Perancangan Komunikasi Visual Pada Promosi Event “Merti Desa V’ Untuk Mengangkat Wisata Budaya di Kelurahan Mojosongo.

TUGAS AKHIR

PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL PADA PROMOSI
EVENT “MERTI DESA V” UNTUK MENGANGKAT
WISATA BUDAYA DI KELURAHAN MOJOSONGO

Disusun Guna Menempuh Ujian Tugas Akhir Sebagai Prasyarat Untuk
Mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa Jurusan Desain Komunikasi Visual

Disusun Oleh :
Bayu Kuncoro S
C0710018

PROGAM STUDI S1 DESAIN KOMUKASI VISUAL
FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2015

i

LEMBAR PERSETUJUAN
Tugas Akhir dengan Judul:
PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL PADA PROMOSI EVENT
“MERTI DESA V” UNTUK MENGANGKAT
WISATA BUDAYA DI KELURAHAN MOJOSONGO
Telah disetujui untuk dipertahankan tim penguji TA
Pada tanggal

Surakarta, 26 September 2015
Menyetujui,
Pembimbing I

Pembimbing II

Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn., Dipl.Art
NIP. 197905212002121002.

Andreas Slamet W S.sn., M.Hum.
NIP. 197512012001121002

Mengetahui,
Koordinator Tugas Akhir

Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn.
NIP. 198010112008122001

ii

LEMBAR PENGESAHAN
Disahkan dan dipertanggungjawabkan pada Sidang Tugas Akhir
Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Pada Tanggal : 26 September 2015
Ketua Sidang Tugas Akhir :
.
NIP.

(…………………………..)

Sekretaris Sidang Tugas Akhir :

.
NIP.

(…………………………..)

Pembimbing Tugas Akhir I
Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn., Dipl.Art
NIP. 197905212002121002.

(…………………………..)

Pembimbing Tugas Akhir II
Andreas Slamet W S.Sn., M.Hum.
NIP. 197512012001121002

(……………………………..)

Mengetahui,
Dekan Fakultas
Sastra dan Seni Rupa

Ketua Prodi Studi
Desain Komunikasi Visual

Drs. Ahmad Adib M.Hum., Ph.D.
NIP. 196207081992031001

Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn., Dipl.Art.
NIP. 197905212002121002

iii

HALAMAN PERSEMBAHAN

Karya ini kupersembahkan kepada :
Kedua Orang Tua dan Kakakku
dan teman-temanku

iv

HALAMAN MOTTO
“Gunung tak boleh dihancurkan, lembah tak boleh dirusak
larangan tak boleh dilanggar, buyut tak boleh diubah
panjang tak boleh dipotong, pendek tak boleh disambung
yang bukan harus ditiadakan, yang jangan harus dinafikan
yang benar harus dibenarkan.”
(Bayu Kuncoro Saktiawan)

v

Perancangan Komunikasi Visual Pada Promosi
Event “Merti Desa V” Untuk Mengangkat

Wisata Budaya di Kelurahan Mojosongo
Bayu Kuncoro S1
Andreas Slamet W S.Sn., M.Hum.2

Deny Tri Ardianto S.Sn., Dipl. Art3

ABSTRAK

Bayu Kuncoro Saktiawan . 2015. Pengantar karya Tugas Akhir ini berjudul
Perancangan Komunikasi Visual Pada Promosi Event “Merti Desa V’ Untuk
Mengangkat Wisata Budaya Kelurahan di Mojosongo. Merti Desa atau bersih
desa merupakan kebudayaan turun temurun. Di Kelurahan Mojosongo Merti
Desa di kemas menjadi sebuah event tahunan yang kekinian tanpa menghilangkan
unsur budayanya dengan tujuan untuk melestarikan warisan seni tradisi dan
budaya yang adiluhung. Event ini sudah di selenggarakan empat kali yaitu dari
tahun 2010 sampai 2014. Dalam perancangan ini melalui beberapa tahap, dimulai
dari penentuan objek riset, menentukan metode penelitian, referensi dan teori
yang selanjutnya dianalisis agar menjadi konsep visual, agar menjadi brand dan
media promosi yang efektif dan efisien untuk event Merti Desa V.

1

Mahasiswa Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas
Sebelas Maret Surakarta NIM C0710018
2
Dosen Pembimbing 1
3
Dosen Pembimbing 2

vi

Perancangan Komunikasi Visual Pada Promosi
Event “Merti Desa V”

Untuk Mengangkat Wisata Budaya di Kelurahan Mojosongo
Bayu Kuncoro S1
Andreas Slamet W S.Sn., M.Hum.2

Deny Tri Ardianto S.Sn., Dipl. Art3

ABSTRACT
Bayu Kuncoro Saktiawan. 2015. Planning of Comunication Visual on Event
Promote “Merti Desa V” for to improve her of culture in Mojosongo. Thesis.
Design Comunication Visual Art faculty. Sebelas Maret University. 2015. Merti
Desa or fumiliar Bersih desa in bahasa, is one of legacy traditional of culture, in
Mojosongo. Merti Desa becomes a event every years with modern packging
without eliminetion of basic culture, it has purpose to conserve beautiful
traditional and culture. That event has four time since 2010 until 2014 show in
Mojosongo. In this planning through of many step. First objective of researh,

method of rsearch refrence and theory, and then to be conceptvisual, that can to be
media promotion for efectivly and efisienly event Merti Desa V.

1

Mahasiswa Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas
Sebelas Maret Surakarta NIM C0710018
2
Dosen Pembimbing 1
3
Dosen Pembimbing 2
vii

KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Tuhan YME atas segala limpahan rahmat dan hidayat
sehingga Tugas Akhir ini dapat terselesaikan dengan judul perancangan
komunikasi visual pada promosi event “Merti Desa V” untuk mengangkat wisata
budaya di kelurahan mojosongo.
Dalam penyusunan Tugas Akhir ini, penulis telah banyak sekali menerima
bimbingan dan dukungan dari berbagai pihak.Dalam kesempatan ini penulis ingin

mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada:
1.

Drs. Ahmad Adib M.Hum., Ph.D. selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan
Desain dan seluruh jajaran,

2.

Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn., Dipl.Art. selaku Ketua Jurusan Desain
Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain,

3.

Jazuli Abdin Munib S.Sn. selaku Pembimbing Akademik,

4.

Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn. selaku Koordinator Tugas Akhir,

5.

Andreas Slamet W S.Sn., M.Hum.selaku Dosen Pembimbing I Tugas Akhir
yang telah memberikan bimbingan dan pengarahan,

6.

Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn., Dipl.Art. selaku Dosen Pembimbing II Tugas
Akhir yang telah memberikan bimbingan dan pengarahan,

7.

Seluruh Staff Pengajar yang telah memberikan bekal ilmu dan bimbingan
kuliah serta Staff Administrasi yang telah memberikan bantuan administrasi,

8.

Kedua Orang Tua Tercinta yang selalu memberikan dukungan doa,

9.

Seluruh Keluarga Besar Desain Komunikasi Visual angkatan 2010 yang
selalu memberi motivasi dan dukungan,

viii

10. Seluruh panitia Merti Desa V dan staff Kelurahan Mojosongo.
Penulis menyadari bahwa penyusunan Pengantar Karya Tugas Akhir ini
masih jauh dari kesempurnaan. Oleh karena itu penulis mengharapkan kritik dan
saran yang bersifat membangun demi kesempurnaan Pengantar Karya Tugas
Akhir ini. Semoga Pengantar Karya Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi
penulis khususnya dan bagi pembaca umumnya. Atas perhatian dan kerjasamanya
penulis ucapkan terimakasih.

Surakarta, 23 Oktober 2015

Penulis

ix

DAFTAR ISI

JUDUL KOLOKIUM ................................................................................... i
LEMBAR PERSETUJUAN ........................................................................

ii

LEMBAR PENGESAHAN .........................................................................

iii

HALAMAN PERSEMBAHAN ................................................................... iv
MOTTO .......................................................................................................... v
ABSTRAK ...................................................................................................... vi
KATA PENGANTAR ..................................................................................

viii

DAFTAR ISI .................................................................................................. x
DAFTAR GAMBAR ....................................................................................

xiv

DAFTAR BAGAN ........................................................................................

xvi

DAFTAR TABEL .......................................................................................... xvii
BABIPENDAHULUAN ................................................................................ 1
A. Latar Belakang ................................................................................ 1
B. Rumusan Masalah ........................................................................... 4
C. Tujuan Perancangan ........................................................................ 5
D. Metode Penelitian ........................................................................... 5
BAB IIKAJIANTEORI ................................................................................. 12
A. Perancangan .................................................................................... 12
B. Komunikasi Visual.......................................................................... 12
1. Kominikasi................................................................................. 12
2. Visual......................................................................................... 15

x

3. Komunikasi Visual..................................................................... 18
4. Strategi Komunikasi Visual........................................................ 18
C. Promosi............................................................................................ 22
1. Pengertian Promosi .................................................................... 22
2. Iklan Bagian dari Promosi........................................................... 23
3. Strategi Promosi ......................................................................... 31
D. Event ……………………................................................................ 32
E. Bentuk Budaya ................................................................................ 33
F. Wisata Budaya ................................................................................ 34
BAB III IDENTIFIKASI DATA .................................................................... 40
A. Profil Wilayah ................................................................................. 40
1. Kelurahan Mojosongo ................................................................ 40
2. Visi dan Misi Kelurahan Mojosongo ......................................... 41
B. Profil Dinas Pariwisata ................................................................... 42
1. Sejarah Berdirinya Dinas Kebudayaan dan PariwisataKota
Surakarta ................................................................................... 42
2. Visi dan Misi.............................................................................. 45
3. Kedudukan, Tugas Pokok, dan Fungsi………........................... 45
4. Struktur Organisasi ……………………………….................... 47
C. Event Merti Desa Kelurahan Mojosongo ....................................... 54
1. Merti Desa Wujud Ungkapan Rasa Syukur .............................. 54
2. Merti Desa Masyarakat Kelurahan Mojosongo ........................ 59
3. Sejarah Nama Kelurahan Mojosongo ....................................... 60

xi

4. Latar Belakang Pelaksanaan Event Merti Desa ......................... 61
5. Tema Kegiatan Event Merti Desa Tahun 2014 ......................... 63
6. Tujuan ....................................................................................... 63
7. Jenis Kegiatan ........................................................................... 63
8. Peserta Event Merti Desa .......................................................... 70
9. Pengelola Event Merti Desa ...................................................... 70
10. Penyelenggara ........................................................................... 73
D. Promosi Even Merti Desa IV Tahun 2014...................................... 73
E. Komparasi....................................................................................... 74
1. Solo Batik Carnival ................................................................... 74
2. Grebeg Sudiro…......................................................................... 78
F. Analisis SWOT .............................................................................. 86
BAB IV KONSEP PERANCANGAN .......................................................... 94
A. Target Audience............................................................................... 95
B. Konsep Kreatif ............................................................................... 96
1. Pendekatan USP (Unique Selling Point) ................................... 98
2. Positioning................................................................................. 99
C. Konsep Karya ................................................................................. 99
1. Strategi Visual Verbal ................................................................ 99
2. Strategi Visual non Verbal ......................................................... 101
D. Pemilihan Media ............................................................................. 107
1. Media Lini Atas ......................................................................... 107
2. Media Lini Bawah...................................................................... 108

xii

E. Prediksi Biaya ................................................................................. 112
BAB V VISUALISASI KARYA ..................................................................... 114
A. Poster .............................................................................................. 114
B. ID Card ........................................................................................... 115
C. Banner ............................................................................................. 116
D. X-Banner ......................................................................................... 117
E. Spanduk ........................................................................................... 118
F. Umbul-umbul .................................................................................. 119
G. Iklan Koran ..................................................................................... 120
H. Baliho .............................................................................................. 121
I.

Traffic Add ..................................................................................... 122

J.

Leaflet ............................................................................................ 123

K. Brosur ............................................................................................. 124
L. Stationery ........................................................................................ 125
1.

Amplop .....................................................................................125

2.

Kop Surat ................................................................................. 126

M. Media Sosial .................................................................................... 127
1. Facebook .................................................................................. 127
2. Twitter ...................................................................................... 128
N. Website ............................................................................................ 129
O. Merchandise .................................................................................... 130
3. Kaos ........................................................................................... 130
4. Stiker. ......................................................................................... 131

xiii

5. Pin .............................................................................................. 132
6. Tote Bag .................................................................................... 133
BAB VI PENUTUP ......................................................................................... 134
A. Kesimpulan ..................................................................................... 134
B. Saran ................................................................................................135
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN

xiv

DAFTAR GAMBAR

Gambar 3.1 Peta Kota Surakarta ....................................................................... 41
Gambar 3.2 Pasar Rakyat Event Merti Desa 2014 ............................................ 65
Gambar 3.3 Kesenian Reog Kosti Solo ..............................................................65
Gambar 3.4 Kesenian Karawitan ....................................................................... 66
Gambar 3.5 Kesenian Tari ................................................................................. 66
Gambar 3.6 Kesenian Tari ................................................................................. 66
Gambar 3.7 Pagelaran Wayang Kulit .................................................................67
Gambar 3.8 Tarian Prajurit ................................................................................ 67
Gambar 3.9 Dalang Bocah ................................................................................. 68
Gambar 3.10 Kirab Budaya.................................................................................68
Gambar 3.11 Peserta Event Merti Desa ............................................................. 69
Gambar 3.12 Prosesi Larumg Sukerto ............................................................... 70
Gambar 3.13 Poster Event Merti Desa Tahun 2014 .......................................... 73
Gambar 3.14 Undangan Event Merti Desa Tahun 2014 .................................... 74
Gambar 3.15 Logo Solo Batik Carnival 7 ......................................................... 77
Gambar 3.16 Poster Solo Batik Carnival 5 ........................................................78
Gambar 3.17 Website Solo Batik Carnival 7 ..................................................... 78
Gambar 3.18 Workshop Grebeg Sudiro ............................................................ 84
Gambar 3.19 Poster Grebeg Sudiro 2013 .......................................................... 85
Gambar 3.20 Poster Grebeg Sudiro 2014 .......................................................... 85
Gambar 3.21 Long March Grebeg Sudiro 2014 ................................................ 86

xv

Gambar 4.1 Logo Merti Desa Kelurahan mojosongo ........................................ 101
Gambar 5.1 Poster Merti Desa V ....................................................................... 114
Gambar 5.2 ID Card Merti Desa V ................................................................... 115
Gambar 5.3 Banner Merti Desa V ..................................................................... 116
Gambar 5.4 X-Banner Merti Desa V ................................................................. 117
Gambar 5.5 Spanduk Merti Desa V ................................................................... 118
Gambar 5.6 Umbul-umbul Merti Desa V .......................................................... 119
Gambar 5.7 Iklan Koran Merti Desa V .............................................................. 120
Gambar 5.8 Baliho Merti Desa V ...................................................................... 121
Gambar 5.9 Traffic add Merti Desa V .............................................................. 122
Gambar 5.10 Leaflet Merti Desa V ................................................................... 123
Gambar 5.11 Brosur Merti Desa V .................................................................... 124
Gambar 5.12 Amplop Merti Desa V .................................................................. 125
Gambar 5.13 Kop Surat Merti Desa V ............................................................... 126
Gambar 5.14 Facebook Merti Desa V ................................................................127
Gambar 5.15 Twitter Merti Desa V ................................................................... 128
Gambar 5.16 Website Merti Desa V .................................................................. 129
Gambar 5.17 Kaos Merti Desa V ....................................................................... 130
Gambar 5.18 Sticker Merti Desa V .................................................................... 131
Gambar 5.19 Pin Merti Desa V .......................................................................... 132
Gambar 5.20 Tote Bag Merti Desa V ............................................................... 133

xvi

DAFTAR BAGAN

Bagan 1.1 Model Analisa Interaktif .................................................................. 9
Bagan 1.2 Kerangka Pikir Konsep Perancangan ................................................10
Bagan 3.1 Struktur Organisasi Dinas Pariwisata Kota Surakarta ...................... 48
Bagan 4.1 Konsep Perancangan Promosi Event Merti Desa V ......................... 94

xvii

DAFTAR TABEL

Tabel 3.1 Analisis SWOT ................................................................................. 87
Tabel 4.1 Prediksi Harga ................................................................................... 113

xviii