Promosi Seni Fashion Airbrush di Kota Bandung.

vi Universitas Kristen Maranatha

ABSTRAK

Seni Fashion Airbrush merupakan salah satu inovasi yang baru baik di bidang

fashion mau pun di bidang airbrush. Selain itu di kota Bandung masih banyak

masyarakat yang belum mengetahui apa itu seni fashion airbrush dan apa saja kelebihan yang didapat dari seni fashion airbrush. Hal ini di karenakan kurangnya promosi untuk memperkenalkan suatu inovasi yang baru seperti seni fashion

airbrush kepada masyarakat di kota Bandung maupun diluar kota Bandung.

Tujuan dari perancangan promosi ini, penulis berharap agar masyarakat mengetahui apa saja kelebihan dari seni fashion airbrush dan mau menggunakan karya-karya dari seni fashion airbrush sehingga kota Bandung dapat lebih dikenal dengan munculnya inovasi yang baru seperti seni fashion airbrush tersebut.

vii Universitas Kristen Maranatha

ABSTRACT

Airbrush Art Fashion is one of the new innovations in the field both in the field of fashion like any airbrush. Moreover in Bandung are still many people who do not know what it's art and fashion airbrush anything adding the benefits of airbrush art fashion. This is because the lack of promotion to introduce a new innovation such as fashion airbrush art to the people in Bandung and outside city government.

The purpose of this campaign design, the authors hope that the people know what the advantages of airbrush art fashion and want to use the works of fashion art airbrush so the city of Bandung can be more familiar with the emergence of new innovations such as the airbrush art fashion.

viii Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR ISI

Cover...………...………....…..

Lembar Pengesahan...i

Pernyataan Orisinalitas Laporan...ii

Pernyataan Publikasi Laporan...iii

Prakata...iv

Abstrak...vi

Abstract...vii

Daftar Isi...viii

Daftar Gambar...xi

Daftar Tabel...xii

Daftar Lampiran...xiii

BAB I PENDAHULUAN...1

1.1 Latar Belakang...1

1.2 Rumusan Masalah...2

1.3 Tujuan Perancangan...2

1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data...3

1.5 Skema Perancangan...4

BAB II LANDASAN TEORI...5

2.1 Desain Komunikasi Visual...5

2.2 Promosi...5

2.3 Fashion...7

2.4 Airbrush...8

2.5 Festival...9

2.6 Perkembangan Psikologi...10

2.6.1 Psikologi Remaja...10

ix Universitas Kristen Maranatha

BAB III DATA DAN ANALISIS MASALAH...13

3.1 Data dan Fakta...13

3.1.1 Perusahaan atau Lembaga Terkait...13

3.1.1.1 Profil Pariwisata Kota Bandung...13

3.1.1.2 Profil APPMI...16

3.1.1.3 Profil Airbrush Industries...19

3.1.1.4 Sejarah Seni Fashion Airbrush di Bandung...20

3.1.2 Hasil Kuesioner dan Wawancara...21

3.1.2.1 Hasil Kuesioner...21

3.1.2.2 Hasil Wawancara...28

3.1.3 Tinjauan Karya Sejenis...28

3.2 Analisis Terhadap Permasalahan Berdasarkan Data dan Fakta...30

3.2.1 SWOT...31 3.2.1.1 Strength...31 3.2.1.2 Weakness...31 3.2.1.3 Oppurtunity...31 3.2.1.4 Threat...31 3.2.2 STP...31 3.2.2.1 Segmentasi...31 3.2.2.2 Targeting...32 3.2.2.3 Positioning...32

BAB IV PEMECAHAN MASALAH...33

4.1 Konsep Komunikasi...33

4.2 Konsep Kreatif...33

4.3 Konsep Media...34

4.3.1 Pengertian Media...34

4.3.2 Tujuan Media...34

4.3.3 Alasan Pemilihan Media...34

4.3.4 Strategi Pemilihan Media...36

4.3.5 Rencana Pemakaian Media...38

x Universitas Kristen Maranatha

4.3.7 Budgeting...40

4.4 Hasil Karya...41

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN...51

5.1 Kesimpulan...51

5.2 Saran...51

DAFTAR PUSTAKA...52

DAFTAR ISTILAH...53

LAMPIRAN...54

xi Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1 Skema Perancangan...4

Gambar 3.1 Poster “eksperimen batik”...28

Gambar 3.2 Poster “Batikjuku Festival”...29

Gambar 4.1 Desain Logo Fashion Airbrush Festival 2013...41

Gambar 4.2 Desain Poster Conditioning...41

Gambar 4.3 Desain Poster Informing...42

Gambar 4.4 Desain Flyer...42

Gambar 4.5 Desain Baliho...43

Gambar 4.6 Desain Umbul-Umbul...43

Gambar 4.7 Desain X-Banner...44

Gambar 4.8 Desain Website Index...44

Gambar 4.9 Desain Website Home...45

Gambar 4.10 Desain Website Gallery...45

Gambar 4.11 Desain Website Gallery...45

Gambar 4.12 Desain Website Artist...46

Gambar 4.13 Desain Website Cara Pesan Pada Artist...46

Gambar 4.14 Desain Website Process...46

Gambar 4.15 Desain Website About Us...47

Gambar 4.16 Desain Website Contact Us...47

Gambar 4.17 Desain Website News...47

Gambar 4.18 Desain Facebook...48

Gambar 4.19 Desain Mug...48

Gambar 4.20 Desain Topi...49

Gambar 4.21 Desain Baju Panitia...49

Gambar 4.22 Desain Masker...49

Gambar 4.23 Desain Tabung Baju...50

Gambar 4.24 Desain Stiker...50

xii Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR TABEL

Tabel 3.1 Hasil Kuesioner Fashion seperti apa yang Anda suka...21 Tabel 3.2 Hasil Kuesioner Apakah Anda mendukung perkembangan fashion di

kota Bandung...22 Tabel 3.3 Hasil Kuesioner Apakah Menurut Anda media yang cocok untuk

memperkenalkan sesuatu yang baru mengenai fashion melalui...22 Tabel 3.4 Hasil Kuesioner Penghasilan perbulan Anda...23 Tabel 3.5 Hasil Kuesioner Dana yang Anda keluarkan untuk mengikuti trend

fashion setiap bulannya...23 Tabel 3.7 Hasil Kuesioner Apakah Anda menyukai karya dari seni fashion

airbrush setelah mengetahui keunikan dan kelebihannya...25 Tabel 3.8 Hasil Kuesioner Apakah Anda mendukung dengan adanya seni

fashion airbrush di kota Bandung...25 Tabel 3.9 Hasil Kuesioner Apakah Anda akan tetap membeli karya seni fashion

airbrush apabila harganya berkisar diatas Rp.100.000,00-...26 Tabel 3.10 Hasil Kuesioner Apakah Anda tertarik untuk mencoba membuat karya seni fashion airbrush setelah mengetahuinya...27 Tabel 4.1 Rencana Pemakaian Media...38 Tabel 4.2 Jadwal Strategi Promosi...39

xiii Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR LAMPIRAN

LAMPIRAN A Sketsa Logo...54 Sketsa Media...67

xiv Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR ISTILAH

Website : Situs Web dalam internet

Banner : Media promosi berukuran tinggi

Baliho : Media promosi berukuran lebih besar dari poster

Media : Proses pembelajaran komunikasi yang berupa penyampaian pesan. Kemudian menyalurkan pesan yang dapat merangsang pikiran, perasaan, kemauan, ketertarikan terhadap pesan yang disampaikan.

Promotion : Untuk memberi tahu, membujuk atau mengingatkan lebih khusus lagi.

Airbrush : Media yang menggunakan alat bantu tekanan udara untuk menyemprotkan warna.

Fashion : Sesuatu yang dapat mencerminkan seseorang dari apa yang dipakainya.

Festival : Suatu acara atau pesta besar.

Tagline : Slogan dalam iklan.

Layout : Tata letak elemen-elemen desain terhadap suatu bidang dalam media tertentu untuk mendukung konsep atau pesan yang disampaikan.

1 Universitas Kristen Maranatha

BAB I

PENDAHULUAN

1.1Latar Belakang

Kota Bandung merupakan kota metropolitan terbesar di Jawa Barat sekaligus menjadi ibu kota provinsi tersebut. Kota kembang merupakan sebutan lain untuk kota ini, karena pada zaman dulu kota ini dinilai sangat cantik dengan banyaknya pohon-pohon dan bunga-bunga yang tumbuh disana. Oleh karena itu Bandung dahulunya disebut juga dengan Parijs van Java karena keindahannya.

Selain itu kota Bandung juga dikenal sebagai kota belanja, dengan mall dan

factory outlet yang banyak tersebar di kota ini, dan saat ini berangsur-angsur kota

Bandung juga menjadi kota wisata kuliner. Menurut seorang ahli pariwisata Andar Danova Goeltom, M.Sc. Bandung sudah dikenal sebagai pusat kuliner nusantara sejak tahun 1941, dan pada era 90an mulai berkembang di dunia fashion. Kemudian pada tahun 2007, British Council menjadikan kota Bandung sebagai pilot project kota terkreatif se-Asia Timur di Yokohama. Maka dari itu

diciptakan slogan “Bandung Creative City”.

Sekarang ini dapat kita lihat bahwa di kota Bandung tidak hanya fashion nya saja yang dapat kita ketahui, namun dikenal juga telah melahirkan banyak seniman-seniman yang membuat kota Bandung dikenal. Akan tetapi dari begitu banyak nya seniman dan cabang-cabang seni yang dapat di hasilkan tidak semua seniman

airbrush di kota Bandung dapat mengembangkan karyanya dalam seni fashion airbrush.

Selain itu kota Bandung sudah hampir semua orang mengetahuin dan dikenal sebagai salah satu kota fashion. Akan tetapi untuk masyarakat di kota Bandung sendiri masih banyak yang belum terlalu mengenal dan mengetahui

kelebihan-2

Universitas Kristen Maranatha kelebihan atau keunikan dari seni fashion airbrush. Maka dari itu seni fashion

airbrush akan mulai diperkenalkan di dunia fashion terutama di kota Bandung.

Oleh karena itu salah satu seniman airbrush Indonesia terutama di kota Bandung mulai mencoba mengembangkan karya airbrush nya di dunia seni fashion

airbrush, karena dapat kita lihat potensi yang sedang berkembang pesat sekarang

ini adalah fashion, maka dari itu salah satu seniman airbrush di kota Bandung mulai mengembangkan karyanya dalam seni fashion airbrush. Namun hanya salah satu saja dari sekian banyaknya airbrusher di kota Bandung yang dapat mengembangkan kreatifitasnya dalam seni fashion airbrush yaitu “AIRBRUSH INDUSTRIES”. Maka dari itu penulis ingin memberikan salah satu inovasi yang baru di dunia fashion melalui pengenalan seni fashion airbrush yang sedang berkembang sekarang ini di kota Bandung melalui salah satu acara yaitu festival dengan tema “Menggali Potensi Kreativitas melalui seni Fashion Airbrush di

kota Bandung”.

1.2Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang masalah yang telah diuraikan di atas, maka rumusan permasalahan yang akan dibahas dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :

1. Bagaimana cara membuat event promosi yang menarik?

2. Bagaimana cara membangkitkan kreatifitas masyarakat di kota Bandung? 3. Bagaimana cara membuat masyarakat ikut terlibat dalam event tersebut?

1.3Tujuan Perancangan

Tujuan dari perancangan ini adalah sebagai berikut :

1. Agar masyarakat kota Bandung mengetahui adanya perkembangan suatu inovasi dan kreasi yang baru didunia fashion

2. Agar masyarakat kota Bandung tertarik dan mulai menggunakan karya seni

fashion airbrush

3. Agar masyarakat kota Bandung mengenal apa saja kelebihan dan keunikan dari seni fashion airbrush

3

Universitas Kristen Maranatha 1.4Sumber dan Teknik Pengumpulan Data

Berdasarkan permasalahan yang ada, maka teknik pengumpulan data yang digunakan adalah sebagai berikut :

a. Observasi

Dengan melakukan pengamatan secara langsung kepada target yang sudah ditentukan agar lebih mengenal dan mengetahui lingkungannya.

b. Wawancara

Wawancara dilakukan oleh pewawancara untuk memperoleh informasi yang diharapkan dari terwawancara. Penulis melakukan wawancara berencana (standarlized interview) yaitu suatu wawancara yang melalui persiapan dengan menggunakan daftar pertanyaan yang telah direncanakan dan disusun terlebih dahulu.

c. Kuesioner

Kuesioner yang berupa sejumlah pertanyaan tertulis disebarkan kepada target yang sudah ditentukan untuk memperoleh informasi dari responden.

d. Studi Pustaka

Studi pustaka merupakan kegiatan pengumpulan data dan informasi dari berbagai sumber, seperti buku-buku yang memuat berbagai ragam kajian teori yang dibutuhkan penulis, menggunakan literatur teori mengenai psikologi orang dewasa, dan internet.

4

Universitas Kristen Maranatha 1.5Skema Perancangan

51 Universitas Kristen Maranatha

BAB V

KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Fashion airbrush merupakan salah satu inovasi yang baru baik dalam dunia fashion maupun dunia airbrush terutama di kota Bandung. Selain itu kelebihan

dari fashion airbrush itu sendiri cukup banyak dibandingkan dengan

fashion-fashion yang sudah ada. Permasalahan yang terjadi yaitu masih banyak

masyarakat yang belum mengetahui kelebihan-kelebihan yang di dapat dari

fashion airbrush tersebut. Setelah melakukan analisa terhadap permasalahan,

penulis dapat menarik kesimpulan bahwa cara yang paling tepat untuk memperkenalkan fashion airbrush yaitu dengan cara membuat suatu event

festival kepada masyarakat terutama di kota Bandung, dengan menganalisa

terlebih dahulu gaya hidup target market. Promosi yang dilakukan dengan cara masuk kedalam gaya hidup mereka, yang disertai dengan berbagai media dan juga visualisasi yang menarik, fun, dan medern sesuai dengan target marketnya yang memiliki gaya hidup yang selalu mau mencoba hal-hal yang baru terutama di dunia fashion dan memiliki tingkat ekonomi menengah ke atas.

5.2 Saran

Setelah menganalisa permasalahan dan merancang, maka melalui tugas akhir “Promosi Seni Fashion Airbrush Di Kota Bandung” ini penulis memiliki beberapa saran agar masyarakat setelah mengetahui kelebihan yang dimiliki dari fashion airbrush tersebut mau menggunakan karya nya, dan mulai untuk mencoba mengembangkan fashion airbrush sehingga dapat melahirkan karya-karya yang baru lagi.

52 Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR PUSTAKA

Sumber Acuan Buku :

Marunung, Rosida T. 2007. Teknik Penulisan Karya Ilmiah. Bandung: Fakultas Satra Universitas Kristen Maranatha.

Barnard, Malcolm. 2007. fashion dan komunikasi. Jakarta: Gramedia.

Cenadi, Christine Suharto. 1999. Elemen-elemen dalam Desain Komunikasi Visual. Nirmana Vol. 1, No. 1, Januari 1999: 1-11.

Sumber Acuan Internet :

(https://airbrush.wordpress.com/2007/08/28/sejarah-airbrush). Diakses pada 8 febuari 2012, 11.05.

(http://delsajoesafira.blogspot.com/2011/12/hasil-penelitian-psikologi-dewasa-awal.html). Diakses pada 21 Febuari 2012, 10.32.

(http://jurnal-sdm.blogspot.com/2009/06/promosi-pengertian-dan-fungsinya.html). Diakses pada 15 Febuari 2012, 19.45.

(http://pengantarilmukomunikasi.blogspot.com/2009/01pengertian-dkv.html). Diakses pada 10 Febuari 2012, 15.21.

(http://www.masinosinaga.com/id/kamus/kamus-inggris-indonesia/terjemahan-dari-festival). Diakses pada 3 Maret 2012, 13.10.

BAB I

PENDAHULUAN

1.1Latar Belakang

Kota Bandung merupakan kota metropolitan terbesar di Jawa Barat sekaligus menjadi ibu kota provinsi tersebut. Kota kembang merupakan sebutan lain untuk kota ini, karena pada zaman dulu kota ini dinilai sangat cantik dengan banyaknya pohon-pohon dan bunga-bunga yang tumbuh disana. Oleh karena itu Bandung dahulunya disebut juga dengan Parijs van Java karena keindahannya.

Selain itu kota Bandung juga dikenal sebagai kota belanja, dengan mall dan factory outlet yang banyak tersebar di kota ini, dan saat ini berangsur-angsur kota Bandung juga menjadi kota wisata kuliner. Menurut seorang ahli pariwisata Andar Danova Goeltom, M.Sc. Bandung sudah dikenal sebagai pusat kuliner nusantara sejak tahun 1941, dan pada era 90an mulai berkembang di dunia fashion. Kemudian pada tahun 2007, British Council menjadikan kota Bandung sebagai pilot project kota terkreatif se-Asia Timur di Yokohama. Maka dari itu

diciptakan slogan “Bandung Creative City”.

Sekarang ini dapat kita lihat bahwa di kota Bandung tidak hanya fashion nya saja yang dapat kita ketahui, namun dikenal juga telah melahirkan banyak seniman-seniman yang membuat kota Bandung dikenal. Akan tetapi dari begitu banyak nya seniman dan cabang-cabang seni yang dapat di hasilkan tidak semua seniman airbrush di kota Bandung dapat mengembangkan karyanya dalam seni fashion airbrush.

Selain itu kota Bandung sudah hampir semua orang mengetahuin dan dikenal sebagai salah satu kota fashion. Akan tetapi untuk masyarakat di kota Bandung sendiri masih banyak yang belum terlalu mengenal dan mengetahui

kelebihan-2

Universitas Kristen Maranatha kelebihan atau keunikan dari seni fashion airbrush. Maka dari itu seni fashion airbrush akan mulai diperkenalkan di dunia fashion terutama di kota Bandung.

Oleh karena itu salah satu seniman airbrush Indonesia terutama di kota Bandung mulai mencoba mengembangkan karya airbrush nya di dunia seni fashion airbrush, karena dapat kita lihat potensi yang sedang berkembang pesat sekarang ini adalah fashion, maka dari itu salah satu seniman airbrush di kota Bandung mulai mengembangkan karyanya dalam seni fashion airbrush. Namun hanya salah satu saja dari sekian banyaknya airbrusher di kota Bandung yang dapat

mengembangkan kreatifitasnya dalam seni fashion airbrush yaitu “AIRBRUSH

INDUSTRIES”. Maka dari itu penulis ingin memberikan salah satu inovasi yang baru di dunia fashion melalui pengenalan seni fashion airbrush yang sedang berkembang sekarang ini di kota Bandung melalui salah satu acara yaitu festival

dengan tema “Menggali Potensi Kreativitas melalui seni Fashion Airbrush di

kota Bandung”.

1.2Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang masalah yang telah diuraikan di atas, maka rumusan permasalahan yang akan dibahas dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :

1. Bagaimana cara membuat event promosi yang menarik?

2. Bagaimana cara membangkitkan kreatifitas masyarakat di kota Bandung?

3. Bagaimana cara membuat masyarakat ikut terlibat dalam event tersebut?

1.3Tujuan Perancangan

Tujuan dari perancangan ini adalah sebagai berikut :

1. Agar masyarakat kota Bandung mengetahui adanya perkembangan suatu

inovasi dan kreasi yang baru didunia fashion

2. Agar masyarakat kota Bandung tertarik dan mulai menggunakan karya seni

fashion airbrush

3. Agar masyarakat kota Bandung mengenal apa saja kelebihan dan keunikan

1.4Sumber dan Teknik Pengumpulan Data

Berdasarkan permasalahan yang ada, maka teknik pengumpulan data yang digunakan adalah sebagai berikut :

a. Observasi

Dengan melakukan pengamatan secara langsung kepada target yang sudah ditentukan agar lebih mengenal dan mengetahui lingkungannya.

b. Wawancara

Wawancara dilakukan oleh pewawancara untuk memperoleh informasi yang diharapkan dari terwawancara. Penulis melakukan wawancara berencana (standarlized interview) yaitu suatu wawancara yang melalui persiapan dengan menggunakan daftar pertanyaan yang telah direncanakan dan disusun terlebih dahulu.

c. Kuesioner

Kuesioner yang berupa sejumlah pertanyaan tertulis disebarkan kepada target yang sudah ditentukan untuk memperoleh informasi dari responden.

d. Studi Pustaka

Studi pustaka merupakan kegiatan pengumpulan data dan informasi dari berbagai sumber, seperti buku-buku yang memuat berbagai ragam kajian teori yang dibutuhkan penulis, menggunakan literatur teori mengenai psikologi orang dewasa, dan internet.

4

Universitas Kristen Maranatha

1.5Skema Perancangan

BAB V

KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Fashion airbrush merupakan salah satu inovasi yang baru baik dalam dunia fashion maupun dunia airbrush terutama di kota Bandung. Selain itu kelebihan dari fashion airbrush itu sendiri cukup banyak dibandingkan dengan fashion-fashion yang sudah ada. Permasalahan yang terjadi yaitu masih banyak masyarakat yang belum mengetahui kelebihan-kelebihan yang di dapat dari fashion airbrush tersebut. Setelah melakukan analisa terhadap permasalahan, penulis dapat menarik kesimpulan bahwa cara yang paling tepat untuk memperkenalkan fashion airbrush yaitu dengan cara membuat suatu event festival kepada masyarakat terutama di kota Bandung, dengan menganalisa terlebih dahulu gaya hidup target market. Promosi yang dilakukan dengan cara masuk kedalam gaya hidup mereka, yang disertai dengan berbagai media dan juga visualisasi yang menarik, fun, dan medern sesuai dengan target marketnya yang memiliki gaya hidup yang selalu mau mencoba hal-hal yang baru terutama di dunia fashion dan memiliki tingkat ekonomi menengah ke atas.

5.2 Saran

Setelah menganalisa permasalahan dan merancang, maka melalui tugas akhir “Promosi Seni Fashion Airbrush Di Kota Bandung” ini penulis memiliki beberapa saran agar masyarakat setelah mengetahui kelebihan yang dimiliki dari fashion airbrush tersebut mau menggunakan karya nya, dan mulai untuk mencoba mengembangkan fashion airbrush sehingga dapat melahirkan karya-karya yang baru lagi.

52 Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR PUSTAKA

Sumber Acuan Buku :

Marunung, Rosida T. 2007. Teknik Penulisan Karya Ilmiah. Bandung: Fakultas Satra Universitas Kristen Maranatha.

Barnard, Malcolm. 2007. fashion dan komunikasi. Jakarta: Gramedia.

Cenadi, Christine Suharto. 1999. Elemen-elemen dalam Desain Komunikasi Visual. Nirmana Vol. 1, No. 1, Januari 1999: 1-11.

Sumber Acuan Internet :

(https://airbrush.wordpress.com/2007/08/28/sejarah-airbrush). Diakses pada 8 febuari 2012, 11.05.

(http://delsajoesafira.blogspot.com/2011/12/hasil-penelitian-psikologi-dewasa-awal.html). Diakses pada 21 Febuari 2012, 10.32.

(http://jurnal-sdm.blogspot.com/2009/06/promosi-pengertian-dan-fungsinya.html). Diakses pada 15 Febuari 2012, 19.45.

(http://pengantarilmukomunikasi.blogspot.com/2009/01pengertian-dkv.html). Diakses pada 10 Febuari 2012, 15.21.

(http://www.masinosinaga.com/id/kamus/kamus-inggris-indonesia/terjemahan-dari-festival). Diakses pada 3 Maret 2012, 13.10.