Konstruksi Realitas Pengguna Ponsel Cerdas Berdasarkan Pesan Penempatan Merek dalam Film James Bond: Spectre
ABSTRAK
Penelitian ini berjudul “Konstruksi Realitas Pengguna Ponsel Cerdas
Berdasarkan Pesan Penempatan Merek Dalam Film James Bond: Spectre”. Proses
penempatan merek produk ponsel cerdas Sony Xperia Z5 dalam film ini diteliti
hubungannya terhadap penonton yang merupakan pengguna ponsel cerdas dari
berbagai latar belakang. Perumusan masalah dalam penelitian ini adalah
bagaimana pengguna ponsel cerdas menyesuaikan diri dengan kebutuhan
sosialnya, bagaimana pemaknaan subjektif penggunaan Sony Xperia Z5 pada
pesan penempatan merek di Film James Bond: Spectre, dan bagaimana
identifikasi pengguna ponsel cerdas dengan lingkungan sosialnya. Tujuan dari
penelitian ini adalah untuk menjawab tiga perumusan masalah diatas. Metodologi
penelitian ini bersifat kualitatif dengan teknik analisis data komparatif konstan.
Paradigma yang menjadi acuan penelitian adalah paradigma konstrukstivisme,
dimana sumber data diperoleh melalui metode observasi dan wawancara
mendalam dengan mengutamakan kedalaman (kualitas) dari informan.
Penempatan merek (branding placement) adalah salah satu metode iklan yang
paling sering digunakan saat ini. Hampir semua film besar saat ini yang dijadikan
medium dari penempatan merek berbagai macam produk. Penelitian ini akan
menjelaskan bagaimana proses penempatan merek produk Sony Xperia Z5 di film
James Bond Spectre mempengaruhi konstruksi realitas para pengguna ponsel
cerdas yang juga menjadi penonton film agen 007 tersebut.
Kata Kunci: Konstruksi Realitas, Penempatan Merek, Film, Ponsel Cerdas
Universitas Sumatera Utara | vii
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
This study entitled "Construction of Reality of Smartphone User Based on
Branding Placement Message in James Bond: Spectre Film". The research is
going to examine the relations between the process of branding placement of Sony
Xperia Z5 to the movie-viewer who use smartphone from a variety of
backgrounds. Researcher focus on how smartphone users adapt to their social
needs, how subjective meaning of Sony Xperia Z5 upon the branding placement
message in James Bond: Spectre, and how smartphone user identify themselves
with their social environment. The purpose of this research is to answer the three
formulation of problems above. Methodology of the research is qualitative with
comparative constant data analysis techniques. Paradigm of the research is
constructivism, where the data sources obtained through observation and in-depth
interviews with emphasise the quality and information-depth of the informants.
Branding placement is one of an advertising method that is most often used today.
Almost big movies nowdays are used as a medium of branding placement from
many variety products. This research will explain how the process of branding
placement of Sony Xperia Z5 in James Bond: Spectre influenced the construction
of the reality of the smart phone users who intentionally a 007 movie viewer
Keywords: Construction of reality, branding placement, film, smartphone
Universitas Sumatera Utara | viii
Universitas Sumatera Utara
Penelitian ini berjudul “Konstruksi Realitas Pengguna Ponsel Cerdas
Berdasarkan Pesan Penempatan Merek Dalam Film James Bond: Spectre”. Proses
penempatan merek produk ponsel cerdas Sony Xperia Z5 dalam film ini diteliti
hubungannya terhadap penonton yang merupakan pengguna ponsel cerdas dari
berbagai latar belakang. Perumusan masalah dalam penelitian ini adalah
bagaimana pengguna ponsel cerdas menyesuaikan diri dengan kebutuhan
sosialnya, bagaimana pemaknaan subjektif penggunaan Sony Xperia Z5 pada
pesan penempatan merek di Film James Bond: Spectre, dan bagaimana
identifikasi pengguna ponsel cerdas dengan lingkungan sosialnya. Tujuan dari
penelitian ini adalah untuk menjawab tiga perumusan masalah diatas. Metodologi
penelitian ini bersifat kualitatif dengan teknik analisis data komparatif konstan.
Paradigma yang menjadi acuan penelitian adalah paradigma konstrukstivisme,
dimana sumber data diperoleh melalui metode observasi dan wawancara
mendalam dengan mengutamakan kedalaman (kualitas) dari informan.
Penempatan merek (branding placement) adalah salah satu metode iklan yang
paling sering digunakan saat ini. Hampir semua film besar saat ini yang dijadikan
medium dari penempatan merek berbagai macam produk. Penelitian ini akan
menjelaskan bagaimana proses penempatan merek produk Sony Xperia Z5 di film
James Bond Spectre mempengaruhi konstruksi realitas para pengguna ponsel
cerdas yang juga menjadi penonton film agen 007 tersebut.
Kata Kunci: Konstruksi Realitas, Penempatan Merek, Film, Ponsel Cerdas
Universitas Sumatera Utara | vii
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
This study entitled "Construction of Reality of Smartphone User Based on
Branding Placement Message in James Bond: Spectre Film". The research is
going to examine the relations between the process of branding placement of Sony
Xperia Z5 to the movie-viewer who use smartphone from a variety of
backgrounds. Researcher focus on how smartphone users adapt to their social
needs, how subjective meaning of Sony Xperia Z5 upon the branding placement
message in James Bond: Spectre, and how smartphone user identify themselves
with their social environment. The purpose of this research is to answer the three
formulation of problems above. Methodology of the research is qualitative with
comparative constant data analysis techniques. Paradigm of the research is
constructivism, where the data sources obtained through observation and in-depth
interviews with emphasise the quality and information-depth of the informants.
Branding placement is one of an advertising method that is most often used today.
Almost big movies nowdays are used as a medium of branding placement from
many variety products. This research will explain how the process of branding
placement of Sony Xperia Z5 in James Bond: Spectre influenced the construction
of the reality of the smart phone users who intentionally a 007 movie viewer
Keywords: Construction of reality, branding placement, film, smartphone
Universitas Sumatera Utara | viii
Universitas Sumatera Utara