Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu (Integrated Marketing Communication) Rodamas dalam Memasarkan Spion Milan
STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU (INTEGRATED
MARKETING COMMUNICATION) RODAMAS DALAM
MEMASARKAN SPION MILAN
¹Milan Adrianta Metallica, ²Lina Sinatra Wijaya
Fakultas Teknologi Informasi
Universitas Kristen Satya Wacana
Jl. Diponegoro 52-60, Salatiga 50711, Indonesia
Email: ¹[email protected], ²[email protected]
Abstract
The purpose of this research is to find how Integrated Marketing Communication
(IMC) of Rodamas company in marketing a Milan rearview’s. This research used a
qualitative descriptive approach. Technique of interview, observation, and documentation
are also used to collect the data. The theory which used is a integrated marketing
communication strategy. Rodamas company used this strategy to increase production sales in
the sales promotion and personal selling. On the other hand, there are some integrated
marketing communication strategies that are not applicable or ineffective, namely direct
marketing, advertising, and public relations. The use of advertising is really needed to
increase Milan rearview’s sales.
Keywords: Integrated marketing communications
Abstrak
Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui bagaimana Integrated Marketing
Communication (IMC) Rodamas dalam memasarkan spion Milan. Penelitian ini
menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif. Dalam mengumpulkan data, menggunakan
teknik wawancara, pengamatan, dan dokumentasi. Teori yang dipakai dalam penelitian ini
adalah strategi komunikasi pemasaran terpadu. Rodamas dalam meningkatkan penjualan
menggunakan strategi komunikasi pemasaran terpadu berupa promosi penjualan dan
penjualan personal. Kemudian ada beberapa strategi komunikasi pemasaran terpadu yang
tidak digunakan atau tidak efektif yaitu penjualan langsung, periklanan, dan hubungan
masyarakat. Penggunaan iklan sangat diperlukan untuk meningkatkan penjualan spion Milan.
¹Mahasiswa Fakultas Teknologi Informasi Jurusan Public Relations, Universitas Kristen
Satya Wacana
²Staff Pengajar Fakultas Teknologi Informasi, Universitas Kristen Satya Wacana
Kata kunci: Komunikasi pemasaran terpadu
MARKETING COMMUNICATION) RODAMAS DALAM
MEMASARKAN SPION MILAN
¹Milan Adrianta Metallica, ²Lina Sinatra Wijaya
Fakultas Teknologi Informasi
Universitas Kristen Satya Wacana
Jl. Diponegoro 52-60, Salatiga 50711, Indonesia
Email: ¹[email protected], ²[email protected]
Abstract
The purpose of this research is to find how Integrated Marketing Communication
(IMC) of Rodamas company in marketing a Milan rearview’s. This research used a
qualitative descriptive approach. Technique of interview, observation, and documentation
are also used to collect the data. The theory which used is a integrated marketing
communication strategy. Rodamas company used this strategy to increase production sales in
the sales promotion and personal selling. On the other hand, there are some integrated
marketing communication strategies that are not applicable or ineffective, namely direct
marketing, advertising, and public relations. The use of advertising is really needed to
increase Milan rearview’s sales.
Keywords: Integrated marketing communications
Abstrak
Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui bagaimana Integrated Marketing
Communication (IMC) Rodamas dalam memasarkan spion Milan. Penelitian ini
menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif. Dalam mengumpulkan data, menggunakan
teknik wawancara, pengamatan, dan dokumentasi. Teori yang dipakai dalam penelitian ini
adalah strategi komunikasi pemasaran terpadu. Rodamas dalam meningkatkan penjualan
menggunakan strategi komunikasi pemasaran terpadu berupa promosi penjualan dan
penjualan personal. Kemudian ada beberapa strategi komunikasi pemasaran terpadu yang
tidak digunakan atau tidak efektif yaitu penjualan langsung, periklanan, dan hubungan
masyarakat. Penggunaan iklan sangat diperlukan untuk meningkatkan penjualan spion Milan.
¹Mahasiswa Fakultas Teknologi Informasi Jurusan Public Relations, Universitas Kristen
Satya Wacana
²Staff Pengajar Fakultas Teknologi Informasi, Universitas Kristen Satya Wacana
Kata kunci: Komunikasi pemasaran terpadu