Hubungan antara Pesan Iklan dengan Minat Beli Konsumen.

ABSTRAK

Kharisma Viniegga, 210110080332, Manajemen Komunikasi, Fakultas
Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran Kampus Bandung. “Hubungan antara
Pesan Iklan Majalah F1 Racing Indonesia dengan Minat Beli Konsumen pada
Komunitas Pecinta F1”. Penelitian ini dibawah bimbingan Dr.Hj.Funny
Mustikasari Elita, M.Si. sebagai dosen pembimbing utama dan Weny Widyowati
,S.Sos.,M.Si. sebagai dosen pembimbing pendamping.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui adakah hubungan
antara isi pesan, struktur pesan, format pesan dan sumber pesan dengan minat beli
konsumen dalam komunitas pecinta F1,
Metode yang digunakan dalam penelitian yang berlandaskan atas Teori
Cogntive Response yang dikemukakan oleh Aaker dan Myers. Penelitian ini

menggunakan metode survei dengan analisis korelasional.

Responden dalam

penelitian ini adalah anggota komunitas pecinta F1, dimana sampel yang telah
ditentukan adalah 55 orang responden.
Hasil penelitiaan menunjukan bahwa terdapat hubungan yang signifikan

antara pesan iklan majalah F1 Racing dengan minat beli konsumen dalam
komunitas pecinta F1 khususnya pada variabel sumber pesan. Pengujian secara
keseluruhan menunjukan terdapat hubungan antara pesan iklan dengan minat beli
konsumen. Berdasarkan penelitian ini penulis menyarankan agar PT Tunas Bola
dapat rutin mengevaluasi komunikasi pemasaran khususnya dalam merancang
sebuah pesan iklan , karena dengan pesan iklan yang baik akan mampu
mewujudkan menimbulkan minat beli konsumen yang tinggi.

i

ABSTRACT

Kharisma

Viniegga,

210110080332,

Communication

Management

Department, Faculty of Communication Science, Padjadjaran University,
Bandung. “The Relationship between Advertisement Message with Buy Consumer
Interest”. This research is under guidance of Dr. Hj. Rd. Funny Mustikasari Elita,
M.Si. as the main advisor and Weny Widyowati, S.Sos., M.Si. as the second
advisor.

The purpose of this research are to determine the relationship between
content of messages, message structure, message format, and the message source
to consumer interest in buying F1 Lovers in the community.This research uses
survey method with correlation analysis. While the respondents were people of
F1 Community, which totaled 55 people. The research is based on cognitive
response by Aaker & Myers.

The result of this research indicate that there is a relationship between
Advertisement Message with Buy Consumer Interest.

Tests showed overall

relationship exists between advertising advertising message to consumer to buy.
Based on this study, the authors recommend that PT Tunas Bola to regularly
evaluate marketing communication especially in designing an advertising
message, because the advertising message will be able to realize a good cause
consumers to buy high.

ii