouse Perigee” menjual berbagai produk yang
berasal dari desainer maupun local brand yang mana bertujuan untuk mengangkat
kreatifitas dan produk-produk dari local genius Indonesia yang tentunya dibarengi
dengan desain dan kualitas yang memadai. Sampai saat ini setidaknya “Pined
Wearhouse Perigee” telah memiliki 25 brand tenants yang telah melalui proses
kurasi. Berikut kami sebutkan beberapa brand dengan karakteristik dan range
harga sesuai kategori mereka masing-masing.
1.
Dreambirds Artwear (Jakarta)
Produk
: T-Shirt, Shirt, Tanktop, Hoodie & Snapback - Unisex
Range Harga : Rp 150.000,- sampai Rp 375.000,2.
Pot Meets Pop Denim (Bandung)
Produk
: Denim Pants, T-Shirt, Legging & Snapback - Man & Woman
Range Harga : Rp 150.000,- sampai Rp 750.000,3.
The Original Quzzy
Produk
: Shirt, T-Shirt, Denim, Hoodie, Chinos & Short Pants - Man
Range Harga : Rp 120.000,- sampai Rp 375.000,4.
Scitzho Apparel
Produk
: Shirt, T-Shirt, Tanktop, Denim, Hoodie & Snapback - Unisex
Range Harga : Rp 120.000,- sampai Rp 350.000,5.
Pined Perigee
Produk
: Custom Shirt, Polo Shirt, Hoodie & Sweater (Man & Woman)
Range Harga : Rp 120.000,- sampai Rp 280.000,-
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
20
6.
Beauty Madness
Produk
: Custom T-Shirt - Unisex
Range Harga : Rp 120.000,- sampai Rp 150.000,7.
Maternal Disaster
Produk
: Shirt, Polo Shirt, Bag & Jacket - Unisex
Range Harga : Rp 100.000,- sampai Rp 750.000,8.
Altos Merch
Produk
: Shirt, Jacket, Hoodie & Snapback - Man
Range Harga : Rp 120.000,- sampai Rp 375.000,9.
Our Hermione
Produk
: Accessories, Drees, T-Shirt & Bag - Woman
Range Harga : Rp 75.000,- sampai Rp 250.000,10. Monochrome Denim
Produk
: Denim Pants, T-Shirt, Chinos & Jacket - Man & Woman
Range Harga : Rp 180.000,- sampai Rp 350.000,11. Flashy
Produk
: Accessories, Tops, Dress, Jacket, Bag & Wallet - Woman
Range Harga : Rp 90.000,- sampai Rp 300.000,12. Seize Streetwear
Produk
: Pocket T-Shirt, Shirt, Chinos & Caps - Man
Range Harga : Rp 120.000,- sampai Rp 350.000,-
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
21
Foto Interior Pined Wearhouse Perigee
Gambar II.1: Foto interior blok kasir “Pined Wearhouse Perigee”
(Sumber: Dokumentasi Penulis)
Gambar II.2: Foto interior display denim “Pined Wearhouse Perigee”
(Sumber: Dokumentasi Penulis)
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
22
Gambar II.3: Visual merchandise display t-shirt dan kemeja “Pined Wearhouse Perigee”
(Sumber: Dokumentasi Penulis)
Gambar II.4: Visual merchandise pakaian
dan accessories wanita
(Sumber: Dokumentasi Penulis)
Gambar II.5: Visual merchandise display
showroom depan “Pined Wearhouse Perigee”
(Sumber: Dokumentasi Penulis)
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
23
Foto Produk Pined Wearhouse Perigee
Gambar II.6: Foto Produk Pined Perigee
(Panelled Shirt Series)
Sumber: Dokumentasi Pined Perigee
Gambar II.8: Foto produk Flashy Shop
(Bursting Flow White Lines)
Sumber: Dokumentasi Flashy Shop
Gambar II.7: Foto Produk Pined Perigee
(Red Maiden Jacket)
Sumber: Dokumentasi Pined Perigee
Gambar II.9: Foto produk Flashy Shop
(Sibe Sheer Two)
Sumber: Dokumentasi Flashy Shop
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
24
Gambar II.10: Foto produk The Original Quzzy
(Black Hunt Flanel & Chino Grey)
Sumber: Dokumentasi The Original Quzzy
Gambar II.11: Foto produk The Original Quzzy
(Sweater Grey Pad & Chino Olive)
Sumber: Dokumentasi The Original Quzzy
Gambar II.12: Foto produk Nordhen Basic (Adios Serigrafia)
Sumber: Dokumentasi Pot Meets Pop Denim
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
25
1. Promosi
Beberapa aktivitas promosi telah dilakukan oleh “Pined Wearhouse
Perigee” terkait dengan strategi pemasarannya, diantaranya adalah:
1. Pined Year End Sale dan Pined Mid Year Sale
Pined Year End Sale dan Pined Mid Year Sale adalah salah satu
program tahunan yang diadakan oleh “Pined Wearhouse Perigee” sebagai
bentuk strategi marketing untuk mengenalkan brand mereka kepada khalayak
umum. Mereka melakukan promosi menggunakan poster dan leaflet yang
disebarkan baik melalui media cetak maupun media sosial online.
Gambar II.13: Poster dan leaflet event
“Year End Sale”
Sumber: Dok. “Pined Wearhouse Perigee”
Gambar II.14: Poster dan leaflet event
“Mid Year Sale”
Sumber: Dok. “Pined Wearhouse Perigee”
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
26
2. Sponsorship Event
Menjadi sponsorship dalam sebuah event dianggap sebagai salah satu
strategi efektif untuk mengenalkan “Pined Wearhouse Perigee” kepada
khalayak masyarakat, khususnya dalam hal ini adalah event-event yang
memiliki kaitan erat dengan lifestyle dan youth culture.
Gambar II.15: Salah satu dokumentasi event yang disponsori oleh “Pined Wearhouse Perigee”
Sumber: Dokumentasi “Pined Wearhouse Perigee”
3. Media Sosial Melalui Internet
Di era globalisasi ini, internet adalah salah satu strategi yang sangat
efektif dalam melakukan komunikasi antara brand dengan konsumen. Media
sosial internet seperti facebook dan twitter digunakan oleh “Pined Wearhouse
Perigee” sebagai alat untuk memberikan informasi dan perkembangan yang
akan disebarkan kepada publik. Mulai dari info seputar trend fashion maupun
katalog terbaru dari brand-brand yang tersedia di “Pined Wearhouse Perigee”,
sehingga secara tidak langsung media sosial bisa menjadi sarana untuk
melakukan customer education yang sangat baik.
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
27
Gambar II.16: Screen capture halaman twitter “Pined Wearhouse Perigee”
Sumber: www.twitter.com/PinedPerigee
Gambar II.17: Screen capture halaman facebook “Pined Wearhouse Perigee”
Sumber: www.facebook.com/pined.ind
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
28
2. Unique Selling Proposition (USP)
Unique Selling Proposition (USP) adalah sebuah nilai tersendiri yang
merupakan ciri khas dan keunggulan dari suatu brand dibandingkan dengan
brand-brand lain yang sejenisnya. Dalam hal ini khususnya di kota Solo, saat ini
“Pined Wearhouse Perigee” berdiri sebagai satu-satunya fashion retail yang
merupakan platform bagi desainer maupun local brand yang berkualitas. Oleh
karena itu proses kurasi, eksekusi dan komunikasi dalam pemilihan brand yang
akan dijual harus dipikirkan secara detail dan matang.
Sebagai sebuah
fashion
retail yang menyediakan produk-produk
berkualitas dan pelayanan yang baik, brand-brand maupun vendor yang menjadi
tenant di “Pined Wearhouse Perigee” tentunya telah memiliki karakter dan
passion yang berbeda-beda. Oleh karena itu, diharapkan dari keberagaman
tersebut “Pined Wearhouse Perigee” dapat lebih dikenal oleh target audience dan
khalayak umum yang peduli akan dunia fashion khususnya.
3. Positioning
Menurut Al Ries dan Jack Trout, dalam bukunya Positioning : The Battle
For Your Mind, positioning bukanlah merupakan sesuatu yang dilakukan terhadap
produk melainkan sesuatu yang dilakukan terhadap benak konsumen. Positioning
berhubungan dengan bagaimana konsumen menilai sebuah brand dalam benak
mereka, dalam imajinasi mereka, sehingga konsumen memiliki penilaian tertentu
dan kemudian mengidentifikasikan sebuah produk atau jasa dengan brand
tersebut.
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
29
Dalam sebuah brand, positioning dapat dilakukan dengan mengatur
strategi untuk merancang produk beserta bauran pemasarannya agar dapat tercipta
kesan tertentu dalam benak konsumen. Dengan demikian, konsumen dapat
memahami dan mengerti apa yang dilakukan sebuah brand. Untuk itu diperlukan
sebuah personalitas atau citra tersendiri untuk mendapatkan nilai diferensiasi,
sehingga mempunyai nilai yang berbeda apabila dibandingkan dengan brand
kompetitor.
Personalitas atau citra tersendiri bagi suatu produk atau jasa itu sangat
penting, karena saat ini banyak sekali bermunculan brand-brand baru, baik itu
sejenis maupun tidak sejenis. Maka penulis berkeinginan untuk membuat sebuah
identitas tersendiri bagi “Pined Wearhouse Perigee”, khususnya dalam kegiatan
promosi melalui desain komunikasi visual. Melalui positioning ini diharapkan
dapat terbentuk identitas dalam benak konsumen, bahwasannya “Pined
Wearhouse Perigee” adalah sebuah brand yang bergerak sebagai platform dalam
bidang fashion retail untuk produk-produk premium brands.
4. Target
1. Target Market & Target Audience
a. Secara Demografi
1) Jenis kelamin
: Laki-laki dan perempuan
2) Usia
: 17 - 35 tahun
3) Pendidikan
: SMA dan Perguruan Tinggi
4) Agama
: Seluruh kepercayaan di Indonesia
5) Sosial dan Ekonomi : Menengah dan atas (middle-up)
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
30
b. Secara Psikografi
Ditinjau dari gaya hidup, “Pined Wearhouse Perigee” membidik
target market konsumen yang peduli akan kebutuhan fashion yang
berkualitas dan memiliki nilai personal pride yang tinggi.
c. Secara Geografis
Target market “Pined Wearhouse Perigee” mencakup seluruh
daerah di Indonesia untuk pelayanan online order, dan bagi konsumen
yang ingin melakukan review products dapat berkunjung ke offline store.
2. Target Visual
Target visual yang ingin dicapai dalam proses perancangan media
promosi fashion retail “Pined Wearhouse Perigee” adalah sebagai berikut :
a. Corporate Identity
1) Signage System
a) Portable Logo Signage
b) Indoor Logo Signage
2) Business Stationery
a) Kop Surat
b) Amplop Surat
c) Dokumen Folder
d) Online Order Packaging
e) Kartu Nama
f) Form Report
g) Form Invoice
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
31
h) Form Stock Opname
i) Nota Penjualan
j) Clipboard
k) Seal Sticker
3) Hanger
4) Uniform
5) Poster
b. Marketing Tools
1) Media Online
a) Website Cover
b) Web Banner
c) Social Media Design
d) Audio Visual
2) Media Offline
a) Flyer
b) Member Card
c) Blackboard
c. Merchandising
1) Tote Bag
2) Tees Merchandise
3) Korek Api
4) Gelas Sloki
5) Sticker
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
32
C. Kompetitor
Sebagai sebuah platform dalam bidang fashion retail masih tergolong
bisnis baru, saat ini “Pined Wearhouse Perigee” merupakan satu-satunya fashion
retail yang menjual produk dari desainer dan local brand dalam lingkup kota
Solo. Akan tetapi dengan semakin berkembangnya kota Solo, maka tidak menutup
kemungkinan munculnya retail-retail yang serupa dengan “Pined Wearhouse
Perigee” kelak pada saatnya nanti. Oleh karena itu, mengetahui kondisi dan
spesifikasi brand kompetitor merupakan hal yang penting. Dengan mengetahui
kondisi pesaing, maka kita dapat mengetahui seberapa jauh “Pined Wearhouse
Perigee” mampu bersaing dengan retail maupun distro lain yang berada di kota
Solo, serta dapat merencanakan seperti apa dan bagaimana bentuk promosi yang
akan dibuat agar mencapai hasil yang maksimal. Berikut merupakan kompetitor
dari “Pined Wearhouse Perigee”, antara lain :
1. The Goods Dept.
a. Profil perusahaan
Nama perusahaan
: The Goods Dept.
Alamat perusahaan : Pacific Place Mall Lantai 1
Jl. Jend. Sudirman Kav 52 – 53 Kebayoran Baru
Jakarta Selatan Indonesia 12190
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
33
Pemilik Perusahaan : Anton Wirjono dan Fely Irmansyah
The Goods Dept. berawal dari organisasi musik DJ pimpinan Anton
Wirjono, yaitu Future 10 yang mengadakan event dengan memadukan
konsep antara musik dengan urban fashion dalam satu tempat yang dengan
nama Brightspot Market pada tahun 2009. Melihat antusias market yang
terus berkembang, maka pada 9 Desember 2010, Future10 mencoba
menghadirkan sebuah fashion retail yang terkonsep seperti Brighspot
Market akan tetapi bersifat long-term. Berkat inovasi dan ide kreatif
mereka, kini The Goods Dept. telah menjadi pusat perkembangan premium
brands di Indonesia.
b. Produk yang dijual
Di dalam area Pacific Place Mall Jakarta, The Goods Dept. hadir
dengan membawa berbagai macam brand dari local genius yang
berkualitas seperti Chevalier, Major Minor, Monstore, Milcah, Ghea Kids,
Nikicio, Cotton Ink, Potmeetspop, Voyej, Frej dan masih banyak lainnya.
c. Promosi yang pernah dilakukan
Setelah berdirinya The Goods Dept. menjadi sebuah fashion retail,
Future10 tetap mengagendakan Brighspot Market sebagai event tengah
tahunan untuk mengumpulkan dan melahirkan desainer-desainer baru.
Brightspot Market telah mendapatkan pengakuan dari masyarakat luas
karena menjadi tempat untuk menemukan semua hal yang unik dan bagus
di bawah satu atap.
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
34
Gambar II.18: Poster event Brighspot Market yang diadakan oleh Future10
Sumber: Dokumentasi The Goods Dept.
Selain itu The Goods Dept. juga telah membuat beberapa event
dalam rangka fashion show produk-produk yang dijual di store mereka.
Gambar II.19: Poster event Geeks And Freaks yang diadakan oleh The Goods Dept.
Sumber: Dokumentasi The Goods Dept.
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
35
d. Kelebihan
Lokasi The Goods Dept. yang berada di dalam area Pacific Place
Mall Jakarta adalah lokasi yang sangat strategis, mengingat karakter
customer Indonesia yang mall center. Selain itu, The Goods Dept. juga
menaungi sekitar 50 brand yang telah dikurasi sebelumnya, sehingga
brand yang tersedia tergolong lengkap.
e. Kekurangan
Biaya sewa lokasi yang sangat tinggi, menyebabkan The Goods
Dept. terpaksa menetapkan pajak konsinyasi yang cukup tinggi, sehingga
beberapa brand harus menaikkan harga label untuk produk-produk yang
khusus dijual di The Goods Dept.
Foto Interior The Goods Dept.
Gambar II.20: Foto front showroom The Goods Dept. di dalam area Pacific Place Mall Jakarta
Sumber: Foto dokumentasi Naren - www.hersmagz.com
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
36
Gambar II.21: Foto interior area Men’s Apparel di dalam The Goods Dept.
Sumber: Foto dokumentasi Tania Utomo - www.whiteboardjournal.com
Gambar II.22: Foto interior area Women’s Apparel di dalam The Goods Dept.
Sumber: Foto dokumentasi Tania Utomo - www.whiteboardjournal.com
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
37
Foto Produk The Goods Dept.
Gambar II.23: Foto Produk Monstore
(Bitch Please Tee Dark Grey)
Sumber: www.heymonstore.com
Gambar II.24: Foto Produk Monstore
(Eye Side Pocket Knit Dress)
Sumber: www.heymonstore.com
Gambar II.25: Foto Poster Produk Txture Asia (Txture Exclusive Collection)
Sumber: www.thegoodsdept.com
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
38
2. Affairs
a. Profil perusahaan
Nama perusahaan
: Affairs
Alamat perusahaan
: Jl. Ring Road Utara 20A, Pandega Wreksa
Yogyakarta Indonesia
Pemilik Perusahaan
: Mario Andriyono dan Farid Stevy Asta
Berawal dari sebuah pertemanan antara Mario Andriyono dan Farid
Stevy Asta, pada Juli 2009 mereka mendirikan sebuah premium store
dengan nama Affairs. Berbasis di Kota Yogyakarta, mereka hadir sebagai
pionner bagi perkembangan fashion retail di kota tersebut. Setelah melalui
beberapa riset dan penelitian, barulah pada tahun 2010 mereka merilis
produksi pertama mereka dengan tajuk “Dead Plain Lust”.
b. Produk yang dijual
Sesuai dengan konsep awal mereka, produk yang dijual di Affairs
adalah produk-produk local premium brands. Selain produk mereka sendiri
dengan label Affairs, setidaknya saat ini mereka menjadi distributor dari 15
premium brands yang telah mereka kurasi sebelumnya, antara lain:
Sagara, Elhaus, Manjze Footwear, Dogma, Maine St. Footwear,
Joeyfresh, Stargazers dan masih banyak lainnya.
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
39
c. Promosi yang pernah dilakukan
Affairs telah melakukan beberapa promosi baik melalui media sosial
maupun event. Melalui kerjasama dengan Pot Meets Pop dan Komunitas
Indigo Chapter Yogyakarta mereka
mengadakan event Sharing &
Gathering All About Denim bertajuk “Pot Meets Affairs”.
Gambar II.26: Poster event “Pot Meets Affairs” yang diadakan oleh Affairs
Sumber: Dokumentasi Affairs
d. Kelebihan
Sebagai fashion retail yang berbasis di Kota Yogyakarta yang sarat
dengan perkembangan fashion urban, Affairs mendapat sambutan hangat
dari kalangan pecinta fashion. Ditambah lagi dengan konsep interior dan
visual merchandise Affairs yang cukup simple dan kreatif.
e. Kekurangan
Lokasi Affa
digilib.uns.ac.id
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
PERANCANGAN MEDIA PROMOSI FASHION RETAIL
PINED WEARHOUSE PERIGEE
MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Memenuhi Syarat
dalam Meraih Gelar Ahli Madya Diploma III Desain Komunikasi Visual
Disusun Oleh :
DS FAQIH TRI ATMAJA
C9507088
PROGRAM STUDI DIII DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2013
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
“We work together, we fun together, that’s life suppose to be.”
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Karya Tugas Akhir ini penulis persembahkan
kepada orang tua dan keluarga tercinta
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Dengan memanjatkan puji syukur kehadirat Allah SWT atas segala
anugerah, rahmat dan hidayah-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas
akhir ini dengan tema ”PERANCANGAN MEDIA PROMOSI FASHION
RETAIL PINED WAREHOUSE PERIGEE MELALUI DESAIN KOMUNIKASI
VISUAL”. Tugas akhir ini disusun guna memenuhi syarat dalam meraih gelar
Ahli Madya Diploma III Jurusan Desain Komunikasi Visual, Fakultas Sastra dan
Seni Rupa, Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Pada kesempatan ini, dengan segenap kerendahan hati penulis ingin
mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada;
1.
Drs. Riyadi Santosa, M. Ed., Ph. D. selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni
Rupa Universitas Sebelas Maret.
2.
Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D. selaku Ketua Program Studi Diploma III
Desain Komunikasi Visual beserta dosen dan segenap karyawan.
3.
Nindyah Widyamurti, S.Sn. selaku Dosen Pembimbing I yang telah bersedia
meluangkan waktu dan pikiran ditengah-tengah kesibukannya, dalam
memberikan arahan, sharing dan bimbingannya kepada penulis selama ini.
4.
Esty Wulandari, S.Sos, M.Si. selaku Dosen Pembimbing II atas segala
kemudahan waktu dalam setiap konsultasi dan bimbingan selama penulis
mengerjakan tugas akhir.
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
5.
digilib.uns.ac.id
Aditya Pratama selaku owner “Pined Wearhouse Perigee” atas segala
bantuan, sharing dan semangat kepada penulis untuk dapat menyelesaikan
tugas akhir ini.
6.
Seluruh Staff Tata Usaha dan segenap karyawan D3 Desain Komunikasi
Visual atas segala kemudahannya dalam setiap pengurusan dan administrasi.
7.
Seluruh teman-teman di Diploma III Desain Komunikasi Visual yang tidak
dapat penulis sebutkan satu per satu, namun keberadaan kalian telah
mengukir kenangan dalam benak penulis.
Akhirnya, penulis menyadari bahwa tanpa dukungan dari semuanya, Tugas Akhir
ini tidak akan pernah selesai. Penulis tidak dapat berbuat banyak untuk membalas
jasa kalian semua, semoga Allah SWT yang akan memberikan balasannya. Sekali
lagi penulis mengucapkan terima kasih.
Surakarta, 21 Januari 2013
Penulis
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ................................................................................................. i
HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................................. ii
HALAMAN PENGESAHAN ................................................................................... iii
HALAMAN MOTTO ............................................................................................... iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ............................................................................... v
KATA PENGANTAR ............................................................................................... vi
DAFTAR ISI .............................................................................................................. viii
DAFTAR GAMBAR ................................................................................................. x
ABSTRAK ................................................................................................................. xii
BAB I PENDAHULUAN ......................................................................................... 1
A. Latar Belakang Masalah ...................................................................... 1
B. Perumusan Masalah ............................................................................ 3
C. Tujuan Perancangan ............................................................................ 3
BAB II IDENTIFIKASI DATA .............................................................................. 4
A. Latar Belakang .................................................................................... 4
1. Data Perusahaan ............................................................................. 4
2. Sejarah Perusahaan......................................................................... 4
3. Deskripsi Logo Pined Wearhouse Perigee .................................... 8
4. Graphic Standard Manual ............................................................ 11
5. Tagline .......................................................................................... 16
6. Struktur Organisasi ....................................................................... 17
B. Data Produk ......................................................................................... 19
C. Promosi ............................................................................................... 25
D. Unique Selling Proposition (USP) ....................................................... 28
E. Positioning ........................................................................................... 28
F. Target .................................................................................................. 29
G. Kompetitor .......................................................................................... 32
commit to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
1. The Goods Dept ............................................................................. 32
2. Affairs ........................................................................................... 38
BAB III KONSEP PERANCANGAN .................................................................. 42
A. Konsep Karya ...................................................................................... 42
B. Konsep Perancangan ........................................................................... 43
C. Strategi Kreatif .................................................................................... 48
D. Teknik Pelaksanaan ............................................................................. 54
1. Strategi Visual Secara Umum ....................................................... 54
2. Strategi Visual Verbal ................................................................... 54
3. Strategi Visual Non Verbal ........................................................... 57
E. Perancangan Media .............................................................................. 64
1. Corporate Identity ......................................................................... 64
2. Marketing Tools ............................................................................. 72
3. Merchandising ............................................................................... 76
BAB IV VISUALISASI KARYA ........................................................................... 79
A. Corporate Identity ............................................................................... 79
1. Signage System .............................................................................. 79
2. Business Stationery ....................................................................... 81
B. Marketing Tools .................................................................................. 95
1. Media Online .................................................................................. 95
2. Media Offline ................................................................................ 100
C. Merchandising ..................................................................................... 103
BAB V PENUTUP .................................................................................................... 108
A. Kesimpulan ......................................................................................... 108
B. Saran .................................................................................................... 109
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar II.1: Foto interior blok kasir “Pined Wearhouse Perigee” ............................ 21
Gambar II.2: Foto interior display denim “Pined Wearhouse Perigee” ....................... 21
Gambar II.3: Visual merchandise display “Pined Wearhouse Perigee” ...................... 22
Gambar II.4: Visual merchandise pakaian dan accessories wanita ............................. 22
Gambar II.5: Visual merchandise display “Pined Wearhouse Perigee” ...................... 22
Gambar II.6: Foto Produk Pined Perigee (Panelled Shirt Series) ............................... 23
Gambar II.7: Foto Produk Pined Perigee (Red Maiden Jacket) .................................. 23
Gambar II.8: Foto produk Flashy Shop (Bursting Flow White Lines) ......................... 23
Gambar II.9: Foto produk Flashy Shop (Sibe Sheer Two) ........................................... 23
Gambar II.10: Foto produk The Original Quzzy (Hunt Flanel & Chino Grey)........... 24
Gambar II.11: Foto produk The Original Quzzy (Sweater Grey & Chino Olive) ........ 24
Gambar II.12: Foto produk Nordhen Basic (Adios Serigrafia).................................... 24
Gambar II.13: Poster dan leaflet event “Year End Sale”............................................. 25
Gambar II.14: Poster dan leaflet event “Mid Year Sale” ............................................. 25
Gambar II.15: Salah satu event yang disponsori oleh “Pined Wearhouse Perigee” .... 26
Gambar II.16: Screen capture halaman twitter “Pined Wearhouse Perigee” .............. 27
Gambar II.17: Screen capture halaman facebook “Pined Wearhouse Perigee” .......... 27
Gambar II.18: Poster event Brighspot Market yang diadakan oleh Future10 ............. 34
Gambar II.19: Poster event Geeks And Freaks oleh The Goods Dept. ........................ 34
Gambar II.20: Foto front showroom The Goods Dept. ................................................ 35
Gambar II.21: Foto interior area Men’s Apparel di dalam The Goods Dept. .............. 36
Gambar II.22: Foto interior area Women’s Apparel di dalam The Goods Dept. ......... 36
Gambar II.23: Foto Produk Monstore (Bitch Please Tee Dark Grey) ......................... 37
Gambar II.24: Foto Produk Monstore (Eye Side Pocket Knit Dress) .......................... 37
Gambar II.25: Foto Poster Produk Txture Asia (Txture Exclusive Collection)............ 37
Gambar II.26: Poster event “Pot Meets Affairs” yang diadakan oleh Affairs ............. 39
Gambar II.27: Foto front office Affairs ........................................................................ 40
commit to user
x
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Gambar II.28: Foto interior dan display Affairs bagian depan..................................... 40
Gambar II.29: Foto interior dan display Affairs bagian belakang ........................................ 40
Gambar II.30: Foto Produk Affairs (Season DCDNC/DCDNT) .................................. 41
Gambar II.31: Foto Produk Stargazers (Neptune As A Boy - Horse) .......................... 41
Gambar II.32: Foto Produk Stargazers (Venus As A Girl – Arose #2) ....................... 41
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
commit to user
xi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERANCANGAN MEDIA PROMOSI FASHION RETAIL
PINED WEARHOUSE PERIGEE
MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Ds Faqih Tri Atmaja1
Nidyah Widyamurti, S.Sn.2 Esty Wulandari, S.Sos., M.Si.3
ABSTRAK
2013. Pengantar tugas akhir ini berjudul Perancangan Media Promosi Pined
Wearhouse Perigee Melalui Desain Komunikasi Visual. Adapun masalah yang
dikaji adalah bagaimana melakukan sebuah aktifitas promosi yang estetis dan
kreatif untuk diaplikasikan pada Pined Wearhouse Perigee sebagai sebuah fashion
retail yang berfokus pada produk-produk pakaian dari local brand maupun local
genius yang berkualitas dan ready to wear. Pined Wearhouse Perigee hadir seiring
dengan berkembangnya masyarakat kalangan middle class di Indonesia yang
menuntut hadirnya sebuah fashion retail yang berkualitas. Menghadapi tantangan
pasar adalah konsekuensi yang harus dilalui setiap brand, sehingga diperlukan
sebuah kreatifitas dan passion sebagai amunisi tersendiri. Kerjasama antara retail
store dan local brands adalah sinergi tersendiri yang saling mendukung untuk bisa
terus eksis dan bertahan di tengah serangan kapital-kapital besar dari department
store asing yang gencar masuk ke pasar lokal.
1
Mahasiswa Jurusan D3 DKV dengan NIM C 9507088
Dosen Pemimbing I
3
Dosen Pemimbing II
2
commit to user
xii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Dewasa ini, Indonesia mengalami perkembangan dan stabilitas yang
sangat pesat dalam bidang fashion, teknologi dan seni desain. Percampuran
faktor-faktor
fundamental
budaya
barat dan
budaya
timur
yang
kuat
memungkinkan budaya Indonesia dapat berkembang secara baik, juga karena
adanya partisipasi dari segala kemajemukan aspek budaya yang ada di Indonesia.
Sekitar 10 tahun silam pola dan gaya hidup masyarakat perkotaan di Indonesia
yang hedonis merangsang pemenuhan kebutuhan dan perubahan yang up to date.
Karena tuntutan dan kebutuhan pasar yang tinggi, maka dunia kreatif dan fashion
di Indonesia melahirkan inovasi baru dengan membuat toko-toko baju yang
dikenal dengan istilah distribution outlet atau fashion retail, sebagai sebuah
tempat penjualan dan distribusi produk yang menjadi penghubung antara
produsen dengan konsumen.
Melihat antusias pasar di Indonesia yang tinggi terhadap fashion, membuat
banyak orang tertarik untuk membangun bisnis tersebut sehingga menyebabkan
pertumbuhan distro dan retail menjadi berkembang cepat. Saat ini, kondisi
penduduk Indonesia menjadi negara yang masuk dalam kategori middle income,
maka sedikit demi sedikit muncul konsumen-konsumen baru yang berada dalam
posisi middle-class. Mereka muncul sebagai bentuk perubahan trend dari era
distro yang semula telah mencapai masa kejayaannya 5 tahun silam. Saat ini
commit to user
1
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
2
selera dan daya beli konsumen middle-class menuntut hadirnya sebuah retail yang
menghadirkan produk-produk dari local genius yang lebih berkualitas. Hal ini
dapat kita perhatikan dengan nilai(image) distro yang mulai menurun dalam 2
tahun terakhir. Brand-brand yang dahulunya hadir dan eksis dalam kancah dunia
distro kini pun mulai memudar.
Agar dapat bersaing maka setiap usaha memerlukan ciri khas dari produk
industri itu sendiri, dan hal yang tidak kalah penting adalah kegiatan promosi.
Dalam dunia pemasaran, promosi merupakan hal yang wajib dilakukan oleh
sebuah perusahaan retail untuk memperkenalkan produk yang mereka jual kepada
masyarakat. Salah satu fashion retail yang sedang berkembang saat ini adalah
”Pined Warehouse Perigee” yang berdiri sejak tahun 2008. Pada awalnya ”Pined
Warehouse Perigee” merupakan sebuah fashion retail yang berbasis distro,
bahkan bisa dibilang termasuk pioneer distro di kota Solo. Seiring dengan
perkembangan brand yang terus meningkat dan minat konsumen yang cukup
tinggi, maka ”Pined Warehouse Perigee” mengembangkan konsepnya menjadi
sebuah platform bagi brand yang memfokuskan produk mereka pada segmen
premium class, maka secara tidak langsung target market dari retail ini pun harus
dialihkan untuk naik level menjadi middle-high.
Dengan kondisi yang seperti ini, maka sangat diperlukan sekali adanya
perubahan atau gebrakan, baik dalam segi promosi maupun inovasi dalam
penjualan produk untuk mendapatkan hasil yang maksimal. Oleh karena itu, perlu
adanya perancangan media promosi yang tepat dengan menggunakan media
desain komunikasi visual untuk ”Pined Warehouse Perigee” untuk membangun
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
3
identitas sebagai sebuah premium-class retail sehingga mendapatkan brand
awardness
dari
konsumen.
”PERANCANGAN
MEDIA
Untuk
itu
PROMOSI
penulis
ingin
FASHION
mengambil
RETAIL
tema
PINED
WEARHOUSE PERIGEE MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL” agar
dapat menampilkan dan memperkenalkan fashion retail ”Pined Warehouse
Perigee” kepada konsumen melalui aktifitas promosi yang menarik dan kreatif.
B. Rumusan Masalah
Beberapa uraian diatas dapat dirumuskan bahwa masalah yang dihadapi
untuk mempromosikan “Pined Warehouse Perigee” antara lain :
1. Bagaimana merancang aktifitas promosi yang menarik dan kreatif agar
masyarakat dapat mengenal dan tertarik pada fashion retail “Pined Warehouse
Perigee” melalui desain komunikasi visual.
2. Bagaimana merancang media promosi fashion retail ”Pined Warehouse Perigee”
yang estetis dan komunikatif kepada target audience.
C. Tujuan Perancangan
1. Merancang aktifitas promosi yang menarik dan kreatif agar masyarakat dapat
mengenal dan tertarik pada fashion retail ”Pined Warehouse Perigee” melalui
desain komunikasi visual.
2. Merancang media promosi fashion retail ”Pined Warehouse Perigee” yang estetis
dan komunikatif kepada target audience.
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB II
IDENTIFIKASI DATA
A. Latar Belakang
1. Data Perusahaan
a. Nama Perusahaaan
: “Pined Wearhouse Perigee”
b. Alamat Perusahaan
: Jl. Dr. Radjiman No. 234 Solo, Indonesia
c. Pemilik Perusahaan
: Aditya Pratama
2. Sejarah perusahaan
Perkembangan
dunia
fashion lokal beberapa tahun
ini
telah
memunculkan banyak desainer maupun brand baru yang membawa amunisi
passion yang berbeda-beda tentunya. “Pined Wearhouse Perigee” hadir sebagai
salah satu fashion retail di kota Solo yang menyediakan produk-produk
pakaian dari desainer maupun brand-brand yang berkualitas. Dengan target
market yang berada diantara umur 18-35tahun, bisa dikatakan “Pined
Wearhouse Perigee” merupakan fashion retail yang memfokuskan penjualan
produk pakaian untuk anak muda. Letak strategis yang berada di pusat
perbelanjaan di kota Solo, memungkinkan sekali bagi mereka untuk menjaring
konsumen yang peduli dan addict akan dunia fashion pada khususnya.
Sebagai dampak dari munculnya krisis moneter yang melanda
Indonesia ditahun 1998 maka harga-harga pakaian import yang masuk ke pasar
Indonesia pun ikut menjulang tinggi. Tentunya ini merupakan sebuah
cambukan bagi anak muda yang up to date dan peduli akan kebutuhan fashion
dan lifestyle, karena memang pada saat itu konsumen memiliki mindset
commit to user
4
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
5
bahwasanya brand-brand import memiliki nilai kualitas dan personal pride
yang lebih tinggi dibandingkan dengan produk-produk lokal yang berada di
pasaran.
Namun disisi lain, justru kondisi krisis moneter ini memicu sebuah
langkah positif bagi mereka anak muda yang kreatif untuk membentuk sebuah
industri local clothing yang memproduksi pakaian mereka sendiri dengan
desain dan bahan yang berkualitas. Dengan bekal pengetahuan tentang lifestyle
dan fashion yang up to date, mereka berinisiatif dan berusaha semaksimal
mungkin agar hasil produksi mereka sesuai dengan standar hasil produksi dari
brand import yang mereka konsumsi. Pada awalnya konsumen mereka pun
berawal dari sebuah komunitas kecil, namun lambat laun mereka mendapatkan
respon yang positif dari masyarakat luas.
Seiring berjalannya waktu, minat konsumen akan produksi local
clothing semakin tinggi, sehingga lahirlah beberapa brand lokal yang semakin
eksis dan memfokuskan diri pada produksi pakaian, seperti: Riotic, Anonim
UNKL347, Ouval Research, Boardrider&Co dan lain sebagainya. Munculnya
trend baru tersebut yang dibarengi dengan antusias dan personal pride
konsumen yang tinggi, berimbas dengan hadirnya trend distro (distribution
outlet), yaitu sebuah toko atau retail yang khusus menjual produk-produk hasil
produksi local clothing tersebut. Tentunya ini adalah sebuah kerjasama yang
baik, karena melalui distro mereka dapat mendistribusikan barang-barang
mereka kepada konsumen. Sampai akhirnya kini kita bisa meihat wabah distro
yang menjamur baik itu di kota besar maupun daerah sekalipun.
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
6
Berawal ditahun 2008, “Pined Wearhouse Perigee” berdiri dengan
konsep retail berbasis distro dengan nama Pined Industry. Aditya Pratama
mencoba merambah ke dunia distro dengan basic berdagang batik yang telah
dimulai oleh keluarganya melalui Batik Adityan di daerah Laweyan Solo.
Tepatnya pada tanggal 06 Juni 2008 Pined Industry resmi hadir di Jl. Dr.
Radjiman No.234 Solo dengan menggandeng sekitar 25 local clothing brands
yang berasal dari Jakarta, Bandung, Yogyakarta dan Solo. Sebagai salah satu
pioneer distro di kota Solo, tentunya Pined Industry menjadi sebuah tempat
yang bergengsi bagi kaum muda yang peduli akan kebutuhan trend fashion di
masa itu.
Lambat laun seiring berjalannya waktu pada tahun 2011, omset dari
Pined Industry semakin menurun. Memang harus diakui, kejenuhan pasar akan
dunia distro mulai muncul. Hal ini disebabkan karena maraknya local clothing
yang muncul dan memasarkan produknya di distro, akan tetapi tidak diikuti
dengan kualitas desain dan bahan yang maksimal. Bahkan beberapa clothing
line mulai mencetak produknya secara mass production, dimana hal tersebut
tentunya bertentangan dengan konsep distro yang hanya menjual produknya
secara limited untuk menjaga nilai eksklusifitas.
Kondisi tersebut akhirnya memaksa mereka untuk melakukan sebuah
inovasi baru, tepatnya bulan Agustus 2011 mereka mengubah konsep Pined
Industry dari sebuah distro (distribution outlet) menjadi sebuah fashion retail
yang berfokus pada penjualan produk pakaian yang berkualitas dan ready to
wear untuk menjaga customer mereka sekaligus menjaring ulang target market
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
7
yang peduli akan kebutuhan fashion dan memiliki personal pride yang tinggi.
Dengan berubahnya konsep yang secara tidak langsung akan mempengaruhi
dan mengubah pola pikir customer, maka mereka memutuskan untuk
mengubah nama mereka menjadi “Pined Wearhouse Perigee”. Perubahan nama
tersebut dimaknai dengan Pined, sebagai nama awal mereka yang telah cukup
dikenal masyarakat sebagai sebuah Wearhouse, yaitu rumah bagi pakaianpakaian yang berkualitas, dan Perigee yang berarti sebuah titik lintasan atau
jalan terang menuju bintang.
Untuk membangun sebuah fashion retail yang menaungi brand-brand
lokal berkualitas, “Pined Wearhouse Perigee” memiliki proses kurasi produk
yang ketat. Selain dari segi kualitas bahan, konstruksi rancangan dan branding
yang bagus, sebuah produk haruslah memiliki desain yang original dan
kreativitas yang unik sehingga dapat masuk di “Pined Wearhouse Perigee”. Hal
ini dilakukan agar para vendor baik dari local brands maupun local designer
dapat membangun industri fashion secara progresif, sehingga masyarakat lebih
mengapresiasi produk dan dan desain hasil karya anak bangsa.
Untuk mengimbangi hal tersebut, maka “Pined Wearhouse Perigee”
menghadirkan Green Books Café, salah satu coffe shop terkemuka di kota Solo
untuk mengisi space di lantai 2 dan rooftop dari bangunan “Pined Wearhouse
Perigee” tersebut. Melihat perkembangan yang terus meningkat, maka “Pined
Wearhouse Perigee” semakin yakin dengan langkahnya untuk menjadi sebuah
fashion retail yang berkualitas. Hal ini dibuktikan dengan inovasi mereka
untuk merenovasi display dan interior offline store mereka menjadi sebuah
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
8
concept store yang menarik. Karena display dan interior yang menarik dan
letak “Pined Wearhouse Perigee” yang berada di pusat perbelanjaan di kota
Solo, maka tak jarang banyak mencuri perhatian para pengguna jalan sehingga
mereka tertarik untuk sekedar mampir atau belanja di “Pined Wearhouse
Perigee”.
3. Deskripsi Logo Pined Wearhouse Perigee
Logo merupakan wujud visual dari sebuah brand dan memiliki peran
yang sangat penting dalam perancangan media promosi yang estetis dan
komunikatif. Sebuah logo tentunya memiliki konsep dan definisi yang jelas
sesuai dengan jenis dan karakteristik dari brand tersebut. Berikut tinjauan
deskripsi, definisi dan konfigurasi dari logo “Pined Wearhouse Perigee”:
a.
Bentuk
Secara bentuk visual logo “Pined Wearhouse Perigee” memiliki
karakter berupa initial letter logo dengan huruf P yang berada dalam
lingkaran dan teks PINED yang tertulis dalam format strikethrough.
Sebuah lingkaran yang didalamnya terdapat huruf P yang
menjulang ke atas sebelah kanan, merupakan sebuah simbol yang memiliki
arti “Pined Wearhouse Perigee” sebagai sebuah platform tempat
berkumpulnya produk-produk local genius yang berkualitas, dan teks
PINED yang tertulis dalam format strikethrough yang disatukan dengan
garis horizontal di tengah huruf, memiliki makna sebagai sebuah kesatuan
yang memilki visi dan misi yang sama dalam semua aspek dan
komposisinya.
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
9
b. Tipografi
Penggunaan tipografi pada logo “Pined Wearhouse Perigee”
menggunakan kategori huruf Sans Serif yang telah melalui proses distorsi
sedemikian rupa untuk mendapatkan karakter dan hasil yang berbeda.
Initial letter yang terdapat pada logogram “Pined Wearhouse Perigee”
menggunakan master jenis font Walkway Bold (Sans Serif).
Sedangkan untuk logotype yang terdapat pada logo “Pined
Wearhouse Perigee” menggunakan jenis font Century Gothic (Sans Serif).
c.
Warna
Pemilihan warna dasar untuk logo “Pined Wearhouse Perigee”
adalah warna hitam. Dalam hal ini, hitam memilki arti elegan,
kemakmuran, keberanian, dan independent. Selain itu hitam memiliki
filosofi sebagai warna yang menyerap semua cahaya dalam spectrum
warna, yang dapat diartikan “Pined Wearhouse Perigee” sebagai sebuah
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
10
fashion retail yang menaungi banyak brand di dalamnya dapat menyerap
semua aspek, baik dari segi produk maupun konsumen.
d. Konfigurasi
Berikut ini adalah panduan ukuran konfigurasi dasar penerapan
logo “Pined Wearhouse Perigee”.
1) Ukuran Minimal Absolut
Untuk menjamin keterbacaan logo, maka diberlakukan tinggi
minimal absolute sebagai berikut :
2) Ukuran Ideal Bidang A4
Ukuran logo pada sebuah bidang harus proporsional. Jika
bidang yang tersedia adalah A4 (210 mm x 297 mm), maka ukuran
tinggi ideal yang dianjurkan adalah sebagai berikut :
3) Perbandingan Umum
Ukuran Logo yang
diwajibkan
pada dasarnya adalah
proporsional sesuai dengan spesifikasi dan ukuran logo tersebut.
Lebih kecil dari ukuran tersebut masih diperkenankan selama
keseimbangan total dalam layout sudah tercapai dan logo tersebut
masih terbaca dengan baik.
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
11
4. Graphic Standart Manual
Logo “Pined Wearhouse Perigee” terdiri dari logogram yang berupa
initial letter huruf P dalam sebuah lingkaran dan logotype berupa teks PINED
yang tertulis dalam format italic dan strikethrough yang keduanya dapat berdiri
secara terpisah.
a. Spesifikasi Ukuran
x: 1cm
b. Spesifikasi Grid
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
12
c. Clear Area
d. Skala
Pembesaran logo melalui skala tersebut diatas berlaku sampai tak
terhingga, sedangkan pengecilan logo berlaku sampai dengan ukuran
minimal absolut tinggi 1cm untuk menjamin keterbacaan logo.
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
13
e. Warna Dasar
R: 0 G: 0
B: 0
C: 0 M: 0 Y: 0
K: 100
Grayscale : Black 100%
Pantone : Process Black M
f. Background Control
Logo “Pined Wearhouse Perigee” memiliki warna dasar hitam,
oleh karena itu dibutuhkan aplikasi logo pada bidang warna terang untuk
dapat tampil secara maksimal. Apabila harus diaplikasikan dalam bidang
berwarna gelap, maka logo dapat di reverse menjadi warna putih. Namun
tidak menutup kemungkinan untuk mengaplikasikan logo dengan efekefek tertentu selama logo tetap memiliki 1 warna global dan dapat
disesuaikan dengan tingkat kontras warna dasar bidang atau media.
Beberapa diantaranya sebagai berikut:
Logo
“Pined
Wearhouse
Perigee”
tampil
maksimal dengan background berwarna putih
dengan warna dasar logo yaitu hitam solid.
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
14
Untuk kebutuhan aplikasi logo dalam background
warna hitam, maka warna logo dapat diaplikasikan
dengan warna putih.
Untuk kebutuhan aplikasi logo dalam background
yang berwarna cerah, maka warna logo dapat
diaplikasikan dengan warna hitam.
Untuk kebutuhan aplikasi logo dalam background
yang berwarna gelap, maka warna logo dapat
diaplikasikan dengan warna putih.
Untuk kebutuhan aplikasi logo dalam background
foto atau digital imaging yang berwarna cerah,
maka logo tampil dengan warna hitam.
Untuk kebutuhan aplikasi logo dalam background
foto atau digital imaging yang berwarna gelap,
maka logo tampil dengan warna putih.
Logo dapat tampil dengan hasil clipping mask
yang
disesuaikan
dengan
tingkat
background dan kepekatan media.
commit to user
kontras
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
15
Adapun beberapa aplikasi dan warna logo yang tidak dibenarkan
adalah sebagai berikut:
Tidak
dibenarkan
mengubah
bentuk
maupun
elemen dari logogram dalam keadaan maupun
situasi apapun.
Tidak dibenarkan mengubah font maupun elemen
dari logotype dalam keadaan
maupun situasi
apapun.
Tidak dibenarkan menampilkan logo dalam bentuk
garis (outline). Logo harus tampil dalam bentuk
yang sesuai dengan materi graphic standart
manual.
Tidak dibenarkan mengubah letak dan komposisi
logo ataupun menampilkan dalam keadaan distorsi
atau miring.
Tidak dibenarkan menampilkan logo dalam bentuk
yang tidak solid sehingga menyebabkan tidak
terbacanya logo.
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
16
5. Tagline
“A good tagline is the single-most powerfull, condensed, compact
expression of your
brand that
you
can have.”
(Jim
Morris-The
Communicaterer). Dalam hal ini “Pined Wearhouse Perigee” telah memiliki
sebuah tagline yang provokatif yaitu “Work Hard Party Harder”, yang
mewakili passion dari “Pined Wearhouse Perigee” itu sendiri. Aplikasi tagline
pada media bersifat fleksibel, tidak harus diikuti dengan penempatan logo
utama. Untuk penulisan slogan menggunakan jenis font Telegrafico (Sans
Serif) dengan sedikit custom pada huruf O dan jarak antar huruf.
Berikut ini adalah panduan dasar konfigurasi penerapan tagline “Work
Hard Party Harder”:
a. Konfigurasi Vertikal
b. Konfigurasi Horizontal
x: 1cm
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
17
6. Struktur Organisasi
“Pined Wearhouse Perigee” telah memiliki beberapa divisi dalam
pengelolaan manajemen maupun pelayanan, adapun pembagian tugas dan
tanggung jawabnya sebagai berikut:
a. Owner-CEO: Dalam hal ini owner dari “Pined Wearhouse Perigee”
memegang kendali langsung sebagai CEO dan bertanggung jawab atas
segala kebijakan yang diambil untuk kestabilan sebuah brand.
b.
Project Manager: Memiliki tugas untuk melakukan inovasi dan
koordinasi dengan tim dengan memaksimalkan potensi yang ada.
Sekaligus mengkomunikasikan dan mengontrol semua operasional proyek,
sehingga dapat berjalan on track sesuai visi dan misi sebuah brand.
c. Creative Manager: Bertanggung jawab atas kreatif output dari “Pined
Wearhouse Perigee”, dengan pengawasan dari tim kreatif mulai dari ide
awal, presentasi, pelaksanaan event, profitabilitas dan kualitas hasil akhir,
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
18
sekaligus bertanggung jawab atas kesiapan operasional dari tim kreatif
dalam menjaga brand promise dan positioning.
d. Finance & Accounting: Bertugas dan bertanggung jawab terhadap seluruh
cash flow (in & out), sekaligus bertugas sebagai pencatat dan pengontrol
transaksi keuangan yang diwujudkan menjadi laporan keuangan.
e. Store Manager : Bertugas dan bertanggung jawab terhadap pelaksanaan
semua program kerja store dengan memanfaatkan semua sumber daya
yang ada untuk pencapaian target yang telah ditetapkan dengan landasan
memberikan kepuasan kepada pelanggan.
f. Marketing: Bertugas bagaimana membuat promosi dan strategi yang
langsung berhubungan dengan publik.
g. Graphic Designer: Bertugas untuk membuat desain dan segala sesuatu
yang berhubungan dengan materi promosi dan marketing.
h. Operational: Bertugas membantu store manager untuk menjaga dan
mengatur kondisi store, serta membuat laporan data keluar-masuk, return
dan stock opname barang di “Pined Wearhouse Perigee”.
i. Social Media/Event: Bertugas untuk memberikan info dan promosi “Pined
Wearhouse Perigee” kepada customer melalui media sosial secara berkala
dan mengatur segala kebutuhan event yang akan diadakan maupun diikuti.
j. Production: Bertugas dalam hal produksi meliputi quality control,
menentukan vendor, serta bertanggung jawab atas visual merchandising.
k. Sales Associates: Bertugas untuk menjaga kondisi store, serta melayani
konsumen untuk mendapatkan barang yang mereka inginkan.
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
19
B. Data Produk
Dalam hal ini “Pined Wearhouse Perigee” menjual berbagai produk yang
berasal dari desainer maupun local brand yang mana bertujuan untuk mengangkat
kreatifitas dan produk-produk dari local genius Indonesia yang tentunya dibarengi
dengan desain dan kualitas yang memadai. Sampai saat ini setidaknya “Pined
Wearhouse Perigee” telah memiliki 25 brand tenants yang telah melalui proses
kurasi. Berikut kami sebutkan beberapa brand dengan karakteristik dan range
harga sesuai kategori mereka masing-masing.
1.
Dreambirds Artwear (Jakarta)
Produk
: T-Shirt, Shirt, Tanktop, Hoodie & Snapback - Unisex
Range Harga : Rp 150.000,- sampai Rp 375.000,2.
Pot Meets Pop Denim (Bandung)
Produk
: Denim Pants, T-Shirt, Legging & Snapback - Man & Woman
Range Harga : Rp 150.000,- sampai Rp 750.000,3.
The Original Quzzy
Produk
: Shirt, T-Shirt, Denim, Hoodie, Chinos & Short Pants - Man
Range Harga : Rp 120.000,- sampai Rp 375.000,4.
Scitzho Apparel
Produk
: Shirt, T-Shirt, Tanktop, Denim, Hoodie & Snapback - Unisex
Range Harga : Rp 120.000,- sampai Rp 350.000,5.
Pined Perigee
Produk
: Custom Shirt, Polo Shirt, Hoodie & Sweater (Man & Woman)
Range Harga : Rp 120.000,- sampai Rp 280.000,-
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
20
6.
Beauty Madness
Produk
: Custom T-Shirt - Unisex
Range Harga : Rp 120.000,- sampai Rp 150.000,7.
Maternal Disaster
Produk
: Shirt, Polo Shirt, Bag & Jacket - Unisex
Range Harga : Rp 100.000,- sampai Rp 750.000,8.
Altos Merch
Produk
: Shirt, Jacket, Hoodie & Snapback - Man
Range Harga : Rp 120.000,- sampai Rp 375.000,9.
Our Hermione
Produk
: Accessories, Drees, T-Shirt & Bag - Woman
Range Harga : Rp 75.000,- sampai Rp 250.000,10. Monochrome Denim
Produk
: Denim Pants, T-Shirt, Chinos & Jacket - Man & Woman
Range Harga : Rp 180.000,- sampai Rp 350.000,11. Flashy
Produk
: Accessories, Tops, Dress, Jacket, Bag & Wallet - Woman
Range Harga : Rp 90.000,- sampai Rp 300.000,12. Seize Streetwear
Produk
: Pocket T-Shirt, Shirt, Chinos & Caps - Man
Range Harga : Rp 120.000,- sampai Rp 350.000,-
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
21
Foto Interior Pined Wearhouse Perigee
Gambar II.1: Foto interior blok kasir “Pined Wearhouse Perigee”
(Sumber: Dokumentasi Penulis)
Gambar II.2: Foto interior display denim “Pined Wearhouse Perigee”
(Sumber: Dokumentasi Penulis)
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
22
Gambar II.3: Visual merchandise display t-shirt dan kemeja “Pined Wearhouse Perigee”
(Sumber: Dokumentasi Penulis)
Gambar II.4: Visual merchandise pakaian
dan accessories wanita
(Sumber: Dokumentasi Penulis)
Gambar II.5: Visual merchandise display
showroom depan “Pined Wearhouse Perigee”
(Sumber: Dokumentasi Penulis)
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
23
Foto Produk Pined Wearhouse Perigee
Gambar II.6: Foto Produk Pined Perigee
(Panelled Shirt Series)
Sumber: Dokumentasi Pined Perigee
Gambar II.8: Foto produk Flashy Shop
(Bursting Flow White Lines)
Sumber: Dokumentasi Flashy Shop
Gambar II.7: Foto Produk Pined Perigee
(Red Maiden Jacket)
Sumber: Dokumentasi Pined Perigee
Gambar II.9: Foto produk Flashy Shop
(Sibe Sheer Two)
Sumber: Dokumentasi Flashy Shop
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
24
Gambar II.10: Foto produk The Original Quzzy
(Black Hunt Flanel & Chino Grey)
Sumber: Dokumentasi The Original Quzzy
Gambar II.11: Foto produk The Original Quzzy
(Sweater Grey Pad & Chino Olive)
Sumber: Dokumentasi The Original Quzzy
Gambar II.12: Foto produk Nordhen Basic (Adios Serigrafia)
Sumber: Dokumentasi Pot Meets Pop Denim
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
25
1. Promosi
Beberapa aktivitas promosi telah dilakukan oleh “Pined Wearhouse
Perigee” terkait dengan strategi pemasarannya, diantaranya adalah:
1. Pined Year End Sale dan Pined Mid Year Sale
Pined Year End Sale dan Pined Mid Year Sale adalah salah satu
program tahunan yang diadakan oleh “Pined Wearhouse Perigee” sebagai
bentuk strategi marketing untuk mengenalkan brand mereka kepada khalayak
umum. Mereka melakukan promosi menggunakan poster dan leaflet yang
disebarkan baik melalui media cetak maupun media sosial online.
Gambar II.13: Poster dan leaflet event
“Year End Sale”
Sumber: Dok. “Pined Wearhouse Perigee”
Gambar II.14: Poster dan leaflet event
“Mid Year Sale”
Sumber: Dok. “Pined Wearhouse Perigee”
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
26
2. Sponsorship Event
Menjadi sponsorship dalam sebuah event dianggap sebagai salah satu
strategi efektif untuk mengenalkan “Pined Wearhouse Perigee” kepada
khalayak masyarakat, khususnya dalam hal ini adalah event-event yang
memiliki kaitan erat dengan lifestyle dan youth culture.
Gambar II.15: Salah satu dokumentasi event yang disponsori oleh “Pined Wearhouse Perigee”
Sumber: Dokumentasi “Pined Wearhouse Perigee”
3. Media Sosial Melalui Internet
Di era globalisasi ini, internet adalah salah satu strategi yang sangat
efektif dalam melakukan komunikasi antara brand dengan konsumen. Media
sosial internet seperti facebook dan twitter digunakan oleh “Pined Wearhouse
Perigee” sebagai alat untuk memberikan informasi dan perkembangan yang
akan disebarkan kepada publik. Mulai dari info seputar trend fashion maupun
katalog terbaru dari brand-brand yang tersedia di “Pined Wearhouse Perigee”,
sehingga secara tidak langsung media sosial bisa menjadi sarana untuk
melakukan customer education yang sangat baik.
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
27
Gambar II.16: Screen capture halaman twitter “Pined Wearhouse Perigee”
Sumber: www.twitter.com/PinedPerigee
Gambar II.17: Screen capture halaman facebook “Pined Wearhouse Perigee”
Sumber: www.facebook.com/pined.ind
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
28
2. Unique Selling Proposition (USP)
Unique Selling Proposition (USP) adalah sebuah nilai tersendiri yang
merupakan ciri khas dan keunggulan dari suatu brand dibandingkan dengan
brand-brand lain yang sejenisnya. Dalam hal ini khususnya di kota Solo, saat ini
“Pined Wearhouse Perigee” berdiri sebagai satu-satunya fashion retail yang
merupakan platform bagi desainer maupun local brand yang berkualitas. Oleh
karena itu proses kurasi, eksekusi dan komunikasi dalam pemilihan brand yang
akan dijual harus dipikirkan secara detail dan matang.
Sebagai sebuah
fashion
retail yang menyediakan produk-produk
berkualitas dan pelayanan yang baik, brand-brand maupun vendor yang menjadi
tenant di “Pined Wearhouse Perigee” tentunya telah memiliki karakter dan
passion yang berbeda-beda. Oleh karena itu, diharapkan dari keberagaman
tersebut “Pined Wearhouse Perigee” dapat lebih dikenal oleh target audience dan
khalayak umum yang peduli akan dunia fashion khususnya.
3. Positioning
Menurut Al Ries dan Jack Trout, dalam bukunya Positioning : The Battle
For Your Mind, positioning bukanlah merupakan sesuatu yang dilakukan terhadap
produk melainkan sesuatu yang dilakukan terhadap benak konsumen. Positioning
berhubungan dengan bagaimana konsumen menilai sebuah brand dalam benak
mereka, dalam imajinasi mereka, sehingga konsumen memiliki penilaian tertentu
dan kemudian mengidentifikasikan sebuah produk atau jasa dengan brand
tersebut.
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
29
Dalam sebuah brand, positioning dapat dilakukan dengan mengatur
strategi untuk merancang produk beserta bauran pemasarannya agar dapat tercipta
kesan tertentu dalam benak konsumen. Dengan demikian, konsumen dapat
memahami dan mengerti apa yang dilakukan sebuah brand. Untuk itu diperlukan
sebuah personalitas atau citra tersendiri untuk mendapatkan nilai diferensiasi,
sehingga mempunyai nilai yang berbeda apabila dibandingkan dengan brand
kompetitor.
Personalitas atau citra tersendiri bagi suatu produk atau jasa itu sangat
penting, karena saat ini banyak sekali bermunculan brand-brand baru, baik itu
sejenis maupun tidak sejenis. Maka penulis berkeinginan untuk membuat sebuah
identitas tersendiri bagi “Pined Wearhouse Perigee”, khususnya dalam kegiatan
promosi melalui desain komunikasi visual. Melalui positioning ini diharapkan
dapat terbentuk identitas dalam benak konsumen, bahwasannya “Pined
Wearhouse Perigee” adalah sebuah brand yang bergerak sebagai platform dalam
bidang fashion retail untuk produk-produk premium brands.
4. Target
1. Target Market & Target Audience
a. Secara Demografi
1) Jenis kelamin
: Laki-laki dan perempuan
2) Usia
: 17 - 35 tahun
3) Pendidikan
: SMA dan Perguruan Tinggi
4) Agama
: Seluruh kepercayaan di Indonesia
5) Sosial dan Ekonomi : Menengah dan atas (middle-up)
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
30
b. Secara Psikografi
Ditinjau dari gaya hidup, “Pined Wearhouse Perigee” membidik
target market konsumen yang peduli akan kebutuhan fashion yang
berkualitas dan memiliki nilai personal pride yang tinggi.
c. Secara Geografis
Target market “Pined Wearhouse Perigee” mencakup seluruh
daerah di Indonesia untuk pelayanan online order, dan bagi konsumen
yang ingin melakukan review products dapat berkunjung ke offline store.
2. Target Visual
Target visual yang ingin dicapai dalam proses perancangan media
promosi fashion retail “Pined Wearhouse Perigee” adalah sebagai berikut :
a. Corporate Identity
1) Signage System
a) Portable Logo Signage
b) Indoor Logo Signage
2) Business Stationery
a) Kop Surat
b) Amplop Surat
c) Dokumen Folder
d) Online Order Packaging
e) Kartu Nama
f) Form Report
g) Form Invoice
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
31
h) Form Stock Opname
i) Nota Penjualan
j) Clipboard
k) Seal Sticker
3) Hanger
4) Uniform
5) Poster
b. Marketing Tools
1) Media Online
a) Website Cover
b) Web Banner
c) Social Media Design
d) Audio Visual
2) Media Offline
a) Flyer
b) Member Card
c) Blackboard
c. Merchandising
1) Tote Bag
2) Tees Merchandise
3) Korek Api
4) Gelas Sloki
5) Sticker
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
32
C. Kompetitor
Sebagai sebuah platform dalam bidang fashion retail masih tergolong
bisnis baru, saat ini “Pined Wearhouse Perigee” merupakan satu-satunya fashion
retail yang menjual produk dari desainer dan local brand dalam lingkup kota
Solo. Akan tetapi dengan semakin berkembangnya kota Solo, maka tidak menutup
kemungkinan munculnya retail-retail yang serupa dengan “Pined Wearhouse
Perigee” kelak pada saatnya nanti. Oleh karena itu, mengetahui kondisi dan
spesifikasi brand kompetitor merupakan hal yang penting. Dengan mengetahui
kondisi pesaing, maka kita dapat mengetahui seberapa jauh “Pined Wearhouse
Perigee” mampu bersaing dengan retail maupun distro lain yang berada di kota
Solo, serta dapat merencanakan seperti apa dan bagaimana bentuk promosi yang
akan dibuat agar mencapai hasil yang maksimal. Berikut merupakan kompetitor
dari “Pined Wearhouse Perigee”, antara lain :
1. The Goods Dept.
a. Profil perusahaan
Nama perusahaan
: The Goods Dept.
Alamat perusahaan : Pacific Place Mall Lantai 1
Jl. Jend. Sudirman Kav 52 – 53 Kebayoran Baru
Jakarta Selatan Indonesia 12190
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
33
Pemilik Perusahaan : Anton Wirjono dan Fely Irmansyah
The Goods Dept. berawal dari organisasi musik DJ pimpinan Anton
Wirjono, yaitu Future 10 yang mengadakan event dengan memadukan
konsep antara musik dengan urban fashion dalam satu tempat yang dengan
nama Brightspot Market pada tahun 2009. Melihat antusias market yang
terus berkembang, maka pada 9 Desember 2010, Future10 mencoba
menghadirkan sebuah fashion retail yang terkonsep seperti Brighspot
Market akan tetapi bersifat long-term. Berkat inovasi dan ide kreatif
mereka, kini The Goods Dept. telah menjadi pusat perkembangan premium
brands di Indonesia.
b. Produk yang dijual
Di dalam area Pacific Place Mall Jakarta, The Goods Dept. hadir
dengan membawa berbagai macam brand dari local genius yang
berkualitas seperti Chevalier, Major Minor, Monstore, Milcah, Ghea Kids,
Nikicio, Cotton Ink, Potmeetspop, Voyej, Frej dan masih banyak lainnya.
c. Promosi yang pernah dilakukan
Setelah berdirinya The Goods Dept. menjadi sebuah fashion retail,
Future10 tetap mengagendakan Brighspot Market sebagai event tengah
tahunan untuk mengumpulkan dan melahirkan desainer-desainer baru.
Brightspot Market telah mendapatkan pengakuan dari masyarakat luas
karena menjadi tempat untuk menemukan semua hal yang unik dan bagus
di bawah satu atap.
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
34
Gambar II.18: Poster event Brighspot Market yang diadakan oleh Future10
Sumber: Dokumentasi The Goods Dept.
Selain itu The Goods Dept. juga telah membuat beberapa event
dalam rangka fashion show produk-produk yang dijual di store mereka.
Gambar II.19: Poster event Geeks And Freaks yang diadakan oleh The Goods Dept.
Sumber: Dokumentasi The Goods Dept.
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
35
d. Kelebihan
Lokasi The Goods Dept. yang berada di dalam area Pacific Place
Mall Jakarta adalah lokasi yang sangat strategis, mengingat karakter
customer Indonesia yang mall center. Selain itu, The Goods Dept. juga
menaungi sekitar 50 brand yang telah dikurasi sebelumnya, sehingga
brand yang tersedia tergolong lengkap.
e. Kekurangan
Biaya sewa lokasi yang sangat tinggi, menyebabkan The Goods
Dept. terpaksa menetapkan pajak konsinyasi yang cukup tinggi, sehingga
beberapa brand harus menaikkan harga label untuk produk-produk yang
khusus dijual di The Goods Dept.
Foto Interior The Goods Dept.
Gambar II.20: Foto front showroom The Goods Dept. di dalam area Pacific Place Mall Jakarta
Sumber: Foto dokumentasi Naren - www.hersmagz.com
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
36
Gambar II.21: Foto interior area Men’s Apparel di dalam The Goods Dept.
Sumber: Foto dokumentasi Tania Utomo - www.whiteboardjournal.com
Gambar II.22: Foto interior area Women’s Apparel di dalam The Goods Dept.
Sumber: Foto dokumentasi Tania Utomo - www.whiteboardjournal.com
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
37
Foto Produk The Goods Dept.
Gambar II.23: Foto Produk Monstore
(Bitch Please Tee Dark Grey)
Sumber: www.heymonstore.com
Gambar II.24: Foto Produk Monstore
(Eye Side Pocket Knit Dress)
Sumber: www.heymonstore.com
Gambar II.25: Foto Poster Produk Txture Asia (Txture Exclusive Collection)
Sumber: www.thegoodsdept.com
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
38
2. Affairs
a. Profil perusahaan
Nama perusahaan
: Affairs
Alamat perusahaan
: Jl. Ring Road Utara 20A, Pandega Wreksa
Yogyakarta Indonesia
Pemilik Perusahaan
: Mario Andriyono dan Farid Stevy Asta
Berawal dari sebuah pertemanan antara Mario Andriyono dan Farid
Stevy Asta, pada Juli 2009 mereka mendirikan sebuah premium store
dengan nama Affairs. Berbasis di Kota Yogyakarta, mereka hadir sebagai
pionner bagi perkembangan fashion retail di kota tersebut. Setelah melalui
beberapa riset dan penelitian, barulah pada tahun 2010 mereka merilis
produksi pertama mereka dengan tajuk “Dead Plain Lust”.
b. Produk yang dijual
Sesuai dengan konsep awal mereka, produk yang dijual di Affairs
adalah produk-produk local premium brands. Selain produk mereka sendiri
dengan label Affairs, setidaknya saat ini mereka menjadi distributor dari 15
premium brands yang telah mereka kurasi sebelumnya, antara lain:
Sagara, Elhaus, Manjze Footwear, Dogma, Maine St. Footwear,
Joeyfresh, Stargazers dan masih banyak lainnya.
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
39
c. Promosi yang pernah dilakukan
Affairs telah melakukan beberapa promosi baik melalui media sosial
maupun event. Melalui kerjasama dengan Pot Meets Pop dan Komunitas
Indigo Chapter Yogyakarta mereka
mengadakan event Sharing &
Gathering All About Denim bertajuk “Pot Meets Affairs”.
Gambar II.26: Poster event “Pot Meets Affairs” yang diadakan oleh Affairs
Sumber: Dokumentasi Affairs
d. Kelebihan
Sebagai fashion retail yang berbasis di Kota Yogyakarta yang sarat
dengan perkembangan fashion urban, Affairs mendapat sambutan hangat
dari kalangan pecinta fashion. Ditambah lagi dengan konsep interior dan
visual merchandise Affairs yang cukup simple dan kreatif.
e. Kekurangan
Lokasi Affa