Branding Willa Sebagai Produsen Ukulele Berkualitas.

(1)

Universitas Kristen Maranatha_vi

ABSTRAK

BRANDING WILLA SEBAGAI PRODUK UKULELE BERKUALITAS

Oleh

Valentina Prisilla Evariany NRP 1164047

Saat ini ukulele di Indonesia mulai berkembang, terutama di Kota Bandung. Akan tetapi, produk ukulele berkualitas yang ada di Indonesia masih sulit ditemui dan wawasan masyarakat terhadap ukulele masih sangat kurang. Ukulele produk lokal tidak kalah kualitasnya dibandingkan produk dari luar negeri. Ukulele Willa diperkenalkan sebagai produk berkualitas yang ada di Kota Bandung.

Tujuan dari perancangan ini adalah untuk menciptakan branding terhadap produk ukulele Willa yang belum memiliki identitas visual. Oleh karena itu, diperlukan sebuah GSM sebagai pedoman dalam menampilkan brand identity yang baik. Visual branding yang baik diharapkan mampu memperkenalkan produk Willa kepada masyarakat.

Perancangan media GSM ini memiliki tujuan sebagai pedoman dalam menempatkan logo hingga aturan pemakaian logo sehingga identitas visual Willa memiliki ciri khas. Perancangan ini juga didukung oleh media promosi yang sesuai berupa: poster, x-banner, katalog, dan stand display. Kata kunci: branding, identitas, produk, ukulele, visual

(2)

Universitas Kristen Maranatha_vii

ABSTRACT

BRANDING WILLA AS A QUALIFIED UKULELE

Valentina Prisilla Evariany/1164047

Ukulele is developing at present, especially in Bandung. However, a qualified ukulele is still hard to find in Indonesia and people are still lack of information about ukulele. The local ukulele has the same quality with the imported ukulele. Willa ukulele is introduced as a qualified product in Bandung.

The purpose of this design is to create branding for Willa ukulele which has not had any visual identity yet. Therefore, GSM is needed as a guidance to show a good identity. A good visual branding is hoped to be able to introduce Willa products to the society.

The GSM media design is as a guidance in placing a logo and how to use it; therefore, Willa visual identity has its special identity. This design is also supported by media promotion, such as: poster, x-banner, catalogue, and stand display.

(3)

Universitas Kristen Maranatha_viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ……… i

LEMBAR PENGESAHAN ……….... ii

PERNYATAAN ORISINALITAS KARYA DAN LAPORAN………… iii

PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN ……….... iv

KATA PENGANTAR ……….. v

ABSTRAK ……… vi

ABSTRACT ……… vii

DAFTAR ISI ………. viii

DAFTAR GAMBAR ………. xi

DAFTAR TABEL ……….. xiii

BAB I : PENDAHULUAN ………. 1

1.1 Latar Belakang Masalah ……… 1

1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup ……….... 2

1.3 Tujuan Perancangan ……….. 2

1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data ……… 3

1.5 Skema Perancangan ……….. 4

BAB II : LANDASAN TEORI ………. 5

2.1 Teori Tentang Brand ………... 5

2.1.1 Branding ……… 5

2.1.2 Nama/ Brand ………. 7

2.1.3 Logo ……….. 8

2.2 Warna ………. 8

2.3 Packaging ………... 8

(4)

Universitas Kristen Maranatha_ix

2.4.1 Arti psikologi musik ... 9

2.4.2 Hubungan musik dengan psikologi seseorang ... 10

2.4.3 Musik dalam mempengaruhi kesehatan mental ... 10

2.4.4 Jenis musik yang digunakan untuk terapi ... 10

BAB III : DATA DAN ANALISIS MASALAH ………. 12

3.1 Data dan Fakta ……… 12

3.1.1 Profil Toko Musik Kitharra ……….. 12

3.1.2 Data Wawancara dan Kuesioner ………... 13

3.1.3 Tinjauan Terhadap Proyek/ Persoalan Sejenis ……….. 28

3.2. Analisis Terhadap Permasalahan Berdasarkan Data dan Fakta ……... 38

3.2.1 Analisis STP Toko Musik Kitharra ………... 38

3.2.2 Analisis SWOT Toko Musik Kitharra ………... 39

BAB IV : PEMECAHAN MASALAH ... 40

4.1 Konsep Komunikasi ... 40

4.2 Konsep Kreatif ... 40

4.3 Konsep Media ... 42

4.4 Hasil Karya ... 42

4.4.1 Logo ... 42

4.4.2 Supergrafik ... 44

4.4.3 Graphic Standard Manual/ GSM ... 46

4.4.4 Stationery ... 47

4.4.5 X-banner ... 50

4.4.6 Poster ... 52

4.4.7 Katalog ... 54

4.4.8 Stand Display ... 55

4.4.9 Facebook ... 57

4.4.10 Instagram ... 58

(5)

Universitas Kristen Maranatha_x

4.4.12 Packaging ... 64

4.4.13 Gimmick .. ... 65

4.5 Timeline ... ... .... 67

4.6 Budgeting ... 68

BAB V : KESIMPULAN DAN SARAN .………... ... 69

5.1 Kesimpulan ...………... 69

5.2 Saran ... 69

DAFTAR LAMPIRAN ……....………. xiv

DAFTAR PUSTAKA …...………. xv

DATA PENULIS ... ………. xvi

(6)

Universitas Kristen Maranatha_xi

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1 Skema perancangan ………... 4 Gambar 3.1 Logo Kitharra ………. 12 Gambar 3.2 Diagram Batang Masyarakat Awam yang Dapat Bermain Gitar… 18 Gambar 3.3 Diagram Batang Komunitas yang Dapat Bermain Gitar …….. 18 Gambar 3.4 Diagram Batang Masyarakat AwamTerhadap Ukulele yang Mulai

Diminati ………. 19 Gambar 3.5 Diagram Batang Komunitas Terhadap Ukule Mulai Diminati…… 19 Gambar 3.6 Diagram Batang Tanggapan Masyarakat Awam Terhadap

Ukulele Sebagai Musik Tradisional/Kuno ………... 20 Gambar 3.7 Diagram Batang Tanggapan Komunitas Terhadap Ukulele

Sebagai Musik Tradisional/Kuno ……….. 20 Gambar 3.8 Diagram Batang Minat Masyarakat Awam Terhadap Ukulele

dengan Gitar ………... 21 Gambar 3.9 Diagram Batang Minat Komunitas Ukulele Maupun Gitar ……. 21 Gambar 3.10 Diagram Batang Pengenalan Masyarakat Awam Pada Ukulele … 22 Gambar 3.11 Diagram Batang Pengenalan Masyarakat Awam Terhadap

Komunitas Ukulele ……….. 22 Gambar 3.12 Diagram Batang Minat Masyarakat Awam Terhadap Ukulele ….. 23 Gambar 3.13 Diagram Batang Masyarakat Awam Terhadap Merek

Ukulele Berkualitas ………... 23 Gambar 3.14 Diagram Batang Pertimbangan Utama Masyarakat

Saat Membeli Ukulele………... 24 Gambar 3.15 Diagram Batang Mengenai Tempat dan Cara Masyarakat

Membeli Ukulele ……….. 24 Gambar 3.16 Diagram Batang Terhadap Pengenalan Masyarakat Pada Kitharra.. 25 Gambar 3.17 Diagram Batang Toko Kitharra Sebagai Produsen Ukulele …….. 25 Gambar 3.18 Logo Saung Angklung Udjo ………. 28 Gambar 3.19 Logo Pearl ………. 30

(7)

Universitas Kristen Maranatha_xii

Gambar 4.1 Gambar Font Ubuntu Regular ……… 41

Gambar 4.2 Pantone Logo ………. 41

Gambar 4.3 Logo Willa ………. 44

Gambar 4.4 Supergrafik ………. 44

Gambar 4.5 Pantone Supergrafik………... 45

Gambar 4.6 GSM - Stationery ………... 46

Gambar 4.7 Kartu Nama ………. 47

Gambar 4.8 Amplop ………. 48

Gambar 4.9 Kop Surat ………. 49

Gambar 4.10 X-banner ………. 50

Gambar 4.11 Ukuran X-Banner ………. 51

Gambar 4.12 Poster ………....………... 52

Gambar 4.13 Ukuran Poster ………. 53

Gambar 4.14 Katalog ………. 54

Gambar 4.15 Dimensi Stand Display………. 55

Gambar 4.16 Stand Display 2 ………. 56

Gambar 4.17 Facebook 1 ………. 57

Gambar 4.18 Facebook 2 ………. 57

Gambar 4.19 Instagram 1 ………. 58

Gambar 4.20 Instagram 2 ………. 59

Gambar 4.21 Website 1 ………. 60

Gambar 4.22 Website 2 ………. 61

Gambar 4.23 Website 3 ………. 62

Gambar 4.24 Website 4 ………. 63

Gambar 4.25 Packaging Willa ……… 64

Gambar 4.26 T-Shirt Willa ………. 65

(8)

Universitas Kristen Maranatha_xiii

DAFTAR TABEL

Tabel 3.1 Survei Toko Musik Nada ……… 31

Tabel 3.2 Survei Toko Musik MG Sport ...……… 32

Tabel 3.3 Survei Logo/ Brand Musik ……… 34

Tabel 4.1 Timeline ... 67

(9)

Universitas Kristen Maranatha_xiv

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran A Kuesioner Masyarakat Awam

Lampiran B Kuesioner Komunitas Ukulele Bandung Lampiran C Wawancara Owner Kitharra (Willa) Lampiran D Wawancara Kepala Toko Kitharra

Lampiran E Wawancara Komunitas Ukulele Bandung Lampiran F Sketsa

(10)

Universitas Kristen Maranatha₁

BAB I

PENDAHULUAN

1.1Latar Belakang

Sejarah masuknya ukulele di Indonesia bermula pada tahun 1879 dengan cara orang Portugis membawa ukulele dari Hawaii. Pada awalnya ukulele ini hanya dibawa sebagai sarana hiburan bagi para tentara Portugis pada saat menjajah Indonesia. Penyebaran ukulele berawal dari Ambon, Makassar, dan berkembang pesat di Jawa. Pusat ukulele pada saat itu berkembang di Kampung Tugu, Jakarta Utara. Ukulele selain menjadi salah satu instrumen dalam musik keroncong di Indonesia, juga dipakai untuk mengiringi nyanyian di gereja – gereja sebelum alat musik lain masuk dan berkembang di Indonesia.

Ukulele sering terkesan sebagai alat musik kuno atau tradisional bagi sebagian besar masyarakat Indonesia. Keberadaan ukulele pun sering tidak dianggap karena identik dipergunakan oleh para pengamen jalanan, bahkan masih jarang diketahui banyak orang. Anggapan masyarakat tentang ukulele sering disamakan dengan gitar walaupun memiliki ukuran berbeda.

Namun, saat ini ukulele mulai diminati para musisi Indonesia tidak hanya dipakai sebagai alat musik keroncong, juga dipakai para musisi / band dengan berbagai aliran musik. Karena itu, kini mulai bermunculan komunitas- komunitas penyuka ukulele dan mulai dicari oleh para musisi dan beberapa komunitas musik. Ukulele yang beredar di Indonesia masih belum cukup memiliki kualitas baik.

Kitharra yang berdiri sejak tahun 2009 merupakan sebuah toko retail yang bekerja sama dengan beberapa brand lokal di Indonesia. Setelah itu, Kitharra mulai memperlebar sayapnya dengan menjual produk akustik dalam dan luar negeri. Selain itu, Kitharra juga menyediakan jasa service dengan kinerja yang profesional.

(11)

Universitas Kristen Maranatha₂

Kini Kitharra mulai membuat produk ukulele sendiri berdasarkan pesanan dan kemudian menjangkau kepada komunitas ukulele. Namun, seiring berjalannya waktu produk ukulele semakin diminati para musisi yang mencari kualitas bagus sehingga Toko Musik Kitharra mulai memperluas kapasitasnya dengan cara memproduksi ukulele.

Berdasarkan fenomena hasil produk Toko Musik Kitharra tersebut, penulis tergerak untuk melakukan branding dan mempromosikan secara lebih luas produk ukulele Kitharra yang kemudian diberi nama Willa. Topik ini dipilih penulis sebagai tugas akhir karena saat ini ukulele mulai banyak diminati, namun masih sangat sedikit ukulele yang berkualitas tinggi.

1.2Permasalahan dan Ruang Lingkup

Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan di atas, berikut dapat dirumuskan pokok-pokok masalah untuk mendapatkan solusi desain:

1) Bagaimana membuat visual branding yang tepat, menarik, dan membangun citra bahwa Toko Musik Kitharra merupakan produsen ukulele berkualitas? 2) Bagaimana cara memperbaiki citra positif produk ukulele supaya dapat

dikenal di masyarakat sehingga menaikkan penjualan?

1.3Tujuan Perancangan

Berdasarkan permasalahan yang telah dirumuskan di atas, maka berikut akan dipaparkan tujuan perancangan untuk memecahkan permasalahan tersebut, yakni: 1) Untuk membuat visual branding yang menarik mulai dari logo sampai

packaging yang sesuai dengan citra ukulele yang hendak diciptakan.

2) Untuk memperbaiki citra positif produk ukulele melalui media sosial, web, banner, katalog, dan stand display yang mampu menarik minat konsumen.

(12)

Universitas Kristen Maranatha₃

1.4Sumber dan Teknik Pengumpulan Data

Dalam menyusun tugas akhir ini, sumber dan teknik pengumpulan data yang akan penulis lakukan melalui beberapa metode seperti berikut:

1) Data Primer

Data primer yang penulis dapatkan berasal dari wawancara dengan owner Toko Musik Kitharra, pegawai Toko Musik Kitharra, komunitas ukulele, dan beberapa orang yang mengerti dan paham ukulele. Kemudian penulis akan membuat kuesioner yang akan disebarkan bagi masyarakat umum dan komunitas ukulele.

2) Data Sekunder

Data sekunder yang penulis dapatkan berasal dari buku terkait mengenai ukulele dan juga tentang teori – teori terkait branding yang dibutuhkan dalam perancangan ini.

(13)

Universitas Kristen Maranatha₄

1.5Skema Perancangan

Gambar 1.1 Skema Perancangan

(Sumber: Dokumentasi Penulis, 2015)

LATAR BELAKANG

 Saat ini di Indonesia, khususnya di Bandung masih sedikit produsen ukulele dengan

kualitas yang baik

 Toko Musik Kitharra sebagai salah satu produsen ukulele berkualitas

PERMASALAHAN

 Ukulele masih kurang dianggap oleh sebagian masyarakat Indonesia karena identik

digunakan oleh pengamen

 Ukulele sering dianggap sama dengan gitar dan kebanyakan orang lebih mengenal

gitar dibandingkan dengan ukulele

 Banyak orang yang belum mengetahui bahwa Toko Musik Kitharra sebagai

produsen ukulele berkualitas

PEMECAHAN MASALAH

 Membuat visual branding sesuai dengan citra ukulele yang hendak dibangun

 Membuat promosi produk ukulele melalui media sosial, web, banner, catalog, dan

stand display yang mampu menarik minat konsumen

LANDASAN TEORI

 Teori branding

 Teori warna

 Teori packaging

 Teori pemasaran

METODE PENELITIAN

 Wawancara

 Kuesioner

 Studi pustaka

 Observasi produk

KONSEP PERENCANAAN TARGET AUDIENCE

STRATEGI MEDIA

 Banner

 Packaging

 Web

 Media sosial

 Catalog

 Stand display

 Hard/soft case STRATEGI KREATIF  Logo  Warna  Tipografi  Fotografi

 Pria dan wanita

 Usia 20-25 tahun

 Musisi/ orang yang gemar bermain

musik

 Pecinta ukulele

 Kalangan menengah keatas

TUJUAN AKHIR

 Membuat masyarakat di Bandung mengetahui bahwa Toko Musik Kitharra sebagai

(14)

(15)

Universitas Kristen Maranatha 69

BAB V

KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Pada saat ini ukulele mulai banyak diminati masyarakat terkhusus di Kota Bandung. Pada kenyataannya, produk ukulele lokal masih sedikit yang memiliki kualitas baik. Willa merupakan produk ukulele lokal yang menawarkan produk ukulele berkualitas yang tidak kalah saing dengan produk ukulele luar. Namun produk ini belum memiliki brand dan identitas visual. Oleh karena itu, dibutuhkan brand yang mampu menjadi citra dalam prdouk Willa tersebut.

Berdasarkan pembahasan dan penganalisaan masalah serta perancangan karya, maka dapat disimpulkan bahwa suatu produk yang memiliki kualitas yang baik belum tentu serta merta langsung dikenal masyarakat luas. Kualitas produk memang sangat dibutuhkan, namun tidak dapat dipungkiri bahwa suatu brand harus dibangun untuk dapat membuat sebuah identitas visual yang kuat di mata masyarakat. Saat sebuah brand memiliki citra yang kuat, masyarakat akan memberikan kepercayaan pada produk tersebut. Sehingga produk tersebut mulai dikenal masyarakat luas serta didukung dengan media promosi yang baik.

5.2 Saran

5.2.1 Saran Penulis untuk Perancangan Tugas Akhir

Penulis akan lebih baik lagi dalam memahami pentingnya sebuah brand dan menggali kemampuan dalam membuat sebuah branding. Selain itu juga, penulis akan lebih baik lagi dalam membuat graphic standard manual sehingga brand yang dibuat menjadi lebih kuat.

5.2.2 Saran Penguji untuk Perancangan Tugas Akhir Bapak Rene:

Foto sudah jelas, namun keunikan ukulele sebagai alat musik yang berbentuk kecil belum tampak. Foto sebaiknya lebih dapat menggambarkan proporsi

(16)

Universitas Kristen Maranatha 70 dan perbandingan ukuran sehingga keunikan ukulele yang kecil dapat terlihat. Foto juga perlu ditampilkan lebih fokus/ mengekspos bagian tertentu dengan lebih detail (media promosi).

Ibu Nina:

Revisi penempatan logo pada ukulele dibuat lebih kecil sehingga sesuai dengan ukuran ukulele yang kecil. Selain itu, foto pada poster kurang jelas karena kurang mencerminkan kualitas ukulele sebagai positioning ukulele berkualitas. Foto sebaiknya dibuat lebih kontras dan kurang clarity.

(17)

(18)

Universitas Kristen Maranatha_vi

DAFTAR PUSTAKA

Healey, Matthew. 2008. What is Branding?. Singapura. Star Standard Industries(Pte)Ltd.

Hendroyono, Handoko. 2013. Brand Gardener. Tangerang. Lentera Hati.

Wiryawan, Mendiola. 2002. Kamus Brand. Jakarta. Red & White Publishing.

www.angklung-udjo.co.id (diakses pada Rabu, 26 Agustus 2015 pukul 03.15)

www.pearldrum.co.id (diakses pada Rabu, 26 Agustus 2015 pukul 03.20)

http://www.brandsoftheworld.com/logo/pearl-drums (diakses pada Rabu, 26 Agustus 2015 pukul 03.20)

https://chokichokimusic.wordpress.com/2013/05/22/musik-keroncong (diakses pada Kamis, 6 Agustus 2015 pukul 23.00)

http://kitharra.com/index.php?route=common/home (diakses pada Minggu, 9 Agustus 2015 pukul 18.00)

(1)

Universitas Kristen Maranatha₄ 1.5Skema Perancangan

\ Gambar 1.1 Skema Perancangan

(Sumber: Dokumentasi Penulis, 2015) LATAR BELAKANG

 Saat ini di Indonesia, khususnya di Bandung masih sedikit produsen ukulele dengan kualitas yang baik

 Toko Musik Kitharra sebagai salah satu produsen ukulele berkualitas

PERMASALAHAN

 Ukulele masih kurang dianggap oleh sebagian masyarakat Indonesia karena identik digunakan oleh pengamen

 Ukulele sering dianggap sama dengan gitar dan kebanyakan orang lebih mengenal gitar dibandingkan dengan ukulele

 Banyak orang yang belum mengetahui bahwa Toko Musik Kitharra sebagai produsen ukulele berkualitas

PEMECAHAN MASALAH

 Membuat visual branding sesuai dengan citra ukulele yang hendak dibangun

 Membuat promosi produk ukulele melalui media sosial, web, banner, catalog, dan stand display yang mampu menarik minat konsumen

LANDASAN TEORI

 Teori branding

 Teori warna

 Teori packaging

 Teori pemasaran

METODE PENELITIAN

 Wawancara

 Kuesioner

 Studi pustaka

 Observasi produk

KONSEP PERENCANAAN TARGET AUDIENCE

STRATEGI MEDIA

 Banner

 Packaging

 Web

 Media sosial

 Catalog

 Stand display

 Hard/soft case STRATEGI KREATIF  Logo  Warna  Tipografi  Fotografi

 Pria dan wanita

 Usia 20-25 tahun

 Musisi/ orang yang gemar bermain musik

 Pecinta ukulele

 Kalangan menengah keatas

TUJUAN AKHIR

 Membuat masyarakat di Bandung mengetahui bahwa Toko Musik Kitharra sebagai produsen ukulele berkualitas baik

(2)

(3)

Universitas Kristen Maranatha 69

BAB V

KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

5.2 Saran

5.2.1 Saran Penulis untuk Perancangan Tugas Akhir

5.2.2 Saran Penguji untuk Perancangan Tugas Akhir Bapak Rene:

Foto sudah jelas, namun keunikan ukulele sebagai alat musik yang berbentuk kecil belum tampak. Foto sebaiknya lebih dapat menggambarkan proporsi

(4)

dan perbandingan ukuran sehingga keunikan ukulele yang kecil dapat terlihat. Foto juga perlu ditampilkan lebih fokus/ mengekspos bagian tertentu dengan lebih detail (media promosi).