Pengaruh Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Champion Coffee Shop Dr. Mansyur Medan

ABSTRAK
PENGARUH STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN KONSUMEN PADA CHAMPION COFFEE
SHOP DR.MANSYUR MEDAN

Penelitian ini akan membahas salah satu Café di daerah Medan yakni
Champion Coffee Shop yang berada di daerah Jln Dr. Mansyur Medan No
134A-B. Yang menjadi objek penelitian adalah konsumen Champion Caffee
Shop Dr. Mansyur Medan. Variabel bebas (X) adalah Store Atmosphere yang
terdiri dari (X1) Exterior (X2) General Interior , (X3) Store Layout dan (X4)
Display. Variabel terikatnya (Y) adalah Keputusan Pembelian Konsumen. Jenis
penelitian ini menggunakan metode Deskriftif, dengan teknik pengambilan
sampel adalahPurposive Sampling, maka diperoleh jumlah sampel sebanyak 97
orang. dalam penelitian ini diambil dengan wawancara dan menyebar
Kuesioner.Teknik analisa data yang digunakan adalah Analisis Deskriptif dan
Analisis Regresi Berganda dengan menggunakan Uji t, Uji F dan Koefisien
Determinasi (R2).Angka Adjusted R Square sebesar 0,935 menjelaskan bahwa
93,5% Store Atmosphere dapat dijelaskan oleh variabel Exterior , General
Interior, Store Layout, Display, dan Keputusan Pembelian Konsumen sedangkan
sisanya sebesar 6,5% dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dijelaskan
dalam penelitian ini. Variabel Exterior berpengaruh secara negatif dan signifikan

terhadap keputusan pembelian, variable General Interior berpengaruh secara
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variable Store Layout
berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan
variable Display berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian.
Kata Kunci:Exterior, General Interior, Store Layout,Display, dan Keputusan
Pembelian Konsumen
.

i
Universitas Sumatera Utara

ABSTRACT
THE INFLUENCE OF THE STORE ATMOSPHERE TOWARD
PURCHAISING DECISIONS CUSTOMER IN THE COFFEE
SHOP CHAMPION DR.MANSYUR MEDAN

This research explain about the one café in Dr.Mansyur area is Champion
Coffee Shop are located at street number 134A-B Medan. The object in this research
is customer in Champion C0ffee Shop Dr. Mansyur Medan. The independent

variable (X) in this research is Store Atmosphere which that Exterior as (X1),
General Interior as (X2), Store Layout as (X3) and the least Display as (X4). The
dependent variable (Y) is the Constumer Purchase Decisions. This research uses
descriptive method, with sampling techniques that the Purposive Sampling, and then
obtained a sample of 97 people. This paper were taken by interview and spread
Questionaire. The analysis of the data used is Descriptive Analysis and Regression
Analysis using t test, F test and the coefficient of determination (R2) . The value of
Adjusted R Square is 0.935 explained that 93.5% Store Atmosphere by the variable
Exterior, Interior General, Store Layout, Display and Consumer Purchase Decision
while the remaining 6.5% can be explained by other variables that are not described
in this research. Exterior variable has a negative and significant influence toward to
purchasing decisions, general Interior variable has a positive and significant
influence toward to purchasing decisions, Store Layout variable has a positive and
significant influence toward to purchasing decisions, and the Display has a positive
and significant influence toward to purchasing decisions.

Keywords: Exterior, General Interior, Store Layout, Display and Customer
Purchasing Decision.

ii

Universitas Sumatera Utara