Identitas Indonesia dalam Televisi Film
IDENTITAS INDONESIA DALAM TELEVISI, FILM DAN MUSIK
i
PROSIDING SERIAL CALL FOR PAPER KOMUNIKASI INDONESIA UNTUK PERADABAN BANGSA
BALI, 16 APRIL 2013
MENGOMUNIKASIKAN
BRAND INDONESIA KE DUNIA
Analisis Web Pemerintah
dalam Konteks Komunikasi Internasional
Dewi S. Tanti dan M.T. Hidayat
ABSTRAK
Universitas Mercu Buana Jakarta
e-mail: dstanti@gmail.com dan mthidayat@hotmail.com
Perkembangan teknologi informasi membuat pilihan media komunikasi yang sangat beragam. Di kalangan lembaga
pemerintah, media komunikasi tersebut dapat digunakan
untuk mengomunikasikan kebijakan dan menjadi alat diplomasi negara. Keberadaan portal dan situs pemerintah selain
menjadi media untuk menyampaikan kebijakan pemerintah,
sesungguhnya dapat digunakan sebagai medium branding
the nation, terutama untuk mengenalkan Indonesia ke dunia
internasional. Tulisan ini merupakan paparan mengenai komunikasi nation branding Indonesia melalui tampilan portal
dan website pemerintah. Analisis dilakukan terhadap tampilan
dan pengemasan brand Indonesia dalam portal www.indonesia.go.id dan situs kemlu.go.id dalam konteks komunikasi internasional. Analisis dilakukan terhadap tampilan dan konten
halaman muka dengan pendekatan analisis isi kualitatif. Salah
satu temuan yang menarik, nation branding Indonesia belum
terlalu kuat karena masih dominannya konten yang bersifat
statis dan lebih menonjolkan pejabat negara dibandingkan
manusia Indonesia secara keseluruhan.
Kata kunci: komunikasi internasional, web/portal pemerintah, nation branding
Pendahuluan
Pemasaran bagi sebuah bangsa dan negara saat ini menjadi keniscayaan.
Di tengah kompetisi memperebutkan investasi dan beragam devisa sebagai
pemasukan negara, pemasaran merupakan salah satu senjata yang penting.
Sebagai sebuah rangkaian aktivitas, salah satu elemen dalam pemasaran sebuah
bangsa yang saat ini menjadi perhatian banyak negara adalah nation branding.
Keberadaan elemen inilah yang membuat setiap negara memiliki karakteristik
pembeda dan keunikan.
Nation Branding merupakan usaha membangun dan menjaga citra suatu
negara secara holistik. Pembentukan citra tersebut diarahkan baik internal
157
i
PROSIDING SERIAL CALL FOR PAPER KOMUNIKASI INDONESIA UNTUK PERADABAN BANGSA
BALI, 16 APRIL 2013
MENGOMUNIKASIKAN
BRAND INDONESIA KE DUNIA
Analisis Web Pemerintah
dalam Konteks Komunikasi Internasional
Dewi S. Tanti dan M.T. Hidayat
ABSTRAK
Universitas Mercu Buana Jakarta
e-mail: dstanti@gmail.com dan mthidayat@hotmail.com
Perkembangan teknologi informasi membuat pilihan media komunikasi yang sangat beragam. Di kalangan lembaga
pemerintah, media komunikasi tersebut dapat digunakan
untuk mengomunikasikan kebijakan dan menjadi alat diplomasi negara. Keberadaan portal dan situs pemerintah selain
menjadi media untuk menyampaikan kebijakan pemerintah,
sesungguhnya dapat digunakan sebagai medium branding
the nation, terutama untuk mengenalkan Indonesia ke dunia
internasional. Tulisan ini merupakan paparan mengenai komunikasi nation branding Indonesia melalui tampilan portal
dan website pemerintah. Analisis dilakukan terhadap tampilan
dan pengemasan brand Indonesia dalam portal www.indonesia.go.id dan situs kemlu.go.id dalam konteks komunikasi internasional. Analisis dilakukan terhadap tampilan dan konten
halaman muka dengan pendekatan analisis isi kualitatif. Salah
satu temuan yang menarik, nation branding Indonesia belum
terlalu kuat karena masih dominannya konten yang bersifat
statis dan lebih menonjolkan pejabat negara dibandingkan
manusia Indonesia secara keseluruhan.
Kata kunci: komunikasi internasional, web/portal pemerintah, nation branding
Pendahuluan
Pemasaran bagi sebuah bangsa dan negara saat ini menjadi keniscayaan.
Di tengah kompetisi memperebutkan investasi dan beragam devisa sebagai
pemasukan negara, pemasaran merupakan salah satu senjata yang penting.
Sebagai sebuah rangkaian aktivitas, salah satu elemen dalam pemasaran sebuah
bangsa yang saat ini menjadi perhatian banyak negara adalah nation branding.
Keberadaan elemen inilah yang membuat setiap negara memiliki karakteristik
pembeda dan keunikan.
Nation Branding merupakan usaha membangun dan menjaga citra suatu
negara secara holistik. Pembentukan citra tersebut diarahkan baik internal
157