Analisis Faktor-Faktor Perilaku Konsumen Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Baju Bekas Impor (Studi kasus Pada Toko Baju New Look)
ABSTRAK
ANALISIS FAKTOR-FAKTOR PERILAKU KONSUMEN YANG
MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BAJU BEKAS IMPOR
(Studi kasus Pada Toko Baju New Look)”.
Nama
: Sonia Anastasia
NIM
: 100907067
Prog. Studi : Ilmu Administrasi Bisnis
Pembimbing : Arifin Nasution, S.Sos, MSP
Saat ini pakaian atau dunia fashion sangat dekat dengan kehidupan kita, karena
merupakan sebuah kebutuhan utama dalam bersosial. Pakaian menempatkan orang dalam
berbagai posisi sosial. Baju Bekas Import atau sering orang khususnya di Sumatra Utara
menyebutnya ‘Roger’ atau ‘Monja’ sekarang ini bisa dikatakan fenomenal karena degan
berbagai isu negatif yang melekat seperti sarang penyakit, bau, bekas pakai orang lain, pasar
baju bekas yang rawan kriminalitas dan jorok dll tetapi justru banyak diminati orang saat ini.
Hal seperti itulah dapat dijadikan peluang bisnis dengan memanfaatkan keadaan dimana
orang-orang ingin keadaan yang berbeda. Toko baju bekas impor New Look menyediakan
tempat yang nyaman dan pakaian bekas impor yang sudah tercuci bersih.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa faktor-faktor yang mempengaruhi
keputusan pembelian di toko baju New Look. Faktor yang dianalisis adalah faktor pribadi
yang terdiri dari umur dan tahap siklus hidup, pekerjaan dan situasi ekonomi (pendapatan),
gaya hidup, kepribadian dan konsep diri. Baju bekas Import atau sering orang menyebutnya
roger atau monja sekarang ini menjadi alternatif anak muda berpakaian dalam keseharian.
Penelitian ini menggunakan jenis penelitian studi analisa dengan pendekatan asosiatif
kuantitatif, serta pengambilan data melalui proses penyebaran kuesioner dengan 50
responden (pembeli) dengan menggunakan metode accidental sampling pada pembeli Baju
Bekas Import di toko New Look.
Dari hasil penelitian yang sudah dilakukan terlihat bahwa terdapat faktor yang paling
berpengaruh adalah faktor gaya hidup. Sedangkan faktor yang lain tidak terlalu berpengaruh.
Hal ini disebabkan oleh pola gaya bersosial yang membentuk selera konsumen sekarang ini.
Dengan harga yang murah mereka dapat membeli pakaian bermerk yang jika di beli di toko
baju baru harganya sangat mahal.
Kata kunci : Faktor Pribadi, Baju Bekas Impor, Fashion
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
ANALYSIS OF FACTORS AFFECTING THE BEHAVIOR OF CONSUMER
PURCHASE DECISION OF IMPORTED PRODUCTS USED CLOTHES
(Case Study At New Look Fashion Store) ".
Name
: Sonia Anastasia
NIM
: 100907067
Prog. Study : Business Administration
Supervisior : Arifin Nasution, S.Sos, MSP
Nowadays, clothing or fashion world is very close to our lives, because it is a major
requirement to socialize. Clothes are putting people in different social positions. Imported
used clothes that people especialy in North Sumatera often call ‘Roger’ or ‘Monja’ now be
said to be phenomenal because with some negative issues attached like become a nest of
diseases, smelly, after used by other people, Secondhand clothing markets are prone to crime
and squalid etc but it attracted many people today. Something like that can be used as
business opportunities to take advantage of the circumstances in which people want different
circumstances. Imported second-hand clothing store New Look provides a convenient place
and used clothing imports that have been washed clean.
This study aims to analyze the factors that influence purchasing decisions at the
clothing store New Look. Factors analyzed were personal factors consisting of age and stage
of life cycle, employment and economic situation (income), lifestyle, personality and selfconcept. Import thrift or often people call Roger or Monja This is now becoming an
alternative young people dressed in everyday life.
This study uses a type of research study quantitative analysis of the associative
approach, as well as data retrieval through the deployment process of the questionnaire
respondents (buyers) in accordance with the criteria specified in this buyers Import Used
Clothing in store New Look.
From the research that has been done shows that there are the most influential factors
are lifestyle factors. While other factors had little influence. This is caused by bersosial style
pattern that form today's consumer tastes. With the low prices they can buy branded clothes
which if bought new clothes in the store are very expensive.
Key Word: Personal Factors, Used Clothing Imports, Fashion
Universitas Sumatera Utara
ANALISIS FAKTOR-FAKTOR PERILAKU KONSUMEN YANG
MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BAJU BEKAS IMPOR
(Studi kasus Pada Toko Baju New Look)”.
Nama
: Sonia Anastasia
NIM
: 100907067
Prog. Studi : Ilmu Administrasi Bisnis
Pembimbing : Arifin Nasution, S.Sos, MSP
Saat ini pakaian atau dunia fashion sangat dekat dengan kehidupan kita, karena
merupakan sebuah kebutuhan utama dalam bersosial. Pakaian menempatkan orang dalam
berbagai posisi sosial. Baju Bekas Import atau sering orang khususnya di Sumatra Utara
menyebutnya ‘Roger’ atau ‘Monja’ sekarang ini bisa dikatakan fenomenal karena degan
berbagai isu negatif yang melekat seperti sarang penyakit, bau, bekas pakai orang lain, pasar
baju bekas yang rawan kriminalitas dan jorok dll tetapi justru banyak diminati orang saat ini.
Hal seperti itulah dapat dijadikan peluang bisnis dengan memanfaatkan keadaan dimana
orang-orang ingin keadaan yang berbeda. Toko baju bekas impor New Look menyediakan
tempat yang nyaman dan pakaian bekas impor yang sudah tercuci bersih.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa faktor-faktor yang mempengaruhi
keputusan pembelian di toko baju New Look. Faktor yang dianalisis adalah faktor pribadi
yang terdiri dari umur dan tahap siklus hidup, pekerjaan dan situasi ekonomi (pendapatan),
gaya hidup, kepribadian dan konsep diri. Baju bekas Import atau sering orang menyebutnya
roger atau monja sekarang ini menjadi alternatif anak muda berpakaian dalam keseharian.
Penelitian ini menggunakan jenis penelitian studi analisa dengan pendekatan asosiatif
kuantitatif, serta pengambilan data melalui proses penyebaran kuesioner dengan 50
responden (pembeli) dengan menggunakan metode accidental sampling pada pembeli Baju
Bekas Import di toko New Look.
Dari hasil penelitian yang sudah dilakukan terlihat bahwa terdapat faktor yang paling
berpengaruh adalah faktor gaya hidup. Sedangkan faktor yang lain tidak terlalu berpengaruh.
Hal ini disebabkan oleh pola gaya bersosial yang membentuk selera konsumen sekarang ini.
Dengan harga yang murah mereka dapat membeli pakaian bermerk yang jika di beli di toko
baju baru harganya sangat mahal.
Kata kunci : Faktor Pribadi, Baju Bekas Impor, Fashion
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
ANALYSIS OF FACTORS AFFECTING THE BEHAVIOR OF CONSUMER
PURCHASE DECISION OF IMPORTED PRODUCTS USED CLOTHES
(Case Study At New Look Fashion Store) ".
Name
: Sonia Anastasia
NIM
: 100907067
Prog. Study : Business Administration
Supervisior : Arifin Nasution, S.Sos, MSP
Nowadays, clothing or fashion world is very close to our lives, because it is a major
requirement to socialize. Clothes are putting people in different social positions. Imported
used clothes that people especialy in North Sumatera often call ‘Roger’ or ‘Monja’ now be
said to be phenomenal because with some negative issues attached like become a nest of
diseases, smelly, after used by other people, Secondhand clothing markets are prone to crime
and squalid etc but it attracted many people today. Something like that can be used as
business opportunities to take advantage of the circumstances in which people want different
circumstances. Imported second-hand clothing store New Look provides a convenient place
and used clothing imports that have been washed clean.
This study aims to analyze the factors that influence purchasing decisions at the
clothing store New Look. Factors analyzed were personal factors consisting of age and stage
of life cycle, employment and economic situation (income), lifestyle, personality and selfconcept. Import thrift or often people call Roger or Monja This is now becoming an
alternative young people dressed in everyday life.
This study uses a type of research study quantitative analysis of the associative
approach, as well as data retrieval through the deployment process of the questionnaire
respondents (buyers) in accordance with the criteria specified in this buyers Import Used
Clothing in store New Look.
From the research that has been done shows that there are the most influential factors
are lifestyle factors. While other factors had little influence. This is caused by bersosial style
pattern that form today's consumer tastes. With the low prices they can buy branded clothes
which if bought new clothes in the store are very expensive.
Key Word: Personal Factors, Used Clothing Imports, Fashion
Universitas Sumatera Utara