Peran Divisi Komunikasi Pemasaran Dalam Menangani Kegiatan Beriklan Di Pt. Semen Gresik (Semen Indonesia Grup) cover
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERAN DIVISI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MENANGANI
KEGIATAN BERIKLAN DI PT. SEMEN GRESIK
(SEMEN INDONESIA GRUP)
Oleh :
NAMA
: WIWIN SAVITRI
NIM
: D1311086
TUGAS AKHIR
Diajukan Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan Dalam Memperoleh
Sebutan Vokasi Ahli Madya ( A.Md.) dalam Bidang Komunikasi Terapan
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2014
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
p
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERNYATAAN
NAMA
: WIWIN SAVITRI
NIM
: D1311086
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa tugas akhir berjudul:
PERAN DIVISI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MENANGANI
KEGIATAN BERIKLAN DI
GRUP)
PT. SEMEN GRESIK (SEMEN INDONESIA
-betul karya sendiri. Hal-hal yang bukan karya saya, dalam
tugas akhir tersebut diberi tanda citasi dan ditunjukkan dalam daftar pustaka.
Apabila di kemudian hari terbukti pernyataan saya tidak benar, maka saya
bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan tugas akhir dan gelar yang
saya peroleh dari tugas akhir tersebut.
Surakarta, Juni 2014
Yang Membuat Pernyataan,
WIWIN SAVITRI
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
-orang yang bersungguh-sungguh untuk (mencari keridhaan) Kami,
benar-benar akan Kami tunjukkan kepada mereka jalan-
kemudian melakukan inovasi yang berarti, dan tawakal kepada Allah adalah kunci
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Tugas akhir ini merupakan sesuatu yang sangat berharga bagi penulis, untuk
itu Tugas Akhir yang saya tulis ini saya perembahkan untuk orang-orang yang
selalu memberi dukungan baik moril maupun materiil yang bermanfaat hingga
penulis dapat menyelesaikan tugas akhir ini dengan baik. Persembahan tersebut
adalah sebagai berikut:
1. Pertama penulis persembahkan kepada Allah SWT yang senantiasa
memberikan nikmat dan petunjuk hingga Tugas Akhir ini dapat
terselasaikan dengan baik dan semoga dapat bermanfaat bagi penulis dan
orang lain.
2. Kepada kedua orang tuaku, Ibu dan Alm.Bapak yang selalu memberikan
curahan kasih sayang yang tiada henti kepadaku, yang mendidik dan
menjadi tauladan hidup bagi penulis.
3. Kepada saudara-saudara yang menjadi orang-orang terdekat di saat penulis
mengalami keadaan suka maupun duka.
4. Kepada seluruh orang yang telah banyak memberikan ilmu yang
bermanfaat bagi penulis, baik dalam segi akademik naupun non akademik
yang sangat berharga.
5. Kepada sahabat dan teman-teman yang telah menemani dan mewarnai
perjalanan hidup penulis hingga saat ini.
6. Kepada semua orang yang telah ada dan pernah terlibat di dalam
perjalanan hidup penulis
7. Seseorang yang akan menjadi jodohku kelak, yang akan menjadi imamku
di masa datang.
8. Penerusku di generasi mendatang.
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan ke hadirat Allah SWT karena atas Rahmat
dan hidayah-Nya, penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir yang berjudul
"PERAN DIVISI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MENANGANI
KEGIATAN BERIKLAN DI
PT. SEMEN GRESIK (SEMEN INDONESIA
GRUP)" dengan baik dan lancar sebagai salah satu syarat guna menyelesaikan
Program D III Komunikasi Terapan jurusan Advertising Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Tugas Akhir ini tidak lepas
dari berbagai kesulitan dan rintangan. Tetapi berkat bantuan dan dukungan dari
berbagai pihak, maka kesulitan dan rintangan ini akhirnyan dapat diatasi dengan
baik. Oleh karena itu, penulis menghaturkan ucapan terima kasih kepada pihakpihak yang telah memberikan bantuan dan dukungan baik secara moril maupun
materiil kepada :
1. Allah SWT yang telah banyak memberikan rahmat dan hidayahnya kepada
penulis yang tiada terkira.
2. Kedua orangtuaku, terima kasih atas semua bimbingan yang sudah diberikan
selama ini sehingga penulis beranjak dewasa.
3. Seluruh anggota keluarga besarku yang telah memberi kontribusi dan
memberi kasih kepada penulis.
4. Prof. Pawito, Ph.d selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas
Sebelas Maret Surakarta.
5. Drs. Aryanto Budi selaku Ketua Program Diploma III Komunikasi Terapan
FISIP UNS.
6. Drs. Nuryanto selaku pembimbing akademik, terimakasih atas bimbingan
yang diberikan selama 6 semester yang sangat bermanfaat bagi penulis
7. Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si selaku Pembimbing Magang dan Tugas Akhir,
terima kasih atas
bimbingan dan arahannya sehingga penulis dapat
menyelesaikan Tugas Akhir ini dengan baik dan lancar.
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
8. Seluruh jajaran staf pengajar dan karyawan Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu
Politik yang telah banyak memberi ilmu dan membantu kegiatan selama
dalam perkuliahan.
9. Drs. Oggy Sedyobasuki selaku Kabiro Perencanaan Pemasaran Dan Pelayanan
Pelangggan PT.Semen Indonesia.
10. Bapak Budi Nendro Trisno selaku Kepala Seksi Komunikasi Pemasaran PT.
Semen Gresik dan Bapak Hendrawan Teguh A yang telah banyak memberikan
bimbingan dan arahan kepada Penulis disaat berlangsungnya magang.
11. Seluruh jajaran staf dan karyawan PT. Semen Indonesia (persero) Tbk Dan
PT. Semen Gresik yang telah banyak membagi ilmu kepada penulis.
12. Teman-teman, Intan, Rulita, Luluk, Melati, Lina yang telah menemaniku
selama di Gresik.
13. Semua teman dan sahabatku Advertising B, terimakasih atas kebersamaannya.
14. Dan kepada semua pihak yang telah berperan dan memberi bantuan terhadap
penulis.
Penulis menyadari adanya keterbatasan kemampuan dalam pengerjaan
Tugas Akhir ini, sehingga hasil penulisan Tugas Akhir masih jauh dari sempurna
dan masih banyak terdapat kekurangan. Oleh sebab itu, penulis mengharapkan
saran dan kritik yang membangun guna menyempurnakan sehingga menjadi lebih
baik kedepannya. Akhir kata, semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat baik bagi
penulis maupun bagi semua pihak yang membutuhkannya dan mohon maaf
apabila terdapat kekurangan di dalamnya.
Surakarta, Juni 2014
WIWIN SAVITRI
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL
i
HALAMAN PERSETUJUAN
ii
HALAMAN PENGESAHAN
iii
HALAMAN PERNYATAAN
iv
MOTTO
v
PERSEMBAHAN
vi
KATA PENGANTAR
vii
DAFTAR ISI
x
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
1
B. Tujuan Kuliah Kerja Media
4
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Komuniksi dan Komunikasi Pemasaran
1.
2.
Komunikasi
5
a. Definisi Komunikasi
5
b. Komponen-komponen Komunikasi
6
c. Tujuan Komunikasi
7
Komunikasi Pemasaran
8
a. Definisi Komunikasi Pemasaran
8
b. Tahap Rencana Komunikasi Pemasaran
9
c. Tujuan Komunikasi Pemasaran
10
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
B. Periklanan /Advertising
11
1.
Definisi Periklanan
11
2.
Fungsi Periklanan
12
3.
Media Periklanan
14
BAB III ROFIL PERUSAHAAN
A. Gambaran Umum PT Semen Indonesia (Persero) Tbk
16
1.
Sejarah Singkat PT Semen Indonesia (Persero) Tbk
16
2.
Logo Perusahaan
24
3.
Visi dan Misi Perusahaan
26
4.
Grup
27
B. Kegiatan Divisi Komunikasi Pemasaran PT. Semen Gresik
29
BAB IV PEMBAHASAN DAN KEGIATAN KULIAH KERJA MEDIA
A. Waktu dan Tempat KKM
30
B. Seksi Komunikasi Pemasaran
34
C. Kegiatan KKM
40
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan
43
B. Saran
47
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
digilib.uns.ac.id
PERAN DIVISI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MENANGANI
KEGIATAN BERIKLAN DI PT. SEMEN GRESIK
(SEMEN INDONESIA GRUP)
Oleh :
NAMA
: WIWIN SAVITRI
NIM
: D1311086
TUGAS AKHIR
Diajukan Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan Dalam Memperoleh
Sebutan Vokasi Ahli Madya ( A.Md.) dalam Bidang Komunikasi Terapan
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2014
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
p
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERNYATAAN
NAMA
: WIWIN SAVITRI
NIM
: D1311086
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa tugas akhir berjudul:
PERAN DIVISI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MENANGANI
KEGIATAN BERIKLAN DI
GRUP)
PT. SEMEN GRESIK (SEMEN INDONESIA
-betul karya sendiri. Hal-hal yang bukan karya saya, dalam
tugas akhir tersebut diberi tanda citasi dan ditunjukkan dalam daftar pustaka.
Apabila di kemudian hari terbukti pernyataan saya tidak benar, maka saya
bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan tugas akhir dan gelar yang
saya peroleh dari tugas akhir tersebut.
Surakarta, Juni 2014
Yang Membuat Pernyataan,
WIWIN SAVITRI
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
-orang yang bersungguh-sungguh untuk (mencari keridhaan) Kami,
benar-benar akan Kami tunjukkan kepada mereka jalan-
kemudian melakukan inovasi yang berarti, dan tawakal kepada Allah adalah kunci
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Tugas akhir ini merupakan sesuatu yang sangat berharga bagi penulis, untuk
itu Tugas Akhir yang saya tulis ini saya perembahkan untuk orang-orang yang
selalu memberi dukungan baik moril maupun materiil yang bermanfaat hingga
penulis dapat menyelesaikan tugas akhir ini dengan baik. Persembahan tersebut
adalah sebagai berikut:
1. Pertama penulis persembahkan kepada Allah SWT yang senantiasa
memberikan nikmat dan petunjuk hingga Tugas Akhir ini dapat
terselasaikan dengan baik dan semoga dapat bermanfaat bagi penulis dan
orang lain.
2. Kepada kedua orang tuaku, Ibu dan Alm.Bapak yang selalu memberikan
curahan kasih sayang yang tiada henti kepadaku, yang mendidik dan
menjadi tauladan hidup bagi penulis.
3. Kepada saudara-saudara yang menjadi orang-orang terdekat di saat penulis
mengalami keadaan suka maupun duka.
4. Kepada seluruh orang yang telah banyak memberikan ilmu yang
bermanfaat bagi penulis, baik dalam segi akademik naupun non akademik
yang sangat berharga.
5. Kepada sahabat dan teman-teman yang telah menemani dan mewarnai
perjalanan hidup penulis hingga saat ini.
6. Kepada semua orang yang telah ada dan pernah terlibat di dalam
perjalanan hidup penulis
7. Seseorang yang akan menjadi jodohku kelak, yang akan menjadi imamku
di masa datang.
8. Penerusku di generasi mendatang.
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan ke hadirat Allah SWT karena atas Rahmat
dan hidayah-Nya, penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir yang berjudul
"PERAN DIVISI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MENANGANI
KEGIATAN BERIKLAN DI
PT. SEMEN GRESIK (SEMEN INDONESIA
GRUP)" dengan baik dan lancar sebagai salah satu syarat guna menyelesaikan
Program D III Komunikasi Terapan jurusan Advertising Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Tugas Akhir ini tidak lepas
dari berbagai kesulitan dan rintangan. Tetapi berkat bantuan dan dukungan dari
berbagai pihak, maka kesulitan dan rintangan ini akhirnyan dapat diatasi dengan
baik. Oleh karena itu, penulis menghaturkan ucapan terima kasih kepada pihakpihak yang telah memberikan bantuan dan dukungan baik secara moril maupun
materiil kepada :
1. Allah SWT yang telah banyak memberikan rahmat dan hidayahnya kepada
penulis yang tiada terkira.
2. Kedua orangtuaku, terima kasih atas semua bimbingan yang sudah diberikan
selama ini sehingga penulis beranjak dewasa.
3. Seluruh anggota keluarga besarku yang telah memberi kontribusi dan
memberi kasih kepada penulis.
4. Prof. Pawito, Ph.d selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas
Sebelas Maret Surakarta.
5. Drs. Aryanto Budi selaku Ketua Program Diploma III Komunikasi Terapan
FISIP UNS.
6. Drs. Nuryanto selaku pembimbing akademik, terimakasih atas bimbingan
yang diberikan selama 6 semester yang sangat bermanfaat bagi penulis
7. Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si selaku Pembimbing Magang dan Tugas Akhir,
terima kasih atas
bimbingan dan arahannya sehingga penulis dapat
menyelesaikan Tugas Akhir ini dengan baik dan lancar.
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
8. Seluruh jajaran staf pengajar dan karyawan Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu
Politik yang telah banyak memberi ilmu dan membantu kegiatan selama
dalam perkuliahan.
9. Drs. Oggy Sedyobasuki selaku Kabiro Perencanaan Pemasaran Dan Pelayanan
Pelangggan PT.Semen Indonesia.
10. Bapak Budi Nendro Trisno selaku Kepala Seksi Komunikasi Pemasaran PT.
Semen Gresik dan Bapak Hendrawan Teguh A yang telah banyak memberikan
bimbingan dan arahan kepada Penulis disaat berlangsungnya magang.
11. Seluruh jajaran staf dan karyawan PT. Semen Indonesia (persero) Tbk Dan
PT. Semen Gresik yang telah banyak membagi ilmu kepada penulis.
12. Teman-teman, Intan, Rulita, Luluk, Melati, Lina yang telah menemaniku
selama di Gresik.
13. Semua teman dan sahabatku Advertising B, terimakasih atas kebersamaannya.
14. Dan kepada semua pihak yang telah berperan dan memberi bantuan terhadap
penulis.
Penulis menyadari adanya keterbatasan kemampuan dalam pengerjaan
Tugas Akhir ini, sehingga hasil penulisan Tugas Akhir masih jauh dari sempurna
dan masih banyak terdapat kekurangan. Oleh sebab itu, penulis mengharapkan
saran dan kritik yang membangun guna menyempurnakan sehingga menjadi lebih
baik kedepannya. Akhir kata, semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat baik bagi
penulis maupun bagi semua pihak yang membutuhkannya dan mohon maaf
apabila terdapat kekurangan di dalamnya.
Surakarta, Juni 2014
WIWIN SAVITRI
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL
i
HALAMAN PERSETUJUAN
ii
HALAMAN PENGESAHAN
iii
HALAMAN PERNYATAAN
iv
MOTTO
v
PERSEMBAHAN
vi
KATA PENGANTAR
vii
DAFTAR ISI
x
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
1
B. Tujuan Kuliah Kerja Media
4
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Komuniksi dan Komunikasi Pemasaran
1.
2.
Komunikasi
5
a. Definisi Komunikasi
5
b. Komponen-komponen Komunikasi
6
c. Tujuan Komunikasi
7
Komunikasi Pemasaran
8
a. Definisi Komunikasi Pemasaran
8
b. Tahap Rencana Komunikasi Pemasaran
9
c. Tujuan Komunikasi Pemasaran
10
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
B. Periklanan /Advertising
11
1.
Definisi Periklanan
11
2.
Fungsi Periklanan
12
3.
Media Periklanan
14
BAB III ROFIL PERUSAHAAN
A. Gambaran Umum PT Semen Indonesia (Persero) Tbk
16
1.
Sejarah Singkat PT Semen Indonesia (Persero) Tbk
16
2.
Logo Perusahaan
24
3.
Visi dan Misi Perusahaan
26
4.
Grup
27
B. Kegiatan Divisi Komunikasi Pemasaran PT. Semen Gresik
29
BAB IV PEMBAHASAN DAN KEGIATAN KULIAH KERJA MEDIA
A. Waktu dan Tempat KKM
30
B. Seksi Komunikasi Pemasaran
34
C. Kegiatan KKM
40
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan
43
B. Saran
47
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN