PENGARUH CITRA KERAJINAN BORDIR TERHADAP MOTIVASI BERKUNJUNG WISATAWAN KE SENTRA KERAJINAN BORDIR DI KOTA TASIKMALAYA.

PENGARUH CITRA KERAJINAN BORDIR TERHADAP MOTIVASI BERKUNJUNG WISATAWAN KE SENTRA KERAJINAN BORDIR DI

KOTA TASIKMALAYA

Diajukan Untuk Memenuhi Sebagian dari Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Pariwisata pada Program Studi Mangement Resort and Leisure

Oleh :

Muhamad Irdan Rusyaman 0901512

PROGRAM STUDI MANAJEMEN RESORT & LEISURE FAKULTAS PENDIDIKAN ILMU PENGETAHUAN SOSIAL

UNIVERSITAS PENDIDIKAN INDONESIA BANDUNG

No. Daftar Sidang : 1810/UN.40.2.5.1/PL/2013

PENGARUH CITRA KERAJINAN BORDIR

TERHADAP MOTIVASI BERKUNJUNG

WISATAWAN KE SENTRA KERAJINAN BORDIR

DI KOTA TASIKMALAYA

Oleh :

Muhamad Irdan Rusyaman

Sebuah skripsi yang diajukan untuk memenuhi salah satu syarat memperoleh gelar Sarjana pada Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial

© Muhamad Irdan Rusyaman Universitas Pendidikan Indonesia

Desember 2013

Hak Cipta dilindungi undang-undang.

Skripsi ini tidak boleh diperbanyak seluruhya atau sebagian, dengan dicetak ulang, difoto kopi, atau cara lainnya tanpa ijin dari penulis.

LEMBAR PENGESAHAN

“ PENGARUH CITRA KERAJINAN BORDIR TERHADAP MOTIVASI BERKUNJUNG WISATAWAN KE SENTRA KERAJINAN BORDIR DI

KOTA TASIKMALAYA”

Disetujui dan disahkan oleh : Pembimbing I

Prof. Dr. Wanjat Kastolani, M. Pd. NIP. 19620512 198703 1 002

Pembimbing II

Fitri Rahmafitria, SP.,M.Si. NIP. 19741018 200812 2 005

Mengetahui,

Ketua Program Studi Manajemen Resort & Leisure

Fitri Rahmafitria, SP.,M.Si. NIP. 19741018 200812 2 005

PENGARUH CITRA KERAJINAN BORDIR TERHADAP MOTIVASI BERKUNJUNG WISATAWAN KE SENTRA

KERAJINAN BORDIR DI KOTA TASIKMALAYA ABSTRAK

Oleh :

Muhamad Irdan Rusyaman 0901512

Perkembangan pariwisata di kota Tasikmalaya memberikan hasil yang sedikit dari segi ekonomi apabila dibandingkan dengan industri kreatifnya. Kerajinan bordir merupakan salah industri kreatif Kota Tasikmalaya dan telah lama bertahan menjadi produk unggulan serta memberikan kontribusi yang besar sehingga menjadi citra bagi Kota Tasikmalaya. Citra kerajinan bordir diharapkan dapat meningkatkan motivasi berkunjung wisatawan ke Kota Tasikmalaya. Dengan demikian, kerajinan bordir yang merupakan industri kreatif masyarakat lokal akan meningkatkan pariwisata Kota Tasikmalaya.

Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif verifikatif dengan analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linier sederhana berdasarkan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Melalui metode tersebut akan didapat hasil penelitian secara deskripsi mengenai bagaimana citra kerajinan bordir yang terbentuk dalam benak wisatawan dapat mempengaruhi motivasi wisatawan untuk berkunjung ke sentra kerajinan di Kota Tasikmalaya. Teori citra yang digunakan yaitu mengacu pada penelitian Tasci et,al. (2007) dengan tiga komponen pembentuk citra antara lain; cognitive, affective dan conative. Selain itu, teori motivasi yang digunakan yaitu menurut Iso-Ahola dalam Snepenger et,al. (2006) dengan empat motif wisatawan antara lain; personal escape, interpersonal escape, personal seeking, dan interpersonal seeking.

Dari hasil penelitian ini diketahui bahwa citra yang terdapat didalam diri wisatawan berada pada tingkat yang sangat tinggi. Begitu pula dengan motivasi yang dimiliki oleh wisatawan berada dalam tingkatan yang tinggi. Kemudian diketahui juga bahwa citra kerajinan bordir sebagai industri kreatif Kota Tasikmalaya memiliki pengaruh yang signifikan terhadap motivasi wisatawan untuk berkunjung dengan persamaan koefisien regresi Motivasi Berkunjung = 1.164 + 0,378. Citra. Hasil tersebut menunjukkan bahwa semakin tinggi citra yang dimiliki, maka semakin tinggi motivasi berkunjung wisatawan. Begitu juga sebaliknya, semakin rendah citra yang dimiliki maka semakin rendah motivasi berkunjungnya. Besarnya pengaruh citra kerajinan bordir terhadap motivasi berkunjung wisatawan sebesar 39,1% sedangkan sisanya merupakan pengaruh dari variabel lainnya yang tidak diteliti. Kata Kunci : Citra, Motivasi Berkunjung,

THE INFLUENCE OF EMBROIDERY CRAFTS IMAGE TOWARD TOURIST MOTIVATION TO VISIT EMBROIDERY CRAFT

CENTERS IN TASIKMALAYA CITY Muhamad Irdan Rusyaman

0901512 ABSTRACT

The development of tourism in the Tasikmalaya City produce less result in term of economy when compared to the creatives industries. Embroidery is one of the creatives industries in Tasikmalaya who produce big contributed and survive for long time to be superrior product Tasikmalaya and become the destination image of Tasikmalaya City. Image of embroidery is expected to increase tourist motivation to visit Tasikmalaya City. Thus, embroidery crafts as a local creative industries will boost tourism in Tasikmalaya City itself.

This study uses descriptive and verification methods with data analysis used the linear regression analysis based on the total sample of 100 people. This methods will get the result of the study are description of how the embroidery image formed in the tourist mind can affect their motivation to visit the embroidery crafts centre in Tasikmalaya. The image theory used is reffered to a study by Tasci et,al. (2007) with the three main components of the image, among others; cognitive, affective, and conative. Moreover, the motivation theory used by Iso-Ahola in Snepenger et,al. (2006) study with four travelers motives, among others; personal escape, interpersonal escape, personal seeking, and interpersonal seeking.

The result of this research note that the image contained in travelers themselves are at a very high level. Similarly, the motivation of owned by tourist are in high level. Then the result note also that the image of embroidery crafts as creatives industries of Tasikmalaya have a significant effect on the tourist motivation to visit with the regression coeficient is Travel Motivation = 1.164 + 0,378 Image. This result noted that if image have high value would be increase the travel motivation. It is aplicable for the opposite, if the image in lower position, travel motivation is also have lower value. The influence amount of embroidery crafts image toward tourist motivation to visit is 39,1% while the remainder is the influence of other variables had not been examined.

DAFTAR ISI

ABSTRAK ... i

KATA PENGANTAR ... ...iii

UCAPAN TERIMAKASIH... iv

DAFTAR ISI ... vi

DAFTAR TABEL ... ix

DAFTAR GAMBAR ... xi

DAFTAR LAMPIRAN ... xii

BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang ... 1

1.2 Rumusan Masalah ... 11

1.3 Tujuan Penelitian ... 12

1.4 Manfaat Penelitian ... 12

1.5 Definisi Operasional... 12

BAB II KAJIAN TEORI, KERANGKA PEMIKIRAN, HIPOTESIS 2.1 Kajian Teori ... 14

2.1.1 Daya Tarik Wisata... 14

2.1.2 Wisatawan ... 15

2.1.3 Sapta Pesona ... 17

2.1.4 Citra ... 19

2.1.5 Motivasi ... 26

2.1.6 Pengaruh Citra Terhadap Motivasi Berkunjung ... 33

2.1.7 Orsinalitas Penelitian ... 35

2.2 Kerangka Pemikiran ... 36

2.3 Hipotesis ... 39

BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Lokasi dan Objek Penelitian ... 41

3.2 Metode Penelitian... 41

3.2.2 Operasionalisasi Variabel... 43

3.3 Populasi, Sampel, dan Teknik Sampling ... 45

3.3.1 Populasi ... 45

3.3.2 Sampel ... 46

3.3.3 Teknik Sampling ... 48

3.4 Jenis dan Sumber Data ... 49

3.5 Teknik Pengumpulan Data ... 50

3.6 Pengujian Instrumen Penelitian... 51

3.6.1 Uji Validitas ... 51

3.6.2 Uji Reliabilitas ... 53

3.6.3 Method of Successive Interval (MSI) ... 55

3.7 Teknik Analisis Data ... 56

3.7.1 Analisis Regresi Linear Sederhana ... 56

3.7.2 Uji Normalitas ... 57

3.7.3 Uji Korelasi ... 57

3.7.4 Koefisien Determinasi ... 58

3.7.5 Rancangan Uji Hipotesis ... 59

BAB IV HASIL PENELITIAN 4.1 Gambaran Umum ... 60

4.1.1 Sejarah Singkat Kerajinan Bordir ... 60

4.1.2 Produk Kerajinan Bordir ... 63

4.1.3 Kerajinan Bordir Sebagai Produk Pariwisata dan Ekonomi Kreatif ... 64

4.2 Karakteristik Wisatawan ... 65

4.2.1 Karakteristik Wisatawan Berdasarkan Jenis Kelamin ... 66

4.2.1 Karakteristik Wisatawan Berdasarkan Jenis Pekerjaan ... 66

4.2.1 Karakteristik Wisatawan Berdasarkan Kota Asal ... 67

4.2.1 Karakteristik Wisatawan Berdasarkan Jumlah Pendapatan .. 69

4.3 Hasil dan Pembahasan... 70

4.3.1 Citra Kerajinan Bordir... 70

4.4 Pengaruh Citra Kerajinan Bordir Terhadap Motivasi Berkunjung .... 90

4.4.1 Uji Normalitas ... 91

4.4.2 Uji Korelasi ... 91

4.4.3 Analisis Regresi Linear Sederhana ... 92

4.4.4 Koefisien Determinasi ... 93

4.4.5 Pengujian Hipotesis ... 94

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN A. Kesimpulan ... 96

B. Saran ... 98

DAFTAR PUSTAKA ... 100

LAMPIRAN-LAMPIRAN ... 103

DAFTAR TABEL

TABEL 1.1 Jumlah Kunjungan Ke Kota Tasikmalaya ... 1

TABEL 1.2 Pendapatan Asli Daerah Sektor Pariwisata Kota Tasikmalaya ... 3

TABEL 1.3 Pendapatan Total Kota Tasikmalaya ... 4

TABEL 1.4 Produk Unggulan Kota Tasikmalaya ... 6

TABEL 1.5 Persebaran Lokasi Produksi Produk Unggulan Kota Tasikmalaya ... 7

TABEL 1.6 Jumlah Kunjungan Wisatawan ke Sentra Kerajinan Bordir... 10

TABEL 2.1 Definisi Citra Menurut Beberapa Ahli ... 21

TABEL 2.2 Peneliti Terdahulu ... 35

TABEL 2.3 Premis Pengaruh Citra Terhadap Motivasi ... 39

TABEL 3.1 Operasionalisasi Variabel ... 43

TABEL 3.2 Jumlah Populasi ... 46

TABEL 3.3 Perhitungan Proporsional Sampel ... 48

TABEL 3.4 Jenis dan Sumber Data ... 50

TABEL 3.5 Hasil Pengujian Validitas ... 52

TABEL 3.6 Hasil Pengujian Reliabilitas ... 55

TABEL 3.7 Interpretasi Koefisien Korelasi ... 57

TABEL 3.8 Interpretasi Koefisien Determinasi ... 58

TABEL 4.1 Hasil Subvariabel Cognitive ... 71

TABEL 4.2 Hasil Subvariabel Affective ... 73

TABEL 4.3 Hasil Subvariabel Conative ... 75

TABEL 4.4 Hasil Variabel Citra ... 77

TABEL 4.5 Hasil Subvariabel Personal Escape ... 80

TABEL 4.6 Hasil Subvariabel Interpersonal Escape ... 82

TABEL 4.7 Hasil Subvariabel Personal Seeking ... 84

TABEL 4.8 Hasil Subvariabel Interpersonal Seeking ... 86

TABEL 4.9 Hasil Variabel Motivasi Berkunjung... 88

TABEL 4.10 Hasil Uji Normalitas... 91

TABEL 4.11 Hasil Uji Korelasi ... 92

TABEL 4.12 Hasil Uji Regresi Linier Sederhana ... 93

DAFTAR GAMBAR

GAMBAR 2.1 Proses Keputusan Pembelian Wisata ... 16

GAMBAR 2.2 Interactive System of Image Component ... 23

GAMBAR 2.3 Proses Keputusan Berkunjung ... 34

GAMBAR 2.4 Kerangka Pemikiran ... 38

GAMBAR 3.1 Peta Administrasi Kota Tasikmalaya ... 41

GAMBAR 4.1 Gambar Produk Kerajinan Bordir ... 64

GAMBAR 4.2 Karakteristik Wisatawan Berdasarkan Jenis Kelamin ... 66

GAMBAR 4.3 Karakteristik Wisatawan Berdasarkan Jenis Pekerjaan ... 67

GAMBAR 4.4 Karakteristik Wisatawan Berdasarkan Kota Asal ... 68

GAMBAR 4.5 Karakteristik Wisatawan Berdasarkan Jumlah Pendapatan... 69

GAMBAR 4.6 Garis Kontinum Subvariabel Cogntive ... 72

GAMBAR 4.7 Garis Kontinum Subvariabel Affective ... 74

GAMBAR 4.8 Garis Kontinum Subvariabel Conative ... 76

GAMBAR 4.9 Garis Kontinum Variabel Citra ... 77

GAMBAR 4.10 Garis Kontinum Subvariabel Personal Escape ... 81

GAMBAR 4.11 Garis Kontinum Subvariabel Interpersonal Escape ... 83

GAMBAR 4.12 Garis Kontinum Subvariabel Personal Seeking ... 85

GAMBAR 4.13 Garis Kontinum Subvariabel Interpersonal Seeking ... 87

DAFTAR LAMPIRAN

Kuesioner Penelitian ... 104

Tanggapan Responden Mengenai Citra Kerajinan Bordir ... 107

Tanggapan Responden Mengenai Motivasi ... 110

Hasil Uji Validitas Citra ... 114

Hasil Uji Validitas Motivasi... 116

Hasil Uji Reliabilitas Citra ... 118

Hasil Uji Reliabilitas Motivasi ... 120

Hasil Uji Normalitas ... 122

Hasil Uji Korelasi ... 123

Method Of Successive Interval ... 124

Hasil Uji Regresi Linier Sederhana... 125

BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang

Pariwisata merupakan salah satu penggerak perekonomian suatu wilayah yang terdiri dari berbagai kegiatan didalamnya. Berbagai kegiatan tersebut memiliki keterkaitan antara yang satu dengan yang lainnya dan tidak dapat dipisahkan secara satu-persatu. Dari keseluruhan kegiatan tersebut dengan tidak disadari telah membentuk suatu industri dengan sendirinya.

Dalam Undang-Undang Republik Indonesia No 10 tahun 2009 tentang Kepariwisataan dijelaskan bahwa industri pariwisata adalah kumpulan usaha pariwisata yang saling terkait dalam rangka menghasilkan barang dan/atau jasa bagi pemenuhan kebutuhan wisatawan dalam penyelenggaraan pariwisata.

Kota Tasikmalaya merupakan salah satu kota yang terdapat di Provinsi Jawa Barat yang memiliki berbagai potensi wisata yang dapat dikembangkan dan telah dikembangkan untuk menarik wisatawan agar berkunjung ke wilayah ini. Berikut ini merupakan data jumlah kunjungan wisatawan ke Kota Tasikmalaya pada tahun 2011-2012.

Tabel 1.1

Jumlah Kunjungan Wisatawan ke Kota Tasikmalaya Tahun 2011-2012

Bulan

Tahun 2011 Tahun 2012 Wisman Wisnus Wisman Wisnus

Januari 40 6633 32 6645

Februari 87 6743 42 6955

Maret 85 6484 35 6935

April 85 6152 51 6827

Mei 64 6055 88 6632

Juni 40 5706 66 6168

Juli 93 6063 49 6762

Agustus 111 4730 76 5443

September 87 6963 95 7769

Oktober 118 6330 174 6787

Nopember 79 7947 Belum Terdata Belum Terdata Desember 205 7090 Belum Terdata Belum Terdata

Jumlah 1094 76896 708 66923

2

Pada tabel 1.1 dapat dilihat bahwa jumlah kunjungan wisatawan ke Kota Tasikmalaya mengalami fluktuatif pada setiap bulannya. Hal tersebut dikarenakan perbedaan kepentingan yang dimiliki oleh wisatawan untuk mengunjungi Kota Tasikmalaya. Terdapat repeater guest yang datang ke Kota Tasikmalaya dengan tujuan bisnis dan kunjungan kekerabatan. Disamping itu terdapat pula wisatawan yang mengunjungi Kota Tasikmalaya dengan tujuan untuk leisure dan rekreasi sehingga hanya berkunjung pada saat liburan saja. Wisatawan dengan tujuan ini yang menjadikan jumlah kunjungan wisatawan ke Kota Tasikmalaya mengalami fluktuatif.

Hal tersebut diperkuat dengan apa yang diungkapkan oleh UN-WTO dalam Ismayanti (2010:7-8) menyebutkan bahwa “wisatawan memiliki tiga kelompok tujuan kunjungan seperti berikut ini; leisure and recreation (vakansi dan rekreasi), Bussiness and Professional (bisnis dan profesional), other tourism purposes

(tujuan wisata lain)”.

Berdasarkan dari pemaparan diatas dan dikaitkan dengan fenomana kunjungan wisatawan ke Kota Tasikmalaya, wisatawan dengan tujuan bisnis dan profesional akan memberikan jumlah kunjungan yang tetap setiap bulannya karena kegiatan yang dilakukan bersifat periodik dan dilakukan setiap bulan. Berbanding terbalik dengan wisatawan vakansi dan rekreasi serta wisatawan dengan tujuan lainnya. Pada dasarnya mereka melakukan kunjungan berdasarkan kebutuhan mereka pada saat-saat tertentu saja dan tidak dilakukan secara periodik. Hal ini yang menjadikan pariwisata sebagai industri yang unik karena salah satu ciri pariwisata yaitu bersifat periodik.

“Musiman merupakan sifat yang paling unik dari kegiatan manusia yang

dinamis. Adakalanya pariwisata mengalami musim ramai ketika jumlah orang yang melakukan perjalanan mencapai titik puncak, adakalanya pula tidak seorang

pun melakukan perjalanan wisata”. (Ismayanti, 2010:17).

Namun yang menjadi perhatian disini yaitu dari jumlah kunjungan wisatawan ke Kota Tasikmalaya tersebut tidak dapat memberikan nilai yang sangat signifikan bagi perekonomian masyarakat Kota Tasikmalaya. Apabila ditinjau

berdasarkan Pendapatan Asli Daerah Kota Tasikmalaya, sektor pariwisata memang memberikan jumlah pendapatan yang sangat besar yang berasal dari beberapa aspek. Berikut ini merupakan data Pendapatan Asli Daerah Kota Tasikmalaya dari sektor pariwisata pada tahun 2011.

Tabel 1.2

Data Pendapatan Asli Daerah Sektor Pariwisata Kota Tasikmalaya Tahun 2011

NO Uraian Target Realisasi Th Keterangan

1 RETRIBUSI Rp 51,000,000.00 Rp 58,514,500.00 Situ Gede 2

PAJAK HOTEL Rp 656,155,000.00 Rp 828,613,484.00

5 htl Bintang & 30 Non Bintang 3 PAJAK

RESTORAN /RUMAH MAKAN

Rp 3,624,416,000.00 Rp 4,021,448,781.00 137 UNIT 4

IG

KEPARIWISATA AN

Rp 64,747,000.00 Rp 98,629,355.00

Perda No.3 Th 2012 Tentang Retribusi Perizinan Tertentu 5

PAJAK HIBURAN Rp 603,665,000.00 Rp 632,379,654.00

Karauke, bioskop, bilyard, mesin ketangkasan JUMLAH Rp 4,999,983,000.00 Rp 5,638,585,774.00 Sumber : Dinas Kebudayaan Pariwisata Pemuda dan Olahraga Kota Tasikmalaya tahun 2013

Pada tabel 1.2 total Pendapatan Asli Daerah Sektor Pariwisata Kota Tasikmalaya pada tahun 2011 sebesar Rp 5.638.585.774,00. Angka tersebut telah melampaui target yang telah ditetapkan yaitu sebesar Rp 4.999.983.00,00. Pajak restoran atau rumah makan memberikan kontribusi yang paling besar yaitu berkisar empat miliar rupiah yang diperoleh dari 137 unit usaha yang terdapat di Kota Tasikmalaya. Pajak hotel memberikan kontribusi terbesar kedua yaitu sekitar delapan ratus dua puluh delapan juta rupiah yang didapatkan dari 5 hotel bintang dan 30 hotel non bintang. Pajak hiburan berada diposisi ketiga dengan memberikan kontribusi berkisar enam ratus tiga puluh dua juta rupiah yang didapat dari berbagai tempat hiburan di Kota Tasikmalaya. Posisi keempat diisi oleh sektor IG Kepariwisataan sebesar sembilan puluh delapan juta rupiah yang

4

didapat dari retribusi perizinan tertentu dalam pengadaan berbagai event dan exhibition yang dilakukan di Kota Tasikmalaya. Kemudian sektor retribusi Situ Gede memberikan kontribusi yang paling sedikit yaitu berkisar lima puluh delapan juta rupiah. Hal tersebut sangat mengkhawatirkan karena Situ Gede seharusnya memberikan kontribusi yang paling besar sebagai kawasan wisata unggulan yang dimiliki oleh Kota Tasikmalaya. Situ Gede merupakan salah satu objek wisata alam yang terkenal di Kota Tasikmalaya dan seharusnya menjadi citra bagi Kota Tasikmalaya. Namun dalam kontribusinya, Situ Gede memberikan hasil yang sedikit dari retribusi yang didapatkan.

Selain dari hasil tersebut, dapat dilihat pada tabel 1.3 berikut ini bahwa PAD Sektor Pariwisata Kota Tasikmalaya hanya memiliki kontribusi yang sedikit apabila mengacu kepada Pendapatan Total Kota Tasikmalaya.

Tabel 1.3

Jumlah Pendapatan Kota Tasikmalaya Tahun 2011

No Jenis Uraian Jumlah

1 Pendapatan Asli Daerah Pajak Daerah 22.779.992.000 Retribusi Daerah 7.690.016.000 Hasil Pengelolaan

Kekayaan Daerah yang Dipisahkan

3.580.405.000 Lain-lain Pendapatan

Asli Daerah yang Sah

70.571.665.000 Total Pendapatan Asli Daerah

104.622.078.000

2 Dana Perimbangan

Dana Bagi Hasil

Pajak/Bagi Hasil Bukan Pajak

61.101.259.000

Dana Alokasi Umum

476.087.274.000 Dana Alokasi Khusus

34.504.900.000 Total Pendapatan Dana Perimbangan

3

Lain-Lain Pendapatan

yang Sah

239.389.611.000 Total Pendapatan

915.705.122.000

Sumber: Dispenda dalam Perubahan Pendapatan dan Belanja Daerah Kota Tasikmalaya Tahun 2011

Dalam Undang-Undang Nomor 32 Tahun 2004 tentang Pemerintahan Daerah serta Undang-Undang Nomor 33 Tahun 2004 tentang Perimbangan Keuangan antara Pemerintah Pusat dan Pemerintah Daerah, bahwa sumber-sumber pendapatan daerah terdiri dari; Pendapatan Asli Daerah yang meliputi hasil pajak daerah, hasil retribusi daerah, hasil pengelolaan kekayaan daerah yang dipisahkan, dan lain-lain PAD yang sah; Dana Perimbangan; serta Lain-lain pendapatan daerah yang sah.

Berdasarkan Tabel 1.3 dapat dilihat bahwa Pendapatan Total Pemerintah Kota Tasikmalaya pada tahun 2011 sebesar Rp 915.705.122.000,00. Keseleruhan pendapatan tersebut berasal dari beberapa sumber seperti yang telah ditentukan dalam Undang-Undang. Dari total pendapatan tersebut, Pendapatan Asli Daerah Kota Tasikmalaya sebesar Rp. 104.622.078.000,00. Dari keseluruhan Pendapatan Asli Daerah itu, sektor Pariwisata berkontribusi sebesar Rp. 5,638,585,774.00 yang dimana jumlah tersebut hanya sebesar 5,39% dari total PAD Kota Tasikmalaya.

Apabila mengacu terhadap data PDRB Kota Tasikmalaya, sektor perdagangan justru memberikan kontribusi yang lebih besar bagi perekonomian Kota Tasikmalaya. Sektor perdagangan yang dimiliki oleh Kota Tasikmalaya berasal dari home industry yang dilakukan oleh masyarakat lokal dengan tetap memelihara tradisi yang telah ada dan berkembang sebagai bentuk kearifan lokal warga sekitar. Produk-produk unggulan yang diperdagangkan merupakan produk-produk kerajinan tangan dari masyarakat Kota Tasikmalaya. Produk-produk-produk tersebut pada akhirnya dikenal menjadi industri kreatif Kota Tasikmalaya. Menurut data berikut ini, dapat dilihat bahwa pada tahun 2011 sektor perdagangan dari industri kreatif Kota Tasikmalaya masih lebih unggul apabila dibandingkan

6

dengan sektor pariwisata. Pada tabel 1.4 berikut ini dapat dilihat jumlah keuntungan yang diperoleh berdasarkan nilai produksi yang dihasilkan dari produk-produk industri kreatif Kota Tasikmalaya.

Tabel 1.4

Data Produk Unggulan Kota Tasikmalaya Tahun 2011

No PRODUK

UNGGULAN

UNIT USAHA

TENAGA KERJA

NILAI INVESTASI

(Rp 000)

NILAI PRODUKSI

(Rp 000) 1 BORDIR 1.264 12.245 65.436.217 615.377.827 2 KERAJINAN

ANYAMAN 177 2.361 7.524.135 89.791.268

3

KERAJINAN ANYAMAN BAMBU

76 636 1.093.038 10.326.212 4 ALAS KAKI 495 5.679 35.366.442 969.246.319 5 MEUBEL 253 1.705 10.619.261 530.261.123

6 BATIK 42 475 1.992.766 112.199.820

7 PAYUNG

GEULIS 5 50 8.144.000 367.532.800

8 MAKANAN

OLAHAN 485 3.792 39.080.588 173.402.535 J U M L A H 2.797 26.943 161.193.887 2.868.137.904 Sumber : Dinas Kebudayaan Pariwisata Pemuda dan Olahraga Kota Tasikmalaya tahun 2013

Pada tabel 1.4 dapat dilihat bahwa dari sektor perdagangan produk unggulan industri kreatif Kota Tasikmalaya menghasilkan nilai produksi sekitar dua triliun delapan ratus enam puluh delapan miliar rupiah. Nilai tersebut merupakan delapan belas kali lipat dari nilai investasi yang dikeluarkan yaitu sekitar seratus enam puluh satu miliar rupiah. Dari sektor perdagangan industri kreatif tersebut menghasilkan pendapatan yang sangat besar bagi para pelaku usaha itu.

Dari keseluruhan produk unggulan Kota Tasikmalaya, nilai produksi tertinggi dihasilkan oleh kerajinan alas kaki atau kelom geulis yang mencapai 969 miliar rupiah. Hasil tersebut didapatkan dari 495 unit usaha dengan menyerap tenaga kerja sebesar 5.679 orang. Kerajinan bordir berada pada posisi kedua dengan nilai

produksi sebesar 615 miliar rupiah dari 1.264 unit usaha yang dimana mampu menyerap tenaga kerja sebesar 12.245 orang. Pada posisi ketiga, kerajinan meubel memiliki nilai produksi sebesar 530 miliar rupiah yang berasal dari 253 unit usaha dan mampu menyerap tenaga kerja sebesar 1.705 orang. Pada posisi keempat, payung geulis menghasilkan nilai produksi sebesar 367 miliar rupiah dengan jumlah unit usaha sebesar 5 buah dan menyerap tenaga kerja sebanyak 50 orang. Pada posisi kelima, makanan olahan yang merupakan produk kuliner Kota Tasikmalaya menghasilkan nilai produksi sebesar 173 miliar rupiah dari 485 unit usaha dan menyerap tenaga kerja sebesar 3.792 orang. Pada posisi keenam, batik Kota Tasikmalaya yang dahulu terkenal hingga terdapat sebuah daerah yang bernama Mitra Batik hanya menghasilkan nilai produksi sebesar 112 miliar rupiah. Posisi ketujuh dan kedelapan ditempati oleh kerajinan anyaman dan kerajinan anyaman bambu yang dimana berasal dari 177 unit usaha kerajinan anyaman dan 76 kerajinan anyaman bambu dan mampu menyerap tenaga kerja sebanyak 2.361 orang untuk kerajinan anyaman dan 636 orang untuk kerajinan anyaman bambu.

Keseluruhan dari nilai produksi berbagai produk unggulan Kota Tasikmalaya tersebut berasal dari 2.797 unit usaha yang mampu menyerap tenaga kerja sebanyak 26.943 orang. Keseluruhan unit usaha tersebut tersebar di berbagai Kecamatan di Kota Tasikmalaya. Berikut ini merupakan persebaran lokasi produksi berbagai produk unggulan Kota Tasikmalaya.

Tabel 1.5

Persebaran Lokasi Produksi Produk Unggulan Kota Tasikmalaya No Nama Produk Wisata Klasifikasi Objek

Wisata Lokasi

1 Alas kaki dan Kelom Geulis Wisata minat khusus

Kecamatan Cipedes, Cihideung, Tamansari, Cibeureum, Kawalu dan Mangkubumi

2 Payung Tasik Wisata minat

khusus Kel. Payingkiran Kecamatan Indihiang

3 Batik Tasik Wisata minat

khusus

Kecamatan Cipedes dan Kecamatan Indihiang

8

4 Kerajinan Kayu Dan Anyaman Wisata minat khusus

Kecamatan Cibeureum, Tamansari, Indihiang dan Kawalu

5 Bordir Wisata minat

khusus

Kecamatan Cipedes, Cihideung, Tamansari, Cibeureum, Kawalu, Mangkub umi, dan Tawang

6 Kuliner Wisata minat

khusus Kota Tasikmalaya

Sumber : Dinas Kebudayaan, Pariwisata, Pemuda dan Olahraga Kota Tasikmalaya 2013 Apabila mengacu kepada jumlah wisatawan yang berkunjung ke Kota Tasikmalaya yaitu sebesar 76.896 wisatawan nusantara dan 1.094 wisatawan mancanegara dikaitkan dengan PAD Kota Tasikmalaya dari sektor pariwisata pada tahun 2011 yang hanya mencapai 5,6 miliar rupiah, maka Pemerintah Daerah Kota Tasikmalaya belum bisa memanfaatkan industri kerajinan yang merupakan produk unggulan Kota Tasikmalaya dijadikan sebagai sarana untuk menarik minat wisatawan untuk berkunjung.

Pada awalnya, kerajinan batik merupakan kerajinan pertama yang berkembang di Kota Tasikmalaya dan menjadi citra bagi Kota Tasikmalaya. Kerajinan batik Kota Tasikmalaya menjadi sentral batik bagi wilayah Jawa Barat selatan pada tahun 1920. Sehingga pada tahun 1939 didirikanlah Koperasi Mitra Batik yang mencapai kejayaannya pada tahun 1952 yang dimana mampu menyerap tenaga kerja sebanyak 1.668 orang untuk tukang cap, 2.661 orang untuk tukang tulis, 435 orang sebagai mandor, serta 21 orang pegawai kantor. (Sjafari, 2013). Namun pada tahun berikutnya, terjadi penurunan pesanan serta fluktuatifnya harga bahan baku yang membuat beberapa pabrik terpaksa ditutup karena mengalami kebangkrutan. Sehingga banyak pengusaha dan pengrajin batik yang berpindah menjadi pengrajin bordir karena melihat potensi yang ada.

Kerajinan bordir merupakan industri kreatif masyarakat Kota Tasikmalaya yang telah ada dan berkembang sejak tahun 1920 dan mulanya berpusat di Kecamatan Kawalu Kota Tasikmalaya. Kerajinan bordir mulai mengalami peningkatan setelah banyak pengusaha batik yang berpindah menjadi pengusaha bordir. Hal tersebut dikarenakan tingginya kreatifitas masyarakat Kota Tasikmalaya untuk menghasilkan produk-produk unggulan. Dengan

meningkatnya jumlah pemesanan terhadap produk bordir, kerajinan bordir mulai dikenal dan menjadi citra bagi Kota Tasikmalaya. Setelah menjadi salah satu produk unggulan Kota Tasikmalaya, pengrajin bordir mulai menyebar di berbagai wilayah Kota Tasikmalaya. Dengan adanya bantuan dari pemerintah daerah, kerajinan bordir akhirnya menjadi lebih berkembang dari sebelumnya dan terus menjadi citra bagi Kota Tasikmalaya hingga saat ini. Secara hasil produksi, memang kerajinan alas kaki atau yang lebih dikenal dengan kelom geulis memiliki nilai produksi lebih besar, namun eksistensi dari kerajinan bordir lebih lebih dulu berkembang di Kota Tasikmalaya dan bertahan sampai sekarang. Berbanding terbalik dengan kerajinan alas kaki yang pernah hilang dikarenakan kelangkaan bahan baku yang berasal dari kayu mahoni. Hal tersebut sama dengan yang terjadi terhadap kerajinan batik yang mengalami kelangkaan bahan baku setelah dilakukannya embargo karet pada tahun 1952. Kerajinan bordir telah bertahan lebih lama untuk menjadi citra bagi Kota Tasikmalaya dan menghasilkan 1.264 unit usaha yang mampu menyerap tenaga kerja terbanyak sebesar 12.245 orang pada tahun 2011. Jumlah tersebut lebih banyak dibandingkan dengan kerajinan alas kaki dan kerajinan batik yang menjadi citra Kota Tasikmalaya sebelumnya dan baru melakukan pengembangan ulang beberapa tahun terakhir. Proses terbentuknya citra antara lain yaitu terbentuk dalam waktu yang lama dan memiliki simbolisasi yang membedakan dengan yang lainnya. Dengan demikian, kerajinan bordir yang telah bertahan lama dalam perindustrian ekonomi kreatif menjadi citra bagi Kota Tasikmalaya yang telah memberikan manfaat secara ekonomi bagi masyarakat sekitar.

Dewasa ini, eksistensi dari industri kreatif Kota Tasikmalaya terutama kerajinan bordir telah diakui secara global. Pangsa pasar mancanegara telah dimasuki oleh semua pengusaha industri kerajinan bordir di Kota Tasikmalaya. Selain itu, pasar nusantara juga telah dimasuki oleh para pengusaha industri kerajinan bordir Kota Tasikmalaya.. Dengan demikian, industri kerajinan bordir Kota Tasikmalaya yang telah dipasarkan di berbagai tempat akan menjadi citra tersendiri bagi Kota Tasikmalaya. Citra tersebut akan tertanam dalam benak

10

wisatawan bahwa setiap mendengar industri kreatif seperti kerajinan bordir, maka mereka langsung mengasumsikan hal tersebut dengan Kota Tasikmalaya.

Dalam Rencana Induk Pengembangan Pariwisata Daerah Kota Tasikmalaya pada Bab 3 (2011:23) disebutkan bahwa “bordir juga termasuk salah satu hasil industri kreatif Kota Tasikmalaya yang dapat dijadikan sebagai salah satu produk wisata Kota Tasikmalaya. Kawasan bordir berada di Kecamatan Cipedes, Cihideung, Tamansari, Cibeureum, Kawalu, Mangkubumi, dan Tawang.”

Berdasarkan data tersebut, maka peneliti mengobservasi secara langsung ke setiap kecamatan yang memproduksi dan memperjualkan kerajinan bordir di Kota Tasikmalaya. Hasil dari observasi dan pengumpulan data, diketahui bahwa jumlah kunjungan wisatawan ke sentra kerajinan bordir di Kota Tasikmalaya pada tahun 2011 sebesar 14.743 orang. Pada tabel 1.6 berikut ini, dapat dilihat mengenai jumlah kunjungan wisatawan tersebut.

Tabel 1.6

Jumlah Kunjungan Wisatawan Ke Sentra Kerajinan Bordir Di Kota Tasikmalaya Tahun 2011

Lokasi Jumlah Pengunjung

Kawalu 6605

Mangkubumi 2094

Tawang 1577

Cipedes 1519

Cihideung 1209

Cibeureum 1004

Tamansari 735

Jumlah 14743

Sumber: Hasil Pengolahan Data 2013

Menurut Kotler (2008:229) “citra adalah seperangkat keyakinan, ide dan kesan yang dimiliki oleh seseorang terhadap suatu objek”. Berdasarkan apa yang

kepuasan dari pembelian terhadap suatu produk akan memiliki sebuah keyakinan dan kesan terhadap produk tersebut. Hal tersebut pula dapat terjadi terhadap wisatawan yang telah mendapatkan nilai dan kepuasan atas produk industri kreatif Kota Tasikmalaya. Para wisatawan secara tidak langsung akan terbentuk sebuah pemikiran bahwa Kota Tasikmalaya merupakan penghasil industri kreatif unggulan terutama untuk produk industri kerajinan bordir. Hal tersebut pula yang akan mendorong wisatawan untuk berkunjung ke Kota Tasikmalaya.

Hal yang mendorong wisatawan untuk berkunjung yaitu salah satunya dengan mencari informasi mengenai citra atas suatu destinasi yang akan dituju. Dengan demikian, apabila informasi yang didapat dinyatakan relevan dengan apa yang diharapkan, maka akan timbul sebuah motivasi untuk mengunjungi destinasi itu. Sebelum melakukan sebuah kunjungan, seorang wisatawan akan memiliki berbagai motivasi yang menjadi alasan bagi mereka untuk berkunjung.

Crompton dalam Pearce and Lee (2005:226) menyatakan bahwa “Possible to describe the who, when, where, and how of tourism but more difficult to answer the question why?”. Artinya, sangat mungkin untuk menjelaskan siapa, kapan, dimana, dan bagaimana dalam kegiatan pariwisata, namun akan sulit untuk menjelaskan mengapa melakukan kegiatan pariwisata. Berdasarkan pernyataan tersebut seseorang akan mudah menganalisi mengenai wisatawan, waktu berwisata yang dilakukan, tempat wisata yang dituju, dan bagaimana kegiatan yang dilakukan. Namun kesulitan yang akan dihadapi adalah saat menganalisis mengapa seseorang melakukan kegiatan wisata. Jawaban yang muncul dari pertanyaan tersebut merupakan alasan seorang wisatawan untuk berwisata, dan alasan tersebut yang pada akhirnya menjadi motivasi seseorang untuk melakukan kegiatan wisata.

Kerajinan bordir merupakan produk industri kreatif Kota Tasikmalaya yang telah diakui secara universal keberadaannya dan menjadi citra (image) bagi Kota Tasikmalaya. Namun, apakah image industri kreatif tersebut berdampak terhadap motivasi berkunjung wisatawan ke Kota Tasikmalaya? Berdasarkan fenomena yang telah dikemukakan sebelumnya, maka hal tersebut mendorong penulis untuk

12

melakukan penelitian lebih lanjut dengan judul yang diangkat “PENGARUH CITRA KERAJINAN BORDIR TERHADAP MOTIVASI BERKUNJUNG

WISATAWAN KE SENTRA KERAJINAN BORDIR DI KOTA

TASIKMALAYA”

1.2 Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang yang telah dijelaskan sebelumnya, maka penulis merumuskan masalah sebagai berikut ini:

1. Bagaimanakah citra kerajinan bordir sebagai industri kreatif Kota Tasikmalaya?

2. Bagaimanakah motivasi berkunjung wisatawan ke sentra kerajinan bordir di Kota Tasikmalaya?

3. Bagaimanakah pengaruh citra kerajinan bordir sebagai industri kreatif Kota Tasikmalaya terhadap motivasi berkunjung wisatawan ke sentra kerajinan bordir di Kota Tasikmalaya?

1.3 Tujuan Penelitian

Berdasarkan masalah yang telah dirumuskan, maka tujuan penelitian yang ingin dicapai yaitu:

1. Mengidentifikasi citra kerajinan bordir sebagai industri kreatif Kota Tasikmalaya

2. Menganalisis motivasi berkunjung wisatawan ke sentra kerajinan bordir di Kota Tasikmalaya

3. Mengidentifikasi pengaruh citra kerajinan bordir sebagai industri kreatif Kota Tasikmalaya terhadap motivasi berkunjung wisatawan ke sentra kerajinan bordir di Kota Tasikmalaya.

1.4 Manfaat Penelitian

Penelitian yang dilakukan ini diharapkan dapat memberikan manfaat sebagai berikut ini:

Memberikan pemahaman terhadap penulis pada khususnya dan pembaca pada umumnya dalam hal pentingnya citra sebagai motivasi bagi wisatawan untuk menentukan keputusan berkunjung.

2. Manfaat Praktis

Memberikan gambaran bagi Pemerintah Kota Tasikmalaya perihal kondisi industri Pariwisata yang ada disana dan menjadi bahan acuan untuk menetapkan strategi pemasaran pariwisata Kota Tasikmalaya. 1.5 Definisi Operasional

Citra merupakan sebuah sistem interaktif yang terdiri dari pemikiran berdasarkan sebuah opini, perasaan, visualisasi, dan maksud untuk mencapai sebuah destinasi. Dalam penelitian ini, yang menjadi variabel citra bukanlah citra dari produk kerajinan bordir. Namun yang menjadi citra dalam penelitian ini yaitu citra kerajinan bordir sebagai industri kreatif Kota Tasikmalaya dan menjadi citra destinasi bagi Kota Tasikmalaya itu sendiri. Sehingga wisatawan mengasumsikan bahwa setiap mereka mendengar mengenai kerajinan bordir, mereka akan mengidentikkan hal tersebut terhadap Kota Tasikmalaya.

Motivasi berkunjung merupakan sebuah alasan ataupun landasan yang mempengaruhi seseorang untuk berwisata berdasarkan keinginan ataupun kebutuhannya yang belum terpenuhi. Dalam penelitian ini, yang dimaksudkan dengan motivasi berkunjung yaitu bagaimana motivasi berkunjung wisatawan ke sentra kerajinan bordir di Kota Tasikmalaya.

Sentra kerajinan bordir yang dimaksudkan dalam penelitian ini yaitu sebuah tempat yang memproduksi serta memperjualkan kerajinan bordir Kota Tasikmalaya dan menjadi daya tarik tersendiri bagi wisatawan. Sentra kerajinan bordir tersebut terdapat dan tersebar di beberapa Kecamatan di Kota Tasikmalaya.

Pengaruh citra kerajinan bordir terhadap motivasi berkunjung wisatawan dalam penelitian ini yaitu bagaimana pengaruh dari citra kerajinan bordir sebagai industri kreatif Kota Tasikmalaya yang terdapat didalam benak wisatawan mempengaruhi motivasi berkunjung wisatawan ke lokasi-lokasi yang memproduksi serta memperjualkan kerajinan bordir di Kota Tasikmalaya.

BAB IV

HASIL PENELITIAN

4.1 Gambaran Umum

4.1.1 Sejarah Singkat Kerajinan Bordir

Dalam kamus lengkap Bahasa Indonesia, disebutkan bahwa bordir merupakan hiasan rajutan benang yang bermediakan kain. Seni hiasan bordir pertama kali muncul pada zaman Byzantium tahun 330 setelah Masehi. Pada awal mulanya, para pembuat hiasan bordir merajut sendiri menggunakan tangan mereka. Namun seiring dengan perkembangan industri konveksi, mulailah bermunculan berbagai alat yang digunakan untuk mempermudah dalam membuat hiasan bordir. Alat yang digunakan untuk membuat hiasan bordir tersebut merupakan mesin jahit yang pengoprasiannya menggunakan kaki.

Pada tahun 1920, mesin jahit tersebut pertama kali masuk dan diperkenalkan di Indonesia. Seiring dengan berkembangnya zaman, dengan berbagai kreativitas yang muncul dari seni hiasan rajutan, mulailah dihasilkannya seni kerajinan bordir di Indonesia. Pada awalnya, hanya orang-orang tionghoa yang menguasai teknik membuat bordir pada waktu itu. Hal tersebut dapat dilihat berdasarkan motif yang dimunculkan dalam beberapa kerajinan bordir yang merupakan tanaman-tanaman khas negara Cina.

Seiring dengan berkembangnya kerajinan bordir di Indonesia, munculah sebuah perusahan Amerika yang bernama Singer yang mempekerjakan penduduk asli Indonesia. Salah satu pegawai dari perusahan bordir tersebut bernama Hj. Umayah yang merupakan penduduk asli Tasikmalaya. Dia belajar dalam membuat kerajinan bordir selama bekerja pada perusahaan tersebut.

Setelah menguasai bidang bordiran pada saat di Singer, pada tahun 1925 Hj. Umayah memiliki keinginan untuk membuka usaha sendiri dan memilih pulang ke kampung halamannya di Kota Tasikmalaya. Setelah kembali ke kampung halamannya di Kelurahan Tanjung, Kecamatan Kawalu, Hj. Umayah membuka usaha kecil-kecilan dengan menerima pesanan bordiran baik dari dalam Kota Tasikmalaya ataupun diluar Kota Tasikmalaya.

Disela-sela kegiatannya dalam usaha kerajinan bordir, Hj. Umayah mengajarkan cara-cara dalam membuat kerajinan bordir kepada kerabat dan warga sekitar daerahnya. Dengan bertambahnya pekerja yang berasal dari murid didiknya sendiri, Hj. Umayah dapat menerima pesanan untuk skala yang lebih besar. Tingginya tingkat kreatifitas warga Kota Tasikmalaya membuat kerajinan bordir menjadi lebih variatif dan dapat menarik konsumen lebih banyak lagi.

Industri bordiran Kota Tasikmalaya berkembang cukup pesat dan dapat menyerap tenaga kerja yang cukup banyak khususnya untuk kaum perempuan. Daerah yang dikenal sebagai sentra kerajinan industri bordir terdapat di Kecamatan Kawalu, Kecamatan Mangkubumi, Kecamatan Cipedes, Kecamatan Cihideung, Kecamatan Indihiang, Kecamatan Tawang, dan Kecamatan Cibeureum.

Dengan adanya dukungan dari Pemerintah Kota Tasikmalaya, para pengusaha bordir mendapatkan lokasi di pasar Tanah Abang Jakarta sebagai pusat penjualan bordir khas Kota Tasikmalaya. Hal tersebut diharapkan dapat menjaring konsumen yang lebih luas lagi yang tidak mempunyai kesempatan untuk mengunjungi Kota Tasikmalaya secara langsung. Selain itu, masih banyak lokasi pemasaran kerajinan industri bordir Kota Tasikmalaya seperti Pasar Baru Bandung, Pasar Tegal Gubug Cirebon, Pasar Turi Surabaya, Pasar Klewer Solo, Yogyakarta, Bali, Lombok, Manado, Ujung Pandang, Banjarmasin, Balikpapan, Medan, Riau, Pulau Batam, Makasar, Pontianak, dan lain-lain.

Selain pasar nasional, bordir Kota Tasikmalaya juga telah menembus berbagai pasar internasional. Berbagai produk kerajinan bordir banyak diekspor ke Malaysia, Singapura, Brunei Darussalam, Saudi Arabia, serta negara Timur Tengah lainnya. Meluasnya pasar bordir tidak terlepas dari harga bordir Kota Tasikmalaya yang relatif murah namun memiliki kualitas yang baik dan dapat diandalkan.

Sebelum menjadi industri kreatif utama Kota Tasikmalaya, kerajinan bordir kalah bersaing dengan kerajinan batik Kota Tasikmalaya. Perkembangan batik di Kota Tasikmalaya telah ada sejak jaman penjajahan Belanda. Dengan kualitas batik yang dimiliki, kerajinan ini menjadi produk unggulan utama Tasikmalaya

62

pada tahun 1930-an yang dimana dengan adanya sebuah wilayah yang bernama Mitra Batik. Kemudian pada tahun 1939, dibentuklah sebuah wadah usaha yang berbentuk koperasi yang bernama Koperasi Mitra Batik yang merupakan penggagas dari sistem koperasi di Indonesia.

Pada masa pendudukan Jepang hingga setelah proklamasi tahun 1947, perusahaan-perusahaan batik di Tasikmalaya mengalami kesulitan bahan baku terutama kain dan bahan cat lainnya. Sehingga pada periode tersebut banyak pabrik-pabrik batik yang terpaksa ditutup. Namun pada masa pendudukan Belanda yang dimana merupakan Agresi Militer kedua, perusahaan batik di Tasikmalaya kembali beroperasi dan mengalami masa kejayaannya karena terdapat pembagian pekerjaan dari pemerintah untuk distribusi. Pada masa ini, jumlah pabrik yang muncul mencapai 700 pabrik yang menghasilkan omset sebesar Rp. 7.000.000.00 setiap bulannya.

Pada tahun 1952, keadaan menjadi seperti sebelumnya yang dimana mengalami kemunduran yang diakibatkan oleh berkurangnya pesanan untuk kerajinan batik serta terjadi kelangkaan bahan baku. Selain itu, terjadi embargo karet yang dianggap menjadi berkurangnya pesanan terhadap kerajinan batik yang semula berasal dari Kalimantan, Medan, Jambi, dan sekitarnya. Pada saat terjadi embargo tersebut, pesanan batik hanya datang dari wilayah Bandung, Jakarta, dan Cirebon. Dengan demikian, terjadi banyak penutupan pabrik yang semula mencapai 700 pabrik dan diakibatkan hal tersebut hanya tersisa 259 pabrik dan jumlah tersebut terus berkurang setiap tahunnya.

Banyaknya pengusaha yang mengalami kebangkrutan, tidak membuat masyarakat Tasikmalaya berhenti dalam menghasilkan produk ekonomi kreatif unggulan. Dikarenakan tingginya tingkat kreatifitas masyarakat Tasikmalaya, sebagian besar dari pengusaha tersebut berpindah menjadi pengrajin bordir, pengrajin kelom geulis serta payung geulis. Sebagian besar dari mereka memilih bergabung dalam industri kerajinan bordir yang dimana melihat potensi dari kerajinan yang di prakarsai oleh Hj. Umayah. Ketiga kerajinan tersebut kemudian menjadi produk unggulan Kota Tasikmalaya. Namun dikarenakan kerajinan alas kaki atau kelom geulis menggunakan bahan yang berasal dari alam yaitu kayu

mahoni, bahan baku yang mereka pergunakan menjadi sulit untuk didapatkan. Hal yang sama dialami oleh kerajinan payung geulis yang dimana rangka yang digunakan untuk payung berasal dari kayu. Sehingga kedua industri tersebut mengalami kemunduran. Selain dengan adanya kelangkaan bahan baku, pada tahun 2001 terjadi pemekaran wilayah Kota Tasikmalaya yang memisahkan diri dari Kabupaten Tasikmalaya. Hal tersebut berdampak terhadap jumlah kelangsungan kerajinan kelom geulis dan payung geulis yang dikarenakan sentra kerajinan terdapat di wilayah Rajapolah yang menjadi terpisah dengan sentra kerajinan lainnya yang terdapat di Kota Tasikmalaya. Kedua hal tersebut, baik kelangkaan bahan baku ataupun pemekaran wilayah tidak berdampak terhadap kelangsungan kerajinan bordir. Hal tersebut dikarenakan bahan baku yang digunakan tidak bergantung terhadap sumber daya alam yang lama untuk diperbaharui. Kerajinan bordir mengandalkan kreatifitas dalam merajut benang dan membuat motif yang indah yang bermediakan kain. Selain itu, pemekaran wilayah yang terjadi tidak memberikan dampak apapun karena seluruh sentra kerajinan bordir berada pada wilayah Kota Tasikmalaya yang berpusat di Kecamatan Kawalu. Dengan demikian, kelangsungan dari kerajinan bordir terus mengalami peningkatan dan hingga saat ini telah meghasilkan 1.264 unit usaha dengan menyerap tenaga kerja sebesar 12.245 orang dengan nilai produksi mencapai 615 miliar rupiah.

4.1.2 Produk Kerajinan Bordir

Berdasarkan tingginya kreatifitas masyarakat Kota Tasikmalaya ditambah dengan akulturasi budaya Kota Tasikmalaya yang terkenal religius dan dengan julukan Kota Santri, maka terciptalah berbagai produk-produk kerajinan bordir yang bernuansa Islami seperti kerudung, mukena, baju gamis, baju koko, hingga kopiah haji. Selain itu, dengan melihat kebutuhan pasar yang tertarik dengan hal-hal lainnya, maka muncul juga beberapa produk lainnya seperti kebaya, tunik, selendang, blus, rok, sprei, sarung bantal, dan taplak meja. Namun dengan berbagai produk yang diciptakan, terdapat ciri khas yang menjadi motif atau corak yang dimunculkan dalam kerajinan bordir Kota Tasikmalaya yaitu motif atau corak sukapura. Motif atau corak sukapura merupakan motif asli Kota

64

Tasikmalaya yang dimana lebih mengidentikkan dengan flora yang memiliki warna yang cerah. Gambar 4.1 berikut ini merupakan contoh dari produk kerajinan bordir Kota Tasikmalaya.

Gambar 4.1

Produk Kerajinan Bordir Kota Tasikmalaya

4.1.3 Kerajinan Bordir Sebagai Produk Pariwisata dan Ekonomi Kreatif Seperti yang telah dijelaskan sebelumnya pada bab 2, terdapat 3 jenis daya tarik wisata yang menjadi minta bagi wisatawan untuk berkunjung. Ketiga daya tarik wisata tersebut antara lain wisata alam, wisata budaya, dan wisata minat khusus. Kerajinan bordir termasuk kedalam wisata budaya yang menjadi daya tarik bagi Kota Tasikmalaya. Hal tersebut dikarenakan budaya merupakan hasil karya, cipta, dan karsa manusia. Dalam hal ini, kerajinan bordir merupakan hasil dari tingkat kreatifitas masyarakat Kota Tasikmalaya yang dikembangkan berdasarkan kearifan lokal Kota Tasikmalaya.

Berdasarkan Peraturan Presiden No 92 tahun 2011 yang dikeluarkan pada tanggal 21 Desember tahun 2011, ekonomi kreatif menjadi fokus pemerintah untuk mengembangkan kepariwisataan nasional. Untuk merealisasikan hal itu, dibuatlah Peraturan Presiden tersebut dengan maksud agar pengelolaannya lebih terorganisir dan menjadikannya sebagai tugas dari Kementerian Pariwisata. Dengan demikian, maka terbentuklah Kementerian Pariwisata dan Ekonomi

Kreatif yang dipimpin oleh Menteri Pariwisata dan Ekonomi Kreatif Dr. Mari Elka Pangestu.

Berdasarkan dari definisinya, ekonomi kreatif merupakan industri yang berasal dari pemanfaatan kreatifitas, keterampilan, serta bakat individu untuk menciptakan kesejahteraan serta lapangan pekerjaan melalui penciptaan dan pemanfaatan daya kreasi dan daya cipta individu tersebut. Berdasarkan hal tersebut, kerajinan bordir termasuk kedalam industri kreatif yang memafaatkan kreatifitas, keterampilan, serta bakat dari masyarakat Kota Tasikmalaya untuk menciptakan berbagai produk yang memiliki nilai tambah serta memberikan manfaat bagi Pendapatan Asli Daerah Kota Tasikmalaya sebesar 2 triliun rupiah pada tahun 2011. Dari industri kerajinan bordir tersebut memiliki dampak postif lainnya seperti penyerapan tenaga kerja dan peningkatan taraf hidup masyarakatnya.

Walaupun kepariwisataan dan ekonomi kreatif Kota Tasikmalaya memiliki kelompok usahanya masing-masing, tetapi kedua sektor tersebut memiliki keterikatan dan saling mendukung serta memperkuat keberadaan usaha itu masing-masing. Dengan kata lain, dengan dikembangkannya ekonomi kreatif kerajinan bordir Kota Tasikmalaya akan memperkuat sektor pariwisata Kota Tasikmalaya. Begitu pula sebaliknya, dengan meningkatnya sektor pariwisata Kota Tasikmalaya maka akan memperkuat keberlangsungan sektor ekonomi kreatif Kota Tasikmalaya.

4.2 Karakteristik Wisatawan yang Mengunjungi Sentra Kerajinan Bordir di Kota Tasikmalaya.

Dari hasil analisis data sebanyak 100 kuesioner yang disebarkan pada responden, peneliti mendapatkan gambaran umum menganai profil wisatawan yang mengunjungi berbagai sentra kerajinan bordir di Kota Tasikmalaya. Dalam profil responden ini peneliti akan menjelaskan mengenai data demografi dari wisatawan seperti jenis kelamin, pekerjaan, kota asal, dan jumlah penghasilan, juga beberapa pertanyaan terbuka yang telah diajukan peneliti di dalam kuesioner yang berhubungan dengan citra kerajinan bordir dan juga motivasi berkunjung wisatawan.

66

4.2.1 Karakteristik Wisatawan Berdasarkan Jenis Kelamin

Data yang pertama diperoleh dalam penelitian ini yaitu mengenai jenis kelamin wisatawan yang mengunjungi sentra kerajinan di Kota Tasikmalaya. Data yang diperoleh tersebut kemudian dianalisis lebih lanjut. Berikut ini merupakan hasil dari analisis yang dilakukan:

Sumber : Hasil pengolahan data (2013)

Gambar 4.2

Jenis Kelamin Wisatawan

Dari gambar 4.1 diatas dapat dilihat bahwa berdasarkan 100 responden wisatawan yang mengunjungi sentra kerajinan bordir 52% diantaranya merupakan wanita, sedangkan sisanya sebanyak 48% merupakan laki-laki. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar wisatawan yang mengunjungi sentra kerajinan bordir di Kota Tasikmalaya merupakan wanita.

4.2.2 Karakteristik Wisatawan Berdasarkan Jenis Pekerjaan

Setelah menganalisis jenis kelamin wisatawan yang mengunjungi sentra kerajinan bordir di Kota Tasikmalaya, selanjutnya peneliti akan menganalisis jenis pekerjaan dari wisatawan itu sendiri. Berikut ini merupakan jenis pekerjaan dari 100 responden:

Laki-laki 48% Perempuan

52%

Karakteristik Wisatawan

Berdasarkan Jenis Kelamin

Sumber : Hasil pengolahan data (2013)

Gambar 4.3

Jenis Pekerjaan Wisatawan

Dari gambar 4.2 diatas dapat dilihat bahwa dari 100 responden, sebanyak 2% merupakan pelajar yang dikategorikan sebagai pelajar SD, SMP, dan SMA. Selain itu, 13% lainnya merupakan mahasiswa yang termasuk dalam kategori diploma dan sarjana, 35% lainnya merupakan wiraswasta yang dimana wisatawan mempunyai usaha sendiri dan tidak bekerja dalam instansi manapun. Selain itu, 38% lainnya merupakan pegawai yang terdiri dari pegawai di instansi swasta ataupun instansi pemerintah. Kemudian yang terakhir, sebanyak 12% wisatawan mempunyai jenis pekerjaan lainnya diluar dari pilihan yang telah diberikan dan mereka diantaranya merupakan ibu rumah tangga ataupun pensiunan. Berdasarkan hasil tersebut, dapat dilihat bahwa sebagian besar wisatawan yang mengunjungi sentra kerajinan bordir di Kota Tasikmalaya merupakan pegawai baik itu pegawai pemerintah ataupun pegawai swasta.

4.2.3 Karakteristik Wisatawan Berdasarkan Kota Asal

Setelah menganalisis mengenai profil wisatawan berdasarkan jenis pekerjaan yang dimiliki, selanjutnya penulis akan menganalisi profil wisatawan berdasarkan kota asal wisatawan. Berikut ini merupakan hasil dari analisis tersebut:

2% 13%

35% 38%

12%

Karakteristik Wisatawan Berdasarkan

Pekerjaan

68

Sumber : Hasil pengolahan data (2013)

Gambar 4.4 Kota Asal Wisatawan

Apabila dianalisis berdasarkan kota asal wisatawan, terdapat beragam kota yang menjadi daerah asal wisatawan. Hal tersebut dapat demikian karena dalam pertanyaan yang diberikan kepada responden bersifat terbuka kemudian dikelompokkan oleh penulis berdasarkan dari jawaban responden. Dari 100 responden yang diteliti, dapat dilihat pada gambar 4.3 bahwa wisatawan yang berkunjung ke sentra kerajinan bordir kota Tasikmalaya lebih banyak berasal dari Bandung. Wisatawan yang berasal dari Bandung sebanyak 22 orang, kemudian yang berasal dari Ciamis sebanyak 13 orang, wisatawan yang berasal dari Kabupaten Tasikmalaya sebanyak 11 orang, wisatawan yang berasal dari Kota Banjar dan Kota Tasikmalaya masing-masing sebanyak 10 orang, wisatawan yang berasal dari Garut sebanyak 8 orang, wisatawan yang berasal dari Jakarta dan Bogor masing-masing sebanyak 7 orang, wisatawan yang berasal dari Bekasi sebanyak 4 orang, wisatawan yang berasal dari Tangerang dan Cirebon masing-masing sebanyak 3 orang, sedangkan paling sedikit wisatawan yang berasal dari Cilacap sebanyak 2 orang.

Berdasarkan data tersebut, dapat dilihat bahwa sebagian besar wisatawan yang berkunjung ke sentra kerajinan bordir di Kota Tasikmalaya merupakan wisatawan yang berasal dari Bandung.

0 5 10 15 20 25

4.2.4 Karakteristik Wisatawan Berdasarkan Jumlah Pendapatan

Bagian terakhir dalam menganalisis profil wisatawan di penelitian ini yaitu menganalisis mengenai jumlah pendapatan wisatawan yang berkunjung ke sentra kerajinan bordir di Kota Tasikmalaya. Berikut ini merupakan hasil analisis tersebut:

Sumber : Hasil pengolahan data (2013)

Gambar 4.5 Pendapatan Wisatawan

Berdasarkan jawaban dari 100 responden, jumlah pendapatan wisatawan dalam satu bulan dapat dilihat pada tabel 4.4. Sebanyak 49% wisatawan mengatakan bahwa pendapatan mereka lebih dari Rp. 3.000.000,00 perbulan yang dimana apabila dikaitkan terhadap pekerjaan mereka yang didominasi oleh wiraswasta serta beberapa merupakan pegawai. Sedangkan sebanyak 25% mengatakan pendapatan mereka sebesar Rp. 2.000.000,00 hingga Rp. 3.000.000,00 perbulannya dan didominasi oleh para pegawai baik itu pegawai swasta ataupun istansi pemerintah. Kemudian sebanyak 16% mengatakan bahwa mereka memiliki pendapatan sebesar Rp. 1.000.000,00 hingga Rp 2.000.000,00 perbulannya dan didominasi oleh pekerjaan lainnya seperti pensiunan serta sebagian mahasiswa. Kemudian yang terakhir, sebanyak 10% mengatakan pendapatan mereka kurang dari Rp. 1.000.000,00 perbulannya yang dimana kebanyakan dari mereka merupakan mahasiswa dan pelajar.

10% 16% 25% 49%

Karakteristik Wisatawan

Berdasarkan Pendapatan

0 - Rp 1.000.000 Rp 1.000.000 - Rp 2.000.000 Rp 2.000.000 - Rp 3.000.000 > Rp 3.000.000

70

Berdasarkan data tersebut dapat disimpulkan bahwa sebagian besar wisatawan yang mengunjungi sentra kerajinan bordir di Kota Tasikmalaya berpenghasilan lebih dari Rp. 3.000.000,00 dalam satu bulannya.

4.3 Hasil dan Pembahasan

4.3.1 Tanggapan Wisatawan Mengenai Citra Kerajinan Bordir Kota Tasikmalaya.

Dalam penelitian ini, yang menjadi variabel independen atau variabel bebas yaitu citra dari kerajinan bordir. Citra yang diteliti tersebut memiliki beberapa subvariabel yang menjadi acuan dalam penelitian ini. Beberapa subvariabel tersebut yaitu aspek cognitive, affective, serta aspek conative. Terdapat beberapa indikator yang kemudian menjadi pernyataan yang harus diisi oleh responden dari ketiga subvariabel tersebut. Indikator-indikator tersebut akan dianalisis berdasarkan subvariabelnya. Langkah-langkah yang dilakukan dalam menganalisis antara lain dengan menentukkan nilai maksimum dan nilai minimum dari setiap subvariabel, menentukkan skor ideal, menentukkan skor total setiap subvariabel dan persentasenya, menjumlahkan skor setiap indikator untuk mengetahui nilai total subvariabel dan persentasenya, setelah itu tahapan yang terakhir yaitu menentukan garis kontinumnya. Berikut ini merupakan ketentuan-ketentuan dalam perhitungan skor-skor tersebut.

a. Skor Ideal = Nilai Maksimum x Jumlah Responden

b. Skor per Indikator = Banyaknya responden pemilih x Skor pertanyaan c. Total Skor = Jumlah skor setiap indikator

4.3.1.1 Cognitive

Dalam penelitian ini, yang dimaksud dengan citra cognitive yaitu keseluruhan dari apa yang diketahui oleh wisatawan mengenai kerajinan bordir. Keseleruhan yang diketahui tersebut merupakan kesadaran, pengetahuan, dan kepercayaan wisatawan terhadap kerajinan bordir Kota Tasikmalaya. Dengan demikian, tabel 4.1 berikut ini merupakan jawaban wisatawan mengenai ketiga hal tersebut.

Tabel 4.1

Hasil Analisis Cognitive

No Pernyataan Skor Jawaban Jumlah Skor

Total

5 4 3 2 1

1

Kesadaran wisatawan terhadap kerajinan bordir sebagai industri kreatif Kota Tasikmalaya.

52 47 1 0 0 100 451

52% 37,6% 0,6% 0% 0% 100% 90,2%

2

Pengetahuan Wisatawan mengenai produk kerajinan bordir Kota Tasikmalaya.

32 59 9 0 0 100 423

32% 47,2% 5,4% 0% 0% 100,0% 84,6% 3

Kepercayaan wisatawan terhadap kualitas kerajinan bordir Kota Tasikmalaya.

60 37 3 0 0 100 457

60% 29,6% 1,8% 0% 0% 100,0% 91,4%

Total Skor 1331

Persentase Skor 88,73%

Sumber : Hasil pengolahan data (2013)

Berdasarkan pemaparan sebelumnya, maka dalam aspek ini yang akan dianalisis yaitu mengenai kesadaran wisatawan terhadap kerajinan bordir Kota Tasikmalaya, pengetahuan wisatawan mengenai produk kerajinan bordir Kota Tasikmalaya, serta kepercayaan wisatawan terhadap kualitas kerajinan bordir Kota Tasikmalaya. Pada tabel 4.1 dapat dilihat bahwa berdasarkan jawaban 100 responden, indikator kesadaran wisatawan terhadap kerajinan bordir sebagai industri kreatif Kota Tasikmalaya memiliki skor total 451 yang dimana sebagian besar mengatakan bahwa mereka sangat menyadari bahwa kerajinan bordir merupakan industri kreatif Kota Tasikmalaya. Pada indikator pengetahuan wisatawan, skor total yang diperoleh yaitu sebesar 423 yang dimana sebagian besar menyatakan mereka mengetahui mengenai produk-produk kerajinan bordir Kota Tasikmalaya. Pada subvariabel cognitive, indikator pengetahuan terhadap produk-produk kerajinan bordir memiliki skor yang paling kecil. Kemudian indikator kepercayaan wisatawan memiliki skor total tertinggi yaitu sebesar 457 yang dimana sebagian besar memiliki kepercayaan yang tinggi terhadap kualitas kerajinan bordir Kota Tasikmalaya. Setelah menghitung skor total dari setiap indikator, maka tahap selanjutnya yaitu memasukan skor tersebut kedalam garis kontinum dengan ketentuan-ketentuan sebagai berikut ini:

72

b. Nilai Indeks Minimum = 1 x 3 x 100 = 300

c. Jarak Interval = (nilai maksimum - nilai minimum) : 5 = (1500 – 300) : 5

= 240

d. Persentase Skor = ([total skor] : nilai maksimum) x 100% = (1331: 1500) x 100%

= 88,73%

Setelah melakukan perhitungan, maka dapat dilihat nilai indeks maksimum dan minimumnya sebagai bahan acuan untuk menentukkan interval setiap batasannya. Berikut ini merupakan garis kontinum dari subvariabel cognitive,

Tidak Baik Kurang Baik Cukup Baik Baik Sangat Baik

300 540 780 1020 1260 1500

Sumber : Hasil pengolahan data (2013)

Gambar 4.6

Garis Kontinum Cognitive

Berdasarkan gambar 4.5, dapat dilihat bahwa secara keseluruhan mengenai subvariabel cognitive berada pada tingkatan sangat baik. Hal tersebut memberikan arti bahwa pada dasarnya citra cognitive mengenai kerajinan bordir yang tertanam dalam benak wisatawan sangatlah baik. Apabila dikaitkan dengan karakteristik wisatawan yang ada, subvariabel cognitif dinilai baik karena sebagian besar wisatawan merupakan perempuan yang dimana mereka lebih memiliki kebiasan untuk berinteraksi dengan sesamanya mengenai fashion. Disamping itu apabila melihat dari kota asal wisatawan yang sebagian besar berasal dari Bandung dapat berpengaruh terhadap sangat baiknya subvariabel ini karena di Bandung terdapat beberapa lokasi yang memperjualkan kerajinan bordir Kota Tasikmalaya.

4.3.1.2 Affective

Dalam penelitian ini yang dimaksudkan dengan aspek affective yaitu perasaan yang muncul dan dimiliki oleh wisatawan terhadap kerajinan bordir Kota

Tasikmalaya yang dimana dapat berbentuk perasaan puas ataupun ketertarikan wisatawan terhadap corak dan motif dalam kerajinan bordir.

Tabel 4.2 Hasil Analisis Affective

No Pernyataan Skor Jawaban Jumlah Skor

Total

5 4 3 2 1

1

Kepuasan wisatawan terhadap kualitas yang dimiliki kerajinan bordir Kota Tasikmalaya.

52 44 4 0 0 100 448

52% 35,2% 2,4% 0% 0% 100% 89,6%

2

Ketertarikan wisatawan terhadap motif ataupun corak kerajinan bordir Kota Tasikmalaya .

41 49 10 0 0 100 431

41% 39,2% 6% 0% 0% 100,0% 86,2%

Total Skor 879

Persentase Skor 87,9%

Sumber : Hasil pengolahan data (2013)

Berdasarkan apa yang telah dijelaskan mengenai citra affective, maka yang menjadi indikator dalam subvariabel ini yaitu kepuasan wisatawan terhadap kualitas kerajinan bordir Kota Tasikmalaya dan ketertarikan wisatawan terhadap motif ataupun corak yang ditampilkan dalam kerajinan bordir Kota Tasikmalaya. Pada tabel 4.2 dapat dilihat bahwa hasil analisis menunjukkan kepuasaan wisatawan terhadap kerajinan bordir memiliki skor total sebesar 448 yang dimana sebagian besar wisatawan mengatakan sangat puas terhadap kualitas kerajinan bordir Kota Tasikmalaya. Selain itu, berdasarkan tingkat ketertarikan wisatawan terhadap corak atau motif kerajinan bordir Kota Tasikmalaya skor totalnya yaitu 431 yang dimana sebagian besar mengatakan bahwa mereka sangat tertarik terhadap corak atau motif yang dimunculkan dalam produk-produk kerajinan bordir Kota Tasikmalaya. Setelah mengetahui skor total dari kedua indikator tersebut, maka selanjutnya memasukkan kedalam garis kontinum dengan ketentuan sebagai berikut ini:

a. Nilai Indeks Maksimum = 5 x 2 x 100 = 1000 b. Nilai Indeks Minimum = 1 x 2 x 100 = 200

c. Jarak Interval = (nilai maksimum - nilai minimum) : 5 = (1000 – 200) : 5

74

= 160

d. Persentase Skor = ([total skor] : nilai maksimum) x 100% = (879: 1000) x 100%

= 87,9%

Berdasarkan hasil dari perhitungan tersebut, maka garis kontinum dari subvariabel affective seperti pada gambar 4.6 berikut ini:

Tidak Baik Kurang Baik Cukup Baik Baik Sangat Baik 200 360 520 680 840 1000

Sumber : Hasil pengolahan data (2013)

Gambar 4.7 Garis Kontinum Affective

Pada gambar 4.6 dapat dilihat garis kontinum dari subvariabel affective berada pada posisi sangat baik dengan nilai 879. Dengan demikian maka dapat disimpulkan bahwa perasaan yang timbul dari diri wisatawan sangatlah baik terhadap kerajinan bordir Kota Tasikmalaya. Perasaaan tersebut berbentuk rasa puas terhadap kualitas kerajinan bordir dan perasaan ketertarikan yang tinggi wisatawan terhadap motif atau corak pada kerajinan bordir Kota Tasikmalaya. 4.3.1.3 Conative

Pada penelitian ini, yang dimaksudkan dengan komponen conative yaitu sebuah penggerak kepada perilaku membeli atau berkunjung setelah aspek cognitive dan affective dilalui. Conative dapat dianggap sebuah kemungkinan untuk membeli dan melakukan kunjungan selanjutnya. Berikut ini merupakan hasil dari analisis terhadap komponen conative

Tabel 4.3

Hasil Analisis Conative

No Pernyataan Skor Jawaban Jumlah Skor

Total

5 4 3 2 1

1

Keputusan wisatawan membeli kerajinan bordir Kota Tasikmalaya berdasarkan apa yang telah diketahui dan dirasakan.

39 49 17 0 0 100 417

39% 39,2% 10,2% 0% 0% 100% 83,4%

2

Keputusan wisatawan untuk mengunjungi kembali sentra kerajinan bordir di Kota Tasikmalaya .

49 43 7 1 0 100 440

49% 34,4% 4,2% 0,4% 0% 100,0% 88%

Total Skor 857

Persentase Skor 85,7%

Sumber : Hasil pengolahan data (2013)

Seperti yang telah dijelaskan sebelumnya bahwa conative merupakan perilaku untuk membeli ataupun berkunjung kembali setelah aspek cognitive dan conative dilalui, maka yang menjadi indikator dalam subvariabel ini yaitu tingkat keputusan membeli berdasarkan apa yang telah diketahui dan dirasakan mengenai kerajinan bordiri Kota Tasikmalaya serta keputusan berkunjung kembali ke sentra kerjinan bordir di Kota Tasikmalaya. Pada tabel 4.3 dapat dilihat bahwa keputusan wisatawan membeli berdasarkan pengetahuan dan perasaan yang ada terhadap kerajinan bordir memiliki skor total sebesar 417 dengan sebagian besar mengatakan bahwa mereka setuju terhadap pernyataan tersebut. Kemudian keputusan untuk mengunjungi kembali memliki skor total sebesar 440 yang dimana sebagian besar dari wisatawan sangat setuju untuk kembali lagi ke sentra kerajinan bordir di Kota Tasikmalaya. Berdasarkan skor total tersebut, maka berikut ini merupakan perhitungan komponen conative citra kerajinan bordir untuk diaplikasikan dalam garis kontinum.

a. Nilai Indeks Maksimum = 5 x 2 x 100 = 1000 b. Nilai Indeks Minimum = 1 x 2 x 100 = 200

c. Jarak Interval = (nilai maksimum - nilai minimum) : 5 = (1000 – 200) : 5

76

d. Persentase Skor = ([total skor] : nilai maksimum) x 100% = (857: 1000) x 100%

= 85,7%

Berdasarkan perhitungan tersebut, maka berikut ini merupakan garis kontinum dari komponen conative dari citra kerajinan bordir Kota Tasikmalaya.

Tidak Baik Kurang Baik Cukup Baik Baik Sangat Baik 200 360 520 680 840 1000

Sumber : Hasil pengolahan data (2013)

Gambar 4.8

Garis Kontinum Conative

Pada gambar 4.7 dapat dilihat bahwa skor dari komponen conative sebesar 857, sehingga berada pada posisi sangat baik. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa wisatawan sangat mengakui keputusan mereka membeli berdasarkan apa yang mereka ketahui dan mereka rasakan mengenai kerajinan bordir Kota Tasikmalaya. Selain itu, wisatawan menyatakan bahwa mereka akan berkunjung kembali ke sentra kerajinan bordir di Kota Tasikmalaya.

4.3.1.4 Rekapitulasi Citra Kerajinan Bordir

Berdasarkan penjelasan sebelumnya, dapat diketahui bahwa terdapat tiga subvariabel mengenai citra dalam penelitian ini. Ketiga subvariabel tersebut diantaranya cognitif, affective, dan conative. Selanjutnya, penulis akan memberikan gambaran secara menyeluruh mengenai hasil penelitian variabel citra kerajinan bordir Kota Tasikmalaya. Hal ini dilakukan untuk mengetahui skor keseluruhan citra serta subvariabel mana yang memiliki skor total tertinggi bagi wisatawan yang berkunjung ke sentra kerajinan bordir di Kota Tasikmalaya. Berikut ini merupakan rekapitulasi skor total citra kerajinan bordir Kota Tasikmalaya.

Tabel 4.4 Hasil Analisis Citra

No Subvariabel Skor Total Persentase Keterangan

1 Cognitive 1331 88,73% Sangat Baik

2 Affective 879 87,90% Sangat Baik

3 Conative 857 85,70% Sangat Baik

Total Skor 3067

Persentase Skor 87,63%

Sumber : Hasil pengolahan data (2013)

Pada tabel 4.4 dapat dilihat mengenai skor total dari setiap inidikator pada subvariabel citra dari kerajinan bordir Kota Tasikmalaya. Berdasarkan hasil perhitungan diatas dapat dilihat bahwa skor total mengenai citra kerajinan bordir sebesar 3067. Selanjutnya hasil tersebut akan dimasukkan kedalam garis kontinum dengan ketentuan sebagai berikut ini.

a. Nilai Indeks Maksimum = 5 x 7 x 100 = 3500 b. Nilai Indeks Minimum = 1 x 7 x 100 = 700

c. Jarak Interval = [nilai maksimum - nilai minimum] : 5 = (3500 – 700) : 5

= 560

d. Persentase Skor = [(total skor) : nilai maksimum] x 100% = (3067 : 3500) x 100%

= 87,628%

Berdasarkan hasil perhitungan diatas, maka berikut ini merupakan garis kontinum dari variabel citra kerajinan bordir Kota Tasikmalaya.

Tidak Baik Kurang Baik Cukup Baik Baik Sangat Baik

700 1260 1820 2380 2940 3500 Sumber : Hasil pengolahan data (2013)

Gambar 4.9 Garis Kontinum Citra

78

Secara keseluruhan, skor total yang diperoleh dari citra kerajinan bordir Kota Tasikmalaya sebesar 3067. Skor total tersebut diperoleh dari jawaban 100 responden yang berkunjung ke sentra kerajinan bordir Kota Tasikmalaya dengan jumlah pernyataan sebanyak 7 butir mengenai citra kerajinan bordir Kota Tasikmalaya. Berdasarkan perhitungan diatas, skor total dari variabel citra yaitu sebesar 3067 dengan skor ideal sebesar 3500. Dengan demikian, variabel citra kerajinan bordir Kota Tasikmalaya dapat disimpulkan berada pada posisi yang sangat baik. Maka dengan demikian dapat disimpulkan bahwa citra mengenai kerajinan bordir Kota Tasikmalaya dinilai sangatlah baik bagi wisatawan yang berkunjung ke sentra kerajinan bordir di Kota Tasikmalaya.

Apabila dilihat berdasarkan skor total dari setiap subvariabel, pada dasarnya semua subvariabel dari citra kerajinan bordir berada pada posisi yang sangat baik. Komponen coginitive memiliki skor tertinggi yaitu sebesar 1331 dengan persentase 88,73%. Pada subvariabel cognitive tersebut, sebagian besar wisatawan memiliki kepercayaan yang tinggi terhadap kualitas kerajinan bordir serta kesadaran wisatawan terhadap kerajinan bordir sebagai industri kreatif Kota Tasikmalaya sangat tinggi. Namun, tingkat pengetahuan wisatawan mengenai produk-produk kerajinan bordir memiliki skor terkecil pada sebvariabe ini. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa, walaupun sebagian besar wisatawan menilai komponen cognitive dari citra kerajinan bordir sangat tinggi, pengetahuan mereka mengenai produk-produk kerajinan bordir dinilai masih kurang.

Selanjutnya pada subvariabel affective, skor total secara keseluruhan berada pada posisi yang sangat baik dengan skor total sebesar 879 dengan persentase sebesar 87,90. Pada subvariabel affective, sebagian besar wisatawan merasa sangat puas terhadap kualitas yang dimiliki oleh produk kerajinan bordir Kota Tasikmalaya. Namun apabila dikaji lebih lanjut, tingkat kepuasan wisatawan ini dinilai masih kurang apabila dibandingkan dengan tingkat kepercayaan yang dimiliki. Dapat dilihat pada penjelasan sebelumnya bahwa kepercayaann wisatawan lebih besar dibandingkan dengan kepuasan yang mereka dapatkan. Selain itu, sebagian besar wisatawan pun sangat tertarik dengan motif ataupun corak yang ditampilkan dalam kerajinan bordir Kota Tasikmalaya.

Kemudian untuk subvariabel yang terakhir dari citra kerajinan bordir yaitu komponen conative yang memiliki skor total 857 dengan persentase sebesar 85,7%. Pada subvariabel ini, sebagian wisatawan mengatakan mereka membeli kerajinan bordir berdasarkan apa yang mereka ketahui dan mereka rasakan terhadap kerajinan bordir. Selain itu, sebagian besar wisatawan mengatakan akan berkunjung kembali ke sentra kerajinan bordir Kota Tasikmalaya.

4.3.2 Tanggapan Wisatawan Mengenai Motivasi Berkunjung ke Sentra Kerajinan Bordir di Kota Tasikmalaya.

Dalam penelitian ini, motivasi berkunjung merupakan variabel dependen atau variabel terikat yang akan diteliti. Seperti yang telah dijelaskan pada bab 2, teori motivasi berkunjung wisatawan menggunakan teori Iso-Ahola yang dikembangkan oleh Snepengger et.al (2006) yang menyebutkan bahwa dalam motivasi berkunjung terdapat 4 aspek yang menjadi motif dari wisatawan untuk berkunjung. Keempat aspek tersebut yang menjadi subvariabel dalam variabel motivasi berkunjung antara lain personal escape, personal seeking, interpersonal escape, interpersonal seeking. Dalam subbab ini penulis akan menjelaskan hasil penelitian mengenai motivasi berkunjung wisatawan ke sentra kerajinan di Kota Tasikmalaya. Dalam menjelaskan hasil penelitian tersebut, penulis akan menjelaskan setiap subvariabel dari motivasi berkunjung yang diteliti.

4.3.2.1 Personal Escape

Dalam penelitian ini, yang dimaksud dengan personal escape yaitu keinginan berwisata yang muncul dari dalam diri wisatawan dengan maksud untuk keluar dari kebiasaan mereka dalam kegiatan sehari-hari ataupun kebiasaan dalam berbelanja mereka. Sehingga yang menjadi indikator dalam subvariabel ini yaitu motivasi berkunjung dengan maksud untuk relaksasi, motivasi berkunjung dengan maksud untuk berbelanja produk yang berbeda dari kebiasaan berbelanja sebelumnya, serta motivasi berkunjung dengan maksud untuk menghilangkan suasana hati yang buruk.

80

Tabel 4.5

Hasil Analisis Personal Escape

No Pernyataan Skor Jawaban Jumlah Skor

Total

5 4 3 2 1

1

Keinginan untuk relaksasi dengan cara berbelanja kerajinan bordir.

20 55 25 0 0 100 395

20% 44% 15% 0% 0% 100% 79%

2

Keinginan untuk berbelanja produk kerajinan bordir yang berbeda dari biasanya .

33 41 25 1 0 100 406

33% 32,8% 15% 0,4% 0% 100,0% 81,2% 3

Ingin menghilangkan suasana hati yang buruk dengan cara berbelanja kerajinan bordir.

20 49 30 1 0 100 388

20% 39,2% 18% 0,4% 0% 100,0% 77,6%

Total Skor 1189

Persentase Skor 79,27%

Sumber : Hasil pengolahan data (2013)

Pada tabel 4.5 dapat dilihat bahwa skor tertinggi dalam subvariabel ini yaitu motivasi berkunjung wisatawan karena keinginan untuk berbelanja kerajinan bordir yang berbeda dari kebiasan mereka dengan skor total sebesar 406 dengan persentase sebesar 81,2%. Hal tersebut dapat demikian karena sebagian besar wisatawan berasal dari luar Kota Tasikmalaya yang dimana mereka tidak bisa mendapatkan kerajinan bordir secara langsung di tempat asal mereka. Selain itu, sebagian wisatawan yang berkunjung ke sentra kerajinan bordir pun merupakan wanita yang dimana yang lebih memperhatikan masalah kualitas dari suatu produk. Hal ini sesuai dengan yang telah dijelaskan sebelumnya bahwa sebagian besar wisatawan menyatakan sangat puas terhadap kualitas kerajinan bordir Kota Tasikmalaya.

Selain indikator tersebut, motivasi berkunjung karena keinginan untuk relaksasi berada pada posisi kedua dengan skor total sebesar 395 dan persentasenya sebesar 79%. Kemudian motivasi berkunjung wisatawan karena keinginan untuk menghilangkan suasana hati yang sedang buruk berada pada posisi terendah dengan skor total sebesar 388 dan persentasenya sebesar 77.6%. Berdasarkan data yang diperoleh tersebut, maka selanjutnya akan dilakukan perhitungan untuk memasukkan kedalam garis kontinum dengan ketentuan sebagai berikut ini:

a. Nilai Indeks Maksimum = 5 x 3 x 100 = 1500 b. Nilai Indeks Minimum = 1 x 3 x 100 = 300

c. Jarak Interval = (nilai maksimum - nilai minimum) : 5 = (1500 – 300) : 5

= 240

d. Persentase Skor = ([total skor] : nilai maksimum) x 100% = (1189: 1500) x 100%

= 79,27%

Berdasarkan perhitungan diatas, maka garis kontinum dari subvariabel personal escape adalah sebagai berikut ini:

Tidak Baik Kurang Baik Cukup Baik Baik Sangat Baik

300 540 780 1020 1260 1500

Sumber : Hasil pengolahan data (2013)

Gambar 4.10

Garis Kontinum Personal Escape

Pada gambar 4.9 dapat dilihat bahwa skor total yang dimiliki dari subvariabel personal escape sebesar 1189 dengan skor ideal sebesar 1500. Dengan demikian, personal escape berada pada posisi baik. Hal tersebut mengidikasikan bahwa sebagian besar wisatawan melakukan kunjungan ke sentra kerajinan bordir di Kota Tasikmalaya berdasarkan keinginan yang berasal dari dalam diri untuk keluar dari kegiatan sehari-hari dan keluar dari kebiasaan berbelanja seperti biasanya.

4.3.2.2 Interpersonal Escape

Dalam penelitian ini, yang dimaksud dari subvariabel interpersonal escape yaitu motivasi berkunjung berdasarkan keinginan untuk melarikan diri dari konflik yang muncul dari dalam diri yang diakibatkan oleh faktor eksternal. Sehingga yang menjadi indikator pertama dalam subvariabel ini yaitu motivasi berkunjung untuk menghindari orang-orang yang mengganggu di tempat

58

3.7.3 Uji Korelasi

Sebelum melakukan analisis persamaan regresi linier sederhana untuk mengetahui bagaimana pengaruh variabel X yaitu pengaruh personal selling meeting package terhadap variabel Y yaitu keputusan pembelian tamu bisnis digunakan analisis korelasi Pearson Product Moment. Korelasi Pearson Product Moment ini akan dihitung melalui program SPSS ver. 20 untuk membantu perhitungan. Hasil dari perhitungan korelasi akan diinterpretasikan. Dalam perhitungan ini, akan digunakan pedoman untuk memberikan nilai interpretasi keofisien korelasi yaitu sebagai berikut:

Tabel 3.7

Interpretasi Koefisien Korelasi Interval Koefisien Tingkat Hubungan

0,800 – 1,000 Sangat Kuat 0,600 – 0,799 Kuat 0,400 – 0,599 Cukup Kuat 0,200 – 0,399 Rendah 0,000 – 0,199 Sangat Rendah Sumber : Suharsimi Arikunto (2009:276)

Dari interpretasi ini akan diketahui seberapa besar hubungan variabel citra kerajinan bordir terhadap motivasi berkunjung wisatawan berdasarkan hasil perhitungan korelasi pearson product moment.

3.7.4 Koefisien Determinasi

Koefisien determinasi adalah kuadrat koefisen korelasi. Dalam penggunaan koefisien determinasi dinyatakan dalam persen sehingga harus dikalikan 100%. Koefisien determinasi ini digunakan untuk mengetahui persentase pengaruh yang terjadi dari variabel bebas terhadap variabel terikat, dengan menggunakan rumus:

Keterangan :

kd = koefisien determinasi

r = koefisien korelasi

Apabila ditentukan korelasi positif antara X dan Y sebesar t, maka nilai koefisien determinasinya r2. Oleh karena itu, varians yang terjadi pada variable Y dapat dijelaskan melalui varians yang terjadi pada variabel X atau dapat dikatakan bahwa pengaruh X terhadap Y sama dengan r2(%) sedangkan dipengaruhi oleh faktor lain.

Untuk mengetahui sejauh mana hubungan citra kerajinan bordir (X) terhadap motivasi berkunjung wisatawan (Y), maka digunakan pedoman interpretasi koefisien penentu.Jika nilai koefisien penentu semakin mendekati 100% artinya semakin kuat pengaruh variabel independen (bebas) terhadap variabel dependen (terikat).Sedangkan apabila semakin mendekati 0, berarti semakin lemah pengaruh variabel dependen terhadap variabel independen. Berikut ini adalah pedoman interpretasi koefisien penentu:

Tabel 3.8

Pedoman Interpretasi Koefisien Determinasi Interval Koefisien Tingkat Pengaruh

0% - 19,99% Sangat Rendah

20% - 39,99% Rendah

40% - 59,99% Sedang

60% - 79,99% Kuat

80% - 100% Sangat Kuat

Sumber : Sugiyono, 2008

3.7.5 Rancangan Uji Hipotesis

Dalam rancangan pengujian penelitian ini dillakukan dengan menggunakan analisis regresi linier sederhana untuk menguji kedua variabelnya. Tujuan menggunakan regresi linier sederhana adalah untuk menentukan besarnya pengaruh variabel X sebagai variabel independen yaitu citra kerajinan bordir terhadap variabel Y sebagai variabel dependen yaitu motivasi berkunjung wisatawan.

60

Maka rancangan pengujian hipotesis (hipotesis nol dan hipotesis alternative) yang diajukan adalah sebagai berikut:

a. Hipotesis yang diajukan atau hipotesis alternative (H1) adalah:

“Terdapat pengaruh yang signifikan antara citra kerajinan bordir terhadap motivasi berkunjung wisatawan ke sentra kerajinan bordir di Kota Tasikmalaya.”

b. Dengan demikian hipotesis nolnya (H0) adalah:

“Tidak terdapat signifikan yang tinggi antara citra kerajinan bordir terhadap motivasi berkunjung wisatawan ke sentra kerajinan bordir di Kota Tasikmalaya.”

Dengan kriteria pengujian:

Tolak H0 jika thit > ttab , terima dalam hal lainnya.

Untuk pengujian hipotesis ini akan diuji dengan uji t atau uji t parsial. Uji ini bertujuan untuk mengetahui keterkaitan variabel bebas dengan variabel dependen (Y). Berikut adalah rumus perhitungan uji t :

t=

Keterangan :

= Koefisien regresi

= Distribusi student dengan derajat kebebasan db = = Banyaknya sampel

Daftar Pustaka

Dinas Kebudayaan Pariwisata Pemuda dan Olahraga Kota Tasikmalaya. (2010). Rencana Induk Pengembangan Pariwisata Daerah (RIPDA) Kota Tasikmalaya. Tasikmalaya : Dinas Kebudayaan Pariwisata Pemuda dan Olahraga Kota Tasikmalaya.

Hermawan, Ketrajaya. (2006). Marketing plus 2000, Siasat Memenangkan Persaingan Global. Jakarta : Gramedia Pustaka Utama.

Hidayat, Syarif. (2011). Nota Keuangan, Perubahan Anggaran Pendapatan dan Belanja Daerah (APBD) Kota Tasikmalaya Tahun Anggaran 2011. Diambil pada 10 November 2013 dari Anggota Dewan Perwakilan Rakyat Daerah Kota Tasikmalaya.

Hsu, Cathy, H. J., Cai, Liping, A., Li, Mimi. (2009). Expectation, Motivation, and Attidude : A Tourist Behavioral Model. Jurnal of Travel Research. pp. 282-288.

Ismayanti. (2010). Pengantar Pariwisata. Jakarta : PT Grasindo.

Jang, S., Bai, Billy, Hu, C., Wu, Emily, C. (2009). Affect, Travel Motivation, and Travel Intention: a Senior Market. Jurnal of Hospitality & Tourism Research. pp. 54-64.

Keller, Kevin L. (2003). Strategic Brand Management. New Jersey : Prentice Hall.

Kotler, Phillip. (2008). Strategic Marketing Non Profit Organizations International. Edition Prentice Hall International Inc.

Kotler, Philip dan Keller, Kevin, L. (2009). Manajemen Pemasaran Edisi Ketiga Belas, Jilid Pertama. Jakarta : Penerbit Erlangga.

Kotler, Philip dan Keller, Kevin, L. (2009). Manajemen Pemasaran Edisi Ketiga Belas, Jilid Kedua. Jakarta : Penerbit Erlangga.

Li, Mimi and Cai, Liping, A. (2011). The Effects Personal Values on Travel Motivation and Behavioral Intention. Jurnal of Travel Research. pp. 473-479.

101

Pearce, Philip, L., and Lee (2005). Developing Travel Career Approach to Tourist Motivation. Jurnal of Travel Research. pp. 226-223.

Schiffman, Leon dan Kanuk, Leslie, L. (2008). Perilaku Konsumen Edisi Ketujuh. Jakarta : PT Macanan Jaya Cemerlang.

Seaton & Bennet. (2006). Menuju Destinasi Pariwisata Berdaya Saing. Jurnal Pariwisata Indonesia. pp. 17-25.

Shi, Lei. (2010). Understanding Leisure Travel Motivationof Frequent Travelers With Mobility Impairements: Tesis, Indiana University, 2010. Tidak Diterbitkan.

Sjafary, Irfan. (2012). Sehari Sehelai Benang, Setahun Sehelai Sarung : Koperasi dan Industri Kerajinan di Tasikmalaya Awal 1950-an. Diambil 20 November, 2013, dari http://sejarah.kompasiana.com/2012/06/12/sehari- sehelai-benang-setahun-sehelai-sarung-koperasi-dan-industri-kerajinan-di-tasikmalaya-awal-1950-an-464178.html.

Snepenger, D., King, J., Marshall, E., Uysal, M. (2006). Modeling Iso-Ahola’s Motivation Theory in the Tourism Context. Jurnal of Travel Research. pp. 140-149.

Sugiyono. (2008). Metodde Penelitian Bisnis. Bandung : Alfabeta.

Sugiyono. (2011). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung : Alfabeta.

Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung : Alfabeta.

Suharsimi, Arikunto. (2009). Prosedur Penelitian : Suatu Pendekatan Praktek (edisi revisi 5). Jakarta : PT. Rineka Cipta.

Tasci, D. A. A., Gartner W. C., and Cavusgil S. T. (2007). Conceptualuzation and Operationalization of Destination Image. Jurnal of Hospitality & Tourism Research. pp. 194-217.

Undang Undang no 10 Tahun 2009 Tentang Kepariwisataan. (2010). Diambil 22 Juni, 2013, dari http://www.budpar.go.id/asp/detil.asp?c=33&id=676.

Pike, Steaven and Ryan, Chris. (2004). Destination Positioning Analysis Through Comparasion of Cognitive, Affective, and Conative Perceptions. Jurnal of Travel Research. pp. 333-342.

Wicaksono, R. (2012). Menentukan Sampel dengan Rumus Slovin. Diambil 22 Juni, 2013, dari http://analisis-statistika.blogspot.com/2012/09/menentukan-jumlah-sampel-dengan-rumus.html.