ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MENDORONG KONSUMEN MUDA BERBELANJA PRODUK PAKAIAN MELALUI ONLINE SHOP DI INSTAGRAM - Unika Repository
ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MENDORONG KONSUMEN
MUDA BERBELANJA PRODUK PAKAIAN MELALUI ONLINE SHOP DI
SKRIPSI
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Menyelesaikan Program Sarjana (S1) Pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Katolik Soegijapranata
Disusun oleh:
Nama : Buwono Pantarhei Putra NIM : 12.30.0147
PROGRAM STUDI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG 2016
HALAMAN PERSETUJUAN SKRIPSI
Nama Penulis : Buwono Pantarhei Putra NIM : 12.30.0147 Fakultas : Ekonomi dan Bisnis Jurusan : Manajemen Judul : Analisis Faktor-Faktor yang Mendorong Konsumen Muda
Berbelanja Produk Pakaian Melalui Online shop di Instagram .
Telah disetujui dan diterima dengan baik oleh pembimbing pada 22 Februari 2016 Semarang, 22 Februari 2016
Dosen Pembimbing M Widyanto, SE., MM
HALAMAN PENGESAHAN SKRIPSI
SKRIPSI DENGAN JUDUL:
Analisis Faktor-Faktor yang Mendorong Konsumen Muda Berbelanja
Produk Pakaian Melalui Online Shop di Instagram
Disusun oleh: Nama Penulis : Buwono Pantarhei Putra NIM : 12.30.0147 Fakultas : Ekonomi dan Bisnis Jurusan : Manajemen Telah dipertahankan di hadapan penguji pada tanggal 22 Februari 2016
Tim Penguji Penguji 1 Penguji 2 Penguji 3
Sentot Suciarto A., Ph.D Dr. J Wijanto Hadipuro, M. Widyanto, SE., MM SE., MT
Mengetahui, Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Katolik Soegijapranata Sentot Suciarto A., Ph.D
SURAT PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI
Saya yang bertanda tangan dibawah ini dengan sesungguhnya menyatakan bahwa skripsi dengan judul:
Analisis Faktor-Faktor yang Mendorong Konsumen Muda Berbelanja
Produk Pakaian Melalui Online Shop di Instagram
Benar-benar merupakan hasil karya saya sendiri, saya tidak memplagiasi karya orang lain yang seolah-olah saya akui sebagai karya saya sendiri. Apabila dikemudian hari saya terbukti melakukan hal tersebut, saya bersedia bertanggung jawab dan memenuhi sanksi yang diberikan Universitas Katolik Soegijapranata maupun Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata.
Semarang, 22 Februari 2016 Penulis,
Buwono Pantarhei Putra
HALAMAN MOTTO
“Karena masa depan sungguh ada, dan harapanmu tidak akan hilang” “Hasil tidak akan pernah menghianati proses”
“ Ilmu lebih berharga dan mulia daripada harta ” Nama : Buwono Pantarhei Putra NIM : 12.30.0147 Judul : ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MENDORONG KONSUMEN MUDA
BERBELANJA PRODUK PAKAIAN MELALUI ONLINE SHOP DI
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mendorong konsumen muda berbelanja produk pakaian melalui online shop di instagram. Konsumen muda dalam penelitian ini merupakan konsumen dengan usia 18-25 tahun. Dalam penelitian ini dengan menggunakan analisis faktor, ditemukan delapan faktor yang mendorong konsumen muda berbelanja produk pakaian melalui instagram. Faktor karakteristik produk menjadi faktor yang dominan mendorong konsumen muda berbelanja di instagram.
Pembimbing : M Widyanto, SE., MM
KATA PENGANTAR
Penulis sangat berterimakasih kepada Tuhan Yang Maha Esa karena telah mendampingi disetiap usaha penulis, memberikan jalan agar peneliti dapat menyelesaikan penyusunan skripsi dengan judul Analisis Faktor-Faktor yang
Mendorong Konsumen Muda Berbelanja Produk Pakaian Melalui Online
Shop di Instagram.Dalam menyusun skripsi ini penulis tidak lepas dari bantuan, dukungan dari berbagai pihak. Oleh karena itu penulis mengucapkan banyak terimakasih kepada berbagai pihak yang telah membantu penulis dalam penyusunan skripsi ini: 1.
Kepada Bapak, Ibu, Mbak Tiara, Mbak Dian, Dinda, Jiwo yang penulis sayangi yang selalu memberikan semangat, nasehat, doa yang sangat berguna bagi kelancaran penulisan skripsi ini.
2. Kepada Alm. Papa Dodok, Mama Rini, Anggi, Bella dan keluarga yang telah memberi doa, semangat dan bantuan yang sangat berguna bagi penulis.
3. Kepada Bp. Sentot Suciarto A., Ph.D selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata yang saya hormati.
4. Kepada Bapak M Widyanto, SE., MM selaku pembimbing yang saya hormati, yang telah memberikan waktu, memberikan ilmu, masukan, arahan dan saran sangat berguna bagi penulisan skripsi ini.
Dalam penulisan skripsi ini, penulis menyadari masih terdapat banyak kekurangan dan jauh dari kata sempurna. Oleh karena itu penulis sangat berharap dan berterimakasih atas kritik dan saran yang membangun dari berbagai pihak untuk menyempurnakan skripsi ini. Semoga skripsi ini berguna bagi kemajuan bangsa, pembaca dan berguna bagi penulis. Terimakasih
Semarang, 3 Februari 2016 Buwono Pantarhei Putra
5. Kepada Bapak Sentot Suciarto A., Ph.D dan Bapak Dr. J Wijanto Hadipuro, SE., MT selaku penguji yang telah memberikan waktu, masukan, kritik dan saran yang banyak membantu untuk penulisan skripsi ini.
6. Kepada seluruh dosen manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata yang telah memberi kan ilmu sebagai bekal untuk kehidupan dan penyelesaian skripsi ini.
7. Kepada sahabat-sahabat penulis Edwin, Rimong, Veri, Fadhil, Gusti, Adhit yang telah menemani, mendoakan, dan menghibur penulis.
8. Kepada seluruh responden yang terhormat yang sangat membantu dalam penyelesaian skripsi ini.
9. Kepada teman-teman pemasaran 2012 yang selalu memberi semangat, saran dan kritikan yang sangat berguna bagi penulis.
10. Kepada teman teman manajemen dan akuntansi angkatan 2012 yang selalu menemani, menghibur dan memberi masukan maupun motivasi.
11. Kepada seluruh pihak yang tidak dapat peneliti sebutkan satu per satu, terimakasih atas bantuan dalam bentuk apapun yang sangat berguna bagi penyelesaian skripsi ini.
DAFTAR ISI
LAMPIRAN .......................................................................................................... 75
DAFTAR TABEL
40 Tabel 4.6 Frekuensi pembelian responden melalui instagram.................. 41
Tabel 4.15 Rotated component matrix ........................................................ 60Tabel 4.14 Component matrix ..................................................................... 58Tabel 4.13 Total variance explained............................................................ 55Tabel 4.12 Communalities........................................................................... 53Tabel 4.11 Anti image correlation .............................................................. 52artlett’s test ............................................................. 51
Tabel 4.10 Kmo and BTabel 4.9 Statistik deskriptif ..................................................................... 43Tabel 4.8 Anggaran yang dipersiapkan responden untuk membeli produk pakaian melalui instagram............................................. 42Tabel 4.7 Waktu pembelian terakhir yang dilakukakn responden............. 42Tabel 4.4 Produk pakaian yang dibeli responden melalui instagram........ 39 Tabel 4.5 Akun online shop tempat responden berbelanja.......................Tabel 1.1 Produk yang paling banyak dibeli melalui online shop tahun 2014 ...........................................................................................Tabel 4.3 Penghasilan responden............................................................... 3836 Tabel 4.2 Pekerjaan responden.................................................................. 37
Tabel 3.3 Kategori rentang skala .............................................................. 32 Tabel 4.1 Tabulasi silang usia dengan jenis kelamin responden..............Tabel 3.2 Hasil uji reliabilitas ................................................................... 319 Tabel 3.1 Hasil uji validitas ...................................................................... 30
7 Tabel 2.1 Komponen empat p dalam marketing mix ................................
5 Tabel 1.5 Hasil pra-survei..........................................................................
4 Tabel 1.4 Pengguna internet di Indonesia berdasarkan usia tahun 2014
2 Tabel 1.3 Kegiatan yang diakses pengguna internet di Indonesia tahun 2014 …......................................................................................
2 Tabel 1.2 Tempat berbisnis secara online tahun 2014...............................
Tabel 4.16 Penamaan faktor yang terbentuk ............................................... 64DAFTAR GAMBAR