Iklan di Radio dan Minat Beli (Studi Korelasional Iklan DEAL MEDAN di Radio Prambors terhadap Minat Beli Voucher Belanja DEALMEDAN pada Mahasiswa Universitas Sumatera Utara)

SISTEMATIKA PENULISAN

BAB I PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang 1.2 Rumusan Masalah 1.3 Tujuan Penelitian 1.4 Manfaat Penelitian

BAB II URAIAN TEORITIS

2.1Kerangka Teori

2.1.1 Komunikasi

2.1.2 Radio

2.1.3 Pemasaran dan Komunikasi Pemasaran

2.1.4 Iklan dan Efektifitas Iklan

2.1.5 Media Iklan

2.1.6 Radio Sebagai Salah Satu Media Iklan

2.1.7 Persepsi Merek

2.1.8 Teori AIDDA

2.1.9 Minat Beli

2.2 Kerangka Konsep 2.3 Hipotesis

BAB III METODOLOGI PENELITIAN

3.1 Metode Penelitian

3.2.1 Universitas Sumatera Utara 3.2.2 Sekilas Mengenai Dealmedan 3.3 Lokasi Penelitian

3.4 Populasi 3.5 Sampel

3.6 Teknik Penarikan Sampel 3.7 Teknik Pengumpulan Data 3.8 Teknik Analisis Data

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN

4.1 Proses Pengumpulan Data

4.2 Langkah-langkah Mengolah Data 4.2.1 Penomoran Kuesioner

4.2.2 Editing 4.2.3 Coding

4.2.4 Inventarisasi Variabel 4.2.5 Mengolah Data

4.3 Analisis Tabel Tunggal 4.3.1 Karakteristik Responden

4.3.2 Peranan Iklan Dealmedan di Radio Prambors 4.3.3 Minat Beli

4.5 Pembahasan

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan 5.2 Saran

DAFTAR PUSTAKA

Angipora, Marius P. 1999. Dasar-Dasar Pemasaran. Jakarta: Raja Grafindo Persada.

Arifin, Anwar. 1998. Ilmu Komunikasi. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.

Arikunto, S. 2010. Prosedur penelitian : Suatu Pendekatan Praktik. (Edisi Revisi). Jakarta : Rineka Cipta.

Cangara, Hafied. (2002). Pengantar Ilmu Komunikasi, Jakarta, PT. Raja GrafindoPersada.

Effendi, Onong Uchjana. 2002. Dinamika Komunikasi. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.

Engel, Blackwell dan Miniard. (2003). Perilaku Konsumen.Jilid 1. Terjemahan Thamrin. Binarupa Aksara.

Hadari, Nawawi.1987. Metode Penelitian Sosial,Yogyakarta: Gajah Mada University Press.

Jonathan, Sarwono. 2006. Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. Yogyakarta: Graha Ilmu.

Khasali, Rhenald. (1995).“Manajemen Periklanan”. Pustaka Grafiti, Jakarta.

Kotler, Philip dan Gary Amstrong. 2001. Prinsip-prinsip Pemasaran edisi kedelapan.Jakarta: Erlangga.

Lubis, Suwardi. (2002). Teknik Penarikan Sampel. Medan: USU PRESS.

McQuail, Dennis, 1987, Teori Komunikasi Massa ed. 2, Jakarta: Erlangga.

Nawawi, Hadari. 1998. Metode Penelitian Bidang Sosial. UGM Press. Yogyakarta.

Purba. Amir, dkk. 2006. Pengantar Ilmu Komunikasi. Medan. Pustaka Bangsa Press.

Rakmat,Jalaluddin. 2004. Metode Penelitian Komunikasi,Dilengkapi Dengan Contoh Analistik Statistik.Rosda. Bandung.

Rd. Soemanagara. 2006. Strategic Marketing Communication -Konsep Strategisdan Terapan. Jakarta: Alfabeta.

Sarwono, Jonathan. 2006. Teori dan Latihan Menggunakan SPSS versi 13 Edisi I. Bandung : PT. Danamartha Sejahtera Utama.

Simamora. 2002. Metodologi Penelitian. Edisi kedua. PT. Gramedia Pustaka Utama : Jakarta.

Singarimbun, Masri. 2006. Metode Penelitian Survay. LP3ES: Jakarta.

Sunarto. 2006. Pengantar Manajemen Pemasaran. Cet. 1. Yogyakarta:Ust Press.

Terence A Shimp, 2003, Periklanan {romosi Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu Jilid 5, diterjemaahkan oleh RevyaniSyahrian dan Dyah Anikasari, Jakarta: Erlangga.

(Heru Sutadi, 2010 pada http://hsutadi.blogspot.com diakses tanggal 5 November 2015). (Kentzkentry, 2010 pada http://kentzkentry.wordpress.com diakses tanggal 6 November 2015).

(www. http://gemilang-fm.biz/kenapa-gemilang/ diakses tanggal 6 November 2015). (AC Nielsen padahttp://bandung.detik.com diakses tanggal 6 November 2015)

(https://id.techinasia.com/asal-mula-founder-Dealmedan/diakses pada tanggal 14 Nopember 2015).

BIODATA

Nama : Yustian

JenisKelamin : Laki - Laki

Tempat/tanggallahir : Medan, 24 Februari 1992

Agama : Islam

Alamat : Jl. K.L YosSudarso LINK XIV No.10-C, Medan

E-mail : yustianerlangga@gmail.com

Pendidikan :

a. TK SWASTA PERTIWI MEDAN 1997 – 1998

b. SD SWASTA PERTIWI MEDAN 1998 – 2004

c. SMP NEGERI 11 MEDAN 2004 - 2007

d. SMK SWASTA SANDHY PUTRA TELKOM 2007 - 2010

Anakke : 4 dari 4 bersaudara Orang tua :

Ayah : Sugiat, SMHK

Pekerjaan : Pensiunan PNS Pemko Medan Ibu : Alm. Ismawati

3

4

5

6

FORUM JUAL BELI ONLINE DAN MINAT BELI

(Studi Korelasional Iklan DEAL MEDAN di Radio Prambors terhadap Minat Beli Voucher Belanja DEALMEDAN pada Mahasiswa Universitas Sumatera Utara)

Petunjuk menjawab:

1. Bacalah semua pertanyaan dengan teliti 2. Berikan jawaban yang jujur, benar dan jelas

3. Berikan tanda silang (X) atau tanda checklist (√) pada setiap jawaban yang Anda pilih

4. Kotak disebelah kanan tidak perlu diisi 5. Terima kasih atas partisipasi Anda

No. Responden

1 2 I. Karakteristik Responden

1. Fakultas : ...

2. Jenis Kelamin : 1. Laki – laki 2. Perempuan 3. Uang Saku :

1. < Rp 500.000 per bulan

2. Rp 500.000 – Rp 1.000.000 per bulan 3. Rp 1.000.000 – Rp 1.500.000 per bulan 4. >Rp 1.500.000 per bulan

4. Frekuensi mengunjungi Situs DEALMEDAN : 1. Kadang-kadang (2-3 kali perbulan)

2. Sering (> 4 kali perbulan)

7

8

9

10

11

12

13

5. Apakah anda sering mendengar iklan DEALMEDAN diradio Prambors ?

1. Tidak pernah 2. Jarang 3. Sering 4. Sangat sering

6. Darimanakah anda pertama kali tahu tentang DEALMEDAN ? 1. Billboard di jalan raya

2. Promosi produk dari sales promotion 3. Iklan di internet

4. Iklan di radio prambors

7. Menurut anda apakah iklan DEALMEDAN yang disiarkan radio Prambors membuat anda dengan mudah mengingat DEALMEDAN ?

1. Tidak mudah 2. Mudah

3. Sangat mudah 4. Sangat mudah sekali

8. Apakah menurut anda promosi melalui iklan di radio Prambors yang dilakukan oleh DEALMEDAN sudah membuat anda mengenal Voucher BelanjaDEALMEDAN ? 1. Tidak mengenal

2. Cukup mengenal 3. Mengenal

4. Sangat mengenal

9. Apakah informasi yang disampaikan radio Prambors mengenai iklan DEALMEDAN lengkap & efektif ?

1. Tidak 2. Biasa saja 3. Baik

4. Sangat baik

10.Apakah anda sering membeli voucher belanjaDEALMEDAN ? 1. Jarang

2. Sekali-sekali 3. Sering 4. Sangat sering

11.Jika anda ingin membeli voucher belanja, apakah iklan DEALMEDAN yang sering muncul dalam ingatan anda ?

1. Tidak pernah 2. Jarang

14

15

16

17

18

3. Sering

4. Sangat sering

12.Kualitas produk seperti apa yang ditawarkan iklan DEALMEDAN ? 1. Tidak bermutu

2. Biasa saja 3. Bermutu 4. Sangat bermutu

13.Apakah harga produk DEALMEDAN sesuai dengan kualitas yang ditawarkan ? 1. Tidak sesuai

2. Biasa saja 3. Sesuai 4. Sangat sesuai

14.Apakah produk yang ditawarkan oleh DEALMEDAN memberikan kesan yang berbeda ?

1. Tidak berbeda 2. Biasa saja 3. Berbeda

4. Sangat berbeda

15.Apakah anda merasa puas terhadap informasi voucher belanja DEALMEDAN yang disampaikan oleh radio Prambors ?

1. Tidak puas 2. Biasa saja 3. Puas

4. Sangat puas III. Minat Beli

16.Apakah Anda memberi perhatian pada voucher belanja DEALMEDAN ? 1. Tidak perhatian

2. Biasa saja 3. Perhatian

4. Sangat perhatian

17.Apakah promosi iklan voucher belanja DEALMEDAN di radio Prambors menarik perhatian Anda untuk membeli ?

1. Tidak menarik 2. Biasa saja

20

21

22

23

24

25

3. Menarik

4. Sangat menarik

18.Apakah Anda merasa puas dengan metode belanja voucher DEALMEDAN ? 1. Tidak tertarik

2. Biasa saja 3. Tertarik 4. Sangat tertarik

19.Apakah setelah Anda melihat promosi yang dilakukan DEALMEDAN , Anda tertarik untuk membeli voucher belanja tersebut ?

1. Tidak tertarik 2. Biasa saja 3. Tertarik 4. Sangat tertarik

20.Apakah dengan adanya fitur pengiriman barang gratis, menambah minat Anda untuk membeli produk DEALMEDAN ?

1. Tidak berminat 2. Biasa saja 3. Berminat

4. Sangat berminat

21.Apakah dengan adanya promosi kuis berhadiah yang dilakukan DEALMEDAN , menambah ketertarikan Anda untuk membeli voucher belanja DEALMEDAN ? 1. Tidak tertarik

2. Biasa saja 3. Tertarik 4. Sangat tertarik

22.Apakah aplikasi android yang merupakan salah satu bentuk promosi voucher belanja DEALMEDAN menambah ketertarikan Anda untuk membeli produk tersebut ? 1. Tidak tertarik

2. Biasa saja 3. Tertarik 4. Sangat tertarik

23.Apakah kualitas mempengaruhi minat Anda untuk membeli produk DEALMEDAN ? 1. Tidak mempengaruhi

2. Biasa saja 3. Mempengaruhi

26

27

24.Apakah kemasan gambar produk-produk, diskon&tempat yang ditawarkan DEALMEDAN mempengaruhi Anda sehingga berminat membeli produk tersebut ? 1. Tidak mempengaruhi

2. Biasa saja 3. Mempengaruhi

4. Sangat mempengaruhi

25.Apakah setelah menggunakan DEALMEDAN pada kesempatan lain, Anda berminat untuk penggunaannya kembali ?

1. Tidak berminat 2. Biasa saja 3. Berminat

4. Sangat berminat

26.Apakah saran Anda terhadap produk DEALMEDAN ?

... ... ... ... ... ...

FORUM JUAL BELI ONLINE DAN MINAT BELI

(Studi Korelasional Iklan DEAL MEDAN di Radio Prambors terhadap Minat Beli Voucher Belanja DEALMEDAN pada Mahasiswa Universitas Sumatera Utara)

No.

Karakteristik

Responden Peranan Iklan DEALMEDAN di Radio Prambors Minat Beli

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

0 1 1 1 2 1 2 1 2 2 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2

0 2 1 2 1 2 2 3 2 4 3 1 3 4 3 1 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 4

0 3 1 2 1 2 2 3 2 2 2 2 3 3 4 3 2 3 2 3 3 3 3 3 4 3 3

0 4 1 2 4 2 2 2 2 2 2 2 3 3 3 3 2 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3

0 5 2 2 4 2 2 3 1 1 1 1 2 1 2 2 2 2 2 2 2 2 1 2 1 2 2

0 6 2 2 2 1 3 3 2 3 3 3 2 3 3 3 3 2 2 3 3 3 3 2 3 2 2

0 7 2 2 2 2 2 1 2 3 2 2 2 2 3 3 3 2 2 2 2 3 3 3 3 2 3

0 8 2 2 2 2 2 3 2 2 3 1 1 2 2 1 2 1 2 2 2 2 3 1 1 2 3

0 9 2 2 2 2 2 4 2 2 2 2 2 2 3 3 3 2 3 2 2 3 3 3 3 3 3

1 0 2 2 2 2 2 4 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3

1 1 2 2 2 2 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4

1 2 2 2 2 2 3 4 2 2 2 2 2 2 2 2 3 3 3 3 3 3 3 2 2 2 2

1 3 2 1 3 1 3 2 2 2 3 3 2 3 1 1 2 3 2 3 4 2 3 2 1 1 1

1 4 2 1 3 2 3 3 2 3 4 3 2 3 4 2 4 3 2 3 3 2 2 3 2 3 3

1 5 3 1 2 2 3 1 4 4 4 3 3 2 3 3 3 3 3 2 2 3 3 3 4 3 3

1 6 3 2 3 1 3 4 4 4 3 2 3 3 3 3 3 3 3 4 4 4 4 3 3 3 3

1 7 3 2 2 1 3 3 2 2 2 2 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3

1 8 3 2 2 1 3 4 4 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 2 2 2 2 2 2 3 3

1 9 4 2 2 1 3 3 3 4 4 4 4 4 3 4 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4

2 0 4 2 2 1 3 4 2 3 3 1 2 3 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 4 3 3

2 1 5 2 2 1 3 3 2 2 2 2 3 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4

2 2 5 1 2 1 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4

2 3 5 1 2 1 3 4 4 4 3 3 3 3 4 4 3 3 3 4 4 2 3 3 3 3 4

2 4 6 1 2 1 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 2 2 2 2 3 2 2 2 3 3

2 5 6 1 1 1 3 3 2 2 3 1 2 3 3 3 3 2 3 3 2 3 3 3 2 2 3

2 7 6 2 4 1 3 3 2 2 2 2 3 4 4 2 2 3 2 2 2 2 2 3 4 3 3

2 8 6 1 3 1 2 3 2 2 3 1 2 3 2 2 2 2 2 2 1 2 2 2 2 2 2

2 9 6 2 2 1 2 1 2 2 2 1 2 3 3 2 2 2 2 3 2 3 2 2 2 2 2

3 0 7 1 2 1 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4

3 1 7 2 2 1 2 4 4 3 3 4 4 4 3 3 3 3 3 3 3 4 3 3 3 3 3

3 2 7 2 3 1 3 1 2 2 2 1 2 3 3 2 2 3 2 3 2 3 3 2 3 3 2

3 3 7 2 2 1 3 1 2 4 2 2 2 2 3 3 3 2 2 2 3 3 3 3 3 3 3

3 4 7 2 2 1 3 4 2 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 1

3 5 7 2 2 1 3 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3

3 6 7 2 1 1 2 3 1 1 2 1 4 4 3 4 2 2 2 3 4 4 4 4 3 4 2

3 7 7 1 1 1 2 4 2 2 3 1 2 3 3 2 3 2 2 2 2 4 4 3 4 3 3

3 8 7 1 2 1 2 2 2 2 1 1 1 2 3 3 2 2 2 2 3 2 3 2 2 2 2

3 9 7 1 4 1 1 3 2 2 2 1 2 4 4 4 4 2 4 3 2 2 4 2 3 3 3

4 0 7 2 3 1 1 3 2 2 2 2 2 2 3 2 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3

4 1 7 1 3 1 3 4 3 3 3 2 2 2 2 2 2 3 3 3 3 4 3 2 2 3 4

4 2 8 1 2 1 1 3 1 1 2 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 3 2 3 3 2 2

4 3 8 2 2 1 1 3 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 1 2 2 2 1 2 2 2

4 4 8 2 2 1 1 3 2 4 3 1 1 3 4 4 2 2 1 4 4 4 2 2 4 4 4

4 5 8 2 2 1 3 3 2 3 3 1 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 4 4 4 4 4

4 6 8 1 3 1 2 4 2 2 3 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2

4 7 8 1 2 1 2 2 2 1 1 1 2 3 3 3 2 3 2 3 3 3 3 3 4 3 3

4 8 8 2 3 2 2 3 2 2 3 3 4 3 3 3 4 3 3 3 3 3 4 2 3 3 3

4 9 8 2 2 1 1 2 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 3 3 2 2 2 2

5 0 8 2 3 2 2 3 1 2 1 2 3 4 3 3 1 4 2 4 4 4 4 4 4 3 4

5 1 9 2 2 1 2 3 2 2 3 1 3 3 3 3 2 3 3 2 3 3 2 2 3 3 3

5 2 9 2 2 1 4 4 3 3 3 2 2 2 2 2 1 1 2 1 2 2 2 2 2 1 1

5 3 9 2 4 2 4 3 2 2 3 2 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 4 3 4 3 4

5 4 9 2 3 2 4 3 2 2 3 2 2 3 4 3 3 3 3 3 3 4 4 3 4 4 4

5 5 9 1 3 2 4 2 4 4 4 3 4 3 4 3 4 3 3 4 4 3 3 4 3 4 4

5 6 9 2 2 2 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4

5 7 10 1 2 2 4 3 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4

5 8 10 2 1 2 2 3 2 3 4 1 3 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 4 4 4 4

5 9 10 2 1 1 2 2 2 2 2 1 1 2 2 2 3 1 2 2 2 3 2 1 3 2 2

6 2 11 2 1 1 2 3 2 2 3 1 3 3 3 2 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3

6 3 11 1 3 1 2 4 2 2 2 1 1 2 3 2 2 1 2 1 1 1 2 1 3 2 2

6 4 11 2 2 1 2 4 4 3 2 2 2 3 4 4 3 4 2 2 1 3 3 3 2 2 2

6 5 11 1 1 1 2 3 2 2 3 2 3 3 4 4 3 2 4 3 3 3 3 3 3 3 3

6 6 11 2 4 1 2 1 4 4 4 4 2 2 2 2 2 2 2 3 2 3 3 2 3 3 2

6 7 11 2 3 1 2 4 2 2 3 1 2 3 3 3 3 2 3 3 3 4 3 3 3 3 3

6 8 11 2 3 1 2 4 2 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3

6 9 12 2 4 1 1 3 1 1 1 2 3 2 3 2 2 3 2 2 3 3 2 3 4 4 3

7 0 12 2 2 2 1 3 1 1 1 1 3 2 3 2 1 1 1 3 4 3 3 3 3 4 2

7 1 12 2 3 1 1 3 3 2 3 3 2 2 3 2 2 3 2 2 2 3 3 3 3 3 4

7 2 12 2 2 1 1 3 2 1 1 1 2 3 2 2 2 2 2 2 2 3 3 3 2 2 2

7 3 12 1 1 1 2 3 2 2 3 1 1 2 3 2 3 2 3 2 3 2 2 3 2 2 2

7 4 12 1 2 1 2 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2

7 5 12 1 4 1 3 3 2 2 2 1 2 2 2 3 2 2 2 2 2 2 2 3 4 3 2

7 6 12 1 2 1 2 3 2 2 2 2 2 2 3 3 3 3 3 3 3 4 4 3 3 3 3

7 7 12 1 4 1 3 4 2 3 2 3 3 2 2 2 2 2 2 2 2 3 3 3 3 3 3

7 8 12 2 2 1 2 1 2 2 3 2 3 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 4 3

7 9 12 2 2 1 2 3 2 2 2 1 3 2 2 2 2 2 3 3 3 3 2 3 3 3 3

8 0 12 2 2 1 2 4 2 2 2 1 2 2 2 2 2 2 3 2 3 3 3 3 3 3 2

8 1 12 2 2 1 2 4 2 2 3 1 2 3 3 2 2 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3

8 2 13 2 2 1 2 4 2 2 3 2 2 3 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 4 3

8 3 13 2 2 1 2 4 1 2 2 1 2 3 2 3 3 2 2 1 2 3 3 3 4 3 2

8 4 13 1 1 1 2 1 2 3 3 1 3 3 3 3 3 2 3 2 3 2 3 2 3 3 2

8 5 13 2 2 1 2 3 2 3 3 2 2 3 3 3 2 3 3 3 3 3 2 3 3 3 3

8 6 13 1 2 1 2 2 2 2 2 3 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 2 3

8 7 13 1 2 1 3 2 2 2 3 1 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3

8 8 13 1 2 1 2 2 2 2 2 2 1 1 2 2 1 2 3 2 1 2 2 1 1 2 1

8 9 13 1 2 1 2 2 2 2 2 2 1 1 1 1 2 2 1 1 1 2 1 2 2 2 1

9 0 13 1 2 1 2 4 2 2 2 1 2 3 3 2 2 2 2 2 2 3 3 2 3 3 2

9 1 13 1 3 2 2 3 4 2 2 4 3 4 3 4 2 3 2 4 4 4 2 3 4 4 4

9 2 13 1 2 1 2 3 2 2 3 1 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 3 3

9 3 13 1 2 1 2 1 2 2 2 1 1 2 2 2 1 2 1 2 2 2 2 1 2 2 2

9 4 14 1 2 1 2 3 2 2 2 2 2 3 3 2 2 1 3 2 3 3 2 2 3 3 3

9 5 14 1 2 1 2 2 2 2 3 2 3 3 4 3 4 3 3 3 3 4 3 4 4 4 4

9 7 14 1 2 1 2 4 2 2 2 1 2 2 2 3 2 2 3 2 2 3 2 2 3 3 3

9 8 14 1 2 1 2 1 2 2 3 1 2 3 3 4 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3

DAFTAR PUSTAKA

Angipora, Marius P. 1999. Dasar-Dasar Pemasaran. Jakarta: Raja Grafindo Persada.

Arifin, Anwar. 1998. Ilmu Komunikasi. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.

Arikunto, S. 2010. Prosedur penelitian : Suatu Pendekatan Praktik. (Edisi Revisi). Jakarta : Rineka Cipta.

Cangara, Hafied. (2002). Pengantar Ilmu Komunikasi, Jakarta, PT. Raja GrafindoPersada.

Effendi, Onong Uchjana. 2002. Dinamika Komunikasi. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.

Engel, Blackwell dan Miniard. (2003). Perilaku Konsumen.Jilid 1. Terjemahan Thamrin. Binarupa Aksara.

Hadari, Nawawi.1987. Metode Penelitian Sosial,Yogyakarta: Gajah Mada University Press.

Jonathan, Sarwono. 2006. Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. Yogyakarta: Graha Ilmu.

Khasali, Rhenald. (1995).“Manajemen Periklanan”. Pustaka Grafiti, Jakarta.

Kotler, Philip dan Gary Amstrong. 2001. Prinsip-prinsip Pemasaran edisi kedelapan.Jakarta: Erlangga.

Lubis, Suwardi. (2002). Teknik Penarikan Sampel. Medan: USU PRESS.

McQuail, Dennis, 1987, Teori Komunikasi Massa ed. 2, Jakarta: Erlangga.

Nawawi, Hadari. 1998. Metode Penelitian Bidang Sosial. UGM Press. Yogyakarta.

Purba. Amir, dkk. 2006. Pengantar Ilmu Komunikasi. Medan. Pustaka Bangsa Press.

Rakmat,Jalaluddin. 2004. Metode Penelitian Komunikasi,Dilengkapi Dengan Contoh Analistik Statistik.Rosda. Bandung.

Rd. Soemanagara. 2006. Strategic Marketing Communication -Konsep Strategisdan Terapan. Jakarta: Alfabeta.

Sarwono, Jonathan. 2006. Teori dan Latihan Menggunakan SPSS versi 13 Edisi I. Bandung : PT. Danamartha Sejahtera Utama.

Simamora. 2002. Metodologi Penelitian. Edisi kedua. PT. Gramedia Pustaka Utama : Jakarta.

Singarimbun, Masri. 2006. Metode Penelitian Survay. LP3ES: Jakarta.

Sunarto. 2006. Pengantar Manajemen Pemasaran. Cet. 1. Yogyakarta:Ust Press.

Terence A Shimp, 2003, Periklanan {romosi Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu Jilid 5, diterjemaahkan oleh RevyaniSyahrian dan Dyah Anikasari, Jakarta: Erlangga.

(Heru Sutadi, 2010 pada http://hsutadi.blogspot.com diakses tanggal 5 November 2015). (Kentzkentry, 2010 pada http://kentzkentry.wordpress.com diakses tanggal 6 November 2015).

(www. http://gemilang-fm.biz/kenapa-gemilang/ diakses tanggal 6 November 2015). (AC Nielsen padahttp://bandung.detik.com diakses tanggal 6 November 2015)

(https://id.techinasia.com/asal-mula-founder-Dealmedan/diakses pada tanggal 14 Nopember 2015).

BAB III

METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Metode Penelitian

Metode dalam penelitian ini menggambarkan tentang cara pengumpulan data yang diperlukan guna menjawab permasalahan yang ada dalam kegiatan ilmiah. Metodologi merupakan hal yang penting untuk menentukan secara teoritis teknik operasional yang dipakai sebagai pegangan dalam mengambil langkah-langkah untuk meneliti.

Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode korelasional, yaitu metode yang bertujuan untuk meneliti hubungan variabel-variabel (Rakhmat, 2004:62). Dalam penelitian ini, variabel-variabel yang akan diteliti adalah mahasiswa iklan Dealmedan diradio Prambors FM Medan dan minat beli voucher belanja Dealmedan pada mahasiswa Universitas Sumatera Utara.

3.2 Deskripsi Lokasi Penelitian 3.2.1 Universitas Sumatera Utara

Penelitian ini dilakukan di kawasan kampus Universitas Sumatera Utara. Sejak awal pendiriannya, USU dipersiapkan menjadi pusat pendidikan tinggi di Kawasan Barat Indonesia. Sewaktu didirikan pada tahun 1952, USU merupakan sebuah Yayasan, kemudian beralih status menjadi PTN pada tahun 1957, dan selanjutnya berubah menjadi PT-BHMN pada tahun 2003. USU memiliki 14 fakultas/ sekolah yaitu Kedokteran, Hukum, Pertanian, Teknik, Kedokteran Gigi, Ekonomi, Sastra, Matematika dan Ilmu Pengetahuan Alam, Ilmu-ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Kesehatan Masyarakat, Farmasi, Psikologi, Keperawatan dan Pascasarjana. Jumlah program studi yang ditawarkan sebanyak 135, terdiri dari 19 tingkat doktoral, 32 magister, 18 spesialis, 5 profesi, 46 sarjana, dan 15 diploma. Jumlah mahasiswa

terdaftar saat ini lebih dari 33.000 orang, 1000 di antaranya adalah mahasiswa asing.

USU memiliki visi menjadi University for Industry (UfI), dengan misi: (1) mempersiapkan mahasiswa menjadi anggota masyarakat bermoral dengan kemampuan akademik dan/ atau profesional dan/ atau vokasional untuk menerapkan, mengembangkan, dan memperkaya ilmu pengetahuan, teknologi dan seni; (2) mengembangkan dan menyebarluaskan ilmu pengetahuan dan seni terutama pada kerjasama berbasis industri, dan pengembangan aplikasinya untuk meningkatkan kesejahteraan masyarakat dan memperkaya kebudayaan nasional; dan (3) mendukung pengembangan masyarakat sipil yang demokratis melalui peran USU sebagai suatu kekuatan moral yang otonom untuk mencapai kemampuan yang kuat dalam lingkungan kompetisi global melalui pengelolaan secara profesional sumber daya manusia, memperluas partisipasi dalam pembelajaran, memenuhi kebutuhan nasional dalam pembelajaran, dan memodernisasi cara pembelajaran.

Kampus USU berlokasi di Padang Bulan, sebuah area yang hijau dan rindang seluas 120 ha yang terletak di tengah Kota Medan. Zona akademik seluas 90 ha menampung hampir seluruh kegiatan perkuliahan dan praktikum mahasiswa. Sistem pembelajaran didukung oleh fasilitas perpustakaan dan lebih dari 200 laboratorium. Perpustakaan menyediakan berbagai jenis sumber belajar baik dalam bentuk cetak maupun elektronik. Perpustakaan USU merupakan salah satu yang terbaik di Indonesia saat ini. Kampus Padang Bulan juga didukung oleh infrastruktur teknologi informasi untuk memfasilitasi akses terhadap berbagai sumber daya informasi dan pengetahuan untuk mendukung proses pembelajaran dan penelitian mahasiswa dan dosen. (http://www.usu.ac.id/profil.html).

3.2.2 Sekilas Mengenai Dealmedan

Dealmedan adalah sebuah situs web diskon-hari-ini yang menampilkan sertifikat hadiah diskon yang dapat ditukarkan di perusahaan lokal atau nasional. Dealmedan diluncurkan pada April 2013 dengan wilayah pasar yaitu Medan.

Ide pendirian Dealmedan dicetuskan oleh penduduk Medan yang sekarang menjadi CEO,Anwar Yunus. Merupakan lulusan dari Universitas IT&B tahun 2010, memiliki riwayat kerja sebagai senior software developer di Shamrock manufacturing corpora (Mei 2010 – Augustus 2011) dan Staff acountant di wilmar coorporation (Juni 2007 – Oktober 2008).

Selain itu dealmedan memiliki syarat dan ketentuan, antara lain : 1. Peraturan dalam berbelanja

Harga yang tertera di website dealmedan.com belum termasuk Ongkos Kirim, Tarif Armada ataupun kurir ke luar kota (ekspedisi). Untuk pengiriman luar kota, kami menggunakan JNE (www.jne.co.id) dengan tarif regular, kecuali ada permintaan khusus dari pelanggan untuk menggunakan tarif lainnya.

Kami menjamin semua barang telah dicek oleh petugas kami sebelum dikirim kepada pelanggan.

 Jika terjadi kerusakan pada barang semasa dalam perjalanan, dalam waktu 3 x 24 jam setelah barang diterima silakan hubungi kami melalui email ke: support@dealmedan.com atau hubungi kami via telepon di 0812 6205 7687 untuk mendapatkan penjelasan mengenai proses retur barang. Syarat mutlak barang tidak dipakai dan paling lama dikembalikan ke kami 3 x 24 jam setelah barang diterima, dan kondisi label tidak dilepas.

 Tidak menerima pengembalian barang atau produk jika sudah digunakan atau dipakai kecuali barang elektronik maksimum pemakaian 2 x 24 jam.

 Pelanggan yang melakukan order online melalui website kami harap memperhatikan isian untuk kolom quantity, size ataupun warna.

 Untuk pembayaran via bank transfer, pesanan akan diproses oleh pihak Dealmedan maksimal 1 x 24 jam setelah konfirmasi pembayaran dilakukan dan pembayaran telah

diterima. Apabila telah melewati batas waktu 24 Jam dan pesanan belum berhasil diproses bisa menghubungi kami di 0812 6205 7687.

 Kami berhak meminta bukti transfer terhadap pesanan yang masih dalam proses apabila diperlukan dan Pelanggan harus bersedia memberikan bukti transfer. Dealmedan berhak tidak memproses pesanan yang tidak dilengkapi bukti transfer dan dengan ini Pelanggan menyetujui untuk membebaskan Dealmedan dari segala tuntutan yang berakibat Hukum dikemudian hari.

 Untuk pembelian produk (bukan voucher), pesanan dan pengiriman akan diproses oleh pihak Dealmedan maksimal 2 x 24 jam setelah pembayaran diterima. Lama waktu pengiriman disesuaikan dengan area layanan daerah tujuan.

 Barang yang telah dibeli tidak dapat dikembalikan atau ditukar dengan barang lain, kecuali ada kerusakan.

 Pengguna memahami dan menyetujui bahwa setiap permasalahan yang terjadi pada saat proses pengiriman Barang oleh penyedia jasa layanan pengiriman Barang adalah merupakan tanggung jawab penyedia jasa layanan pengiriman.

2. Peraturan pengembalian uang (Refund)

 Refund adalah pengembalian pembayaran Pelanggan yang telah tercatat kedalam rekening Dealmedan disebabkan oleh satu dan/atau beberapa hal-hal yang diatur dalam "Kondisi yang menyebabkan Refund" pada Refund Policy ini ke dalam Rekening Pelanggan.

Kondisi yang menyebabkan dapat dilakukannya proses Refund adalah sebagai berikut:

 Pemesanan Pelanggan yang tidak dapat diproses oleh Dealmedan karena melewati batas waktu masa konfirmasi pembayaran yang telah ditetapkan & diinformasikan pada promo

 Telah habisnya stock produk dan/atau voucher

 Adanya kendala internal pada management Merchant sehingga menyebabkan pelanggan tidak dapat melakukan penukaran Voucher tersebut;

 Adanya perbedaan spesifikasi pada promo yang ditampilkan dengan kondisi produk yang diterima oleh Pelanggan.

 Adanya kendala pada proses pengiriman yang menyebabkan Pelanggan tidak mendapatkan pemesanan.

 Pemesanan produk yang telah di lakukan Return oleh Pelanggan kepada Dealmedan disebabkan "Produk Rusak" dan pihak Dealmedan tidak dapat melakukan penggantian kembali.

Kondisi yang menyebabkan tidak dapat dilakukannya proses Refund adalah sebagai berikut:

 Voucher yang tidak digunakan oleh pelanggan sampai dengan masa berakhir penggunaan voucher

 Produk yang telah diterima dalam kondisi baik oleh Pelanggan dan telah sesuai dengan spesifikasi yang ditampilkan pada promo namun tidak sesuai dengan harapan / ekspektasi Pelanggan;

 Apabila staff Dealmedan tidak dapat menemukan pembayaran yang telah dilakukan oleh Pelanggan.

Prosedur proses Refund akan dilakukan dengan langkah-langkah sebagai berikut:  Pelanggan melakukan permohonan Refund melalui Email, SMS atau Telepon kepada

pihak Dealmedan;

 Sebagai kebijakan management Dealmedan akan meminta bukti transfer (ATM atau Setor Tunai) untuk transaksi yang akan di Refund;

 Jika proses Refund kembali ke Rekening Pelanggan, Dealmedan akan meminta informasi Rekening tujuan Refund, yaitu Nama Bank,Atas Nama Rekening, Cabang, Kota;

 Dealmedan melakukan Refund ke DM Point dalam waktu 2 hari kerja dan Refund ke Rekening Tujuan dalam waktu 5 hari kerja setelah semua persyaratan diterima.

 Dealmedan berhak menolak & tidak melakukan proses permohonan Refund apabila ada satu dan/atau beberapa hal pada "Refund Policy" ini yang tidak dilengkapi oleh Pelanggan dan dengan ini Pelanggan menyetujui untuk membebaskan Dealmedan dari segala tuntutan yang berakibat Hukum dikemudian hari.

3. Peraturan cadangan (Stock) barang

 Stock adalah ketersediaan produk yang sedang ditampilkan pada pihak Distributor yang menjadi rekanan Dealmedan.

 Distributor adalah rekanan Dealmedan yang mempunyai / pemilik dari produk ditampilkan pada promo Dealmedan.

4. Peraturan dalam pengambilan barang

 Produk dapat diambil di kantor dealmedan dengan memilih pick up di kantor.  Diwajibkan menunjukkan bukti transfer sewaktu pengambilan produk.

 Produk / voucher yang tidak diambil 1 bulan setelah pembayaran dilakukan akan dianggap hangus.

5. Peraturan dalam pengiriman barang

 Shipping adalah proses pengiriman produk ke alamat tujuan yang tercantum dalam data pemesanan Pelanggan.

 Shipping dilakukan untuk semua promo Produk, tidak berlaku untuk Voucher dan Travel.

 Tanggal pengiriman adalah jadwal pengiriman produk yang telah di cantumkan di dalam promo yang di tampilkan berdasarkan kebijakan internal management Dealmedan.

 Biaya pengiriman di kenakan kepada Pelanggan dan di perhitungkan secara proporsional dari sistem ketika pelanggan melakukan pemesanan pada Dealmedan dan merupakan kebijakan internal management Dealmedan.

 Pengiriman dilakukan oleh jasa kurir rekanan Dealmedan.

 Lama waktu pengiriman sampai ke tempat tujuan diperkirakan antara 2 s/d 5 hari kerja dari Tanggal Pengiriman yang tercantum di dalam detail promo

Return produk adalah proses pengembalian produk kepada Dealmedan yang telah dikirimkan ke alamat Pelanggan disebabkan sebagai berikut:

 Adanya kendala pada saat proses pengiriman sehingga tidak dapat dikirimkan sesuai dengan alamat tujuan yang disebabkan : kurang lengkapnya alamat tujuan & penerima produk / Pelanggan tidak ada di tempat pada saat dilakukannya pengiriman produk;  Adanya kerusakan produk pada saat proses pengiriman sehingga produk tidak dapat

dikirimkan kepada Pelanggan;

 Adanya kerusakan produk pada saat diterima oleh Pelanggan yang disebabkan oleh kendala pada saat proses pengiriman.

 Biaya kirim kembali disebabkan oleh kondisi "Barang Rusak" dalam proses pengiriman akan ditanggung oleh Dealmedan.

 Layanan pengembalian atau penukaran produk yang cacat pada saat diterima oleh customer hanya dapat dilakukan paling lambat 3 hari setelah produk diterima.

6. Peraturan DM Point

 DM Point merupakan reward yang diberikan kepada pelanggan Dealmedan yang telah melakukan transaksi di dealmedan.

 Jumlah Point yang didapatkan dalam setiap transaksi telah dicantumkan dibagian pembelian dan telah dihitung secara proposional berdasarkan kebijakan internal manajemen Dealmedan.

 Untuk menggunakan DM Point minimal harus mempunyai 50.000 DM Point.

 Poin yang telah dipakai untuk transaksi tidak bisa dikembalikan termasuk juga yang telah membatalkan transaksi.

 Tidak bisa ditransfer ke sesama member maupun non member.  Tidak bisa diuangkan.

7. Peraturan DM Wallet

 DM Wallet merupakan deposit yang diberikan Pelanggan kepada Dealmedan untuk memudahkan pembelian di Dealmedan.com.

 Segala jenis transaksi pembelian yang menggunakan DM Wallet yang telah berhasil tidak dapat dibatalkan.

 DM Wallet tidak memiliki masa expired

 Tidak bisa ditransfer ke sesama member maupun non member.  Tidak bisa diuangkan/refund.

 Setiap Pelanggan yang memiliki deposit di Dealmedan telah membaca dan menyetujui semua syarat dan ketentuan DM Wallet dan dengan ini Pelanggan menyetujui untuk membebaskan Dealmedan dari segala tuntutan yang berakibat Hukum dikemudian hari.

Kemudian berikut Langkah-Langkah Pembelian Voucher/Produk 1. Pilih menu Login | Register

2. Jika anda belum menjadi member Dealmedan, Register terlebih dahulu

3. Jika anda sudah pernah register menjadi member, Login dengan username/emaildan password Anda

Gambar.2.1 Login | Register Dealmedan 4. Klik Detail promo yang anda inginkan

5. Pastikan anda sudah membaca Promo Info, Highlights, dan Conditions terlebih dahulu

6. Pilih Beli

7. Masukkan jumlah pembelian yang Anda inginkan di kolom Quantity 8. Pilih Metode Pembayaran yang anda inginkan

9. Pilih Lanjut

Gambar 2.4 Pemilihan Quantity, Metode Pembayaran dan Lanjut

Untuk metode pembayaran dengan Kartu Kredit, Mandiri Clickpay, DM Wallet proses pembelian langsung berhasil.

Untuk metode Transfer, lihat keterangan di bawah untuk penjelasan lebih lanjut. Metode Pembayaran Transfer

 Silahkan transfer sesuai dengan nominal yang tertera di Total Pembayaran (harus disertai kode unik)

 Setelah transfer, isi kolom Konfirmasi Pembayaran

 Konfirmasi pembayaran akan diproses dalam waktu 1 x 24 jam 3.3 Lokasi Penelitian

Penelitian ini dilakukan di kampus Universitas Sumatera Utara (USU), Padang Bulan, Medan yang meliputi :

1. Fakultas Kedokteran

Jl. Prof. Dr. Mansyur No.3, Medan 20155 2. Fakultas Hukum

Jl. Universitas No.4 Kampus USU, Medan 20155 3. Fakultas Pertanian

Jl. Prof. A. Sofian No.3 Kampus USU, Medan 20155 4. Fakultas Teknik

Jl. Almamater Kampus USU, Medan 20155 5. Fakultas Ekonomi

Jl. Prof. T. M. Hanafiah, SH Kampus USU, Medan 20155 6. Fakultas Kedokteran Gigi

Jl. Alumni No.2 Kampus USU, Medan 20155 7. Fakultas Ilmu Budaya

8. Fakultas Matematika dan Ilmu Pengetahuan Alam Jl. Almamater Kampus USU, Medan 20155

9. Fakultas Ilmu-ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Jl. Dr. A. Sofian No.1 Kampus USU, Medan 20155 10. Fakultas Kesehatan Masyarakat

Jl. Universitas No.21 Kampus USU, Medan 20155 11. Fakultas Farmasi

Jl. Almamater No.5 Kampus USU, Medan 20155 12. Fakultas Keperawatan

Jl. Prof. Maas No.03, Kampus USU, Medan 20155 13. Fakultas Ilmu Komputer dan Teknologi Informatika Jl.Universitas No. 9A, Kampus USU, Medan 20155 14. Fakultas Psikologi

Jl. Jln. Dr. T. Mansyur No. 7, Kampus USU, Medan 20155 3.4 Populasi

Populasi adalah keseluruhan anggota subjek penelitian yang memiliki kesamaan karakteristik. Populasi penelitian merupakan keseluruhan (universum) dari objek penelitian yang dapat berupa manusia, hewan, tumbuh-tumbuhan, udara, gejala, nilai, peristiwa, sikap ;hidup dan sebagainya, sehingga objek-objek ini dapat menjadi sumber data penelitian (Bungin, 2001:99).

Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Program Reguler S-1 yang terdaftar sebagai mahasiswa USU. Mengingat jumlah populasi yang sangat besar, tentunya akan menyulitkan peneliti pada saat melakukan pengambilan sampel serta dapat mengurangi keefisienan waktu penelitian dan dapat menghabiskan dana yang sangat besar. Oleh karena

itu, peneliti membatasi jumlah populasi dengan memilih mahasiswa USU program S-1 angkatan tahun 2014 sebagai populasi (objek penelitian).

Alasan penelitian memilih populasi tersebut adalah dikarenakan berdasarkan pengamatan peneliti, diketahui bahwa mahasiswa angkatan 2014 berada pada usia antara 19 hingga 21 tahun. Dan hal ini sesuai dengan pengakses dari situs Dealmedan itu sendiri dan usia ideal untuk melakukan proses jual beli di dunia maya. Selain itu, juga dikarenakan mahasiswa pada angkatan 2014 masih aktif dalam menjalankan perkuliahan dan masih mudah untuk ditemui di lokasi penelitian, sehingga dapat memudahkan penelitian dalam melakukan penelitian.

Program S-1 Angkatan 2014

Fakultas Populasi

Kedokteran 264

Kesehatan Masyarakat 717

Keperawatan 272

Psikologi 132

Kedokteran Gigi 230

Informatika 426

Ilmu Budaya 868

Teknik 625

MIPA 431

Farmasi 297

Hukum 557

Ekonomi 916

ISIP 902

Pertanian 438

Total 7.075

3.5 Sampel

Sampel adalah sebagian dari populasi yang diambil dengan menggunakan cara-cara tertentu (Nawawi, 1991:144). Namun mengingat keterbatasan waktu dan biaya, tidak mungkin untuk meneliti seluruh populasi. Sampel merupakan bagian dari populasi yang mewakili karakteristik dari populasi sehingga hasil akhirnya dapat digeneralisasikan (Suwardi, 2002:23). Dalam penelitian ini, besarnya sampel yang ditentukan menggunakan rumus Yamane dengan presisi 10% dengan tingkat kepercayaan 90% (Rakhmat, 2004:162) sebagai berikut:

n = N N (d)2 + 1 Keterangan : n = Sampel

N = Jumlah Populasi d2 = Nilai presisi

Berdasarkan data yang ada maka penelitian ini memerlukan sampel sebanyak : n = 7.075

7.075(0.1)2 + 1

n= 7.075 70.75 + 1 n= 7.075

71.75 n = 98.60 = 99 orang

Jadi, sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah berjumlah 99 orang. Sedangkan untuk menentukan responden yang berhak dijadikan sampel digunakan teknik

Proporsional Stratified Sampling. Teknik ini digunakan karena populasi dalam penelitian ini

karena populasi yang akan dijadikan sampel terdiri dari beberapa fakultas dari angkatan 2014. Penggunaan teknik ini memungkinkan untuk memberi peluang kepada populasi yang lebih kecil untuk tetap dipilih sebagai sampel (Rakhmat, 2004:79) dengan rumus:

N = n1 x n N

Keterangan: n1 = Jumlah Jiwa n = Jumlah Sampel N = Populasi

Tabel 3.2 Jumlah Sampel Setiap Fakultas

Fakultas Populasi Penarikan Sampel Sampel

Kedokteran 264 264 × 99

7075

4 Kesehatan Masyarakat 717 717 × 99

7075

10

Keperawatan 272 272 × 99

7075

4

Psikologi 132 132 × 99

7075

2

Kedokteran Gigi 230 230 × 99

7075

3 Ilmu Komputer &

Teknologi Informatika

426 426 × 99

7075

6

Ilmu Budaya 868 868 × 99

7075

12

Teknik 625 625 × 99

7075

9

MIPA 431 431 × 99

7075

6

Farmasi 297 297 × 99

7075

4

Hukum 557 557 × 99

7075

8

Ekonomi 916 916 × 99

7075

13

ISIP 902 902 × 99

7075

12

Pertanian 438 438 × 99

7075

6

Sumber: Hasil Penelitian

3.6 Teknik Penarikan Sampel Purposive Sampling

Pengambilan sampel dengan teknik ini disesuaikan dengan tujuan penelitian, di mana sampel yang digunakan sesuai dengan kriteria-kriteria tertentu yang ditetapkan berdasarkan tujuan penelitian. Kriteria sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa USU program S-1 angkatan tahun 2014, yang mengetahui dan pernah mengakses situsDealmedan.

3.7 Teknik Pengumpulan Data 1. Penelitian Kepustakaan

Penelitian ini dilakukan dengan cara mempelajari dan mengumpulkan data melalui literatur dan sumber bacaan yang relevan dan mendukung penelitian. Dalam hal ini penelitian kepustakaan dilakukan dengan membaca buku-buku, literatur serta tulisan yang berkaitan dengan masalah yang dibahas. Dengan cara mempelajari dan mengumpulkan data melalui literatur dan sumber bacaan yang mendukung penelitian. 2. Penelitian Lapangan

Penelitian lapangan yaitu pengumpulan data dengan melakukan survei ke lokasi penelitian melalui kuesioner, yaitu pengumpulan data dengan menyerahkan atau mengirimkan sejumlah daftar pertanyaan tertulis yang harus dijawab secara tertulis oleh responden.

3.8 Teknik Analisis Data

Analisis data adalah proses penyederhanaan data ke dalam bentuk yang lebih mudah dibaca dan dipresentasikan (Singarimbun, 2006:263). Data yang diperoleh dari hasil penelitian akan dianalisis dalam bentuk analisis tabel tunggal.

1. Analisis Tabel Tunggal

Merupakan suatu analisis yang dilakukan dengan membagikan variabel penelitian ke dalam kategori-kategori yang dilakukan atas dasar frekuensi dan presentase. Tabel tunggal merupakan langkah awal dalam menganalisa data yang terdiri dari dua kolom, sejumlah frekuensi dan presentase untuk setiap kategori (Singarimbun, 2006:226). Data-data yang terkumpul diproses sesuai dengan tahapan-tahapan yang telah ditetapkan, kemudian ditabulasi dan dianalisis. Selanjutnya peneliti akan melakukan pembahasan dan mengintrepetasikannya.

2. Uji Hipotesa

Uji hipotesa adalah pengujian data statistik untuk mengetahui data hipotesis yang diajukan dapat diterima atau ditolak. Untuk menguji tingkat hubungan antara dua variabel, penelitian ini menggunakan Rumus korelasi Rank Order yang dikembangkan oleh Carles Sperman (Bungin, 2005: 197), dengan rumus:

rs =1 – 6 ∑ d2 n (n2-1)

Keterangan:

Rs : koefisien korelasi Rank Order 1 : bilangan konstan

6 : bilangan konstan

d : perbedaan antara pasangan jenjang

∑ : jumlah n : jumlah sampel

Selanjutnya untuk melihat tinggi rendahnya korelasi digunakan skala Guilford (Rakhmat, 1997 : 29).

<0,20 : Hubungan rendah sekali, lemah sekali 0,20 – 0,40 : Hubungan rendah tapi pasti

0,41 – 0,70 : Hubungan yang cukup berarti 0,71 – 0,90 : Hubungan yang tinggi kuat

BAB IV

HASIL DAN PEMBAHASAN

Bab ini berisikan uraian hasil penelitian yang dilakukan guna mengetahui peranan radio Prambors medanterhadap Minat Beli Voucher Belanja Dealmedan pada Mahasiswa Universitas Sumatera Utara.

4.1. Proses Pengumpulan Data

Penelitian diawali dengan pengambilan data dari BAA-USU yang diakses melalui www.usu.ac.id untuk mencari jumlah populasi penelitian, yaitu seluruh mahasiswa Universitas Sumatera Utara angkatan tahun 2014, dimana keseluruhan populasi dari seluruh Fakultas yang ada di Universitas Sumatera Utara angkatan tahun 2014, dimana keseluruhan populasi dari seluruh Fakultas yang ada di Universitas Sumatera Utara yakni Fakultas Kedokteran, Psikologi, Kesehatan Masyarakat, Kedokteran Gigi, Psikologi, Pertanian, Teknik, Ilmu Budaya, Hukum, MIPA, Ilmu Komputer & Teknologi Informasi, Kesehatan Masyarakat, Farmasi dan Keperawatan berjumlah 7.075 orang.

Berdasarkan data yang ada, maka untuk menghitung jumlah sampel digunakan rumus Taro Yamane dengan presisi 10% dengan tingkat kepercayaan 90%. Sehingga diperoleh 99 orang untuk digunakan sebagai sampel dalam penelitian ini. Sedangkan untuk menentukan responden yang berhak dijadikan sampel digunakan teknik Proporsional

Stratified Sampling. Sehingga diperoleh 4 orang mahasiswa Fakultas Kedokteran, 10 orang

mahasiswa Fakultas Kesehatan Masyarakat, 4 orang mahasiswa Fakultas Keperawatan, 2 orang mahasiswa Fakultas Psikologi, 3 orang mahasiswa Fakultas Kedokteran Gigi, 6 orang mahasiswa Fakultas Ilmu Komputer & Teknologi Informatika, 12 orang mahasiswa Fakultas Ilmu Budaya, 9 orang mahasiswa Fakultas Teknik, 6 orang mahasiswa Fakultas Matematika

& Ilmu Pengetahuan Alam (MIPA), 4 orang mahasiswa Fakultas Farmasi, 8 orang mahasiswa Fakultas Hukum, 13 orang mahasiswa Fakultas Ekonomi, 12 orang mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial & Ilmu Politik, dan 6 orang mahasiswa Fakultas Pertanian. Dalam penelitian ini, teknik penarikan sampel menggunakan teknik purposive sample dimana responden memiliki kriteria-kriteria tertentu yang mengetahui dan pernah mengakses situs Dealmedan.

Penulis membagikan kuesioner kepada 99 responden yang telah disesuaikan dengan kriteria penelitian untuk memperoleh data tentang peran penyajian produk serta kegiatan komunikasi pada situs Dealmedan untuk menarik minat beli mahasiswa tersebut. Kemudian untuk menghindari atau mengurangi kesalahan dalam pengisian kuesioner. Pembagian kuesioner berlangsung dalam waktu dua minggu, dimulai pada tanggal 7 Desember 2015 dan berakhir pada tanggal 22 Desember 2015.

4. 2. Langkah-Langkah Mengolah Data

Proses pengolahan data dilakukan melalui tahapan yang sistematis, sehingga data yang terklarifikasikan didalam tabel. Jadi, pada akhir kegiatan pengolahan data, seluruh data sudah disajikan dalam bentuk tabel-tabel yang lengkap dengan judul, klasifikasi dan presentasenya.Adapun tahapan pengolahan data penelitian sebagai berikut:

4.2.1. Penomoran Kuesioner

Penomoran kuesioner yaitu memberikan nomor urut kuesioner sebagai pengenal, yakni nomor urutnya dimulai dari 01 sampai dengan 99.

4.2.2. Editing

Editing yaitu proses pengeditan jawaban responden untuk memperjelas setiap jawaban yang diragukan dan menghindari terjadinya kesilapan pengisian dalam kode yang disediakan.

4.2.3. Coding

Coding yaitu proses pemindahan jawaban-jawaban responden ke kotak kode yang telah disediakan di kuesioner dalam bentuk angka (Score).

4.2.4. Inventarisasi Variabel

Inventarisasi Variabel yaitu data mentah yang diperoleh dan dimasukkan kedalam lembar Foltron Cobol (FC) sehingga memuat seluruh data dalam satu kesatuan.

4.2.5. Mengolah Data

Setelah tahap-tahap diatas dilakukan, maka peneliti melakukan analisa berdasarkan data-data yang telah diperoleh. Data-data yang dihasilkan itu diuraikan kedalam bentuk analisa tabel tunggal. Proses olah data dikatakan selesai jika variabel penelitian yang akan dianalisis seluruhnya sudah disajikan dalam bentuk tabel-tabel.

4.3. Analisa Tabel Tunggal

Merupakan suatu analisis yang dilakukan dengan membagikan variabel penelitian ke dalam kategori – kategori yang dilakukan atas dasar frekuensi dan presentase. Tabel tunggal merupakan langkah awal dalam menganalisa data yang terdiri dari dua kolom, sejumlah frekuensi dan presentase untuk setiap kategori (Singarimbun, 2006:226). Data – data yang terkumpul diproses sesuai dengan tahapan – tahapan yang telah ditetapkan, kemudian ditabulasi dan dianalisis. Selanjutnya peneliti akan melakukan pembahasan dan mengintrepetasikannya.

4.3.1. Karakteristik Responden

Karakteristik responden perlu disajikan untuk lebih mengetahui latar belakang responden. Adapun karakteristik umum yang dianggap relevan dalam penelitian ini meliputi

Fakultas responden, jenis kelamin, uang saku, serta frekuensi responden mengunjungi situs Dealmedan. Selengkapnya dapat dilihat pada tabel-tabel dibawah ini:

Tabel 4.1 Fakultas Responden

Fakultas Frekuensi Persen (%)

Kedokteran 4 4.04

Kesehatan Masyarakat 10 10.1

Keperawatan 4 4.04

Psikologi 2 2.02

Kedokteran Gigi 3 3.03

Ilmu Komputer & Teknologi

Informatika 6 6.06

Ilmu Budaya 12 12.12

Teknik 9 9.09

MIPA 6 6.06

Farmasi 4 4.04

Hukum 8 8.08

Ekonomi 13 13.13

ISIP 12 12.12

Pertanian 6 6.06

Total _99.99

Sumber : P1/FC.3

Berdasarkan tabel 4.1 diatas, dapat diketahui bahwa dari 99 responden yang terpilih sebagai sampel, 4 orang (4,04%) berasal dari Fakultas Kedokteran, kesehatan masyarakat 10 orang (10,1), Keperawatan 4 orang (4,04), Psikologi (2,02), Kedokteran Gigi 3 orang (3,03), Ilmu Komputer dan Teknologi Informatika 6 orang (6,06), Ilmu Budaya 12 orang (12,12), Teknik 9 orang (9,09), Mipa 6 orang (6,06), Farmasi 4 orang (4,04), Hukum 8 orang (8,08), Ekonomi 13 orang (13,13), ISIP 12 orang (12.12), pertanian 6 orang (6.06). Responden tersebut terpilih menjadi sampel dengan menggunakan teknik penarikan sampel dengan

penelitian, dimana sample yang digunakan sesuai dengan kriteria tertentu yang di tetapkan berdasarkan kriteria: 10 mahasiswa USU Program S-1 angkatan tahun 2014 Mengetahui dan pernah mengakses situs Dealmedan.

Tabel 4.2

Jenis Kelamin Responden Jenis Kelamin

Responden Frekuensi Persen (%)

Laki-laki 39 39.39

Perempuan 60 60.60

Total 99 99.99

Sumber : P2/FC.4

Dari tabel diatas, dapat dilihat bahwa dari 99 responden terdapat 39 responden (39.39%) laki-laki, sedangkan responden perempuan sebanyak 60 orang (60.60%). Dalam penelitian ini dapat dijelaskan bahwa pada saat penyebaran kuesioner berlangsung, mahasiswa USU Program Reguler S-1 angkatan tahun 2014, yang lebih banyak menjadi responden adalah perempuan. Hal ini dikarenakan lebih banyak perempuan yang memenuhi kriteria penelitian yaitu mengetahui dan pernah mengakses situs Dealmedan.

Tabel 4.3

Uang Saku Responden

Uang Saku Perbulan Frekuensi Persen (%)

< Rp 500.000 13 13.13

Rp 500.000 – Rp 1.000.000 59 59.59

Rp 1.000.000 – Rp 1.500.000 17 17.17

> Rp 1.500.000 10 10.10

Total 99 99.99

Uang saku responden perbulan merupakan salah satu karakteristik yang dipilih dalam penelitian ini. Hal ini dapat diketahui dari tabel 4.3 diatas, bahwa uang saku perbulan memiliki frekuensi tertinggi adalah Rp 500.000 – Rp 1.000.000 dengan 59 responden (59,59%), 17 responden (17.17%) menyatakan Rp 1.000.000 – Rp 1.500.000, 13 responden menyatakan < Rp 500.000 dan 10 responden (10.10%) > Rp 1.500.000. Dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden memiliki uang saku yang memadai serta dapat menunjang mereka untuk mengunjungi situs Dealmedan dalam mencari produk yang dibutuhkan.

Tabel 4.4

Frekuensi Mengunjungi Situs Dealmedan

Frekuensi Mengunjungi Situs Dealmedan Frekuensi Persen (%)

Kadang-kadang (2-3 Kali perbulan) 77 77.77

Sering (> 4 Kali perbulan) 22 22.22

Total 99 99.99

Sumber : P4/FC.6

Frekuensi responden mengunjungi situs Dealmedan berdasarkan tabel 4.4 diatas yaitu sebanyak 77 responden (77.77%) frekuensi untuk mengunjungi situs Dealmedan hanya kadang-kadang (dua hingga tiga kali kunjungan perbulan), sementara sebanyak 22 responden (22.22%) menyatakan sering mengunjungi situs Dealmedan (lebih dari empat kali kunjungan perbulan). Dengan demikian, mayoritas responden yang merupakan mahasiswa USU angkatan tahun 2014 memilih kadang-kadang (2-3 kali perbulan) mengunjungi situs Dealmedan yang dijawab oleh 77 responden.

4.3.2 Peranan Iklan Dealmedan di Radio Prambors Tabel 4.5

Intensitas mendengar iklan Dealmedan diradio Prambors Intensitas mendengar iklan Dealmedan diradio

Prambors Frekuensi Persen

Tidak Pernah 10 10.10

Jarang 54 54.54

Sering 29 29.29

Sangat Sering 6 6.06

Total 99 99.99

Sumber : P5/FC.7

Berdasarkan tabel 4.5 diatas, dijabarkan hasil mengenai intensitas mendengar iklan Dealmedan diradio Prambors. Sebanyak10 orang responden (10.10%) menyatakan tidak pernah, 54 orang responden (54.54%) menyatakan jarang, 29 orang responden (29.29%) menyatakan sering dan 6 orang responden (6.06%) menyatakan sangat sering mendengar iklan Dealmedan diradio Prambors.

Mayoritas responden yang merupakan mahasiswa Universitas Sumatera Utara program studi S1 angkatan tahun 2014 dengan 54.54% menyatakan jarang mendengar iklan Dealmedan diradio Prambors.Dengan demikian iklan radio Prambors belum efektif namun sudah berkontribusi dengan persentase 35.35% dari keseluruhan mahasiswa USU yang menyatakan sering dan sangat sering mendengar iklan Dealmedan diradio Prambors.

Tabel 4.6

Sumber Informasi Pertama mengenal Dealmedan Sumber Informasi Pertama

mengenal Dealmedan Frekuensi Persen (%)

Billboard di Jalan Raya 12 12.12

Promosi Produk dari Sales promotion 14 14.14

Iklan di Internet 43 43.43

Iklan di Radio Prambors 30 30.30

Total 99 99.99

Sumber : P6/FC.8

Berdasarkan tabel 4.6 diatas, dijabarkan hasil mengenai sumber informasi pertama mengenal Dealmedan. Sebanyak 12 orang responden (12.12%) menyatakan billboard di jalan raya, 14 orang responden (14.14%) menyatakan promosi produk dari sales promotion, 43 orang responden (43.43%) menyatakan iklan di internet dan 30 orang responden (30.30%) menyatakan iklan di radio prambors menjadi sumber informasi pertama mengenal Dealmedan.

Mayoritas responden yang merupakan mahasiswa Universitas Sumatera Utara program studi S1 angkatan tahun 2014dengan 43.43% menyatakan informasi pertama mengenal Dealmedan melalui internet dan 30.30% menyatakan mengenal Dealmedan melalui iklan diradio Prambors dengan demikian internet lebih berkontribusi besar mengenalkan Dealmedan dari pada iklan Dealmedan diradio prambors.

Tabel 4.7

Kemudahan mengingat Iklan Dealmedan diradio Prambors Kemudahan mengingat Iklan

Dealmedan diradio Prambors Frekuensi Persen (%)

Tidak mudah 10 10.10

Mudah 69 69.69

Sangat mudah 6 6.06

Sangat mudah sekali 14 14.14

Total 99 99.99

Sumber : P7/FC.9

Berdasarkan tabel 4.7 diatas, dijabarkan hasil mengenaikemudahan mengingat IklanDealmedan diradio Prambors. Sebanyak 10 orang responden (10.10%) menyatakan tidak mudah, 69 orang responden (69.69%) menyatakan mudah, 6 orang responden (6.06%) menyatakan sangat mudah dan 14 orang responden (14.14%) menyatakan sangat mudah sekali dalam kemudahan mengingat IklanDealmedan diradio Prambors.

Mayoritas responden yang merupakan mahasiswa Universitas Sumatera Utara program studi S1 angkatan tahun 2014 menyatakan mudah untuk mengingat iklan Dealmedan diradio Prambors dengan persentase sebesar 69.69%, dan hasil keseluruhan yang menyatakan mudah, sangat mudah, dan sangat mudah sekali dengan total persentase sebesar 89.89%, dengan ini dapat disimpulkan bahwa iklan Dealmedan yang disampaikan radio Prambors sudah efektif sehingga dapat mudah diingat oleh sebagian besar responden.

Tabel 4.8

Iklan Dealmedandiradio Prambors sebagai sarana pengenalan Dealmedan Iklan Dealmedan diradio Prambors

sebagai saranan pengenalan Dealmedan

Frekuensi Persen (%)

Tidak mengenal 10 10.10

Cukup mengenal 59 59.59

Mengenal 15 15.15

Sangat mengenal 15 15.15

Total 99 99.99

Sumber : P8/FC.10

Berdasarkan tabel 4.8 diatas, dijabarkan hasil mengenaiiklan Dealmedan diradio Prambors sebagai saranan pengenalan Dealmedan. Sebanyak 10 orang responden (10.10%) menyatakan tidak mengenal, 59 orang responden (59.59%) menyatakan cukup mengenal, 15 orang responden (15.15%) menyatakan mengenal dan 15 orang responden (15.15%) menyatakan sangat mengenal Dealmedan dari iklan diradio Prambors.

Mayoritas responden yang merupakan mahasiswa Universitas Sumatera Utara program studi S1 angkatan tahun 2014 menyatakan cukup mengenal Dealmedan melalui iklan diradio Prambors dengan persentase 59.59% dan hasil keseluruhan yang menyatakan cukup mengenal, mengenal, dan sangat mengenal dengan total persentase sebesar 89.89%. Maka dapat disimpulkan bahwa iklan Dealmedan diradio Prambors sebagai sarana pengenalan dikalangan mahasiswa Universitas Sumatera Utara sudah berfungsi efektif.

Tabel 4.9

Kelengkapan & efektifitas penyampaian informasi iklan Dealmedan diradio Prambors Sumber Informasi Pertama

mengenal Dealmedan Frekuensi Persen (%)

Tidak 10 10.10

Biasa aja 38 38.38

Baik 39 39.39

Sangat Baik 12 12.12

Total 99 99.99

Sumber : P9/FC.11

Berdasarkan tabel 4.9 diatas, dijabarkan hasil mengenai kelengkapan & efektifitas penyampaian informasi iklan Dealmedan diradio Prambors. Sebanyak 10 orang responden (10.10%) menyatakan tidak, 38 orang responden (38.38%) menyatakan biasa saja, 39 orang responden (39.39%) menyatakan baik dan 12orang responden (12.12%) menyatakan sangat baik untuk kelengkapan dan efektifitas penyampaian informasi iklan Dealmedan diradio Prambors.

Mayoritas responden yang merupakan mahasiswa Universitas Sumatera Utara program studi S1 angkatan tahun 2014 menyatakan kelengkapan & efektifitas penyampaian informasi iklan Dealmedan diradio Prambors “baik” dengan jumlah persentase sebesar 51.51% dari hasil pendapat responden yang menjawab baik dan sangat baik. Maka kesimpulan dari kelengkapan & efektifitas penyampaian informasi iklan Dealmedan diradio Prambors FM Medan telah dapat diterima dengan baik oleh mayoritas mahasiswa Universitas Sumatera Utara.

Tabel 4.10

Intensitas membeli voucher belanja Dealmedan Intensitas membeli voucher belanja

Dealmedan Frekuensi Persen (%)

Jarang 45 45.45

Sekali-sekali 30 30.30

Sering 15 15.15

Sangat sering 9 9.09

Total 99 99.99

Sumber : P10/FC.12

Berdasarkan tabel 4.10 diatas, dijabarkan hasil mengenaiintensitas membeli voucher belanja Dealmedan. Sebanyak 45 orang responden (45.45%) menyatakan jarang, 30 orang responden (30.30%) menyatakan sekali-sekali, 15 orang responden (15.15%) menyatakan sering dan 9 orang responden (9.09%) menyatakan sangat sering dalam membeli voucher belanja Dealmedan.

Mayoritas responden yang merupakan mahasiswa Universitas Sumatera Utara program studi S1 angkatan tahun 2014 menyatakan jarang membeli voucher belanja Dealmedan dengan total persentase sebesar 45.45%.

Tabel 4.11

Voucher Dealmedan terhadap referensi utama belanja Voucher Dealmedan terhadap

referensi utama belanja Frekuensi Persen (%)

Tidak pernah 15 15.15

Jarang 42 42.42

Sering 32 32.32

Total 99 99.99 Sumber : P11/FC.13

Berdasarkan tabel 4.11 diatas, dijabarkan hasil mengenaivoucher Dealmedan terhadap referensi utama belanja. Sebanyak 15 orang responden (15.15%) menyatakan tidak pernah,42 orang responden (42.42%) menyatakan jarang, 32 orang responden (32.32%) menyatakan sering dan 10 orang responden (10.10%) menyatakan sangat sering mengingat Dealmedan ketika ingin membeli voucher belanja.

Mayoritas responden yang merupakan mahasiswa Universitas Sumatera Utara program studi S1 angkatan tahun 2014 menyatakan “jarang” mengingat voucher Dealmedan sebagai referensi utama untuk belanja sebesar 42 responden (42.42%) namun responden yang menjawab sering dan sangat sering berjumlah sama dengan responden yang menyatakan jarang yaitu sebesar 42 responden (42.42%) maka kesimpulan voucher Dealmedan sebagai referensi utama berbelanja yaitu Dealmedan telah berhasil diterima oleh kalangan mahasiswa Universitas Sumatera Utara sebagai referensi belanja utama.

Tabel 4.12

Kualitas produk Dealmedan

Kualitas produk Dealmedan Frekuensi Persen (%)

Tidak bermutu 4 4.04

Biasa saja 35 35.35

Bermutu 46 46.46

Sangat bermutu 14 14.14

Total 99 99.99

Berdasarkan tabel 4.12 diatas, dijabarkan hasil mengenai kualitas produk Dealmedan. Sebanyak 4 orang responden (4.04%) menyatakan tidak bermutu, 35 orang responden (35.35%) menyatakan biasa saja, 46 orang responden (46.46%) menyatakan bermutu dan 14 orang responden (14.14%) menyatakan sangat bermutu tentang kualitas produk Dealmedan.

Mayoritas responden yang merupakan mahasiswa Universitas Sumatera Utara program studi S1 angkatan tahun 2014 menyatakan kualitas produk Dealmedan “bermutu” dengan total persentase sebesar 60.60% hasil dari jumlah responden yang menjawab bermutu dan sangat bermutu.

Tabel 4.13

Harga dan kualitas produk Dealmedan Harga dan kualitas produk

Dealmedan Frekuensi Persen (%)

Tidak sesuai 3 3.03

Biasa saja 27 27.27

Sesuai 52 52.52

Sangat sesuai 17 17.17

Total 99 99.99

Sumber : P13/FC.15

Berdasarkan tabel 4.13 diatas, dijabarkan hasil mengenai harga dan kualitas produk Dealmedan. Sebanyak 3 orang responden (3.03%) menyatakan tidak sesuai, 27 orang responden (27.27%) menyatakan biasa saja, 52 orang responden (52.52%) menyatakan sesuai dan 17 orang responden (17.17%) menyatakan sangat sesuai untuk harga dan kualitas produk yang ditawarkan Dealmedan.

Mayoritas responden yang merupakan mahasiswa Universitas Sumatera Utara program studi S1 angkatan tahun 2014 menyatakan harga dan kualitas produk

Dealmedan“sesuai” dengan jumlah responden yang menjawab sesuai dan sangat sesuai sebanyak 69 responden (69.69%).

Tabel 4.14

Kesan berbeda produk Dealmedan

Kesan berbeda produk Dealmedan Frekuensi Persen (%)

Tidak berbeda 5 5.05

Biasa saja 38 38.38

Berbeda 42 42.42

Sangat berbeda 14 14.14

Total 99 99.99

Sumber : P14/FC.16

Berdasarkan tabel 4.14 diatas, dijabarkan hasil mengenai kesan berbeda produk Dealmedan. Sebanyak 5 orang responden (5.05%) menyatakan tidak berbeda, 38 orang responden (38.38%) menyatakan biasa saja, 42 orang responden (42.42%) menyatakan berbeda dan 14 orang responden (14.14%) menyatakan sangat berbeda untuk kesan produk Dealmedan.

Mayoritas responden yang merupakan mahasiswa Universitas Sumatera Utara program studi S1 angkatan tahun 2014 menyatakan kesan berbeda produk Dealmedan dengan jumlah responden sebanyak 42 orang (42.42%) dengan kesimpulan produk-produk yang ditawarkan oleh Dealmedan mendapat kesan positif oleh responden.

Tabel 4.15

Tingkat kepuasan responden terhadap iklan Dealmedan diradio Prambors Tingkat kepuasan responden

terhadap iklan Dealmedan diradio Prambors

Frekuensi Persen (%)

Tidak puas 6 6.06

Biasa saja 46 46.46

Puas 37 37.37

Sangat puas 10 10.10

Total 99 99.99

Sumber : P15/FC.17

Berdasarkan tabel 4.15 diatas, dijabarkan hasil mengenaitingkat kepuasan responden terhadap iklan Dealmedan diradio Prambors. Sebanyak 6 orang responden (6.06%) menyatakan tidak puas, 46 orang responden (46.46%) menyatakan biasa saja, 37 orang responden (37.37%) menyatakan puas dan 10 orang responden (10.10%) menyatakan sangat puas mengenai iklan Dealmedan diradio Prambors.

Mayoritas responden yang merupakan mahasiswa Universitas Sumatera Utara program studi S1 angkatan tahun 2014 menyatakantingkat kepuasan responden terhadap iklan Dealmedan diradio prambors berada pada tingkat “biasa saja” yang dipilih sebanyak 46 responden (46.46%)namun persentase pemilih gabungan antara “puas” dan “sangat puas” sebanyak 47 responden (47.47%), dari hasil ini dapat disimpulkan bahwa lebih banyak responden yang merasa puas bila dibandingkan dengan responden yang merasa biasa saja dan tidak puas, data ini juga membuktikan bahwa iklan Dealmedan diradio prambors dapat diterima dengan baik oleh mayoritas responden.

Universitas Sumatera Utara

2.1.5 Media Iklan……….. 16

2.1.6 Radio Sebagai Salah Satu Media Iklan……… 17

2.1.7 Persepsi Merek………. 20

2.1.8 Teori AIDDA………... 21

2.1.9 Minat Beli………. 22

2.2 Kerangka Konsep……….. 23

2.3 Hipotesis……… 24

BAB III METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Metode Penelitian……….. 25

3.2 Deskripsi Lokasi Penelitian………... 25

3.2.1 Universitas Sumatera Utara……….. 25

3.2.2 Sekilas Mengenai Dealmedan……….. 26

3.3 Lokasi Penelitian………... 36

3.4 Populasi………. 37

3.5 Sampel………... 39

3.6 Teknik Penarikan Sampel……….. 41

3.7 Teknik Pengumpulan Data……… 41

3.8 Teknik Analisis Data………. 41

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN 1. Proses Pengumpulan Data………. 44

2. Langkah-langkah Mengolah Data………. 45

4.2.1 Penomoran Kuesioner………... 45

4.2.2 Editing……….. 45

4.2.3 Coding……….. 46

4.2.4 Inventarisasi Variabel………... 46

4.2.5 Mengolah Data………. 46

3. Analisis Tabel Tunggal……….. 46

4.3.1 Karakteristik Responden………... 46

4.3.2 Peranan Iklan Dealmedan di Radio Prambors……….. 50

4.3.3 Minat Beli………. 60

4. Uji Hipotesis……….. 68

5. Pembahasan………... 70

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan……… 82

5.2 Saran Responden Penelitian……….. 83

SISTEMATIKA PENULISAN………. 84

DAFTAR PUSTAKA……… 87 LAMPIRAN

Universitas Sumatera Utara DAFTAR TABEL

NomorTabel Halaman

1. Data Mahasiswa Universitas Sumatera Utara Tahun 2015………. 38

2. Jumlah Sampel Setiap Fakultas………... 40

3. Fakultas Responden………. 47

4. Jenis Kelamin Responden……… 48

5. Uang Saku Responden………. 48

6. Frekuensi Mengunjungi Situs Dealmedan………... 49

7. Intensitas Mendengar Iklan Dealmedan di radio Prambors………..50

8. Sumber Informasi Pertama Mengenal Dealmedan……….. 51

9. Kemudahan mengingat Iklan Dealmedan diradio Prambors………... 52

10. Iklan Dealmedan diradio Prambors sebagai Sarana Pengenalan Dealmedan…….. 53

11. Kelengkapan & Efektifitas penyampaian informasi iklan Dealmedan diradio Prambors……….. 54

12. Intensitas Membeli Voucher Belanja Dealmedan………... 55

13. Voucher Dealmedan terhadap Referensi Utama Belanja……… 55

14. Kualitas Produk Dealmedan……… 56

15. Harga dan Kualitas Produk Dealmedan………... 57

16. Kesan Berbeda Produk Dealmedan………. 58

17. Tingkat Kepuasan Responden Terhadap Iklan Dealmedan diradio Prambors…… 59

18. Perhatian Khusus Terhadap Voucher Belanja Dealmedan……….. 60

19. Faktor Promosi Iklan Dealmedan diradio Prambors Terhadap Minat Beli………..61

20. Tingkat Kepuasan Terhadap Metode Belanja Voucher Dealmedan………61

21. Hubungan Tingkat Promosi Dealmedan dan Ketertarikan Membeli……….. 62

22. Fitur Pengiriman Barang Gratis dan MinatBeli Produk Dealmedan……….. 63

23. Kuis Berhadiah dan MinatBeli Voucher Dealmedan………. 64

24. FiturAplikasi android danMinatBeli Voucher Belanja Dealmedan………. 65

25. Pengaruh Kualitas Produk Dealmedan Terhadap Minat Beli……….. 65

26. Gambar Kemasan, Tempat dan Diskon Mempengaruhi Minat Beli………... 66

27. Keinginan Untuk Menggunakan Dealmedan Kembali……… 67

Universitas Sumatera Utara DAFTAR GAMBAR

Nomor Tabel Halaman

1. Kerangka Konsep……… 23

2. Login | Register Dealmedan……… 33

3. Detail Promo……… 33

4. Promo, Info, Highlights, Condition dan Beli………... 34

5. Pemilihan Quantity, MetodePembayarandanLanjut………...…. 35

6. Metode Pembayaran KartuKredit, Mandiri Clickpay, DM Wallet………. 35

LAMPIRAN

1. Lembar Catatan Bimbingan Skripsi 2. Biodata

3. Kuesioner