Peran marketing public relations dalam kegiatan marketing communications di harian kompas Jawa Timur AWAL
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
LAPORAN KKM / TUGAS AKHIR
PERAN MARKETING PUBLIC RELATIONS DALAM KEGIATAN
MARKETING COMMUNICATIONS DI HARIAN KOMPAS
JAWA TIMUR
Disusun oleh :
IQBAL ALAM ADITYA
( D1612037 )
TUGAS AKHIR
Diajukan untuk memenuhi persyaratan guna
Memperoleh gelar Ahli Madya bidang Komunikasi Terapan
PROGRAM KOMUNIKASI TERAPAN
DIII PUBLC RELATIONS
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
commit to user
2015
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
Pencarian apa yang sedang kau cari ?
Temukan dan pertahankan nilai yang ada padanya.
Terkadang filososi itu perlu untuk memaknai sebuah kesuksesan.
Kesuksesan akan hampa tanpa kau mampu berbagi dengan sesama.
Sukses adalah bersyukur dan berbagi.
Ketika semua tak berjalan sesuai harapan,
Pasti ada hal yang salah yang harus kamu pelajari,
Entah itu sikap, pemikiran, atau hal lainnya,
Seperti itulah Allah SWT menunjukkan jalan bagi hambaNya.
(Iqbal Alam Aditya)
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Karya kecil ini penulis persembahkan dengan sepenuh hati, kepada:
-
ALLAH SWT yang telah membimbing penulis selama ini dan
menunjukkan bahwa Engkau selalu ada bersama hambaMu yang
membutuhkan pertolonganMu.
-
Nabi Muhammad Saw yang selalu menjadi suri tauladan terbaik penulis,
Khulafaur Rasyidin, Sahabat-sahabat Nabi, Muhammad Al-Fatih, dan
Salahudin Al-Ayubi.
-
Ibu & Bapak yang tidak pernah lelah mendidik penulis ini hingga dewasa
dan mengerti arti nilai sebuah kehidupan.
-
Kakak-kakak ku
yang selalu mengajarkan penulis untuk selalu
bersemangat menghadapi hari esok.
-
Keponakan-keponakan kecilku Ajo, Papo, Caca, Pio, Alo, Momo, dan
Koko yang selalu mengajarkan penulis untuk selalu tersenyum ceria
seperti anak kecil seberat apapun masalahnya.
-
Teman hidupku Annisa Dresty Prajwalita yang selalu menekan penulis
untuk melampaui batas nyaman penulis, I Love You.
-
Sahabat-sahabatku dalam kelompok Rangers (Anis, Ria, Adia, Tiwit,
Lutfi), Geng Nero PR A 2012, dan d’Stubyaza yang memberikan arti
persahabatan.
-
Keluarga besar Public Relations A 2012 yang mengesankan.
-
Teman-teman seperjuangan.
-
Seluruh pihak yang telah membantu dan mendoakan penulis.
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr.Wb
Alhamdulillah, segala puji bagi Allah SWT yang Maha Pengasih lagi Maha
Penyayang. Berkat anugerahNya penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini,
dengan Judul “PERAN MARKETING PUBLIC RELATIONS DALAM
KEGIATAN MARKETING COMMUNICATIONS DI HARIAN KOMPAS
JAWA TIMUR”.
Adapun tujuan dari penyusunan Tugas Akhir ini adalah untuk memenuhi
persyaratan guna memperoleh
Gelar Ahli Madya pada Diploma III
Konsentrasi Program Studi Public Relations di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Dalam
penulisan
tugas
akhir ini
penulis
menyadari
bahwa
dalam
menyelesaikan tugas akhir ini tidak pernah lepas dari bimbingan, arahan,
bantuan, dan motivasi dari berbagai pihak baik langsung maupun tidak
langsung. Oleh karena itu, melalui kesempatan ini penulis ingin mengucapkan
terima kasih kepada :
1. Ibu Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah
memberikan ijin kepada penulis untuk melaksanakan tugas magang ini.
2. Bapak Drs. Aryanto Budhy Sulihyantoro, M.Si selaku Ketua Program
commit to user
Diploma III Komunikasi Terapan.
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
3. Bapak Sri Hastjarjo S.Sos, Ph.D selaku Pembimbing Akademik yang telah
memberikan arahan dan bimbingan selama perkuliahan.
4. Bapak Drs. Surisno Satryo Utomo, M.Si. selaku pembimbing tugas akhir
yang telah dengan sabar meluangkan waktu untuk memberikan
bimbingannya selama penulisan tugas akhir ini.
5. Bapak dan Ibu Dosen Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Sebelas Maret Surakarta yang telah membekali ilmu pengetahuan kepada
penulis.
6. PT. Kompas Media Nusantara Jawa Timur yang telah memberikan
kesempatan untuk melaksanakan tugas magang sebagai Marketing
Communications.
7. Bapak Ardani Hendarta selaku Manager Bisrep yang telah memberikan
ijin magang untuk penulis dan menjadi pembimbing selama magang di
Harian Kompas Jawa Timur
8. Bapak Galilio, Mbak Oyo, dan Mbak Farah yang telah memberikan ilmu
selama magang dengan penuh kesabaran dan kebaikannya.
9. Mas Patno, Mbak Ima, Mas Joni, dan seluruh karyawan di kantor Harian
Kompas Jawa Timur yang telah membantu penulis.
10. Semua pihak yang telah membantu dalam penyelesaian tugas akhir ini
yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu.
Penulis menyadari sepenuhnya bahwa tugas akhir ini tidak luput dari
kekurangan, namun hal itu bukan disengaja, tetapi memang merupakan
to user penulis. Maka dari itu dengan
keterbatasan pengetahuan dancommit
pengalaman
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
segala kerendahan hati penulis mengajak semua pihak untuk memperbaiki dan
melengkapinya. Saran ataupun kritik yang bersifat membangun akan penulis
terima dengan lapang hati. Semoga semua yang kita lakukan selalu diridhai
Allah SWT sehingga senantiasa menjadi amal ibadah di sisi-Nya
Wassalamu’alaikum, Wr.Wb.
Surakarta,
Juni 2015
Penulis
Iqbal Alam Aditya
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
JUDUL ....................................................................................................... i
PERSETUJUAN ........................................................................................ ii
PENGESAHAN ......................................................................................... iii
PERNYATAAN KARYA ASLI ................................................................ iv
MOTTO ..................................................................................................... v
PERSEMBAHAN ...................................................................................... vi
KATA PENGANTAR ............................................................................... vii
DAFTAR ISI .............................................................................................. x
DAFTAR GAMBAR ................................................................................. xiii
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ................................................................................ 1
B. Rumusan Masalah ........................................................................... 8
C. Tujuan .............................................................................................. 8
1. Tujuan Khusus ........................................................................... 8
2. Tujuan Umum ............................................................................ 8
commit to user
x
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Pengertian Public Relations ........................................................... 10
B. Tujuan Public Relations ................................................................. 12
C. Fungsi Public Relations ................................................................. 13
D. Marketing Communications ........................................................... 14
1. Pengertian Communications .................................................... 14
2. Tujuan Communications .......................................................... 15
3. Bauran Marketing Communications ........................................ 16
E. Pengertian Marketing Public Relations .......................................... 18
F. Peran Marketing Public Relations .................................................. 19
G. Kerjasama Public Relations dan Marketing Public Relations ........ 20
H. Faktor Penyebab di Butuhkannya Marketing Public Relations ..... 22
I. Tolak Ukur Keberhasilan Marketing Public Relations .................. 26
BAB III GAMBARAN UMUM HARIAN KOMPAS JAWA TIMUR
A. Sejarah ............................................................................................ 28
B. Visi dan Misi .................................................................................. 29
C. Moto dan Nilai Dasar ..................................................................... 29
D. Struktur Organisasi ........................................................................ 30
BAB IV PELAKSANAAN MAGANG
A. Penjabaran Rumusan Masalah ....................................................... 32
B. Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ................................................... 45
commit to user
1. Bulan Februari ......................................................................... 45
xi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
2.
Bulan Maret ............................................................................. 47
3.
Bulan April .............................................................................. 49
4.
Bulan Mei ................................................................................ 50
C. Kesulitan yang Dihadapi ................................................................ 51
D. Solusi yang Telah Dilakukan .......................................................... 52
E. Kemajuan yang Telah Dicapai ....................................................... 53
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan .................................................................................... 55
B. Saran-saran ..................................................................................... 57
DAFTAR PUSTAKA ................................................................................ 59
LAMPIRAN
commit to user
xii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Daftar Gambar
1. Gambar 4.1 : Registrasi ulang event Architecture Photography... 34
2. Gambar 4.2 : Rubrik Makan Di Mana edisi 18 Maret 2015 ......... 34
3. Gambar 4.3 : Rubrik Buah Hati edisi 17 April 2015 .................... 35
4. Gambar 4.4 : Flyer event Architecture Photography .................... 36
5. Gambar 4.5 : Flyer event Blog & Photography Workshop ........... 37
6. Gambar 4.6 : Flyer event Board Game Challenge........................ 38
7. Gambar 4.7 : Flyer event Safari Run ............................................ 39
8. Gambar 4.8 : Flyer event Ubaya Islamic Festival ........................ 40
9. Gambar 4.9 : Backdrop event Seminar Nasional BITS Univ.
Jember ...................................................................... 41
10. Gambar 4.10 : Sesi pengambilan foto untuk iklan seremonia event
Honda Jazz & Honda Brio Tuning Contest 2015 .... 42
11. Gambar 4.11 : Iklan Galeri Foto Pemkot Kediri ............................. 43
12. Gambar 4.12 : Para pendonor darah di Toko Buku Gramedia Manyar
Surabaya .................................................................. 44
commit to user
xiii
digilib.uns.ac.id
LAPORAN KKM / TUGAS AKHIR
PERAN MARKETING PUBLIC RELATIONS DALAM KEGIATAN
MARKETING COMMUNICATIONS DI HARIAN KOMPAS
JAWA TIMUR
Disusun oleh :
IQBAL ALAM ADITYA
( D1612037 )
TUGAS AKHIR
Diajukan untuk memenuhi persyaratan guna
Memperoleh gelar Ahli Madya bidang Komunikasi Terapan
PROGRAM KOMUNIKASI TERAPAN
DIII PUBLC RELATIONS
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
commit to user
2015
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
Pencarian apa yang sedang kau cari ?
Temukan dan pertahankan nilai yang ada padanya.
Terkadang filososi itu perlu untuk memaknai sebuah kesuksesan.
Kesuksesan akan hampa tanpa kau mampu berbagi dengan sesama.
Sukses adalah bersyukur dan berbagi.
Ketika semua tak berjalan sesuai harapan,
Pasti ada hal yang salah yang harus kamu pelajari,
Entah itu sikap, pemikiran, atau hal lainnya,
Seperti itulah Allah SWT menunjukkan jalan bagi hambaNya.
(Iqbal Alam Aditya)
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Karya kecil ini penulis persembahkan dengan sepenuh hati, kepada:
-
ALLAH SWT yang telah membimbing penulis selama ini dan
menunjukkan bahwa Engkau selalu ada bersama hambaMu yang
membutuhkan pertolonganMu.
-
Nabi Muhammad Saw yang selalu menjadi suri tauladan terbaik penulis,
Khulafaur Rasyidin, Sahabat-sahabat Nabi, Muhammad Al-Fatih, dan
Salahudin Al-Ayubi.
-
Ibu & Bapak yang tidak pernah lelah mendidik penulis ini hingga dewasa
dan mengerti arti nilai sebuah kehidupan.
-
Kakak-kakak ku
yang selalu mengajarkan penulis untuk selalu
bersemangat menghadapi hari esok.
-
Keponakan-keponakan kecilku Ajo, Papo, Caca, Pio, Alo, Momo, dan
Koko yang selalu mengajarkan penulis untuk selalu tersenyum ceria
seperti anak kecil seberat apapun masalahnya.
-
Teman hidupku Annisa Dresty Prajwalita yang selalu menekan penulis
untuk melampaui batas nyaman penulis, I Love You.
-
Sahabat-sahabatku dalam kelompok Rangers (Anis, Ria, Adia, Tiwit,
Lutfi), Geng Nero PR A 2012, dan d’Stubyaza yang memberikan arti
persahabatan.
-
Keluarga besar Public Relations A 2012 yang mengesankan.
-
Teman-teman seperjuangan.
-
Seluruh pihak yang telah membantu dan mendoakan penulis.
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr.Wb
Alhamdulillah, segala puji bagi Allah SWT yang Maha Pengasih lagi Maha
Penyayang. Berkat anugerahNya penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini,
dengan Judul “PERAN MARKETING PUBLIC RELATIONS DALAM
KEGIATAN MARKETING COMMUNICATIONS DI HARIAN KOMPAS
JAWA TIMUR”.
Adapun tujuan dari penyusunan Tugas Akhir ini adalah untuk memenuhi
persyaratan guna memperoleh
Gelar Ahli Madya pada Diploma III
Konsentrasi Program Studi Public Relations di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Dalam
penulisan
tugas
akhir ini
penulis
menyadari
bahwa
dalam
menyelesaikan tugas akhir ini tidak pernah lepas dari bimbingan, arahan,
bantuan, dan motivasi dari berbagai pihak baik langsung maupun tidak
langsung. Oleh karena itu, melalui kesempatan ini penulis ingin mengucapkan
terima kasih kepada :
1. Ibu Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah
memberikan ijin kepada penulis untuk melaksanakan tugas magang ini.
2. Bapak Drs. Aryanto Budhy Sulihyantoro, M.Si selaku Ketua Program
commit to user
Diploma III Komunikasi Terapan.
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
3. Bapak Sri Hastjarjo S.Sos, Ph.D selaku Pembimbing Akademik yang telah
memberikan arahan dan bimbingan selama perkuliahan.
4. Bapak Drs. Surisno Satryo Utomo, M.Si. selaku pembimbing tugas akhir
yang telah dengan sabar meluangkan waktu untuk memberikan
bimbingannya selama penulisan tugas akhir ini.
5. Bapak dan Ibu Dosen Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Sebelas Maret Surakarta yang telah membekali ilmu pengetahuan kepada
penulis.
6. PT. Kompas Media Nusantara Jawa Timur yang telah memberikan
kesempatan untuk melaksanakan tugas magang sebagai Marketing
Communications.
7. Bapak Ardani Hendarta selaku Manager Bisrep yang telah memberikan
ijin magang untuk penulis dan menjadi pembimbing selama magang di
Harian Kompas Jawa Timur
8. Bapak Galilio, Mbak Oyo, dan Mbak Farah yang telah memberikan ilmu
selama magang dengan penuh kesabaran dan kebaikannya.
9. Mas Patno, Mbak Ima, Mas Joni, dan seluruh karyawan di kantor Harian
Kompas Jawa Timur yang telah membantu penulis.
10. Semua pihak yang telah membantu dalam penyelesaian tugas akhir ini
yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu.
Penulis menyadari sepenuhnya bahwa tugas akhir ini tidak luput dari
kekurangan, namun hal itu bukan disengaja, tetapi memang merupakan
to user penulis. Maka dari itu dengan
keterbatasan pengetahuan dancommit
pengalaman
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
segala kerendahan hati penulis mengajak semua pihak untuk memperbaiki dan
melengkapinya. Saran ataupun kritik yang bersifat membangun akan penulis
terima dengan lapang hati. Semoga semua yang kita lakukan selalu diridhai
Allah SWT sehingga senantiasa menjadi amal ibadah di sisi-Nya
Wassalamu’alaikum, Wr.Wb.
Surakarta,
Juni 2015
Penulis
Iqbal Alam Aditya
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
JUDUL ....................................................................................................... i
PERSETUJUAN ........................................................................................ ii
PENGESAHAN ......................................................................................... iii
PERNYATAAN KARYA ASLI ................................................................ iv
MOTTO ..................................................................................................... v
PERSEMBAHAN ...................................................................................... vi
KATA PENGANTAR ............................................................................... vii
DAFTAR ISI .............................................................................................. x
DAFTAR GAMBAR ................................................................................. xiii
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ................................................................................ 1
B. Rumusan Masalah ........................................................................... 8
C. Tujuan .............................................................................................. 8
1. Tujuan Khusus ........................................................................... 8
2. Tujuan Umum ............................................................................ 8
commit to user
x
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Pengertian Public Relations ........................................................... 10
B. Tujuan Public Relations ................................................................. 12
C. Fungsi Public Relations ................................................................. 13
D. Marketing Communications ........................................................... 14
1. Pengertian Communications .................................................... 14
2. Tujuan Communications .......................................................... 15
3. Bauran Marketing Communications ........................................ 16
E. Pengertian Marketing Public Relations .......................................... 18
F. Peran Marketing Public Relations .................................................. 19
G. Kerjasama Public Relations dan Marketing Public Relations ........ 20
H. Faktor Penyebab di Butuhkannya Marketing Public Relations ..... 22
I. Tolak Ukur Keberhasilan Marketing Public Relations .................. 26
BAB III GAMBARAN UMUM HARIAN KOMPAS JAWA TIMUR
A. Sejarah ............................................................................................ 28
B. Visi dan Misi .................................................................................. 29
C. Moto dan Nilai Dasar ..................................................................... 29
D. Struktur Organisasi ........................................................................ 30
BAB IV PELAKSANAAN MAGANG
A. Penjabaran Rumusan Masalah ....................................................... 32
B. Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ................................................... 45
commit to user
1. Bulan Februari ......................................................................... 45
xi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
2.
Bulan Maret ............................................................................. 47
3.
Bulan April .............................................................................. 49
4.
Bulan Mei ................................................................................ 50
C. Kesulitan yang Dihadapi ................................................................ 51
D. Solusi yang Telah Dilakukan .......................................................... 52
E. Kemajuan yang Telah Dicapai ....................................................... 53
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan .................................................................................... 55
B. Saran-saran ..................................................................................... 57
DAFTAR PUSTAKA ................................................................................ 59
LAMPIRAN
commit to user
xii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Daftar Gambar
1. Gambar 4.1 : Registrasi ulang event Architecture Photography... 34
2. Gambar 4.2 : Rubrik Makan Di Mana edisi 18 Maret 2015 ......... 34
3. Gambar 4.3 : Rubrik Buah Hati edisi 17 April 2015 .................... 35
4. Gambar 4.4 : Flyer event Architecture Photography .................... 36
5. Gambar 4.5 : Flyer event Blog & Photography Workshop ........... 37
6. Gambar 4.6 : Flyer event Board Game Challenge........................ 38
7. Gambar 4.7 : Flyer event Safari Run ............................................ 39
8. Gambar 4.8 : Flyer event Ubaya Islamic Festival ........................ 40
9. Gambar 4.9 : Backdrop event Seminar Nasional BITS Univ.
Jember ...................................................................... 41
10. Gambar 4.10 : Sesi pengambilan foto untuk iklan seremonia event
Honda Jazz & Honda Brio Tuning Contest 2015 .... 42
11. Gambar 4.11 : Iklan Galeri Foto Pemkot Kediri ............................. 43
12. Gambar 4.12 : Para pendonor darah di Toko Buku Gramedia Manyar
Surabaya .................................................................. 44
commit to user
xiii