Pengaruh Country Of Origin (Negara Asal) Dan Brand Awareness (Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Iphone (Studi Pada Mahasiswa FISIP USU Medan)

ABSTRAK
PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN (NEGARA ASAL) DAN BRAND
AWARENESS (KESADARAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN SMARTPHONE IPHONE
(Studi Pada Mahasiswa FISIP USU Medan)

Nama
NIM
Program Studi
Fakultas
Pembimbing

: Regina Kaldera
: 120907067
: Ilmu Administrasi Bisnis
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
: Hosianna Ayu Hidayati Sihombing, S.AB, M.AB

Saat ini kebutuhan untuk saling berkomunikasi dan mendapatkan
informasi dengan cepat menjadi hal yang penting, hal ini mengakibatkan
meningkatnya produsen produk alat komunikasi seperti smartphone salah satunya

adalah iPhone dari Apple. Konsumen cenderung mempunyai pertimbangan dalam
memilih sebuah produk, salah satunya adalah country of origin produknya. Selain
itu, sebuah merek juga menjadi pertimbangan konsumen, pada umumnya
konsumen akan cenderung memilih merek yang sudah dikenalnya.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari country of origin
dan brand awareness terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone pada
mahasiswa FISIP USU Medan.
Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 orang responden.
Analisis data yang digunakan adalah uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis
regresi linear berganda, uji hipotesis (uji statistik F dan uji statistik T) serta
koefisien determinasi (R2).
Berdasarkan regresi linear berganda hasilnya adalah country of origin dan
brand awareness memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian dengan koefisien regresi masing-masing sebesar 0.258 dan
0.228 dengan nilai thitung>ttabel yakni 3.939 dan 2.804 lebih besar dari 1.661.
Keduanya memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 22.4%.

Kata Kunci: Negara Asal, Kesadaran Merek, Keputusan Pembelian

i

Universitas Sumatera Utara

ABSTRACT
INFLUENCE OF COUNTRY OF ORIGIN AND BRAND AWARENESS ON
PURCHASING DECISION OF IPHONE
(Studies In The Faculty Of Social And Politic USU Medan)
Name
NIM
Department
Faculty
Advisor

: Regina Kaldera
: 120907067
: Business Administration
: Social and Politic Science
: Hosianna Ayu Hidayati Sihombing, S.AB, M.AB

Needs of a communicate and get an information instantly becomes
important now, its increased the product of communication such as a smartphone

like iPhone from Apple. Consumers likely have a consideration in choosing a
product, one of which is the country of origin a product. Other than that, a brand
is also become the consumers consideration, consumers will choose a product
from a brand that are already known.
This research is aimed to determine the effect of the country of origin and
brand awareness on purchasing decisions of iPhone in FISIP USU.
The sample used in this research were 100 respondents. Data analysis that
used in this research were instrument test, classical instrument test, multiple
linear regression analysis, hypothesis test (test F and test T) and the coefficient of
determination (R2).
Based on the multiple linear regression result is that country of origin and
brand awareness have a positive and significant influence on purchasing
decisions with a regression coefficient of each other are 0.258 and 0.228 and
have tcount > ttable that is 3.939 and 2.804 is bigger than 1.661. Both of them have
influence on purchasing decisions by 22.4%.

Keywords: Country Of Origin, Brand Awareness, Purchasing Decisions

ii
Universitas Sumatera Utara