PENGARUH KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN PADA KANTOR POS GLADAG DI SURAKARTA Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Kantor Pos Gladag Di Surakarta.
PENGARUH KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUASAN
KONSUMEN PADA KANTOR POS GLADAG DI SURAKARTA
JURNAL
Diajukan Untuk Memenuhi Tugas dan Syarat-Syarat Guna Memperoleh Gelar
Sarjana Ekonomi Jurusan Manajemen Pada Fakultas Ekonomi Universitas
Muhammadiyah Surakarta
Disusun Oleh:
Ayik Rifa’i Hadi
B 100 070 186
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2012
ABSTRAKSI
Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Kantor
Pos Gladag Di Surakarta.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh tingkat pelayanan
Kantor Pos Gladag berdasarkan dimensi reliability, responsiveness, assurance,
empathy, dan tangible terhadap kepuasan konsumen Kantor Pos Gladag. Dan
untuk mengetahui dan menganalisis diantara dimensi tingkat layanan yang ada,
manakah yang mempunyai pengaruh dominan terhadap kepuasan konsumen
Kantor Pos Gladag.
Perumusan masalah yaitu: apakah dimensi kualitas pelayanan(tangible,
reliability, responsiveness, assurance dan empathy) berpengaruh terhadp
kepuasan konsumen? dan variabel manakah yang paling dominan pengaruhnya
terhadap kepuasan konsumen ?
Hipotesis adalah: diduga kualitas pelayanan (tangible, reliability,
responsiveness, assurance dan empathy) berpengaruh signifikan terhadap
kepuasan konsumen dan diduga variabel kualitas pelayanan yang paling dominan
pengaruhnya terhadap kepuasan konsumen adalah empathy.
Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji
reliabilitas, uji asumsi klasik meliputi uji normalitas, uji multikolinearitas dan uji
autokorelasi serta uji heteroskedastisitas, ujihipotesis meliputi analisis regresi
linear berganda, uji t, uji f (uji stimulan) dan koefisien determinasi (R2).
Berdasarkan hasil analisis uji T data dapat disimpulkan sebagai berikut: 1)
variabel tangible berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan konsumen;
2)variabel reliability berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan
konsumen; 3)variabel responsiveness berpengaruh positif dan signifikan terhadap
kepuasan konsumen; 4)variabel assurance berpengaruh positif dan signifikan
terhadap kepuasan konsumen; 5)variabel empathy berpengaruh positif dan
signifikan terhadap kepuasan konsumen. dari hasil uji F diperoleh kelima variabel
(tangible, reliability, responsiveness, assurance dan empathy) berpengaruh positif
dan signifikan secara simultan terhadap kepuasan konsumen Kantor Pos Gladag.
Hasil koefisien determinasi(R2) bahwa (tangible, reliability, responsiveness,
assurance dan empathy) berpengaruh positif dan signifikan secara bersama-sama
terhadap kepuasan konsumen sebesar 72,7% dan 27,3% dijelaskan oleh variabel
lain diluar model. Berdasarkan penelitian hipotesis yang diduga variabel kualitas
pelayanan yang paling dominan pengaruhnya terhadap kepuasan konsumen
Kantor Pos Gladag adalah variabel empathy tidak terbukti. Sedangkan variabel
yang paling dominan pengaruhnya terhadap kepuasan konsumen adalah variabel
reliability.
Kata Kunci: Kualitas Pelayanan, kepuasan konsumen.
Latar Belakang Masalah
Krisis ekonomi yang kini masih berlangsung di indonesia,menuntut
organisasi (perusahaan) untuk meningkatkan daya saing bisnis. Semakin
ketatnya persaingan di pasar yang menuntut profesionalisme dalam
pengelolaan bisnis terlebih akan mampu bersaing dalam memberikan
pelayanan kepada konsumen, sehingga akhirnya diharapkan konsumen
menjadi loyal terhadap perusahaan yang dikelola tersebut.
Semakin ketatnya persaingan karena semakin banyak perusahaan
yang
terlibat
dalam
pemenuhan
kebutuhan
dan
keinginan
konsumen,menyebabkan perusahaan harus menempatkan orientasi pada
loyalitas konsumen sebagai tujuan utama. Kebutuhan konsumen sangat
banyak dan bervariasi di satu sisi, sementara pada sisi lain perusahaan
menghadapi kendala untuk memenuhi kebutuhan konsumennya. Perusahaan
harus mampu mempertemukan antara apa yang dapat ditawarkan kepada
konsumen dengan apa yang diharapkan konsumennya atas produk atau jasa
yang ditawarkan tersebut. Dengan demikian maka perusahaan dipaksa
memilih produk atau jasa apa saja yang dapat ditawarkan melalui prosesproses kunci yang inovatif sehingga konsumen puas, yang akhirnya
konsumen kembali lagi mempercayakan segala kebutuhannya pada
perusahaan yang bersangkutan.
Konsumen dipengaruhi oleh beberapa hal dalam melakukan
pembelian. Untuk menganalisa dan meneliti kepuasan konsumen yang
dikaitkan dengan penggunaan jasa suatu perusahaan, terlebih dahulu harus
diketahui, apa yang menjadi keinginan konsumen. Sedangkan dalam diri
individu konsumen terdapat proses untuk mengadakan pemilihan berdasarkan
apa yang didengar, dilihat dan dirasakan.hal ini tergantung dari lingkungan
dimana konsumen itu berada.
Pengertian pemasaran
Pemasaran merupakan salah satu kegiatan-kegiatan pokok yang
dilakukan oleh pihak perusahaan didalam usahanya mempertahankan
kelangsungan hidup, baik untuk mengembangkan usahanya maupun untuk
mendapatkan laba. Berhasil atau tidaknya dalam pencapaian tujuan sangat
dipengaruhi oleh keahlian mereka di bidang pemasaran, keuangan,
produksi, atau faktor lain yang berkaitan dengan perusahaan dalam
mencapai tujuan. Selain itu juga tergantung pada kemampuan mereka
mengkombinasikan fungsi-fungsi tersebut agar suatu organisasi atau
perusahaan dapat berjalan dengan lancar.
Umumnya
kegiatan-kegiatan
pemasaran
yang
dilakukan
perusahaan merupakan fungsi bisnis yang saling berusaha memnuhi
kebutuhannya. Disini pihak perusahaan ingin mendapatkan keuntungan
dari usah dengan memberikan pelayanan yang baik sehingga menimbulkan
kepuasan bagi konsumennya, di pihak lain konsumen ingin mengkonsumsi
suatu produk dalam artian barang atau jasa yang sesuai dengan keinginan
dan kebutuhannya.
Menurut William J. Stanton yang dikutip dari (Dharmesta, 1995:
5). Definisi pemasaran adalah suatu sistim keseluruhan dari kegiatan-
kegiatan bisnis yang ditujukan untuk merencanakan, menentukan harga,
mempromosikan, dan mendistribusikan barang dan jasa yang memuaskan
kebutuhan baik kepada pembeli yang ada maupun pembeli potensial.
Definisi yang paling luas tentang pemasaran menurut pemasaran
adalah suatu sistem keseluruhan dari kegiatan-kegiatan usaha yang
ditujukan untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan dan
mendistribusikan barang atau jasa yang dapat memuaskan kebutuhan baik
kepada pembeli yang ada maupun pembeli potensial (Basu Swasta DH dan
Irawan, 2001).
Jadi pemasaran merupakan suatu kegiatan yang dilakukan jauh
sebelum barang-barang diproduksi dan merupakan bagian penting sebagai
sarana dalam pencapaian tujuan. Philip Kotler mendefinisikan pemasaran
sebagai berikut:
“Pemasaran adalah suatu proses sosial yang didalamnya
terdapat individu dan kelompok mendapatkan apa yang mereka
butuhkan dan inginkan dengan menciptakan, menawarkan, dan
serta bebas mempertukarkan produk yang bernilai dengan pihak
lai” (Kotler, 2002: 9)
Dari definisi diatas dapat diambil kesimpulan bahwa pemasaran
bukan hanya menawarkan barang, tetapi pemasaran adalah usaha-usaha
yang dilakukan perusahaan mulai mengidentifikasi kebutuhan dan
keinginan konsumen, mencari produk yang sesuai dengan permintaan
konsumen yang dianggap bernilai untuk mendapatkan kepuasan. Selain itu
pemasaran juga menetapkan cara-cara promosi dan menyalurkan barang
dan jasa secara efektif dan efisien dari produsen kepada konsumen,
sehingga memuaskan kebutuhan dan keinginannya masing-masing.
Adapun pengertian manajemen pemasaran seperti yang dikemukakan oleh
Philip Kotler adalah sebagi berikut:
“manajemen pemasaran adalah proses perencanaan dan
pelaksanaan pemikiran, penetapan harga, promosi, serta penyaluran
gagasan barang dan jasa untuk menciptakan pertukaran yang
memenuhi sasaran-sasaran individu dan kelompok” (Kotler, 2002:
10).
Dari definisi diatas dapat diambil kesimpulan bahwa manajemen
pemasaran adalah sebagai perencanaan dan pelaksanaan dari pemikiran
untuk menetapkan langkah-langkah perusahaan dalam menetapkan harga,
jalur promosi, serta cara distribusi dan penentuan produk semacam apa
yang bisa memenuhi permintaan dari konsumen dalam rangka pencapaian
tujuan perusahaan yang menghasilkan laba melalui pertukaran sesuatu
yang bernilai.
Kerangka Pemikiran
Uuntuk mengetahui pengaruh dari masing-masing variabel dapat
dilihat pada kerangka pemikiran sebagai berikut:
Tangible (X1)
Reliability (X2)
Kepuasan Konsumen
(Y)
Responsiveness (X3)
Assurance (X4)
Empathy (X5)
a. Uji Validitas dan Uji
Reliabilitas
b. Uji Asumsi Klasik
c. Regresi Berganda
d. Uji t
e. Uji F
f. Koefisien determinasi
Keterangan :
Variabel independen yaitu: (Bukti langsung (Tangibles);
Kehandalan (Reliability); Daya Tanggap (Responsiveness); Jaminan
(Assurance); dan empathi (Empathy) akan berpengaruh terhadap variabel
dependen (kepuasan konsumen). Untuk mengetahui besarnya pengaruh
variabel independen terhadap variabel dependen, menggunakan metode
analisis data yaitu: uji validitas dan uji reliabilitas, uji asumsi klasik,
regresi berganda, uji t, uji f dan koefisien determinasi.
Hipotesis
Menurut teori yang dikutip oleh parasuraman dalam tjiptono (2005;273).
Terdapat lima dimensi kualitas pelayanan jasa utama yaitu; keadaan fisik
(tangible), keandalan (reliability), daya tanggap (responsiveness), jaminan
(assurance), dan perhatian (empathy) yang mempunyai pengaruh dimana
kualitas pelayanan memiliki hubungan yang erat dengan kepuasan
konsumen. kualitas pelayanan memberikan suatu dorongan kepada
konsumen untuk menjalin ikatan hubungan dengan personal, sehingga
perusahaan dapat meningkatkan kepuasan dengan cara memaksimalkan
pelayanan kepada konsumen. Oleh karena itu peneliti membuat suatu
hipotesis sebagai berikut:
a.
Diduga kualitas pelayanan (Bukti Langsung (tangibles), Kehandalan
(reliability), Daya Tanggap (responsiveness), Jaminan (assurance),
Empathi (Empathy) berpengaruh terhadap kepuasan konsumen.
b. Diduga variabel kualitas pelayanan yang paling dominan pengaruhnya
terhadap kepuasan konsumen adalah perhatian (empathy).
Metode Analisis Data
1.
Uji Validitas
Yaitu untuk mengukur akurasi data penelitian melalui butir-butir
pertanyaan (Quisioner) yang diajukan dalam penelitian kepada responden.
Peneliti ingin mengetahui data yang diteliti valid atau tidak valid dan diuji
dengan menggunakan bantuan SPSS dalam tarif signifikan 5% (R. Imam
dan Suharyani 2003).
Uji Reliabilitas
yaitu untuk menguji ketepatan instrumen pengukur dengan
konsisten diantara butir-butir pertanyaan didalam suatu instrumen.
Reliabilitas berkaitan dengan ketepatan prosedur pengukuran dan
konsisten. Data yang tidak reliabel, tidak dapat diproses lebih lanjut karena
akan menimbulkan kesimpulan yang bias. Suatu alat ukur yang dinilai
reliabel jika pengukuran tersebut menunjukkan hasil-hasil yang konsisten
dari waktu ke waktu dan diuji degan menggunakan bantuan program SPSS
(Rianto, 2003).
2. Uji Asumsi Klasik
Pengujian asumsi klasik diperlukan untuk mengetahui apakah hasil
estimasi regresi yang dilakukan benar-benar bebas dari adanya gejala
heteroskedastisitas, gejala multikolinearitas, dan gejala autokorelasi. Oleh
karean itu, uji asumsi klasik perlu dilakukan pengujian-pengujian yang
dilakukan antara lain:
1. Uji normalitas
Uji normalitas dilakukan dengan menggunakan uji kolmogrov-smirnov
dengan cara membandingkan nilai probabilitas (P-value) yang
diperoleh dengan taraf signifikasi yang sudah ditentukan yaitu 0,05.
Apabila nilai p > α maka terdistribusi normal atau sebaliknya.
2. Uji multikolinearitas
Suatu model dikatakan bebas adanya multikolinearitas jika antar
variabel independen tidak boleh saling berkorelasi. Untuk menguji
adanya multikolinearitas yaitu dengan melihat pada Tolerance Value
atau Variance inflation Factor (VIF). Pedoman suatu model regresi
yang bebas multikolinearitas adalah mempunyai VIF disekitar angka 1,
sedangkan batas VIF adalah 10 dan mempunyai angka tolerance
mendekati 1.
3. Uji heteroskedastisitas
Heteroskedastisitas adalah kondisi dimana sebaran atau varian factor
menggangu (disture bonce) tidak konstan sepanjang observasi.
Heteroskedastisitas bertujuan menguji apakah dalam model regresi
terjadi ketidaksamaan variance dari residual satu pengamatan ke
pengamatan
yang
lain
tetap,
jika
variance
sama
disebut
homokedastisitas dan jika variance berbeda disebut heteroskedastisitas.
Untuk menguji ada tidaknya heteroskedastisitas di dalam penelitian ini
menggunakan uji Glejser yaitu dengan cara meregresikan nilai kuadrat
residual terhadap variabel independen. Ada tidaknya heteroskedastisitas
diketahui dengan melihat signifikansinya terhadap derajat kepercayaan
5%. Jika nilai signifikansi > 0,05 maka tidak terjadi heteroskedastisitas.
4. Uji autokorelasi
Pengujian autokorelasi merupakan korelasi antara anggota dalam
runtutan waktu untuk data Cross Section. Pengujian terhadap adanya
fenomena autokorelasi dalam data yang dianalisis dapat dilakukan
dengan menggunakan Durbin-Watson Test.
3. Analisa Regresi Berganda
Metode ini digunakan untuk mengukur pengaruh kualitas layanan
terhadap kepuasan konsumen. Model persamaan regresi yang digunakan
adalah sebagai berikut:
Y = a+b1X1 + b2X2 + b3X3 + b4X4 + b5X5 + e
Keterangan :
Y =Kepuasan konsumen
X1= Reliability
X2 = Renponsiveness
X3 = Assurance
X4 = Empathy
X5 = Tangible
b = Koefisisen Regresi yang tidak terstandar
e = Error
4. Uji t
Digunakan untuk pengujian pengaruh secara parsial. Masing
masing variabel bebas terhadap variabel terikat.
Rumus :
t =
bi
Se bi
Dimana :
t
= nilai t hitung
b
= koefisien regresi
Se bi
= standar error koefisien regresi
Rumusan hipotesis :
Ho: β1 = 0 variabel bebas secara parsial tidak berpengaruh
signifikan
terhadap variabel terikat.
Ha : β1 ≠ 0 variabel
bebas
secara
parsial
berpengaruh signifikan
terhadap variabel terikat.
Kriteria pengujian :
Ho ditolak jika t hitung > t tabel
Ho diterima jika t hitung < t tabel (Algifari, 2000: 19)
5. Uji F
Untuk menguji pengaruh variabel bebas (X1,X2,X3,X4\,X5) secara
simultan atau bersama-sama terhadap kepuasan konsumen (Y) digunakan
uji F.
Rumus :
F=
R 2 /k − 1
(1 − R)/(n − k)
Dimana :
F = F hitung
R = Koefisiensi determinasi
K = Jumlah variabel
N = Jumlah sampel
Untuk menguji hipotesis dengan uji F, maka hipotesisnya dirumuskan
sebagai berikut :
Ho
: Tidak ada pengaruh antara kualitas pelayanan (Tangible,
Reliability, Responsiveness, Assurance dan Empathy) terhadap
kepuasan konsumen.
Ha
: Terdapat pengaruh antara kualitas
(Tangible, Reliability,
Responsiveness, Assurance dan Empathy) terhadap kepuasan
konsumen.
Kriteria penolakan dan penerimaan Ho :
- Ho ditolak jika F hitung > F tabel
- Ho diterima jika F hitung < F tabel
6. Koefisien Determinasi
Analisis
ini
digunakan
untuk
mengetahui
seberapa
besar
sumbangan yang diberikan variabel independen terhadap variabel
dependen yang ditunjukkan dengan persentase. Dalam penelitian ini, nilai
R 2 yang digunakan adalah adjusted R 2 karena merupakan salah satu
indikator untuk mengetahui pengaruh pertambahan suatu variabel
independen ke dalam suatu persamaan regresi. Peneliti menggunakan
2
adjusted R karena jika jumlah variabel independen lebih dari dua
2
2
variabel, lebih baik digunakan adjusted R . Adjusted R diperoleh dari
rumus sebagai berikut :
2
2
Adjusted R = 1- (1 - R )
Dimana :
R 2 =adalah koefisiensi determinasi
n = adalah jumlah sampel pengamatan
k = adalah jumlah variabel independen
Uji R2 merupakan pengujian yang digunakan untuk seberapa besar
variabel dependen dapat disajikan oleh variabel independen. Nilai R2
besarnya antara 0 dan 1 (0 < R2 < 1). Semakin tinggi nilai R2,
menunjukkan semakin besar pengaruh variabel independen terhadap
perubahan variabel dependen. Jika R-square sama dengan 1, berarti
variabel independen berpengaruh secara sempurna terhadap variabel
dependen, tetapi jika R-square sama dengan nol, berarti variabel
independen tidak berpengaruh terhadap variabel dependen.
Deskripsi Responden
Data kuisioner yang telah peneliti sebarkan berhasil terkumpul semua,
yaitu sebanyak 75 buah. Adapun penyebarannya dilakukan dengan cara
membagikan kuisioner tersebut secara langsung kepada responden, serta
peneliti memberikan penjelasan-penjelasan atas setiap pertanyaan yang tertulis
dalam kuisioner. Pengembaliannya dilakukan secara langsung kepada peneliti.
Analisa dari data-data tersebut dikelompokkan menjadi dua yaitu :
1. Analisa Tabel
Analisa tabel merupakan penjelasan secara deskriptif dari data
mengenai identitas responden. Data ini dibagi menjadi beberapa
karakteristik, yaitu :
a. Umur
Tabel 4.1
Karakteristik Usia
No
Umur
Jumlah
Prosentase
1
< 18
21
28,0%
2
19 – 28
34
45,3%
3
29 – 38
12
16,0%
4
39 – 49
8
10,7%
Jumlah
75
100%
Sumber : Data primer yang diolah
Data tersebut menunjukkan bahwa konsumen yang berusia 19
– 28 tahun mempunyai prosentase tertinggi sebanyak 34 orang.
Selanjutnya konsumen yang berusia < 18 tahun sebanyak 21 orang,
usia 29 – 38 tahun sebanyak 12 orang dan prosentase terendah
ditunjukkan oleh konsumen yang berusia 39 – 49 tahun yaitu sebanyak
8 orang.
b. Jenis Kelamin
Tabel 4.2
Karakteristik Jenis Kelamin
No
Umur
Jumlah
Prosentase
1
Laki-laki
44
58,7%
2
Perempuan
31
41,3%
Jumlah
75
100%
Sumber : Data primer yang diolah
Data tersebut menunjukkan bahwa konsumen laki-laki lebih
banyak daripada konsumen perempuan yaitu konsumen laki-laki
sebesar 58,7% dan konsumen perempuan sebesar 41,3%.
c. Pendapatan
Tabel 4.3
Karakteristik Pendapatan
No
Umur
Jumlah
Prosentase
1
Rp 750.000 – Rp 1.500.000
12
16,0%
2
Rp 1.600.000 – Rp 2.500.000
30
40,0%
3
Rp 2.600.000 – Rp 3.500.000
20
26,7%
4
> Rp 3.600.000
13
17,3%
Jumlah
75
100%
Sumber : Data primer yang diolah
Data
tersebut
menunjukkan
bahwa
konsumen
yang
pendapatannya berkisar antara Rp. 1.600.000,- – Rp. 2.500.000,mempunyai prosentase tertinggi sebesar 40,0%, prosentase tertinggi
kedua adalah konsumen dengan pendapatan kurang dari Rp. 2.600.000
– Rp 3.500.000 sebesar 26,7%, pendapatan yang berkisar antara > Rp.
3.600.000,- sebesar 17,3% dan pendapatan Rp 750.000 - Rp
1.500.000,- mempunyai prosentase sebesar 16,0%.
d. Pendidikan Terakhir
Tabel 4.4
Karakteristik Pendidikan Terakhir
No
Umur
Jumlah
Prosentase
1
SMP
3
4,0%
2
SMA
19
25,3%
3
DIII
28
37,3%
4
S1
25
33,3%
Jumlah
75
100%
Sumber : Data primer yang diolah
Data
tersebut
menunjukkan
bahwa
konsumen
dengan
pendidikan terakhir DIII mempunyai prosentase tertinggi, yaitu sebesar
37,3%, sedangkan pendidikan terakhir S1 mempunyai prosentase
sebesar 33,3%, selanjutnya konsumen dengan pendidikan terakhir
SMA prosentasenya sebesar 25,3%, dan pendidikan terakhir SMP
mempunyai prosentase terendah yaitu sebesar 4,0%.
Kesimpulan
Berdasarkan hasil evaluasi kualitas pelayanan yang mempengaruhi
kepuasan konsumen pada Kantor Pos Gladag di Surakarta, dapat disimpulkan
sebagai berikut :
1. Berdasarkan koefisien regresi linear berganda yaitu
Y = 1,537 + 0,195 X1 + 0,611 X2 + 0,170 X3 + 0,389 X4 + 0,480 X5
Dari persamaan di atas maka diinterprestasikan sebagai berikut :
Nilai konstanta bernilai positif sebesar 1,537 hal ini menunjukkan
bahwa apabila variabel Tangible, Reliability, Responsiveness, Assurance,
dan Empathy konstan, maka kepuasan konsumen sebesar 1,537.
Koefisien regresi variabel Tangibles (X1) sebesar 0,195 yang
artinya apabila variabel Tangibles naik sebesar satu-satuan maka kepuasan
konsumen akan meningkat sebesar 0,195.
Koefisien regresi variabel Reliability (X2) sebesar 0,611 yang
artinya apabila variabel Reliability naik sebesar satu-satuan maka
kepuasan konsumen akan meningkat sebesar 0,611.
Koefisien regresi variabel Responsive (X3) sebesar 0,170 yang
artinya apabila variabel Responsive naik sebesar satu-satuan maka
kepuasan konsumen akan meningkat sebesar 0,170.
Koefisien regresi variabel Assurance (X4) sebesar 0,389 yang
berarti apabila variabel Assurance naik sebesar satu-satuan maka kepuasan
konsumen akan meningkat sebesar 0,389.
Koefisien regresi variabel Empathy (X5) sebesar 0,480 yang artinya
apabila variabel Empathy naik sebesar satu-satuan maka kepuasan
konsumen akan meningkat sebesar 0,480.
DAFTAR PUSTAKA
Arikunto, S . 2002. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek, Edisi Revisi
V, Jakarta, PT. Rineka Cipta.
Basu Swastha dan Irawan. 2001. Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta:
FE UGM.
DeSimone, R. L. ,& Harris, D. M. 1998. ”Human Resources Development”.
Second Edition. Orlando: The Dryden Press.
Djarwanto PS dan Pangestu subagyo. 2000. Statistik Induktif. Edisi 4: BPFE
Yogyakarta.
Ferdinand, A. 2006. Metode Penelitian Manajemen. Semarang: Badan Penerbit
Universitas Diuponegoro.
Hadiati, Sri, 2003. Analisis Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan
Nasabah Bank Widyana Malang, Kompak nomor 8 Mei. Agustus.
Hermawan, Rifki, 2005.”Analisis Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap
Kepuasan (Studi Kasus Pada Swalayan GORRO Assalam Surakarta)
skripsi, FE UAD, Yogyakarta.
Kotler, Philip, 2000, Manajemen Pemasaran, Edisi Millenium, jilid 1,
Prenhallindo, Jakarta.
-------------------, 2002, Manajemen Pemasaran, Edisi Millenium, jilid 1,
Prenhallindo, Jakarta.
Moenir, 2000,”Manajemen Pelayanan Umum Di Indonesia”. Jakarta: Bumi
Aksara.
Nangoi. 2004. Pemberdayaan di Era Ekonomi Pengetahuan. Jakarta: PT.
Gramedia.
Robbins, S. P. 1996.”Perilaku Organisasi”. Jakarta: PT. Prenhallindo.
Sugiono, 2007.”Statistik Untuk Penelitian, Bandung. CV. Alfabeta.
----------, 2007. Metode Penelitian Bisnis, Bandung. CV. Alfabeta.
Suwarsono. 1999.”Manajemen Kualitas pelayanan”. Jakarta: PT. Mandala Krida.
Swasta, Basu dan Handoko, Hani, 2000,”Manajemen Pemasaran, Analisa
Perilaku Konsumen”, Edisi Pertama, BPFE, Yogyakarta.
Simamora, Bilson, 2001, Memenangkan Pasar dengan Pemasaran Efektif dan
Profitabel. Jakarta, PT Gramedia Pustaka Utama.
Tjiptono, Fandy. 2002.”Manajemen Strategi Pemasaran” Edisi kedua. Andy
offset, Yogya.
----------, 2005. “Manajemen Strategi Pemasaran” Edisi kedua, Andy offset,
Yogya.
Tjiptono, 2000, Total Quality Management, Andy offset, Yogyakarta.
Tjiptono, f dan Diana. 2008. Total Quality Management. Edisi empat, Andy
offset, Yogya.
Tugiono, 2005.”Analisa Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen RSU
Yogyakarta”, FE UAD, Yogyakarta.
Yamit, Z, 2001.”Manajemen Kualitas Produk dan Jasa”, cetakan II, penerbit
Ekonomi FE, UII, Yogyakarta.
Yuliana, Eko, 2007.”Hubungan Antara Iklim Organisasi dan Kualitas Pelayanan”,
Skripsi, S1 Psikologi. Universitas Diponegoro.
KONSUMEN PADA KANTOR POS GLADAG DI SURAKARTA
JURNAL
Diajukan Untuk Memenuhi Tugas dan Syarat-Syarat Guna Memperoleh Gelar
Sarjana Ekonomi Jurusan Manajemen Pada Fakultas Ekonomi Universitas
Muhammadiyah Surakarta
Disusun Oleh:
Ayik Rifa’i Hadi
B 100 070 186
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2012
ABSTRAKSI
Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Kantor
Pos Gladag Di Surakarta.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh tingkat pelayanan
Kantor Pos Gladag berdasarkan dimensi reliability, responsiveness, assurance,
empathy, dan tangible terhadap kepuasan konsumen Kantor Pos Gladag. Dan
untuk mengetahui dan menganalisis diantara dimensi tingkat layanan yang ada,
manakah yang mempunyai pengaruh dominan terhadap kepuasan konsumen
Kantor Pos Gladag.
Perumusan masalah yaitu: apakah dimensi kualitas pelayanan(tangible,
reliability, responsiveness, assurance dan empathy) berpengaruh terhadp
kepuasan konsumen? dan variabel manakah yang paling dominan pengaruhnya
terhadap kepuasan konsumen ?
Hipotesis adalah: diduga kualitas pelayanan (tangible, reliability,
responsiveness, assurance dan empathy) berpengaruh signifikan terhadap
kepuasan konsumen dan diduga variabel kualitas pelayanan yang paling dominan
pengaruhnya terhadap kepuasan konsumen adalah empathy.
Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji
reliabilitas, uji asumsi klasik meliputi uji normalitas, uji multikolinearitas dan uji
autokorelasi serta uji heteroskedastisitas, ujihipotesis meliputi analisis regresi
linear berganda, uji t, uji f (uji stimulan) dan koefisien determinasi (R2).
Berdasarkan hasil analisis uji T data dapat disimpulkan sebagai berikut: 1)
variabel tangible berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan konsumen;
2)variabel reliability berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan
konsumen; 3)variabel responsiveness berpengaruh positif dan signifikan terhadap
kepuasan konsumen; 4)variabel assurance berpengaruh positif dan signifikan
terhadap kepuasan konsumen; 5)variabel empathy berpengaruh positif dan
signifikan terhadap kepuasan konsumen. dari hasil uji F diperoleh kelima variabel
(tangible, reliability, responsiveness, assurance dan empathy) berpengaruh positif
dan signifikan secara simultan terhadap kepuasan konsumen Kantor Pos Gladag.
Hasil koefisien determinasi(R2) bahwa (tangible, reliability, responsiveness,
assurance dan empathy) berpengaruh positif dan signifikan secara bersama-sama
terhadap kepuasan konsumen sebesar 72,7% dan 27,3% dijelaskan oleh variabel
lain diluar model. Berdasarkan penelitian hipotesis yang diduga variabel kualitas
pelayanan yang paling dominan pengaruhnya terhadap kepuasan konsumen
Kantor Pos Gladag adalah variabel empathy tidak terbukti. Sedangkan variabel
yang paling dominan pengaruhnya terhadap kepuasan konsumen adalah variabel
reliability.
Kata Kunci: Kualitas Pelayanan, kepuasan konsumen.
Latar Belakang Masalah
Krisis ekonomi yang kini masih berlangsung di indonesia,menuntut
organisasi (perusahaan) untuk meningkatkan daya saing bisnis. Semakin
ketatnya persaingan di pasar yang menuntut profesionalisme dalam
pengelolaan bisnis terlebih akan mampu bersaing dalam memberikan
pelayanan kepada konsumen, sehingga akhirnya diharapkan konsumen
menjadi loyal terhadap perusahaan yang dikelola tersebut.
Semakin ketatnya persaingan karena semakin banyak perusahaan
yang
terlibat
dalam
pemenuhan
kebutuhan
dan
keinginan
konsumen,menyebabkan perusahaan harus menempatkan orientasi pada
loyalitas konsumen sebagai tujuan utama. Kebutuhan konsumen sangat
banyak dan bervariasi di satu sisi, sementara pada sisi lain perusahaan
menghadapi kendala untuk memenuhi kebutuhan konsumennya. Perusahaan
harus mampu mempertemukan antara apa yang dapat ditawarkan kepada
konsumen dengan apa yang diharapkan konsumennya atas produk atau jasa
yang ditawarkan tersebut. Dengan demikian maka perusahaan dipaksa
memilih produk atau jasa apa saja yang dapat ditawarkan melalui prosesproses kunci yang inovatif sehingga konsumen puas, yang akhirnya
konsumen kembali lagi mempercayakan segala kebutuhannya pada
perusahaan yang bersangkutan.
Konsumen dipengaruhi oleh beberapa hal dalam melakukan
pembelian. Untuk menganalisa dan meneliti kepuasan konsumen yang
dikaitkan dengan penggunaan jasa suatu perusahaan, terlebih dahulu harus
diketahui, apa yang menjadi keinginan konsumen. Sedangkan dalam diri
individu konsumen terdapat proses untuk mengadakan pemilihan berdasarkan
apa yang didengar, dilihat dan dirasakan.hal ini tergantung dari lingkungan
dimana konsumen itu berada.
Pengertian pemasaran
Pemasaran merupakan salah satu kegiatan-kegiatan pokok yang
dilakukan oleh pihak perusahaan didalam usahanya mempertahankan
kelangsungan hidup, baik untuk mengembangkan usahanya maupun untuk
mendapatkan laba. Berhasil atau tidaknya dalam pencapaian tujuan sangat
dipengaruhi oleh keahlian mereka di bidang pemasaran, keuangan,
produksi, atau faktor lain yang berkaitan dengan perusahaan dalam
mencapai tujuan. Selain itu juga tergantung pada kemampuan mereka
mengkombinasikan fungsi-fungsi tersebut agar suatu organisasi atau
perusahaan dapat berjalan dengan lancar.
Umumnya
kegiatan-kegiatan
pemasaran
yang
dilakukan
perusahaan merupakan fungsi bisnis yang saling berusaha memnuhi
kebutuhannya. Disini pihak perusahaan ingin mendapatkan keuntungan
dari usah dengan memberikan pelayanan yang baik sehingga menimbulkan
kepuasan bagi konsumennya, di pihak lain konsumen ingin mengkonsumsi
suatu produk dalam artian barang atau jasa yang sesuai dengan keinginan
dan kebutuhannya.
Menurut William J. Stanton yang dikutip dari (Dharmesta, 1995:
5). Definisi pemasaran adalah suatu sistim keseluruhan dari kegiatan-
kegiatan bisnis yang ditujukan untuk merencanakan, menentukan harga,
mempromosikan, dan mendistribusikan barang dan jasa yang memuaskan
kebutuhan baik kepada pembeli yang ada maupun pembeli potensial.
Definisi yang paling luas tentang pemasaran menurut pemasaran
adalah suatu sistem keseluruhan dari kegiatan-kegiatan usaha yang
ditujukan untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan dan
mendistribusikan barang atau jasa yang dapat memuaskan kebutuhan baik
kepada pembeli yang ada maupun pembeli potensial (Basu Swasta DH dan
Irawan, 2001).
Jadi pemasaran merupakan suatu kegiatan yang dilakukan jauh
sebelum barang-barang diproduksi dan merupakan bagian penting sebagai
sarana dalam pencapaian tujuan. Philip Kotler mendefinisikan pemasaran
sebagai berikut:
“Pemasaran adalah suatu proses sosial yang didalamnya
terdapat individu dan kelompok mendapatkan apa yang mereka
butuhkan dan inginkan dengan menciptakan, menawarkan, dan
serta bebas mempertukarkan produk yang bernilai dengan pihak
lai” (Kotler, 2002: 9)
Dari definisi diatas dapat diambil kesimpulan bahwa pemasaran
bukan hanya menawarkan barang, tetapi pemasaran adalah usaha-usaha
yang dilakukan perusahaan mulai mengidentifikasi kebutuhan dan
keinginan konsumen, mencari produk yang sesuai dengan permintaan
konsumen yang dianggap bernilai untuk mendapatkan kepuasan. Selain itu
pemasaran juga menetapkan cara-cara promosi dan menyalurkan barang
dan jasa secara efektif dan efisien dari produsen kepada konsumen,
sehingga memuaskan kebutuhan dan keinginannya masing-masing.
Adapun pengertian manajemen pemasaran seperti yang dikemukakan oleh
Philip Kotler adalah sebagi berikut:
“manajemen pemasaran adalah proses perencanaan dan
pelaksanaan pemikiran, penetapan harga, promosi, serta penyaluran
gagasan barang dan jasa untuk menciptakan pertukaran yang
memenuhi sasaran-sasaran individu dan kelompok” (Kotler, 2002:
10).
Dari definisi diatas dapat diambil kesimpulan bahwa manajemen
pemasaran adalah sebagai perencanaan dan pelaksanaan dari pemikiran
untuk menetapkan langkah-langkah perusahaan dalam menetapkan harga,
jalur promosi, serta cara distribusi dan penentuan produk semacam apa
yang bisa memenuhi permintaan dari konsumen dalam rangka pencapaian
tujuan perusahaan yang menghasilkan laba melalui pertukaran sesuatu
yang bernilai.
Kerangka Pemikiran
Uuntuk mengetahui pengaruh dari masing-masing variabel dapat
dilihat pada kerangka pemikiran sebagai berikut:
Tangible (X1)
Reliability (X2)
Kepuasan Konsumen
(Y)
Responsiveness (X3)
Assurance (X4)
Empathy (X5)
a. Uji Validitas dan Uji
Reliabilitas
b. Uji Asumsi Klasik
c. Regresi Berganda
d. Uji t
e. Uji F
f. Koefisien determinasi
Keterangan :
Variabel independen yaitu: (Bukti langsung (Tangibles);
Kehandalan (Reliability); Daya Tanggap (Responsiveness); Jaminan
(Assurance); dan empathi (Empathy) akan berpengaruh terhadap variabel
dependen (kepuasan konsumen). Untuk mengetahui besarnya pengaruh
variabel independen terhadap variabel dependen, menggunakan metode
analisis data yaitu: uji validitas dan uji reliabilitas, uji asumsi klasik,
regresi berganda, uji t, uji f dan koefisien determinasi.
Hipotesis
Menurut teori yang dikutip oleh parasuraman dalam tjiptono (2005;273).
Terdapat lima dimensi kualitas pelayanan jasa utama yaitu; keadaan fisik
(tangible), keandalan (reliability), daya tanggap (responsiveness), jaminan
(assurance), dan perhatian (empathy) yang mempunyai pengaruh dimana
kualitas pelayanan memiliki hubungan yang erat dengan kepuasan
konsumen. kualitas pelayanan memberikan suatu dorongan kepada
konsumen untuk menjalin ikatan hubungan dengan personal, sehingga
perusahaan dapat meningkatkan kepuasan dengan cara memaksimalkan
pelayanan kepada konsumen. Oleh karena itu peneliti membuat suatu
hipotesis sebagai berikut:
a.
Diduga kualitas pelayanan (Bukti Langsung (tangibles), Kehandalan
(reliability), Daya Tanggap (responsiveness), Jaminan (assurance),
Empathi (Empathy) berpengaruh terhadap kepuasan konsumen.
b. Diduga variabel kualitas pelayanan yang paling dominan pengaruhnya
terhadap kepuasan konsumen adalah perhatian (empathy).
Metode Analisis Data
1.
Uji Validitas
Yaitu untuk mengukur akurasi data penelitian melalui butir-butir
pertanyaan (Quisioner) yang diajukan dalam penelitian kepada responden.
Peneliti ingin mengetahui data yang diteliti valid atau tidak valid dan diuji
dengan menggunakan bantuan SPSS dalam tarif signifikan 5% (R. Imam
dan Suharyani 2003).
Uji Reliabilitas
yaitu untuk menguji ketepatan instrumen pengukur dengan
konsisten diantara butir-butir pertanyaan didalam suatu instrumen.
Reliabilitas berkaitan dengan ketepatan prosedur pengukuran dan
konsisten. Data yang tidak reliabel, tidak dapat diproses lebih lanjut karena
akan menimbulkan kesimpulan yang bias. Suatu alat ukur yang dinilai
reliabel jika pengukuran tersebut menunjukkan hasil-hasil yang konsisten
dari waktu ke waktu dan diuji degan menggunakan bantuan program SPSS
(Rianto, 2003).
2. Uji Asumsi Klasik
Pengujian asumsi klasik diperlukan untuk mengetahui apakah hasil
estimasi regresi yang dilakukan benar-benar bebas dari adanya gejala
heteroskedastisitas, gejala multikolinearitas, dan gejala autokorelasi. Oleh
karean itu, uji asumsi klasik perlu dilakukan pengujian-pengujian yang
dilakukan antara lain:
1. Uji normalitas
Uji normalitas dilakukan dengan menggunakan uji kolmogrov-smirnov
dengan cara membandingkan nilai probabilitas (P-value) yang
diperoleh dengan taraf signifikasi yang sudah ditentukan yaitu 0,05.
Apabila nilai p > α maka terdistribusi normal atau sebaliknya.
2. Uji multikolinearitas
Suatu model dikatakan bebas adanya multikolinearitas jika antar
variabel independen tidak boleh saling berkorelasi. Untuk menguji
adanya multikolinearitas yaitu dengan melihat pada Tolerance Value
atau Variance inflation Factor (VIF). Pedoman suatu model regresi
yang bebas multikolinearitas adalah mempunyai VIF disekitar angka 1,
sedangkan batas VIF adalah 10 dan mempunyai angka tolerance
mendekati 1.
3. Uji heteroskedastisitas
Heteroskedastisitas adalah kondisi dimana sebaran atau varian factor
menggangu (disture bonce) tidak konstan sepanjang observasi.
Heteroskedastisitas bertujuan menguji apakah dalam model regresi
terjadi ketidaksamaan variance dari residual satu pengamatan ke
pengamatan
yang
lain
tetap,
jika
variance
sama
disebut
homokedastisitas dan jika variance berbeda disebut heteroskedastisitas.
Untuk menguji ada tidaknya heteroskedastisitas di dalam penelitian ini
menggunakan uji Glejser yaitu dengan cara meregresikan nilai kuadrat
residual terhadap variabel independen. Ada tidaknya heteroskedastisitas
diketahui dengan melihat signifikansinya terhadap derajat kepercayaan
5%. Jika nilai signifikansi > 0,05 maka tidak terjadi heteroskedastisitas.
4. Uji autokorelasi
Pengujian autokorelasi merupakan korelasi antara anggota dalam
runtutan waktu untuk data Cross Section. Pengujian terhadap adanya
fenomena autokorelasi dalam data yang dianalisis dapat dilakukan
dengan menggunakan Durbin-Watson Test.
3. Analisa Regresi Berganda
Metode ini digunakan untuk mengukur pengaruh kualitas layanan
terhadap kepuasan konsumen. Model persamaan regresi yang digunakan
adalah sebagai berikut:
Y = a+b1X1 + b2X2 + b3X3 + b4X4 + b5X5 + e
Keterangan :
Y =Kepuasan konsumen
X1= Reliability
X2 = Renponsiveness
X3 = Assurance
X4 = Empathy
X5 = Tangible
b = Koefisisen Regresi yang tidak terstandar
e = Error
4. Uji t
Digunakan untuk pengujian pengaruh secara parsial. Masing
masing variabel bebas terhadap variabel terikat.
Rumus :
t =
bi
Se bi
Dimana :
t
= nilai t hitung
b
= koefisien regresi
Se bi
= standar error koefisien regresi
Rumusan hipotesis :
Ho: β1 = 0 variabel bebas secara parsial tidak berpengaruh
signifikan
terhadap variabel terikat.
Ha : β1 ≠ 0 variabel
bebas
secara
parsial
berpengaruh signifikan
terhadap variabel terikat.
Kriteria pengujian :
Ho ditolak jika t hitung > t tabel
Ho diterima jika t hitung < t tabel (Algifari, 2000: 19)
5. Uji F
Untuk menguji pengaruh variabel bebas (X1,X2,X3,X4\,X5) secara
simultan atau bersama-sama terhadap kepuasan konsumen (Y) digunakan
uji F.
Rumus :
F=
R 2 /k − 1
(1 − R)/(n − k)
Dimana :
F = F hitung
R = Koefisiensi determinasi
K = Jumlah variabel
N = Jumlah sampel
Untuk menguji hipotesis dengan uji F, maka hipotesisnya dirumuskan
sebagai berikut :
Ho
: Tidak ada pengaruh antara kualitas pelayanan (Tangible,
Reliability, Responsiveness, Assurance dan Empathy) terhadap
kepuasan konsumen.
Ha
: Terdapat pengaruh antara kualitas
(Tangible, Reliability,
Responsiveness, Assurance dan Empathy) terhadap kepuasan
konsumen.
Kriteria penolakan dan penerimaan Ho :
- Ho ditolak jika F hitung > F tabel
- Ho diterima jika F hitung < F tabel
6. Koefisien Determinasi
Analisis
ini
digunakan
untuk
mengetahui
seberapa
besar
sumbangan yang diberikan variabel independen terhadap variabel
dependen yang ditunjukkan dengan persentase. Dalam penelitian ini, nilai
R 2 yang digunakan adalah adjusted R 2 karena merupakan salah satu
indikator untuk mengetahui pengaruh pertambahan suatu variabel
independen ke dalam suatu persamaan regresi. Peneliti menggunakan
2
adjusted R karena jika jumlah variabel independen lebih dari dua
2
2
variabel, lebih baik digunakan adjusted R . Adjusted R diperoleh dari
rumus sebagai berikut :
2
2
Adjusted R = 1- (1 - R )
Dimana :
R 2 =adalah koefisiensi determinasi
n = adalah jumlah sampel pengamatan
k = adalah jumlah variabel independen
Uji R2 merupakan pengujian yang digunakan untuk seberapa besar
variabel dependen dapat disajikan oleh variabel independen. Nilai R2
besarnya antara 0 dan 1 (0 < R2 < 1). Semakin tinggi nilai R2,
menunjukkan semakin besar pengaruh variabel independen terhadap
perubahan variabel dependen. Jika R-square sama dengan 1, berarti
variabel independen berpengaruh secara sempurna terhadap variabel
dependen, tetapi jika R-square sama dengan nol, berarti variabel
independen tidak berpengaruh terhadap variabel dependen.
Deskripsi Responden
Data kuisioner yang telah peneliti sebarkan berhasil terkumpul semua,
yaitu sebanyak 75 buah. Adapun penyebarannya dilakukan dengan cara
membagikan kuisioner tersebut secara langsung kepada responden, serta
peneliti memberikan penjelasan-penjelasan atas setiap pertanyaan yang tertulis
dalam kuisioner. Pengembaliannya dilakukan secara langsung kepada peneliti.
Analisa dari data-data tersebut dikelompokkan menjadi dua yaitu :
1. Analisa Tabel
Analisa tabel merupakan penjelasan secara deskriptif dari data
mengenai identitas responden. Data ini dibagi menjadi beberapa
karakteristik, yaitu :
a. Umur
Tabel 4.1
Karakteristik Usia
No
Umur
Jumlah
Prosentase
1
< 18
21
28,0%
2
19 – 28
34
45,3%
3
29 – 38
12
16,0%
4
39 – 49
8
10,7%
Jumlah
75
100%
Sumber : Data primer yang diolah
Data tersebut menunjukkan bahwa konsumen yang berusia 19
– 28 tahun mempunyai prosentase tertinggi sebanyak 34 orang.
Selanjutnya konsumen yang berusia < 18 tahun sebanyak 21 orang,
usia 29 – 38 tahun sebanyak 12 orang dan prosentase terendah
ditunjukkan oleh konsumen yang berusia 39 – 49 tahun yaitu sebanyak
8 orang.
b. Jenis Kelamin
Tabel 4.2
Karakteristik Jenis Kelamin
No
Umur
Jumlah
Prosentase
1
Laki-laki
44
58,7%
2
Perempuan
31
41,3%
Jumlah
75
100%
Sumber : Data primer yang diolah
Data tersebut menunjukkan bahwa konsumen laki-laki lebih
banyak daripada konsumen perempuan yaitu konsumen laki-laki
sebesar 58,7% dan konsumen perempuan sebesar 41,3%.
c. Pendapatan
Tabel 4.3
Karakteristik Pendapatan
No
Umur
Jumlah
Prosentase
1
Rp 750.000 – Rp 1.500.000
12
16,0%
2
Rp 1.600.000 – Rp 2.500.000
30
40,0%
3
Rp 2.600.000 – Rp 3.500.000
20
26,7%
4
> Rp 3.600.000
13
17,3%
Jumlah
75
100%
Sumber : Data primer yang diolah
Data
tersebut
menunjukkan
bahwa
konsumen
yang
pendapatannya berkisar antara Rp. 1.600.000,- – Rp. 2.500.000,mempunyai prosentase tertinggi sebesar 40,0%, prosentase tertinggi
kedua adalah konsumen dengan pendapatan kurang dari Rp. 2.600.000
– Rp 3.500.000 sebesar 26,7%, pendapatan yang berkisar antara > Rp.
3.600.000,- sebesar 17,3% dan pendapatan Rp 750.000 - Rp
1.500.000,- mempunyai prosentase sebesar 16,0%.
d. Pendidikan Terakhir
Tabel 4.4
Karakteristik Pendidikan Terakhir
No
Umur
Jumlah
Prosentase
1
SMP
3
4,0%
2
SMA
19
25,3%
3
DIII
28
37,3%
4
S1
25
33,3%
Jumlah
75
100%
Sumber : Data primer yang diolah
Data
tersebut
menunjukkan
bahwa
konsumen
dengan
pendidikan terakhir DIII mempunyai prosentase tertinggi, yaitu sebesar
37,3%, sedangkan pendidikan terakhir S1 mempunyai prosentase
sebesar 33,3%, selanjutnya konsumen dengan pendidikan terakhir
SMA prosentasenya sebesar 25,3%, dan pendidikan terakhir SMP
mempunyai prosentase terendah yaitu sebesar 4,0%.
Kesimpulan
Berdasarkan hasil evaluasi kualitas pelayanan yang mempengaruhi
kepuasan konsumen pada Kantor Pos Gladag di Surakarta, dapat disimpulkan
sebagai berikut :
1. Berdasarkan koefisien regresi linear berganda yaitu
Y = 1,537 + 0,195 X1 + 0,611 X2 + 0,170 X3 + 0,389 X4 + 0,480 X5
Dari persamaan di atas maka diinterprestasikan sebagai berikut :
Nilai konstanta bernilai positif sebesar 1,537 hal ini menunjukkan
bahwa apabila variabel Tangible, Reliability, Responsiveness, Assurance,
dan Empathy konstan, maka kepuasan konsumen sebesar 1,537.
Koefisien regresi variabel Tangibles (X1) sebesar 0,195 yang
artinya apabila variabel Tangibles naik sebesar satu-satuan maka kepuasan
konsumen akan meningkat sebesar 0,195.
Koefisien regresi variabel Reliability (X2) sebesar 0,611 yang
artinya apabila variabel Reliability naik sebesar satu-satuan maka
kepuasan konsumen akan meningkat sebesar 0,611.
Koefisien regresi variabel Responsive (X3) sebesar 0,170 yang
artinya apabila variabel Responsive naik sebesar satu-satuan maka
kepuasan konsumen akan meningkat sebesar 0,170.
Koefisien regresi variabel Assurance (X4) sebesar 0,389 yang
berarti apabila variabel Assurance naik sebesar satu-satuan maka kepuasan
konsumen akan meningkat sebesar 0,389.
Koefisien regresi variabel Empathy (X5) sebesar 0,480 yang artinya
apabila variabel Empathy naik sebesar satu-satuan maka kepuasan
konsumen akan meningkat sebesar 0,480.
DAFTAR PUSTAKA
Arikunto, S . 2002. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek, Edisi Revisi
V, Jakarta, PT. Rineka Cipta.
Basu Swastha dan Irawan. 2001. Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta:
FE UGM.
DeSimone, R. L. ,& Harris, D. M. 1998. ”Human Resources Development”.
Second Edition. Orlando: The Dryden Press.
Djarwanto PS dan Pangestu subagyo. 2000. Statistik Induktif. Edisi 4: BPFE
Yogyakarta.
Ferdinand, A. 2006. Metode Penelitian Manajemen. Semarang: Badan Penerbit
Universitas Diuponegoro.
Hadiati, Sri, 2003. Analisis Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan
Nasabah Bank Widyana Malang, Kompak nomor 8 Mei. Agustus.
Hermawan, Rifki, 2005.”Analisis Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap
Kepuasan (Studi Kasus Pada Swalayan GORRO Assalam Surakarta)
skripsi, FE UAD, Yogyakarta.
Kotler, Philip, 2000, Manajemen Pemasaran, Edisi Millenium, jilid 1,
Prenhallindo, Jakarta.
-------------------, 2002, Manajemen Pemasaran, Edisi Millenium, jilid 1,
Prenhallindo, Jakarta.
Moenir, 2000,”Manajemen Pelayanan Umum Di Indonesia”. Jakarta: Bumi
Aksara.
Nangoi. 2004. Pemberdayaan di Era Ekonomi Pengetahuan. Jakarta: PT.
Gramedia.
Robbins, S. P. 1996.”Perilaku Organisasi”. Jakarta: PT. Prenhallindo.
Sugiono, 2007.”Statistik Untuk Penelitian, Bandung. CV. Alfabeta.
----------, 2007. Metode Penelitian Bisnis, Bandung. CV. Alfabeta.
Suwarsono. 1999.”Manajemen Kualitas pelayanan”. Jakarta: PT. Mandala Krida.
Swasta, Basu dan Handoko, Hani, 2000,”Manajemen Pemasaran, Analisa
Perilaku Konsumen”, Edisi Pertama, BPFE, Yogyakarta.
Simamora, Bilson, 2001, Memenangkan Pasar dengan Pemasaran Efektif dan
Profitabel. Jakarta, PT Gramedia Pustaka Utama.
Tjiptono, Fandy. 2002.”Manajemen Strategi Pemasaran” Edisi kedua. Andy
offset, Yogya.
----------, 2005. “Manajemen Strategi Pemasaran” Edisi kedua, Andy offset,
Yogya.
Tjiptono, 2000, Total Quality Management, Andy offset, Yogyakarta.
Tjiptono, f dan Diana. 2008. Total Quality Management. Edisi empat, Andy
offset, Yogya.
Tugiono, 2005.”Analisa Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen RSU
Yogyakarta”, FE UAD, Yogyakarta.
Yamit, Z, 2001.”Manajemen Kualitas Produk dan Jasa”, cetakan II, penerbit
Ekonomi FE, UII, Yogyakarta.
Yuliana, Eko, 2007.”Hubungan Antara Iklim Organisasi dan Kualitas Pelayanan”,
Skripsi, S1 Psikologi. Universitas Diponegoro.