Studi Kasus Persepsi Masyarakat Jakarta Terhadap Positioning Bens Radio Sebagai Radio Etnik Betawi

• – Tugas dan Memenuhi Syarat – Syarat Guna Mencapai Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Sebelas Maret Surakarta PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2014

  commit to user Studi Kasus Persepsi Masyarakat Jakarta Terhadap Positioning Bens Radio

  

Sebagai Radio Etnik Betawi

Oleh : Galih Wahyu Pratama D1211036

  

SKRIPSI Diajukan Guna Melengkapi Tugas commit to user

commit to user

PERNYATAAN ORISINALITAS

  Saya yang bertanda tangan di bawah ini :

  

Nama : Galih Wahyu Pratama

NIM : D1211036 Tanggal :

  Saya menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi dengan judul :

  

Studi Kasus Persepsi Masyarakat Jakarta Terhadap Positioning Bens Radio

Sebagai Radio Etnik Betawi

  Telah dibuat untuk melengkapi sebagian persyaratan menjadi Sarjana Ilmu Komunikasi pada Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sebelas Maret Surakarta. Sejauh yang saya ketahui, skripsi ini bukan merupakan tiruan atau duplikasi dari publikasi lainnya. Dalam skripsi ini, jika ada kutipan dari pakar atau peneliti lainnya, sudah disebutkan sumbernya sesuai dengan ketentuan yang berlaku.

  Surakarta, Januari 2014 Galih Wahyu Pratama

  D1211036

  

commit to user

  

MOTTO

  “Dan apabila hamba-hamba-Ku bertanya kepadamu tentang Aku, maka sesungguhnya Aku adalah d ekat”

  (Q.S.Albaqarah:186) Bagi Seorang Pelajar Lebih Suci Nilainya Dibandingakn Darah Seorang

  “Tinta

  Martir (Syahid)” (Muhammad SAW)

  “Aku Berpikir Maka Aku Ada” (Rene Descrates)

  “Jangan Pernah Menyerah karena Rasa Lelah, Jangan Mau Kalah dengan Keadaan, Pikiran Manusia itu Ajaib Luar Biasa Jika Sudah Memiliki Niat (Kemauan)”

  (Penulis)

  commit to user commit to user PERSEMBAHAN

  Karya ini aku Persembahkan untuk: Allah SWT, Terima kasih atas anugerah di setiaap cobaan, Bunda, Ayah, dan Adik tercinta

Eyang Kung dan Eyang Uti yang Ingin Melihat Cucunya Menjadi Sarjana

  Kota Jakarta tercinta

KATA PENGANTAR

  Segala Puji serta syukur yang tak terhingga kepada Allah SWT, Sang Maha Hati, Maha Pengasih dan Penyayang atas segala nikmat dan cobaan yang penuh dengan pelajaran yang berharga sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini hingga akhir. Skripsi ini disusun guna memenuhi persyaratan kelulusan penyelesaian studi pada Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

  Penulis berharap hasil penelitian ini dapat berguna baik bagi pembacanya, khususnya di dalam memahami Persepsi terhadap positioning radio.

  Dalam melakukan penelitian maupun penulisan skripsi yang telah penulis lakukan, tentu saja tidak lepas dari bantuan berbagai pihak. Untuk itu, penulis mengucapkan terimakasih yang sebesar-besarnya kepada :

  1. Prof. Drs. H. Pawito, Ph.D selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

  2. Dra. Prahastiwi Utari, M.Si, Ph.D selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah memberikan bimbingan, masukan, nasehat, dan ilmu yang bermanfaat.

  3. Dra. Hj. Sofiah, M.Si selaku Sekretaris Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

  4. Dra. Sri Urip Haryati, M.Si dan Nora Nailul Amal, S.Sos, M.LMEd, Hons selaku pembimbing skripsi yang dengan penuh kesabaran telah

  

commit to user banyak membantu dan memberikan waktu, arahan dan bimbingan selama penyusunan skripsi.

  5. Firdastin Ruthnia Yudiningrum, S.Sos. M.Si. selaku pembimbing akademik, terimakasih atas arahan dan bimbingan yang selama ini diberikan.

  6. Seluruh jajaran dosen dan staf karyawan Program Studi Ilmu Komunikasi yang selama ini telah memberikan ilmu dan bimbingan selama masa perkuliahan ini.

  7. Bunda, Ayah, dan Adik tercinta yang sangat suportif.

  8. Pihak Bens Radio; Bang Riza Alibasah, Bang Rudi Destianto, Mbak Ita Mayasari, Bang Irwan John terimakasih sudah mau meluangkan waktu dan bersedia membantu keperluan kelengkapan data yang berkaitan dengan Bens Radio kepada penulis.

  9. Narasumber penelitian: Awal Mahantoro, Bachtiar Jamaluddin, Citta Nandini, Dhipo Khairul Islami, Erni Yuniarsih, Muhammad Fauzan, Risky Rahayu, Sahrul, dan Surya Jaya HN. yang telah memberikan informasi saat penulis melakukan penelitian.

  10. My Mate, Dwi Laksmi E., terimakasih atas support, masukan, dan obrolan yang selalu inspiratif.

  It’s priceless.

  11. Best Partner of Crime: Vicky Esa, Damar Budi, Immanuel Satrio, M.

  Faisal Arif, Distance won’t make us apart.

  12. Isti Subandini dan Satria Dijaya terimakasih atas masukan dan cerita yang sangat luar biasa.

  commit to user

  13. M. Fallahudin, Taheiya Nisaa, Novia Indriasari, Inna Prima Sari, anak- anak tiga dara, sahabat seperjuangan skripsi. Terimakasih untuk saling membantu dan mengingatkan. Kita pasti sukses guys!.

  14. Putu Christ, Ahmadun Sumardi, M. Alam Akbar terimakasih atas sharing knowledge dan menginspirasi penulis.

  15. Keluarga FiestA FM: Dhimas Aryo, Nur Rochman, Hanti Kuspriyani, Riska Yunita, Zul Fahmi Angky, Livia Taruli, Destrianita, Heri Mardianto, Melissa, Dwi Y.A., Janur, Sheffi, Sabhrina, Anggun, Evi Andari, Adit & Uzi, Phulia, Munadhifa, Falent, Dimas, Ibel, Rossie, Anita, Lala, Mira, Carlie, Haggie, Arina, Rani, Oma, Nugroho, Nabila, Clorinda, Ika, dan Rinda terimakasih atas segala ilmu, kegilaan, dan pengalaman hidup.

  16. Keluarga besar Akademi Berbagi (Akber) Solo: Mas Imam Subchan, Mas Irawan Mintorogo, Mas Azis Baktiar atas wejangan dan masukan untuk Akber Solo. Volunteer akber: Momo, Hanna, Ichi, Ririn, Ayu, Mega, Hawin, Andriyan, Inri, Hanna, Insyi, dan ferdita. berbagi bikin happy! :).

  17. Teman-teman CLUB SPEAK (Suara Pemuda Anti Korupsi) Mbak Retha, Mbak Lia, Ismi, Danar, Dita, Dini, Naimah, Ogi, Austin, Lia, Ikram, Ryco, Robby, dan Tama. Terimakasih telah menularkan virus positif tentang integritas dan berani jujur hebat!.

  18. Teman-teman Komunikasi Non Reg. 2011 terimakasih atas segala pertemanan yang terjalin selama masa perkuliahan.

  commit to user

19. Kota Solo, terimakasih atas keajaiban, kebaikan, dan keramah-tamahan orang-orangnya.

  20. Segenap pihak yang telah banyak membantu dalam penulisan skripsi ini, baik secara langsung maupun tidak langsung, yang tidak dapat penulis sebutkan satu-persatu, Allah balas kebaikan hati kalian dengan limpahan rahmat-Nya.

  Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih membutuhkan masukan dalam segala hal. Oleh karena itu, penulis terbuka untuk menerima saran dan kritik yang membangun dari semua pihak. Akhir kata, semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi semua pihak.

  Surakarta, Penulis Galih Wahyu Pratama

  

commit to user

  

DAFTAR ISI

  Halaman HALAMAN JUDUL .................................................................................. i HALAMAN PERSETUJUAN .................................................................... ii HALAMAN PENGESAHAN ..................................................................... iii PERNYATAAN ORISINALITAS ............................................................. iv MOTTO ...................................................................................................... v PERSEMBAHAN ....................................................................................... vi KATA PENGANTAR ................................................................................ vii DAFTAR ISI ............................................................................................... xi DAFTAR BAGAN .................................................................................... xv DAFTAR TABEL ....................................................................................... xvi DAFTAR GAMBAR……………………………………………………… xvii DAFTAR LAMPIRAN……………………………………………………. xviii ABSTRAK .................................................................................................. xix ABSTRACT ............................................................................................... xxi

  BAB I. PENDAHULUAN A. Latar Belakang ............................................................................... 1 B. Rumusan Masalah .......................................................................... 9 C. Tujuan Penelitian ........................................................................... 9 D. Manfaat Penelitian ......................................................................... 10 E. Telaah Pustaka ............................................................................... 11

  

commit to user

  F. Definisi Konseptual ......................................................................... 50

  G. Kerangka Berpikir .......................................................................... 51

  H. Metodologi Penelitian .................................................................... 52

  1. Jenis Penelitian ......................................................................... 52

  2. Lokasi Penelitian ...................................................................... 54

  3. Teknik Pengambilan Sampling ................................................. 54

  4. Sumber Data .............................................................................. 54

  5. Teknik Pengumpulan Data ....................................................... 55

  6. Teknik Analisis Data ................................................................ 56

  7. Validitas Data ........................................................................... 58

  BAB II. DESKRIPSI LOKASI A. Sejarah Berdirinya Bens Radio ....................................................... 60

  63 B. Gambaran Umum Bens Radio ........................................................

  64 C. Visi dan Misi Bens Radio ................................................................

  D. Identitas Stasiun Radio .................................................................... 65

  E. Format Stasiun ................................................................................ 66

  F. Data Teknis 106,2 FM Bens Radio ................................................ 66

  G. Program Acara Bens Radio ............................................................. 67

  H. Prosentase Program Acara Bens Radio………………………….... 71

  I. Strategi Bens Radio dalam Menguatkan Posisinya ........................ 72 J. Profil Pendengar Bens Radio………………………………………. 72 K. Logo Bens Radio…………………………………………………… 73 L. Struktur Organisasi Bens Radio…………………………………….. 74

  

commit to user

  M. Job Description……………………………………………………… 74 N. Staf dan Karyawan Bens Radio…………………………………….. 77 O. Fasilitas dan Peralatan Bens Radio…………………………………. 78 P. Kondisi Geografis dan Masyarakat Jakarta………………………… 80

  BAB

  III. PENYAJIAN DATA

  A. Data informan……………………………………………………… 82

  B. Hasil Temuan di Lapangan……………………………………….. 85

  C. Positioning Bens Radio Menciptakan USP……………………….. 87

  1. Bens Radio memiliki Value ………………...…………………… 87

  2. Bens Radio memiliki keunggulan dalam Kemasan isi siaran

  ……..………………………………………… 93

  3. Bens Radio memiliki ciri khas yang kuat ………………………. 98 4.

  Bens Radio Tidak Tergantikan……………………………….... 105

  5. Pesan Bens Radio Dapat Dikomunikasikan……………………. 107

  D. Positioning Bens Radio Diasosiasikan Positif…………………….. 109

  1. Positioning Bens Radio Dinilai Positif namun Belum F okus…. 110 E. Terkait dengan Pernyataan Posisi terhadap kemasan isi siaran…….. 112

  1. Sebagian Besar menilai pernyataan posisi Bens melalui Kemasan Isi Siaran dianggap positif/berh asil………………… . 113 F. Positioning Bens Radio masih identik dengan Benyamin Suaib… . 116

  G. Matriks Temuan Di Lapangan……………………………………… 117

BAB IV ANALISIS DATA A. Analisis Positioning Bens Radio Menciptakan USP……………… 119

  

commit to user

  

commit to user

1. Bens Radio memiliki Value.

  …………………………………… 120

  2. Bens Radio memiliki keunggulan dalam Kemasan isi siaran……………………………………………… 122 3.

  Bens Radio memiliki ciri khas yang kuat…………………… ... 126 4. Bens Radio Tidak Tergantikan……………………………….... 129

  5. Pesan Bens Radio Dapat Dikomunikasikan…………………… 132

  B. Analisis Positioning Bens Radio Diasosiasikan Positif………………………………………………. 133

  C. Analisis Terkait dengan Pernyataan Posisi terhadap Kemasan isi siaran………………………………………………….. 136 D. Analisis Positioning Bens Radio masih identik dengan Benyamin Suaib…………………………………………. . 139

  BAB V. KESIMPULAN DAN SARAN A. Kesimpulan .................................................................................... 141 B. Saran ............................................................................................... 143 DAFTAR PUSTAKA ................................................................................ 146 LAMPIRAN

  

commit to user

DAFTAR BAGAN

Bagan 1.1 Kerangka Berpikir ................................................................

  51 Bagan 1.2 Model Analisis Interaktif .....................................................

  58 Bagan 1.3 Triangulasi Sumber .............................................................

  59 Bagan 2.1 Struktur Organisasi Bens Ra dio…………………………...

  74

  

commit to user

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Daftar Stasiun Radio Di Jakarta ...........................................

  4 Tabel 1.2 Radio Top Di Jakarta ............................................................

  8 Tabel 2.1 Daily Program .....................................................................

  67 Tabel 2.2 Weekly Program ...................................................................

  68 Tabel 3.1 Matriks Temuan Di Lapangan .............................................. 117

  

commit to user

DAFTAR GAMBAR

  Gambar 1.1 Penetrasi Media………………………… 3

  Gambar 2.1 Prosentase Program Acara Bens Radio… 71

  Gambar 2.2 Logo Bens Radio……………………….. 73

DAFTAR LAMPIRAN

  

commit to user

  Lampiran 1 Surat Izin Penelitian Lampiran 2 Surat Keterangan Bens Radio Lampiran 3 Data informan Lampiran 3 Transkrip Wawancara Lampiran 4 Rate Commercial dan Kegiatan Bens Radio

  ABSTRAK Galih Wahyu Pratama, D1211036, Studi Kasus Persepsi Masyarakat Jakarta Terhadap Positioning Bens Radio Sebagai Radio Etnik Betawi. Skripsi, Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta, Januari 2014.

  Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Masyarakat Jakarta mempersepsikan Positioning Bens Radio sebagai radio etnik Betawi. Perlu dipahami, bahwa kesuksesan sebuah positioning erat kaitannya dan bergantung kepada persepsi masyarakat. Maka, indikator kesuksesan positioning adalah masyarakat memiliki persepsi yang sama terhadap positioning tersebut.

  Penelitian ini berupa studi kasus dan mengambil lokasi penelitian di Bens Radio di Jl. Jagakarsa No. 39 Jakarta Selatan 12620, 106,2 FM dan ruang lingkup wilayah Kotamadya di Jakarta. Data yang digunakan merupakan sumber tertulis dan wawancara dengan teknik wawancara mendalam. Wawancara tersebut melibatkan masyarakat pendatang (non Betawi) yang mendengarkan Bens Radio dan masyarakat asli Betawi yang juga mendengarkan Bens Radio.

  Dari data yang dihimpun dan analisa yang disusun, diperoleh simpulan bahwa strategi Positioning Bens Radio sebagai radio etnik Betawi diasosiasikan positif oleh masyarakat dilihat dari kemasan isi siarannya. Bens Radio memiliki diferensiasi yang cukup kuat sehingga menciptakan Unique Selling proportion (USP). Bens Radio dinilai memiliki value, memiliki keunggulan, ciri khas yang kuat, tidak tergantikan, dan pesan yang disampaikan melalui posisinya dapat dikomunikasikan. Posisi Bens Radio juga dinilai positif namun belum fokus. sebagian masyarakat menilai bahwa pernyataan posisi (Positioning statement) yang menjadi deskriptor dalam mewakili posisi Bens sebagai radio etnik Betawi dianggap membingungkan karena mencakup semua segmen. Karena all things to

  all people tidak berlaku dalam industri penyiaran saat ini. karena pertumbuhan

  media yang sangat pesat membutuhkan segmentasi yang lebih sempit (segemented).

  

commit to user Bagaimana pun, ketidaksesuaian tersebut berpotensi menghambat kesuksesan strategi positioning yang diimplementasikan oleh Bens Radio. Sehingga perusahaan selayaknya memberikan perhatian pada permasalahan tersebut.

  Kata Kunci: Studi Kasus, Persepsi, Positioning, Radio, Etnik Betawi

  

commit to user

  

ABSTRACT

Galih Wahyu Pratama, D1211036. A Case Study of The Jakarta Society Perception Towards The Positioning Bens Radio as Betawi Radio. Skripsi, Department of Communication Studies, Faculty of Social and Political Science, Sebelas Maret University, January 2014.

  This research aims to investigate Jakarta citizens’ perception toward the positioning of Bens Radio as Betawi radio. Need to be taken as the consideration, the sucessful of positioning is related with people’s perception. Therefore, the indicator of sucessful positioning is the same perception that people perceive in a society toward the positioning.

  This research is a case study with Bens Radio 106,2 FM, located on Jagakarsa street No. 39 Jakarta Selatan 12620., as its research object and the listener in Jakarta as its participants. This case study uses printed data and in- depth interview. In interview session, the participants are Betawi people and new comer or non-Betawi people who actively listen Bens Radio.

  The result shows that the positioning strategy of Bens Radio as Betawi radio has been associated positively by society which can be seen from its broadcast content packaging. Bens Radio has strong differentiated which creates unique selling proportion (USP). It is considered having value, superiority, strong character (uniqueness), pre-emptive, and can communicate its positioning well. Some people considered Positioning Bens radio positively associated but still focus yet. However, some people considered the positioning statement as the descriptor to represent the position of this radio is confusing because it is not segmented. The concept of “all things to all concepts” recently is not applicable that was caused by rapidly growth from the media that needs obvious segmented. However, misconception may affect the success of the positioning strategy of Bens radio. Therefore, the company should take this as their consideration.

  Keywords: A case study, Perception, Positioning, Radio, Ethnic Betawi.

  

commit to user