Judul ANALISIS MAKNA PESAN NON VERBAL DA
Judul : ANALISIS MAKNA PESAN NON VERBAL DALAM IKLAN AIR MINUM DALAM
KEMASAN AQUA VERSI ‘’SELFIE BARENG NARJI SANDORO’’ DI MEDIA TELEVISI
BAB I
1.1Latar Belakang
Seiring makin berkembangnya era Globalisasi , seluruh produsen di Indonesia
harus memiliki kemampuan adaptasi dengan Lingkungan yang juga terus
berkembang. Persaingan antar produk akan semakin tajam sehingga setiap
produsen harus tetap menjaga citra mereka masing- masing di pasar. Menjaga
citra dari produk mereka bisa dilakukan melakui mengkomunikasikan prpduk
mereka ke dalam pasar. Komunikasi pemasaran melalui periklanan merupakan
suatu hal yang penting untuk mengkomunikasikan produk kepada khalayak.
Iklan adalah bentuk komunikasi yang digunakan untuk membujuk audiens
(pemirsa,pembaca,pendengar) untuk mengambil beberapa tindakan
sehubungan dengan produk, ide atau jasa. Iklan merupakan sarana komunikasi
yang digunakan komunikator dalam hal ini perusahaan atau produsen untuk
menyampaikan barang atau jasa kepada publik, khususnya pelanggannya
melalui suatu media massa. Selain itu, semua iklan dibuat dengan tujuan yang
sama yaitu untuk memberikan informasi dan membujuk para konsumen untuk
mencoba atau mengikuti apa yang ada di iklan tersebut, dapat berupa aktifitas
mengkonsumsi produk dan jasa yang ditawarkan. Televisi merupakan media
iklan paling efektif karena dapat menunjukan cara bekerja suatu produk pada
saat digunakan. Iklan yang disiarkan di televisi dapat menggunakan kekuatan
personalitas manusia untuk mempromosikan produknya. Cara seseorang
berbicara dan bahasa tubuh (body language) yang ditunjukan dapat membujuk
audiens untuk membeli produk yang diiklankan itu. Pemasang iklan terkadang
ingin menekankan pada aspek hiburan dalam iklan yang ditayangkan dan tidak
ingin menunjukan aspek komersial secara mencolok.
Dalam penelitian ini yang akan dijadikan subjek penelitian adalah iklan air
minum dalam kemasan AQUA dalam edisi “Selfie Bareng Narji Sandoro” yang
terdapat dalam iklan televisi. AQUA merupakan pelopor air minum dalam
kemasan di Indonesia yang didirikan tahun 1973 yang merupakan produk air
minum dalam kemasan (AMDK) pertama di Indonesia Oleh PT AQUA Golden
Missisipi dibawah PT Tirta Investama. AQUA merupakan produk terkemuka di
Indonesia dan memiliki volume penjualan terbesar di dunia untuk kategori air
mineral. Iklan yang dibuat pada tahun 2015 ini memiliki tampilan yang menarik
serta tema dan konsep yang sangat mengikuti perkembangan zaman, pada
umumnya iklan disampaikan menggunakan bahasa verbal yang umum diketahui
masyarakat, tetapi iklan AQUA edisi “Selfie Bareng Narjie Sandoro’’
mengkomunikasikan pesan iklan menggunakan bahasa non verbal dalam konsep
komunikasinya, ini dilihat dari aspek geraknya, serta menampilkan segala aspek
kehidupan masyarakat yang sudah mengikuti perkembangan zaman khusunya
para kaum muda. Cerita yang di tampilkan menonjolkan produk tersebut
diperlukan bagi masyarakat agar masyarakat yang mengkonsumsi AQUA bisa
tetap focus. Hal inilah yang membuat penulis tertarik untuk memberikan
pandangan serta meneliti lebih jauh iklan tersebut yang dimana diharapkan
dapat diperoleh gambaran detail tentang makna tanda non verbal yang
terkonstruksi pada iklan dengan menggunakan analisis semiotika
1.2Rumusan Masalah
Apa makna dari pesan non verbal dalam iklan air minum dalam kemasan AQUA
edisi’’Selfie Bareng Narji Sandoro’’ ?
Apa maksud yang ingin disampaikan AQUA melalui iklan air minum dalam
kemasan AQUA edisi’’Selfie Bareng Narji Sandoro’’ ?
1.3Tujuan Penelitian
Untuk mengetahui makna dari pesan non verbal dalam iklan air minum dalam
kemasan AQUA edisi’’Selfie Bareng Narji Sandoro’’.
Untuk mengetahui maksud maksud yang ingin disampaikan AQUA melalui iklan
air minum dalam kemasan AQUA edisi’’Selfie Bareng Narji Sandoro’’.
1.4Manfaat Penelitian
KEMASAN AQUA VERSI ‘’SELFIE BARENG NARJI SANDORO’’ DI MEDIA TELEVISI
BAB I
1.1Latar Belakang
Seiring makin berkembangnya era Globalisasi , seluruh produsen di Indonesia
harus memiliki kemampuan adaptasi dengan Lingkungan yang juga terus
berkembang. Persaingan antar produk akan semakin tajam sehingga setiap
produsen harus tetap menjaga citra mereka masing- masing di pasar. Menjaga
citra dari produk mereka bisa dilakukan melakui mengkomunikasikan prpduk
mereka ke dalam pasar. Komunikasi pemasaran melalui periklanan merupakan
suatu hal yang penting untuk mengkomunikasikan produk kepada khalayak.
Iklan adalah bentuk komunikasi yang digunakan untuk membujuk audiens
(pemirsa,pembaca,pendengar) untuk mengambil beberapa tindakan
sehubungan dengan produk, ide atau jasa. Iklan merupakan sarana komunikasi
yang digunakan komunikator dalam hal ini perusahaan atau produsen untuk
menyampaikan barang atau jasa kepada publik, khususnya pelanggannya
melalui suatu media massa. Selain itu, semua iklan dibuat dengan tujuan yang
sama yaitu untuk memberikan informasi dan membujuk para konsumen untuk
mencoba atau mengikuti apa yang ada di iklan tersebut, dapat berupa aktifitas
mengkonsumsi produk dan jasa yang ditawarkan. Televisi merupakan media
iklan paling efektif karena dapat menunjukan cara bekerja suatu produk pada
saat digunakan. Iklan yang disiarkan di televisi dapat menggunakan kekuatan
personalitas manusia untuk mempromosikan produknya. Cara seseorang
berbicara dan bahasa tubuh (body language) yang ditunjukan dapat membujuk
audiens untuk membeli produk yang diiklankan itu. Pemasang iklan terkadang
ingin menekankan pada aspek hiburan dalam iklan yang ditayangkan dan tidak
ingin menunjukan aspek komersial secara mencolok.
Dalam penelitian ini yang akan dijadikan subjek penelitian adalah iklan air
minum dalam kemasan AQUA dalam edisi “Selfie Bareng Narji Sandoro” yang
terdapat dalam iklan televisi. AQUA merupakan pelopor air minum dalam
kemasan di Indonesia yang didirikan tahun 1973 yang merupakan produk air
minum dalam kemasan (AMDK) pertama di Indonesia Oleh PT AQUA Golden
Missisipi dibawah PT Tirta Investama. AQUA merupakan produk terkemuka di
Indonesia dan memiliki volume penjualan terbesar di dunia untuk kategori air
mineral. Iklan yang dibuat pada tahun 2015 ini memiliki tampilan yang menarik
serta tema dan konsep yang sangat mengikuti perkembangan zaman, pada
umumnya iklan disampaikan menggunakan bahasa verbal yang umum diketahui
masyarakat, tetapi iklan AQUA edisi “Selfie Bareng Narjie Sandoro’’
mengkomunikasikan pesan iklan menggunakan bahasa non verbal dalam konsep
komunikasinya, ini dilihat dari aspek geraknya, serta menampilkan segala aspek
kehidupan masyarakat yang sudah mengikuti perkembangan zaman khusunya
para kaum muda. Cerita yang di tampilkan menonjolkan produk tersebut
diperlukan bagi masyarakat agar masyarakat yang mengkonsumsi AQUA bisa
tetap focus. Hal inilah yang membuat penulis tertarik untuk memberikan
pandangan serta meneliti lebih jauh iklan tersebut yang dimana diharapkan
dapat diperoleh gambaran detail tentang makna tanda non verbal yang
terkonstruksi pada iklan dengan menggunakan analisis semiotika
1.2Rumusan Masalah
Apa makna dari pesan non verbal dalam iklan air minum dalam kemasan AQUA
edisi’’Selfie Bareng Narji Sandoro’’ ?
Apa maksud yang ingin disampaikan AQUA melalui iklan air minum dalam
kemasan AQUA edisi’’Selfie Bareng Narji Sandoro’’ ?
1.3Tujuan Penelitian
Untuk mengetahui makna dari pesan non verbal dalam iklan air minum dalam
kemasan AQUA edisi’’Selfie Bareng Narji Sandoro’’.
Untuk mengetahui maksud maksud yang ingin disampaikan AQUA melalui iklan
air minum dalam kemasan AQUA edisi’’Selfie Bareng Narji Sandoro’’.
1.4Manfaat Penelitian