Iklan Pomade di Instagram Terhadap Minat Beli Pria Metroseksual (Studi Korelasional Iklan Pomade di Instagram terhadap Minat Beli Pria Metroseksual di Universitas Sumatera Utara)
IKLAN POMADE DI INSTAGRAM TERHADAP MINAT
BELI PRIA METROSEKSUAL
(Studi Korelasional Iklan Pomade di Instagram terhadap Minat Beli Pria
Metroseksual di Universitas Sumatera Utara)
SKRIPSI
MIFTA HULZANNAH SIREGAR
120904086
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2016
ii
Universitas Sumatera Utara
IKLAN POMADE DI INSTAGRAM TERHADAP MINAT
BELI PRIA METROSEKSUAL
(Studi Korelasional Iklan Pomade di Instagram terhadap Minat Beli Pria
Metroseksual di Universitas Sumatera Utara)
SKRIPSI
Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana
Program Strata 1 (S1) pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara
MIFTA HULZANNAH SIREGAR
120904086
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2016
Universitas Sumatera Utara
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
LEMBAR PERSETUJUAN
Skripsi ini telah disetujui, yang diajukan oleh:
Nama
: MIFTA HULZANNAH SIREGAR
Nim
: 120904086
Departemen
: Ilmu Komunikasi
Judul
:“IKLAN POMADE DI INSTAGRAM TERHADAP MINAT
BELI PRIA METROSEKSUAL”
(Studi Korelasional Iklan Pomade di Instagram terhadap
Minat Beli Pria Metroseksual di Universitas Sumatera Utara).
5 September 2016
Dosen Pembimbing
Ketua Departemen
Emilia Ramadhani, S.Sos, M.A
NIP. 197310212006042001
Dra. Fatma Wardy Lubis, M.A
NIP. 196208281987012001
Dekan FISIP USU
Dr. Muryanto Amin, M.Si
NIP 196805251992031002
i
Universitas Sumatera Utara
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
HALAMAN PENGESAHAN
Nama
: MIFTA HULZANNAH SIREGAR
Nim
: 120904086
Departemen : Ilmu Komunikasi
Judul
:“IKLAN POMADE DI INSTAGRAM TERHADAP MINAT
BELI PRIA METROSEKSUAL”
(Studi Korelasional Iklan Pomade di Instagram terhadap
Minat Beli Pria Metroseksual di Universitas Sumatera Utara).
Telah berhasil dipertahankan di hadapan majelis penguji dan diterima
sebagai bagian persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh Gelar
Sarjana Ilmu Komunikasi pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
Majelis Penguji
Ketua Penguji
:
Penguji Utama
:
Penguji
: Emilia Ramadhani, S.Sos, M.A
(
)
NIP. 197310212006042001
Ditetapkan di
: Medan
Tanggal
: September 2016
ii
Universitas Sumatera Utara
HALAMAN PERNYATAAN ORISINILITAS
Skripsi ini adalah karya saya sendiri, semua sumber baik yang dikutip maupun
dirujuk telah saya cantumkan sumbernya dengan benar. Jika di kemudian hari
saya terbukti melakukan pelanggaran (plagiat) maka saya bersedia diproses
dengan hukum yang berlaku.
Nama
: MIFTA HULZANNAH SIREGAR
NIM
: 120904086
Tanda tangan :
Tanggal
: 5 September 2016
iii
Universitas Sumatera Utara
KATA PENGANTAR
Puji dan Syukur kita panjatkan ke hadirat Tuhan Yang Maha Esa karena
berkat, rahmat, dan karunia-NYA, peneliti dapat menyelesaikan skripsi ini dengan
judul “Iklan Pomade di Instagram Terhadap Minat Beli Pria Metroseksual (Studi
Korelasional Iklan Pomade di Instagram terhadap Minat Beli Pria Metroseksual di
Universitas Sumatera Utara)” dengan baik guna memenuhi syarat untuk
memperoleh gelar sarjana dari Departemen Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sumatera Utara.
Terima kasih yang tak terhingga tentunya peneliti sampaikan kepada
kedua orangtua, Bapak Syahril Siregar dan Ibu Mahila atas segala curahan kasih
sayang, nasehat, semangat serta dukungan moral dan materi. Sungguh tiada kata
yang bisa tergambarkan betapa berharganya kedua orang tua bagi peneliti. Terima
kasih kepada Nenek Hj.Jamilah dan Kakek H.Anif yang telah memberikan
beasiswa sejak awal hingga akhir perkuliahan saya. Terima Kasih juga kepada
kakak tercinta Liana Fadillah Siregar, dan juga abangku Satria Siregar serta
kelima tante tersayang, yaitu Fitriah, Hairani, Dewi Sartika, Lini Shah dan
Jeny Sriwahyuni yang selalu memberikan dukungan dan semangat di saat
peneliti buntu dan tidak mengerti tentang permasalahan teknis selama penulisan
skripsi ini.
Selain itu, selama menyelesaikan penyusunan skripsi ini peneliti telah
banyak mendapat bantuan dari berbagai pihak, baik secara langsung maupun tidak
langsung. Untuk itu, dengan segala kerendahan hati, peneliti ingin menyampaikan
ucapan terima kasih kepada semua pihak, khususnya:
1. Bapak Dr. Muryanto Amin, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
2. Ibu Dra. Fatma Wardy Lubis, M.A dan Ibu Dra. Dayana, M.Si selaku
Ketua dan juga Sekretaris Departemen Ilmu Komunikasi yang begitu baik atas
segala bantuan serta dukungannya yang sangat bermanfaat bagi peneliti.
3. Ibu Emilia Ramadhani, S.Sos, M.A selaku dosen pembimbing yang telah
sabar memberikan bimbingan, nasihat dan saran bagi peneliti selama
penyusunan skripsi.
iv
Universitas Sumatera Utara
4. Bapak Humaizi, M.A selaku dosen yang telah memberikan inspirasi kepada
peneliti dan selalu memberikan dukungan yang tak henti-hentinya kepada
peneliti.
5. Segenap pengajar Ilmu Komunikasi FISIP USU untuk semua pengetahuan
mahal yang peneliti rasakan manfaatnya.
6. Staf Departemen Kak Maya, Pak Tangkas, Bang Ria serta seluruh staff
FISIP USU yang telah membantu peneliti selama perkuliahan.
7. Kepada sahabat-sahabat tersayang Evany, Ulan, Rya, Bima, Uty, Delfi, Yons,
Kiki, Amel, Abe, Kahfi, Desi, Dhanu, Melissa, Patriot Squad, Queen Fams
yang selalu memberikan semangat kepada peneliti.
8. Kepada sahabat-sahabat terbaikku Noni Sianturi, Januari Siregar, Ika
Francika Sinaga, Olivia Siagian, Mutiara Tahier, Diajeng Fierza, Debby
Chikita, Naomi, Debby Muntyari, Elmo, Reno, Herbert yang selalu
memberikan dorongan dan semangat kepada peneliti.
9. Kepada SAPMA PP Komisariat USU, khususnya Subkom FISIP untuk
dukungan dan apresiasinya. Semoga tetap solid dan akrab.
10. Kepada teman teman peneliti angkatan 2012 Ilmu Komunikasi FISIP USU:
Kifv, Ichay, Dwiky, Yare, Ribka, Inggit, Jane, dan teman teman lainnnya
yang tidak dapat disebutkan satu persatu.
11. Kepada Kak Ummul, terima kasih atas dukungan dan bantuan selama
pengerjaan skripsi.
12. Kepada 52 responden, terima kasih telah meluangkan waktunya untuk
menjawab kuesioner yang diberikan peneliti
13. Serta semua pihak yang mendukung peneliti selama perkuliahan yang tidak
dapat disebutkan satu persatu mengucapkan terima kasih banyak atas
kepeduliannya dalam menyelesaikan skripsi ini.
v
Universitas Sumatera Utara
Atas segala kekurangan dan ketidak sempurnaan skripsi ini, peneliti
mengharapkan masukan, kritik dan saran yang bersifat membangun demi
perbaikan dan penyempurnaan skripsi ini. Cukup banyak kesulitan yang peneliti
temui dalam penulisan skripsi ini, tetapi Puji Tuhan dapat peneliti atasi dan
selesaikan dengan baik. Akhir kata peneliti ucapkan maaf atas segala kesalahan
dan terima kasih.
Medan, 5 Agustus 2016
Mifta Hulzannah Siregar
vi
Universitas Sumatera Utara
HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS AKHIR
UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai citivis akademik Universitas Sumatera Utara, saya yang bertanda tangan
di bawah ini:
Nama
Nim
Departemen
: MIFTA HULZANNAH SIREGAR
: 120904086
: Ilmu Komunikasi
Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas
: Universitas Sumatera Utara
Jenis Karya
: Skripsi
Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada
Universitas Sumatera Utara Hak Bebas Royalti Non-Eksklusif (Non Exclusive
Royalty Free Rights) atas karya ilmiah saya yang berjudul:
Iklan Pomade di Instagram terhadap Minat Beli Pria Metroseksual
(Studi Korelasional Iklan Pomade di Instagram terhadap Minat Beli Pria
Metroseksual di Universitas Sumatera Utara)
Beserta perangkat yang ada. Dengan Hak Bebas Royalty Non-eksklusif ini
Universitas Sumatera Utara berhak menyimpan, mengalihformatkan, mengelola
dalam bentuk pangkalan data, merawat dan mempublikasikan tugas akhir saya
tanpa meminta izin dari saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai
penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak Cipta.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya
Dibuat di
: Medan
Pada Tanggal : 5 September 2016
Yang Menyatakan
(MIFTA HULZANNAH SIREGAR)
vii
Universitas Sumatera Utara
ABSTRAK
Penelitian ini berjudul Program “Iklan Pomade di Instagram terhadap Minat Beli
Pria Metroseksual” (Studi Korelasional Iklan Pomade di Instagram terhadap
Minat Beli Pria Metroseksual di Universitas Sumatera Utara). Tujuan penelitian
ini yaitu: untuk mengetahui sejauh mana pengaruh Iklan Pomade di Instagram
terhadap Minat Beli Pria Metroseksual. Teori yang dianggap relevan yaitu
komunikasi, komunikasi pemasaran, teknologi dan komunikasi, media sosial,
instagram, minat, AIDDA. Jumlah populasi sebanyak 518 mahasiswa USU.
Penentuan sampel digunakan rumus Arikunto dengan presisi 10% sehingga diperoleh sampel
sebanyak 52 orang. Teknik penarikan sampel di dalam penelitian ini yaitu stratified
proportional sampling dan purposive sampling. Teknik pengumpulan data yang dilakukan di
dalam penelitian ini adalah studi kepustakaan (library research) dan studi lapangan (field
research). Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode korelasional. Metode
ini digunakan untuk mengetahui hubungan diantara variabel-variabel penelitian
yaitu variabel X (iklan pomade di instagram”) dan variabel Y (minat beli pria
metroseksual di USU). Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis tabel tunggal,
analisis tabel silang dan uji hipotesis dengan menggunakan rumus koefisien tata jenjang oleh
Spearman dan di olah dengan menggunakan SPSS versi 13.0. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa hipotesis (Ha) diterima (0,592), yaitu yang artinya hubungan
yang cukup berarti dilihat dari nilai koefisien korelasi. Artinya, bahwa hipotesis
penelitian ini diterima dan hubungannya signifikan. Hal ini menunjukkan iklan
pomade di instagram mampu mempengaruhi minat beli pria metroseksual di USU.
Dengan demikian dapat dikatakan bahwa, semakin menarik iklan pomade di
instagram maka semakin tinggi keputusan membeli produk tersebut bagi pria
metroseksual di USU.
Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran, Media Sosial, AIDDA
viii
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
The title of this research is “ The Advertisement of Pomade at Instagram about the
buying interest of metrosexualmen in University of North Sumatra.” The aim of
this research is to acknowlegde how the advertisement of the Pomade at Instagram
influence of the metrosexualmen. The relevent theories are communication,
marketing communication, technology and communication, social media,
Instagram, interest, AIDDA. Total population of 518 students USU. Samples are
taken using Arikunto’s formula with 10% of presision, thus samples obtained are
52 persons. The used methods to identify the samples are stratified proportional
sampling and purposive sampling. The used methods to collect the data are library
research and field research. The used method in this experiment is correlational
method. This methode is used to acknowledge the relation between variable X
(program “The Advertisement of Pomade at Instagram”) and variable Y (buying
interest of metrosexualmen in University of North Sumatra). The used data
analysis are single table analysis, cross table analysis and hypothesis test by using
the formula coefficient of system level by spearman and processed using in SPSS
13.0. The result is the hypothesis (Ha) is accepted (0,592) which means a
significant relationship seen from the value of the correlation coefficient. That’s
mean the hypothesis of this research be accepted and significant relationship. It
shows that the advertisement of Pomade at Instagram able to influence buying
interest of metrosexualmen in University of Sumatera Utara. Thus it can be said
that the more attractive advertisement of Pomade at Instagram so higly decision
for buying the product for metrosexualmen in University of Sumatera Utara.
Keywords: Marketing Communication, Social Media, AIDDA.
ix
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL .......................................................................................
LEMBAR PERSETUJUAN...........................................................................
HALAMAN PENGESAHAN ........................................................................
HALAMAN PERNYATAAN ORISINILITAS ..........................................
KATA PENGANTAR .....................................................................................
HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI ...............................................
ABSTRAK .......................................................................................................
ABSTRACT......................................................................................................
DAFTAR ISI ...................................................................................................
DAFTAR TABEL ............................................................................................
DAFTAR GAMBAR .......................................................................................
i
ii
iii
iv
v
viii
ix
x
xi
xiii
xvi
BAB I
PENDAHULUAN ..........................................................................
1.1 Latar Belakang Masalah ...........................................................
1.2 Rumusan Masalah .....................................................................
1.3 Batasan Masalah ......................................................................
1.4 Tujuan Penelitian ......................................................................
1.5 Manfaat Penelitian .....................................................................
1
1
6
7
7
7
BAB II
URAIAN TEORITIS ....................................................................
2.1 Kerangka Teori...........................................................................
2.1.1 Pengertian Komunikasi ...................................................
2.1.1.2 Unsur-unsurnKomunikasi ...................................
2.1.1.3 Gangguan dan Rintangan Komunikasi ................
2.1.1.4 Tujuan dan Fungsi Komunikasi ...........................
2.1.2 Komunikasi Pemasaran ...................................................
2.1.2.1 Efektifitas Iklan .....................................................
2.1.3 Pemasaran Media Sosial ................................................
2.1.4 Teknologi Komunikasi ...................................................
2.1.5 Media Internet (Online) .................................................
2.1.6 Media Sosial ...................................................................
2.1.6.1 Instagram ..............................................................
2.1.6.2 Fitur-fitur di Instagram ........................................
2.1.7 Teori Minat .....................................................................
2.1.8 Teori AIDDA ..................................................................
2.1.9 Kerangka Konsep ............................................................
2.1.9.1 Variabel Penelitian ................................................
2.1.10 Definisi Operasional......................................................
8
8
8
12
14
15
17
19
20
23
23
24
26
26
27
29
30
31
33
BAB III METODOLOGI PENELITIAN .................................................
3.1 Deskripsi Lokasi Penelitian ......................................................
3.1.1 Sejarah dan Perkembangan USU ..................................
3.1.2 Visi dan Misi dan Tujuan USU ......................................
3.1.3 Program Studi .................................................................
3.1.4 Struktrul Organisasi USU ..............................................
35
35
35
38
40
40
x
Universitas Sumatera Utara
3.2 Metode Penelitian ......................................................................
3.3 Lokasi Penelitian .......................................................................
3.4 Populasi dan Sampel ..................................................................
3.5 Teknik Penarikan Sampel ..........................................................
3.6 Teknik Pengumpulan Data ........................................................
3.7 Teknik Analisis data ..................................................................
3.8 Hipotesis .....................................................................................
40
40
41
43
44
44
46
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN ....................................................
4.1 Pelaksanaan Pengumpulan Data ...............................................
4.2 Proses Pengolahan Data ............................................................
4.3 Analisis Tabel Tunggal ..............................................................
4.3.1 Karakteristik Responden ................................................
4.3.2 Variabel bebas (Komunikasi Produk Pomade) .............
4.3.3 Variabel Terikat (Kepuasan mahasiswa) .......................
4.4 Analisis Tabel Silang ................................................................
4.5 Hipotesis ....................................................................................
4.5 Pembahasan ................................................................................
47
47
47
48
49
53
63
74
79
79
BAB V
SIMPULAN DAN SARAN ..........................................................
5.1 Simpulan ...................................................................................
5.2 Saran .........................................................................................
85
85
85
DAFTAR PUSTAKA ......................................................................................
LAMPIRAN
87
xi
Universitas Sumatera Utara
47
DAFTAR TABEL
Tabel
Judul
4.1
Usia ...........................................................................................49
4.2
Fakultas .................................................................................... 50
4.3
Uang Saku ................................................................................ 51
4.4
Frekuensi Membuka Instagram ..............................................52
4.5
Iklan Pomade di Instagram Sangat Menarik ..........................53
4.6
4.7
Tampilan Foto Pomade sangat Menarik ................................54
Teks/Caption sangat jelas dalam iklan pomade di Instagram ...
...................................................................................................55
Teks/Caption cukup jelas dalam iklan Pomade di Instagram ...
...................................................................................................56
Informasi Foto Produk Pomade sangat Jelas .........................57
Variasi Produk Pomede sangat banyak ..................................58
Harga Produk Pomade Terjangkau .........................................59
Pesan yang disampaikan di Instagram mengenai Produk .........
4.8
4.9
4.10
4.11
4.12
Halaman
Pomade sangat Jelas ................................................................60
4.13
4.14
Produk Pomade yang ditampilkan di Instagram cukup .............
menarik .....................................................................................61
Anda Merasa mendapatkan kemudahan untuk bertransaksi .....
melalui Instagram dalam membeli produk pomade ..............62
4.15
Model Iklan Produk Pomade Cukup Menarik Perhatian ......63
4.16
Suka memperhatikan Slogan dan Kemasan Produk
Pomade Original ......................................................................65
Sangat Berminat Membeli Setelah Melihat Iklan Produk
Pomade di Instagram ...............................................................66
4.17
4.18
Produk Pomade Salah Satu Produk Minyak Rambut
Terbaik sehingga saya merasa harus memilikinya ................67
4.19
Produk Pomade Merupakan Salah Satu Produk yang
cukup layak untuk di pertimbangkan .....................................68
4.20
Memutuskan untuk membeli produk pomade sejak
pertama kali melihat iklannya di instagram ...........................70
4.21
Keputusan untuk membeli produk pomade tidak
dipengaruhi oleh produk lainnya ............................................71
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara
48
4.22
Sering menggunakan produk pomade setelah
melihat iklan di instagram .......................................................72
4.23
Merasa nyaman menggunakan produk pomade sehingga
tidak ingin menggunakan produk lainnya .............................73
4.24
Tabel silang tampilan foto pomade sangat menarik dengan ....
sangat berminat membeli setelah melihat iklan produk
pomade ....................................................................................74
4.25
Tabel silang mengenai variasi produk pomade cukup
banyak dengan keputusan untuk membeli produk
pomade tidak dipengaruhi oleh minyak rambut lainnya ......75
4.26
Tabel silang mengenai informasi melalui foto produk
pomade sangat jelas dengan sering memakai produk
pomade setelah melihat iklan di instagram ...........................77
4.27
Tabel Silang mengenai iklan pomade di instagram sangat
menarik dengan memutuskan membeli produk pomade
sejak pertama kali melihat iklan pomade di instagram .........78
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara
49
DAFTAR GAMBAR
No.
Halaman
2.1 Komponen Komunikasi...................................................................9
2.2 Model Lasswell.....................................................................................12
2.3 Variabel Penelitian ........................................................................31
2.4 Variabel Operasional....................................................... ....................32
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara
BELI PRIA METROSEKSUAL
(Studi Korelasional Iklan Pomade di Instagram terhadap Minat Beli Pria
Metroseksual di Universitas Sumatera Utara)
SKRIPSI
MIFTA HULZANNAH SIREGAR
120904086
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2016
ii
Universitas Sumatera Utara
IKLAN POMADE DI INSTAGRAM TERHADAP MINAT
BELI PRIA METROSEKSUAL
(Studi Korelasional Iklan Pomade di Instagram terhadap Minat Beli Pria
Metroseksual di Universitas Sumatera Utara)
SKRIPSI
Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana
Program Strata 1 (S1) pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara
MIFTA HULZANNAH SIREGAR
120904086
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2016
Universitas Sumatera Utara
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
LEMBAR PERSETUJUAN
Skripsi ini telah disetujui, yang diajukan oleh:
Nama
: MIFTA HULZANNAH SIREGAR
Nim
: 120904086
Departemen
: Ilmu Komunikasi
Judul
:“IKLAN POMADE DI INSTAGRAM TERHADAP MINAT
BELI PRIA METROSEKSUAL”
(Studi Korelasional Iklan Pomade di Instagram terhadap
Minat Beli Pria Metroseksual di Universitas Sumatera Utara).
5 September 2016
Dosen Pembimbing
Ketua Departemen
Emilia Ramadhani, S.Sos, M.A
NIP. 197310212006042001
Dra. Fatma Wardy Lubis, M.A
NIP. 196208281987012001
Dekan FISIP USU
Dr. Muryanto Amin, M.Si
NIP 196805251992031002
i
Universitas Sumatera Utara
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
HALAMAN PENGESAHAN
Nama
: MIFTA HULZANNAH SIREGAR
Nim
: 120904086
Departemen : Ilmu Komunikasi
Judul
:“IKLAN POMADE DI INSTAGRAM TERHADAP MINAT
BELI PRIA METROSEKSUAL”
(Studi Korelasional Iklan Pomade di Instagram terhadap
Minat Beli Pria Metroseksual di Universitas Sumatera Utara).
Telah berhasil dipertahankan di hadapan majelis penguji dan diterima
sebagai bagian persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh Gelar
Sarjana Ilmu Komunikasi pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
Majelis Penguji
Ketua Penguji
:
Penguji Utama
:
Penguji
: Emilia Ramadhani, S.Sos, M.A
(
)
NIP. 197310212006042001
Ditetapkan di
: Medan
Tanggal
: September 2016
ii
Universitas Sumatera Utara
HALAMAN PERNYATAAN ORISINILITAS
Skripsi ini adalah karya saya sendiri, semua sumber baik yang dikutip maupun
dirujuk telah saya cantumkan sumbernya dengan benar. Jika di kemudian hari
saya terbukti melakukan pelanggaran (plagiat) maka saya bersedia diproses
dengan hukum yang berlaku.
Nama
: MIFTA HULZANNAH SIREGAR
NIM
: 120904086
Tanda tangan :
Tanggal
: 5 September 2016
iii
Universitas Sumatera Utara
KATA PENGANTAR
Puji dan Syukur kita panjatkan ke hadirat Tuhan Yang Maha Esa karena
berkat, rahmat, dan karunia-NYA, peneliti dapat menyelesaikan skripsi ini dengan
judul “Iklan Pomade di Instagram Terhadap Minat Beli Pria Metroseksual (Studi
Korelasional Iklan Pomade di Instagram terhadap Minat Beli Pria Metroseksual di
Universitas Sumatera Utara)” dengan baik guna memenuhi syarat untuk
memperoleh gelar sarjana dari Departemen Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sumatera Utara.
Terima kasih yang tak terhingga tentunya peneliti sampaikan kepada
kedua orangtua, Bapak Syahril Siregar dan Ibu Mahila atas segala curahan kasih
sayang, nasehat, semangat serta dukungan moral dan materi. Sungguh tiada kata
yang bisa tergambarkan betapa berharganya kedua orang tua bagi peneliti. Terima
kasih kepada Nenek Hj.Jamilah dan Kakek H.Anif yang telah memberikan
beasiswa sejak awal hingga akhir perkuliahan saya. Terima Kasih juga kepada
kakak tercinta Liana Fadillah Siregar, dan juga abangku Satria Siregar serta
kelima tante tersayang, yaitu Fitriah, Hairani, Dewi Sartika, Lini Shah dan
Jeny Sriwahyuni yang selalu memberikan dukungan dan semangat di saat
peneliti buntu dan tidak mengerti tentang permasalahan teknis selama penulisan
skripsi ini.
Selain itu, selama menyelesaikan penyusunan skripsi ini peneliti telah
banyak mendapat bantuan dari berbagai pihak, baik secara langsung maupun tidak
langsung. Untuk itu, dengan segala kerendahan hati, peneliti ingin menyampaikan
ucapan terima kasih kepada semua pihak, khususnya:
1. Bapak Dr. Muryanto Amin, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
2. Ibu Dra. Fatma Wardy Lubis, M.A dan Ibu Dra. Dayana, M.Si selaku
Ketua dan juga Sekretaris Departemen Ilmu Komunikasi yang begitu baik atas
segala bantuan serta dukungannya yang sangat bermanfaat bagi peneliti.
3. Ibu Emilia Ramadhani, S.Sos, M.A selaku dosen pembimbing yang telah
sabar memberikan bimbingan, nasihat dan saran bagi peneliti selama
penyusunan skripsi.
iv
Universitas Sumatera Utara
4. Bapak Humaizi, M.A selaku dosen yang telah memberikan inspirasi kepada
peneliti dan selalu memberikan dukungan yang tak henti-hentinya kepada
peneliti.
5. Segenap pengajar Ilmu Komunikasi FISIP USU untuk semua pengetahuan
mahal yang peneliti rasakan manfaatnya.
6. Staf Departemen Kak Maya, Pak Tangkas, Bang Ria serta seluruh staff
FISIP USU yang telah membantu peneliti selama perkuliahan.
7. Kepada sahabat-sahabat tersayang Evany, Ulan, Rya, Bima, Uty, Delfi, Yons,
Kiki, Amel, Abe, Kahfi, Desi, Dhanu, Melissa, Patriot Squad, Queen Fams
yang selalu memberikan semangat kepada peneliti.
8. Kepada sahabat-sahabat terbaikku Noni Sianturi, Januari Siregar, Ika
Francika Sinaga, Olivia Siagian, Mutiara Tahier, Diajeng Fierza, Debby
Chikita, Naomi, Debby Muntyari, Elmo, Reno, Herbert yang selalu
memberikan dorongan dan semangat kepada peneliti.
9. Kepada SAPMA PP Komisariat USU, khususnya Subkom FISIP untuk
dukungan dan apresiasinya. Semoga tetap solid dan akrab.
10. Kepada teman teman peneliti angkatan 2012 Ilmu Komunikasi FISIP USU:
Kifv, Ichay, Dwiky, Yare, Ribka, Inggit, Jane, dan teman teman lainnnya
yang tidak dapat disebutkan satu persatu.
11. Kepada Kak Ummul, terima kasih atas dukungan dan bantuan selama
pengerjaan skripsi.
12. Kepada 52 responden, terima kasih telah meluangkan waktunya untuk
menjawab kuesioner yang diberikan peneliti
13. Serta semua pihak yang mendukung peneliti selama perkuliahan yang tidak
dapat disebutkan satu persatu mengucapkan terima kasih banyak atas
kepeduliannya dalam menyelesaikan skripsi ini.
v
Universitas Sumatera Utara
Atas segala kekurangan dan ketidak sempurnaan skripsi ini, peneliti
mengharapkan masukan, kritik dan saran yang bersifat membangun demi
perbaikan dan penyempurnaan skripsi ini. Cukup banyak kesulitan yang peneliti
temui dalam penulisan skripsi ini, tetapi Puji Tuhan dapat peneliti atasi dan
selesaikan dengan baik. Akhir kata peneliti ucapkan maaf atas segala kesalahan
dan terima kasih.
Medan, 5 Agustus 2016
Mifta Hulzannah Siregar
vi
Universitas Sumatera Utara
HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS AKHIR
UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai citivis akademik Universitas Sumatera Utara, saya yang bertanda tangan
di bawah ini:
Nama
Nim
Departemen
: MIFTA HULZANNAH SIREGAR
: 120904086
: Ilmu Komunikasi
Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas
: Universitas Sumatera Utara
Jenis Karya
: Skripsi
Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada
Universitas Sumatera Utara Hak Bebas Royalti Non-Eksklusif (Non Exclusive
Royalty Free Rights) atas karya ilmiah saya yang berjudul:
Iklan Pomade di Instagram terhadap Minat Beli Pria Metroseksual
(Studi Korelasional Iklan Pomade di Instagram terhadap Minat Beli Pria
Metroseksual di Universitas Sumatera Utara)
Beserta perangkat yang ada. Dengan Hak Bebas Royalty Non-eksklusif ini
Universitas Sumatera Utara berhak menyimpan, mengalihformatkan, mengelola
dalam bentuk pangkalan data, merawat dan mempublikasikan tugas akhir saya
tanpa meminta izin dari saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai
penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak Cipta.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya
Dibuat di
: Medan
Pada Tanggal : 5 September 2016
Yang Menyatakan
(MIFTA HULZANNAH SIREGAR)
vii
Universitas Sumatera Utara
ABSTRAK
Penelitian ini berjudul Program “Iklan Pomade di Instagram terhadap Minat Beli
Pria Metroseksual” (Studi Korelasional Iklan Pomade di Instagram terhadap
Minat Beli Pria Metroseksual di Universitas Sumatera Utara). Tujuan penelitian
ini yaitu: untuk mengetahui sejauh mana pengaruh Iklan Pomade di Instagram
terhadap Minat Beli Pria Metroseksual. Teori yang dianggap relevan yaitu
komunikasi, komunikasi pemasaran, teknologi dan komunikasi, media sosial,
instagram, minat, AIDDA. Jumlah populasi sebanyak 518 mahasiswa USU.
Penentuan sampel digunakan rumus Arikunto dengan presisi 10% sehingga diperoleh sampel
sebanyak 52 orang. Teknik penarikan sampel di dalam penelitian ini yaitu stratified
proportional sampling dan purposive sampling. Teknik pengumpulan data yang dilakukan di
dalam penelitian ini adalah studi kepustakaan (library research) dan studi lapangan (field
research). Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode korelasional. Metode
ini digunakan untuk mengetahui hubungan diantara variabel-variabel penelitian
yaitu variabel X (iklan pomade di instagram”) dan variabel Y (minat beli pria
metroseksual di USU). Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis tabel tunggal,
analisis tabel silang dan uji hipotesis dengan menggunakan rumus koefisien tata jenjang oleh
Spearman dan di olah dengan menggunakan SPSS versi 13.0. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa hipotesis (Ha) diterima (0,592), yaitu yang artinya hubungan
yang cukup berarti dilihat dari nilai koefisien korelasi. Artinya, bahwa hipotesis
penelitian ini diterima dan hubungannya signifikan. Hal ini menunjukkan iklan
pomade di instagram mampu mempengaruhi minat beli pria metroseksual di USU.
Dengan demikian dapat dikatakan bahwa, semakin menarik iklan pomade di
instagram maka semakin tinggi keputusan membeli produk tersebut bagi pria
metroseksual di USU.
Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran, Media Sosial, AIDDA
viii
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
The title of this research is “ The Advertisement of Pomade at Instagram about the
buying interest of metrosexualmen in University of North Sumatra.” The aim of
this research is to acknowlegde how the advertisement of the Pomade at Instagram
influence of the metrosexualmen. The relevent theories are communication,
marketing communication, technology and communication, social media,
Instagram, interest, AIDDA. Total population of 518 students USU. Samples are
taken using Arikunto’s formula with 10% of presision, thus samples obtained are
52 persons. The used methods to identify the samples are stratified proportional
sampling and purposive sampling. The used methods to collect the data are library
research and field research. The used method in this experiment is correlational
method. This methode is used to acknowledge the relation between variable X
(program “The Advertisement of Pomade at Instagram”) and variable Y (buying
interest of metrosexualmen in University of North Sumatra). The used data
analysis are single table analysis, cross table analysis and hypothesis test by using
the formula coefficient of system level by spearman and processed using in SPSS
13.0. The result is the hypothesis (Ha) is accepted (0,592) which means a
significant relationship seen from the value of the correlation coefficient. That’s
mean the hypothesis of this research be accepted and significant relationship. It
shows that the advertisement of Pomade at Instagram able to influence buying
interest of metrosexualmen in University of Sumatera Utara. Thus it can be said
that the more attractive advertisement of Pomade at Instagram so higly decision
for buying the product for metrosexualmen in University of Sumatera Utara.
Keywords: Marketing Communication, Social Media, AIDDA.
ix
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL .......................................................................................
LEMBAR PERSETUJUAN...........................................................................
HALAMAN PENGESAHAN ........................................................................
HALAMAN PERNYATAAN ORISINILITAS ..........................................
KATA PENGANTAR .....................................................................................
HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI ...............................................
ABSTRAK .......................................................................................................
ABSTRACT......................................................................................................
DAFTAR ISI ...................................................................................................
DAFTAR TABEL ............................................................................................
DAFTAR GAMBAR .......................................................................................
i
ii
iii
iv
v
viii
ix
x
xi
xiii
xvi
BAB I
PENDAHULUAN ..........................................................................
1.1 Latar Belakang Masalah ...........................................................
1.2 Rumusan Masalah .....................................................................
1.3 Batasan Masalah ......................................................................
1.4 Tujuan Penelitian ......................................................................
1.5 Manfaat Penelitian .....................................................................
1
1
6
7
7
7
BAB II
URAIAN TEORITIS ....................................................................
2.1 Kerangka Teori...........................................................................
2.1.1 Pengertian Komunikasi ...................................................
2.1.1.2 Unsur-unsurnKomunikasi ...................................
2.1.1.3 Gangguan dan Rintangan Komunikasi ................
2.1.1.4 Tujuan dan Fungsi Komunikasi ...........................
2.1.2 Komunikasi Pemasaran ...................................................
2.1.2.1 Efektifitas Iklan .....................................................
2.1.3 Pemasaran Media Sosial ................................................
2.1.4 Teknologi Komunikasi ...................................................
2.1.5 Media Internet (Online) .................................................
2.1.6 Media Sosial ...................................................................
2.1.6.1 Instagram ..............................................................
2.1.6.2 Fitur-fitur di Instagram ........................................
2.1.7 Teori Minat .....................................................................
2.1.8 Teori AIDDA ..................................................................
2.1.9 Kerangka Konsep ............................................................
2.1.9.1 Variabel Penelitian ................................................
2.1.10 Definisi Operasional......................................................
8
8
8
12
14
15
17
19
20
23
23
24
26
26
27
29
30
31
33
BAB III METODOLOGI PENELITIAN .................................................
3.1 Deskripsi Lokasi Penelitian ......................................................
3.1.1 Sejarah dan Perkembangan USU ..................................
3.1.2 Visi dan Misi dan Tujuan USU ......................................
3.1.3 Program Studi .................................................................
3.1.4 Struktrul Organisasi USU ..............................................
35
35
35
38
40
40
x
Universitas Sumatera Utara
3.2 Metode Penelitian ......................................................................
3.3 Lokasi Penelitian .......................................................................
3.4 Populasi dan Sampel ..................................................................
3.5 Teknik Penarikan Sampel ..........................................................
3.6 Teknik Pengumpulan Data ........................................................
3.7 Teknik Analisis data ..................................................................
3.8 Hipotesis .....................................................................................
40
40
41
43
44
44
46
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN ....................................................
4.1 Pelaksanaan Pengumpulan Data ...............................................
4.2 Proses Pengolahan Data ............................................................
4.3 Analisis Tabel Tunggal ..............................................................
4.3.1 Karakteristik Responden ................................................
4.3.2 Variabel bebas (Komunikasi Produk Pomade) .............
4.3.3 Variabel Terikat (Kepuasan mahasiswa) .......................
4.4 Analisis Tabel Silang ................................................................
4.5 Hipotesis ....................................................................................
4.5 Pembahasan ................................................................................
47
47
47
48
49
53
63
74
79
79
BAB V
SIMPULAN DAN SARAN ..........................................................
5.1 Simpulan ...................................................................................
5.2 Saran .........................................................................................
85
85
85
DAFTAR PUSTAKA ......................................................................................
LAMPIRAN
87
xi
Universitas Sumatera Utara
47
DAFTAR TABEL
Tabel
Judul
4.1
Usia ...........................................................................................49
4.2
Fakultas .................................................................................... 50
4.3
Uang Saku ................................................................................ 51
4.4
Frekuensi Membuka Instagram ..............................................52
4.5
Iklan Pomade di Instagram Sangat Menarik ..........................53
4.6
4.7
Tampilan Foto Pomade sangat Menarik ................................54
Teks/Caption sangat jelas dalam iklan pomade di Instagram ...
...................................................................................................55
Teks/Caption cukup jelas dalam iklan Pomade di Instagram ...
...................................................................................................56
Informasi Foto Produk Pomade sangat Jelas .........................57
Variasi Produk Pomede sangat banyak ..................................58
Harga Produk Pomade Terjangkau .........................................59
Pesan yang disampaikan di Instagram mengenai Produk .........
4.8
4.9
4.10
4.11
4.12
Halaman
Pomade sangat Jelas ................................................................60
4.13
4.14
Produk Pomade yang ditampilkan di Instagram cukup .............
menarik .....................................................................................61
Anda Merasa mendapatkan kemudahan untuk bertransaksi .....
melalui Instagram dalam membeli produk pomade ..............62
4.15
Model Iklan Produk Pomade Cukup Menarik Perhatian ......63
4.16
Suka memperhatikan Slogan dan Kemasan Produk
Pomade Original ......................................................................65
Sangat Berminat Membeli Setelah Melihat Iklan Produk
Pomade di Instagram ...............................................................66
4.17
4.18
Produk Pomade Salah Satu Produk Minyak Rambut
Terbaik sehingga saya merasa harus memilikinya ................67
4.19
Produk Pomade Merupakan Salah Satu Produk yang
cukup layak untuk di pertimbangkan .....................................68
4.20
Memutuskan untuk membeli produk pomade sejak
pertama kali melihat iklannya di instagram ...........................70
4.21
Keputusan untuk membeli produk pomade tidak
dipengaruhi oleh produk lainnya ............................................71
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara
48
4.22
Sering menggunakan produk pomade setelah
melihat iklan di instagram .......................................................72
4.23
Merasa nyaman menggunakan produk pomade sehingga
tidak ingin menggunakan produk lainnya .............................73
4.24
Tabel silang tampilan foto pomade sangat menarik dengan ....
sangat berminat membeli setelah melihat iklan produk
pomade ....................................................................................74
4.25
Tabel silang mengenai variasi produk pomade cukup
banyak dengan keputusan untuk membeli produk
pomade tidak dipengaruhi oleh minyak rambut lainnya ......75
4.26
Tabel silang mengenai informasi melalui foto produk
pomade sangat jelas dengan sering memakai produk
pomade setelah melihat iklan di instagram ...........................77
4.27
Tabel Silang mengenai iklan pomade di instagram sangat
menarik dengan memutuskan membeli produk pomade
sejak pertama kali melihat iklan pomade di instagram .........78
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara
49
DAFTAR GAMBAR
No.
Halaman
2.1 Komponen Komunikasi...................................................................9
2.2 Model Lasswell.....................................................................................12
2.3 Variabel Penelitian ........................................................................31
2.4 Variabel Operasional....................................................... ....................32
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara