t jpg 0908573 chapter1
第一章
序論
A. 問題
背
広告文
研究
使用さ
そ
製品
雑
修辞技法
観
う
得
者
Craig
面白い
う
大
あ
注意
広告文
引く
得力
使う
あ
広告
あ
間接
い
い影響
与え
一
あ
Douglas
Much advertising is designed to promote and
2006：5
introduce new products from one society into another. Often these
results in radical change life-styles, behaviour patterns of
society, stimulating for example the adoption of fast food, casual
述
attire and beauty products
新
い製品
ー
様式
ー
社会
女性
性
影響
思う
伝
そ
紹
与え
歴史
服装
根本的
広告
見
あ
設計
カ
行
そ
広告業
狙い
他
社会
あ
健康
換え
社会
製品
化粧品
く
う
生活
あ
いう
避
くあ
化粧品
広告
化粧品
紀元前3500年
い
化粧品
研究
女
面白い
使わ
い
Meira Anggia Putri, 2012
Analisis Pemakaian Gaia Bahasa Kiasan Pada Iklan Jepang
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1
いう
あ
石鹸
様々
く
後者
化粧品
あ
化粧品
自
日必要
い
物質
化粧品
女性
顔
修辞技法
う
使え
雑
動機
漂白剤
い
機能
人
う
あ
強い
影響
対
生産者
い
あ
魅力的
あ
高
最
信頼性
注意
化粧品
伝
与え
あ
あ
引
女性
あ
動機
一
あ
例
伝
く見
雑
機能
関係
い
製品
特色々
あ
第一次
製品
強
製品
化粧品
動
売
利用
い
次
女性
ッセー
ー
製品
日使
利用
広告
あ
伝
動機
う人
例え
後
あ
1994：298
ッセー
人気
第
社会
Rahmat
い
香水
目標
生産者
え
キン
化粧品
そ
広告
一緒
者
魔法
う
様々
広告
広告
ー
伝
製品
くさ
あ
面白い言葉
う
知
書
入
あ
例：
W制す制しmつ meng制せじしず制n こつnじ制ずつ
(Ponds.com)
Meira Anggia Putri, 2012
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2
君
そ
顔
僕
短い文
い
世界
記
逸
広告
い
い
者
心
あ
そ
捕
え
製品
そ
製品
使う気
あ
Kasali
的
一緒
あ
そ
公衆
1995：79
女性
社会
能力
信頼性
いう特徴
記
Wibowo
明確さ
短く
ー
段
修辞技法
利用
言葉
修辞技法
あ
言葉
肉感
ー
書い
成立さ
暗示的
修辞技法
節約性
う
意味
2002：245
保証
い
多様
広告者
選択
述
広告
ッセー
あ
あ
理解
戦略的
面白く
使う
面的
い
甘く
好
あ
言葉
期待
引く
考え
広告
能力
注意
広告
Sujito
富
各国
言葉
述
う
い
Waluyo
使わ
い
そ
注意
修辞学
1986
言葉
社会
者
引く
効果
修辞技法
高
あ
書い
状態
多
１987：83
そ
直訳
修辞技法
文
意味
いうわ
い
Meira Anggia Putri, 2012
Analisis Pemakaian Gaia Bahasa Kiasan Pada Iklan Jepang
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3
修辞技法
あ
一致
面
困
意見
く
う
能力
必要
ゆ
言葉
あ
く
高
修辞技法
115：2009
修辞技法
基
必要さ
言語
要素
対
広く見
見
述
修 辞技 法
次
う
出発
基
類
96-97：1999
修辞
a)
要素
同意
言語要素
修辞技法
要素
Abrams
全員全般的
Keraf
非言語
非言語
さ
見
figure of speech/scheme
達じgつ三e上 of 上たeeげし, or rhetorical figures, or
schemes
(from the Greek word for "form"), in which the departure
from standard usage is not primarily in the meaning of the
words, but in the order or
syntactical pattern of the
てo三こ上 普
修辞
あ
b)
言葉
意味
比喩的修辞技法
基
く文体
い
統
的
成
立
figure of thought/trope
達じgつ三e上 of っしoつgしっ, or tropes (meaning
"turns,"
"conversions"), in which words or phrases are used in a way
that effects a conspicuous change in what we take to be
their standard meaning. The standard meaning, as opposed to
its meaning in the figurative use, is called the literal
meanじng 普
Meira Anggia Putri, 2012
Analisis Pemakaian Gaia Bahasa Kiasan Pada Iklan Jepang
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4
比喩的修辞技法
単語 句
あ
本研究
あ
意味
直接
Abrams
換喩
擬人法
a.
直喩：Keraf
努力
くあ
間接
う
効果
比喩的修辞技法
比喩
直喩
作
使う
中心
隠喩
喩
いう
明快
2009：138
他
〜
通
1999：97–98
類
う
文
物
同
〜
い
必要
あ
直接物
比較
あ
言う
いうパ
ーン
明快
比較
あ
そ
う
類似性
い
示
明
例：
Wajahnya bagaikan rembulan.
う
b.
顔
隠喩：Keraf
接比較
隠喩
2009：139
あ
短い文
直
いう
例：
Laki-laki itu lintah darat.
あ
男
人
蛭
高利
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5
c.
喩：Keraf
使う
喩
喩
2009：142
そ
pars pro toto
多い言葉
全
一部
言う
言う
全
あ
totem pro parte
そ
一部
使う比
述
例：
Setiap kepala dikenakan sumbangan sebesar Rp. 1000,各頭
d.
人
寄付
換喩：Keraf
指
千
い
結
2009：142
使う修辞技法
あ
強い
他
い
生
述
例：
Adik minum satu botol, saya dua botol.
弟
e.
一ボ
飲
擬人法：Keraf
い
人
私
ボ
動い
2009：140
性質
持
う
想像
い
あ
い
述
例：
Rumput itu menari-nari diterjang hembusan angin.
そ
草
風
吹
踊
い
Meira Anggia Putri, 2012
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6
筆者
日本
学的
プ
語学
言葉
広告
使わ
語用論的
日本雑
比喩
使う
析
考え
社会身体的経験
村
い体験
言語学
日本
統
広告
(21) 私
観的
理解
知的
言葉
意味
次
う
変わ
世界
私
使う製品
そ
者
示
2
変え
い
広告文
知言
述
人間
知
情報
性格
全
活動
述
言語
研究
記述
整理
知
貢献
あ
発話者
私
あ
そ
言葉
化粧品
顔
伝
肌
広告
く
顔
指示
見
21
発話者
発話者
変え
関係
洗顔 compact powder
使え
体全体
知言語
2007：vi
自
広告
化粧品
いう
持
化粧品
間希
いう
そ
関心
変え
広告
変え
広告
あ
Evans
意味
1994 ： 1159
21
研究
1995
使う比喩
松浦
者
関
ー
Sutedi
新
比喩
あ
あ
白く
発話
21
い
思う
結
変え
そ
発話
21
示
顔
肌
Meira Anggia Putri, 2012
Analisis Pemakaian Gaia Bahasa Kiasan Pada Iklan Jepang
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7
人間
一部
私
あ
発話者
全部
21
いう
そ
発話者
そ
顔
一部あ
指示
い
広告
結
あ
そ
一部
決
引
前文
いう
発話者自身
全部
21
そ
見
表
喩 使う
指示
広告
女性
自
示
世界
考え
わ
思え
自信
世界
思え
う
周囲
関連
人
互い
伝
う
必要
発話者
自
周囲
う扱い
注意
気
気持
気持
思い
思い
周囲
周
気持
そ
自信
人々
人々
い
変え
女性
気持
人生
対
逆
失う
人間
社会的
当然
あ
い
次
世
人
あ
他者
最初
あ
要
発話者
関係
見
い
ほ
い
創造物
い
さ
世
思う
関連
悪く
肌
自
変え
い
顔
変え
発話者
コン
発話者
他
世界
あ
持
気持
発話者
わ
自
界
あ
あ
い
界
肌
一部
世界
あ
いう気持
指示
人間
Meira Anggia Putri, 2012
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8
強い関係
あ
人間
空間
時
結
思い
換喩
他
使う
いう
広告
起
広告
そ
いう
あ
何
ッカー
言う
入
時
いう
コ
言葉
ー
ョン
発話行
い
プ
コ
関係
ー
発話行
話
行
成功
書く
コ
全
言葉
ー
行
基
セ
あ
speech of act
ョン
何
そ
使う
発話行
い
種類
気持
あ
あ
そ
全
あ
理論
ョン
表現
相手
話
手
言え
ョン
目的
指示
考え
あ
く直接コン
ー
1998：179
各発話行
そ
研究
ー
発話行
動作
ョン
あ
世界
結
者
い行
表現
発話行
空間
ー
表現
コ
言
在
言葉
語用論
態度
あ
指
コ
発話行
い
あ
社会的関係
後文
世界
局面
動作
発話行
限
発話者
い
成
立
規準
基
発話又
発話行
あ
そう
発話時
あ
一
発話行
Meira Anggia Putri, 2012
Analisis Pemakaian Gaia Bahasa Kiasan Pada Iklan Jepang
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9
大変発話時
話場所
コン
動作
1993 ： 20
新
関係
意見
同
明
う
コン
次
a.
語用論
解
う
関係
研究
表現
発話
必要
いう
発
そ
発話
語用論
意味
語用論
言葉
う
発話
適
9
理解
コン
Alwasilah
コン
あ
context dependent
記
あ
い発話
研究
い
研究
あ
あ
語用論
発話
Levinson
1983：
定義
理解
関
明
基礎
あ
いう
理解
示
そ
意味
文法
使い方
コン
言語間
コン
あ
言葉
外
理
知
関係
あ
b.
語用論
関
Rahardi
発話者
意味必
言語使用者
研究
あ
文
いう
本当
2005：42
本当
適
コン
発話
発話
い
あ
暗黙
関連
語用論
意味
能力
あ
発話
そ
文
意味
述
同
発話
い
そ
必
あ
明快
暗黙
意
Meira Anggia Putri, 2012
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10
味
発話
共
発生
方法
コン
意味
次
1.
含意 implicature
暗黙
う
2005 ： 11
Mulyana
いう
セ
発話
implicature
含意
見
発話者
意志
う物
指
明快
希望
心
いう
あ
表
潜
い
参考
そ
い意志
表現
いう
含意
う
あ
あ
例：
Ibu: Sinta, adikmu belum makan.
：
ン
妹
い
い
Sinta: Ya bu, lauknya apa?
ン
：
い
数
会話
い
何？
そ
ン
発話
妹
食
発話
妹
全然命
い
形
い
食
さ
い
いう含意
いう
含意
あ
発話
知
そ
含
あ
命
ン
実施
あ
Meira Anggia Putri, 2012
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11
一定
修辞技法
特
筆者
いう
比喩
他
日本語
広告
ー
広告
言葉
比喩
含意
使用
含
い
対
析
研究
行う
構成
次
う
1. 化粧品
い
日本
広告文
比喩
2. 化粧品
い
日本
広告文
比喩 一番
くさ
い
日本
広告文
含意
う
B. 問題
構成
本研究
問題
あ
使う
使う
3. 化粧品
C. 問題
本研究
範囲
雑
修辞技法
化粧品
広告
対
Abrams
理論
基
比喩
使う
比喩的
限
D. 研究
本研究
目的
目的
1. 化粧品
次
い
う
日本
あ
広告文
知
Meira Anggia Putri, 2012
Analisis Pemakaian Gaia Bahasa Kiasan Pada Iklan Jepang
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12
2. 化粧品
う
本研究
思う
1.
広告文
比喩
一番
い
日本
広告文
含意
知
くさ
使
意義
特
筆者
本研究
意義
者
次
理論的
う
実践
貢献
与え
比喩的
修辞技法(特
いい
あ
理論的意義
a. 特
日本語
日本語
研究
b. 広告業
実践
広告
比喩)
豊
日本語
理解
2.
日本
知
3. 化粧品
E. 研究
い
修辞技法
特
比喩
使い方
関
深
意義
a. 教師
教師
日本語
そう
技法
広告業
言葉
関
学生
日本語
楽
授業内容
案
い方法
修辞
教え
b. 学生
Meira Anggia Putri, 2012
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13
1. 学生
日本語
広告
そう
伝
製品
2. 特
日本語
う
知
使え
使わ
言葉
い
広告
ッセー
知
与え
必要
適
う
比喩的修辞技法
そ
意味
機能
理解
与え
F. 先行研究
武
義
対
あ
う
役割
果
研究
2007
情報
武
消費者
う
広告
考え
気持
果
発売
使わ
ー
いう
影響
与え
意味
基礎
行
供者
ンプ
集
修辞技法
意味
解釈
広告文案
ー
う
修辞技法
消耗
いう研究
社会
消費
研究
対
解釈
考え
プ
ー
Advertising
プ
ン
修辞技法
者
役割
ー
2007
ー
Figurative Language And Its Use In Press
1990
いう博士論文
1990
印
媒体
印
媒体
集
広告
26
ー
研究
行
析
そ
Meira Anggia Putri, 2012
Analisis Pemakaian Gaia Bahasa Kiasan Pada Iklan Jepang
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14
喩
修辞技法
入
喩
修辞技法
３
Kusumawati
類
修辞技法
研究
理論
基礎
隠喩
換
基礎
Analisis Pemakaian Gaya Bahasa Pada
2010
Iklan Produk Kecantikan Kulit Wajah di Televisi
顔
手入
製品
広告
ー
明
Kusumawati
ー
う
使わ
修辞技法使用
対
化粧品
広告
広告文案
使う
集
人
応
年寄
学歴
析
伝統
低い
大
大学
Dzanich
ー
持
Dzanich
潜
い
含意
印
媒体
意志
知
対
若者
供者
社会
情報
学歴
供
高い
組
Pragmatic properties Of Idiom
2007
Modifications In The Language Of Advertising
前
情報
そ
的視野
関
広告
そ
コ
いう
選択
基
そう
現
学士
理論
析
放送さ
う
者
修辞技法
2010
修辞技法
使わ
析
う
広告文案
析
前
役割
含意
果
語用論
いう
ー
研究
理論
基
行
広告
う
Meira Anggia Putri, 2012
Analisis Pemakaian Gaia Bahasa Kiasan Pada Iklan Jepang
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15
Harahap
Analisis Pragmatik Wacana Iklan Surat
2008
雑
Kabar
雑
広告文案
広告文案
そ
広告文案
論
理論
意味
析
いう修士論文
意味
前
析
含意
背
一貫性
語用
析さ
語用論
関
語用論
語用論
語用論
基
対
修辞技法
研究
そ
発見
析
意味
関係
い
う
結果
い
い
先行研究
日本語
プ
ー
広告
修辞技法
修辞技法
う結果
出
関
いい
思う
E. 研究方法
1. 研究
ン
本研究
析的記述
析
使う
Harahap
記述
研究
う
現象
そ
1993：8
析的記述法
日本語
使用
そ
そ
Sevilla
記述的
性質
明
基
あ
2008
ソッ
い
資料
明確
実
体系的
ー
化学的
基
ー
ー
明
あ
本研究
いう現象
実
明
基
発話
実際
際
経験
言語使用
記述
あ
Meira Anggia Putri, 2012
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16
2. 手段
ー
本研究
雑
出典
コーパ
あ
ー
化粧品
広告
ォー
あ
ッ
いう手段
使用
実例
ー
ー
集技法
使い
化粧品
広告
比喩
使う例文
集
行う
ー
集
あ
日本語
源
いうふう
行う
ー
3.
集技法
本研究
本語
直接観察
雑
録
いうふう
集
ー
書
ー
4.
研究
ー
本研究
使わ
修辞技法
本研究
集
ー
整理
使う
全
日
析
記
雑
ー
処理技法
選択
論
対象
使う
入
本研究
広告
記録
比喩
次
析
確
理論的考察
比ゆ的
理論
ップ
技法
適
類
そ
集
広告
修辞技法
基
析
あ
最後
結論
ー
言葉
そ
語用論
理
引
出
行う
Meira Anggia Putri, 2012
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17
a) 広告
b)
言葉
集
c) 直喩
理論
ー
基
広告
F.
研究
喩
擬人法
修辞技法
原則
含意
析結果
明
引
集
選択
換喩
ー
f) 結論
ー
隠喩
d) 語用論
e)
いう
修辞技法
５種
Abrams
確
基
広告
言葉
析
出
体系
第一章序論
本章
意義
第
問題
研究方法
研究
問題
体系
構成
問題
範囲
研究
目的
明
章 基礎的理論
本章
本研究
A. Abrams
B. 語用論
第
背
関係
修辞技法
理論
理論
いう
明
理論
含意
章研究方法
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18
本章
研究方法
告
ー
第四章
第
定義
処理技法
ー
析
本章
ー
集
章結論
後
課題
筆者
結論
日本語
引
出
そ
手段
ー
出典
準備
実施
報
明
明
ー
広告
使わ
最後
後
縮小
ー
修辞技法
課題
解釈
結論
含意
ー
関
明
明
勧
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19
序論
A. 問題
背
広告文
研究
使用さ
そ
製品
雑
修辞技法
観
う
得
者
Craig
面白い
う
大
あ
注意
広告文
引く
得力
使う
あ
広告
あ
間接
い
い影響
与え
一
あ
Douglas
Much advertising is designed to promote and
2006：5
introduce new products from one society into another. Often these
results in radical change life-styles, behaviour patterns of
society, stimulating for example the adoption of fast food, casual
述
attire and beauty products
新
い製品
ー
様式
ー
社会
女性
性
影響
思う
伝
そ
紹
与え
歴史
服装
根本的
広告
見
あ
設計
カ
行
そ
広告業
狙い
他
社会
あ
健康
換え
社会
製品
化粧品
く
う
生活
あ
いう
避
くあ
化粧品
広告
化粧品
紀元前3500年
い
化粧品
研究
女
面白い
使わ
い
Meira Anggia Putri, 2012
Analisis Pemakaian Gaia Bahasa Kiasan Pada Iklan Jepang
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1
いう
あ
石鹸
様々
く
後者
化粧品
あ
化粧品
自
日必要
い
物質
化粧品
女性
顔
修辞技法
う
使え
雑
動機
漂白剤
い
機能
人
う
あ
強い
影響
対
生産者
い
あ
魅力的
あ
高
最
信頼性
注意
化粧品
伝
与え
あ
あ
引
女性
あ
動機
一
あ
例
伝
く見
雑
機能
関係
い
製品
特色々
あ
第一次
製品
強
製品
化粧品
動
売
利用
い
次
女性
ッセー
ー
製品
日使
利用
広告
あ
伝
動機
う人
例え
後
あ
1994：298
ッセー
人気
第
社会
Rahmat
い
香水
目標
生産者
え
キン
化粧品
そ
広告
一緒
者
魔法
う
様々
広告
広告
ー
伝
製品
くさ
あ
面白い言葉
う
知
書
入
あ
例：
W制す制しmつ meng制せじしず制n こつnじ制ずつ
(Ponds.com)
Meira Anggia Putri, 2012
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2
君
そ
顔
僕
短い文
い
世界
記
逸
広告
い
い
者
心
あ
そ
捕
え
製品
そ
製品
使う気
あ
Kasali
的
一緒
あ
そ
公衆
1995：79
女性
社会
能力
信頼性
いう特徴
記
Wibowo
明確さ
短く
ー
段
修辞技法
利用
言葉
修辞技法
あ
言葉
肉感
ー
書い
成立さ
暗示的
修辞技法
節約性
う
意味
2002：245
保証
い
多様
広告者
選択
述
広告
ッセー
あ
あ
理解
戦略的
面白く
使う
面的
い
甘く
好
あ
言葉
期待
引く
考え
広告
能力
注意
広告
Sujito
富
各国
言葉
述
う
い
Waluyo
使わ
い
そ
注意
修辞学
1986
言葉
社会
者
引く
効果
修辞技法
高
あ
書い
状態
多
１987：83
そ
直訳
修辞技法
文
意味
いうわ
い
Meira Anggia Putri, 2012
Analisis Pemakaian Gaia Bahasa Kiasan Pada Iklan Jepang
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3
修辞技法
あ
一致
面
困
意見
く
う
能力
必要
ゆ
言葉
あ
く
高
修辞技法
115：2009
修辞技法
基
必要さ
言語
要素
対
広く見
見
述
修 辞技 法
次
う
出発
基
類
96-97：1999
修辞
a)
要素
同意
言語要素
修辞技法
要素
Abrams
全員全般的
Keraf
非言語
非言語
さ
見
figure of speech/scheme
達じgつ三e上 of 上たeeげし, or rhetorical figures, or
schemes
(from the Greek word for "form"), in which the departure
from standard usage is not primarily in the meaning of the
words, but in the order or
syntactical pattern of the
てo三こ上 普
修辞
あ
b)
言葉
意味
比喩的修辞技法
基
く文体
い
統
的
成
立
figure of thought/trope
達じgつ三e上 of っしoつgしっ, or tropes (meaning
"turns,"
"conversions"), in which words or phrases are used in a way
that effects a conspicuous change in what we take to be
their standard meaning. The standard meaning, as opposed to
its meaning in the figurative use, is called the literal
meanじng 普
Meira Anggia Putri, 2012
Analisis Pemakaian Gaia Bahasa Kiasan Pada Iklan Jepang
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4
比喩的修辞技法
単語 句
あ
本研究
あ
意味
直接
Abrams
換喩
擬人法
a.
直喩：Keraf
努力
くあ
間接
う
効果
比喩的修辞技法
比喩
直喩
作
使う
中心
隠喩
喩
いう
明快
2009：138
他
〜
通
1999：97–98
類
う
文
物
同
〜
い
必要
あ
直接物
比較
あ
言う
いうパ
ーン
明快
比較
あ
そ
う
類似性
い
示
明
例：
Wajahnya bagaikan rembulan.
う
b.
顔
隠喩：Keraf
接比較
隠喩
2009：139
あ
短い文
直
いう
例：
Laki-laki itu lintah darat.
あ
男
人
蛭
高利
Meira Anggia Putri, 2012
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5
c.
喩：Keraf
使う
喩
喩
2009：142
そ
pars pro toto
多い言葉
全
一部
言う
言う
全
あ
totem pro parte
そ
一部
使う比
述
例：
Setiap kepala dikenakan sumbangan sebesar Rp. 1000,各頭
d.
人
寄付
換喩：Keraf
指
千
い
結
2009：142
使う修辞技法
あ
強い
他
い
生
述
例：
Adik minum satu botol, saya dua botol.
弟
e.
一ボ
飲
擬人法：Keraf
い
人
私
ボ
動い
2009：140
性質
持
う
想像
い
あ
い
述
例：
Rumput itu menari-nari diterjang hembusan angin.
そ
草
風
吹
踊
い
Meira Anggia Putri, 2012
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6
筆者
日本
学的
プ
語学
言葉
広告
使わ
語用論的
日本雑
比喩
使う
析
考え
社会身体的経験
村
い体験
言語学
日本
統
広告
(21) 私
観的
理解
知的
言葉
意味
次
う
変わ
世界
私
使う製品
そ
者
示
2
変え
い
広告文
知言
述
人間
知
情報
性格
全
活動
述
言語
研究
記述
整理
知
貢献
あ
発話者
私
あ
そ
言葉
化粧品
顔
伝
肌
広告
く
顔
指示
見
21
発話者
発話者
変え
関係
洗顔 compact powder
使え
体全体
知言語
2007：vi
自
広告
化粧品
いう
持
化粧品
間希
いう
そ
関心
変え
広告
変え
広告
あ
Evans
意味
1994 ： 1159
21
研究
1995
使う比喩
松浦
者
関
ー
Sutedi
新
比喩
あ
あ
白く
発話
21
い
思う
結
変え
そ
発話
21
示
顔
肌
Meira Anggia Putri, 2012
Analisis Pemakaian Gaia Bahasa Kiasan Pada Iklan Jepang
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7
人間
一部
私
あ
発話者
全部
21
いう
そ
発話者
そ
顔
一部あ
指示
い
広告
結
あ
そ
一部
決
引
前文
いう
発話者自身
全部
21
そ
見
表
喩 使う
指示
広告
女性
自
示
世界
考え
わ
思え
自信
世界
思え
う
周囲
関連
人
互い
伝
う
必要
発話者
自
周囲
う扱い
注意
気
気持
気持
思い
思い
周囲
周
気持
そ
自信
人々
人々
い
変え
女性
気持
人生
対
逆
失う
人間
社会的
当然
あ
い
次
世
人
あ
他者
最初
あ
要
発話者
関係
見
い
ほ
い
創造物
い
さ
世
思う
関連
悪く
肌
自
変え
い
顔
変え
発話者
コン
発話者
他
世界
あ
持
気持
発話者
わ
自
界
あ
あ
い
界
肌
一部
世界
あ
いう気持
指示
人間
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8
強い関係
あ
人間
空間
時
結
思い
換喩
他
使う
いう
広告
起
広告
そ
いう
あ
何
ッカー
言う
入
時
いう
コ
言葉
ー
ョン
発話行
い
プ
コ
関係
ー
発話行
話
行
成功
書く
コ
全
言葉
ー
行
基
セ
あ
speech of act
ョン
何
そ
使う
発話行
い
種類
気持
あ
あ
そ
全
あ
理論
ョン
表現
相手
話
手
言え
ョン
目的
指示
考え
あ
く直接コン
ー
1998：179
各発話行
そ
研究
ー
発話行
動作
ョン
あ
世界
結
者
い行
表現
発話行
空間
ー
表現
コ
言
在
言葉
語用論
態度
あ
指
コ
発話行
い
あ
社会的関係
後文
世界
局面
動作
発話行
限
発話者
い
成
立
規準
基
発話又
発話行
あ
そう
発話時
あ
一
発話行
Meira Anggia Putri, 2012
Analisis Pemakaian Gaia Bahasa Kiasan Pada Iklan Jepang
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9
大変発話時
話場所
コン
動作
1993 ： 20
新
関係
意見
同
明
う
コン
次
a.
語用論
解
う
関係
研究
表現
発話
必要
いう
発
そ
発話
語用論
意味
語用論
言葉
う
発話
適
9
理解
コン
Alwasilah
コン
あ
context dependent
記
あ
い発話
研究
い
研究
あ
あ
語用論
発話
Levinson
1983：
定義
理解
関
明
基礎
あ
いう
理解
示
そ
意味
文法
使い方
コン
言語間
コン
あ
言葉
外
理
知
関係
あ
b.
語用論
関
Rahardi
発話者
意味必
言語使用者
研究
あ
文
いう
本当
2005：42
本当
適
コン
発話
発話
い
あ
暗黙
関連
語用論
意味
能力
あ
発話
そ
文
意味
述
同
発話
い
そ
必
あ
明快
暗黙
意
Meira Anggia Putri, 2012
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10
味
発話
共
発生
方法
コン
意味
次
1.
含意 implicature
暗黙
う
2005 ： 11
Mulyana
いう
セ
発話
implicature
含意
見
発話者
意志
う物
指
明快
希望
心
いう
あ
表
潜
い
参考
そ
い意志
表現
いう
含意
う
あ
あ
例：
Ibu: Sinta, adikmu belum makan.
：
ン
妹
い
い
Sinta: Ya bu, lauknya apa?
ン
：
い
数
会話
い
何？
そ
ン
発話
妹
食
発話
妹
全然命
い
形
い
食
さ
い
いう含意
いう
含意
あ
発話
知
そ
含
あ
命
ン
実施
あ
Meira Anggia Putri, 2012
Analisis Pemakaian Gaia Bahasa Kiasan Pada Iklan Jepang
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11
一定
修辞技法
特
筆者
いう
比喩
他
日本語
広告
ー
広告
言葉
比喩
含意
使用
含
い
対
析
研究
行う
構成
次
う
1. 化粧品
い
日本
広告文
比喩
2. 化粧品
い
日本
広告文
比喩 一番
くさ
い
日本
広告文
含意
う
B. 問題
構成
本研究
問題
あ
使う
使う
3. 化粧品
C. 問題
本研究
範囲
雑
修辞技法
化粧品
広告
対
Abrams
理論
基
比喩
使う
比喩的
限
D. 研究
本研究
目的
目的
1. 化粧品
次
い
う
日本
あ
広告文
知
Meira Anggia Putri, 2012
Analisis Pemakaian Gaia Bahasa Kiasan Pada Iklan Jepang
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12
2. 化粧品
う
本研究
思う
1.
広告文
比喩
一番
い
日本
広告文
含意
知
くさ
使
意義
特
筆者
本研究
意義
者
次
理論的
う
実践
貢献
与え
比喩的
修辞技法(特
いい
あ
理論的意義
a. 特
日本語
日本語
研究
b. 広告業
実践
広告
比喩)
豊
日本語
理解
2.
日本
知
3. 化粧品
E. 研究
い
修辞技法
特
比喩
使い方
関
深
意義
a. 教師
教師
日本語
そう
技法
広告業
言葉
関
学生
日本語
楽
授業内容
案
い方法
修辞
教え
b. 学生
Meira Anggia Putri, 2012
Analisis Pemakaian Gaia Bahasa Kiasan Pada Iklan Jepang
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13
1. 学生
日本語
広告
そう
伝
製品
2. 特
日本語
う
知
使え
使わ
言葉
い
広告
ッセー
知
与え
必要
適
う
比喩的修辞技法
そ
意味
機能
理解
与え
F. 先行研究
武
義
対
あ
う
役割
果
研究
2007
情報
武
消費者
う
広告
考え
気持
果
発売
使わ
ー
いう
影響
与え
意味
基礎
行
供者
ンプ
集
修辞技法
意味
解釈
広告文案
ー
う
修辞技法
消耗
いう研究
社会
消費
研究
対
解釈
考え
プ
ー
Advertising
プ
ン
修辞技法
者
役割
ー
2007
ー
Figurative Language And Its Use In Press
1990
いう博士論文
1990
印
媒体
印
媒体
集
広告
26
ー
研究
行
析
そ
Meira Anggia Putri, 2012
Analisis Pemakaian Gaia Bahasa Kiasan Pada Iklan Jepang
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14
喩
修辞技法
入
喩
修辞技法
３
Kusumawati
類
修辞技法
研究
理論
基礎
隠喩
換
基礎
Analisis Pemakaian Gaya Bahasa Pada
2010
Iklan Produk Kecantikan Kulit Wajah di Televisi
顔
手入
製品
広告
ー
明
Kusumawati
ー
う
使わ
修辞技法使用
対
化粧品
広告
広告文案
使う
集
人
応
年寄
学歴
析
伝統
低い
大
大学
Dzanich
ー
持
Dzanich
潜
い
含意
印
媒体
意志
知
対
若者
供者
社会
情報
学歴
供
高い
組
Pragmatic properties Of Idiom
2007
Modifications In The Language Of Advertising
前
情報
そ
的視野
関
広告
そ
コ
いう
選択
基
そう
現
学士
理論
析
放送さ
う
者
修辞技法
2010
修辞技法
使わ
析
う
広告文案
析
前
役割
含意
果
語用論
いう
ー
研究
理論
基
行
広告
う
Meira Anggia Putri, 2012
Analisis Pemakaian Gaia Bahasa Kiasan Pada Iklan Jepang
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15
Harahap
Analisis Pragmatik Wacana Iklan Surat
2008
雑
Kabar
雑
広告文案
広告文案
そ
広告文案
論
理論
意味
析
いう修士論文
意味
前
析
含意
背
一貫性
語用
析さ
語用論
関
語用論
語用論
語用論
基
対
修辞技法
研究
そ
発見
析
意味
関係
い
う
結果
い
い
先行研究
日本語
プ
ー
広告
修辞技法
修辞技法
う結果
出
関
いい
思う
E. 研究方法
1. 研究
ン
本研究
析的記述
析
使う
Harahap
記述
研究
う
現象
そ
1993：8
析的記述法
日本語
使用
そ
そ
Sevilla
記述的
性質
明
基
あ
2008
ソッ
い
資料
明確
実
体系的
ー
化学的
基
ー
ー
明
あ
本研究
いう現象
実
明
基
発話
実際
際
経験
言語使用
記述
あ
Meira Anggia Putri, 2012
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16
2. 手段
ー
本研究
雑
出典
コーパ
あ
ー
化粧品
広告
ォー
あ
ッ
いう手段
使用
実例
ー
ー
集技法
使い
化粧品
広告
比喩
使う例文
集
行う
ー
集
あ
日本語
源
いうふう
行う
ー
3.
集技法
本研究
本語
直接観察
雑
録
いうふう
集
ー
書
ー
4.
研究
ー
本研究
使わ
修辞技法
本研究
集
ー
整理
使う
全
日
析
記
雑
ー
処理技法
選択
論
対象
使う
入
本研究
広告
記録
比喩
次
析
確
理論的考察
比ゆ的
理論
ップ
技法
適
類
そ
集
広告
修辞技法
基
析
あ
最後
結論
ー
言葉
そ
語用論
理
引
出
行う
Meira Anggia Putri, 2012
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17
a) 広告
b)
言葉
集
c) 直喩
理論
ー
基
広告
F.
研究
喩
擬人法
修辞技法
原則
含意
析結果
明
引
集
選択
換喩
ー
f) 結論
ー
隠喩
d) 語用論
e)
いう
修辞技法
５種
Abrams
確
基
広告
言葉
析
出
体系
第一章序論
本章
意義
第
問題
研究方法
研究
問題
体系
構成
問題
範囲
研究
目的
明
章 基礎的理論
本章
本研究
A. Abrams
B. 語用論
第
背
関係
修辞技法
理論
理論
いう
明
理論
含意
章研究方法
Meira Anggia Putri, 2012
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18
本章
研究方法
告
ー
第四章
第
定義
処理技法
ー
析
本章
ー
集
章結論
後
課題
筆者
結論
日本語
引
出
そ
手段
ー
出典
準備
実施
報
明
明
ー
広告
使わ
最後
後
縮小
ー
修辞技法
課題
解釈
結論
含意
ー
関
明
明
勧
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