ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG DIPERTIMBANGKAN KONSUMEN DALAM BERBELANJA DI MINIMARKET (STUDI PADA KONSUMEN ALFAMART YANG BERADA DI KECAMATAN KOTAGAJAH LAMPUNG TENGAH).

  

ABSTRAK

ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG DIPERTIMBANGKAN

KONSUMEN DALAM BERBELANJA DI MINIMARKET (STUDI PADA

KONSUMEN ALFAMART YANG BERADA DI KECAMATAN

KOTAGAJAH LAMPUNG TENGAH).

  

Oleh: Yudhi Hermawan

  Tumbuhnya perdagangan retail di tanah air memberikan dampak semakin menjamurnya minimarket dengan segala keunggulannya. Salah satu dari minimarket tersebut adalah minimarket Alfamart. Mengingat minimarket adalah sebuah konsep baru di dunia perdagangan Indonesia, maka perlu diketahui faktor- faktor yang diprtimbangkan konsumen dalam berbelanja di minimarket.

  Dapat dirumuskan permasalahannya yaitu faktor-faktor yang dipertimbangkan konsumen dalam berbelanja di Minimarket Alfamart. Masalah yang perlu diketahui lainnya adalah faktor-faktor yang dominan mempengaruhi keputusan pembelian di minimarket Alfamart.

  Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian

  

deskriptif. Sampel penelitian ini adalah konsumen Alfamart yang berada di

  Kecamatan Kotagajah Lampung tengah, yakni sejumlah 75 responden, dengan menggunakan teknik convinience sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner. Untuk menganalisis data digunakan analisis faktor Berdasarkan hasil analisis faktor terdapat 12 indikator membentuk 5 faktor dengan total varian (kumulatif persentasi) sebesar 66,828 %. Faktor-faktor tersebut diantaranya adalah (1) Kelas sosial dan Keluarga dengan kontribusi sebesar 14,659% dan tingkat keterwakilan 1,759, (2) Kepribadian, Konsep diri dan Sikap, dengan kontribusi sebesar 14,252% dan tingkat keterwakilan 1,710, (3) Persepsi, dengan kontribusi sebesar 14,659% dan tingkat keterwakilan 1,759,(4) Motifasi dan Proses belajar dengan kontribusi sebesar 13,605% dan tingkat keterwakilan 1,633, (5) Kelompok sosial dengan kontribusi sebesar 13,314% dan tingkat keterwakilanya 1,320.

  Adapun faktor yang paling dominan yang dipertimbangkan konsumen dalam berbelanja di minimarket Alfamart kecamatan kotagajah dalam penelitian ini yaitu faktor Kelas sosial dan Keluarga.

  

ABSTRACT

Characteristic Buyer Factors that Influencing Purchase Decision of

Shar-E Card

(Study on Shar-E Customer of PT. Bank Muamalat Indonesia, Tbk. Cabang

  

Bandar Lampung).

  

By: Marina Ashari

  Syariah banking growth give impacts to various products of syariah banking which bargained with all of the utilities. One of banking products which in accordance with syariah is Shar-E Card that marketed by Bank Muamalat Indonesia. Shar-

  E Card is a new concept on Indonesia’s banking, therefore necessary to know about characteristic buyer factors that influencing purchase decision of Shar-E Card.

  The problem of this research is characteristic buyer factors that influencing purchase decision of Shar-E Card. Another problem which need to know is characteristic buyer factors that very dominant influencing purchase decision of Shar-E Card.

  A research genre in this research is explanatory research with quantitative. A research type is associative research. Sample of this research is Shar-E customer’s of Bank Muamalat Indonesia Cabang Bandar Lampung, total 97 questioner and interview. To analyzing data, used factor analysis and regression analysis.

  The result of factor analysis is able 12 indicators formed 4 factors which named are personal, culture, psychology and social, the variance total is 67,294% and factor loading between 0,526 until 0,863. The result of regression analysis that way aggregative, purchase decision of Shar-E Card influenced by personal, c ulture, psychology and social. It’s point out signification less than 0,05 is 0,000. coefficient correlation value is 0,595 with coefficient determinant value 0,354. that way partial, psychology factor is a factor that influencing purchase decision of Shar-

  E Card, with signification 0,000 (<0,05). But, another factors doesn’t influencing dependent variable because the signification more than 0,05. From analyzing result, know that characteristic Shar-

  E Card buyer’s are from demographic side Shar-E Card buye r’s dominated by who have an age between 17 until 27 years old, still single, don’t have any children yet, senior high graduated and still as a university student. So, know that dominant of customer have salary <Rp 1.000.000. Many customer have as Shar-E c ustomer’s ½ - 1 year.

  Beside dominated by customer who Moslem, any little part of customer who non- Moslem.