Pengaruh Status Pionir Merek Promag Terhadap Keputusan Pembelian Masyarakat Kecamatan Medan Baru Kota Medan Sumatera Utara
ABSTRAK
PENGARUH STATUS PIONIR MEREK PROMAG TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN MASYARAKAT KECAMATAN
MEDAN BARU KOTA MEDAN SUMATERA UTARA
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari variabel yaitu
status pioner merek Prmag terhadap keputusan pembelian masyarakat kecamatan
Medan Baru kota Medan Sumatera Utara. Jenis penelitian ini adalah eksplanasi,
jenis data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Metode
pengumpulan data yang digunakan menggunakan kuesioner dan studi
dokumentasi. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah metode
accidental sampling yang teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu
siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai
sampel, bila orang yang kebetulan ditemui sesuai sebagai sumber data.
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan maka diperoleh kesimpulan yaitu
variabel status pioner merek Promag secara parsial berpengaruh secara positif dan
signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Berdasarkan uji determinan
(R2) diperoleh kesimpulan bahwa status pioner merek Promag berpengaruh cukup
erat terhadap keputusan pembelian, yaitu 45,2%, nilai R square dapat diketahui
20,5% berarti faktor-faktor keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh status
pioner merek Promag sedangkan sisanya 79,5% dapat dipengaruhi oleh faktorfaktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata kunci: status pioner dan keputusan pembelian.
2
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
THE INFLUENCE OF PIONEER STATUS OF PROMAG BRAND ON
PURCHASING DECISION AT THE MEDAN BARU DISTRICT
COMMUNITY MEDAN CITY OF NORTH SUMATERA
This research is purpose to know the influence of independent variables
pioneer status of Promag brand on puchasing decision at the Medan Baru district
community Medan City of North Sumatera. The observation is an explanation one,
types of data used are primary data and secondary data. Data collection methods
used were questionnaires and study documentation. The sampling technique used
is accidental sampling method based on accidental sampling technique that
anyone who by chance met with researchers can be used as a sample, if the
person who happened to be found suitable as a source of data. Based on the
results of research and discussion, found that variable of pioneer status has a
partially to the variable of puchasing decision. Based on the determinant testing
(R2) concluded that products and brand image very related to the puchasing
decision with R value 45,2%, R squre value is 20,5% shows that puchasing
decision can be explained by pioneer status whereas another 79,5% can be
explained by other variables which do not include in the model.
Keywords: pioneer status and puchasing decision.
3
Universitas Sumatera Utara
PENGARUH STATUS PIONIR MEREK PROMAG TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN MASYARAKAT KECAMATAN
MEDAN BARU KOTA MEDAN SUMATERA UTARA
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari variabel yaitu
status pioner merek Prmag terhadap keputusan pembelian masyarakat kecamatan
Medan Baru kota Medan Sumatera Utara. Jenis penelitian ini adalah eksplanasi,
jenis data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Metode
pengumpulan data yang digunakan menggunakan kuesioner dan studi
dokumentasi. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah metode
accidental sampling yang teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu
siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai
sampel, bila orang yang kebetulan ditemui sesuai sebagai sumber data.
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan maka diperoleh kesimpulan yaitu
variabel status pioner merek Promag secara parsial berpengaruh secara positif dan
signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Berdasarkan uji determinan
(R2) diperoleh kesimpulan bahwa status pioner merek Promag berpengaruh cukup
erat terhadap keputusan pembelian, yaitu 45,2%, nilai R square dapat diketahui
20,5% berarti faktor-faktor keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh status
pioner merek Promag sedangkan sisanya 79,5% dapat dipengaruhi oleh faktorfaktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata kunci: status pioner dan keputusan pembelian.
2
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
THE INFLUENCE OF PIONEER STATUS OF PROMAG BRAND ON
PURCHASING DECISION AT THE MEDAN BARU DISTRICT
COMMUNITY MEDAN CITY OF NORTH SUMATERA
This research is purpose to know the influence of independent variables
pioneer status of Promag brand on puchasing decision at the Medan Baru district
community Medan City of North Sumatera. The observation is an explanation one,
types of data used are primary data and secondary data. Data collection methods
used were questionnaires and study documentation. The sampling technique used
is accidental sampling method based on accidental sampling technique that
anyone who by chance met with researchers can be used as a sample, if the
person who happened to be found suitable as a source of data. Based on the
results of research and discussion, found that variable of pioneer status has a
partially to the variable of puchasing decision. Based on the determinant testing
(R2) concluded that products and brand image very related to the puchasing
decision with R value 45,2%, R squre value is 20,5% shows that puchasing
decision can be explained by pioneer status whereas another 79,5% can be
explained by other variables which do not include in the model.
Keywords: pioneer status and puchasing decision.
3
Universitas Sumatera Utara