1. Home
  2. Lainnya

Pengaruh Media Iklan Televisi Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Mizone Fres’in Pada Mahasiswa Universitas Lampung1

ABSTRAK

PENGARUH MEDIA IKLAN TELEVISI TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN MINUMAN MIZONE FRES’IN PADA MAHASISWA
UNIVERSITAS LAMPUNG
Oleh:

Yan Arta Wijaya

Kondisi persaingan yang semakin ketat membuat perusahaan berlomba-lomba
mengeluarkan produk yang berkualitas, tidak terkecuali PT Aqua Golden
Missisipi yang mengeluarkan produk barunya Mizone Fres’in. PT Aqua Golden
Missisipi mengeluarkan iklan Mizone Fres’in versi dua pegawai toko yang sedang
berdebat di suatu toko swalayan, dengan tema iklan yang mencerminkan Mizone
Fres’in adalah minuman White Tea yang sangat berbeda dari Mizone isotonik,
dengan dominasi warna yang serba biru yang melambangkan ikon dari produk
Mizone itu sendiri.
Volume penjualan Mizone Fres’in berfluktuasi sejak kemunculan iklan tersebut
pada awal Mei 2014. Target pasar Mizone Fres’in adalah orang-orang dengan
tingkat aktifitas yang tinggi, rata-rata remaja dan anak muda menjadi sasaran
utama produk Mizone Fres’in.


Yan Arta Wijaya

Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh
media iklan televisi terhadap keputusan membeli minuman Mizone Fres’in Pada
Mahasiswa Universitas Lampung. Hipotesis penelitian ini adalah media iklan
televisi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian mahasiswa Universitas
Lampung. Teknik pengambilan sampel dengan purposive sampling terhadap 100
mahasiswa Universitas Lampung yang pernah menonton iklan dan membeli
Mizone Fres’in. Uji instrumen dilakukan dengan uji validitas dan uji reliabilitas.
Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier sederhana.
Hasil penelitian menunjukkan kontribusi Media Iklan Televisi terhadap
Keputusan Pembelian minuman mizone fres’in pada mahasiswa Universitas
Lampung adalah sebesar 22.6% , dan diketahui bahwa dari hasil uji F, Variabel
Media Iklan Televisi (X) berpengaruh signifikan terhadap Variabel Keputusan
Pembelian (Y) dengan koefisien sig sebesar 0.000. Hasil uji t diketahui bahwa
variabel Media Iklan Televisi (X) berpengaruh positif terhadap variabel
Keputusan Pembelian (Y).
Kata Kunci : Media Iklan Televisi, Keputusan Pembelian.


Dokumen yang terkait

Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Sikap dan Keputusan Pembelian Produk Levi’s pada Levi’s Store Medan Fair Plaza

5 74 181

Gambaran Tayangan Iklan Fast Food (Makanan Siap Saji) Di Televisi Dan Kebiasaan Makan Fast Food (Makanan Siap Saji) Dan Kejadian Obesitas Pada Pelajar Di Sma Swasta Cahaya Medan Tahun 2013

6 75 135

Iklan Pond’s White Beauty Dan Keputusan Membeli (Studi Korelasional Tentang Pengaruh Tayangan Iklan Pond’s White Beauty di Televisi Terhadap Keputusan Membeli pada Mahasiswi FISIP USU)

0 65 131

Analisis Pengaruh Nilai Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Mizone Pada Mahasiswa Fakultas Hukum USU Medan

1 42 71

Analisis Efektivitas Iklan Televisi Mizone dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Minuman Isotonik oleh Mahasiswa Strata-1 Institut Pertanian Bogor

3 28 126

PENGARUH MEDIA EXPOSURE IKLAN TELEVISI MIZONE DAN INTENSITAS MELIHAT TELEVISI TERHADAP PEMBENTUKAN Pengaruh Media Exposure Iklan Televisi Mizone Dan Intensitas Melihat Televisi Terhadap Pembentukan Brand Equity di Kalangan Mahasiswa Universitas Muhammadi

0 0 16

Pengaruh Iklan Televisi terhadap Keputusan Pembelian Gery Chocolatos (Sudi pada : Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha).

0 1 21

Pengaruh Iklan Media Televisi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Blackberry Smart Phone Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha Bandung.

0 0 57

Pengaruh Media Iklan Televisi terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Pepsodent pada Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha Bandung.

0 1 18

Pengaruh Media Iklan Televisi terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Indomie pada Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha Bandung.

0 1 22