Analisis Bauran Pemasaran dalam Persaingan Usaha (Studi Kasus pada Usaha Counter Handphone di Sekitaran Jalan Sisingamangaraja Kec. Sidikalang, Kab. Dairi)

ABSTRAK
GIDIEON M SIHOMBING, 2016: “ANALISIS BAURAN PEMASARAN
DALAM

PERSAINGAN

COUNTER

USAHA

HANDPHONE

(STUDI
DI

KASUS

PADA

SEKITARAN

USAHA
JALAN

SISINGAMANGARAJA KEC. SIDIKALANG, KAB. DAIRI)”. Dibimbing
oleh Bapak Prof. Dr. Marlon Sihombing, MA selaku ketua pembimbing.
Penelitian

ini

bertujuan

untuk

untuk

mengetahui,

menganalisis

perbandingan penerapan bauran pemasaran yang diterapkan dalam pemasaran

dalam persaingan usaha oleh masing-masing usaha counter handphone di
sekitaran Jalan Sisingamangaraja, Sidikalang, Kabupaten Dairi.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
penelitian komparatif dengan analisa kualitatif dengan bauran pemasaran, Matriks
SWOT, Evaluasi Faktor Internal (IFE Matriks), Evaluasi Faktor Eksternal (EFE
Matriks), dan Matriks SPACE.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa dalam setiap usaha counter
handphone memiliki kekuatan dan kelemahan masing – masing dalam setiap

strategi bauran pemasaran dalam meningkatkan persaingan usaha. Tiara Ponsel
memiliki kekuatan produk, harga dan lokasi distribusi dan memiliki kelemahan
dalam promosi, Gakomsel masih memiliki kelemahan dalam bidang strategi
pemasaran dan Amin Ponsel memiliki kekuatan strategi produk, promosi dan
lokasi serta memiliki kelemahan pada strategi harga.

Kata Kunci : Bauran Pemasaran, Persaingan Usaha, SWOT

Universitas Sumatera Utara

ABSTRACT

GIDEON M Sihombing, 2016: "ANALYSIS OF MARKETING MIX OF
COMPETITION (CASE STUDY IN BUSINESS COUNTER HANDPHONE
IN SISINGAMANGARAJA KEC. SIDIKALANG, KAB. DAIRI)". Under
supervised by Prof. Dr. Marlon Sihombing, MA

This study aimed to identify, analyze comparative application of the
marketing mix applied in the marketing of the competition by each business phone
counter in Sisingamangaraja, Sidikalang, Dairi.
The method used in this research is a comparative study with a qualitative
analysis of the marketing mix, SWOT Matrix, Internal Factor Evaluation (IFE
Matrix), External Factors Evaluation (EFE Matrix), and SPACE Matrix.
The results showed that in every counter mobile phone has its strengths
and weaknesses in each of the marketing mix to increase competition. Tiara
Ponsel business has strength for product, price and distribution locations and
has a weakness in the promotion product , Gakomsel still has weaknesses in
marketing strategy and Amin Ponsel has strength of product strategy, promotion
and location as well as having a weakness in price..

Keywords: Marketing Mix, Business Competition, SWOT

Universitas Sumatera Utara