Perilaku Konsumtif di Kalangan Mahasiswa FISIP USU Dengan Munculnya Belanja Online
PERILAKU KONSUMTIF DI KALANGAN MAHASISWA
FISIP USU DENGAN MUNCULNYA BELANJA ONLINE
SKRIPSI
M. UTUH HABIB SANI
100901036
DEPARTEMEN SOSIOLOGI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2017
Universitas Sumatera Utara
ABSTRAK
Perkembangan teknologi semakin hari akan semakin maju. Hal ini dapat
kita lihat dari semakin lekatnya internet di dalam kehidupan bermasyarakat.
Internet yang sejatinya berfungsi untuk menghubungkan satu pengguna ke
pengguna yang lain, dewasa ini tidak hanya dipakai sebagai sarana mengobrol
atau chatting, namun juga sebagai tempat berbagi informasi, sarana hiburan,
bahkan sebagai tempat bertransaksi jual beli. Berbelanja melalui internet atau
yang disebut Online Shopping saat ini sangat berkembang di masyarakat.
Masyarakat yang senantiasa terhubung dengan internet dapat mengakses tempat
berbelanja online yang sudah sangat banyak tersedia. Di lingkungan FISIP USU
sendiri, kebiasaan berbelanja online ini tengah terjadi di tengah kalangan
mahasiswa. Hal ini tidak hanya di lihat sebagai suatu fenomena namun juga
kecenderungan berbelanja online ini dapat memunculkan perilaku konsumtif.
Dengan kemudahan untuk mengakses situs berbelanja online, keberagaman
barang, promo penjualan dan juga kenyamanan dalam berbelanja membuat
mahasiswa khususnya mahasiswa FISIP USU cenderung sering dan berlebihan
dalam berbelanja online.
Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk melihat bagaimana perilaku
konsumtif yang terjadi di kalangan mahasiswa FISIP USU dan apa saja yang
menjadi faktor-faktor terjadinya perilaku konsumtif tersebut. Penelitian ini
menggunakan metode kualitatif dan data dikujmpulkan melalui wawancara
mendalam dengan beberapa informan. Hasil penelitian kemudian dianalisis
dengan menggunakan teori hyper-reality milik Jean Baudrillard dan dapat
disimpulkan bahwa perilaku konsumtif ini terjadi karena adanya faktor-faktor
internal maupun eksternal yang mempengaruhi mahasiswa.
Kata kunci : perilaku konsumtif, belanja online, mahasiswa, FISIP USU
i
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
Technological developments will increasingly progress. This can be seen from the
increasingly closeness of internet in the life of society. Internet that actually
serves to connect one user to another user, today is not only used as a means of
chatting or chatting, but also as a place to share information, entertainment
facilities, even as a place to transact trade and purchase. Shopping via the internet
or so-called Online Shopping is currently highly developed in the community.
People who are always connected to the internet can access the online shopping
places that are very much available. In FISIP USU environment itself, online
shopping habits are happening among students. This is not only seen as a
phenomenon but also the tendency of online shopping can lead to consumptive
behavior. With the convenience to access online shopping sites, diversity of goods,
sales promos and also convenience in shopping make students, especially students
of FISIP USU tend to frequent and excessive in online shopping.
This study was conducted with the aim to see how consumptive behavior that
occurs among students FISIP USU and what are the factors of the occurrence of
such consumer behavior. This study uses qualitative methods and data
dikujmpulkan through in-depth interviews with some informants. The results are
then analyzed using Jean Baudrillard's hyper-reality theory and it can be
concluded that this consumptive behavior occurs because of internal and external
factors that affect students.
Keywords : consumptive behaviour, online shopping, students, FISIP USU
ii
Universitas Sumatera Utara
KATA PENGANTAR
Alhamdulillahirrabbil’alamin, Diawali dengan mengucapkan puji dan syukur
kehadirat Allah SWT, Sang Pencipta dan Penguasa seluruh alam yang sampai saat ini masih
memberikan hidayah dan nikmat-Nya berupa kesehatan, keselamatan dan yang terpenting
nikmat Islam. Serta tak lupa saya ucapkan shalawat beserta salam kepada junjungan kita Nabi
Muhammad SAW, beliau yang telah membawa peradaban manusia ke tempat yang lebih
terang dan lebih baik tanpa beliau manusia masih dalam kegelapan dan keterpurukan.
Skripsi yang penulis buat dengan judul “Perilaku Konsumtif di Kalangan Mahasiswa
FISIP USU Dengan Munculnya Belanja Online” penulis sadari jauh dari kata baik dan
sempurna, namun inilah karya yang bisa saya persembahkan semoga menjadi hal yang baik
bagi semua terkhususnya dalam bidang ilmu sosiologi. Penulis sadar dalam pengerjaan karya
ilmiah skripsi sebagai syarat memperoleh gelar sarjana dalam program studi Sosiologi di
Universitas Sumatera Utara ini tidak terlepas dari dukungan materil, moril dan spiritual dari
berbagai pihak. Dari hati yang paling dalam, penulis mengungkapkan rasa terimakasih
sebesar-besarnya kepada seluruh pihak yang membantu penulis dalam menyelesaikan skripsi
ini, diantaranya kepada:
1. Bapak Dr. Muryanto Amin, M.Si selaku dekan yang menjabat di Fakultas Ilmu Sosial
dan Ilmu Politik
2. Ibu Dr. Harmona Daulay, M.Si selaku ketua Jurusan Departemen Sosiologi FISIP
USU dan juga sebagai Dosen Pembimbing penulis, terimakasih ibu telah selalu
bersedia dan sabar dalam mengurus mahasiswamu yang satu ini. Semoga kebaikan
Ibu dibalas oleh Allah SWT
iii
Universitas Sumatera Utara
3. Bapak Drs. T. Ilham Saladin, MSP selaku Sekretaris Jurusan Departemen Sosiologi
dan Ibu Dra. Linda Elida, M.Si terimakasih kepada bapak dan ibu telah meluangkan
waktu nya untuk membantu penulis dalam menyelesaikan skripsi ini. Semoga bapak
dan ibu diberkahi rezeki dan kesehatan.
4. Seluruh dosen, staff dan pegawai Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Sumatera Utara terutama Bang Abel, Kak Rina dan Ernita yang banyak membantu
selama masa perkuliahan penulis.
5. Yang paling terindah dan teristimewa dengan segenap rasa sayang dan cinta penulis
ucapkan kepada kedua Orang Tua penulis, M. Asrul Sani, S.Pd dan Yanti Mala.
Terimakasih karena selalu memberikan dukungan materil dan moril kepada anakmu
yang nakal ini. Doaku semoga Allah menyayangi kalian sebagaimana kalian
menyayangiku.
6. Seluruh Keluarga besarku terutama Ibu Nila dan Adikku Syafira Hairy Sani yang
selalu menemani penulis dan tak lupa kepada Wak Rahmad dan keluarganya yang
selama 6 tahun ini selalu direpotkan penulis. Semoga kalian diberi panjang umur dan
rezeki yang berlimpah dari Allah SWT
7.
Teman-teman seperjuanganku “Kutu Loncat” Ari, Yugo, Mukhlis, Amal, Ricky,
Mail, Ivan, Devi dan Yuva. Bersama kalianlah aku mengukir sejarahku di kampus
FISIP ini, tanpa kalian aku bukanlah siapa-siapa. Semoga persahabatan ini selalu terus
terjaga selamanya.
8. Seluruh teman-teman Sosiolog Stambuk 2010, terkhusus kepada Fahmi, Dewi,
Cikwank yang sama-sama berjuang dari awal sampai dengan akhir masa perkuliahan
ini.
iv
Universitas Sumatera Utara
9. Para Penghuni “Fap Cave” Ahmed, Dio, Panca, Ridho dan Gio yang akhir-akhir ini
rela direpotkan oleh kehadiran penulis dalam kehidupan sehari-harinya. Kalian luar
biasa.
10. Teman-teman di grup OPFCI, CC dan GG VIP, Fudo, Daris, Fusyana, Fata, Rasoy,
Om Yun, Nero, Yayat, Iio, Andre, Dicka, Pasha, Momo, Ranger dan lainnya yang tak
cukup apabila disebutkan satu persatu. Walaupun hanya di dunia maya semoga
persahabatan kita tetap nyata dan kita lekas bertemu.
11. Seluruh Kepngurusan dan Keluarga Besar Himpunan Mahasiswa Islam (HMI)
Komisariat FISIP USU. Terimakasih telah memupuk dan membentuk penulis hingga
menjadi seperti ini.
12. Para Informan yang sudah bersedia meluangkan waktunya. Terimakasih banyak
kalian telah berkontribusi besar dalam pengerjaan skripsi ini.
13. Dan kepada semua pihak yang tidak bisa satu-persatu penulis sebut. Tanpa dukungan
dari kalian pengerjaan ini skripsi ini tidak lah berjalan lancar.
Akhir kata, penulis mengucapkan terimakasih sebesar-besarnya kepada semuanya
dan mohon maaf sebesar-besarnya apabila skripsi ini masih jauh dari kata layak. Penulis juga
membuka pintu selebar-lebarnya untuk segala kritik dan saran yang membangun sehingga ke
depannya karya ilmiah yang penulis buat dapat lebih baik lagi
Medan, Agustus 2017
Penulis
v
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR ISI
ABSTRAK ......................................................................................................... i
ABSTRACT ....................................................................................................... ii
KATA PENGANTAR....................................................................................... iii
DAFTAR ISI...................................................................................................... vi
BAB I
BAB II
PENDAHULUAN ............................................................................. 1
1.1
Latar Belakang .......................................................................... 1
1.2
Rumusan Masalah ..................................................................... 6
1.3
Tujuan Penelitian ...................................................................... 6
1.4
Manfaat Penelitian .................................................................... 6
1.5
Definisi Konsep......................................................................... 7
TINJAUAN PUSTAKA ................................................................... 9
2.1
Perilaku Konsumtif ................................................................... 9
2.1.1 Pengertian Perilaku Konsumtif ................................................. 9
2.1.2 Karateristik Perilaku Konsumtif ............................................... 10
2.1.3 Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumtif...................... 11
2.2
Masyarakat Konsumsi............................................................... 22
BAB III METODE PENELITIAN ................................................................ 24
3.1
Jenis Penelitian.......................................................................... 24
3.2
Lokasi Penelitian....................................................................... 25
3.3
Unit Analisi ............................................................................... 25
3.4
Informan.................................................................................... 25
3.5
Teknik Pengumpulan Data........................................................ 26
3.6
Interpretasi Data ........................................................................ 27
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN............................... 28
4.1
Gambaran Umum Lokasi Penelitian ......................................... 28
Universitas Sumatera Utara
4.1.1 Gambaran Umum FISIP USU................................................... 28
4.1.2 Visi dan Misi FISIP USU.......................................................... 31
4.1.3 Struktur Kepemimpinan FISI USU........................................... 33
4.1.4 Gambaran Sosial Budaya FISIP USU....................................... 33
4.2
Profil Informan.......................................................................... 34
4.2.1 Chaca......................................................................................... 34
4.2.2 Ipur ............................................................................................ 35
4.2.3 Kibo........................................................................................... 36
4.2.4 Gorby ........................................................................................ 38
4.3
Perilaku Konsumtif yang Muncul Dengan Belanja Online....... 39
4.4
Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumtif.......... 43
4.5
Analisis Perilaku Kosumtif Belanja Online Mahasiswa FISIP
USU Dengan Pemikiran Baudrillard......................................... 52
4.5.1 Simulasi dan Hyper-Reality ...................................................... 53
4.5.2 Hyper-Reality dalam Kegiatan Belanja Online Mahasiswa
FISIP USU ................................................................................ 56
BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN......................................................... 59
5.1
Kesimpulan ............................................................................... 59
5.2
Saran.......................................................................................... 59
Universitas Sumatera Utara
FISIP USU DENGAN MUNCULNYA BELANJA ONLINE
SKRIPSI
M. UTUH HABIB SANI
100901036
DEPARTEMEN SOSIOLOGI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2017
Universitas Sumatera Utara
ABSTRAK
Perkembangan teknologi semakin hari akan semakin maju. Hal ini dapat
kita lihat dari semakin lekatnya internet di dalam kehidupan bermasyarakat.
Internet yang sejatinya berfungsi untuk menghubungkan satu pengguna ke
pengguna yang lain, dewasa ini tidak hanya dipakai sebagai sarana mengobrol
atau chatting, namun juga sebagai tempat berbagi informasi, sarana hiburan,
bahkan sebagai tempat bertransaksi jual beli. Berbelanja melalui internet atau
yang disebut Online Shopping saat ini sangat berkembang di masyarakat.
Masyarakat yang senantiasa terhubung dengan internet dapat mengakses tempat
berbelanja online yang sudah sangat banyak tersedia. Di lingkungan FISIP USU
sendiri, kebiasaan berbelanja online ini tengah terjadi di tengah kalangan
mahasiswa. Hal ini tidak hanya di lihat sebagai suatu fenomena namun juga
kecenderungan berbelanja online ini dapat memunculkan perilaku konsumtif.
Dengan kemudahan untuk mengakses situs berbelanja online, keberagaman
barang, promo penjualan dan juga kenyamanan dalam berbelanja membuat
mahasiswa khususnya mahasiswa FISIP USU cenderung sering dan berlebihan
dalam berbelanja online.
Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk melihat bagaimana perilaku
konsumtif yang terjadi di kalangan mahasiswa FISIP USU dan apa saja yang
menjadi faktor-faktor terjadinya perilaku konsumtif tersebut. Penelitian ini
menggunakan metode kualitatif dan data dikujmpulkan melalui wawancara
mendalam dengan beberapa informan. Hasil penelitian kemudian dianalisis
dengan menggunakan teori hyper-reality milik Jean Baudrillard dan dapat
disimpulkan bahwa perilaku konsumtif ini terjadi karena adanya faktor-faktor
internal maupun eksternal yang mempengaruhi mahasiswa.
Kata kunci : perilaku konsumtif, belanja online, mahasiswa, FISIP USU
i
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
Technological developments will increasingly progress. This can be seen from the
increasingly closeness of internet in the life of society. Internet that actually
serves to connect one user to another user, today is not only used as a means of
chatting or chatting, but also as a place to share information, entertainment
facilities, even as a place to transact trade and purchase. Shopping via the internet
or so-called Online Shopping is currently highly developed in the community.
People who are always connected to the internet can access the online shopping
places that are very much available. In FISIP USU environment itself, online
shopping habits are happening among students. This is not only seen as a
phenomenon but also the tendency of online shopping can lead to consumptive
behavior. With the convenience to access online shopping sites, diversity of goods,
sales promos and also convenience in shopping make students, especially students
of FISIP USU tend to frequent and excessive in online shopping.
This study was conducted with the aim to see how consumptive behavior that
occurs among students FISIP USU and what are the factors of the occurrence of
such consumer behavior. This study uses qualitative methods and data
dikujmpulkan through in-depth interviews with some informants. The results are
then analyzed using Jean Baudrillard's hyper-reality theory and it can be
concluded that this consumptive behavior occurs because of internal and external
factors that affect students.
Keywords : consumptive behaviour, online shopping, students, FISIP USU
ii
Universitas Sumatera Utara
KATA PENGANTAR
Alhamdulillahirrabbil’alamin, Diawali dengan mengucapkan puji dan syukur
kehadirat Allah SWT, Sang Pencipta dan Penguasa seluruh alam yang sampai saat ini masih
memberikan hidayah dan nikmat-Nya berupa kesehatan, keselamatan dan yang terpenting
nikmat Islam. Serta tak lupa saya ucapkan shalawat beserta salam kepada junjungan kita Nabi
Muhammad SAW, beliau yang telah membawa peradaban manusia ke tempat yang lebih
terang dan lebih baik tanpa beliau manusia masih dalam kegelapan dan keterpurukan.
Skripsi yang penulis buat dengan judul “Perilaku Konsumtif di Kalangan Mahasiswa
FISIP USU Dengan Munculnya Belanja Online” penulis sadari jauh dari kata baik dan
sempurna, namun inilah karya yang bisa saya persembahkan semoga menjadi hal yang baik
bagi semua terkhususnya dalam bidang ilmu sosiologi. Penulis sadar dalam pengerjaan karya
ilmiah skripsi sebagai syarat memperoleh gelar sarjana dalam program studi Sosiologi di
Universitas Sumatera Utara ini tidak terlepas dari dukungan materil, moril dan spiritual dari
berbagai pihak. Dari hati yang paling dalam, penulis mengungkapkan rasa terimakasih
sebesar-besarnya kepada seluruh pihak yang membantu penulis dalam menyelesaikan skripsi
ini, diantaranya kepada:
1. Bapak Dr. Muryanto Amin, M.Si selaku dekan yang menjabat di Fakultas Ilmu Sosial
dan Ilmu Politik
2. Ibu Dr. Harmona Daulay, M.Si selaku ketua Jurusan Departemen Sosiologi FISIP
USU dan juga sebagai Dosen Pembimbing penulis, terimakasih ibu telah selalu
bersedia dan sabar dalam mengurus mahasiswamu yang satu ini. Semoga kebaikan
Ibu dibalas oleh Allah SWT
iii
Universitas Sumatera Utara
3. Bapak Drs. T. Ilham Saladin, MSP selaku Sekretaris Jurusan Departemen Sosiologi
dan Ibu Dra. Linda Elida, M.Si terimakasih kepada bapak dan ibu telah meluangkan
waktu nya untuk membantu penulis dalam menyelesaikan skripsi ini. Semoga bapak
dan ibu diberkahi rezeki dan kesehatan.
4. Seluruh dosen, staff dan pegawai Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Sumatera Utara terutama Bang Abel, Kak Rina dan Ernita yang banyak membantu
selama masa perkuliahan penulis.
5. Yang paling terindah dan teristimewa dengan segenap rasa sayang dan cinta penulis
ucapkan kepada kedua Orang Tua penulis, M. Asrul Sani, S.Pd dan Yanti Mala.
Terimakasih karena selalu memberikan dukungan materil dan moril kepada anakmu
yang nakal ini. Doaku semoga Allah menyayangi kalian sebagaimana kalian
menyayangiku.
6. Seluruh Keluarga besarku terutama Ibu Nila dan Adikku Syafira Hairy Sani yang
selalu menemani penulis dan tak lupa kepada Wak Rahmad dan keluarganya yang
selama 6 tahun ini selalu direpotkan penulis. Semoga kalian diberi panjang umur dan
rezeki yang berlimpah dari Allah SWT
7.
Teman-teman seperjuanganku “Kutu Loncat” Ari, Yugo, Mukhlis, Amal, Ricky,
Mail, Ivan, Devi dan Yuva. Bersama kalianlah aku mengukir sejarahku di kampus
FISIP ini, tanpa kalian aku bukanlah siapa-siapa. Semoga persahabatan ini selalu terus
terjaga selamanya.
8. Seluruh teman-teman Sosiolog Stambuk 2010, terkhusus kepada Fahmi, Dewi,
Cikwank yang sama-sama berjuang dari awal sampai dengan akhir masa perkuliahan
ini.
iv
Universitas Sumatera Utara
9. Para Penghuni “Fap Cave” Ahmed, Dio, Panca, Ridho dan Gio yang akhir-akhir ini
rela direpotkan oleh kehadiran penulis dalam kehidupan sehari-harinya. Kalian luar
biasa.
10. Teman-teman di grup OPFCI, CC dan GG VIP, Fudo, Daris, Fusyana, Fata, Rasoy,
Om Yun, Nero, Yayat, Iio, Andre, Dicka, Pasha, Momo, Ranger dan lainnya yang tak
cukup apabila disebutkan satu persatu. Walaupun hanya di dunia maya semoga
persahabatan kita tetap nyata dan kita lekas bertemu.
11. Seluruh Kepngurusan dan Keluarga Besar Himpunan Mahasiswa Islam (HMI)
Komisariat FISIP USU. Terimakasih telah memupuk dan membentuk penulis hingga
menjadi seperti ini.
12. Para Informan yang sudah bersedia meluangkan waktunya. Terimakasih banyak
kalian telah berkontribusi besar dalam pengerjaan skripsi ini.
13. Dan kepada semua pihak yang tidak bisa satu-persatu penulis sebut. Tanpa dukungan
dari kalian pengerjaan ini skripsi ini tidak lah berjalan lancar.
Akhir kata, penulis mengucapkan terimakasih sebesar-besarnya kepada semuanya
dan mohon maaf sebesar-besarnya apabila skripsi ini masih jauh dari kata layak. Penulis juga
membuka pintu selebar-lebarnya untuk segala kritik dan saran yang membangun sehingga ke
depannya karya ilmiah yang penulis buat dapat lebih baik lagi
Medan, Agustus 2017
Penulis
v
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR ISI
ABSTRAK ......................................................................................................... i
ABSTRACT ....................................................................................................... ii
KATA PENGANTAR....................................................................................... iii
DAFTAR ISI...................................................................................................... vi
BAB I
BAB II
PENDAHULUAN ............................................................................. 1
1.1
Latar Belakang .......................................................................... 1
1.2
Rumusan Masalah ..................................................................... 6
1.3
Tujuan Penelitian ...................................................................... 6
1.4
Manfaat Penelitian .................................................................... 6
1.5
Definisi Konsep......................................................................... 7
TINJAUAN PUSTAKA ................................................................... 9
2.1
Perilaku Konsumtif ................................................................... 9
2.1.1 Pengertian Perilaku Konsumtif ................................................. 9
2.1.2 Karateristik Perilaku Konsumtif ............................................... 10
2.1.3 Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumtif...................... 11
2.2
Masyarakat Konsumsi............................................................... 22
BAB III METODE PENELITIAN ................................................................ 24
3.1
Jenis Penelitian.......................................................................... 24
3.2
Lokasi Penelitian....................................................................... 25
3.3
Unit Analisi ............................................................................... 25
3.4
Informan.................................................................................... 25
3.5
Teknik Pengumpulan Data........................................................ 26
3.6
Interpretasi Data ........................................................................ 27
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN............................... 28
4.1
Gambaran Umum Lokasi Penelitian ......................................... 28
Universitas Sumatera Utara
4.1.1 Gambaran Umum FISIP USU................................................... 28
4.1.2 Visi dan Misi FISIP USU.......................................................... 31
4.1.3 Struktur Kepemimpinan FISI USU........................................... 33
4.1.4 Gambaran Sosial Budaya FISIP USU....................................... 33
4.2
Profil Informan.......................................................................... 34
4.2.1 Chaca......................................................................................... 34
4.2.2 Ipur ............................................................................................ 35
4.2.3 Kibo........................................................................................... 36
4.2.4 Gorby ........................................................................................ 38
4.3
Perilaku Konsumtif yang Muncul Dengan Belanja Online....... 39
4.4
Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumtif.......... 43
4.5
Analisis Perilaku Kosumtif Belanja Online Mahasiswa FISIP
USU Dengan Pemikiran Baudrillard......................................... 52
4.5.1 Simulasi dan Hyper-Reality ...................................................... 53
4.5.2 Hyper-Reality dalam Kegiatan Belanja Online Mahasiswa
FISIP USU ................................................................................ 56
BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN......................................................... 59
5.1
Kesimpulan ............................................................................... 59
5.2
Saran.......................................................................................... 59
Universitas Sumatera Utara