Perancangan Komunikasi Visual Promosi Kawasan Wisata Kabupaten Ciamis.

(1)

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL

KATA PENGANTAR ... v

DAFTAR ISI ... vii

DAFTAR GAMBAR ... xiv

DAFTAR TABEL ... xvi

BAB I. PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah ... 1

1.2 Perumusan Masalah ... 2

1.3 Tujuan Penelitian ... 3

1.4 Manfaat Penelitian ... 3

1.5 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data ... 3

1.6 Kerangka Penelitian ... 5

BAB II. LANDASAN TEORI 2.1 Pariwisata ... 6

2.1.1 Produk Pariwisata ... 7

2.1.2 Jenis-jenis wisata ... 8

(2)

2.1.4 Tujuan Perjalanan Wisata ... 10

2.2 Pemasaran ... 11

2.2.1 Pengertian Pemasaran ... 11

2.2.2Mengembangkan Strategi Pemasaran dengan Bauran pemasaran (Marketing Mix) dan Deferensiasi Bauran ... 12

2.2.3 Mengidentifikasikan Peluang Pemasaran dengan STP ... 14

2.2.4 Pemasaran Pariwisata ... 14

2.2.5 Fokus Pemasaran Pariwisata ... 15

2.3 Promosi ... 16

2.3.1 definisi dan Tujuan Promosi ... 16

2.3.2 Promotional Mix / Bauran promosi ... 17

2.3.3 Menganalisa lingkungan dengan SWOT ... 18

2.4 Komunikasi ... 19

2.4.1 Macam-macam Komunikasi ... 19

2.5 Desain Komunikasi Visual ... 20

2.5.1 Fungsi Desain Komunikasi Visual... 20

BAB III. DATA DAN ANALISIS MASALAH 3.1 Data dan Fakta ... 22

3.1.1 Rencana Strategi (RESTRA) Tahun 2009-2014 ... 24

(3)

3.1.3 Data Wawancara ... 29

3.1.3.1 Kepala Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kab.Ciamis ... 29

3.1.3.2 Kepala Sesi Destinasi ... 30

3.1.3.3 Kepala Sesi Promosi ... 31

3.1.3.4 Front Office Hotel Sunrise ... 36

3.1.3.5 Wisatawan Lokal Asal Jakarta ... 36

3.1.3.6 Wisatawan Lokal Asal Bandung ... 37

3.1.4 Data Angket ... 37

3.1.4.1 Saat Berlibur, Pantai Manakah yang Sering Anda kunjungi? .. 37

3.1.4.2 Tahukah anda begitu banyak objek wisata yang terdapat di kawasan Kab.Ciamis ... 38

3.1.4.3 Urutkan objek wisata yang anda ketahui, dan intesitas anda berkunjung ke temat wisata tersebut yang terdapat di kawasan Kab.Ciamis ... 39

3.1.4.4 Dari manakah anda mengetahui objek-objek wisata tersebut? . 40 3.1.4.5 Biasanya, berapa besar biaya yang sering anda keluarkan untuk berlibur? ... 41

3.1.4.6 Bila anda sering mengunjung objek-objek wisata yang ada di Kab.Ciamis, media dalam bentuk apa yang sering anda lihat di daerah tersebut? Contohnya? ... 41 3.1.4.7 Menurut anda sudah cukupkah promosi untuk tempat wisata

(4)

yang berada di Kab.Ciamis ... 42

3.1.5 Studi Kompetitor ... 43

3.2 Analisi Terhadap Permasalahan Berdasarkan Data dan Fakta ... 45

3.2.1 Motivasi Perjalanan Wisata ... 45

3.2.2 Unsur-unsur yang Mempengaruhi Pengambilan Keputusan untuk Perjalanan Wisata ... 46

3.2.3 Jenis Wisata ... 46

3.2.4 Pemasaran ... 46

3.2.4.1 STP ... 46

3.2.4.2 Strategi Pemasaran ... 48

3.2.5 Tujuan ... 49

3.2.6 Promotion Mix ... 50

3.2.7 SWOT ... 51

BAB IV PEMECAHAN MASALAH 4.1 Konsep Komunikasi ... 52

4.2 Konsep Kreatif ... 52

4.3 Konsep Media ... 54

4.3.1 Poster... 54

4.3.2 Billboard ... 55

(5)

4.3.4 Iklan Majalah ... 55

4.3.5 Brosur ... 56

4.3.6 Website ... 56

4.3.7 Buku Panduan Wisata ... 56

4.3.8 X-Banner ... 56

4.3.9 Merchandise ... 57

4.4 Hasil Karya ... 58

4.4.1 Konsep Logo ... 58

4.4.2 Perancangan Media ... 59

4.4.2.1 Serial Poster ... 59

4.4.2.1.1 Poster 1 ... 60

4.4.2.1.2 Poster 2 ... 61

4.4.2.1.3 Poster 3 ... 62

4.4.2.2 Billboard ... 63

4.4.2.3 X-banner ... 64

4.4.2.4 Brosur ... 65

4.4.2.5 Umbul-umbul ... 66

4.4.2.6 Website ... 68

4.4.2.6.1 Index ... 69

4.4.2.6.2 Home ... 69

(6)

4.4.2.6.4 Hotels ... 71

4.4.2.6.5 Restaurants ... 72

4.4.2.6.6 Website Map ... 73

4.4.2.7 Iklan Majalah ... 73

4.4.2.8 Iklan Koran ... 74

4.4.2.9 Buku Panduan Wisata ... 75

4.4.2.9.1 isi Buku Panduan Wisata ... 76

4.4.2.10 Sign System ... 79

4.4.2.11 Merchandise ... 80

4.4.2.11.1 Mug ... 80

4.4.2.11.2 T-Shirt ... 81

4.4.2.12 Gymmick ... 81

4.4.2.12.1 Topi Laki-laki ... 81

4.4.2.12.2 Gantungan Kuci ... 82

4.4.2.12.3 Payung ... 82

4.4.2.12.4 Bag ... 83

4.4.2.13 Merchandise yang dijual di objek wisata ... 83

4.4.2.13.1 Mug ... 83

4.4.2.13.2 Topi ... 84

4.4.2.13.3 Kacamata Pantai ... 84

(7)

4.5 Budgeting ... 85

BAB V. PENUTUP

5.1 Kesimpulan ... 88 5.2 Saran ... 89 DAFTAR PUSTAKA

DAFTAR ISTILAH LAMPIRAN

(8)

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1. Peta Jawa ……….. 21

Gambar 2. Logo ………. 58

Gambar 3. Poster seri 1 ……….. 60

Gambar 4. Poster seri 2 ………. 61

Gambar 5. Poster seri 3 ………. 62

Gambar 6. Billboard 1 ………... .63

Gambar 7. Billboard 2 ……… 63

Gambar 8. X-Banner ………. 64

Gambar 9. Brosur tampak depan ……… 65

Gambar 10. Brosur tampak belakang ……… 66

Gambar 11. Umbul-umbul 1 ……….. 67

Gambar 12. Umbul-umbul 2 ………. 68

Gambar 13. Website Index ……….. 69

Gambar 14. Website home ……….. 69

Gambar 15. Website About Us ……….. 70

Gambar 16. Website Hotels ………...…... 71

Gambar 17. Website Restaurants ……….. 72

Gambar 18. Website Map ……….. 73

Gambar 19. Iklan Majalah ……… 74

(9)

Gambar 21. Cover Depan dan Belakang buku Panduan Wisata ………..…. 76

Gambar 22. Isi Buku Panduan Wisata ………..….… 79

Gambar 23. Sign System ………..….… 79

Gambar 24. Merchandise Mug……….. 80

Gambar 25 T-Shirt ………..……. 81

Gambar 26. Topi untuk laki-laki ………..…….... 81

Gambar 27. Gantungan Kunci ………..……... 82

Gambar 28. Payung ………..…….… 82

Gambar 29. Bag ………..…….….. 83

Gambar 30 MUG Objek Wisata ……….…. 83

Gambar 31. Topi untuk wanita ……….…… 84

Gambar 32. Kacamata pantai ……….…….. 84

(10)

DAFTAR TABEL

Tabel 1. Kalender Event Kepariwisataan ……….……….. 33

Tabel 2.Kunjungan Wisata di Kawasan Objek wisata Kabupaten Ciamis dalam Bulan Juli-September tahun 2009 ……...……... 35

Tabel 3. Tempat yang sering dikunjungi pada saat berlibur ………... 37

Tabel 4. Mengetahui banyaknya objek wisata yang terdapat di Kabupaten Ciamis……… 38

Tabel 5. Objek-objek wisata yang terddapat dii Kabupaten Ciamis…………..…... 39

Tabel 6. Informasi tentang objek wisata Kabupaten Ciamis ……….….….. 40

Tabel 7 Rata-rata besar biaya yang dikeluarkan untuk berlibur ……….….…41

Tabel 8 Media promosi yang terdapat di kawasan objek wisata Kabupaten Ciamis..42

(11)

DAFTAR LAMPIRAN

• Lampiran A :Wawancara dengan Bapak Dacep (selaku Kepala Sesi Destinasi / Pengunjungan wisata yang membantu dan siap dengan data-data yang akurat)

• Lampiran B :Wawancara dengan Bapak Hendra (selaku Kepala Sesi Promosi)

• Lampiran C :Wawancara dengan Bapak Drs. H. CU Herman Syamsudin, MM (selaku Kepala Dinas Kebudayaan dan Pariwisata kabupaten Ciamis)

• Lampiran D :Wawancara dengan Ibu Dian (Wisatawan Lokal asal Jakarta) • Lampiran E :Wawancara dengan Bapak Asep (Front Office Hotel Sunrise) • Lampiran F :Wawancara dengan Bapak Pins (Wisatawan Lokal asal

Bandung)

• Lampiran G :Surat ijin penelitian kepada Dinas Kebudayaan Dan Pariwisata Kabupaten Ciamis

• Lampiran H :Kuesioner • Lampiran I :Sketsa Logo

• Lampiran J :Proses Visual Karya Tugas Akhir

(12)

BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Masalah

Indonesia, merupakan salah satu negara kepulauan terbesar di dunia yang membentang hijau di khatulistiwa telah banyak dikenal oleh dunia sebagai negara yang indah. Kekuatan objek-objek wisata di Indonesia banyak yang menggoda para wisatawan lokal maupun asing untuk menghabiskan liburan mereka.

Sebut saja Pantai Batu Karas, Pantai Pangandaran, Green Canyon dan beberapa tempat wisata lainnya yang terletak di daerah Ciamis - Jawa barat. Objek wisata yang terdapat di Ciamis ini merupakan perpaduan nuansa alam yang tenang. Di Ciamis bukan saja terdapat pantai, sungai, dan gelombang laut yang bersahabat dengan pantainya yang landai tapi juga mempunyai nilai-nilai peninggalan bersejarah yang terdapat pada beberapa bagian objek wisata lainnya, yang membuat pengunjung kerasan tinggal di kawasan ini. Tepatnya terletak di wilayah Kabupaten Ciamis.

Di Kabupaten Ciamis, terdapat satu pantai yang dinamakan Pantai Pangandaran. Pantai Pangandaran adalah sebuah daerah pesisir yang terletak di bagian selatan Kabupaten Ciamis, Jawa Barat, Indonesia. Pantai ini sangat terkenal hingga manca negara, karena keindahannya yang mempesona dan tidak kalah dengan objek wisata alam yang terdapat di negara lainnya. Selain itu juga terdapat Pantai Batu Karas yaitu perpaduan nuansa alam antara objek wisata Pangandaran dan Batu Hiu dengan suasana alam yang tenang, gelombang laut yang bersahabat dengan pantainya yang landai. Pantai ini terletak di Desa Batukaras, Kecamatan Cijulang dengan jarak ± 34 km dari Pangandaran. Sungai Green Canyon juga merupakan salah satu objek wisata yang terdapat di Ciamis. Selain objek-objek wisata diatas,masih banyak lagi yang dapat dikunjungi, diantaranya:

- Situ Lengkong

- Curug Tujuh Cibolang - Batu Hiu

(13)

- Karangkamulyan - Cagar Alam Pananjung - Karang Tirta

- Lembah Putri - Citumang

- Situ Mustika

- Goa Donan - Keusik Luhur

Begitu banyak objek wisata yang terdapat di Ciamis namun tidak semua orang mengetahui akan keberadaan objek wisata tersebut. Salah satu penyebabnya adalah kurangnya promosi dan pengenalan potensi-potensi objek wisata yang terdapat di daerah Ciamis.

Dengan penerapan ilmu desain komunikasi visual yang telah penulis pelajari, penulis akan membuat sebuah perancangan promosi pariwisata Ciamis yang mengedepankan potensi ekowisata. Keseluruhan strategi promosi diharapkan akan mampu meningkatkan minat para wisatawan untuk lebih mengenal potensi-potensi wisata yang terdapat di kawasan Ciamis dan tentunya mampu menjadikan Ciamis sebagai salah satu tujuan alternatif wisata alam.

1.2 Perumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang masalah yang telah diuraikan di atas, maka penulis mendapatkan permasalahan sebagai berikut :

• Bagaimana menciptakan perancangan promosi yang mampu meningkatkan minat wisatawan untuk mengunjungi obhek-objek wisata yang terdapat di Kabupaten Ciamis? • Bagaimana mengangkat potensi wisata yang terdapat di Kabupaten Ciamis?

(14)

1.3 Tujuan Penelitian

Berdasarkan perumusan masalah yang ada diatas, penulis mendapatkan tujuan pembahasannya yaitu :

• Menciptakan strategi promosi melalui desain komunikasi visual yang mampu meningkatkan minat wisatawan untuk mengunjungi Ciamis.

• Mengangkat potensi wisata yang terdapat di Kabupaten Ciamis.

1.4 Manfaat Perancangan

Adapun manfaat yang diharapkan oleh penulis yaitu, untuk menciptakan sebuah desain promosi pariwisata yang mampu meningkatkan minat wisatawan untuk mengunjungi objek wisata di kawasan Kabupaten Ciamis. Desain promosi juga diharapkan mampu mensosialisasikan potensi alam yang terdapat di kawasan Kabupaten Ciamis.

1.5 Sumber dan Teknik Penngumpulan Data

Dalam proses pembuatan tugas akhir ini penulis melakukan penelitian dengan beberapa metode yaitu :

• Observasi dilakukan melalui pengamatan langsung di lapangan juga pengumpulan data dari Kabupaten Ciamis.

• Studi Pustaka merupakan pengumpulan data dari beberapa literatur yang ada dan berhubungan masalah yang akan diteliti. Informasi yang diperoleh didapat dari berbagai media, baik cetak maupun elektronik.

• Wawancara dilakukan untuk memperoleh informasi yang dibutuhkan dengan interaksi langsung kepada nara sumber dari Departemen Pariwisata dan Budaya Kabupaten Ciamis, penduduk asli Kab. Ciamis, dan pihak-pihak terkait.

(15)

• Terakhir, penulis menggunakan teknik pengumpulan dalam bentuk kuesioner yang disebarkan kepada masyarakat untuk mengetahui seberapa banyak pengunjung yang menggemari akan keindahan alam.

Setelah proses penelitian dilakukan, penulis merancang sebuah desain komunikasi visual yang berdasar pada hasil pengumpulan data serta observasi yang penulis lakukan. Perancangan yang dibuat bertujuan untuk mempromosikan potensi-potensi pariwisata yang ada di kawasan Kabupaten Ciamis.

(16)

1.6 Kerangka Penelitian

Rumusan masalah

• Belum adanya sistem promosi untuk tempat-tempat pariwisata yaang terdapat di kawasan Ciamis

Teori

• Pemasaran

• Promosi

• Desain Komunikasi Visual

Data

• Ciamis mempunyai beberapa objek wisata alam

• Dinas Pariwisata

• Survey

• Interview

• Quesioner

Merancang sistem promosi Kab. Ciamis

Sistem Promosi Kab. Ciamis Tujuan Perancangan

• menciptakan sistem perancangan promosi untuk meningkatkan minat wisatawan untuk berkunjung ke Kabupaten Ciamis.

Komunikasi Visual Latar Belakang

• Kab. Ciamis mempunyai banyak objek wisata tetapi tidak semua orang mengetahui akan keberadaan objek-objek wisata tersebut • Bukan hanya objek wisata alam,

Kab. Ciamis juga mempunyai objek wisata budaya yang belum

(17)

Bab V

PENUTUP

5.1 KESIMPULAN

Setelah melakukan riset dan pendalaman masalah, penulis menyimpulkan bahwa Kawasan Wisata Kabupaten Ciamis adalah sebuah kawasan wisata yang memiliki banyak potensi wisata yang sangat besar yang berasal dari kondisi alam. Selain itu Objek-objek wisata ini memiliki kondisi perairan yang sangat berpotensi untuk menjadi olahraga air. Dengan potensi inilah maka objek-objek wisata di Kabupaten Ciamis dapat dijadikan tempat wisata yang memiliki banyak alternatif wisata yang sebagian besarnya dapat dikunjungi.Objek-objek wisata di Kabupaten Ciamis dapat dijadikan tempat refreshing untuk masyarakat kota khususnya Bandung dan Jakarta. Dengan kondisi perkotaan yang selalu dipenuhi dengan kepenatan, kebosanan serta rutinitas yang sangat padat maka kebutuhan berwisata pun menjadi suatu hal yang penting, dan Wisata Kabupaten Ciamis. Objek-objek wisata Kabupaten Ciamis, dapat memberikan ketenangan dan menyegarkan pikiran sebelum melakukan aktivitas kembali. Namun, sangat disayangkan kondisi dan potensi wisata yang ada di Kabupaten Ciamis belum begitu banyak diketahui oleh masyarakat, oleh karena itu diperlukan adanya promosi yang kuat.

Berangkat dari masalah-masalah diatas, maka penulis membuat sebuah perancangan yang berfungsi memberikan sebuah promosi Objek-objek wisata yang beraada di Kabupaten Ciamis. memberikan informasi , dan identitas agar mudah diingat oleh masyarakat. Perancangan yang dibuat harus berbeda dari pesaingnya agar tidak menimbulkan kesamaan di mata masyarakat tentang lokasi wisata. Hal ini dijawab dengan dibuatnya website yang lengkap berisikan informasi dan data. Selain itu perancangan promosi juga harus dibuat semenarik mungkin agar dapat menarik perhatian masyarakat yang khususnya untuk target market yang dituju

Penulis juga menyadari bahwa sebuah promosi lokasi wisata tidak hanya dapat dilakukan sekali saja, oleh karena itu penulis merancang sebuah media promosi yang sifatnya terus menerus berlangsung yaitu Koran yang berfungsi sebagai remainding bagi koonsumen/ wisatawan.

(18)

Data yang diambil dari hasil riset, pengamatan, dan perancangan penulis juga menyimpulkan bahwa sebuat promosi harus dilakukan dengan cara-cara yang kreatif, inofatif, dan dapat memberikan surprise agar dapat berfungsi dengan efektif, baik dan lancer.

Demikian kesimpulan yang diperoleh penulis selama melakukan penelitian dan perancangan. Semoga hasil penulisan serta perancangan dapat berguna di masa yang akan datang. Terimakaih.

5.2 SARAN

Saran dari penulis bagi kawasan wisata Kabupaten Ciamis, agar membuat akses jalan yang mudah untuk dijangkau. Selain itu diharapkan juga memiliki kesadaran akan pelestarian untuk wisata-wisata alam yang sudah tidak terawat. Membuat promosi lebih lagi, untuk memperkenalkan wisata-wisata lain yang ada di Kabupaten Ciamis.

(19)

DAFTAR PUSTAKA

Becherel, Lionel. Vellas, Francois. (2008) .Pemasaran Internasional. Cet 1. Jakarta : Yayasan Obor Indonesia.

Pitana, I Gede. (2008). Sosiologi Pariwisata. Yogyakarta : C.V Andi Offset.

Kennedy, John E., Soemanagara, Rizky D (2006) Marketing Communication: taktik dan strategi. Jakarta: PT Bhuana Ilmu Populer.

Philip Kotler, Marketing Management, New Jesrey, Prentice Hall, 2003. Ma’ruf, Hendri .(2006).Pemasaran Ritel. Jakarta : PTGramedia Pustaka Utama

Suwantoro, Gamal.SH (2004) Dasar-dasar Pariwisata. Yogyakarta : C.V Andi Offset Diarta, I Ketut Surya. (2009). Pengantar Ilmu Pariwisata. Yogyakarta : C.V Andi Offset Safanayong, Yongky. (2006). Deesain Komunikasi Visual Terpadu. Jakarta: Arte Intermedia Wiryanto .(2004). Pengantar Komunikasi. Edisi Pertama. Jakarta: PT Grasindo.

Santosa, Sigit. (2009). Creative Advertising. Jakarta : PT Elex Media Komputindo.

http://openpdf.com/ebook/bauran-pemasaran-jasa-7p-dan-stp-pdf.html (10.26, Sabtu 08 maret,2010)

http://id.shvoong.com/business-management/marketing/1911824-teori-segmenting-targeting-dan-positioning/(10.28, Sabtu 08 maret,2010)

http://adab.uin-suka.ac.id/file_kuliah/metopen.pdf (10.52, Sabtu 08 maret,2010)

http://dspace.widyatama.ac.id/bitstream/handle/10364/599/bab2.pdf?sequence=5 (10.54, Sabtu 08 maret,2010)

http://rikania09.multiply.com/journal/item/22/Potensi_Pariwisata_Kawasan_Tanjung_Bunga_Ko ta_Makassar (10.56, Sabtu 08 maret,2010)

(1)

1.3 Tujuan Penelitian

Berdasarkan perumusan masalah yang ada diatas, penulis mendapatkan tujuan pembahasannya yaitu :

• Menciptakan strategi promosi melalui desain komunikasi visual yang mampu meningkatkan minat wisatawan untuk mengunjungi Ciamis.

• Mengangkat potensi wisata yang terdapat di Kabupaten Ciamis.

1.4 Manfaat Perancangan

1.5 Sumber dan Teknik Penngumpulan Data

Dalam proses pembuatan tugas akhir ini penulis melakukan penelitian dengan beberapa metode yaitu :

• Observasi dilakukan melalui pengamatan langsung di lapangan juga pengumpulan data dari Kabupaten Ciamis.

(2)

• Terakhir, penulis menggunakan teknik pengumpulan dalam bentuk kuesioner yang disebarkan kepada masyarakat untuk mengetahui seberapa banyak pengunjung yang menggemari akan keindahan alam.

(3)

1.6 Kerangka Penelitian

Rumusan masalah

• Belum adanya sistem promosi untuk

tempat-tempat pariwisata yaang terdapat di kawasan Ciamis

Teori

• Pemasaran

• Promosi

• Desain Komunikasi

Visual

Data

• Ciamis mempunyai

beberapa objek wisata alam

• Dinas Pariwisata

• Survey

• Interview

• Quesioner

Merancang sistem promosi Kab. Ciamis

Sistem Promosi Kab. Ciamis Tujuan Perancangan

• menciptakan sistem perancangan promosi

untuk meningkatkan minat wisatawan untuk berkunjung ke Kabupaten Ciamis.

Komunikasi Visual Latar Belakang

• Kab. Ciamis mempunyai banyak

objek wisata tetapi tidak semua orang mengetahui akan keberadaan objek-objek wisata tersebut

• Bukan hanya objek wisata alam,