Strategi Komunikasi Pemasaran Pariwisata Dalam Event Horas Samosir Fiesta 2014 Oleh Dinas Pariwisata, Seni Dan Budaya Kabupaten Samosir

STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PARIWISATA
DALAM EVENT HORAS SAMOSIR FIESTA 2014 OLEH
DINAS PARIWISATA, SENI DAN BUDAYA KABUPATEN
SAMOSIR
ABSTRAK
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang
digunakan Pemerintah Daerah Kabupaten Samosir dalam mengembangkan
pariwisata daerahnya dengan melaksanaan event Horas Samosir Fiesta. Event
Horas Samosir Fiesta adalah kegiatan atraksi seni budaya dalam rangka menggali,
melestarikan dan mengembangkan seni budaya batak, untuk meningkatkan
kunjungan dan lama tinggal wisatawan.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif. Informan terdiri dari
pegawai Dinas Pariwisata, Seni dan Budaya Kabupaten Samosir dan stakeholder
yang dipilih secara purposif sampling. Data yang digunakan pada penelitian ini
adalah kombinasi dari data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data
dengan wawancara dan dokumentasi. Analisis data dengan melakukan triangulasi
hasil wawancara dengan dokumentasi yang berkaitan. Penelitian ini dilaksanakan
mulai April sampai September 2015.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Pemerintah Daerah Kabupaten
Samosir melalui Dinas Pariwisata Seni dan Budaya telah melakukan strategi
komunikasi pemasaran yang dirancang dengan melibatkan para stakeholder dalam

perencanaan dan pelaksanaan kegiatan event Horas Samosir Fiesta. Dalam
pemasaran event tersebut dilakukan bauran promosi melalui advertising, public
relations, sales promotion dan personal selling. Strategi komunikasi pemasaran
yang berfokus pada image, daya tarik alam, dukungan masyarakat, kemajuan
teknologi informasi untuk memaksimalkan saluran distribusi dan melakukan
kegiatan promosi yang efektif. Strategi komunikasi pemasaran yang menonjolkan
keunikan Samosir yaitu seni budaya batak untuk memenangkan persaingan
dengan daerah lain. Strategi komunikasi pemasaran yang berfokus pada promosi
agar lebih efektif seperti pemilihan media dan penentuan target. Kendala strategi
komunikasi pemasaran event adalah kurangnya sumber daya manusia yang punya
ide-ide kreatif baik di pihak Dinas Pariwisata, Seni dan Budaya Kabupaten
Samosir maupun pihak event organizer, khalayak yang dituju belum tersegmentasi
dengan baik serta penganggaran biaya promosi event belum ditentukan sejak awal.
Hal ini juga terkait dengan adanya keterbatasan anggaran. Kendala lain adalah
sinergitas antara pemerintah daerah dengan pihak terkait masing kurang maksimal.
Kata kunci: Strategi, Komunikasi Pemasaran, Event, Bauran Promosi, Pariwisata
Samosir

i

STRATEGY OF TOURISM MARKETING COMMUNICATION IN THE HORAS
SAMOSIR FIESTA EVENT 2014 BY DEPARTMENT OF TOURISM, CULTURE AND
ARTS
OF DISTRICT SAMOSIR
ABSTRACT
This research was conducted to determine the strategy of marketing communication that used
by Samosir District Government to increasing tourism in the region by carrying out the
Samosir Horas Fiesta event. Samosir Horas Fiesta event is an activity of art and cultural
attractions in order to explore, preserve and develop the cultural art of Batak, to increase
visits and length of stay of tourists.
This research uses descriptive qualitative method. Informants consisted of employees
Department of Tourism, Arts and Culture District of Samosir and stakeholders were selected
purposively sampling. The data used in this research is a combination of primary data and
secondary data. Data collection techniques with interview and documentation. Analysis of
data by conducting interviews with triangulation and documentation related. This research
was conducted from April to September 2015.
Results from this research indicate that the District Government Samosir through the
Department of Tourism, Arts and Culture has conducted marketing communications strategy
designed to involve stakeholders in the planning and implementation of activities Samosir
Horas Fiesta event. In the event marketing promotion mix is ​ ​ done through advertising,

public relations, sales promotion and personal selling. Marketing communication strategy
that focuses on image, attractiveness of nature, community support, advances in information
technology to maximize distribution channels and conduct effective promotional activities.
Marketing communication strategy that highlights the uniqueness of the art of Samosir Batak
culture to win the competition with other regions. Marketing communication strategy that
focuses on the promotion to be more effective as media selection and targeting. Constraints
event marketing communication strategy is the lack of human resources who have creative
ideas on the part of the Department of Tourism, Arts and Culture District Samosir and the
event organizer, the intended audience is not segmented properly and budgeting promotional
event has not been determined from the outset. It is also associated with budget constraints.
Another obstacle is the synergy between local governments and their related parties less than
the maximum.
Keywords: Strategy, Marketing Communications, Event, Promotion Mix, Samosir Tourism

ii