STRATEGI KREATIF KAMPANYE IKLANUNTUK MENARIK MAHASISWA BARU Strategi Kreatif Kampanye Iklan Untuk Menarik Mahasiswa Baru (Studi Kualitatif Kampanye Iklan Universitas Muhammadiyah Surakarta Tahun 2011/2012).
STRATEGI KREATIF KAMPANYE IKLAN
UNTUK MENARIK MAHASISWA BARU
(Studi Kualitatif Kampanye Iklan Universitas Muhammadiyah Surakarta
Tahun 2011/2012)
SKRIPSI
Disusun dan Diajukan untuk Melengkapi Tugas-Tugas dan Persyaratan
Guna Mencapai Derajat Sarjana Komunikasi Program Studi Ilmu Komunikasi
pada Fakultas Ilmu Komunikasi dan Teknik Informatika
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Oleh :
FILANTROPI NUGROHO
NIM. L.100.060 011
FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2012
0
STRATEGI KREATIF KAMPANYE IKLAN
UNTUK MENARIK MAHASISWA BARU
(Studi Kualitatif Kampanye Iklan Universitas Muhammadiyah Surakarta
Tahun 2011/2012)
SKRIPSI
Disusun dan Diajukan untuk Melengkapi Tugas-Tugas dan Persyaratan
Guna Mencapai Derajat Sarjana Komunikasi Program Studi Ilmu Komunikasi
pada Fakultas Ilmu Komunikasi dan Teknik Informatika
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Oleh :
FILANTROPI NUGROHO
NIM. L.100.060 011
FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2012
i
HALAMAN PERSETUJUAN
STRATEGI KREATIF KAMPANYE IKLAN
UNTUK MENARIK MAHASISWA BARU
(Studi Kualitatif Kampanye Iklan Universitas Muhammadiyah Surakarta
Tahun 2011/2012)
Yang dipersiapkan dan disusun oleh:
FILANTROPI NUGROHO
NIM. L.100.060 011
Telah disetujui untuk dipertahankan di depan Dewan Penguji
Program Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Komunikasi dan Informatika
ii
HALAMAN PENGESAHAN
STRATEGI KREATIF KAMPANYE IKLAN
UNTUK MENARIK MAHASISWA BARU
(Studi Kualitatif Kampanye Iklan Universitas Muhammadiyah Surakarta Tahun
2011/2012)
Yang disiapkan dan disusun oleh
FILANTROPI NUGROHO
NIM. L.100.060 011
Telah dipertahankan di depan Dewan Penguji
Pada tanggal: 16 Oktober 2012
dan dinyatakan telah memenuhi syarat mendapatkan gelar kesarjanaan S-1
Surakarta, Oktober 2012
iii
PERNYATAAN
Dengan ini saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya
yang pernah diajukan untuk memperoleh gelar kesarjanaan di suatu Perguruan
Tinggi dan sepanjang pengetahuan saya tidak terdapat karya atau pendapat yang
pernah ditulis atau diterbitkan oleh orang lain, kecuali yang secara tertulis diacu
dalam naskah dan disebutkan dalam daftar pustaka.
Apabila ternyata kelak di kemudian hari terbukti ada ketidakbenaran dalam
pernyataan saya di atas, maka saya bertanggung jawab sepenuhnya.
iv
MOTTO
Artinya :
Jadikanlah sabar dan shalat sebagai penolongmu. dan Sesungguhnya yang demikian
itu sungguh berat, kecuali bagi orang-orang yang khusyu’’.
(QS. Al Baqarah : 45)
Artinya :
Sesungguhnya hari kemudian itu lebih baik bagimu daripada yang sekarang
(Qs.Ad Dhuha : 4)
v
PERSEMBAHAN
Skripsi ini Penulis persembahkan kepada :
1. Terima kasih kepada Bapak dan Ibu, yang
selama ini tidak henti-hentinya memberikan
segalanya kepada penulis. Skripsi ini adalah
jawaban dari segala upaya jerih payah yang
Bapak Ibu berikan kepada penulis.
2. Kepada Kakakku dan adikku yang telah
memberikan dorongan, spirit dan motivasi
kepada penulis.
3. Kepada teman-teman baikku terima kasih,
tanpa kalian penulis tak berarti apa-apa.
4. Terima kasih kepada semua pihak yang
membantu penulis hinga terlaksananya
skripsi ini dan berakhirnya skripsi ini.
vi
KATA PENGANTAR
Assalamu alaikum Wr. Wb.
Puji syukur kehadirat Allah Yang Maha Kuasa atas limpahan rahmat dan
hidayah-Nya saya dapat menyelesaikan penelitian dan penyusunan skripsi ini.
Penelitian dan penyusunan skripsi ini merupakan sebagian syarat / tugas akhir
penyelesaian studi pada Fakultas Komunikasi dan Informatika Universitas
Muhammadiyah Surakarta.
Selama penelitian dan proses penyusunan skripsi ini, saya
anyak
memperoleh bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu saya menyampaikan
ucapan banyak terima kasih yang tak terhingga kepada yang terhormat :
1. Rektor Universitas Muhammadiyah Surakarta yang telah memberi kesempatan
kepada saya untuk menempuh studi di Universitas Muhammadiyah Surakarta.
2. Bapak Husni Thamrin, Ph.D., selaku dekan Fakultas Komunikasi dan
Informatika Universitas Muhammadiyah Surakarta.
3. Ibu Rinasari Kusuma, S.Sos., M.I.Kom selaku Ketua Jurusan Fakultas Ilmu
Komunikasi Universitas Muhammadiyah Surakarta
4. Bapak Fajar Junaedi, S.Sos, M.Si, selaku Pembimbing I yang telah memberikan
arahan dan bimbingan dengan penuh ketelitian dan kesabaran sehingga skripsi ini
dapat diselesaikan.
5. Ibu Dian Purworini, S.Sos, MM, selaku Pembimbing II yang telah memberikan
saran yang sangat berguna bagi penyempurnaan skripsi ini.
vii
6. Seluruh Dosen Pengajar yang telah banyak memberikan ilmu pengetahuan
selama penulis dalam menyelesaikan studi di Fakultas Komunikasi Dan
Informatika Universitas Muhammadiyah Surakarta.
7. Buat Teman- temanku Angkatan 2006 untuk kalian semua yang terbaik
8. Semua pihak-pihak lain yang sangat membantu hingga terselesaikan skripsi ini
yang tak dapat saya sebutkan satu persatu. Terima kasih untuk segala bantuan
dan dukungannya
Saya menyadari karena keterbatasan pengetahuan, kemampuan, dana dan
waktu yang tersedia menyebabkan penelitian dan penyusunan skripsi ini masih jauh
dari kesempurnaan. Oleh sebab itu, saran dan kritik demi penyempurnaan skripsi ini
sangat diharapkan
Wassalamu alaikum wr.wb.
Surakarta, Oktober 2012
Penulis
viii
ABSTRAK
Filantropi Nugroho. NIM. L.100.060 011. STRATEGI KREATIF KAMPANYE
IKLAN UNTUK MENARIK MAHASISWA BARU (Studi Kualitatif Kampanye
Iklan Universitas Muhammadiyah Surakarta Tahun 2011/2012). Skripsi, Program
Studi Ilmu Komunikasi, Konsentrasi Advertising, Fakultas Komunikasi dan
Informatika, Universitas Muhammadiyah Surakarta, 2012.
Permasalahan yang dikaji dalam penelitian ini yaitu: 1) Bagaimana
implementasi strategi kreatif kampanye iklan sebagai bentuk komunikasi pemasaran
dalam menumbuhkan minat calon mahasiswa masuk ke Universitas Muhammadiyah
Surakarta?. 2) Faktor apa yang menjadi pendukung dan penghambat dalam
pelaksanaan strategi kreatif kampanye iklan sebagai bentuk komunikasi pemasaran
dalam menumbuhkan minat calon mahasiswa masuk ke Universitas Muhammadiyah
Surakarta?. Landasan teori yang digunakan adalah strategi kreatif, di mana dalam
merancang pesan membutuhkan strategi kreatif dengan melewati tahap
pembentukan, evaluasi, seleksi dan pelaksanaan pesan.
Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif kualitatif, sumber data
menggunakan informan atau narasumber. Teknik pengumpulan data menggunakan
wawancara dan dokumentasi. Validitas data menggunakan triangulasi metode
dimana peneliti mengumpulkan data menggunakan metode observasi, wawancara
dan dokumentasi. Teknik analisis data menggunakan analisis interaktif (model saling
terjalin).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelaksanaan strategi kreatif kampanye
iklan sebagai bentuk komunikasi pemasaran dalam menumbuhkan minat calon
mahasiswa masuk ke Universitas Muhammadiyah Surakarta seluruhnya merupakan
tanggung jawab Humas UMS, dimana dalam menyusun materi iklan menggunakan
pendekatan strategi produk dan harga. Dalam iklan tersebut Humas UMS
memberikan informasi berkaitan dengan program-program studi yang dimiliki oleh
UMS, baik jenjang program studi D III, S1 maupun S2. Di samping itu dalam materi
iklan tersebut juga dimasukkan rincian biaya perkuliahan serta berbagai prestasi yang
pernah dicapai oleh UMS maupun mahasiswa UMS. Faktor penghambat dalam
pelaksanaan strategi kreatif kampanye iklan sebagai bentuk komunikasi pemasaran
dalam menumbuhkan minat calon mahasiswa masuk ke Universitas Muhammadiyah
Surakarta adalah terbatasnya anggaran dana untuk kegiatan periklanan yaitu hanya
0,5% dari total anggaran, sedangkan faktor pendukung dalam kegiatan periklanan
yaitu adanya sarana dan prasarna pendukung perkuliahan yang memadai serta adanya
berbagai prestasi yang diraih oleh UMS, sehingga faktor prestasi tersebut dapat
digunakan sebagai materi utama dalam kegiatan periklanan.
Kata Kunci: Strategi Kreatif, Kampanye Iklan, Perguruan Tinggi
ix
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ........................................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN ..........................................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN ...........................................................................
iii
PERNYATAAN ...............................................................................................
iv
MOTTO ............................................................................................................
v
PERSEMBAHAN .............................................................................................
vi
KATA PENGANTAR ......................................................................................
vii
ABSTRAKSI .....................................................................................................
ix
DAFTAR ISI ....................................................................................................
x
BAB I
PENDAHULUAN ............................................................................
1
1.1 Latar Belakang Masalah .............................................................
1
1.2. Perumusan Masalah ...................................................................
7
1.3. Tujuan Penelitian .......................................................................
8
1.4 Manfaat Penelitian ......................................................................
8
TINJAUAN PUSTAKA ...................................................................
9
2.1. Kajian Teori ..............................................................................
9
2.1.1. Pengertian Komunikasi ..................................................
9
2.1.2. Strategi Komunikasi ........................................................
21
2.1.3. Implementasi ..................................................................
27
2.1.4. Iklan ...............................................................................
33
2.1.5. Strategi Kreatif ...............................................................
38
2.1.6. Proses Produksi Iklan .....................................................
40
2.2.Kerangka Pemikiran ..................................................................
49
BAB II
x
BAB III METODE PENELITIAN ..................................................................
52
1.1. Jenis Penelitian ..........................................................................
52
1.2. Lokasi Penelitian .......................................................................
52
1.3. Sumber Data ..............................................................................
53
1.4. Teknik Pengumpulan Data .........................................................
53
1.5. Validitas Data ............................................................................
54
1.6. Teknik Analisis Data ..................................................................
56
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ..................................
58
4.1. Gambaran Umum Lokasi Penelitian .........................................
58
1. Sejarah
Perkembangan
Universitas
Muhammadiyah
Surakarta ............................................................................
58
2. Filosofi, Visi, Misi, Dan Tujuan .........................................
62
3. Struktur Organisasi ............................................................
65
4. Logo Universitas Muhammadiyah Surakarta ......................
67
5. Fasilitas Universitas Muhammadiyah Surakarta .................
67
4.2. Hasil Penelitian ..........................................................................
68
1. Implementasi Strategi Kreatif Kampanye Iklan Sebagai
Bentuk Komunikasi Pemasaran Dalam Menumbuhkan
Minat
Calon
Mahasiswa
Masuk
ke
Universitas
Muhammadiyah Surakarta ..................................................
68
2. Faktor Pendukung dan Penghambat Dalam Pelaksanaan
Strategi
Kreatif
Kampanye
Iklan
Sebagai
Bentuk
Komunikasi Pemasaran Dalam Menumbuhkan Minat Calon
Mahasiswa
Masuk
ke
Universitas
Muhammadiyah
Surakarta ............................................................................
xi
97
BAB V
PENUTUP ....................................................................................... 100
A. Kesimpulan ................................................................................ 100
B. Saran ......................................................................................... 101
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
xii
UNTUK MENARIK MAHASISWA BARU
(Studi Kualitatif Kampanye Iklan Universitas Muhammadiyah Surakarta
Tahun 2011/2012)
SKRIPSI
Disusun dan Diajukan untuk Melengkapi Tugas-Tugas dan Persyaratan
Guna Mencapai Derajat Sarjana Komunikasi Program Studi Ilmu Komunikasi
pada Fakultas Ilmu Komunikasi dan Teknik Informatika
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Oleh :
FILANTROPI NUGROHO
NIM. L.100.060 011
FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2012
0
STRATEGI KREATIF KAMPANYE IKLAN
UNTUK MENARIK MAHASISWA BARU
(Studi Kualitatif Kampanye Iklan Universitas Muhammadiyah Surakarta
Tahun 2011/2012)
SKRIPSI
Disusun dan Diajukan untuk Melengkapi Tugas-Tugas dan Persyaratan
Guna Mencapai Derajat Sarjana Komunikasi Program Studi Ilmu Komunikasi
pada Fakultas Ilmu Komunikasi dan Teknik Informatika
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Oleh :
FILANTROPI NUGROHO
NIM. L.100.060 011
FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2012
i
HALAMAN PERSETUJUAN
STRATEGI KREATIF KAMPANYE IKLAN
UNTUK MENARIK MAHASISWA BARU
(Studi Kualitatif Kampanye Iklan Universitas Muhammadiyah Surakarta
Tahun 2011/2012)
Yang dipersiapkan dan disusun oleh:
FILANTROPI NUGROHO
NIM. L.100.060 011
Telah disetujui untuk dipertahankan di depan Dewan Penguji
Program Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Komunikasi dan Informatika
ii
HALAMAN PENGESAHAN
STRATEGI KREATIF KAMPANYE IKLAN
UNTUK MENARIK MAHASISWA BARU
(Studi Kualitatif Kampanye Iklan Universitas Muhammadiyah Surakarta Tahun
2011/2012)
Yang disiapkan dan disusun oleh
FILANTROPI NUGROHO
NIM. L.100.060 011
Telah dipertahankan di depan Dewan Penguji
Pada tanggal: 16 Oktober 2012
dan dinyatakan telah memenuhi syarat mendapatkan gelar kesarjanaan S-1
Surakarta, Oktober 2012
iii
PERNYATAAN
Dengan ini saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya
yang pernah diajukan untuk memperoleh gelar kesarjanaan di suatu Perguruan
Tinggi dan sepanjang pengetahuan saya tidak terdapat karya atau pendapat yang
pernah ditulis atau diterbitkan oleh orang lain, kecuali yang secara tertulis diacu
dalam naskah dan disebutkan dalam daftar pustaka.
Apabila ternyata kelak di kemudian hari terbukti ada ketidakbenaran dalam
pernyataan saya di atas, maka saya bertanggung jawab sepenuhnya.
iv
MOTTO
Artinya :
Jadikanlah sabar dan shalat sebagai penolongmu. dan Sesungguhnya yang demikian
itu sungguh berat, kecuali bagi orang-orang yang khusyu’’.
(QS. Al Baqarah : 45)
Artinya :
Sesungguhnya hari kemudian itu lebih baik bagimu daripada yang sekarang
(Qs.Ad Dhuha : 4)
v
PERSEMBAHAN
Skripsi ini Penulis persembahkan kepada :
1. Terima kasih kepada Bapak dan Ibu, yang
selama ini tidak henti-hentinya memberikan
segalanya kepada penulis. Skripsi ini adalah
jawaban dari segala upaya jerih payah yang
Bapak Ibu berikan kepada penulis.
2. Kepada Kakakku dan adikku yang telah
memberikan dorongan, spirit dan motivasi
kepada penulis.
3. Kepada teman-teman baikku terima kasih,
tanpa kalian penulis tak berarti apa-apa.
4. Terima kasih kepada semua pihak yang
membantu penulis hinga terlaksananya
skripsi ini dan berakhirnya skripsi ini.
vi
KATA PENGANTAR
Assalamu alaikum Wr. Wb.
Puji syukur kehadirat Allah Yang Maha Kuasa atas limpahan rahmat dan
hidayah-Nya saya dapat menyelesaikan penelitian dan penyusunan skripsi ini.
Penelitian dan penyusunan skripsi ini merupakan sebagian syarat / tugas akhir
penyelesaian studi pada Fakultas Komunikasi dan Informatika Universitas
Muhammadiyah Surakarta.
Selama penelitian dan proses penyusunan skripsi ini, saya
anyak
memperoleh bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu saya menyampaikan
ucapan banyak terima kasih yang tak terhingga kepada yang terhormat :
1. Rektor Universitas Muhammadiyah Surakarta yang telah memberi kesempatan
kepada saya untuk menempuh studi di Universitas Muhammadiyah Surakarta.
2. Bapak Husni Thamrin, Ph.D., selaku dekan Fakultas Komunikasi dan
Informatika Universitas Muhammadiyah Surakarta.
3. Ibu Rinasari Kusuma, S.Sos., M.I.Kom selaku Ketua Jurusan Fakultas Ilmu
Komunikasi Universitas Muhammadiyah Surakarta
4. Bapak Fajar Junaedi, S.Sos, M.Si, selaku Pembimbing I yang telah memberikan
arahan dan bimbingan dengan penuh ketelitian dan kesabaran sehingga skripsi ini
dapat diselesaikan.
5. Ibu Dian Purworini, S.Sos, MM, selaku Pembimbing II yang telah memberikan
saran yang sangat berguna bagi penyempurnaan skripsi ini.
vii
6. Seluruh Dosen Pengajar yang telah banyak memberikan ilmu pengetahuan
selama penulis dalam menyelesaikan studi di Fakultas Komunikasi Dan
Informatika Universitas Muhammadiyah Surakarta.
7. Buat Teman- temanku Angkatan 2006 untuk kalian semua yang terbaik
8. Semua pihak-pihak lain yang sangat membantu hingga terselesaikan skripsi ini
yang tak dapat saya sebutkan satu persatu. Terima kasih untuk segala bantuan
dan dukungannya
Saya menyadari karena keterbatasan pengetahuan, kemampuan, dana dan
waktu yang tersedia menyebabkan penelitian dan penyusunan skripsi ini masih jauh
dari kesempurnaan. Oleh sebab itu, saran dan kritik demi penyempurnaan skripsi ini
sangat diharapkan
Wassalamu alaikum wr.wb.
Surakarta, Oktober 2012
Penulis
viii
ABSTRAK
Filantropi Nugroho. NIM. L.100.060 011. STRATEGI KREATIF KAMPANYE
IKLAN UNTUK MENARIK MAHASISWA BARU (Studi Kualitatif Kampanye
Iklan Universitas Muhammadiyah Surakarta Tahun 2011/2012). Skripsi, Program
Studi Ilmu Komunikasi, Konsentrasi Advertising, Fakultas Komunikasi dan
Informatika, Universitas Muhammadiyah Surakarta, 2012.
Permasalahan yang dikaji dalam penelitian ini yaitu: 1) Bagaimana
implementasi strategi kreatif kampanye iklan sebagai bentuk komunikasi pemasaran
dalam menumbuhkan minat calon mahasiswa masuk ke Universitas Muhammadiyah
Surakarta?. 2) Faktor apa yang menjadi pendukung dan penghambat dalam
pelaksanaan strategi kreatif kampanye iklan sebagai bentuk komunikasi pemasaran
dalam menumbuhkan minat calon mahasiswa masuk ke Universitas Muhammadiyah
Surakarta?. Landasan teori yang digunakan adalah strategi kreatif, di mana dalam
merancang pesan membutuhkan strategi kreatif dengan melewati tahap
pembentukan, evaluasi, seleksi dan pelaksanaan pesan.
Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif kualitatif, sumber data
menggunakan informan atau narasumber. Teknik pengumpulan data menggunakan
wawancara dan dokumentasi. Validitas data menggunakan triangulasi metode
dimana peneliti mengumpulkan data menggunakan metode observasi, wawancara
dan dokumentasi. Teknik analisis data menggunakan analisis interaktif (model saling
terjalin).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelaksanaan strategi kreatif kampanye
iklan sebagai bentuk komunikasi pemasaran dalam menumbuhkan minat calon
mahasiswa masuk ke Universitas Muhammadiyah Surakarta seluruhnya merupakan
tanggung jawab Humas UMS, dimana dalam menyusun materi iklan menggunakan
pendekatan strategi produk dan harga. Dalam iklan tersebut Humas UMS
memberikan informasi berkaitan dengan program-program studi yang dimiliki oleh
UMS, baik jenjang program studi D III, S1 maupun S2. Di samping itu dalam materi
iklan tersebut juga dimasukkan rincian biaya perkuliahan serta berbagai prestasi yang
pernah dicapai oleh UMS maupun mahasiswa UMS. Faktor penghambat dalam
pelaksanaan strategi kreatif kampanye iklan sebagai bentuk komunikasi pemasaran
dalam menumbuhkan minat calon mahasiswa masuk ke Universitas Muhammadiyah
Surakarta adalah terbatasnya anggaran dana untuk kegiatan periklanan yaitu hanya
0,5% dari total anggaran, sedangkan faktor pendukung dalam kegiatan periklanan
yaitu adanya sarana dan prasarna pendukung perkuliahan yang memadai serta adanya
berbagai prestasi yang diraih oleh UMS, sehingga faktor prestasi tersebut dapat
digunakan sebagai materi utama dalam kegiatan periklanan.
Kata Kunci: Strategi Kreatif, Kampanye Iklan, Perguruan Tinggi
ix
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ........................................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN ..........................................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN ...........................................................................
iii
PERNYATAAN ...............................................................................................
iv
MOTTO ............................................................................................................
v
PERSEMBAHAN .............................................................................................
vi
KATA PENGANTAR ......................................................................................
vii
ABSTRAKSI .....................................................................................................
ix
DAFTAR ISI ....................................................................................................
x
BAB I
PENDAHULUAN ............................................................................
1
1.1 Latar Belakang Masalah .............................................................
1
1.2. Perumusan Masalah ...................................................................
7
1.3. Tujuan Penelitian .......................................................................
8
1.4 Manfaat Penelitian ......................................................................
8
TINJAUAN PUSTAKA ...................................................................
9
2.1. Kajian Teori ..............................................................................
9
2.1.1. Pengertian Komunikasi ..................................................
9
2.1.2. Strategi Komunikasi ........................................................
21
2.1.3. Implementasi ..................................................................
27
2.1.4. Iklan ...............................................................................
33
2.1.5. Strategi Kreatif ...............................................................
38
2.1.6. Proses Produksi Iklan .....................................................
40
2.2.Kerangka Pemikiran ..................................................................
49
BAB II
x
BAB III METODE PENELITIAN ..................................................................
52
1.1. Jenis Penelitian ..........................................................................
52
1.2. Lokasi Penelitian .......................................................................
52
1.3. Sumber Data ..............................................................................
53
1.4. Teknik Pengumpulan Data .........................................................
53
1.5. Validitas Data ............................................................................
54
1.6. Teknik Analisis Data ..................................................................
56
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ..................................
58
4.1. Gambaran Umum Lokasi Penelitian .........................................
58
1. Sejarah
Perkembangan
Universitas
Muhammadiyah
Surakarta ............................................................................
58
2. Filosofi, Visi, Misi, Dan Tujuan .........................................
62
3. Struktur Organisasi ............................................................
65
4. Logo Universitas Muhammadiyah Surakarta ......................
67
5. Fasilitas Universitas Muhammadiyah Surakarta .................
67
4.2. Hasil Penelitian ..........................................................................
68
1. Implementasi Strategi Kreatif Kampanye Iklan Sebagai
Bentuk Komunikasi Pemasaran Dalam Menumbuhkan
Minat
Calon
Mahasiswa
Masuk
ke
Universitas
Muhammadiyah Surakarta ..................................................
68
2. Faktor Pendukung dan Penghambat Dalam Pelaksanaan
Strategi
Kreatif
Kampanye
Iklan
Sebagai
Bentuk
Komunikasi Pemasaran Dalam Menumbuhkan Minat Calon
Mahasiswa
Masuk
ke
Universitas
Muhammadiyah
Surakarta ............................................................................
xi
97
BAB V
PENUTUP ....................................................................................... 100
A. Kesimpulan ................................................................................ 100
B. Saran ......................................................................................... 101
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
xii