Opini Mahasiswa Kota Medan Terhadap Iklan Politik Calon Gubernur Dan Wakil Gubernur Sumatera Utara Tahun 2018
Jurnal Interaksi, Vol 2 No. 2, Juli 2018, 145-156
DOI: https://doi.org/10.30596/ji.v2i2.2093
Opini Mahasiswa Kota Medan Terhadap Iklan Politik
Calon Gubernur Dan Wakil Gubernur Sumatera Utara
Tahun 2018
Faizal Hamzah Lubis
Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara
e-mail: faizalhamzah@umsu.ac.id
Abstract
Research on opinion a student of the city of medan political for the commercial
future governors and vice governors north sumatra years 2018 using the
quantitative methods with the approach correlational analysis. Percent of the
population in this research as many as 1994 students. By the use of the
withdrawal of in the entire household sample as presented arikunto by taking 10
% of the total number of, so that we have been selected sample been disclosed in
the research that event as many as 200 people. This research result indicates that
the message political that was delivered through outdoor media in right at the
point received kindly by the respondents, even 73,00% of respondents said
advertising outdoor media we made every living being a belief in themselves
among respondents to determining voting patterns scare information out of
political. In addition there are 59,00 % the number of respondents who when they
split asunder and 17,00% respondents found it affected against a choice a
significant proportion of respondents political from a d to political outdoor media
which was conveyed by candidate couple .
Keyword : Public Opinion, Students, Political Advertising
Abstrak
Penelitian tentang opini mahasiswa kota medan terhadap iklan politik calon
Gubernur dan Wakil Gubernur Sumatera Utara Tahun 2018 menggunakan metode
kuantitatif dengan pendekatan analisis korelasional. Populasi dalam penelitian ini
sebanyak 1994 orang mahasiswa. Dengan menggunakan penarikan sampel
sebagaimana yang disampaikan arikunto dengan mengambil 10% dari total
populasi, maka sampel terpilih dalam penelitian ini sebanyak 200 orang. Hasil
penelitian ini menunjukkan bahwa Pesan politik yang disampaikan melalui media
luar ruang pada intinya diterima baik oleh responden, bahkan 73,00% responden
menyatakan iklan media luar ruang dapat menumbuhkan kepercayaan diri
responden dalam menentukan pilihan politiknya. Selain itu terdapat 59,00%
responden yang terpengaruh dan 17,00% responden sangat terpengaruh terhadap
pilihan politik responden dari iklan politik media luar ruang yang disampaikan
oleh pasangan calon.
Kata Kunci : Opini Publik, Mahasiswa, Iklan Politik
158 Jurnal Interaksi | Volume : 2 | Nomor : 2 | Edisi Juli 2018 | hlm 157-166
saat ini telah banyak beredar iklan
Latar Belakang Masalah
Pemilihan
Kepala
Daerah
politik yang disampaikan oleh bakal
merupakan rekrutmen politik, yaitu
calon
penyeleksian rakyat terhadap tokoh-
Iklan politik tersebut pada akhirnya
tokoh yang mencalonkan diri sebagai
telah menjadi pendapat umum di
kepala daerah baik Gubernur/wakil
tengah-tengah masyarakat Sumatera
gubernur, bupati/wakil bupati atau
Utara.
walikota/wakil
walikota.
Aktor
utama
pemilihan
kepala
sistem
gubernur
Sumatera
Utara.
Opini publik atau pendapat
umum
ialah
gabungan
pendapat
daerah adalah rakyat, parpol dan
perseorangan mengenai suatu isu
calon kepala daerah. Ketiga aktor
yang dapat mempengaruhi orang
tersebut
lain, serta memungkinkan seseorang
terlibat
langsung dalam
kegiatan pemilihan kepala daerah.
dapat
Kegiatan
pendapat
tersebut
antara
lain
:
mempengaruhi
tersebut.
pendapatIni
berarti
pendaftaran
pendapat umum hanya bisa terbentuk
calon, kampanye, pemungutan dan
kalau menjadi bahan pembicaraan
penghitungan suara, dan penetapan
umum, atau jika banyak orang
calon terpilih.
penting
pendaftaran
pemilih,
(elite)
mengemukakan
dan
pendapat mereka tentang suatu isi
Wakil Gubernur Sumatera Utara
sehingga bisa menimbulkan pro atau
akan dilaksanakan pada tahun 2018
kontra
mendatang secara serentak seluruh
masyarakat. (Cangara, 2011:127).
Pemilihan
Gubernur
Indonesia, tepatnya pada tanggal 28
di
Opini
kalangan
publik
anggota
merupakan
Juni 2018. Selain untuk memilih
salah satu bentuk dari efek proses
gubernur, pemilihan kepala daerah
komunikasi
secara serentak gelombang ketiga ini
komunikasi politik, setiap partai atau
juga akan disertai dengan pemilihan
kandidat politik berusaha melakukan
Walikota dan Bupati di delapan
proses penyampaian pesan yang
kabupaten/kota yang ada di Sumatera
bertujuan untuk mempengaruhi opini
Utara.
dengan
publik mengenai citra partainya.
pemilihan Gubernur Sumatera Utara
Salah satu cara dalam pembentukan
dan Wakil Sumatera Utara, hingga
opini publik ini adalah dengan
Khusus
terkait
politik.
Dalam
Faizal Hamzah L I Opini Mahasiswa Kota Medan ........ 159
Berdasarkan latar belakang
penggunaan media massa. Media
massa
sering
informasi
menjadi
sumber
tersebut, maka penulis mencoba
sebagai
saluran
untuk
dan
melihat
bagaimana
opini
komunikasi bagi para politisi. Media
mahasiswa kota medan terhadap
juga berperan dalam menyampaikan
iklan politik calon Gubernur dan
pemberitaan-pemberitaan
Wakil Gubernur Sumatera Utara
(political
politik
yang
talks)
dapat
Tahun 2018.
membentuk opini publik mengenai
masalah politik dan atau
aktor
politik. (Hamad, 2004:9).
Opini Mahasiswa Terkait Iklan
Politik
Sosialisasi yang dilakukan
Cangara
(2011:127)
oleh bakal calon gubernur Sumatera
mengkombinasikan
Utara untuk menyampaikan ide,
beberapa pakar tentang opini publik
gagasan, visi dan misi melalui Iklan
dan menarik pengertian bahwa opini
politik yang telah tersebar saat ini,
publik atau pendapat umum ialah
mencerminkan bahwa para bakal
gabungan
calon
mengenai suatu isu yang dapat
gubernur
Sumatera
Utara
pendapat
pendapat
dari
perseorangan
mencoba
melakukan
pendekatan
mempengaruhi
persuasif
kepada
masyarakat,
memungkinkan
seseorang
maskipun tidak semua bakal calon
mempengaruhi
pendapat-pendapat
Gubernur akan dapat bertarung di
tersebut. Ini berarti pendapat umum
pesta
Sumatera
hanya bisa terbentuk kalau menjadi
Utara menjadi Calon Gubernur dan
bahan pembicaraan umum, atau jika
Wakil Gubernur Sumatera Utara
banyak
tahun 2018. Iklan politik yang akan
mengemukakan
dikaji dalam penelitian ini adalah,
tentang suatu isi sehingga bisa
iklan politik yang disampaikan pada
menimbulkan pro atau kontra di
masa kampanye oleh pasangan calon
kalangan anggota masyarakat.
demokrasi
Gubernur
dan
lokal
lain,
serta
dapat
penting
(elite)
pendapat
mereka
Gubernur
Opini merupakan tanggapan
Sumatera Utara tahun 2018 melalui
aktif terhadap rangsangan. Menurut
media luar ruang, seperti spanduk
Nimmo (2000;10), opini terdiri atas
dan billboard.
Wakil
orang
orang
160 Jurnal Interaksi | Volume : 2 | Nomor : 2 | Edisi Juli 2018 | hlm 157-166
tiga komponen, yaitu kepercayaan,
penting, antara lain latar belakang
nilai dan pengharapan.
sejarah, faktor biologis, faktor sosial
1. Kepercayaan
dan faktor psikologis. (Cangara,
Kepercayaan sangat berkaitan erat
2011;134-136).
dengan aspek kognitif atau pikiran
seseorang.
Dalam
hal
ini
Iklan Politik
pada
Marketing politik merupakan
sesuatu yang dapat diterima oleh
bentuk adaptasi dari teknik dan
khalayak.
konsep marketing yang umumnya
kepercayaan
mengacu
2. Nilai
digunakan dalam dunia bisnis ke
Nilai merupakan preferensi yang
dalam
dimiliki oleh seseorang terhadap
dilakukan
tujuan tertentu dan dengan cara
individu yang terlibat dalam dunia
tertentu dalam melakukan sesuatu.
politik guna mencapai tujuan politik
Nilai atau preferensi ini sangat
mereka
berkaitan
2009;29).
erat
dengan
aspek
dunia
politik.
oleh
(Less
Hal
organisasi
dan
Di
atau
Marshment,
tengah
era
afektif atau perasaan seseorang.
demokratisasi
Nilai mengacu pada rasa suka atau
strategi marketing merupakan cara
tidak suka, penting atau tidak
yang tepat untuk digunakan dalam
penting
dunia politik, terutama dalam upaya
serta
seberapa
besar
intensitasnya bagi orang tersebut.
memenangkan
(Firmanzah,
3. Pengharapan
dan
ini
kapitalisme,
pemilihan
2008;147)
umum
Terdapat
berkaitan
erat
berbagai macam variasi format dan
konatif
atau
bentuk dari iklan politik, namun pada
kecenderungan seseorang dalam
hakikatnya iklan politik dapat tayang
bertindak di masa yang akan
di media massa dengan menyewa
datang. Pengharapan sering kali
ruang atau slot waktu di media
juga dikatakan sebagai gerak hati,
tersebut (Pawito, 2009;184-185).
Pengharapan
dengan
hasrat,
aspek
kemauan
ataupun
politik adalah iklan yang berisi
dorongan.
Dalam proses pembentukan
opini,
terdapat
Sebagaimana jenisnya, iklan
beberapa
faktor
tentang hal yang bersangkut dengan
kehidupan politik, misalnya tentang
Faizal Hamzah L I Opini Mahasiswa Kota Medan ........ 161
partai politik, demokrasi, pemilihan
bisa kita lihat di iklan kolom dan
pejabat
pemilihan
iklan advetorial yang memuat visi-
anggota legislatif, pemilihan anggota
misi dari para kandidat, bahkan iklan
DPD,
dan
cetak lainnya yang menghiasi setiap
sebagainya. Iklan politik umumnya
sudut kota seperti Baliho, Banner,
dilakukan oleh para politisi atau
Billboard, selebaran, stiker-stiker dan
institusi , yaitu pemerintah dan partai
lainnya
pemerintahan,,
kekuasaan
negara
politik. Iklan politik banyak dijumpai
khususnya
menjelang
pemilihan
Media Luar Ruang
umum, baik pemilihan presiden,
Media
periklanan
luar
anggota dewan, hingga pemilihan
ruangan merupakan salah satu media
pejabat dalam pemerintahan. Muatan
yang diletakan di luar ruangan yang
pesan iklan ini terutama untuk
pada saat ini telah menjadi bagian
membentuk citra baik organisasi
dari kehidupan masyarakat, yang
maupun individu serta mengajak
memiliki
publik
pesan promosi suatu produk atau
untuk
mendukung
memilih
organisasi
dan
politik
jasa.
tujuan
Menurut
menyampaikan
Fandy
Tjiptono
maupun politisi yang membuat iklan.
(2008:243) Media Luar ruangan
Iklan politik seringkali kita
adalah media yang berukuran besar
temui
pada
saat-saat
menjelang
dipasang ditempat-tempat terbuka
pemilihan umum Presiden/ wakil
seperti
dipinggir
Presiden, Gubernur/wakil Gubernur,
keramaian
Walikota/wakil
Walikota,
khusus lainnya, seperti di dalam bus
Bupati/wakil Bupati dan kegiatan-
kota, gedung, pagar tembok dan
kegiatan politik lainnya. Iklan politik
sebagainya.
bisa kita lihat di media Televisi
Santosa
berupa iklan singkat, maupun ulasan
Media Luar ruangan adalah semua
berita mengenai kegiatan-kegiatan
iklan yang menjangkau konsumen
politik yang dilakukan oleh para
ketika mereka sedang berada di luar
kandidat calon kepala daerah. Di
rumah atau kantor. Media luar
media Radio bisa kita dengarkan
ruangan membujuk konsumen ketika
lewat iklan adlibs. Di media Cetak
mereka sedang di tempat-tempat
atau
jalan,
tempat-tempat
Sementara
(2009;168)
dipusat
itu
Sigit
Menjelaskan
162 Jurnal Interaksi | Volume : 2 | Nomor : 2 | Edisi Juli 2018 | hlm 157-166
umum, dalam perjalanan, dalam
Bupati dan Wakil Bupati, serta
ruang tunggu, juga di tempat-tempat
Walikota dan Wakil Walikota adalah
terjadi transaksi.
pelaksanaan kedaulatan rakyat di
(1992;13)
wilayah provinsi dan kabupaten/kota
menerangkan Industri media luar
untuk memilih Gubernur dan Wakil
ruang adalah suatu industri besar
Gubernur, Bupati dan Wakil Bupati,
yang
Kasali
banyak
tenaga
serta Walikota dan Wakil Walikota
bina
usaha,
secara langsung dan demokratis (UU
pemasangan,
Nomor 8 Tahun 2015). Seperti yang
perawatan dan pengawasan, dalam
telah dikemukakan bahwa tiap-tiap
segi
akan
provinsi dibagi atas kabupaten dan
melibatkan ahli kontruksi, teknik
kota. Provinsi dan kabupaten/kota
sipil, arsitektur, pertamanan, desainer
memiliki
pemerintahan
daerah
dan lain sebagainya. Media tersebut
tersendiri.
Pemerintahan
Daerah
meliputi papan reklame (billboard),
adalah
penyelenggaraan
urusan
spanduk (banner), Poster, Street
pemerintahan
Furniture, Transit, balon udara, dan
daerah dan dewan perwakilan rakyat
neon box. Dalam penelitian ini,
daerah menurut asas otonomi dan
pesan politik yang akan dikaji adalah
tugas pembantuan dengan prinsip
melalui media luar ruang spanduk
otonomi seluasluasnya dalam sistem
dan billboard.
dan
melibatkan
spesialis
seperti
perizinan,
teknis
teknis
antara
lain
Pemilihan Kepala Daerah
Pemilihan
kepala
daerah
(gubernur, bupati, dan walikota)
prinsip
oleh
pemerintah
Negara
Republik
Indonesia
dimaksud
dalam
Kesatuan
sebagaimana
Undang-Undang
Dasar Negara Republik Indonesia
Tahun 1945.
merupakan konsekuensi pembagian
wilayah Indonesia ke dalam wilayah
daerah sebagaimana yang diatur
Metode Penelitian
Penelitian
tentang
”
opini
dalam Pasal 18 ayat (1) UUD Tahun
mahasiswa kota medan terhadap
1945. Pemilihan kepala daerah yang
iklan politik calon Gubernur dan
dikenal saat ini yaitu pemilihan
Wakil Gubernur Sumatera Utara
Gubernur
Tahun 2018” menggunakan metode
dan
Wakil
Gubernur,
Faizal Hamzah L I Opini Mahasiswa Kota Medan ........ 163
kuantitatif
dengan
pendekatan
Hasil
penelitian
ini
juga
analisis korelasional. Populasi dalam
menunjukkan bahwa sekitar 33,00%
penelitian ini sebanyak 1994 orang
responden pada pemilihan umum
mahasiswa. Dengan menggunakan
kepala daerah Sumatera Utara tahun
penarikan sampel sebagaimana yang
2018 ini menjadi pemilu/pemilukada
disampaikan
dengan
pertama yang akan dijalani, dengan
mengambil 10% dari total populasi,
67,00% responden lainnya sudah
maka
pernah
arikunto
sampel
terpilih
dalam
penelitian ini sebanyak 200 orang.
terlibat
dalam
pemilu/pemilukada. Selain 33,00%
responden yang menjadi pemilih
pertama kali dalam pilkada 2018 ini,
Hasil Dan Pembahasan
Hasil
penelitian
ini
ternyata terdapat 75,63% dari 134
menunjukkan bahwa mahasiswa kota
responden yang baru pertama kali
Medan
terlibat
mengetahui
akan
dalam
pemilu/pemilukada
dilaksanakannya pemilihan umum
dengan artian bahwa pemilukada
kepala daerah Gubernur dan Wakil
2018 ini merupakan kesempatan
Gubernur Sumatera Utara yang akan
kedua
dilaksanakan
dalam pemilu maupun pemilukada.
pada
tahun
2018,
untuk
turut
berpartisipasi
meskipun masih terdapat mahasiswa
Hasil penelitian menunjukkan
yang tidak mengetahui dengan tepat
bahwa 77,50% responden melihat
pelaksanaan
iklan politik media luar ruang dalam
pemungutan
suara
dalam pilkada dimaksud.
Responden
dalam
penelitian
mahasiswa/i
yang
bentuk spanduk dan hanya 21,00%
terpilih
yang melihat dalam bentuk baliho
merupakan
serta 1,50% dalam bentuk umbul-
yang
ini
dari
umbul. Hal ini menunjukkan bahwa
angkatan 2015 dan 2016. Menurut
spanduk lebih efektif untuk dapat
hemat peneliti, bahwa responden
menjangkau
tersebut telah dapat dikatakan layak
menyampaikan pesan politik yang
atau cukup cakap untuk menjawab
ingin disampaikan. Meskipun dari
persoalan
penelitian
dalam
berasala
penelitian
ini
masyarakat
dalam
ini
menunjukkan
ada
9,00%
responden
yang
berhubug responden tersbut bukanlah
terdapat
mahasiswa semester awal.
menyatakan bahwa
iklan
politik
164 Jurnal Interaksi | Volume : 2 | Nomor : 2 | Edisi Juli 2018 | hlm 157-166
media luar ruang tidak memberikan
yang menarik untuk dilihat dan
manfaat bagi siapapun.
diamati.
Terkait opini mahasiswa kota
18,00%
responden
menyatakan alat perang kampanye
penerimaan
pasangan Edy Rahmayadi – Musa
mahasiswa terhadap iklan politik
Rajeckshah kurang menarik dan
media luar ruang dari pasangan Edy
6,00% responden menyatakan alat
Rahmayadi – Musa Rajeckshah dan
peraga kampanye pasangan Edy
Djarot Syaiful Hidayat – Sihar
Rahmayadi
Sitorus
merupakan hal yang tidak menarik.
Medan
tentang
menunjukkan
bahwa
Mahasiswa kota Medan lebih tertarik
–
Musa
Rajeckshah
Sedangankan
opini
terhadap iklan media luar ruang
mahasiswa kota Medan terkait alat
pasangan Edy Rahmayadi – Musa
peraga
Rajeckshah ketimbang iklan media
Djarot Syaiful Hidayat – Sihar
luar ruang pasangan Djarot Syaiful
Sitorus, didapatkan bahwa sekitar
Hidayat – Sihar Sitorus.
31,80% responden menyatakan alat
kampanye
dari
pasangan
terkait
peraga kampanye pasangan Djarot
Terkait opini mahasiswa kota Medan
Syaiful Hidayat – Sihar Sitorus
tentang
menarik
Hasil
penelitian
penerimaan
mahasiswa
minat
responden
untuk
terhadap iklan politik media luar
menyaksikannya.
ruang dari pasangan Edy Rahmayadi
35,50% responden menyatakan alat
– Musa Rajeckshah dan Djarot
peraga
Syaiful Hidayat – Sihar Sitorus
Djarot Syaiful Hidayat – Sihar
berdasarkan 5 (lima) aspek yang
Sitorus merupakan hal yang kurang
dipertanyakan, yaitu visi misi, pesan
menarik untuk dibahas serta 32,70%
politik, perpaduan warna alat peraga
responden menyatakan bahwa alat
kampanye, ukuran tulisan pesan dan
peraga kampanye pasangan Djarot
jenis tulisan pesan. Dari kelima
Syaiful Hidayat – Sihar Sitorus
aspek
marupakan hal yang tidak menarik.
tersebut,
jawaban
didapat
responden
rata-rata
75,90%
Sementara
kampanye
dari
itu
pasangan
Melihat opini dan respon dari
responden menyatakan alat peraga
responden
terhadap
kampanye pasangan Edy Rahmayadi
kampanye dari kedua pasangan calon
– Musa Rajeckshah merupakan hal
Gubernur
dan
alat
Wakil
peraga
Gubernur
Faizal Hamzah L I Opini Mahasiswa Kota Medan ........ 165
Sumatera
Utara,
didapati
1. Berdasarkan
hasil
temuan
kecenderungan bahwa alat peraga
penelitian menunjukkan bahwa
kampanye pasangan Edy Rahmayadi
sekitar 33,00% responden pada
– Musa Rajeckshah lebih diterima
pemilihan umum kepala daerah
oleh
Sumatera Utara tahun 2018 ini
responden
ketimbang
alat
pasangan
menjadi
Djarot Syaiful Hidayat – Sihar
pertama
Sitorus.
dengan 67,00% responden lainnya
peraga
kampanye
Pesan
disampaikan
dari
politik
melalui
yang
media
luar
ruang pada intinya diterima baik oleh
sudah
pemilu/pemilukada
yang
akan
pernah
terlibat
dijalani,
dalam
pemilu/pemilukada.
2. Hasil
penelitian
menunjukkan
73,00%
bahwa 77,50% responden melihat
responden menyatakan iklan media
iklan politik media luar ruang
luar
dalam bentuk spanduk dan hanya
responden,
ruang
bahkan
dapat
menumbuhkan
kepercayaan diri responden dalam
21,00%
menentukan
politiknya.
bentuk baliho serta 1,50% dalam
Selain itu terdapat 59,00% responden
bentuk umbul-umbul. Hal ini
yang
menunjukkan
pilihan
terpengaruh
responden
sangat
dan
17,00%
terpengaruh
lebih
yang
melihat
bahwa
efektif
untuk
dalam
spanduk
dapat
terhadap pilihan politik responden
menjangkau
masyarakat dalam
dari iklan politik media luar ruang
menyampaikan pesan politik yang
yang disampaikan oleh pasangan
ingin disampaikan. Meskipun dari
calon.
penelitian ini menunjukkan ada
terdapat 9,00% responden yang
menyatakan bahwa iklan politik
Simpulan
yang
Berdasarkan hasil penelitian
media
telah
memberikan
dilaksanakan
tekait
dengan opini mahasiswa kota Medan
terhadap iklan politik calon Gubernur
luar
ruang
tidak
manfaat
bagi
siapapun.
3. Terkait opini mahasiswa kota
dan Wakil Gubernur Sumatera Utara
Medan
tentang
penerimaan
tahun 2018, maka dapat ditarik
mahasiswa terhadap iklan politik
simpulan sebagaimana berikut :
media luar ruang, Iklan Politik
166 Jurnal Interaksi | Volume : 2 | Nomor : 2 | Edisi Juli 2018 | hlm 157-166
Media Luar Ruang Pasangan Edy
Rahmayadi – Musa Rajeckshah
lebih diterima oleh responden
ketimbang iklan media luar ruang
pasangan Djarot Syaiful Hidayat –
Sihar Sitorus.
4. Pesan politik yang disampaikan
melalui media luar ruang pada
intinya
diterima
responden,
responden
media
baik
bahkan
oleh
73,00%
menyatakan
luar
ruang
iklan
dapat
menumbuhkan kepercayaan diri
responden
pilihan
dalam
politiknya.
menentukan
Selain
itu
terdapat 59,00% responden yang
terpengaruh
responden
dan
sangat
17,00%
terpengaruh
terhadap pilihan politik responden
dari iklan politik media luar ruang
yang disampaikan oleh pasangan
calon.
Daftar Pustaka
Arikunto,
Suharsimi.
(2013).
Prosedur Penelitian: Suatu
Pendekatan Praktik. Jakarta:
Rineka Cipta
Cangara, H. (2011). Komunikasi
Politik: Konsep, Teori dan
Strategi. Jakarta: Raja Grafindo
Persada.
Firmanzah.
(2008).
Marketing
Politik: Antara Pemahaman dan
Realitas. Jakarta: Yayasan Obor
Indonesia.
Hamad, I. (2004). Konstruksi
Realitas Politik Dalam Media
Massa: Sebuah Studi Critical
Discourse Analysis Terhadap
Berita-berita Politik. Jakarta:
Granit.
Kasali, Rhenald. (1992). Manajemen
Periklanan
Konsep
dan
aplikasinya
Di
Indonesia.
Jakarta: Pustaka Utama Grafiti
Lees, J & Marshment. (2009).
Political Marketing: Principles
and Applications. New York:
Routledge.
Nimmo, D. (2000). Komunikasi
Politik Khalayak dan Efek.
Bandung: Remaja Rosda Karya.
Pawito. (2009). Komunikasi Politik:
Media Massa dan Kampanye
Pemilihan.
Yogyakarta:
Jalasutra.
Ridwan, (2008). Metode dan Teknik
Menyusun Tesis. Bandung:
Alfabeta.
Santosa, Sigit. (2009). Creative
Advertising. Jakarta: Elex Media
Komputindo
Sugiyono. (2013). Statistika Untuk
Penelitian. Bandung: Alfabeta
Tjiptono, Fandy. (2008). Strategi
Pemasaran,
Edisi
3.
Yogyakarta: ANDI
Undang-Undang Dasar 1945
DOI: https://doi.org/10.30596/ji.v2i2.2093
Opini Mahasiswa Kota Medan Terhadap Iklan Politik
Calon Gubernur Dan Wakil Gubernur Sumatera Utara
Tahun 2018
Faizal Hamzah Lubis
Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara
e-mail: faizalhamzah@umsu.ac.id
Abstract
Research on opinion a student of the city of medan political for the commercial
future governors and vice governors north sumatra years 2018 using the
quantitative methods with the approach correlational analysis. Percent of the
population in this research as many as 1994 students. By the use of the
withdrawal of in the entire household sample as presented arikunto by taking 10
% of the total number of, so that we have been selected sample been disclosed in
the research that event as many as 200 people. This research result indicates that
the message political that was delivered through outdoor media in right at the
point received kindly by the respondents, even 73,00% of respondents said
advertising outdoor media we made every living being a belief in themselves
among respondents to determining voting patterns scare information out of
political. In addition there are 59,00 % the number of respondents who when they
split asunder and 17,00% respondents found it affected against a choice a
significant proportion of respondents political from a d to political outdoor media
which was conveyed by candidate couple .
Keyword : Public Opinion, Students, Political Advertising
Abstrak
Penelitian tentang opini mahasiswa kota medan terhadap iklan politik calon
Gubernur dan Wakil Gubernur Sumatera Utara Tahun 2018 menggunakan metode
kuantitatif dengan pendekatan analisis korelasional. Populasi dalam penelitian ini
sebanyak 1994 orang mahasiswa. Dengan menggunakan penarikan sampel
sebagaimana yang disampaikan arikunto dengan mengambil 10% dari total
populasi, maka sampel terpilih dalam penelitian ini sebanyak 200 orang. Hasil
penelitian ini menunjukkan bahwa Pesan politik yang disampaikan melalui media
luar ruang pada intinya diterima baik oleh responden, bahkan 73,00% responden
menyatakan iklan media luar ruang dapat menumbuhkan kepercayaan diri
responden dalam menentukan pilihan politiknya. Selain itu terdapat 59,00%
responden yang terpengaruh dan 17,00% responden sangat terpengaruh terhadap
pilihan politik responden dari iklan politik media luar ruang yang disampaikan
oleh pasangan calon.
Kata Kunci : Opini Publik, Mahasiswa, Iklan Politik
158 Jurnal Interaksi | Volume : 2 | Nomor : 2 | Edisi Juli 2018 | hlm 157-166
saat ini telah banyak beredar iklan
Latar Belakang Masalah
Pemilihan
Kepala
Daerah
politik yang disampaikan oleh bakal
merupakan rekrutmen politik, yaitu
calon
penyeleksian rakyat terhadap tokoh-
Iklan politik tersebut pada akhirnya
tokoh yang mencalonkan diri sebagai
telah menjadi pendapat umum di
kepala daerah baik Gubernur/wakil
tengah-tengah masyarakat Sumatera
gubernur, bupati/wakil bupati atau
Utara.
walikota/wakil
walikota.
Aktor
utama
pemilihan
kepala
sistem
gubernur
Sumatera
Utara.
Opini publik atau pendapat
umum
ialah
gabungan
pendapat
daerah adalah rakyat, parpol dan
perseorangan mengenai suatu isu
calon kepala daerah. Ketiga aktor
yang dapat mempengaruhi orang
tersebut
lain, serta memungkinkan seseorang
terlibat
langsung dalam
kegiatan pemilihan kepala daerah.
dapat
Kegiatan
pendapat
tersebut
antara
lain
:
mempengaruhi
tersebut.
pendapatIni
berarti
pendaftaran
pendapat umum hanya bisa terbentuk
calon, kampanye, pemungutan dan
kalau menjadi bahan pembicaraan
penghitungan suara, dan penetapan
umum, atau jika banyak orang
calon terpilih.
penting
pendaftaran
pemilih,
(elite)
mengemukakan
dan
pendapat mereka tentang suatu isi
Wakil Gubernur Sumatera Utara
sehingga bisa menimbulkan pro atau
akan dilaksanakan pada tahun 2018
kontra
mendatang secara serentak seluruh
masyarakat. (Cangara, 2011:127).
Pemilihan
Gubernur
Indonesia, tepatnya pada tanggal 28
di
Opini
kalangan
publik
anggota
merupakan
Juni 2018. Selain untuk memilih
salah satu bentuk dari efek proses
gubernur, pemilihan kepala daerah
komunikasi
secara serentak gelombang ketiga ini
komunikasi politik, setiap partai atau
juga akan disertai dengan pemilihan
kandidat politik berusaha melakukan
Walikota dan Bupati di delapan
proses penyampaian pesan yang
kabupaten/kota yang ada di Sumatera
bertujuan untuk mempengaruhi opini
Utara.
dengan
publik mengenai citra partainya.
pemilihan Gubernur Sumatera Utara
Salah satu cara dalam pembentukan
dan Wakil Sumatera Utara, hingga
opini publik ini adalah dengan
Khusus
terkait
politik.
Dalam
Faizal Hamzah L I Opini Mahasiswa Kota Medan ........ 159
Berdasarkan latar belakang
penggunaan media massa. Media
massa
sering
informasi
menjadi
sumber
tersebut, maka penulis mencoba
sebagai
saluran
untuk
dan
melihat
bagaimana
opini
komunikasi bagi para politisi. Media
mahasiswa kota medan terhadap
juga berperan dalam menyampaikan
iklan politik calon Gubernur dan
pemberitaan-pemberitaan
Wakil Gubernur Sumatera Utara
(political
politik
yang
talks)
dapat
Tahun 2018.
membentuk opini publik mengenai
masalah politik dan atau
aktor
politik. (Hamad, 2004:9).
Opini Mahasiswa Terkait Iklan
Politik
Sosialisasi yang dilakukan
Cangara
(2011:127)
oleh bakal calon gubernur Sumatera
mengkombinasikan
Utara untuk menyampaikan ide,
beberapa pakar tentang opini publik
gagasan, visi dan misi melalui Iklan
dan menarik pengertian bahwa opini
politik yang telah tersebar saat ini,
publik atau pendapat umum ialah
mencerminkan bahwa para bakal
gabungan
calon
mengenai suatu isu yang dapat
gubernur
Sumatera
Utara
pendapat
pendapat
dari
perseorangan
mencoba
melakukan
pendekatan
mempengaruhi
persuasif
kepada
masyarakat,
memungkinkan
seseorang
maskipun tidak semua bakal calon
mempengaruhi
pendapat-pendapat
Gubernur akan dapat bertarung di
tersebut. Ini berarti pendapat umum
pesta
Sumatera
hanya bisa terbentuk kalau menjadi
Utara menjadi Calon Gubernur dan
bahan pembicaraan umum, atau jika
Wakil Gubernur Sumatera Utara
banyak
tahun 2018. Iklan politik yang akan
mengemukakan
dikaji dalam penelitian ini adalah,
tentang suatu isi sehingga bisa
iklan politik yang disampaikan pada
menimbulkan pro atau kontra di
masa kampanye oleh pasangan calon
kalangan anggota masyarakat.
demokrasi
Gubernur
dan
lokal
lain,
serta
dapat
penting
(elite)
pendapat
mereka
Gubernur
Opini merupakan tanggapan
Sumatera Utara tahun 2018 melalui
aktif terhadap rangsangan. Menurut
media luar ruang, seperti spanduk
Nimmo (2000;10), opini terdiri atas
dan billboard.
Wakil
orang
orang
160 Jurnal Interaksi | Volume : 2 | Nomor : 2 | Edisi Juli 2018 | hlm 157-166
tiga komponen, yaitu kepercayaan,
penting, antara lain latar belakang
nilai dan pengharapan.
sejarah, faktor biologis, faktor sosial
1. Kepercayaan
dan faktor psikologis. (Cangara,
Kepercayaan sangat berkaitan erat
2011;134-136).
dengan aspek kognitif atau pikiran
seseorang.
Dalam
hal
ini
Iklan Politik
pada
Marketing politik merupakan
sesuatu yang dapat diterima oleh
bentuk adaptasi dari teknik dan
khalayak.
konsep marketing yang umumnya
kepercayaan
mengacu
2. Nilai
digunakan dalam dunia bisnis ke
Nilai merupakan preferensi yang
dalam
dimiliki oleh seseorang terhadap
dilakukan
tujuan tertentu dan dengan cara
individu yang terlibat dalam dunia
tertentu dalam melakukan sesuatu.
politik guna mencapai tujuan politik
Nilai atau preferensi ini sangat
mereka
berkaitan
2009;29).
erat
dengan
aspek
dunia
politik.
oleh
(Less
Hal
organisasi
dan
Di
atau
Marshment,
tengah
era
afektif atau perasaan seseorang.
demokratisasi
Nilai mengacu pada rasa suka atau
strategi marketing merupakan cara
tidak suka, penting atau tidak
yang tepat untuk digunakan dalam
penting
dunia politik, terutama dalam upaya
serta
seberapa
besar
intensitasnya bagi orang tersebut.
memenangkan
(Firmanzah,
3. Pengharapan
dan
ini
kapitalisme,
pemilihan
2008;147)
umum
Terdapat
berkaitan
erat
berbagai macam variasi format dan
konatif
atau
bentuk dari iklan politik, namun pada
kecenderungan seseorang dalam
hakikatnya iklan politik dapat tayang
bertindak di masa yang akan
di media massa dengan menyewa
datang. Pengharapan sering kali
ruang atau slot waktu di media
juga dikatakan sebagai gerak hati,
tersebut (Pawito, 2009;184-185).
Pengharapan
dengan
hasrat,
aspek
kemauan
ataupun
politik adalah iklan yang berisi
dorongan.
Dalam proses pembentukan
opini,
terdapat
Sebagaimana jenisnya, iklan
beberapa
faktor
tentang hal yang bersangkut dengan
kehidupan politik, misalnya tentang
Faizal Hamzah L I Opini Mahasiswa Kota Medan ........ 161
partai politik, demokrasi, pemilihan
bisa kita lihat di iklan kolom dan
pejabat
pemilihan
iklan advetorial yang memuat visi-
anggota legislatif, pemilihan anggota
misi dari para kandidat, bahkan iklan
DPD,
dan
cetak lainnya yang menghiasi setiap
sebagainya. Iklan politik umumnya
sudut kota seperti Baliho, Banner,
dilakukan oleh para politisi atau
Billboard, selebaran, stiker-stiker dan
institusi , yaitu pemerintah dan partai
lainnya
pemerintahan,,
kekuasaan
negara
politik. Iklan politik banyak dijumpai
khususnya
menjelang
pemilihan
Media Luar Ruang
umum, baik pemilihan presiden,
Media
periklanan
luar
anggota dewan, hingga pemilihan
ruangan merupakan salah satu media
pejabat dalam pemerintahan. Muatan
yang diletakan di luar ruangan yang
pesan iklan ini terutama untuk
pada saat ini telah menjadi bagian
membentuk citra baik organisasi
dari kehidupan masyarakat, yang
maupun individu serta mengajak
memiliki
publik
pesan promosi suatu produk atau
untuk
mendukung
memilih
organisasi
dan
politik
jasa.
tujuan
Menurut
menyampaikan
Fandy
Tjiptono
maupun politisi yang membuat iklan.
(2008:243) Media Luar ruangan
Iklan politik seringkali kita
adalah media yang berukuran besar
temui
pada
saat-saat
menjelang
dipasang ditempat-tempat terbuka
pemilihan umum Presiden/ wakil
seperti
dipinggir
Presiden, Gubernur/wakil Gubernur,
keramaian
Walikota/wakil
Walikota,
khusus lainnya, seperti di dalam bus
Bupati/wakil Bupati dan kegiatan-
kota, gedung, pagar tembok dan
kegiatan politik lainnya. Iklan politik
sebagainya.
bisa kita lihat di media Televisi
Santosa
berupa iklan singkat, maupun ulasan
Media Luar ruangan adalah semua
berita mengenai kegiatan-kegiatan
iklan yang menjangkau konsumen
politik yang dilakukan oleh para
ketika mereka sedang berada di luar
kandidat calon kepala daerah. Di
rumah atau kantor. Media luar
media Radio bisa kita dengarkan
ruangan membujuk konsumen ketika
lewat iklan adlibs. Di media Cetak
mereka sedang di tempat-tempat
atau
jalan,
tempat-tempat
Sementara
(2009;168)
dipusat
itu
Sigit
Menjelaskan
162 Jurnal Interaksi | Volume : 2 | Nomor : 2 | Edisi Juli 2018 | hlm 157-166
umum, dalam perjalanan, dalam
Bupati dan Wakil Bupati, serta
ruang tunggu, juga di tempat-tempat
Walikota dan Wakil Walikota adalah
terjadi transaksi.
pelaksanaan kedaulatan rakyat di
(1992;13)
wilayah provinsi dan kabupaten/kota
menerangkan Industri media luar
untuk memilih Gubernur dan Wakil
ruang adalah suatu industri besar
Gubernur, Bupati dan Wakil Bupati,
yang
Kasali
banyak
tenaga
serta Walikota dan Wakil Walikota
bina
usaha,
secara langsung dan demokratis (UU
pemasangan,
Nomor 8 Tahun 2015). Seperti yang
perawatan dan pengawasan, dalam
telah dikemukakan bahwa tiap-tiap
segi
akan
provinsi dibagi atas kabupaten dan
melibatkan ahli kontruksi, teknik
kota. Provinsi dan kabupaten/kota
sipil, arsitektur, pertamanan, desainer
memiliki
pemerintahan
daerah
dan lain sebagainya. Media tersebut
tersendiri.
Pemerintahan
Daerah
meliputi papan reklame (billboard),
adalah
penyelenggaraan
urusan
spanduk (banner), Poster, Street
pemerintahan
Furniture, Transit, balon udara, dan
daerah dan dewan perwakilan rakyat
neon box. Dalam penelitian ini,
daerah menurut asas otonomi dan
pesan politik yang akan dikaji adalah
tugas pembantuan dengan prinsip
melalui media luar ruang spanduk
otonomi seluasluasnya dalam sistem
dan billboard.
dan
melibatkan
spesialis
seperti
perizinan,
teknis
teknis
antara
lain
Pemilihan Kepala Daerah
Pemilihan
kepala
daerah
(gubernur, bupati, dan walikota)
prinsip
oleh
pemerintah
Negara
Republik
Indonesia
dimaksud
dalam
Kesatuan
sebagaimana
Undang-Undang
Dasar Negara Republik Indonesia
Tahun 1945.
merupakan konsekuensi pembagian
wilayah Indonesia ke dalam wilayah
daerah sebagaimana yang diatur
Metode Penelitian
Penelitian
tentang
”
opini
dalam Pasal 18 ayat (1) UUD Tahun
mahasiswa kota medan terhadap
1945. Pemilihan kepala daerah yang
iklan politik calon Gubernur dan
dikenal saat ini yaitu pemilihan
Wakil Gubernur Sumatera Utara
Gubernur
Tahun 2018” menggunakan metode
dan
Wakil
Gubernur,
Faizal Hamzah L I Opini Mahasiswa Kota Medan ........ 163
kuantitatif
dengan
pendekatan
Hasil
penelitian
ini
juga
analisis korelasional. Populasi dalam
menunjukkan bahwa sekitar 33,00%
penelitian ini sebanyak 1994 orang
responden pada pemilihan umum
mahasiswa. Dengan menggunakan
kepala daerah Sumatera Utara tahun
penarikan sampel sebagaimana yang
2018 ini menjadi pemilu/pemilukada
disampaikan
dengan
pertama yang akan dijalani, dengan
mengambil 10% dari total populasi,
67,00% responden lainnya sudah
maka
pernah
arikunto
sampel
terpilih
dalam
penelitian ini sebanyak 200 orang.
terlibat
dalam
pemilu/pemilukada. Selain 33,00%
responden yang menjadi pemilih
pertama kali dalam pilkada 2018 ini,
Hasil Dan Pembahasan
Hasil
penelitian
ini
ternyata terdapat 75,63% dari 134
menunjukkan bahwa mahasiswa kota
responden yang baru pertama kali
Medan
terlibat
mengetahui
akan
dalam
pemilu/pemilukada
dilaksanakannya pemilihan umum
dengan artian bahwa pemilukada
kepala daerah Gubernur dan Wakil
2018 ini merupakan kesempatan
Gubernur Sumatera Utara yang akan
kedua
dilaksanakan
dalam pemilu maupun pemilukada.
pada
tahun
2018,
untuk
turut
berpartisipasi
meskipun masih terdapat mahasiswa
Hasil penelitian menunjukkan
yang tidak mengetahui dengan tepat
bahwa 77,50% responden melihat
pelaksanaan
iklan politik media luar ruang dalam
pemungutan
suara
dalam pilkada dimaksud.
Responden
dalam
penelitian
mahasiswa/i
yang
bentuk spanduk dan hanya 21,00%
terpilih
yang melihat dalam bentuk baliho
merupakan
serta 1,50% dalam bentuk umbul-
yang
ini
dari
umbul. Hal ini menunjukkan bahwa
angkatan 2015 dan 2016. Menurut
spanduk lebih efektif untuk dapat
hemat peneliti, bahwa responden
menjangkau
tersebut telah dapat dikatakan layak
menyampaikan pesan politik yang
atau cukup cakap untuk menjawab
ingin disampaikan. Meskipun dari
persoalan
penelitian
dalam
berasala
penelitian
ini
masyarakat
dalam
ini
menunjukkan
ada
9,00%
responden
yang
berhubug responden tersbut bukanlah
terdapat
mahasiswa semester awal.
menyatakan bahwa
iklan
politik
164 Jurnal Interaksi | Volume : 2 | Nomor : 2 | Edisi Juli 2018 | hlm 157-166
media luar ruang tidak memberikan
yang menarik untuk dilihat dan
manfaat bagi siapapun.
diamati.
Terkait opini mahasiswa kota
18,00%
responden
menyatakan alat perang kampanye
penerimaan
pasangan Edy Rahmayadi – Musa
mahasiswa terhadap iklan politik
Rajeckshah kurang menarik dan
media luar ruang dari pasangan Edy
6,00% responden menyatakan alat
Rahmayadi – Musa Rajeckshah dan
peraga kampanye pasangan Edy
Djarot Syaiful Hidayat – Sihar
Rahmayadi
Sitorus
merupakan hal yang tidak menarik.
Medan
tentang
menunjukkan
bahwa
Mahasiswa kota Medan lebih tertarik
–
Musa
Rajeckshah
Sedangankan
opini
terhadap iklan media luar ruang
mahasiswa kota Medan terkait alat
pasangan Edy Rahmayadi – Musa
peraga
Rajeckshah ketimbang iklan media
Djarot Syaiful Hidayat – Sihar
luar ruang pasangan Djarot Syaiful
Sitorus, didapatkan bahwa sekitar
Hidayat – Sihar Sitorus.
31,80% responden menyatakan alat
kampanye
dari
pasangan
terkait
peraga kampanye pasangan Djarot
Terkait opini mahasiswa kota Medan
Syaiful Hidayat – Sihar Sitorus
tentang
menarik
Hasil
penelitian
penerimaan
mahasiswa
minat
responden
untuk
terhadap iklan politik media luar
menyaksikannya.
ruang dari pasangan Edy Rahmayadi
35,50% responden menyatakan alat
– Musa Rajeckshah dan Djarot
peraga
Syaiful Hidayat – Sihar Sitorus
Djarot Syaiful Hidayat – Sihar
berdasarkan 5 (lima) aspek yang
Sitorus merupakan hal yang kurang
dipertanyakan, yaitu visi misi, pesan
menarik untuk dibahas serta 32,70%
politik, perpaduan warna alat peraga
responden menyatakan bahwa alat
kampanye, ukuran tulisan pesan dan
peraga kampanye pasangan Djarot
jenis tulisan pesan. Dari kelima
Syaiful Hidayat – Sihar Sitorus
aspek
marupakan hal yang tidak menarik.
tersebut,
jawaban
didapat
responden
rata-rata
75,90%
Sementara
kampanye
dari
itu
pasangan
Melihat opini dan respon dari
responden menyatakan alat peraga
responden
terhadap
kampanye pasangan Edy Rahmayadi
kampanye dari kedua pasangan calon
– Musa Rajeckshah merupakan hal
Gubernur
dan
alat
Wakil
peraga
Gubernur
Faizal Hamzah L I Opini Mahasiswa Kota Medan ........ 165
Sumatera
Utara,
didapati
1. Berdasarkan
hasil
temuan
kecenderungan bahwa alat peraga
penelitian menunjukkan bahwa
kampanye pasangan Edy Rahmayadi
sekitar 33,00% responden pada
– Musa Rajeckshah lebih diterima
pemilihan umum kepala daerah
oleh
Sumatera Utara tahun 2018 ini
responden
ketimbang
alat
pasangan
menjadi
Djarot Syaiful Hidayat – Sihar
pertama
Sitorus.
dengan 67,00% responden lainnya
peraga
kampanye
Pesan
disampaikan
dari
politik
melalui
yang
media
luar
ruang pada intinya diterima baik oleh
sudah
pemilu/pemilukada
yang
akan
pernah
terlibat
dijalani,
dalam
pemilu/pemilukada.
2. Hasil
penelitian
menunjukkan
73,00%
bahwa 77,50% responden melihat
responden menyatakan iklan media
iklan politik media luar ruang
luar
dalam bentuk spanduk dan hanya
responden,
ruang
bahkan
dapat
menumbuhkan
kepercayaan diri responden dalam
21,00%
menentukan
politiknya.
bentuk baliho serta 1,50% dalam
Selain itu terdapat 59,00% responden
bentuk umbul-umbul. Hal ini
yang
menunjukkan
pilihan
terpengaruh
responden
sangat
dan
17,00%
terpengaruh
lebih
yang
melihat
bahwa
efektif
untuk
dalam
spanduk
dapat
terhadap pilihan politik responden
menjangkau
masyarakat dalam
dari iklan politik media luar ruang
menyampaikan pesan politik yang
yang disampaikan oleh pasangan
ingin disampaikan. Meskipun dari
calon.
penelitian ini menunjukkan ada
terdapat 9,00% responden yang
menyatakan bahwa iklan politik
Simpulan
yang
Berdasarkan hasil penelitian
media
telah
memberikan
dilaksanakan
tekait
dengan opini mahasiswa kota Medan
terhadap iklan politik calon Gubernur
luar
ruang
tidak
manfaat
bagi
siapapun.
3. Terkait opini mahasiswa kota
dan Wakil Gubernur Sumatera Utara
Medan
tentang
penerimaan
tahun 2018, maka dapat ditarik
mahasiswa terhadap iklan politik
simpulan sebagaimana berikut :
media luar ruang, Iklan Politik
166 Jurnal Interaksi | Volume : 2 | Nomor : 2 | Edisi Juli 2018 | hlm 157-166
Media Luar Ruang Pasangan Edy
Rahmayadi – Musa Rajeckshah
lebih diterima oleh responden
ketimbang iklan media luar ruang
pasangan Djarot Syaiful Hidayat –
Sihar Sitorus.
4. Pesan politik yang disampaikan
melalui media luar ruang pada
intinya
diterima
responden,
responden
media
baik
bahkan
oleh
73,00%
menyatakan
luar
ruang
iklan
dapat
menumbuhkan kepercayaan diri
responden
pilihan
dalam
politiknya.
menentukan
Selain
itu
terdapat 59,00% responden yang
terpengaruh
responden
dan
sangat
17,00%
terpengaruh
terhadap pilihan politik responden
dari iklan politik media luar ruang
yang disampaikan oleh pasangan
calon.
Daftar Pustaka
Arikunto,
Suharsimi.
(2013).
Prosedur Penelitian: Suatu
Pendekatan Praktik. Jakarta:
Rineka Cipta
Cangara, H. (2011). Komunikasi
Politik: Konsep, Teori dan
Strategi. Jakarta: Raja Grafindo
Persada.
Firmanzah.
(2008).
Marketing
Politik: Antara Pemahaman dan
Realitas. Jakarta: Yayasan Obor
Indonesia.
Hamad, I. (2004). Konstruksi
Realitas Politik Dalam Media
Massa: Sebuah Studi Critical
Discourse Analysis Terhadap
Berita-berita Politik. Jakarta:
Granit.
Kasali, Rhenald. (1992). Manajemen
Periklanan
Konsep
dan
aplikasinya
Di
Indonesia.
Jakarta: Pustaka Utama Grafiti
Lees, J & Marshment. (2009).
Political Marketing: Principles
and Applications. New York:
Routledge.
Nimmo, D. (2000). Komunikasi
Politik Khalayak dan Efek.
Bandung: Remaja Rosda Karya.
Pawito. (2009). Komunikasi Politik:
Media Massa dan Kampanye
Pemilihan.
Yogyakarta:
Jalasutra.
Ridwan, (2008). Metode dan Teknik
Menyusun Tesis. Bandung:
Alfabeta.
Santosa, Sigit. (2009). Creative
Advertising. Jakarta: Elex Media
Komputindo
Sugiyono. (2013). Statistika Untuk
Penelitian. Bandung: Alfabeta
Tjiptono, Fandy. (2008). Strategi
Pemasaran,
Edisi
3.
Yogyakarta: ANDI
Undang-Undang Dasar 1945