PESAN IKLAN.

ABSTRAK

Setyo Dharma Wastu, NPM. 210110070391, 2014, Pesan Iklan Merokok
Membunuhmu dan Sikap Mahasiswa (Studi Deskriptif Tentang Pesan Iklan
Peringatan Bahaya Rokok di Televisi Pada Mahasiswa Strata 1 (S1) Jurusan
Manajemen Komunikasi Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran), Dr.
Asep Suryana, Drs. M.Si (Pembimbing Utama), Dra. Hj. Kismiyati El Karimah,
M.Si (Pembimbing Pendamping), Jurusan Manajemen Komunikasi Fakultas Ilmu
Komunikasi Universitas Padjajaran.
Penelitian

ini

bertujuan

untuk

mengetahui

pesan

iklan

merokok

membunuhmu di televisi dan kecenderungan sikap mahasiswa.

Penelitian menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif.
Data dikumpulkan melalui angket (kuesioner) dan tinjauan kepustakaan. Teknik
analisis data dilakukan melalui persiapan, tabulasi dan penerapan data. Populasi
yaitu mahasiswa Jurusan Manajemen Komunikasi di Fakultas Ilmu Komunikasi,
Universitas Padjajaran yang terdaftar sebagai mahasiswa aktif pada semester
genap 2013/2014 terhitung per 4 Maret 2014 yang terdiri dari angkatan 20072013, sampel berjumlah 88 mahasiswa yang ditentukan teknik purposive
sampling.

Kesimpulan penelitian ini yaitu, pesan iklan merokok membunuhmu di
televisi ada kecenderungan dengan sikap mahasiswa pada bahaya rokok dengan
persentase kategori sedang.
Saran peneliti bagi pemerintah jika ingin meningkatkan peran pesan
peringatan bahaya rokok dalam menekan jumlah perokok, lebih baik mengganti
gambar peringatan yang sekarang digunakan dengan gambar peringatan yang

lebih nyata menggambarkan dampak bahaya rokok seperti memuat gambar organ
tubuh manusia yang rusak karena merokok.

iv