Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Minat Beli Motor Yamaha GT 125.

4# &

!

!

"

"!

$%

"&'"
(

#

#

)*"*'

+

"

i

i

Universitas Kristen Maranatha

4# & 5
#

,

#
#!

,#,

+!

/

0

.

,

1

,
+

,

,
,

#

+ ,

+!

,

,

/

+

0

,
+$%

,

+

,

, , "!

#
2

,

,#,

,#,
+

,
,

#!
+

.

,

#

#

#

, -

, ++ ,

#

-

+,

,

,

,

,

, , "
++ ,

1

,

#

(

"&'" +
)*"*'

"

i

i

i

Universitas Kristen Maranatha

1
1070 04 A 6 7 FFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFF""
1070 04

4 -0104 FFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFF

- $0

$4 0 004

0-7/04 - $/ -/ FFFFFFFFFFFFFFFFFFF

- $0

$4 0 004

!7/ 0-/ 70 8$04

4 7/ /04 FFFFFFFFFFF""

- $0
$4 0 004
4 060 04 4 7/ /04 /60
4 40 04
$ -01004 FFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFF""

0 0

4 04 0$ FFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFF"

0!- $0. FFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFF
60@ 0$ /-/ FFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFF""
60@ 0$ 0 !0$ FFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFF"
60@ 0$ 0! 7 FFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFF""
60@ 0$ 70
!0!
" 7

4601 7 04 """"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""
!

"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""

" $

""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""

"?
"*

/$04FFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFF

"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""
+

"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""

!0! // 0A/04
- 0 0(
$04 0
/ /$04 604 4
!04 04
1/ 8 -/- """"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""" ?
"

""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""" ?

" " /

"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""" ?

" "

/

" "? -

"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""" C
""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""" D

v

i

i

Universitas Kristen Maranatha

" "*

!

" "

#

"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""
"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""" *

" "& 6 #
" "B

9
, #

" ")

,

= """""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""

9

= """""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""" &

9 2

= """""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""" B

" $

"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""" C

"? $

""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""?D

"*

"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""?

"

1

"&

"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""??
""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""?

!0! //

86

4 7/ /04 """""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""?&

?" A

""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""?&

?"

""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""?&

?"?

-

""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""?B

?"*

!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!?)

?"

6

?"&

""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""*

""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""*

?"&"

0

""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""*

?"&"

<

"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""*

?"&"?

$

""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""*?

?"&"*

4

""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""**

?"&"*" 1
?"&"
?"&" 1
?"&"&

4
8

"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""**

""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""*&
8

"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""*B
"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""" D

v

i

i

i

Universitas Kristen Maranatha

?"&"&" 1
?"&"B

"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""" D
1

?"&")

"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""
0

6

?"B 1

"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""" ?

"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""" *

?"B" 1

<

?"B" 1

""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""" *

,

"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""" )

?"B"? 1

$

!0! /< 10-/7
*"

""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""" C

4 7/ /04 604
$

""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""&D

*" "

$

!

*" "

$

!

*" "?

$

!

*"

@

A

"""""""""""""""""""""""""""&

"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""&
@

"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""&?

!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!&?

*" "

"

#!$!$

% &

*" "?

(

*"?

!

*"?"
*"*

!010-04 """"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""&D

*"*"
*"*"
*"*"? 2

'

!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!&C

!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!B*

""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""BC
!

$

!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!&*

""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""BC

""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""")
,

"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""")?
"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""")?
""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""")*

i

x

Universitas Kristen Maranatha

*"

1

*"& /

"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""")B

!0! < -/
" "
"? -

""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""")*

704 604 -0$04 """"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""")C
"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""")C
"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""CD

""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""C

x

Universitas Kristen Maranatha

!

Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel Penelitian terdahulu .........................................................................................32
Tabel I Definition Operationalization Variable ........................................................39
Tabel II Skala Likert Pada Pertanyaan Tertutup ........................................................41
Tabel III outlier ..........................................................................................................47
Tabel IV Multikolinearitas .........................................................................................50
Tabel V Multikolinearitas ..........................................................................................51
Tabel VI Pengujian Validitas Attractivness ..............................................................55
Tabel VII Pengujian Validitas Trustworthiness ........................................................56
Tabel VIII Pengujian Validitas expertise ..................................................................57
Tabel IX Pengujian Validitas Minat beli ...................................................................58
Tabel X KMO ............................................................................................................58
Tabel XI Reliability Statistics ....................................................................................59
Tabel XII tabel jenis kelamin .....................................................................................61
Tabel XIII Usia ..........................................................................................................62
Tabel XIV fakultas .....................................................................................................63
Tabel XV Penampilan Rio Dewanto dalam iklan Yamaha GT 125 menarik ............64
Tabel XVI Penampilan Rio Dewanto dalam iklan Yamaha GT 125 berkelas ..........65
Tabel XVII Penampilan Rio Dewanto dalam iklan Yamaha GT 125 tampan ..........66
Tabel XVIII Penampilan Rio Dewanto dalam iklan Yamaha GT 125 elegan ..........67
Tabel XIX Penampilan Rio Dewanto dalam iklan Yamaha GT 125 gagah ..............68
Tabel XX Rio Dewanto layak dipertahankan sebagai model iklan motor Yamaha ..69

Universitas Kristen Maranatha

Tabel XXI Dalam menyampaikan pesan iklan motor Yamaha GT125, Rio Dewanto
mengatakannya dengan jujur ......................................................................................70
Tabel XXII Dalam menyampaikan pesan iklan motor Yamaha GT125 Rio Dewanto
dapat diandalkan .........................................................................................................71
Tabel XXIII Rio Dewanto menyampaikan pesan iklan motor Yamaha GT125
dengan tulus ..............................................................................................................72
Tabel XXIV Dalam menyampaikan pesan iklan motor Yamaha GT125 Rio
Dewanto dapat dipercaya ..........................................................................................73
Tabel XXV Rio Dewanto memiliki keahlian memadai tentang motor sehingga layak
menjadi model iklan motor Yamaha GT125 ............................................................74
Tabel XXVI Rio Dewanto memiliki pengalaman yang memadai berkaitan dengan
otomotif sehingga layak menjadi model iklan motor Yamaha GT 125 .....................75
Tabel XXVII Rio Dewanto mempunyai pengetahuan yang layak memadai tentang
dunia otomotif sehingga layak menjadi model iklan motor Yamaha GT125 ...........76
Tabel XXVIII Rio Dewanto memenuhi syarat untuk mengiklankan motor Yamaha
GT125 ........................................................................................................................77
Tabel XXIX Rio Dewanto cukup terlatih sebagai model iklan sehingga layak
menjadi model iklan motor Yamaha GT125 ...........................................................78
Tabel XXX setelah melihat iklan motor Yamaha GT 125 dengan model iklan Rio
Dewanto, saya tertarik untuk mencari informasi tentang produk tersebut ................79
Tabel XXXI setelah melihat iklan motor Yamaha GT 125 dengan model iklan Rio
Dewanto, saya mempertimbangkan untuk membeli produk tersebut jika saya
memerlukannya ..........................................................................................................80
Tabel XXXII setelah melihat iklan motor Yamaha GT 125 dengan model iklan Rio
Dewanto, saya mempertimbangkan untuk membeli produk tersebut jika saya
memerlukannya ..........................................................................................................81
Tabel XXXIII Model summary ..................................................................................82
Tabel Coefficients XXXIV ........................................................................................82

Universitas Kristen Maranatha

Universitas Kristen Maranatha

!!"
#

!$$%

&

'

(

1

Universitas Kristen Maranatha

%

%

%

%

%

)

% '

$**+%

,

'
.

!!-%
/0% /0

/0
$**1%

&

$**1%

2
,
.

%
%
/

2

Universitas Kristen Maranatha

3
4

'
%

!!1%
'

'

!!1%
5

'
4
'

!!1%

'

!!1%

2
2

!!$%
5

3

Universitas Kristen Maranatha

.

'

5

%
%

5

%

%
&

%

!
/ 6

,

37

8

4

Universitas Kristen Maranatha

,

,

.

8

%
/ 6

,

37

6

7/$ 9 6

7/$ 9

*!!!

.
-$: **

7/ $ 9
* !9+

$+
!$1%

2

,
&

$ -:

;

2

;

/

!$1 &

1-

::

&

1!!

1
!$-

$+

!$1%

8

<

3=

& <
&

3= $9!

& <

;

!$

!$

& <
&

$$" 9+:
8 $"

!$1%

5

Universitas Kristen Maranatha

1
2

$9!

$:

( >1

4

3

& <

!$

/

19 1+9

2

$:9 +9!
&

4?

&

/

&

+1 "+
!$-

3=$9! &

!$1% '

/ & <

,

&

$- *9@
!$

2

&,&%
!$-

4

,

&

,

& <

1:9 :-!

!$-

& <

A

;

+ 11+
: :

1 !+!
B .

2
4

/

;

& <
& <

&

1!! :+9

& <
19 - !

4,&,%

& <
!$1%

'
%
4

$**"

!!1%

&

3

.

4

$**"

&

3

!!1%

6

Universitas Kristen Maranatha

$**"

!!1%
C

D

.

.

/

.
4
$**"

&

3

!!1%
.

&

7

Universitas Kristen Maranatha

.

&

$**!%

2

2
B

!!9% #

!!:% 4

!!-%

8

$*"+%

!$!%
5

'
'

8

Universitas Kristen Maranatha

'

'

'

'

'

.

9

Universitas Kristen Maranatha

!!*%

0

/

&
%

%

/

E/

$**"%

2

! "#

1

Universitas Kristen Maranatha

0

"$

%

2

5
4
6

7/$ 9F

6

7/$ 9F

4

4
6

7/$ 9F

& ! '
2
5
=
6

7/$ 9

6

7/$ 9

=

=
6

7/$ 9

( )

1

Universitas Kristen Maranatha

1

)
'

)
2

1

Universitas Kristen Maranatha

2

Secara rinci hasil penelitian ini dapat disimpulakan sebagai berikut:
Tidak terdapat penggaruh yang signifikan antar

terhadap minat beli.

Responden setuju bahwa Rio Dewanto memiliki dimensi tampan, berkelas, gagah,
menarik, dan elegan, hal tersebut ditunjkan oleh hasil kuesioner.tetapi nilai
tidak mempengaruhi minat beli motor Yamaha GT 125, karena dari data
yang diperoleh adalah 0.094 berarti α > 0.05. Kesimpulanya bahwa tidak terdapat
pengaruh

terhadap minat beli.

Tidak terdapat penggaruh yang signifikan antar

terhadap minat beli.

Responden setuju bahwa Rio Dewanto memiliki dimensi layak dipertahankan
sebagai model iklan Yamaha, dapat diandalkan, tulus dan dapat dipercaya dalam
penyampaian pesan iklan. Hal tersebut ditunjukan oleh hasil kuesioner.tetapi nilai
tidak mempengaruhi minat beli motor Yamaha GT 125, karena dari
data yang diperoleh adalah 0.849 berarti α > 0.05. Kesimpulanya bahwa tidak
terdapat pengaruh

terhadap minat beli.

Terdapat penggaruh yang signifikan antar

terhadap minat beli. responden

setuju bahwa Rio Dewanto memiliki dimensi keahlian, pengalaman, dan
pengetahuan yang memadai tentang otomotif serta memenuhi syarat untuk
mengiklankan motor Yamaha dan terlatih sebagai model iklan, hal tersebut
89

ditunjukan oleh hasil kuesioner yaitu nilai

mempengaruhi minat beli motor

Yamaha GT 125, karena dari data yang diperoleh adalah 0.014 berarti α ≤ 0.05.
Kesimpulanya bahwa terdapat pengaruh

terhadap minat beli.

Penelitian ini masih mempunyai keterbatasan. Adanya keterbatasan ini diharapkan
dapat dilakukan perbaikan untuk penetian yang akan datang. Adapun keterbatasan
dalam penelitian ini adalah :

a. Penelitian ini hanya dilakukan pada satu
menggunakan perbandingan

yaitu Rio Dewanto tanpa

yang lain

Penelitan ini hanya menggunakan 3 variabel dari 4 variabel tentang

c. Sampel data yang diambil kurang mewakili untuk menjadikan ini sebuah tolak
ukur yang akan diproses
d. Penelitian ini hanya mengambil sampel pemirsa iklan motor Yamaha GT 125 di
bandung saja..
e. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner, sehingga sangat mungkin
datanya bersifat subyektif, akan lebih baik bila ditambahkan metode wawancara
sehingga hasil penelitian yang diperoleh lebih lengkap.
f. Penelitian ini hanya meneliti

yang berpengaruh terhadap

minat beli. Masih ada faktor lain yang dapat memengaruhi minat beli.

90

a) Penelitian lebih lanjut dapat menggunakan celebrity endorser yang dipakai di porduk
yang sama tetapi pada periode sebelumnya lalu dibandingkan dengan endorser yang
sekarang.
b) Penelitian selanjutnya variabel yang dapat digunakan pun dapat ditambahkan dengan

c) Penelititan selanjutnya dapat dilakukan seluruh wilayah yang memiliki kantor3kantor
dealer penjualan motor Yamaha agar manfaat dan tujuanya dapat langsung di
implementasikan
d) Akan lebih baik jika sampel yang diambil meliputi seluruh konsumen di Provinsi
jawa barat, sehingga hasil penelitian dapat digeneralisasikan dalam lingkup yang
lebih luas
e) Peneliti selanjutnya juga dapat menggunakan metode lain dalam meneliti sikap
konsumen, misalnya melalui wawancara mendalam terhadap konsumen pengguna
produk Yamaha GT 125, sehingga informasi yang diperoleh dapat lebih bervariasi
daripada angket yang jawabannya telah tersedia.
f)

Peneliti selanjutnya dapat mengembangkan penelitian ini dengan meneliti faktor lain
yang dapat memengaruhi minat beli, misalnya faktor
dan

,

.

91

!!"
& '

( )

%
.
1
'

0

< 1!

;

!!= 2

6 2

<

#
" .

9
)

./ 4 56778
< 1!

9

: 8 7

;7

)

D & '

<

<

-

#

5
-

D & '

$

-

,3

5

8

$

8

5
C F

( ;
@

D &

' E 9

$

#'
11

& '

( )

-

9

#

E

4 D
8 &?

9

%
& '

9

2

)
&

9

-

>

(

- !! /
*
2

5

5

(

- !C / $
#

:

>

$ %# *

!!
2

*

-

9
8

"

4

% - != = $

-

6

8
4 6 " D

*

D

Universitas Kristen Maranatha