PERANCANGAN PROMOSI DECOCO LOUNGE DI SUKOHARJO MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL.
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
PERANCANGAN PROMOSI
DECOCO LOUNGE DI SUKOHARJO
MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL
Diajukan Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Diploma III
Desain Komunikasi Visual Jurusan Seni Rupa
Oleh :
Ardhana Murti Indhira
C9510010
PROGRAM STUDI D III DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2014
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
LEMBAR PERSETUJUAN
Konsep Karya Tugas Akhir Dengan Judul
PERANCANGAN PROMOSI DECOCO LOUNGE DI SUKOHARJO
MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL
Disetujui untuk dipertahankan di hadapan Dewan Penguji
Pembimbing Tugas Akhir I
Pembimbing Tugas Akhir II
Cindyawan S.Sn
Esty Wulandari S. Sos., M. Si
NIP. 19791109 200801 2 015
Mengetahui
Koordinator Tugas Akhir
Drs. Ahmad Adib, M. Hum., Ph. D.
NIP. 19620708 199203 1 001
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PENGESAHAN
Pengantar Karya Tugas Akhir
Telah diterima dan disetujui oleh Panitia Tugas Akhir
Pada tanggal, 12 Agustus 2014
Panitia Penguji
Ketua Sidang Tugas Akhir
(…………………….)
Hermansyah Muttaqin, S.Sn., M.Sn.
NIP. 19711115 200604 1 001
Sekretaris Sidang Tugas Akhir
(…………………….)
Sayid Mataram S.Sn
Pembimbing Tugas Akhir I
(…………………….)
Cindyawan S.Sn
Pembimbing Tugas Akhir II
(…………………….)
Esty Wulandari S. Sos., M. Si
NIP. 19791109 200801 2 015
Mengetahui
Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Ketua Program
D3 Desain Komunikasi Visual FSSR
Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D.
NIP. 19600328 198601 1 001
Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D.
NIP. 19620708 199203 1 001
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
" Kegagalan hanya terjadi bila kita menyerah. " ( Lessing )
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Ibu dan ayah yang senantiasa mendoakan dan mencurahkan kasih sayangnya dari
awal perjalananku dari kini hinggacommit
nanti. to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur atas kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan segala
hidayah, inayah dan segala pertolonganNya, sehingga Tugas Akhir ini dapat
diselesaikan dengan judul Tugas Akhir “PERANCANGAN PROMOSI
DECOCO LOUNGE DI SUKOHARJO MELALUI MEDIA KOMUNIKASI
VISUAL”.
Adapun Tugas Akhir ini disusun guna mencapai gelar Ahli Madya
Diploma III program studi D III Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan
Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Tugas Akhir tersebut dapat terselesaikan dengan baik dan lancar yang
tidak terlepas dari bantuan spiritual maupun material dari semua pihak baik dari
lingkungan keluarga, lingkup kampus Universitas Sebelas Maret maupun dari
sang kekasih serta para sahabat. Maka ungkapan rasa terima kasih serta segala
penghargaan yang pantas untuk disampaikan kepada :
1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D, selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni
Rupa UNS.
2. Drs. Ahmad Adib, M. Hum., Ph.D, selaku Ketua Program Studi D III Desain
Komunikasi Visual.
3. Cindyawan S.Sn selaku Pembimbing I, yang senantiasa sabar dalam
membimbing dan mengarahkan hingga terselesaikannya konsep Tugas Akhir
ini.
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
4.
digilib.uns.ac.id
Esty Wulandari S. Sos., M. Si selaku Pembimbing II, yang senantiasa sabar
dalam membimbing dan mengarahkan hingga terselesaikannya konsep Tugas
Akhir ini.
5. Seluruh dosen program D3 Desain Komunikasi Visual yang telah begitu
banyak memberikan ilmu dan pengetahuan.
6. Ardhana Dakhsa Pamungkas, selaku pemilik dan pimpinan Decoco Lounge
yang telah memberikan ijin kepada penulis untuk melakukan penelitian dan
pengumpulan data guna penyusunan Tugas Akhir.
Penulis menyadari dalam penyusunan tugas akhir ini masih banyak
kekurangan dan masih jauh dari kesempurnaan. Oleh karena itu, penulis sangat
mengharapkan kritik dan saran dari pembaca semuanya.
Akhir kata penulis berharap semoga tugas akhir ini dapat memberikan
manfaat bagi pembaca semuanya, khususnya bagi mahasiswa Program Diploma
III Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas
Maret Surakarta.
Surakarta, 12 Agustus 2014
Penulis
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ....................................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN ....................................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN ......................................................................
iii
HALAMAN MOTTO ..................................................................................
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ..................................................................
v
KATA PENGANTAR ..................................................................................
vi
DAFTAR ISI .................................................................................................
viii
DAFTAR TABEL ........................................................................................
x
DAFTAR GAMBAR ....................................................................................
xi
PENDAHULUAN ........................................................................
1
A. Latar Belakang Masalah .........................................................
1
B. Rumusan Masalah ..................................................................
3
C. Tujuan Perancangan ...............................................................
3
IDENTIFIKASI DATA ...............................................................
4
A. Data Perusahaan .....................................................................
4
BAB I
BAB II
1.
Profil Perusahaan .............................................................
4
2.
Struktur Organisasi ..........................................................
5
3.
Jasa dan Layanan .............................................................
7
4.
Data Pemasaran ...............................................................
12
5.
Target Market ..................................................................
12
5.
Promosi ............................................................................
13
B. Kompetitor ..............................................................................
15
1. Mosco ...............................................................................
15
a. Data Perusahaan............................................................
15
b. Struktur Organisasi ........................................................
15
c. Jasa dan Layanan ..........................................................
16
d. Data Pemasaran ............................................................
18
e. Promosi ..........................................................................
commit to user
f. Kelebihan dan Kekurangan ...........................................
18
viii
19
perpustakaan.uns.ac.id
2.
digilib.uns.ac.id
Manteb Mili .......................................................................
20
a. Data Perusahaan .............................................................
20
b. Struktur Organisasi ........................................................
20
c. Jasa dan Layanan ..........................................................
21
d. Data Pemasaran ............................................................
24
e. Promosi ..........................................................................
24
f. Kelebihan dan Kekurangan ...........................................
25
BAB III KONSEP PERANCANGAN ......................................................
26
A. Konsep Karya .........................................................................
26
Unique Selling Preposition .............................................
26
B. Target ......................................................................................
26
1.
Target Audiens .................................................................
26
2.
Target Karya ....................................................................
27
C. Konsep Perancangan ..............................................................
28
1.
1.
Strategi Visual Verbal .....................................................
28
2.
Strategi Visual Non Verbal .............................................
29
D. Teknik Pelaksanaan ................................................................
40
E. Media Placement ....................................................................
40
1.
Media lini atas (Above The Line Media) .........................
41
2.
Media lini bawah (Below The Line Media) .....................
41
BAB IV VISUALISASI KARYA ..............................................................
54
A. Media Lini Atas ......................................................................
54
B. Media Lini Bawah ..................................................................
55
PENUTUP ....................................................................................
74
A. Kesimpulan .............................................................................
74
B. Saran .......................................................................................
75
BAB V
DAFTAR PUSTAKA
UCAPAN TERIMA KASIH
LAMPIRAN
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Struktur Organisasi Decoco Lounge
6
Tabel 2.2 Struktur Organisasi Mosco
15
Tabel 2.3 Struktur Organisasi Manteb Mili
20
commit to user
x
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1
Denah lokasi Decoco Lounge
4
Gambar 2.2
Decoco Lounge
8
Gambar 2.3
Ruang makan Decoco Lounge
8
Gambar 2.4
Proses produksi di Decoco Lounge
9
Gambar 2.5
Produk Decoco Lounge (Decoco)
10
Gambar 2.6
Produk Decoco Lounge (Happy Berry)
10
Gambar 2.7
Produk Decoco Lounge (Nasi Goreng)
11
Gambar 2.8
Twitter Decoco Lounge
14
Gambar 2.9
Brosur Decoco Lounge
14
Gambar 2.10 Mosco
16
Gambar 2.11 Ruang makan Mosco
16
Gambar 2.12 Produk Mosco (Capucinno Italy dan Benicin Green Leaf)
17
Gambar 2.13 Stiker Mosco
19
Gambar 2.14 Twitter Mosco
19
Gambar 2.15 Manteb Mili
21
Gambar 2.16 Ruangan Manteb Mili
21
Gambar 2.17 Produk Manteb Mili (Milo Ice Mix)
22
Gambar 2.18 Produk Manteb Mili (Kutch Hutahu)
22
Gambar 2.19 Spanduk Manteb Mili
24
Gambar 3.1
Format horizontal
30
Gambar 3.2
Format vertikal
30
Gambar 3.3
Format acak
31
Gambar 3.4
Logo Decoco Lounge
36
Gambar 3.5
Warna yang digunakan dalam logo Decoco Lounge
36
Gambar 3.6
Grayscale logo Decoco Lounge
37
Gambar 3.7
Tipografi logo Decoco Lounge
37
Gambar 3.8
Grid logo Decoco lounge
38
Gambar 3.9
Konfigurasi logo Decoco Lounge
commit to user
Gambar 3.10 Perbesaran dan perkecilan logo Decoco Lounge
xi
38
39
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
xii
digilib.uns.ac.id
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
PERANCANGAN PROMOSI
DECOCO LOUNGE DI SUKOHARJO
MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL
Diajukan Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Diploma III
Desain Komunikasi Visual Jurusan Seni Rupa
Oleh :
Ardhana Murti Indhira
C9510010
PROGRAM STUDI D III DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2014
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
LEMBAR PERSETUJUAN
Konsep Karya Tugas Akhir Dengan Judul
PERANCANGAN PROMOSI DECOCO LOUNGE DI SUKOHARJO
MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL
Disetujui untuk dipertahankan di hadapan Dewan Penguji
Pembimbing Tugas Akhir I
Pembimbing Tugas Akhir II
Cindyawan S.Sn
Esty Wulandari S. Sos., M. Si
NIP. 19791109 200801 2 015
Mengetahui
Koordinator Tugas Akhir
Drs. Ahmad Adib, M. Hum., Ph. D.
NIP. 19620708 199203 1 001
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PENGESAHAN
Pengantar Karya Tugas Akhir
Telah diterima dan disetujui oleh Panitia Tugas Akhir
Pada tanggal, 12 Agustus 2014
Panitia Penguji
Ketua Sidang Tugas Akhir
(…………………….)
Hermansyah Muttaqin, S.Sn., M.Sn.
NIP. 19711115 200604 1 001
Sekretaris Sidang Tugas Akhir
(…………………….)
Sayid Mataram S.Sn
Pembimbing Tugas Akhir I
(…………………….)
Cindyawan S.Sn
Pembimbing Tugas Akhir II
(…………………….)
Esty Wulandari S. Sos., M. Si
NIP. 19791109 200801 2 015
Mengetahui
Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Ketua Program
D3 Desain Komunikasi Visual FSSR
Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D.
NIP. 19600328 198601 1 001
Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D.
NIP. 19620708 199203 1 001
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
" Kegagalan hanya terjadi bila kita menyerah. " ( Lessing )
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Ibu dan ayah yang senantiasa mendoakan dan mencurahkan kasih sayangnya dari
awal perjalananku dari kini hinggacommit
nanti. to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur atas kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan segala
hidayah, inayah dan segala pertolonganNya, sehingga Tugas Akhir ini dapat
diselesaikan dengan judul Tugas Akhir “PERANCANGAN PROMOSI
DECOCO LOUNGE DI SUKOHARJO MELALUI MEDIA KOMUNIKASI
VISUAL”.
Adapun Tugas Akhir ini disusun guna mencapai gelar Ahli Madya
Diploma III program studi D III Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan
Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Tugas Akhir tersebut dapat terselesaikan dengan baik dan lancar yang
tidak terlepas dari bantuan spiritual maupun material dari semua pihak baik dari
lingkungan keluarga, lingkup kampus Universitas Sebelas Maret maupun dari
sang kekasih serta para sahabat. Maka ungkapan rasa terima kasih serta segala
penghargaan yang pantas untuk disampaikan kepada :
1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D, selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni
Rupa UNS.
2. Drs. Ahmad Adib, M. Hum., Ph.D, selaku Ketua Program Studi D III Desain
Komunikasi Visual.
3. Cindyawan S.Sn selaku Pembimbing I, yang senantiasa sabar dalam
membimbing dan mengarahkan hingga terselesaikannya konsep Tugas Akhir
ini.
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
4.
digilib.uns.ac.id
Esty Wulandari S. Sos., M. Si selaku Pembimbing II, yang senantiasa sabar
dalam membimbing dan mengarahkan hingga terselesaikannya konsep Tugas
Akhir ini.
5. Seluruh dosen program D3 Desain Komunikasi Visual yang telah begitu
banyak memberikan ilmu dan pengetahuan.
6. Ardhana Dakhsa Pamungkas, selaku pemilik dan pimpinan Decoco Lounge
yang telah memberikan ijin kepada penulis untuk melakukan penelitian dan
pengumpulan data guna penyusunan Tugas Akhir.
Penulis menyadari dalam penyusunan tugas akhir ini masih banyak
kekurangan dan masih jauh dari kesempurnaan. Oleh karena itu, penulis sangat
mengharapkan kritik dan saran dari pembaca semuanya.
Akhir kata penulis berharap semoga tugas akhir ini dapat memberikan
manfaat bagi pembaca semuanya, khususnya bagi mahasiswa Program Diploma
III Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas
Maret Surakarta.
Surakarta, 12 Agustus 2014
Penulis
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ....................................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN ....................................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN ......................................................................
iii
HALAMAN MOTTO ..................................................................................
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ..................................................................
v
KATA PENGANTAR ..................................................................................
vi
DAFTAR ISI .................................................................................................
viii
DAFTAR TABEL ........................................................................................
x
DAFTAR GAMBAR ....................................................................................
xi
PENDAHULUAN ........................................................................
1
A. Latar Belakang Masalah .........................................................
1
B. Rumusan Masalah ..................................................................
3
C. Tujuan Perancangan ...............................................................
3
IDENTIFIKASI DATA ...............................................................
4
A. Data Perusahaan .....................................................................
4
BAB I
BAB II
1.
Profil Perusahaan .............................................................
4
2.
Struktur Organisasi ..........................................................
5
3.
Jasa dan Layanan .............................................................
7
4.
Data Pemasaran ...............................................................
12
5.
Target Market ..................................................................
12
5.
Promosi ............................................................................
13
B. Kompetitor ..............................................................................
15
1. Mosco ...............................................................................
15
a. Data Perusahaan............................................................
15
b. Struktur Organisasi ........................................................
15
c. Jasa dan Layanan ..........................................................
16
d. Data Pemasaran ............................................................
18
e. Promosi ..........................................................................
commit to user
f. Kelebihan dan Kekurangan ...........................................
18
viii
19
perpustakaan.uns.ac.id
2.
digilib.uns.ac.id
Manteb Mili .......................................................................
20
a. Data Perusahaan .............................................................
20
b. Struktur Organisasi ........................................................
20
c. Jasa dan Layanan ..........................................................
21
d. Data Pemasaran ............................................................
24
e. Promosi ..........................................................................
24
f. Kelebihan dan Kekurangan ...........................................
25
BAB III KONSEP PERANCANGAN ......................................................
26
A. Konsep Karya .........................................................................
26
Unique Selling Preposition .............................................
26
B. Target ......................................................................................
26
1.
Target Audiens .................................................................
26
2.
Target Karya ....................................................................
27
C. Konsep Perancangan ..............................................................
28
1.
1.
Strategi Visual Verbal .....................................................
28
2.
Strategi Visual Non Verbal .............................................
29
D. Teknik Pelaksanaan ................................................................
40
E. Media Placement ....................................................................
40
1.
Media lini atas (Above The Line Media) .........................
41
2.
Media lini bawah (Below The Line Media) .....................
41
BAB IV VISUALISASI KARYA ..............................................................
54
A. Media Lini Atas ......................................................................
54
B. Media Lini Bawah ..................................................................
55
PENUTUP ....................................................................................
74
A. Kesimpulan .............................................................................
74
B. Saran .......................................................................................
75
BAB V
DAFTAR PUSTAKA
UCAPAN TERIMA KASIH
LAMPIRAN
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Struktur Organisasi Decoco Lounge
6
Tabel 2.2 Struktur Organisasi Mosco
15
Tabel 2.3 Struktur Organisasi Manteb Mili
20
commit to user
x
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1
Denah lokasi Decoco Lounge
4
Gambar 2.2
Decoco Lounge
8
Gambar 2.3
Ruang makan Decoco Lounge
8
Gambar 2.4
Proses produksi di Decoco Lounge
9
Gambar 2.5
Produk Decoco Lounge (Decoco)
10
Gambar 2.6
Produk Decoco Lounge (Happy Berry)
10
Gambar 2.7
Produk Decoco Lounge (Nasi Goreng)
11
Gambar 2.8
Twitter Decoco Lounge
14
Gambar 2.9
Brosur Decoco Lounge
14
Gambar 2.10 Mosco
16
Gambar 2.11 Ruang makan Mosco
16
Gambar 2.12 Produk Mosco (Capucinno Italy dan Benicin Green Leaf)
17
Gambar 2.13 Stiker Mosco
19
Gambar 2.14 Twitter Mosco
19
Gambar 2.15 Manteb Mili
21
Gambar 2.16 Ruangan Manteb Mili
21
Gambar 2.17 Produk Manteb Mili (Milo Ice Mix)
22
Gambar 2.18 Produk Manteb Mili (Kutch Hutahu)
22
Gambar 2.19 Spanduk Manteb Mili
24
Gambar 3.1
Format horizontal
30
Gambar 3.2
Format vertikal
30
Gambar 3.3
Format acak
31
Gambar 3.4
Logo Decoco Lounge
36
Gambar 3.5
Warna yang digunakan dalam logo Decoco Lounge
36
Gambar 3.6
Grayscale logo Decoco Lounge
37
Gambar 3.7
Tipografi logo Decoco Lounge
37
Gambar 3.8
Grid logo Decoco lounge
38
Gambar 3.9
Konfigurasi logo Decoco Lounge
commit to user
Gambar 3.10 Perbesaran dan perkecilan logo Decoco Lounge
xi
38
39
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
xii