PENGGUNAAN JARGON PADA IKLAN MINUMAN RINGAN DI TELEVISI Penggunaan Jargon Pada Iklan Minuman Ringan Di Televisi.
PENGGUNAAN JARGON
PADA IKLAN MINUMAN RINGAN DI TELEVISI
SKRIPSI
Untuk memenuhi sebagian persyaratan
Guna mencapai derajat sarjana S-1
Pendidikan Bahasa, Sastra, Indonesia, dan Daerah
Disusun Oleh:
Dimas Setyo Purwo Nugroho
A 310 080 278
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2013
i
PERSETUJUAN
PENGGUNAAN JARGON
PADA IKLAN MINUMAN RINGAN DI TELEVISI
Dipersiapkan dan disusun oleh:
DIMAS SETYO PURWO NUGROHO
A 310 080 278
Telah Disetujui untuk Dipertahankan di Depan Dewan Penguji Skripsi
Program Studi Pendidikan Bahasa, Sastra Indonesia dan Daerah
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan
Telah Disetujui Oleh:
Pembimbing I,
Pembimbing II,
Drs. Agus Budi Wahyudi, M. Hum
Drs. Andi Haris Prabawa, M. Hum
Tanggal :
Tanggal :
ii
PENGESAHAN
PENGGUNAAN JARGON
PADA IKLAN MINUMAN RINGAN DI TELEVISI
Dipersiapkan dan disusun oleh:
DIMAS SETYO PURWO NUGROHO
A.310 080 278
Telah dipertahankan di depan dewan Penguji
Pada Tanggal,
dan dinyatakan telah memenuhi syarat.
1. Drs. Agus Budi Wahyudi, M. Hum
(
)
2. Drs. Andi Haris Prabawa, M. Hum
(
)
3. Drs. H. Yakub Nasucha, M. Hum
(
)
Surakarta,
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan
Dekan,
(Drs. Sofyan Anif, M. Si)
NIK. 547
iii
PERNYATAAN
Dengan ini, saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya
yang pernah diajukan untuk memperoleh gelar kesarjanaan di suatu Perguruan
Tinggi dan sepanjang pengetahuan saya juga tidak terdapat karya atau pendapat
yang pernah ditulis atau diterbitkan oleh orang lain, kecuali yang secara tertulis
diacu dalam naskah dan disebutkan dalam daftar pustaka.
Apabila ternyata kelak di kemudian hari terbukti ada ketidakbenaran
dalam pernyataan saya di atas, maka saya akan bertanggung jawab sepenuhnya.
Surakarta,
DIMAS SETYO PURWO NUGROHO
A 310 080 278
iv
MOTTO
Wahai orang-orang yang beriman! Apabila dikatakan kepadamu, “berilah
kelapangan di dalam majelis-majelis,” maka lapangkanlah, niscaya Allah
akan memberikan kelapangan untukmu. Dan apabila dikatakan,
“Berdirilah kamu,” maka berdirilah, niscaya Allah akan mengangkat
(derajat) orang-orang yang beriman di antaramu dan orang-orang yang
diberi ilmu beberapa derajat. Dan Allah Maha teliti apa yang kamu
kerjakan.
(QS. Al Mujadalah: 11).
Doa adalah kekuatan yang membawa segalanya menuju keberhasilan.
(Anonim)
v
PERSEMBAHAN
Karya yang begitu sederhana ini telah selesai dalam waktu yang cukup
lama. Karya ini saya persembahkan dengan segenap ketulusan dan kerendahan
hati kepada:
1. Bapak Yulianto, Ibu Marsi, dan Dek Dita, terima kasih atas semangat, doa,
dan segalanya yang kalian berikan kepada saya. Terima kasih untuk peluh
yang selalu tercurah untukku.
2. Nanik Dwijaya Puteri, terima kasih untuk suka duka selama ini serta
semangat yang selalu ada untukku. Terima kasih atas waktu yang selalu
terluang untukku.
3. Keluarga Bloongkatarsis, terima kasih untuk suka duka selama ini yang
selalu kita lewati bersama.
4. Sahabatku Yessi, Teguh, Pakdhe Udin, Idham, Ika, Gambreng, Arin,
Usrok, Miswa terima kasih untuk saran membangunnya.
5. Rekan-rekan
seperjuangan
PBSID’08,
terimakasih
kalian
memberikan pengalaman yang luar biasa dan tidak terlupakan.
6. Teman-teman di Kost Deglenk yang senantiasa mewarnai hari-hariku.
7. Almamater.
vi
telah
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum waraahmatullahi wabarakaatuh.
Alhamdulillah, segala puji bagi Allah atas semua nikmat, rizki, hidayah, dan
karunia-Nya. Kita memuji-Nya, memohon pertolongan-Nya, memohon petunjukNya dan berlindung pada-Nya. Shalawat dan salam kepada junjungan nabi besar
kita Muhammad saw beserta keluarga, para sahabat, dan orang-orang yang
mengikuti petunjuk Beliau.
Atas izin Allah penulisan skripsi yang berjudul ”Penggunaan Jargon Pada
Iklan Minuman Ringan di Televisi” dapat diselesaikan dengan lancar.
Penulisan skripsi ini bertujuan untuk memenuhi syarat memperoleh gelar
sarjana pendidikan S1 Pendidikan Bahasa, Sastra Indonesia, dan Daerah, Fakultas
Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Muhammadiyah Surakarta. Penulis
menyadari bahwa tanpa adanya bimbingan dan bantuan dari berbagai pihak,
skripsi ini tidak dapat selesai. Oleh karena itu, penulis ingin mengucapkan terima
kasih yang tulus kepada semua pihak yang telah membantu baik secara langsung
maupun tidak langsung. Penulis mengucapkan terima kasih kepada:
1.
Prof. Dr. H. Bambang Setiaji, M. Si, selaku Rektor Universitas
Muhammadiyah
Surakarta,
yang telah
menyediakan
fasilitas untuk
perkuliahan.
2.
Drs. H. Sofyan Anif, M. Si, selaku Dekan Fakultas Keguruan dan Ilmu
Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Surakarta.
vii
3.
Drs. Agus Budi Wahyudi, M. Hum, selaku Ketua Jurusan Pendidikan Bahasa
Sastra Indonesia dan Daerah serta selaku pembimbing I yang dengan sabar
dan ikhlas dalam membimbing dan memberikan arahan kepada penulis dari
awal sampai akhir penyusunan skripsi ini.
4.
Drs. Andi Haris Prabawa, M. Hum, selaku pembimbing II yang telah
meluangkan waktu, pikiran dan tenaga dalam membimbing penulis dari awal
hingga akhir penyusunan skripsi ini.
5.
Bapak dan Ibu dosen yang telah membimbing dan membagi ilmu
pengetahuan kepada penulis selama mengikuti perkuliahan.
6.
Semua pihak yang telah membantu penyusunan skripsi ini yang tidak dapat
disebutkan satu persatu oleh penulis.
Penulis sadar bahwa penyusunan skripsi ini masih jauh dari kata
sempurna. Oleh karena itu, kritik dan saran yang membangun diharapkan oleh
penulis.
Wassalamu’alaikum waraahmatullahi wabaraakatuh.
Surakarta,
DIMAS SETYO PURWO NUGROHO
viii
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ..................................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN ...................................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN ....................................................................
iii
HALAMAN PERNYATAAN ....................................................................
iv
HALAMAN MOTTO .................................................................................
v
HALAMAN PERSEMBAHAN .................................................................
vi
KATA PENGANTAR .................................................................................
vii
DAFTAR ISI ...............................................................................................
ix
DAFTAR ISTILAH ...................................................................................
xiii
DAFTAR SINGKATAN .............................................................................
xiv
ABSTRAK ..................................................................................................
xv
BAB I
PENDAHULUAN .....................................................................
1
A. Latar Belakang ......................................................................
1
B. Pembatasan Masalah .............................................................
3
C. Rumusan Masalah..................................................................
4
D. Tujuan Penelitian ...................................................................
4
ix
E. Manfaat Penelitian .................................................................
4
F. Sistematika penulisan skripsi .................................................
5
BAB II LANDASAN TEORI .................................................................
7
A. Kajian teori ............................................................................
7
1. Pengertian Jargon ...........................................................
7
2. Pengertian Iklan .............................................................
12
3. Minuman Ringan ............................................................
15
4. Pengertian Televisi .........................................................
16
5. Silogisme .......................................................................
17
6. Sosiolinguistik ................................................................
23
B. Tinjauan Pustaka ....................................................................
24
BAB III METODE PENELITIAN ..........................................................
27
A. Waktu dan Tempat Penelitian .................................................
27
B. Jenis dan Strategi Penelitian ...................................................
27
C. Objek Penelitian .....................................................................
27
D. Data dan Sumber Data............................................................
28
E. Teknik Pengumpulan Data .....................................................
28
F. Validitas Data ........................................................................
28
G. Teknik Analisis Data ..............................................................
29
H. Kerangka Pemikiran ...............................................................
30
x
BAB IV ANALISIS PENGGUNAAN JARGON PADA IKLAN MINUMAN
RINGAN DI TELEVISI ..................................................................
31
A. Jargon ...................................................................................
31
1. Proman ...........................................................................
31
2. Adem Sari .......................................................................
32
3. Larutan Cap Kaki Tiga ....................................................
33
4. Larutan Cap Kaki Tiga Ustad ..........................................
33
5. C 1000 ............................................................................
34
6. C 1000 ............................................................................
35
7. Coolant ...........................................................................
36
8. Buavita ...........................................................................
37
9. Buavita ...........................................................................
38
10. Ale-ale ............................................................................
39
11. Lemon Water ..................................................................
40
12. Vitamin Water .................................................................
41
13. Country Choice Juice ......................................................
42
14. E-Juss..............................................................................
42
15. Ekstra Joss ......................................................................
44
16. Markisa ...........................................................................
45
17. Susu Jahe Sidomuncul .....................................................
46
18. Teh Botol Sosro ..............................................................
47
19. Pocari Sweet....................................................................
48
20. Kuku Bima Energi...........................................................
49
xi
21. Nutrisari .........................................................................
50
22. Teh Botol Sosro Ramadhan .............................................
51
23. Teh Pucuk Harum ...........................................................
52
24. Teh Pucuk Harum ...........................................................
53
25. Ektra Joss ........................................................................
54
B. Silogisme ...............................................................................
55
1. Silogisme Kategoris ........................................................
55
2. Sologisme Majemuk ........................................................
59
3. Silogisme Hipotesis .........................................................
60
C. Implikasi Terhadap Penelitian ................................................
65
1.
Jargon ............................................................................
65
2.
Silogisme .......................................................................
67
BAB V PENUTUP ......................................................................................
69
A. Simpulan ..............................................................................
69
B. Saran .....................................................................................
70
1. Saran Teoretis .................................................................
70
2. Saran Praktis ..................................................................
71
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
xii
DAFTAR ISTILAH
1. Jargon
: Kata-kata yang dikenal dan digunakan oleh kelompok
tertentu. Jargon biasanya berhubungan dengan suatu
bidang atau digunakan oleh kelompok profesi.
2. Iklan
: Pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan
kepada masyarakat lewat suatu media.
3. Minuman ringan : Kependekan dari ‘minuman ringan siap hidang’
sebenarnya merupakan terjemahan istilah bahasa inggris
di industri minuman dari non alcoholic ready to drink
yang biasa disingkat soft drink.
4. Televisi
: Media untuk mengirim gambar, suara maupun
kombinasi gambar-suara untuk dipancarkan dari suatu
tempat ke tempat lain dengan media udara.
5. Silogisme
: Proses logis yang terdiri dari tiga bagian. Dua bagian
pertama merupakan premis-premis atau pangkal tolak
penalaran (deduktif) sylogistik. Sedangkan bagian ketiga
merupakan perumusan hubungan yang terdapat atara
kedua
bagian
penengah (M).
xiii
pertama
melalui
pertolongan
term
DAFTAR SINGKATAN
1. SK (1)
: silogisme Kategoris bentuk satu
2. SK (2)
: silogisme Kategoris bentuk dua
3. SK (3)
: silogisme Kategoris bentuk tiga
4. S. M
: silogisme Majemuk
5. S. Kond
: silogisme Kondisional
6. S. Disj
: silogisme Disjungtif
7. P. Myr
: premis Mayor
8. P. Min
: premis Minor
9. M
: term penengah
10. S
: subjek
11. P
: predikat
xiv
ABSTRAK
PENGGUNAAN JARGON
PADA IKLAN MINUMAN RINGAN DI TELEVISI
Dimas Setyo Purwo Nugroho, A 310 080 278, Jurusan Pendidikan
Bahasa, Sastra Indonesia, dan Daerah, Fakultas Keguruan dan Ilmu
Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Surakarta, 2013, 64 halaman.
Tujuan penelitian adalah (1) mendeskripsikan bentuk jargon pada iklan
minuman ringan di televisi, (2) mengetahui bentuk silogisme pada iklan minuman
ringan di televisi periode 2012. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif
deskriptif. Objek penelitian berupa bentuk jargon pada iklan minuman ringan di
televisi. Data yang diteliti dalam penelitian berupa wacana iklan minuman ringan
di televisi. Sumber data primer dalam penelitian adalah iklan minuman ringan di
televisi yang terdapat pada stasiun televisi Rajawali Citra Televisi Indonesia
(RCTI). Teknik pengumpulan data menggunakan teknik rekam, simak, dan catat.
Validitas data menggunakan trianggulasi metode dan trianggulasi teori. Teknik
analisis data dalam penelitian menggunakan metode padan. Berdasarkan
pembahasan dapat disimpulkan beberapa iklan yang mengandung bentuk jargon
dan silogisme. Iklan yang mengandung bentuk jargon yaitu (a) Proman bentuk
jargon Proman energenesis lima jam, (b) Ademsari bentuk jargon ademkan
dengan ademsari, (c) Larutan Cap Kaki Tiga bentuk jargon Larutan ya Cap Kaki
Tiga, (d) Larutan Cap Kaki Tiga Ustad bentuk jargon Larutan ya Cap Kaki Tiga,
(e) C 1000 bentuk Jargon Healthy Inside Fresh Outside, (f) C 1000 bentuk jargon
Healthy Inside Fresh Outside, (g) Coolant bentuk jargon badan sejuk aktifitas
lancar, (h) Buavita jambu bentuk jargon temukan beragam manfaat buah, (i)
Buavita jeruk bentuk jargon temukan bergam manfaat buah, (j) Ale-ale bentuk
jargon Ale-ale anggur kesegaran baru dari sang juara, (k) Lemon Water bentuk
jargon pengganti cairan tubuh rasakan bedanya, (l) Vitamin water bentuk jargon
Vitamin water more than just water, (m) Country Choice Juice bentuk jargon
Country Choice Juice, so natural, (n) E-Juss bentuk jargon E-juss stamina buah
asli, (o) Ektra Joss bentuk jargon laki minum Ekstra joss, (p) Markisa bentuk
jargon Asli segarnya Markisa asli, (q) Susu Jahe Sidomuncul bentuk jargon cinta
deh, (r) Teh Botol Sosro bentuk jargon Sosro ahlinya teh, (s) Pocari Sweet bentuk
jargon You sweet beautiful, (t) Kuku Bima Energi bentuk jargon roso, (u)
Nutrisari bentuk jargon jeruk kok minum jeruk, (v) Teh Botol Sosro Ramadhan
bentuk jargon Sosro ahlinya teh, (w) Teh Pucuk Harum bentuk jargon rasa teh
terbaik ada di pucuknya, (x) Teh Pucuk Harum bentuk Jargon Rasa teh terbaik ada
dipucuknya, (y) Ektra Joss bentuk jargon laki minum Ektra Joss
Kata Kunci: Jargon, Iklan, Silogisme.
xv
PADA IKLAN MINUMAN RINGAN DI TELEVISI
SKRIPSI
Untuk memenuhi sebagian persyaratan
Guna mencapai derajat sarjana S-1
Pendidikan Bahasa, Sastra, Indonesia, dan Daerah
Disusun Oleh:
Dimas Setyo Purwo Nugroho
A 310 080 278
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2013
i
PERSETUJUAN
PENGGUNAAN JARGON
PADA IKLAN MINUMAN RINGAN DI TELEVISI
Dipersiapkan dan disusun oleh:
DIMAS SETYO PURWO NUGROHO
A 310 080 278
Telah Disetujui untuk Dipertahankan di Depan Dewan Penguji Skripsi
Program Studi Pendidikan Bahasa, Sastra Indonesia dan Daerah
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan
Telah Disetujui Oleh:
Pembimbing I,
Pembimbing II,
Drs. Agus Budi Wahyudi, M. Hum
Drs. Andi Haris Prabawa, M. Hum
Tanggal :
Tanggal :
ii
PENGESAHAN
PENGGUNAAN JARGON
PADA IKLAN MINUMAN RINGAN DI TELEVISI
Dipersiapkan dan disusun oleh:
DIMAS SETYO PURWO NUGROHO
A.310 080 278
Telah dipertahankan di depan dewan Penguji
Pada Tanggal,
dan dinyatakan telah memenuhi syarat.
1. Drs. Agus Budi Wahyudi, M. Hum
(
)
2. Drs. Andi Haris Prabawa, M. Hum
(
)
3. Drs. H. Yakub Nasucha, M. Hum
(
)
Surakarta,
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan
Dekan,
(Drs. Sofyan Anif, M. Si)
NIK. 547
iii
PERNYATAAN
Dengan ini, saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya
yang pernah diajukan untuk memperoleh gelar kesarjanaan di suatu Perguruan
Tinggi dan sepanjang pengetahuan saya juga tidak terdapat karya atau pendapat
yang pernah ditulis atau diterbitkan oleh orang lain, kecuali yang secara tertulis
diacu dalam naskah dan disebutkan dalam daftar pustaka.
Apabila ternyata kelak di kemudian hari terbukti ada ketidakbenaran
dalam pernyataan saya di atas, maka saya akan bertanggung jawab sepenuhnya.
Surakarta,
DIMAS SETYO PURWO NUGROHO
A 310 080 278
iv
MOTTO
Wahai orang-orang yang beriman! Apabila dikatakan kepadamu, “berilah
kelapangan di dalam majelis-majelis,” maka lapangkanlah, niscaya Allah
akan memberikan kelapangan untukmu. Dan apabila dikatakan,
“Berdirilah kamu,” maka berdirilah, niscaya Allah akan mengangkat
(derajat) orang-orang yang beriman di antaramu dan orang-orang yang
diberi ilmu beberapa derajat. Dan Allah Maha teliti apa yang kamu
kerjakan.
(QS. Al Mujadalah: 11).
Doa adalah kekuatan yang membawa segalanya menuju keberhasilan.
(Anonim)
v
PERSEMBAHAN
Karya yang begitu sederhana ini telah selesai dalam waktu yang cukup
lama. Karya ini saya persembahkan dengan segenap ketulusan dan kerendahan
hati kepada:
1. Bapak Yulianto, Ibu Marsi, dan Dek Dita, terima kasih atas semangat, doa,
dan segalanya yang kalian berikan kepada saya. Terima kasih untuk peluh
yang selalu tercurah untukku.
2. Nanik Dwijaya Puteri, terima kasih untuk suka duka selama ini serta
semangat yang selalu ada untukku. Terima kasih atas waktu yang selalu
terluang untukku.
3. Keluarga Bloongkatarsis, terima kasih untuk suka duka selama ini yang
selalu kita lewati bersama.
4. Sahabatku Yessi, Teguh, Pakdhe Udin, Idham, Ika, Gambreng, Arin,
Usrok, Miswa terima kasih untuk saran membangunnya.
5. Rekan-rekan
seperjuangan
PBSID’08,
terimakasih
kalian
memberikan pengalaman yang luar biasa dan tidak terlupakan.
6. Teman-teman di Kost Deglenk yang senantiasa mewarnai hari-hariku.
7. Almamater.
vi
telah
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum waraahmatullahi wabarakaatuh.
Alhamdulillah, segala puji bagi Allah atas semua nikmat, rizki, hidayah, dan
karunia-Nya. Kita memuji-Nya, memohon pertolongan-Nya, memohon petunjukNya dan berlindung pada-Nya. Shalawat dan salam kepada junjungan nabi besar
kita Muhammad saw beserta keluarga, para sahabat, dan orang-orang yang
mengikuti petunjuk Beliau.
Atas izin Allah penulisan skripsi yang berjudul ”Penggunaan Jargon Pada
Iklan Minuman Ringan di Televisi” dapat diselesaikan dengan lancar.
Penulisan skripsi ini bertujuan untuk memenuhi syarat memperoleh gelar
sarjana pendidikan S1 Pendidikan Bahasa, Sastra Indonesia, dan Daerah, Fakultas
Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Muhammadiyah Surakarta. Penulis
menyadari bahwa tanpa adanya bimbingan dan bantuan dari berbagai pihak,
skripsi ini tidak dapat selesai. Oleh karena itu, penulis ingin mengucapkan terima
kasih yang tulus kepada semua pihak yang telah membantu baik secara langsung
maupun tidak langsung. Penulis mengucapkan terima kasih kepada:
1.
Prof. Dr. H. Bambang Setiaji, M. Si, selaku Rektor Universitas
Muhammadiyah
Surakarta,
yang telah
menyediakan
fasilitas untuk
perkuliahan.
2.
Drs. H. Sofyan Anif, M. Si, selaku Dekan Fakultas Keguruan dan Ilmu
Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Surakarta.
vii
3.
Drs. Agus Budi Wahyudi, M. Hum, selaku Ketua Jurusan Pendidikan Bahasa
Sastra Indonesia dan Daerah serta selaku pembimbing I yang dengan sabar
dan ikhlas dalam membimbing dan memberikan arahan kepada penulis dari
awal sampai akhir penyusunan skripsi ini.
4.
Drs. Andi Haris Prabawa, M. Hum, selaku pembimbing II yang telah
meluangkan waktu, pikiran dan tenaga dalam membimbing penulis dari awal
hingga akhir penyusunan skripsi ini.
5.
Bapak dan Ibu dosen yang telah membimbing dan membagi ilmu
pengetahuan kepada penulis selama mengikuti perkuliahan.
6.
Semua pihak yang telah membantu penyusunan skripsi ini yang tidak dapat
disebutkan satu persatu oleh penulis.
Penulis sadar bahwa penyusunan skripsi ini masih jauh dari kata
sempurna. Oleh karena itu, kritik dan saran yang membangun diharapkan oleh
penulis.
Wassalamu’alaikum waraahmatullahi wabaraakatuh.
Surakarta,
DIMAS SETYO PURWO NUGROHO
viii
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ..................................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN ...................................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN ....................................................................
iii
HALAMAN PERNYATAAN ....................................................................
iv
HALAMAN MOTTO .................................................................................
v
HALAMAN PERSEMBAHAN .................................................................
vi
KATA PENGANTAR .................................................................................
vii
DAFTAR ISI ...............................................................................................
ix
DAFTAR ISTILAH ...................................................................................
xiii
DAFTAR SINGKATAN .............................................................................
xiv
ABSTRAK ..................................................................................................
xv
BAB I
PENDAHULUAN .....................................................................
1
A. Latar Belakang ......................................................................
1
B. Pembatasan Masalah .............................................................
3
C. Rumusan Masalah..................................................................
4
D. Tujuan Penelitian ...................................................................
4
ix
E. Manfaat Penelitian .................................................................
4
F. Sistematika penulisan skripsi .................................................
5
BAB II LANDASAN TEORI .................................................................
7
A. Kajian teori ............................................................................
7
1. Pengertian Jargon ...........................................................
7
2. Pengertian Iklan .............................................................
12
3. Minuman Ringan ............................................................
15
4. Pengertian Televisi .........................................................
16
5. Silogisme .......................................................................
17
6. Sosiolinguistik ................................................................
23
B. Tinjauan Pustaka ....................................................................
24
BAB III METODE PENELITIAN ..........................................................
27
A. Waktu dan Tempat Penelitian .................................................
27
B. Jenis dan Strategi Penelitian ...................................................
27
C. Objek Penelitian .....................................................................
27
D. Data dan Sumber Data............................................................
28
E. Teknik Pengumpulan Data .....................................................
28
F. Validitas Data ........................................................................
28
G. Teknik Analisis Data ..............................................................
29
H. Kerangka Pemikiran ...............................................................
30
x
BAB IV ANALISIS PENGGUNAAN JARGON PADA IKLAN MINUMAN
RINGAN DI TELEVISI ..................................................................
31
A. Jargon ...................................................................................
31
1. Proman ...........................................................................
31
2. Adem Sari .......................................................................
32
3. Larutan Cap Kaki Tiga ....................................................
33
4. Larutan Cap Kaki Tiga Ustad ..........................................
33
5. C 1000 ............................................................................
34
6. C 1000 ............................................................................
35
7. Coolant ...........................................................................
36
8. Buavita ...........................................................................
37
9. Buavita ...........................................................................
38
10. Ale-ale ............................................................................
39
11. Lemon Water ..................................................................
40
12. Vitamin Water .................................................................
41
13. Country Choice Juice ......................................................
42
14. E-Juss..............................................................................
42
15. Ekstra Joss ......................................................................
44
16. Markisa ...........................................................................
45
17. Susu Jahe Sidomuncul .....................................................
46
18. Teh Botol Sosro ..............................................................
47
19. Pocari Sweet....................................................................
48
20. Kuku Bima Energi...........................................................
49
xi
21. Nutrisari .........................................................................
50
22. Teh Botol Sosro Ramadhan .............................................
51
23. Teh Pucuk Harum ...........................................................
52
24. Teh Pucuk Harum ...........................................................
53
25. Ektra Joss ........................................................................
54
B. Silogisme ...............................................................................
55
1. Silogisme Kategoris ........................................................
55
2. Sologisme Majemuk ........................................................
59
3. Silogisme Hipotesis .........................................................
60
C. Implikasi Terhadap Penelitian ................................................
65
1.
Jargon ............................................................................
65
2.
Silogisme .......................................................................
67
BAB V PENUTUP ......................................................................................
69
A. Simpulan ..............................................................................
69
B. Saran .....................................................................................
70
1. Saran Teoretis .................................................................
70
2. Saran Praktis ..................................................................
71
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
xii
DAFTAR ISTILAH
1. Jargon
: Kata-kata yang dikenal dan digunakan oleh kelompok
tertentu. Jargon biasanya berhubungan dengan suatu
bidang atau digunakan oleh kelompok profesi.
2. Iklan
: Pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan
kepada masyarakat lewat suatu media.
3. Minuman ringan : Kependekan dari ‘minuman ringan siap hidang’
sebenarnya merupakan terjemahan istilah bahasa inggris
di industri minuman dari non alcoholic ready to drink
yang biasa disingkat soft drink.
4. Televisi
: Media untuk mengirim gambar, suara maupun
kombinasi gambar-suara untuk dipancarkan dari suatu
tempat ke tempat lain dengan media udara.
5. Silogisme
: Proses logis yang terdiri dari tiga bagian. Dua bagian
pertama merupakan premis-premis atau pangkal tolak
penalaran (deduktif) sylogistik. Sedangkan bagian ketiga
merupakan perumusan hubungan yang terdapat atara
kedua
bagian
penengah (M).
xiii
pertama
melalui
pertolongan
term
DAFTAR SINGKATAN
1. SK (1)
: silogisme Kategoris bentuk satu
2. SK (2)
: silogisme Kategoris bentuk dua
3. SK (3)
: silogisme Kategoris bentuk tiga
4. S. M
: silogisme Majemuk
5. S. Kond
: silogisme Kondisional
6. S. Disj
: silogisme Disjungtif
7. P. Myr
: premis Mayor
8. P. Min
: premis Minor
9. M
: term penengah
10. S
: subjek
11. P
: predikat
xiv
ABSTRAK
PENGGUNAAN JARGON
PADA IKLAN MINUMAN RINGAN DI TELEVISI
Dimas Setyo Purwo Nugroho, A 310 080 278, Jurusan Pendidikan
Bahasa, Sastra Indonesia, dan Daerah, Fakultas Keguruan dan Ilmu
Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Surakarta, 2013, 64 halaman.
Tujuan penelitian adalah (1) mendeskripsikan bentuk jargon pada iklan
minuman ringan di televisi, (2) mengetahui bentuk silogisme pada iklan minuman
ringan di televisi periode 2012. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif
deskriptif. Objek penelitian berupa bentuk jargon pada iklan minuman ringan di
televisi. Data yang diteliti dalam penelitian berupa wacana iklan minuman ringan
di televisi. Sumber data primer dalam penelitian adalah iklan minuman ringan di
televisi yang terdapat pada stasiun televisi Rajawali Citra Televisi Indonesia
(RCTI). Teknik pengumpulan data menggunakan teknik rekam, simak, dan catat.
Validitas data menggunakan trianggulasi metode dan trianggulasi teori. Teknik
analisis data dalam penelitian menggunakan metode padan. Berdasarkan
pembahasan dapat disimpulkan beberapa iklan yang mengandung bentuk jargon
dan silogisme. Iklan yang mengandung bentuk jargon yaitu (a) Proman bentuk
jargon Proman energenesis lima jam, (b) Ademsari bentuk jargon ademkan
dengan ademsari, (c) Larutan Cap Kaki Tiga bentuk jargon Larutan ya Cap Kaki
Tiga, (d) Larutan Cap Kaki Tiga Ustad bentuk jargon Larutan ya Cap Kaki Tiga,
(e) C 1000 bentuk Jargon Healthy Inside Fresh Outside, (f) C 1000 bentuk jargon
Healthy Inside Fresh Outside, (g) Coolant bentuk jargon badan sejuk aktifitas
lancar, (h) Buavita jambu bentuk jargon temukan beragam manfaat buah, (i)
Buavita jeruk bentuk jargon temukan bergam manfaat buah, (j) Ale-ale bentuk
jargon Ale-ale anggur kesegaran baru dari sang juara, (k) Lemon Water bentuk
jargon pengganti cairan tubuh rasakan bedanya, (l) Vitamin water bentuk jargon
Vitamin water more than just water, (m) Country Choice Juice bentuk jargon
Country Choice Juice, so natural, (n) E-Juss bentuk jargon E-juss stamina buah
asli, (o) Ektra Joss bentuk jargon laki minum Ekstra joss, (p) Markisa bentuk
jargon Asli segarnya Markisa asli, (q) Susu Jahe Sidomuncul bentuk jargon cinta
deh, (r) Teh Botol Sosro bentuk jargon Sosro ahlinya teh, (s) Pocari Sweet bentuk
jargon You sweet beautiful, (t) Kuku Bima Energi bentuk jargon roso, (u)
Nutrisari bentuk jargon jeruk kok minum jeruk, (v) Teh Botol Sosro Ramadhan
bentuk jargon Sosro ahlinya teh, (w) Teh Pucuk Harum bentuk jargon rasa teh
terbaik ada di pucuknya, (x) Teh Pucuk Harum bentuk Jargon Rasa teh terbaik ada
dipucuknya, (y) Ektra Joss bentuk jargon laki minum Ektra Joss
Kata Kunci: Jargon, Iklan, Silogisme.
xv