SOSIALISASI KOMUNIKASI PROGRAM AIR SUSU IBU (ASI) EKSKLUSIF 0-6 BULAN (Studi Deskriptif Kualitatif Tentang Sosialisasi Komunikasi Program Air Susu Ibu (ASI) Eksklusif 0-6 Bulan Pada Masyarakat di Kabupaten Purworejo).
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
“Sesungguhnya Allah tidak akan mengubah keadaan suatu kaum, sampai kaum
itu sendiri yang mengubahnya.”
(Q.S Ar-Ra’ad (13) : 11)
“Bekerjalah untuk duniamu seakan-akan kau akan hidup selama-lamanya dan
berusahalah untuk akhiratmu, seakan besok kau akan mati.”
(Nabi Muhammad SAW)
“Don’t put off until tomorrow what you can do today because no late times and no
one is too oldto learn / Jangan menunda sampai besok apa yang bisa dilakukan
hari ini karena belajar tidak memandang waktu dan usia.”
(Penulis)
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Karya skripsi yang sederhana ini penulis persembahkan untuk :
Bapak
dan
Ibu
tercinta
yang
telahmerawat
dan
mendidikkusampai sekarang ini dengan penuhpengorbanan,
kesabaran, doa, dan kasih sayang yang tulus
Ketiga kakakku yang selalu memberikan doa dan semangat,
Terima kasih tak terhingga untuk mereka semua...
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr.Wb.
Alhamdulilahirrobbil’alamin, segala puji syukur penulis panjatkan atas
kehadirat Alah SWT karena dengan rahmat-Nya penulis akhirnya dapat
menyelesaikan
skripsi
yang
berjudul“SOSIALISASI
KOMUNIKASI
PROGRAM AIR SUSU IBU (ASI) EKSKLUSIF 0-6 BULAN (Studi Tentang
Sosialisasi Komunikasi Program Air Susu Ibu (ASI) Eksklusif pada
Masyarakat di Kabupaten Purworejo)”. Skripsi ini disusundemi mencapai
gelar sarjana Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik.
Dalam skripsi ini berisi tentang penjelasan penyebaran Program ASI
Eksklusif yang merupakan program baru dari pemerintah sejak beberapa tahun
yang lalu. Selan itu, skripsi ini juga berisi tentang bagaimana masyarakat di
Kabupaten Purworejo menerima Program ASI Eksklusif tersebut.
Penulis menyadari adanya keterbatasan dalam penulisan skripsi ini.
Ucapan terima kasih penulis haturkan kepada orang-orang yang telah membantu
sampai terselesaikannya skripsi ini. Dalam kesempatan ini penulis ingin
mengucapkan terima kasih kepada :
1. Prof. Drs. Pawito, Ph.D selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2. Dra. Prahastiwi Utari, M.Si., Ph.D selaku Ketua Prodi Ilmu
Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas
Maret Surakarta.
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
3. Tanti Hermawati, S.Sos., M.Si selaku dosen pembimbing skripsi yang
telah memberikan bimbingan pada penulis sampai terselesaikannya
skripsi ini.
4. Bapak dan Ibu Dosen Jurusan Ilmu Komunikasi atas ilmu yang
diberikan selama ini.
5. Bapak dr. Kuswantoro, M.Kes selaku Kepala Dinas Kesehatan
Kabupaten Purworejo dan seluruh staf atas kesediaan waktu,
informasi, dan data yang diberikan selama penelitian skripsi.
6. Bapak Wahyu Handoyo, S.KM selaku Ka UPT Puskesmas Bayan dan
seluruh staf yang telah membantu dalam mendapatkan informasi dan
data guna penelitian dengan keterbukaan dan kebaikan hati.
7. Ketua PKK dan anggota masyarakat Desa Bandungrejo dan Desa
Jatingarang atas keterbukaan dan kesediaan waktu untuk mendapatkan
data guna penelitian skripsi.
8. Bapak, Ibu, kakak-kakak, dan keluarga besar penulis lainnya yang
sudah memberikan dorongan dan doa selama proses penyusunan
skripsi.
9. Keluarga
besar
Himpunan
Mahasiswa
Ilmu
Komunikasi
(HIMAKOM), Badan Eksekutif Mahasiswa (BEM) FISIP UNS yang
sudah memberikan banyak pengalaman luar biasa.
10. Teman-teman Kos Kinasih 2 (Endah, Yuyun, Zurni, Ike, Afif, Resna,
dan Mbak Nunung) serta teman spesialpenulis (Ugi)yang telah
memberikan semangat untuk menyelesaikan skripsi ini.
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
11. Teman-teman Ilmu Komunikasi ’09 atas kebersamaan dan pengalaman
selama belajar bersama.
Penulis menyadari masih banyak kekurangan dari skripsi ini karena
keterbatasan pengetahuan penulis. Segala saran dan kritik yang bersifat
membangun sangat penulis harapkan dan semoga skripsi ini dapat memberikan
manfaat bagi semua pembaca.
Wassalamu’alaikum Wr.Wb.
Surakarta, April 2013
Penulis,
Inke Maris
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ............................................................................................. i
HALAMAN PERSETUJUAN ............................................................................ ii
HALAMAN PENGESAHAN..............................................................................iii
MOTTO ................................................................................................................iv
PERSEMBAHAN................................................................................................. v
KATA PENGANTAR..........................................................................................vi
DAFTAR ISI.........................................................................................................ix
DAFTAR GAMBAR......................................................................................... xiii
DAFTAR TABEL ............................................................................................ xiv
ABSTRAK .......................................................................................................... xv
ABSTRACT ...................................................................................................... xvi
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah................................................................. 1
B. Rumusan Masalah ........................................................................ 8
C. Tujuan Penelitian .......................................................................... 9
D. Manfaat Penelitian ........................................................................ 9
E. Kajian Teori ................................................................................. 10
1. Komunikasi Sebagai Proses ..................................................... 10
2. Komunikasi Kesehatan............................................................. 14
3. Komunikasi Pembangunan........................................................ 20
4. Teori Difusi Inovasi (Diffusion of Innovations)....................... 23
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
5. Adopsi Inovasi ......................................................................... 29
F. Kerangka Berpikir ........................................................................ 40
G. Metodologi Penelitian ................................................................... 43
1. Jenis Penelitian........................................................................ 43
2. Lokasi Penelitian ..................................................................... 44
3. Sumber Data dan Teknik Sampling ........................................ 45
4. Teknik Pengumpulan Data ...................................................... 47
5. Teknik Analisis Data............................................................... 50
6. Validitas Data.......................................................................... 51
BAB II DESKRIPSI LOKASI
A. Kabupaten Purworejo................................................................... 53
1. Keadaan Geografis .................................................................. 53
2. Kependudukan......................................................................... 54
3. Visi dan Misi ........................................................................... 55
B. Kecamatan Bayan.......................................................................... 56
1. Visi dan Misi ............................................................................. 56
2. Jumlah Penduduk ...................................................................... 57
C. Dinas Kesehatan Kabupaten Purworejo........................................ 59
1. Visi dan Misi ........................................................................... 59
2. Motto dan Janji Pelayanan ...................................................... 60
3. Tugas dan Fungsi Pokok ......................................................... 60
4. Tugas Pokok Seksi Gizi .......................................................... 61
5. Tugas Pokok Seksi Promosi Kesehatan .................................. 62
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
6. Program ASI Eksklusif ........................................................... 63
7. Struktur Organisai ................................................................... 69
8. Daftar Nama Pegawai ............................................................. 70
D. Puskesmas Bayan .......................................................................... 71
1. Visi dan Misi ........................................................................... 71
2. Tugas dan Fungsi Pokok ......................................................... 72
3. Daftar Nama Pegawai ............................................................. 74
BAB III PENYAJIAN DAN ANALISIS DATA
A. Sosialisasi Program ASI Eksklusif di Kabupaten Purworejo ....... 76
1. Inovasi(Program ASI Eksklusif) ............................................. 79
a. Pengertian dan Latar Belakang Program ASI Eksklusif...... 79
b. Tujuan Program ASI Eksklusif ........................................... 82
c. Sasaran Program ASI Eksklusif........................................... 83
2. Saluran Komunikasi ................................................................ 85
a. Komunikasi Interpersonal.................................................... 85
b. Komunikasi Kelompok........................................................ 88
c. Media ................................................................................... 92
3. Jangka Waktu .......................................................................... 97
a. Faktor Pendukung ...............................................................100
b. Faktor Penghambat .............................................................101
4. Anggota Sistem Sosial............................................................103
a. Innovators ...........................................................................105
b. Early Adopters....................................................................108
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
c. Early Majority ....................................................................111
d. Late Majority ......................................................................114
e. Laggards .............................................................................117
B. Karakteristik Program ASI EKsklusif..........................................123
1. Relative Advantage...................................................................123
2. Compatibility............................................................................126
3. Complexity................................................................................127
4. Triability...................................................................................129
5. Observability ............................................................................131
C. Proses Adopsi Program ASI EKsklusif .......................................134
1. Knowledge................................................................................134
2. Persuasion................................................................................136
3. Decision ...................................................................................138
4. Implementation.........................................................................140
5. Confirmation ............................................................................143
D. Akibat Tersebarnya Program ASI Eksklusif ................................145
BAB IV
PENUTUP
A. Kesimpulan ................................................................................ 148
B. Saran .......................................................................................... 152
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar 1.1 Model of Five Stages in the Innovation-Decision Process ............... 34
Gambar 1.2Adoper Categories.............................................................................. 37
Gambar 1.3 Kerangka Berpikir ............................................................................. 42
Gambar 1.4 Model Analisis Interaktif .................................................................. 51
Gambar 1.5 Alur Trianggulasi Data ...................................................................... 52
Gambar 2.1 Struktur Organisasi Dinas Kesehatan Kabupaten Purworejo............ 69
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 1.1 Unsur-unsur Difusi................................................................................ 25
Tabel 2.1 Pertumbuhan Penduduk Kabupaten Purworejo .................................... 54
Tabel 2.2 Jumlah Penduduk di Kecamatan Bayan ................................................ 57
Tabel 2.3 Perkembangan Cakupan Pemberian ASI Eksklusif .............................. 63
Tabel 3.1 Daftar Nama Informan .........................................................................103
Tabel 3.2 Pengelompokkan Adopter ....................................................................104
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
ABSTRAK
INKE MARIS. D0209043.SOSIALISASI KOMUNIKASI PROGRAM AIR
SUSU IBU (ASI) EKSKLUSIF 0-6 BULAN (Studi Deskriptif Kualitatif
Tentang Sosialisasi Komunikasi Program Air Susu Ibu (ASI) Eksklusif 0-6
Bulan Pada Masyarakat di Kabupaten Purworejo), Skripsi, Jurusan Ilmu
Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sebelas Maret,
Surakarta, 2013.
Skripsi ini berawal dari adanya permasalahan kondisi cakupan ASI
Eksklusif di Kabupaten Purworejo masih tergolong cukup rendah, dimana pada
akhir tahun 2012 masih berkisar pada angka 76,02%. Kondisi tersebut masih
jauh dari target dan harapan yang harus mencapai 90%. Dalam rangka mencapai
target tersebut, Dinas Kesehatan Kabupaten Purworejo melakukan sosialisasi
secara terus-menerus bekerjasama dengan Puskesmas. Tujuan penelitian ini ingin
mengetahui bagaimana proses sosialisasi dan adopsi program ASI eksklusif pada
masyarakat di Kabupaten Purworejo, serta ingin mengetahui siapa saja
masyarakat yang menerima dan menolak program ASI eksklusif.
Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif, dimana data
dikumpulkan melalui hasil wawancara mendalam dengan informan terpilih.
Teknik pengambilan sampel
menggunakan purposive samplingdengan
mengambil informan di Desa Bandungrejo dan Desa Jatingarang Kecamatan
Bayan. Untuk validitas data peneliti menggunakan triangulasi data (sumber),
sedangkan untuk teknik analisismenggunakan analisis interaktif.
Dari hasil penelitian, tahapan dalam proses adopsi Program ASI Eksklusif
dimulai dari tahap (1) knowledge (pengetahuan), (2) persuasion (persuasi), (3)
decision (keputusan), (4) implementation (implementasi) dan (5) confirmation
(konfirmasi). Pada tahap knowledge, masyarakat mendapatkan pengetahuan dari
berbagai saluran komunikasi baik dari innovator atau early adopters. Selanjutnya
pada tahap persuasi mereka mendapat bujukan dari orang dekat atau pemuka
pendapat (bidan,petugas gizi). Ketika sudah memutuskan menerima mereka akan
mencoba mengimplementasikan sehingga pada akhirnya akan mengkonfirmasi
kembali keputusan yang sudah diambil.
Dari hasil penelitian juga dapat diketahui bahwa selain ada penerima yang
terdiri dari innovator, early adopters, early majority dan late majority, masih ada
masyarakat yang belum menerima dan menerapkan program ASI eksklusif.
Penolak utama adalah para ibu yang bekerja, masyarakat penolak ini disebut
dengan laggards. Faktor penghambat yang mempengaruhi dalam penerimaan
program ASI eksklusif terkait dengan pekerjaan, nilai-nilai tradisional, dan
pengetahuan masyarakat itu sendiri. Hasil analisis tersebut sesuai dengan Teori
Diffusion of Innovationsyang telah diuji oleh Rogers. Dengan hasil tersebut, maka
diperlukan pembenahan dalam sosialisasi baik dari segi saluran komunikasi,
fasilitas maupun skillpetugas kesehatan di Kabupaten Purworejo.
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
ABSTRACT
INKE MARIS. D0209043. SOCIALISZATION OF COMMUNICATION 0-6
MONTHS EXCLUSIVE BREASTFEEDING PROGRAM (A Study
Descriptive Qualitative on the Socialiszation Of Communicationof 0-6
months Exclusive Breastfeeding Program in the People of Purworejo
Regency), Skripsi, Communication Science, Social and Political Sciences
Faculty, Sebelas Maret University, Surakarta, 2013.
The rate of exclusive breastfeeding in Purworejo Regency is 76.02% in the
late of 2012, lower than expectation of 90,00%. In the attempt of achieving the
target, the Health Office of Purworejo Regency collaborates with Puskesmas
(Public Health Center) in conducting continuoussocialization of exclusive
breastfeeding. The aim ofthis study was to identify the soscialization and adoption
process in Exclusive Breastfeeding program in Purworejo Regency and to identify
which community group received and refused the innovation of Exclusive
Breastfeeding program.
The method that was used in this studywasdescriptive qualitative method,
in which the datas were collected using in-depth interviewresult. Samples were
taken by using purposive sampling method from Bandungrejo and Jatingarang
Villages, Bayan Sub district. The datas were validated with data triangulation
andanalyzed with interactive analysis method.
The result of research showed that theadoption process in Exclusive
Breastfeeding program in Purworejo Regency was conducted in 5 stages i.e. (1)
knowledge, (2) persuasion, (3) decision, (4) implementation, and (5) confirmation.
In first stage, the people got information from any communication lines, either
from innovator or early adopter. In the next stage, they got persuasion from the
companion or promoter (midwife, nutrition instructor). After accepted the
persuasion, they would try to implement the program and reconfirm their
decision.
The people that accepted the exclusive breastfeeding program were consist
of innovator, early adopters, early majority and late majority. While the people
that did not acceptthe exclusive breastfeeding program were called laggards. The
factors that inhibit the acceptance of exclusive breastfeeding program are
occupation, traditional values, andlimited knowledge.The result of this study is
compatible with Diffusion of Innovationsof Rogers. In order to increase the
acceptance of exclusive breastfeeding program, local government of Purworejo
Regency should reform the socialization methods which are communication lines,
facilities, and health officer skill.
Keywords : Exclusive Breastfeeding, Soscialization of Communication, Health of
Communication
digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
“Sesungguhnya Allah tidak akan mengubah keadaan suatu kaum, sampai kaum
itu sendiri yang mengubahnya.”
(Q.S Ar-Ra’ad (13) : 11)
“Bekerjalah untuk duniamu seakan-akan kau akan hidup selama-lamanya dan
berusahalah untuk akhiratmu, seakan besok kau akan mati.”
(Nabi Muhammad SAW)
“Don’t put off until tomorrow what you can do today because no late times and no
one is too oldto learn / Jangan menunda sampai besok apa yang bisa dilakukan
hari ini karena belajar tidak memandang waktu dan usia.”
(Penulis)
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Karya skripsi yang sederhana ini penulis persembahkan untuk :
Bapak
dan
Ibu
tercinta
yang
telahmerawat
dan
mendidikkusampai sekarang ini dengan penuhpengorbanan,
kesabaran, doa, dan kasih sayang yang tulus
Ketiga kakakku yang selalu memberikan doa dan semangat,
Terima kasih tak terhingga untuk mereka semua...
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr.Wb.
Alhamdulilahirrobbil’alamin, segala puji syukur penulis panjatkan atas
kehadirat Alah SWT karena dengan rahmat-Nya penulis akhirnya dapat
menyelesaikan
skripsi
yang
berjudul“SOSIALISASI
KOMUNIKASI
PROGRAM AIR SUSU IBU (ASI) EKSKLUSIF 0-6 BULAN (Studi Tentang
Sosialisasi Komunikasi Program Air Susu Ibu (ASI) Eksklusif pada
Masyarakat di Kabupaten Purworejo)”. Skripsi ini disusundemi mencapai
gelar sarjana Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik.
Dalam skripsi ini berisi tentang penjelasan penyebaran Program ASI
Eksklusif yang merupakan program baru dari pemerintah sejak beberapa tahun
yang lalu. Selan itu, skripsi ini juga berisi tentang bagaimana masyarakat di
Kabupaten Purworejo menerima Program ASI Eksklusif tersebut.
Penulis menyadari adanya keterbatasan dalam penulisan skripsi ini.
Ucapan terima kasih penulis haturkan kepada orang-orang yang telah membantu
sampai terselesaikannya skripsi ini. Dalam kesempatan ini penulis ingin
mengucapkan terima kasih kepada :
1. Prof. Drs. Pawito, Ph.D selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2. Dra. Prahastiwi Utari, M.Si., Ph.D selaku Ketua Prodi Ilmu
Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas
Maret Surakarta.
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
3. Tanti Hermawati, S.Sos., M.Si selaku dosen pembimbing skripsi yang
telah memberikan bimbingan pada penulis sampai terselesaikannya
skripsi ini.
4. Bapak dan Ibu Dosen Jurusan Ilmu Komunikasi atas ilmu yang
diberikan selama ini.
5. Bapak dr. Kuswantoro, M.Kes selaku Kepala Dinas Kesehatan
Kabupaten Purworejo dan seluruh staf atas kesediaan waktu,
informasi, dan data yang diberikan selama penelitian skripsi.
6. Bapak Wahyu Handoyo, S.KM selaku Ka UPT Puskesmas Bayan dan
seluruh staf yang telah membantu dalam mendapatkan informasi dan
data guna penelitian dengan keterbukaan dan kebaikan hati.
7. Ketua PKK dan anggota masyarakat Desa Bandungrejo dan Desa
Jatingarang atas keterbukaan dan kesediaan waktu untuk mendapatkan
data guna penelitian skripsi.
8. Bapak, Ibu, kakak-kakak, dan keluarga besar penulis lainnya yang
sudah memberikan dorongan dan doa selama proses penyusunan
skripsi.
9. Keluarga
besar
Himpunan
Mahasiswa
Ilmu
Komunikasi
(HIMAKOM), Badan Eksekutif Mahasiswa (BEM) FISIP UNS yang
sudah memberikan banyak pengalaman luar biasa.
10. Teman-teman Kos Kinasih 2 (Endah, Yuyun, Zurni, Ike, Afif, Resna,
dan Mbak Nunung) serta teman spesialpenulis (Ugi)yang telah
memberikan semangat untuk menyelesaikan skripsi ini.
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
11. Teman-teman Ilmu Komunikasi ’09 atas kebersamaan dan pengalaman
selama belajar bersama.
Penulis menyadari masih banyak kekurangan dari skripsi ini karena
keterbatasan pengetahuan penulis. Segala saran dan kritik yang bersifat
membangun sangat penulis harapkan dan semoga skripsi ini dapat memberikan
manfaat bagi semua pembaca.
Wassalamu’alaikum Wr.Wb.
Surakarta, April 2013
Penulis,
Inke Maris
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ............................................................................................. i
HALAMAN PERSETUJUAN ............................................................................ ii
HALAMAN PENGESAHAN..............................................................................iii
MOTTO ................................................................................................................iv
PERSEMBAHAN................................................................................................. v
KATA PENGANTAR..........................................................................................vi
DAFTAR ISI.........................................................................................................ix
DAFTAR GAMBAR......................................................................................... xiii
DAFTAR TABEL ............................................................................................ xiv
ABSTRAK .......................................................................................................... xv
ABSTRACT ...................................................................................................... xvi
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah................................................................. 1
B. Rumusan Masalah ........................................................................ 8
C. Tujuan Penelitian .......................................................................... 9
D. Manfaat Penelitian ........................................................................ 9
E. Kajian Teori ................................................................................. 10
1. Komunikasi Sebagai Proses ..................................................... 10
2. Komunikasi Kesehatan............................................................. 14
3. Komunikasi Pembangunan........................................................ 20
4. Teori Difusi Inovasi (Diffusion of Innovations)....................... 23
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
5. Adopsi Inovasi ......................................................................... 29
F. Kerangka Berpikir ........................................................................ 40
G. Metodologi Penelitian ................................................................... 43
1. Jenis Penelitian........................................................................ 43
2. Lokasi Penelitian ..................................................................... 44
3. Sumber Data dan Teknik Sampling ........................................ 45
4. Teknik Pengumpulan Data ...................................................... 47
5. Teknik Analisis Data............................................................... 50
6. Validitas Data.......................................................................... 51
BAB II DESKRIPSI LOKASI
A. Kabupaten Purworejo................................................................... 53
1. Keadaan Geografis .................................................................. 53
2. Kependudukan......................................................................... 54
3. Visi dan Misi ........................................................................... 55
B. Kecamatan Bayan.......................................................................... 56
1. Visi dan Misi ............................................................................. 56
2. Jumlah Penduduk ...................................................................... 57
C. Dinas Kesehatan Kabupaten Purworejo........................................ 59
1. Visi dan Misi ........................................................................... 59
2. Motto dan Janji Pelayanan ...................................................... 60
3. Tugas dan Fungsi Pokok ......................................................... 60
4. Tugas Pokok Seksi Gizi .......................................................... 61
5. Tugas Pokok Seksi Promosi Kesehatan .................................. 62
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
6. Program ASI Eksklusif ........................................................... 63
7. Struktur Organisai ................................................................... 69
8. Daftar Nama Pegawai ............................................................. 70
D. Puskesmas Bayan .......................................................................... 71
1. Visi dan Misi ........................................................................... 71
2. Tugas dan Fungsi Pokok ......................................................... 72
3. Daftar Nama Pegawai ............................................................. 74
BAB III PENYAJIAN DAN ANALISIS DATA
A. Sosialisasi Program ASI Eksklusif di Kabupaten Purworejo ....... 76
1. Inovasi(Program ASI Eksklusif) ............................................. 79
a. Pengertian dan Latar Belakang Program ASI Eksklusif...... 79
b. Tujuan Program ASI Eksklusif ........................................... 82
c. Sasaran Program ASI Eksklusif........................................... 83
2. Saluran Komunikasi ................................................................ 85
a. Komunikasi Interpersonal.................................................... 85
b. Komunikasi Kelompok........................................................ 88
c. Media ................................................................................... 92
3. Jangka Waktu .......................................................................... 97
a. Faktor Pendukung ...............................................................100
b. Faktor Penghambat .............................................................101
4. Anggota Sistem Sosial............................................................103
a. Innovators ...........................................................................105
b. Early Adopters....................................................................108
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
c. Early Majority ....................................................................111
d. Late Majority ......................................................................114
e. Laggards .............................................................................117
B. Karakteristik Program ASI EKsklusif..........................................123
1. Relative Advantage...................................................................123
2. Compatibility............................................................................126
3. Complexity................................................................................127
4. Triability...................................................................................129
5. Observability ............................................................................131
C. Proses Adopsi Program ASI EKsklusif .......................................134
1. Knowledge................................................................................134
2. Persuasion................................................................................136
3. Decision ...................................................................................138
4. Implementation.........................................................................140
5. Confirmation ............................................................................143
D. Akibat Tersebarnya Program ASI Eksklusif ................................145
BAB IV
PENUTUP
A. Kesimpulan ................................................................................ 148
B. Saran .......................................................................................... 152
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar 1.1 Model of Five Stages in the Innovation-Decision Process ............... 34
Gambar 1.2Adoper Categories.............................................................................. 37
Gambar 1.3 Kerangka Berpikir ............................................................................. 42
Gambar 1.4 Model Analisis Interaktif .................................................................. 51
Gambar 1.5 Alur Trianggulasi Data ...................................................................... 52
Gambar 2.1 Struktur Organisasi Dinas Kesehatan Kabupaten Purworejo............ 69
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 1.1 Unsur-unsur Difusi................................................................................ 25
Tabel 2.1 Pertumbuhan Penduduk Kabupaten Purworejo .................................... 54
Tabel 2.2 Jumlah Penduduk di Kecamatan Bayan ................................................ 57
Tabel 2.3 Perkembangan Cakupan Pemberian ASI Eksklusif .............................. 63
Tabel 3.1 Daftar Nama Informan .........................................................................103
Tabel 3.2 Pengelompokkan Adopter ....................................................................104
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
ABSTRAK
INKE MARIS. D0209043.SOSIALISASI KOMUNIKASI PROGRAM AIR
SUSU IBU (ASI) EKSKLUSIF 0-6 BULAN (Studi Deskriptif Kualitatif
Tentang Sosialisasi Komunikasi Program Air Susu Ibu (ASI) Eksklusif 0-6
Bulan Pada Masyarakat di Kabupaten Purworejo), Skripsi, Jurusan Ilmu
Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sebelas Maret,
Surakarta, 2013.
Skripsi ini berawal dari adanya permasalahan kondisi cakupan ASI
Eksklusif di Kabupaten Purworejo masih tergolong cukup rendah, dimana pada
akhir tahun 2012 masih berkisar pada angka 76,02%. Kondisi tersebut masih
jauh dari target dan harapan yang harus mencapai 90%. Dalam rangka mencapai
target tersebut, Dinas Kesehatan Kabupaten Purworejo melakukan sosialisasi
secara terus-menerus bekerjasama dengan Puskesmas. Tujuan penelitian ini ingin
mengetahui bagaimana proses sosialisasi dan adopsi program ASI eksklusif pada
masyarakat di Kabupaten Purworejo, serta ingin mengetahui siapa saja
masyarakat yang menerima dan menolak program ASI eksklusif.
Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif, dimana data
dikumpulkan melalui hasil wawancara mendalam dengan informan terpilih.
Teknik pengambilan sampel
menggunakan purposive samplingdengan
mengambil informan di Desa Bandungrejo dan Desa Jatingarang Kecamatan
Bayan. Untuk validitas data peneliti menggunakan triangulasi data (sumber),
sedangkan untuk teknik analisismenggunakan analisis interaktif.
Dari hasil penelitian, tahapan dalam proses adopsi Program ASI Eksklusif
dimulai dari tahap (1) knowledge (pengetahuan), (2) persuasion (persuasi), (3)
decision (keputusan), (4) implementation (implementasi) dan (5) confirmation
(konfirmasi). Pada tahap knowledge, masyarakat mendapatkan pengetahuan dari
berbagai saluran komunikasi baik dari innovator atau early adopters. Selanjutnya
pada tahap persuasi mereka mendapat bujukan dari orang dekat atau pemuka
pendapat (bidan,petugas gizi). Ketika sudah memutuskan menerima mereka akan
mencoba mengimplementasikan sehingga pada akhirnya akan mengkonfirmasi
kembali keputusan yang sudah diambil.
Dari hasil penelitian juga dapat diketahui bahwa selain ada penerima yang
terdiri dari innovator, early adopters, early majority dan late majority, masih ada
masyarakat yang belum menerima dan menerapkan program ASI eksklusif.
Penolak utama adalah para ibu yang bekerja, masyarakat penolak ini disebut
dengan laggards. Faktor penghambat yang mempengaruhi dalam penerimaan
program ASI eksklusif terkait dengan pekerjaan, nilai-nilai tradisional, dan
pengetahuan masyarakat itu sendiri. Hasil analisis tersebut sesuai dengan Teori
Diffusion of Innovationsyang telah diuji oleh Rogers. Dengan hasil tersebut, maka
diperlukan pembenahan dalam sosialisasi baik dari segi saluran komunikasi,
fasilitas maupun skillpetugas kesehatan di Kabupaten Purworejo.
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
ABSTRACT
INKE MARIS. D0209043. SOCIALISZATION OF COMMUNICATION 0-6
MONTHS EXCLUSIVE BREASTFEEDING PROGRAM (A Study
Descriptive Qualitative on the Socialiszation Of Communicationof 0-6
months Exclusive Breastfeeding Program in the People of Purworejo
Regency), Skripsi, Communication Science, Social and Political Sciences
Faculty, Sebelas Maret University, Surakarta, 2013.
The rate of exclusive breastfeeding in Purworejo Regency is 76.02% in the
late of 2012, lower than expectation of 90,00%. In the attempt of achieving the
target, the Health Office of Purworejo Regency collaborates with Puskesmas
(Public Health Center) in conducting continuoussocialization of exclusive
breastfeeding. The aim ofthis study was to identify the soscialization and adoption
process in Exclusive Breastfeeding program in Purworejo Regency and to identify
which community group received and refused the innovation of Exclusive
Breastfeeding program.
The method that was used in this studywasdescriptive qualitative method,
in which the datas were collected using in-depth interviewresult. Samples were
taken by using purposive sampling method from Bandungrejo and Jatingarang
Villages, Bayan Sub district. The datas were validated with data triangulation
andanalyzed with interactive analysis method.
The result of research showed that theadoption process in Exclusive
Breastfeeding program in Purworejo Regency was conducted in 5 stages i.e. (1)
knowledge, (2) persuasion, (3) decision, (4) implementation, and (5) confirmation.
In first stage, the people got information from any communication lines, either
from innovator or early adopter. In the next stage, they got persuasion from the
companion or promoter (midwife, nutrition instructor). After accepted the
persuasion, they would try to implement the program and reconfirm their
decision.
The people that accepted the exclusive breastfeeding program were consist
of innovator, early adopters, early majority and late majority. While the people
that did not acceptthe exclusive breastfeeding program were called laggards. The
factors that inhibit the acceptance of exclusive breastfeeding program are
occupation, traditional values, andlimited knowledge.The result of this study is
compatible with Diffusion of Innovationsof Rogers. In order to increase the
acceptance of exclusive breastfeeding program, local government of Purworejo
Regency should reform the socialization methods which are communication lines,
facilities, and health officer skill.
Keywords : Exclusive Breastfeeding, Soscialization of Communication, Health of
Communication