Perancangan Kampanye Batik Cimahi.

vii ABSTRAK

PERANCANGAN KAMPANYE BATIK CIMAHI

Oleh: Matius Aprilianto

NRP 1064058

Perbedaan ciri khas tradisional setiap wilayah Jawa Barat saat ini sedang dalam proses bertumbuh ke arah yang lebih baik dan mempunyai tujuan untuk meningkatkan pengetahuan masyarakat akan ciri khas tradisional masing-masing daerah. Didasari dengan pemikiran bahwa batik sebagai warisan budaya yang harus selalu dilestarikan dan dijaga keutuhannya, Kota Cimahi sudah berkreasi dengan menciptakan suatu seni kreatif yang dituangkan dalam bentuk kain batik khas Cimahi. Berdasarkan hasil observasi melalui wawancara dan tinjauan langsung terhadap lokasi dimana Batik Cimahi berada maka didapat data bahwa batik ini muncul dari Dewan Kerajinan Nasional Daerah (Dekrasnada) Cimahi yang ingin menggali potensi seni budaya Cimahi. Karena adanya suatu masalah yaitu kurangnya pengenalan Batik Cimahi ini terhadap masyrakat, terutama para anak remaja yang merupakan penerus generasi bangsa yang harus ditingkatkan nasionalismenya, maka untuk mengatasi masalah tersebut dilakukan upaya membuat suatu rancangan kampanye Batik Cimahi ini ke masyarakat, khusunya anak remaja. Diharapkan dengan pembuatan kampanye Batik Cimahi ini akan membuat batik ini berkembang lebih luas dan dikenal oleh banyak masyarakat.

viii ABSTRACT

CIMAHI BATIK CAMPAIGN DESIGN

Matius/1064068

Traditional characteristics in every part of West Java is currently improving. The aim is to improve the society’s knowledge of their regional characteristics.

Basing on the thought that batik is a national heritage which must always be preserved, the city of Cimahi has produced a creative art in the form batik typical of Cimahi. Personal observation and interview results show that this particular batik was created by the so-called Dewan Kerajinan Nasional Daerah(Dekrasnada) Cimahi. They want to dig the art and cultural potential of Cimahi.

Since the Cimahi batik is still not recognised by the people, especially the young generation, a Cimahi Batik Campaign is designed. The hope is that the Cimahi batik will develop even further and recognised by many people.

ix DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ... i

LEMBAR PENGESAHAN ... ii

PERNYATAAN ORISINALITAS KARYA DAN LAPORAN ... iii

PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN ... iv

KATA PENGANTAR ... v

ABSTRAK ... vii

DAFTAR ISI ... ix

DAFTAR GAMBAR ... xii

DAFTAR TABEL ... xiv

DAFTAR LAMPIRAN ... xv

BAB I. PENDAHULUAN 1

1.1Latar Belakang ... 1

1.2Permasalahan Ruang Lingkup... 2

1.3Tujuan Perancangan... ... 3

1.4Sumber dan Teknik Pengumpulan... ... 3

1.5Skema Perancangan... ... 4

BAB II. LANDASAN TEORI 6

2.1 Nasionalisme... 6

2.2 Sasaran Kampanye...……….……… 7

x

2.3 Teori Tipografi...……….……… 9

2.4 TeoriWarna... 10

2.5 Teori AIDA... 11

2.6 Psikologi Remaja 15-18 tahun... 12

BAB III. Data dan Analisis Masalah 13

3.1 Data dan Fakta... ………..………...…… 13

3.1.1 Batik Cimahi... 14

3.1.2 Lembur Batik Cimahi... 18

3.1.3 Fenomena yang sedang terjadi... 20

3.1.4 Kesimpulan Hasil wawancara... 25

3.1.5 Tinjauan Karya Sejenis... 25

3.2 Analisis permasalahan data dan fakta...………. 32

3.2.1 Segmentasi... 32

3.2.2 Analisis SWOT... 34

BAB IV. PEMECAHAN MASALAH... 35

4.1 Konsep komunikasi... 35

4.1.1 Tahap pengenalan Kampanye Batik Cimahi... 35

4.1.2 Creative Brief... 36

4.2Konsep Kreatif... 38

4.2.1 Konsep Verbal... 38

4.2.2 Fotografi ... 38

4.2.3 Warna ... 38

4.2.4 Layout... 39

4.2.5 Tipografi ... 39

4.3 Konsep Media... 40

4.4 Hasil Karya... 41

4.4.1 Logo.. ....... 41

4.4.2 Poster... 43

xi

4.4.4 Media sosial ... 49

4.4.5 Stiker... 51

4.4.6 Pin... 52

4.5 Timeline media... 53

4.6 Budgeting ... 54

BAB V. Kesimpulan 5.1 Kesimpulan... 55

5.2 Saran... 56

DAFTAR PUSTAKA ... 57

xii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 3.1 Baju Batik Motif Cireundeu ... 15

Gambar 3.2 Baju Batik Motif Ciawitali ... 16

Gambar 3.3 Motif kujang ... 16

Gambar 3.4 Motif Curug Cimahi ... 17

Gambar 3.5 Motif Pusdik Peluru ... 18

Gambar 3.6 Galeri Lembur Batik Cimahi ... 18

Gambar 3.7 Galeri Lembur Batik Cimahi ... 19

Gambar 3.8 Poster Future Batik ... 26

Gambar 3.9 Poster Fotografi Future Batik ... 26

Gambar 3.10 Poster Fotografi Future Batik ... 27

Gambar 3.11 Poster Fotografi Future Batik ... 27

Gambar 3.12 Poster Fotografi Future Batik ... 28

Gambar 3.13 Poster Fotografi Future Batik ... 28

Gambar 3.14 Logo event ... 29

Gambar 3.15 Poster event ... 29

Gambar 3.16 Poster Media Internet ... 30

Gambar 3.17 Poster Media Internet ... 30

Gambar 3.18 Poster Media Internet ... 31

Gambar 3.19 Poster Media Internet ... 31

Gambar 4.1 Bentuk before dan after Logo Kampanye ... 42

Gambar 4.2 Seri Poster Kampanye ... 42

Gambar 4.3 Seri Poster Kampanye ... 44

xiii

Gambar 4.5 Seri Poster Kampanye ... 45

Gambar 4.6 Seri Poster Kampanye ... 45

Gambar 4.7 Poster Event ... 46

Gambar 4.8 Halaman home website ... 47

Gambar 4.9 Halaman our campaign ... 48

Gambar 4.10 Halaman gallery ... 48

Gambar 4.11 Halaman about ... 49

Gambar 4.12 Halaman Instagram ... 50

Gambar 4.13 Halaman Instagram ... 50

Gambar 4.14 Halaman Instagram ... 51

Gambar 4.15 Stiker (gimmick) ... 52

Gambar 4.16 Pin (gimmick) ... 52

xiv

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Skema perancangan... 5

Tabel 3.1 Hasil Responden Kuesioner ... 20

Tabel 3.2 Hasil Responden Kuesioner ... 21

Tabel 3.3 Hasil Responden Kuesioner ... 21

Tabel 3.4 Hasil Responden Kuesioner ... 22

Tabel 3.5 Hasil Responden Kuesioner ... 22

Tabel 3.6 Hasil Responden Kuesioner ... 23

Tabel 3.7 Hasil Responden Kuesioner ... 23

xv LAMPIRAN

Hasil Wawancara ... 59 Sketsa ... 61

Universitas Kristen Maranatha 1

PENDAHULUAN

1. 1 Latar Belakang

Setiap daerah di Indonesia memiliki beragam bentuk kesenian tradisional, keberagaman kesenian tradisional tersebut adalah bagian dari kebudayaan setempat yang tumbuh dan berkembang seiring dengan perkembangan jaman, salah satunya adalah batik. Batik merupakan salah satu kekayaan seni warisan budaya masa lampau, yang telah menjadikan Negara Indonesia memiliki ciri yang khas di mancanegara, perkembangan batik yang sudah menempuh perjalanan berabad-abad silam, telah melahirkan berbagai jenis dan corak batik yang khas di setiap daerahnya. Pada kesempatan kali ini penulis akan membahas tentang salah satu jenis Batik yang terlahir dari kota Cimahi, yakni Batik Cimahi yang masih termasuk jenis Batik baru yang terbentuk pada pertengahan 2008 dan diperkenalkan pada tahun 2009.

Batik Cimahi terbentuk dari sebuah kompetisi yang diadakan oleh Dewan Kerajinan Nasional Daerah ( DEKRANASDA) kota Cimahi yang diketuai oleh Ny. Atty Suharti Tochija dan diikuti oleh tokoh masyarakat, seniman, pengusaha dari masyarakat kota Cimahi sehingga identitas kota Cimahi terangkat dari hasil kreativitas masyarakatnya sendiri, dari kompetisi tersebut didapatkan lima motif batik yang paling sesuai dengan identitas kota Cimahi, yakni motif Cirendeu, motif Ciawitali, motif Curug Cimahi, motif Pusdik, dan motif Kujang. Namun sangat disayangkan karena masih banyak masyarakat Cimahi sendiri yang belum

Universitas Kristen Maranatha 2

Cimahi itu sendiri, jika keadaan ini dibiarkan berlarut-larut maka kesenian Batik Cimahi ini akan semakin tidak terdengar namanya dan akan semakin hilang.

Kaitannya dengan ilmu DKV adalah penulis ingin mengenalkan dan meningkatkan awareness Batik Cimahi ini pada masyarakat sebagai salah satu aset seni bangsa Indonesia, supaya batik ini dapat dikenal luas oleh masyarakat Indonesia, khususnya masyarakat Cimahi itu sendiri, penulis mengambil topik ini karena Batik Cimahi kurang dikenal oleh masyarakatnya sendiri padahal ini merupakan salah satu khas dari kota Cimahi,dengan adanya karya tulis atau tugas akhir ini diharapkan dapat menambah pengetahuan masyarakat mengenai warisan budaya Indonesia khususnya Batik Cimahi ini dan semangat nasionalisme akan budaya dalam negeri akan menjadi bertambah.

1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup

Permasalahan dalam pembahasan Batik Cimahi ini terbagi dalam poin sebagai berikut, diantaranya:

 Bagaimana merancang strategi kampanye yang efektif untuk meningkatkan awareness dan minat terhadap Batik Cimahi ?

Beberapa hal yang mungkin akan dikerjakan adalah melakukan rangkaian kampanye untuk mengajak dan mengenalkan Batik Cimahi pada masyarakat.

Universitas Kristen Maranatha 3

Tujuan perancangan pembahasan Batik Cimahi ini terbagi dalam poin sebagai berikut, sesuai dengan poin permasalahan dan ruang lingkup diatas, diantaranya:

 Merancang strategi yang tepat dan efektif untuk kampanye meningkatkan awareness danminat terhadap Batik Cimahi.

1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan

Pengumpulan data dilakukan dengan cara melakukan :  Observasi :

dilakukan di komunitas Lembur Batik Cimahi yang berlokasi di Jl.Pesantren No.131 Cibabat Cimahi guna mengamati sejarah dari batik Cimahi dan bagaimana motif batik ini dibuat.

 Studi Pustaka :

Diambil dari beberapa literatur buku yang sesuai topik permasalahan serta dilakukan dengan pencarian data dari internet dari beberapa situs seperti www.cimahikota.go.id/artikel/detail/65, disparbud.jabarprov.go.id untuk menambah data tentang Batik Cimahi ini.

 Wawancara

dilakukan dengan pemilik dari Lembur Batik Cimahi guna mengetahui tentang perkembangan Batik Cimahi di Jawa Barat dan kalangan mana saja yang mengikuti dan kurang mengikuti perkembangan Batik Cimahi ini, serta

Universitas Kristen Maranatha 4

 Kuesioner

Guna mengetahui data lapangan yang sedang terjadi di sekitar masyarakat 1.5 Skema Perancangan

Penelitian ini akan dilakukan dengan berbagai tahap dan alur proses yang bersifat runtun, yang dimulai dari awal penelitian sampai dengan akhir penelitian dan berakhir dengan membuat suatu desain komunikasi yang tepat untuk ditujukan kepada target audience yang akan dituju.

Universitas Kristen Maranatha 5 Masyarakat belum mengenal seni Budaya Batik, contoh : Batik

Cimahi

BATIK CIMAHI

Batik yang terbentuk dari hasil kreativitas masyarakatnya itu sendiri dan menghasilkan 5 motif batik motif Cirendeu, motif Ciawitali, motif Curug Cimahi, motif Pusdik, dan motif Kujang

PERMASALAHAN

Kurangnya awareness Batik Cimahi sehingga kurang terdengar oleh masyarakat khusunya anak muda remaja

TUJUAN PERANCANGAN

Meningkatkan awareness dan minat tentang Batik Cimahi

METODE PENELITIAN

Observasi wawancara kuesioner Studi pustaka

Kesimpulan

Anak remaja 15-18 tahun Cimahi tidak banyak yang tahu akan adanya Batik Cimahi sehingga diperlukan kampanye untuk meningkatkan awarenessnya

Teori Kampanye Teori tipografi Teori Warna Teori Dagmar Psikologi Remaja

Tujuan Akhir

Awareness dan minat tentang Batik Cimahi Menguat dan tersampaikan

Media

Poster, website, fotografi, media sosial,print-ad

Universitas Kristen Maranatha 55

5.1 Kesimpulan

Jadi kesimpulan yang bisa didapat dari perancangan kampanye ini adalah banyak sekali jenis batik yang sudah berada di Indonesia saat ini, tetapi penulis mengambil topik tentang Batik Cimahi karena batik ini mempunyai suatu ciri khas baru sebagai salah satu budaya batik Indonesia. Inspirasi motif batik ini diambil dari daerah lingkungan sekitar Cimahi itu sendiri yang mempunyai maknanya sendiri. Saat ini seni batik telah terus berkembang mengikuti perkembangan jaman yang terus berubah.

Permasalahannya adalah batik Cimahi ini kurang mendapat respon dari masyarakat karena minimalnya media pengenalan atau awareness pada masyarakat itu sendiri terutama para anak muda remaja yang merupakan penerus kebudayaan generasi bangsa. Sehingga untuk mengatasi masalah tersebut diperlukan suatu rancangan kampanye yang baik, efektif dan menarik untuk disebarkan kepada anak muda remaja jaman sekarang dengan tujuan agar mereka menjadi minat dan awareness tentang Batik Cimahi itu sendiri meningkatkan sehingga mereka menjadi ingin untuk mengenakan Batik Cimahi yang khas ini.

Diharapkan dengan pembuatan rancangan kampanye ini dan memberi manfaat bagi Batik Cimahi itu sendiri untuk lebih dikenal luas oleh masyarakat dan untuk bersama-sama melestarikan dan menumbuhkan nasionalisme seni batik di Indonesia.

Universitas Kristen Maranatha 56

Pada akhirnya penulis ingin mengucapkan terimakasih pada semua pihak yang terlibat untuk membantu dalam proses menyelesaikan Tugas Akhir ini, semoga karya ini dapat berguna bagi yang membutuhkan dan semoga Batik Cimahi ini dapat dikenal menjadi salah satu karya seni Batik yang mewakili budaya Indonesia lebih baik lagi.

Universitas Kristen Maranatha 57

 Adolf Henken.1988.Pendidikan Kewarganegaraan Kelas XI IPS, Jakarta  Antar Venus, Drs, M.A. 2009. Manajemen Kampanye. Simbiosa Rekatama

Media, Bandung

 Eiseman, Leatrice.2000.Pantone: Guide to Communication with Color. Ohio Grafix Press, Ohio

 Klingemann & Rommele. 2002. Public Information Campaigns & Opinión Research. Thousand Oaks: Sage Publications.

 McQuail, Dennis and Sven Windahl. 1993.Communication Models: For The Study of Mass Communication. 2ndEdition. New York: Longma Inc.

 Prof.Drs.Yongky Safanayong.2006.Desain Komunikasi Visual Terpadu. Arte Intermedia

 Ruslan,Rosady.2008. Manajemen Public Relations & Media Komunikasi. PT Rajagrafindo Persada, Jakarta

 Sarwono, Sarlito W. 2011. Psikologi remaja. Charisma Putra Utama Offset, Jakarta

Internet

http://rumah-baju.com/lembur-batik-cimahi/25-motif-cirendeu.html (diakses 3 September 2014)

https://www.flickr.com/photos/51463027@N02/11473883953/ (diakses 3 September 2014)

Universitas Kristen Maranatha 58

(diakses 3 September 2014)

http://world-science.blogspot.com/2012/05/tentang-tumbuhan-bambu.html (diakses 3 September 2014)

http://fitinline.com/article/read/batik-cimahi (diakses 3 September 2014)

http://www.thesantorinivilla.com/segarnya-air-di-curug-cimahi.html (diakses 3 September 2014)

http://rumah-baju.com/lembur-batik-cimahi/23-motif-pusdik-peluru.html (diakses 3 September 2014)

http://wartakota.tribunnews.com/2013/11/07/peluru-pistol-hajar-kepala-pencuri-spion-mobil-harrier

Universitas Kristen Maranatha 4 kendala apa saja yang sedang dihadapi dalam meningkatkan awareness batik Cimahi.

 Kuesioner

Guna mengetahui data lapangan yang sedang terjadi di sekitar masyarakat

1.5 Skema Perancangan

Penelitian ini akan dilakukan dengan berbagai tahap dan alur proses yang bersifat runtun, yang dimulai dari awal penelitian sampai dengan akhir penelitian dan berakhir dengan membuat suatu desain komunikasi yang tepat untuk ditujukan kepada target audience yang akan dituju.

Universitas Kristen Maranatha 5

Latar Belakang BATIK

Masyarakat belum mengenal seni Budaya Batik, contoh : Batik Cimahi

BATIK CIMAHI

Batik yang terbentuk dari hasil kreativitas masyarakatnya itu sendiri dan menghasilkan 5 motif batik motif Cirendeu, motif Ciawitali, motif Curug Cimahi, motif Pusdik, dan motif Kujang

PERMASALAHAN

Kurangnya awareness Batik Cimahi sehingga kurang terdengar oleh masyarakat khusunya anak muda remaja

TUJUAN PERANCANGAN

Meningkatkan awareness dan minat tentang Batik Cimahi

METODE PENELITIAN

Observasi wawancara kuesioner Studi pustaka

Kesimpulan

Anak remaja 15-18 tahun Cimahi tidak banyak yang tahu akan adanya Batik Cimahi sehingga diperlukan kampanye untuk meningkatkan awarenessnya

Teori Kampanye Teori tipografi Teori Warna Teori Dagmar Psikologi Remaja

Tujuan Akhir

Awareness dan minat tentang Batik Cimahi Menguat dan tersampaikan

Media

Poster, website, fotografi, media sosial,print-ad

Universitas Kristen Maranatha 55

BAB V

PENUTUP

5.1 Kesimpulan

Jadi kesimpulan yang bisa didapat dari perancangan kampanye ini adalah banyak sekali jenis batik yang sudah berada di Indonesia saat ini, tetapi penulis mengambil topik tentang Batik Cimahi karena batik ini mempunyai suatu ciri khas baru sebagai salah satu budaya batik Indonesia. Inspirasi motif batik ini diambil dari daerah lingkungan sekitar Cimahi itu sendiri yang mempunyai maknanya sendiri. Saat ini seni batik telah terus berkembang mengikuti perkembangan jaman yang terus berubah.

Permasalahannya adalah batik Cimahi ini kurang mendapat respon dari masyarakat karena minimalnya media pengenalan atau awareness pada masyarakat itu sendiri terutama para anak muda remaja yang merupakan penerus kebudayaan generasi bangsa. Sehingga untuk mengatasi masalah tersebut diperlukan suatu rancangan kampanye yang baik, efektif dan menarik untuk disebarkan kepada anak muda remaja jaman sekarang dengan tujuan agar mereka menjadi minat dan awareness tentang Batik Cimahi itu sendiri meningkatkan sehingga mereka menjadi ingin untuk mengenakan Batik Cimahi yang khas ini.

Diharapkan dengan pembuatan rancangan kampanye ini dan memberi manfaat bagi Batik Cimahi itu sendiri untuk lebih dikenal luas oleh masyarakat dan untuk bersama-sama melestarikan dan menumbuhkan nasionalisme seni batik di Indonesia.

Universitas Kristen Maranatha 56 5.2 Saran

Pada akhirnya penulis ingin mengucapkan terimakasih pada semua pihak yang terlibat untuk membantu dalam proses menyelesaikan Tugas Akhir ini, semoga karya ini dapat berguna bagi yang membutuhkan dan semoga Batik Cimahi ini dapat dikenal menjadi salah satu karya seni Batik yang mewakili budaya Indonesia lebih baik lagi.

Universitas Kristen Maranatha 57 DAFTAR PUSTAKA

BUKU

 Adolf Henken.1988.Pendidikan Kewarganegaraan Kelas XI IPS, Jakarta  Antar Venus, Drs, M.A. 2009. Manajemen Kampanye. Simbiosa Rekatama

Media, Bandung

 Eiseman, Leatrice.2000.Pantone: Guide to Communication with Color. Ohio Grafix Press, Ohio

 Klingemann & Rommele. 2002. Public Information Campaigns & Opinión Research. Thousand Oaks: Sage Publications.

 McQuail, Dennis and Sven Windahl. 1993.Communication Models: For The Study of Mass Communication. 2ndEdition. New York: Longma Inc.

 Prof.Drs.Yongky Safanayong.2006.Desain Komunikasi Visual Terpadu. Arte Intermedia

 Ruslan,Rosady.2008. Manajemen Public Relations & Media Komunikasi. PT Rajagrafindo Persada, Jakarta

 Sarwono, Sarlito W. 2011. Psikologi remaja. Charisma Putra Utama Offset, Jakarta

Internet

http://rumah-baju.com/lembur-batik-cimahi/25-motif-cirendeu.html (diakses 3 September 2014)

https://www.flickr.com/photos/51463027@N02/11473883953/ (diakses 3 September 2014)

Universitas Kristen Maranatha 58 http://veravega.blogspot.com/2013/05/cimahi-berbatik.html

(diakses 3 September 2014)

http://world-science.blogspot.com/2012/05/tentang-tumbuhan-bambu.html (diakses 3 September 2014)

http://fitinline.com/article/read/batik-cimahi (diakses 3 September 2014)

http://www.thesantorinivilla.com/segarnya-air-di-curug-cimahi.html (diakses 3 September 2014)

http://rumah-baju.com/lembur-batik-cimahi/23-motif-pusdik-peluru.html (diakses 3 September 2014)

http://wartakota.tribunnews.com/2013/11/07/peluru-pistol-hajar-kepala-pencuri-spion-mobil-harrier