HEGEMONI IKLAN TERHADAP PEMBACAAN REMAJA ATAS AKTOR POLITIK DI INDONESIA.
ABSTRAK
Reza Perdana Habibie, 210111100010, 2013. Judul Penelitian
Hegemoni Iklan Terhadap Pembacaan Remaja atas Aktor Politik di
Indonesia. Dibawah bimbingan H. Hadi Suprapto Arifin, Drs. M.Si selaku
pembimbing utama dan S. Kunto Adi Wibowo, S.Sos., M.Comm sebagai
pembimbing pendamping. Jurusan Manajemen Komunikasi, Fakultas
Ilmu Komunikasi, Unversitas Padjadjaran.
Pemberitaan mengenai aktor politik di Indonesia menjadi isu yang
ramai di kalangan media. Isu tersebut kemudian dimanfaatkan oleh
banyak perusahaan sebagai komodifikasi dalam bentuk iklan, termasuk
perusahaan rokok. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui
dan menggambarkan pembacaan khalayak terhadap iklan atas aktor
politik di Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode analisis resepsi
berdasarkan model encoding decoding dari Stuart Hall, dengan teknik
pengumpulan data melalui wawancara mendalam dan studi pustaka.
Penelitian ini menggunakan tehnik purposive sampling, memilih sembilan
informan remaja yang berasal dari sekolah menengah atas di kota
Bandung. Analisis hasil wawancara informan menggunakan tipe posisi
pembacaan Stuart Hall yang disempurnakan oleh David Morley.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hegemoni yang kuat
dari iklan mengenai citra diri politisi terhadap pembacaan khalayak.
Simpulan dari hasil penelitian adalah pembacaan khalayak berada dalam
posisi dominant-hegemonic reading dan negotiated reading, khalayak memiliki
cara pandang yang sama dengan iklan L.A. Lights atas aktor politik di
Indonesia. Cara pandang menegenai kondisi politik dan aktor politik di
Indonesia oleh informan adalah bentuk dari partisipasi politik mereka.
Penelitian dibatasi pada pembacaan khalayak terhadap meaning structure
dari teks iklan.
iv
ABSTRACT
Reza Perdana Habibie. 2013. “Advertisement Hegemony Toward
Teenagers Reading to Political Actors in Indonesia”. H. Hadi Suprapto
Arifin, Drs. M.Si., as the main supervisor, S. Kunto Adi Wibowo, S.Sos.,
M.Comm., as a second surpervisor. Communication Management. Faculty of
Communication. Padjadjaran University.
News about political actors in Indonesia become an eye-catching issues in
media circles. Those issues subsequently be used by many company as a
commodification in form of advertisement, including tobacco companies. The
research objective is to determine and describe audience readings toward the
advertisement of political actors in Indonesia. This research uses reception
analysis methods based on encoding decoding models from Stuart hall, techniques
of data collection through in depth interviews and literature study. This research
uses purposive sampling techniques, choosing nine teenagers informants who's
come from Bandung senior high school. Analysis of the informants interviews
uses type of position readings of Stuart Hall improved by David Morley.
The result of this research indicates that there is strong hegemony of the
advertisement about politicians self-image to audience readings. The conclusion of
this research is audience readings are in dominant-hegemonic reading and
negotiated reading position, audiences have common perspective with L.A Lights
advertisement to political actors in Indonesia. Perspective about political
conditions and political actors in Indonesia by the informants is the form of they
political participation. The research restricted to audience readings toward
meaning structure of advertisement text.
v
Reza Perdana Habibie, 210111100010, 2013. Judul Penelitian
Hegemoni Iklan Terhadap Pembacaan Remaja atas Aktor Politik di
Indonesia. Dibawah bimbingan H. Hadi Suprapto Arifin, Drs. M.Si selaku
pembimbing utama dan S. Kunto Adi Wibowo, S.Sos., M.Comm sebagai
pembimbing pendamping. Jurusan Manajemen Komunikasi, Fakultas
Ilmu Komunikasi, Unversitas Padjadjaran.
Pemberitaan mengenai aktor politik di Indonesia menjadi isu yang
ramai di kalangan media. Isu tersebut kemudian dimanfaatkan oleh
banyak perusahaan sebagai komodifikasi dalam bentuk iklan, termasuk
perusahaan rokok. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui
dan menggambarkan pembacaan khalayak terhadap iklan atas aktor
politik di Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode analisis resepsi
berdasarkan model encoding decoding dari Stuart Hall, dengan teknik
pengumpulan data melalui wawancara mendalam dan studi pustaka.
Penelitian ini menggunakan tehnik purposive sampling, memilih sembilan
informan remaja yang berasal dari sekolah menengah atas di kota
Bandung. Analisis hasil wawancara informan menggunakan tipe posisi
pembacaan Stuart Hall yang disempurnakan oleh David Morley.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hegemoni yang kuat
dari iklan mengenai citra diri politisi terhadap pembacaan khalayak.
Simpulan dari hasil penelitian adalah pembacaan khalayak berada dalam
posisi dominant-hegemonic reading dan negotiated reading, khalayak memiliki
cara pandang yang sama dengan iklan L.A. Lights atas aktor politik di
Indonesia. Cara pandang menegenai kondisi politik dan aktor politik di
Indonesia oleh informan adalah bentuk dari partisipasi politik mereka.
Penelitian dibatasi pada pembacaan khalayak terhadap meaning structure
dari teks iklan.
iv
ABSTRACT
Reza Perdana Habibie. 2013. “Advertisement Hegemony Toward
Teenagers Reading to Political Actors in Indonesia”. H. Hadi Suprapto
Arifin, Drs. M.Si., as the main supervisor, S. Kunto Adi Wibowo, S.Sos.,
M.Comm., as a second surpervisor. Communication Management. Faculty of
Communication. Padjadjaran University.
News about political actors in Indonesia become an eye-catching issues in
media circles. Those issues subsequently be used by many company as a
commodification in form of advertisement, including tobacco companies. The
research objective is to determine and describe audience readings toward the
advertisement of political actors in Indonesia. This research uses reception
analysis methods based on encoding decoding models from Stuart hall, techniques
of data collection through in depth interviews and literature study. This research
uses purposive sampling techniques, choosing nine teenagers informants who's
come from Bandung senior high school. Analysis of the informants interviews
uses type of position readings of Stuart Hall improved by David Morley.
The result of this research indicates that there is strong hegemony of the
advertisement about politicians self-image to audience readings. The conclusion of
this research is audience readings are in dominant-hegemonic reading and
negotiated reading position, audiences have common perspective with L.A Lights
advertisement to political actors in Indonesia. Perspective about political
conditions and political actors in Indonesia by the informants is the form of they
political participation. The research restricted to audience readings toward
meaning structure of advertisement text.
v