PERANCANGAN VISUAL BRANDING DAN MEDIA PROMOSI KONSER KOLABORASI MUSISI KOTA SOLO BERTAJUK âALUNAâ.
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Konsep Pengantar Karya Tugas Akhir
PERANCANGAN VISUAL BRANDING
DAN MEDIA PROMOSI KONSER KOLABORASI
MUSISI KOTA SOLO BERTAJUK “ALUNA”
Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Sebagai Prasyarat
Guna Memperoleh Gelar Sarjana Seni Pada Fakultas Seni Rupa dan Desain
Program Studi Desain Komunikasi Visual
Disusun Oleh:
ARDIAN DIKA ADHYATMA
C0709018
PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
commit
to user
2015
i
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERANCANGAN VISUAL BRANDING
DAN MEDIA PROMOSI KONSER KOLABORASI
MUSISI KOTA SOLO BERTAJUK “ALUNA”
Ardian Dika Adhyatma1
Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum.2, Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D.3
ABSTRAK
Ardian Dika Adhyatma, 2015. Pengantar Tugas Akhir ini berjudul
“Perancangan Visual Branding dan Media Promosi Konser Kolaborasi Musisi
Kota Solo Bertajuk “Aluna””. Adapun permasalahan yang dikaji adalah (1)
Bagaimana merancang visual branding dan promosi yang efektif untuk
mempromosikan Konser Aluna? (2) Bagaimana pemilihan dan perancangan
media serta placement untuk mempromosikan Konser Aluna? Tujuan promosi ini
adalah untuk meningkatkan apresiasi masyarakat dan jumlah penonton yang
akhirnya pendapatan yang diperoleh semakin meningkat dengan cara
memaksimalkan kelebihan serta mengedepankan daya tarik keunggulan produk
(positioning) yang dimiliki oleh Konser Aluna dan supaya Konser Aluna bias
meninggalkan kesan baik kepada para penonton.
_______________________
1
Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual dengan NIM C0709018
2
Dosen Pembimbing I
3
Dosen Pembimbing II
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
VISUAL BRANDING AND PROMOTION MEDIA DESIGN FOR
COLLABORATION CONCERT OF SOLO CITY MUSICIANS
”ALUNA”
Ardian Dika Adhyatma1
Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum.2, Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D.3
ABSTRACT
Ardian Dika Adhyatma, 2015. This abstract is entitled “Visual Branding
and Promotion Media Design for Collaboration Concert of Solo City Musicians
“Aluna””. Certain problems that have been analyzed in this research are (1) How
to create an effective promotion plan to promote Aluna Concert? (2) How to
choose and design the advertising media as well as its placement? The promotion
I proposed is aimed to increase people’s appreciations in order to get a huge
number of visitors which leads to higher profit through maximizing the excellence
and attractions of Aluna’s products, so the visitors would get a good impression.
______________________
1
Department of Visual Communication Design Students with NIM C0709018
2
Guide Lecture I
3
Guide Lecture II
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
“Tidak ada sesuatu yang tidak mungkin,
kecuali jika kamu yang membuatnya menjadi tidak mungkin”
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Tugas Akhir ini saya persembahkan kepada:
Kedua
orang to
tuauser
tercinta.
commit
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Tuhan Allah Subhanahu Wa Ta'Ala atas segala
limpahan rahmat dan
hidayah-Nya, sehingga penulis mampu menyelesaikan
Tugas Akhir dengan judul: Perancangan Visual Branding dan Media Promosi
Konser Kolaborasi Musisi Kota Solo Bertajuk “Aluna”. Dalam penyusunan
tugas akhir ini, tentunya tidak lepas dari bimbingan dan bantuan dari berbagai
pihak. Oleh karena itu Penulis mengucapkan terima kasih kepada:
1.
Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D., selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan
Desain
2.
Drs. Mohamad Suharto, M.Sn, selaku ketua prodi Desain Komunikasi Visual
3.
Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum. selaku Pembimbing Tugas Akhir I
4.
Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D. selaku Pembimbing Tugas Akhir II
5.
Peni Candrarini, Plenthe Percussion, Kemlaka, Pesona Nusantara Dancer,
Harmonia Orkestra, Voca Erudita artis Konser Aluna
6.
Dosen serta staf karyawan Desain Komunikasi Visual
Penulis menyadari bahwa penulisan ini masih ada kekurangan. Untuk itu
penulis mengharapkan saran dan kritik yang bersifat membangun, untuk
kemudian dijadikan perbaikan di masa yang akan datang.
commit to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Semoga pengantar tugas akhir ini dapat bermanfaat khususnya bagi
penulis dan umumnya bagi para pembaca.
Surakarta, 16 Mei 2015
Penulis,
Ardian Dika Adhyatma
NIM. C0709018
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL..............................................................................................
i
LEMBAR PERSETUJUAN.................................................................................
ii
LEMBAR PENGESAHAN..................................................................................
iii
ABSTRAK..............................................................................................................
iv
ABSTRACT...........................................................................................................
v
MOTTO...................................................................................................................
vi
HALAMAN PERSEMBAHAN............................................................................
vii
KATA PENGANTAR........................................................................................... viii
DAFTAR ISI.........................................................................................................
x
BAB I PENDAHULUAN.......................................................................................
1
A. Latar Belakang Masalah...........................................................................
1
B. Rumusan Masalah......................................................................................
5
C. Tujuan Perancangan..................................................................................
6
D. Target Audiens dan Target Pasar............................................................
6
E. Pengumpulan Data.....................................................................................
8
BAB II KAJIAN TEORI.......................................................................................
9
A. Tinjauan Konser.........................................................................................
9
B. Tinjauan Konser Kolaborasi....................................................................
12
C. Tinjauan Kota Solo....................................................................................
15
D. Tinjauan Visual Branding ........................................................................
18
E. Tinjauan Stationary....................................................................................
24
F. Tinjauan Media Promosi...........................................................................
27
BAB III IDENTIFIKASI DATA..........................................................................
commit to user
x
32
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
A. Data Produk................................................................................................
32
B. Analisis Situasi Pasar.................................................................................
41
C. Analisis SWOT Produk.............................................................................
44
D. Studi Komparasi.........................................................................................
48
BAB IV KONSEP KREATIF DAN PERANCANGAN
MEDIA....................................................................................................................
51
A. Metode Perancangan.................................................................................
51
B. Target Market dan Target Audiens.........................................................
52
C. Konsep Kreatif...........................................................................................
54
D. Standard Visual.........................................................................................
56
E. Media Placement........................................................................................
60
F. Estimasi Biaya............................................................................................
63
BAB V VISUALISASI KARYA..........................................................................
64
BAB VI PENUTUP...............................................................................................
79
A. Kesimpulan................................................................................................
79
B. Saran..........................................................................................................
80
DAFTAR PUSTAKA...........................................................................................
81
LAMPIRAN
commit to user
xi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
Gambar : 1 Peta Surakarta............................................................................ 16
Gambar : 2.0 Referensi Layout....................................................................
60
Gambar : 2.1 Referensi Layout....................................................................
60
DAFTAR TABEL
Tabel : 1.0 Estimasi Biaya............................................................................ 64
commit to user
xii
digilib.uns.ac.id
Konsep Pengantar Karya Tugas Akhir
PERANCANGAN VISUAL BRANDING
DAN MEDIA PROMOSI KONSER KOLABORASI
MUSISI KOTA SOLO BERTAJUK “ALUNA”
Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Sebagai Prasyarat
Guna Memperoleh Gelar Sarjana Seni Pada Fakultas Seni Rupa dan Desain
Program Studi Desain Komunikasi Visual
Disusun Oleh:
ARDIAN DIKA ADHYATMA
C0709018
PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
commit
to user
2015
i
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERANCANGAN VISUAL BRANDING
DAN MEDIA PROMOSI KONSER KOLABORASI
MUSISI KOTA SOLO BERTAJUK “ALUNA”
Ardian Dika Adhyatma1
Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum.2, Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D.3
ABSTRAK
Ardian Dika Adhyatma, 2015. Pengantar Tugas Akhir ini berjudul
“Perancangan Visual Branding dan Media Promosi Konser Kolaborasi Musisi
Kota Solo Bertajuk “Aluna””. Adapun permasalahan yang dikaji adalah (1)
Bagaimana merancang visual branding dan promosi yang efektif untuk
mempromosikan Konser Aluna? (2) Bagaimana pemilihan dan perancangan
media serta placement untuk mempromosikan Konser Aluna? Tujuan promosi ini
adalah untuk meningkatkan apresiasi masyarakat dan jumlah penonton yang
akhirnya pendapatan yang diperoleh semakin meningkat dengan cara
memaksimalkan kelebihan serta mengedepankan daya tarik keunggulan produk
(positioning) yang dimiliki oleh Konser Aluna dan supaya Konser Aluna bias
meninggalkan kesan baik kepada para penonton.
_______________________
1
Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual dengan NIM C0709018
2
Dosen Pembimbing I
3
Dosen Pembimbing II
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
VISUAL BRANDING AND PROMOTION MEDIA DESIGN FOR
COLLABORATION CONCERT OF SOLO CITY MUSICIANS
”ALUNA”
Ardian Dika Adhyatma1
Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum.2, Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D.3
ABSTRACT
Ardian Dika Adhyatma, 2015. This abstract is entitled “Visual Branding
and Promotion Media Design for Collaboration Concert of Solo City Musicians
“Aluna””. Certain problems that have been analyzed in this research are (1) How
to create an effective promotion plan to promote Aluna Concert? (2) How to
choose and design the advertising media as well as its placement? The promotion
I proposed is aimed to increase people’s appreciations in order to get a huge
number of visitors which leads to higher profit through maximizing the excellence
and attractions of Aluna’s products, so the visitors would get a good impression.
______________________
1
Department of Visual Communication Design Students with NIM C0709018
2
Guide Lecture I
3
Guide Lecture II
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
“Tidak ada sesuatu yang tidak mungkin,
kecuali jika kamu yang membuatnya menjadi tidak mungkin”
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Tugas Akhir ini saya persembahkan kepada:
Kedua
orang to
tuauser
tercinta.
commit
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Tuhan Allah Subhanahu Wa Ta'Ala atas segala
limpahan rahmat dan
hidayah-Nya, sehingga penulis mampu menyelesaikan
Tugas Akhir dengan judul: Perancangan Visual Branding dan Media Promosi
Konser Kolaborasi Musisi Kota Solo Bertajuk “Aluna”. Dalam penyusunan
tugas akhir ini, tentunya tidak lepas dari bimbingan dan bantuan dari berbagai
pihak. Oleh karena itu Penulis mengucapkan terima kasih kepada:
1.
Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D., selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan
Desain
2.
Drs. Mohamad Suharto, M.Sn, selaku ketua prodi Desain Komunikasi Visual
3.
Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum. selaku Pembimbing Tugas Akhir I
4.
Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D. selaku Pembimbing Tugas Akhir II
5.
Peni Candrarini, Plenthe Percussion, Kemlaka, Pesona Nusantara Dancer,
Harmonia Orkestra, Voca Erudita artis Konser Aluna
6.
Dosen serta staf karyawan Desain Komunikasi Visual
Penulis menyadari bahwa penulisan ini masih ada kekurangan. Untuk itu
penulis mengharapkan saran dan kritik yang bersifat membangun, untuk
kemudian dijadikan perbaikan di masa yang akan datang.
commit to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Semoga pengantar tugas akhir ini dapat bermanfaat khususnya bagi
penulis dan umumnya bagi para pembaca.
Surakarta, 16 Mei 2015
Penulis,
Ardian Dika Adhyatma
NIM. C0709018
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL..............................................................................................
i
LEMBAR PERSETUJUAN.................................................................................
ii
LEMBAR PENGESAHAN..................................................................................
iii
ABSTRAK..............................................................................................................
iv
ABSTRACT...........................................................................................................
v
MOTTO...................................................................................................................
vi
HALAMAN PERSEMBAHAN............................................................................
vii
KATA PENGANTAR........................................................................................... viii
DAFTAR ISI.........................................................................................................
x
BAB I PENDAHULUAN.......................................................................................
1
A. Latar Belakang Masalah...........................................................................
1
B. Rumusan Masalah......................................................................................
5
C. Tujuan Perancangan..................................................................................
6
D. Target Audiens dan Target Pasar............................................................
6
E. Pengumpulan Data.....................................................................................
8
BAB II KAJIAN TEORI.......................................................................................
9
A. Tinjauan Konser.........................................................................................
9
B. Tinjauan Konser Kolaborasi....................................................................
12
C. Tinjauan Kota Solo....................................................................................
15
D. Tinjauan Visual Branding ........................................................................
18
E. Tinjauan Stationary....................................................................................
24
F. Tinjauan Media Promosi...........................................................................
27
BAB III IDENTIFIKASI DATA..........................................................................
commit to user
x
32
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
A. Data Produk................................................................................................
32
B. Analisis Situasi Pasar.................................................................................
41
C. Analisis SWOT Produk.............................................................................
44
D. Studi Komparasi.........................................................................................
48
BAB IV KONSEP KREATIF DAN PERANCANGAN
MEDIA....................................................................................................................
51
A. Metode Perancangan.................................................................................
51
B. Target Market dan Target Audiens.........................................................
52
C. Konsep Kreatif...........................................................................................
54
D. Standard Visual.........................................................................................
56
E. Media Placement........................................................................................
60
F. Estimasi Biaya............................................................................................
63
BAB V VISUALISASI KARYA..........................................................................
64
BAB VI PENUTUP...............................................................................................
79
A. Kesimpulan................................................................................................
79
B. Saran..........................................................................................................
80
DAFTAR PUSTAKA...........................................................................................
81
LAMPIRAN
commit to user
xi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
Gambar : 1 Peta Surakarta............................................................................ 16
Gambar : 2.0 Referensi Layout....................................................................
60
Gambar : 2.1 Referensi Layout....................................................................
60
DAFTAR TABEL
Tabel : 1.0 Estimasi Biaya............................................................................ 64
commit to user
xii