Analisis Praanggapan Dalamiklan Operator Seluler Di Televisi

ANALISIS PRAANGGAPAN
DALAM IKLAN OPERATOR SELULER DI TELEVISI
Siska Namayanti Sinambela
Fakultas Ilmu Budaya USU

Abstrak
Penelitian ini menganalisis praanggapan dalam iklan operator seluler di televisi.
Data diperoleh dari televisi berupa iklan operator seluler 3 (three), Axis, XL, dan AS. Iklan
operator seluler tersebut dianalisis dengan menggunakan teori praanggapan dari Yule
(1996). Pengumpulan data menggunakan metode simak berupa teknik sadap dan
dilanjutkan dengan teknik rekam dan teknik catat sedangkan metode analisis data yag
digunakan adalah metode padan dengan teknik Pilah Unsur Penentu (PUP) dan dilanjutkan
dengan teknik hubung banding menyamakan. Dari hasil penelitian ini menunjukkan bahwa
praanggapan dalam iklan operator seluler di televisi mempunyai unsur pemahaman
praanggapan yang terdiri dari tiga yaitu pengetahuan bersama, partisipan, dan konteks
situasi dalam masing- masing iklan sehingga diperoleh tujuan dari setiap iklan operator
seluler tersebut, sedangkan jenis praanggapan menurut Yule (1996) dalam masing- masing
slogan iklan operator seluler di televisi, menemukan empat jenis praanggapan dalam iklan
operator seluler di televisi dari enam jenis praanggapan. Keempat jenis praanggapan itu
adalah praanggapan eksistensial, praanggapan faktif, praanggapan struktural, dan
praanggapan leksikal dimana jenis praanggapan yang paling dominan dalam iklan operator

seluler di televisi ini adalah praanggapan faktif.
Kata kunci:
1. Praanggapan
2. Pragmatik
3. Iklan operator seluler

PRAKATA

Universitas Sumatera Utara