Analisis Praanggapan Dalamiklan Operator Seluler Di Televisi
ANALISIS PRAANGGAPAN
DALAM IKLAN OPERATOR SELULER DI TELEVISI
SKRIPSI
OLEH
SISKA NAMAYANTI SINAMBELA
090701016
DEPARTEMEN SASTRA INDONESIA
FAKULTAS ILMU BUDAYA
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2013
Universitas Sumatera Utara
ANALISIS PRAANGGAPAN
DALAM IKLAN OPERATOR SELULER DI TELEVISI
OLEH
SISKA NAMAYANTI SINAMBELA
090701016
Proposal ini diajukan untuk melengkapi persyaratan memperoleh gelar sarjana sastra dan
telah disetujui oleh
Pembimbing I
Pembimbing II
Drs. Asrul Siregar, M.Hum.
NIP 19590502 198601 1 001
Drs. Amhar Kudadiri, M.Hum.
NIP 19600725 198601 1 002
Departemen Sastra Indonesia
Ketua,
Prof. Dr. Ikhwanuddin Nasution, M.Si.
NIP 19620925 198903 1 017
Universitas Sumatera Utara
PERNYATAAN
Dengan ini saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya yang
pernah diajukan untuk memperoleh gelar kesarjanaan pada suatu perguruan tinggi dan
sepanjang sepengetahuan saya juga tidak terdapat karya atau pendapat yang ditulis atau
diterbitkan oleh orang lain, kecuali yang tertulis diacu dalam naskah ini dan disebutkan
dalam daftar pustaka. Apabila pernyataan yang saya perbuat ini tidak benar, saya bersedia
menerima sanksi berupa pembatalan gelar kesarjanaan yang saya peroleh.
Medan, Juli 2013
Penulis,
Siska N. Sinambela
Universitas Sumatera Utara
ANALISIS PRAANGGAPAN
DALAM IKLAN OPERATOR SELULER DI TELEVISI
Siska Namayanti Sinambela
Fakultas Ilmu Budaya USU
Abstrak
Penelitian ini menganalisis praanggapan dalam iklan operator seluler di televisi.
Data diperoleh dari televisi berupa iklan operator seluler 3 (three), Axis, XL, dan AS. Iklan
operator seluler tersebut dianalisis dengan menggunakan teori praanggapan dari Yule
(1996). Pengumpulan data menggunakan metode simak berupa teknik sadap dan
dilanjutkan dengan teknik rekam dan teknik catat sedangkan metode analisis data yag
digunakan adalah metode padan dengan teknik Pilah Unsur Penentu (PUP) dan dilanjutkan
dengan teknik hubung banding menyamakan. Dari hasil penelitian ini menunjukkan bahwa
praanggapan dalam iklan operator seluler di televisi mempunyai unsur pemahaman
praanggapan yang terdiri dari tiga yaitu pengetahuan bersama, partisipan, dan konteks
situasi dalam masing- masing iklan sehingga diperoleh tujuan dari setiap iklan operator
seluler tersebut, sedangkan jenis praanggapan menurut Yule (1996) dalam masing- masing
slogan iklan operator seluler di televisi, menemukan empat jenis praanggapan dalam iklan
operator seluler di televisi dari enam jenis praanggapan. Keempat jenis praanggapan itu
adalah praanggapan eksistensial, praanggapan faktif, praanggapan struktural, dan
praanggapan leksikal dimana jenis praanggapan yang paling dominan dalam iklan operator
seluler di televisi ini adalah praanggapan faktif.
Kata kunci:
1. Praanggapan
2. Pragmatik
3. Iklan operator seluler
PRAKATA
Universitas Sumatera Utara
Puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yag Maha Esa atas berkat dan
karunia-Nya yang tak pernah berhenti, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini
dengan baik. Pada kesempatan ini, penulis menyadari bahwa skripsi ini tidak akan selesai
tanpa adanya dukungan serta bantuan dari berbagai pihak. Oleh sebab itu, penulis
mengucapkan terima kasih kepada pihak- pihak di bawah ini:
1. Dr. Syahron Lubis, M.A., selaku Dekan Fakultas Ilmu Budaya Universitas
Sumatera Utara.
2. Prof. Dr. Ikhwanuddin Nasution, Msi., selaku Ketua Departemen Sastra Indonesia
dan Bapak Drs. Haris Sutan Lubis M.S.P., selaku Sekretaris Departemen Sastra
Indonesia Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sumatera Utara.
3. Drs. Asrul Siregar, M.Hum, selaku Dosen Pembimbing I dan Drs. Amhar Kudadiri,
M.Hum., selaku Dosen pembimbing II yang telah banyak memberi masukan dan
saran serta begitu sabar memberikan bimbingan, dorongan, dan dukungan kepada
penulis selama penyelesaian skripsi ini.
4. Dra. Nurhayati Harahap, M.Hum., selaku Dosen Pembimbing Akademik yang
telah memberikan bimbingan dan nasehat kepada penulis selama perkuliahan.
5. Bapak dan Ibu staf pengajar Departemen Sastra Indonesia Fakultas Ilmu Budaya
Universitas Sumatera Utara yang telah membekali penulis dengan ilmu
pengetahuan dan pengajaran selama penulis mengikuti perkuliahan.
6. Kak Tika yang telah banyak membantu penulis dalam proses administrasi di
Departemen Sastra Indonesia Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sumatera Utara.
7. Kedua orang tua yang sangat saya cintai dan sayangi, Bapak J. Sinambela dan Ibu
T. Limbong yang telah memberikan saya dukungan moral, semangat, material,
kasih sayang dan doa yang tak pernah ada habisnya, kiranya Tuhanlah yang selalu
dan senantiasa memberkati dan membalas semua kebaikan kalian. Terima kasih
sudah menjadi kekuatan dan semangat kepada saya selama ini.
Universitas Sumatera Utara
8. Kepada adik-adik saya yang juga sangat saya sayangi Andi Sinambela, Bonar
Sinambela, dan si kecil kami Ira Sinambela terima kasih atas doa dan dukungan
kepada penulis selama perkuliahan.
9. Kepada Amang Boru M. Gaja dan Bou J. Sinambela, terima kasih atas dukungan
moral dan bantuan materialnya kepada penulis selama proses perkuliahan, kiranya
Tuhan yang membalas semua kebaikan kalian.
10. Semua teman-teman stambuk 2009 khususnya Jeny Girsang, Diana Gurning,
Merlin Simamora, Erma Siahaan, Ashima Purba, Ribka Ginting, Iska Simamora,
Yanti Purba, Rina Tampubolon, Tiur Hutahaean, Mariska Silalahi, Cristina
Silalahi, Tio Siadari, Kristiyanti Manik, Yonelda Marbun, Intan Naibaho, Robby
Sam, Andi, Sufriady Simanullang, Norton Sitanggang, Mashuri dan teman-teman
lain yang tak bisa disebutkan satu- persatu terima kasih untuk semangat, canda
tawa, motivasi dan cinta kalian selama perkuliahan sehingga penulis dapat lebih
bersemangat dan termotivasi dalam penyelesaian skripsi ini.
11. Semua teman-teman penulis di Departemen Sastra Indonesia dari stambuk 2007,
2008 2010, dan 2011.
Akhir kata, penulis mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang turut
membantu dalam penyelesaian skripsi ini, semoga berkat Tuhan melimpahi kita semua.
Medan, Juli 2012
Siska Namayanti Sinambela
090701016
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR ISI
PERNYATAAN ....................................................................................................... i
ABSTRAK ................................................................................................................ ii
PRAKATA ............................................................................................................... iii
DAFTAR ISI ............................................................................................................ vi
BAB I PENDAHULUAN
1.1
Latar Belakang dan Masalah ............................................................................ 1
1.1.1 Latar Belakang ........................................................................................ 1
1.1.2 Masalah ................................................................................................... 7
1.2
Batasan Masalah............................................................................................... 7
1.3
Tujuan Penelitian ............................................................................................. 8
1.4
Manfaat Penelitian ........................................................................................... 8
1.4.1 Manfaat Teoritis...................................................................................... 8
1.4.2 Manfaat Praktis ....................................................................................... 9
BAB II KONSEP, LANDASAN TEORI, TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Konsep .............................................................................................................. 10
2.1.1 Praanggapan ............................................................................................ 10
2.1.2 Iklan........ ................................................................................................. 11
2.1.3 Operator Seluler ...................................................................................... 12
2.1.4 Televisi .................................................................................................... 13
2.2
Landasan Teori ................................................................................................. 13
2.2.1 Pragmatik................................................................................................. 13
2.2.2 Praanggapan ............................................................................................ 14
2.2.3 Unsur Pemahaman Praanggapan ............................................................. 16
2.2.4 Jenis Praanggapan ................................................................................... 19
Universitas Sumatera Utara
2.3 Tinjauan Pustaka .............................................................................................. 23
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Sumber Data ..................................................................................................... 25
3.2
Metode Penelitian ............................................................................................. 25
3.2.1 Metode dan Teknik Pengumpulan Data .................................................. 25
3.2.2 Metode dan Teknik Analisis Data ........................................................... 26
BAB IV PEMBAHASAN
4.1
Unsur Pemahaman Praanggapan ...................................................................... 30
4.1.1 Iklan 3(three) ........................................................................................... 30
4.1.2 Iklan 3(three) ........................................................................................... 32
4.1.3 Iklan 3(three) ........................................................................................... 34
4.1.4 Iklan 3(three) ........................................................................................... 35
4.1.5 Iklan 3(three) ........................................................................................... 37
4.1.6 Iklan Axis ................................................................................................ 39
4.1.7 Iklan Axis ................................................................................................ 41
4.1.8 Iklan XL .................................................................................................. 43
4.1.9 Iklan XL .................................................................................................. 45
4.1.10 Iklan AS ................................................................................................. 47
4.2
Jenis Praanggapan ............................................................................................ 49
BAB V SIMPULAN DAN SARAN
5.1
Simpulan ........................................................................................................... 60
5.2
Saran ................................................................................................................. 61
DAFTAR PUSTAKA .............................................................................................. 62
Universitas Sumatera Utara
DALAM IKLAN OPERATOR SELULER DI TELEVISI
SKRIPSI
OLEH
SISKA NAMAYANTI SINAMBELA
090701016
DEPARTEMEN SASTRA INDONESIA
FAKULTAS ILMU BUDAYA
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2013
Universitas Sumatera Utara
ANALISIS PRAANGGAPAN
DALAM IKLAN OPERATOR SELULER DI TELEVISI
OLEH
SISKA NAMAYANTI SINAMBELA
090701016
Proposal ini diajukan untuk melengkapi persyaratan memperoleh gelar sarjana sastra dan
telah disetujui oleh
Pembimbing I
Pembimbing II
Drs. Asrul Siregar, M.Hum.
NIP 19590502 198601 1 001
Drs. Amhar Kudadiri, M.Hum.
NIP 19600725 198601 1 002
Departemen Sastra Indonesia
Ketua,
Prof. Dr. Ikhwanuddin Nasution, M.Si.
NIP 19620925 198903 1 017
Universitas Sumatera Utara
PERNYATAAN
Dengan ini saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya yang
pernah diajukan untuk memperoleh gelar kesarjanaan pada suatu perguruan tinggi dan
sepanjang sepengetahuan saya juga tidak terdapat karya atau pendapat yang ditulis atau
diterbitkan oleh orang lain, kecuali yang tertulis diacu dalam naskah ini dan disebutkan
dalam daftar pustaka. Apabila pernyataan yang saya perbuat ini tidak benar, saya bersedia
menerima sanksi berupa pembatalan gelar kesarjanaan yang saya peroleh.
Medan, Juli 2013
Penulis,
Siska N. Sinambela
Universitas Sumatera Utara
ANALISIS PRAANGGAPAN
DALAM IKLAN OPERATOR SELULER DI TELEVISI
Siska Namayanti Sinambela
Fakultas Ilmu Budaya USU
Abstrak
Penelitian ini menganalisis praanggapan dalam iklan operator seluler di televisi.
Data diperoleh dari televisi berupa iklan operator seluler 3 (three), Axis, XL, dan AS. Iklan
operator seluler tersebut dianalisis dengan menggunakan teori praanggapan dari Yule
(1996). Pengumpulan data menggunakan metode simak berupa teknik sadap dan
dilanjutkan dengan teknik rekam dan teknik catat sedangkan metode analisis data yag
digunakan adalah metode padan dengan teknik Pilah Unsur Penentu (PUP) dan dilanjutkan
dengan teknik hubung banding menyamakan. Dari hasil penelitian ini menunjukkan bahwa
praanggapan dalam iklan operator seluler di televisi mempunyai unsur pemahaman
praanggapan yang terdiri dari tiga yaitu pengetahuan bersama, partisipan, dan konteks
situasi dalam masing- masing iklan sehingga diperoleh tujuan dari setiap iklan operator
seluler tersebut, sedangkan jenis praanggapan menurut Yule (1996) dalam masing- masing
slogan iklan operator seluler di televisi, menemukan empat jenis praanggapan dalam iklan
operator seluler di televisi dari enam jenis praanggapan. Keempat jenis praanggapan itu
adalah praanggapan eksistensial, praanggapan faktif, praanggapan struktural, dan
praanggapan leksikal dimana jenis praanggapan yang paling dominan dalam iklan operator
seluler di televisi ini adalah praanggapan faktif.
Kata kunci:
1. Praanggapan
2. Pragmatik
3. Iklan operator seluler
PRAKATA
Universitas Sumatera Utara
Puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yag Maha Esa atas berkat dan
karunia-Nya yang tak pernah berhenti, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini
dengan baik. Pada kesempatan ini, penulis menyadari bahwa skripsi ini tidak akan selesai
tanpa adanya dukungan serta bantuan dari berbagai pihak. Oleh sebab itu, penulis
mengucapkan terima kasih kepada pihak- pihak di bawah ini:
1. Dr. Syahron Lubis, M.A., selaku Dekan Fakultas Ilmu Budaya Universitas
Sumatera Utara.
2. Prof. Dr. Ikhwanuddin Nasution, Msi., selaku Ketua Departemen Sastra Indonesia
dan Bapak Drs. Haris Sutan Lubis M.S.P., selaku Sekretaris Departemen Sastra
Indonesia Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sumatera Utara.
3. Drs. Asrul Siregar, M.Hum, selaku Dosen Pembimbing I dan Drs. Amhar Kudadiri,
M.Hum., selaku Dosen pembimbing II yang telah banyak memberi masukan dan
saran serta begitu sabar memberikan bimbingan, dorongan, dan dukungan kepada
penulis selama penyelesaian skripsi ini.
4. Dra. Nurhayati Harahap, M.Hum., selaku Dosen Pembimbing Akademik yang
telah memberikan bimbingan dan nasehat kepada penulis selama perkuliahan.
5. Bapak dan Ibu staf pengajar Departemen Sastra Indonesia Fakultas Ilmu Budaya
Universitas Sumatera Utara yang telah membekali penulis dengan ilmu
pengetahuan dan pengajaran selama penulis mengikuti perkuliahan.
6. Kak Tika yang telah banyak membantu penulis dalam proses administrasi di
Departemen Sastra Indonesia Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sumatera Utara.
7. Kedua orang tua yang sangat saya cintai dan sayangi, Bapak J. Sinambela dan Ibu
T. Limbong yang telah memberikan saya dukungan moral, semangat, material,
kasih sayang dan doa yang tak pernah ada habisnya, kiranya Tuhanlah yang selalu
dan senantiasa memberkati dan membalas semua kebaikan kalian. Terima kasih
sudah menjadi kekuatan dan semangat kepada saya selama ini.
Universitas Sumatera Utara
8. Kepada adik-adik saya yang juga sangat saya sayangi Andi Sinambela, Bonar
Sinambela, dan si kecil kami Ira Sinambela terima kasih atas doa dan dukungan
kepada penulis selama perkuliahan.
9. Kepada Amang Boru M. Gaja dan Bou J. Sinambela, terima kasih atas dukungan
moral dan bantuan materialnya kepada penulis selama proses perkuliahan, kiranya
Tuhan yang membalas semua kebaikan kalian.
10. Semua teman-teman stambuk 2009 khususnya Jeny Girsang, Diana Gurning,
Merlin Simamora, Erma Siahaan, Ashima Purba, Ribka Ginting, Iska Simamora,
Yanti Purba, Rina Tampubolon, Tiur Hutahaean, Mariska Silalahi, Cristina
Silalahi, Tio Siadari, Kristiyanti Manik, Yonelda Marbun, Intan Naibaho, Robby
Sam, Andi, Sufriady Simanullang, Norton Sitanggang, Mashuri dan teman-teman
lain yang tak bisa disebutkan satu- persatu terima kasih untuk semangat, canda
tawa, motivasi dan cinta kalian selama perkuliahan sehingga penulis dapat lebih
bersemangat dan termotivasi dalam penyelesaian skripsi ini.
11. Semua teman-teman penulis di Departemen Sastra Indonesia dari stambuk 2007,
2008 2010, dan 2011.
Akhir kata, penulis mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang turut
membantu dalam penyelesaian skripsi ini, semoga berkat Tuhan melimpahi kita semua.
Medan, Juli 2012
Siska Namayanti Sinambela
090701016
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR ISI
PERNYATAAN ....................................................................................................... i
ABSTRAK ................................................................................................................ ii
PRAKATA ............................................................................................................... iii
DAFTAR ISI ............................................................................................................ vi
BAB I PENDAHULUAN
1.1
Latar Belakang dan Masalah ............................................................................ 1
1.1.1 Latar Belakang ........................................................................................ 1
1.1.2 Masalah ................................................................................................... 7
1.2
Batasan Masalah............................................................................................... 7
1.3
Tujuan Penelitian ............................................................................................. 8
1.4
Manfaat Penelitian ........................................................................................... 8
1.4.1 Manfaat Teoritis...................................................................................... 8
1.4.2 Manfaat Praktis ....................................................................................... 9
BAB II KONSEP, LANDASAN TEORI, TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Konsep .............................................................................................................. 10
2.1.1 Praanggapan ............................................................................................ 10
2.1.2 Iklan........ ................................................................................................. 11
2.1.3 Operator Seluler ...................................................................................... 12
2.1.4 Televisi .................................................................................................... 13
2.2
Landasan Teori ................................................................................................. 13
2.2.1 Pragmatik................................................................................................. 13
2.2.2 Praanggapan ............................................................................................ 14
2.2.3 Unsur Pemahaman Praanggapan ............................................................. 16
2.2.4 Jenis Praanggapan ................................................................................... 19
Universitas Sumatera Utara
2.3 Tinjauan Pustaka .............................................................................................. 23
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Sumber Data ..................................................................................................... 25
3.2
Metode Penelitian ............................................................................................. 25
3.2.1 Metode dan Teknik Pengumpulan Data .................................................. 25
3.2.2 Metode dan Teknik Analisis Data ........................................................... 26
BAB IV PEMBAHASAN
4.1
Unsur Pemahaman Praanggapan ...................................................................... 30
4.1.1 Iklan 3(three) ........................................................................................... 30
4.1.2 Iklan 3(three) ........................................................................................... 32
4.1.3 Iklan 3(three) ........................................................................................... 34
4.1.4 Iklan 3(three) ........................................................................................... 35
4.1.5 Iklan 3(three) ........................................................................................... 37
4.1.6 Iklan Axis ................................................................................................ 39
4.1.7 Iklan Axis ................................................................................................ 41
4.1.8 Iklan XL .................................................................................................. 43
4.1.9 Iklan XL .................................................................................................. 45
4.1.10 Iklan AS ................................................................................................. 47
4.2
Jenis Praanggapan ............................................................................................ 49
BAB V SIMPULAN DAN SARAN
5.1
Simpulan ........................................................................................................... 60
5.2
Saran ................................................................................................................. 61
DAFTAR PUSTAKA .............................................................................................. 62
Universitas Sumatera Utara