PERANCANGAN CITY BRANDING KOTA TEGAL UNTUK MENINGKATKAN WISATAWAN MELALUI BAHASA TEGAL - Unika Repository
PERANCANGAN CITY BRANDING KOTA TEGAL UNTUK MENINGKATKAN WISATAWAN MELALUI BAHASA TEGAL ALMANTI SETYA DEWI 10.13.0065 PROGRAM STUDI
DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG 2014
HALAMAN PENGESAHAN
Judul: PERANCANGAN CITY BRANDING KOTA TEGAL UNTUK MENINGKATKAN WISATAWAN MELALUI BAHASA TEGAL
Nama: Almanti Setya Dewi NIM: 10.13.0065
Program Studi: Desain Komunikasi Visual Fakultas: Arsitektur dan Desain
Universitas: Katolik Soegijapranata Semarang Semarang, Juni 2014
Mengesahkan, Dekan Fakultas Arsitektur dan Desain Kaprogdi Desain Komunikasi Visual Koordinator Proyek Akhir DKV Ir. Tri Hesti Mulyani, M.T. Ir. Robert Rianto Widjaja, M.T. Ir. Robert Rianto Widjaja, M.T
NIDN. 0611086201 NIDN. 0627066701
NIDN. 0627066701
HALAMAN PENGESAHAN
Judul: PERANCANGAN CITY BRANDING KOTA TEGAL UNTUK MENINGKATKAN WISATAWAN MELALUI BAHASA TEGAL
Nama: Almanti Setya Dewi NIM: 10.13.0065
Program Studi: Desain Komunikasi Visual Fakultas: Arsitektur dan Desain
Universitas: Katolik Soegijapranata Semarang Semarang, Juni 2014
Menyetujui, Pembimbing I
Pembimbing II Ir. IGN. Dono Sayoso, M.SR.
Maya Putri Utami H.A., S.Sn. NIDN. 0608075601
NUPN. 9906966542 Penguji I
Penguji II Penguji III Ir. IGN. Dono Sayoso, M.SR.
Drs. Sumbo Tinarbuko, M.Sn. Ir. Robert Rianto Widjaja, M.T. NIDN. 0608075601
NIP. 19960404 1992031002 NIDN. 0627066701
PERNYATAAN ORISINALITAS
Nama: Almanti Setya Dewi NIM: 10.13.0065
Program Studi: Desain Komunikasi Visual Fakultas: Arsitektur dan Desain
Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata Semarang Judul:
PERANCANGAN CITY BRANDING KOTA TEGAL UNTUK MENINGKATKAN WISATAWAN MELALUI BAHASA TEGAL Menyatakan bahwa proyek akhir ini adalah hasil karya saya sendiri serta telah mengikuti peraturan akademik dalam melakukan kutipan.
Apabila dikemudian hari ditemukan adanya bukti plagiasi, manipulasi, dan/atau pemalsuan data maupun bentuk-bentuk kecurangan yang lain, saya bersedia menerima sanksi dari Program Studi Desain Komunikasi Visual, Unika Soegijapranata Semarang. Demi kepentingan akademis, maka saya bersedia dan menyetujui bentuk publikasi dari karya ilmiah ini.
Semarang, Juni 2014 Almanti Setya Dewi
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Allah SWT atas berkat, rahmat dan hidayahnya sehingga penulis mengantarkan penulis selama di Tegal. Serta masih banyak lainnya yang sudah mendukung dapat menyelesaikan proyek akhir ini yang berjudul Perancangan City Branding Kota Tegal dan membantu penulis dalam pembuatan Proyek Akhir ini yang tidak dapat disebut satu Untuk Meningkatkan Wisatawan Melalui Bahasa Tegal. persatu. Proyek Akhir yang penulis buat ini bertujuan untuk meningkatkan image dari kota Tegal, Penulis juga masih menyadari ada banyak kekurangan dalam pembuatan Proyek Akhir ini. yaitu kota asal orang tua penulis. Harapan hasil yang didapatkan dari perancangan ini selain Maka penulis akan dengan sangat senang untuk menerima kritik dan sarannya yang meningkatkan image yang dimiliki kota Tegal yaitu dapat meningkatnya wisatawan yang membangun. Semoga Proyek Ahir yang penulis buat ini dapat membantu dan berguna bagi datang ke kota Tegal. Sesungguhnya kota Tegal memiliki banyak sekali keunikan-keunikan orang lain. yang tidak dimiliki kota lainnya. Khususnya bahasanya, sudah sangat dikenal dan familiar oleh Penulis. masyarakat luas. Dengan potensi yang dimiliki kota Tegal ini, rasanya sayang untuk tidak dimanfaatkan untuk kebaikan masyarakat kota Tegal itu sendiri.
Dalam pembuatan Proyek Akhir ini, penulis mendapatkan banyak sekali ide dan semangat yang didapatkan dari teman-teman dan pembimbing serta dosen. Oleh karena itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada Dosen Pembimbing Maya Putri Utami, S.Sn yang sudah sangat sabar untuk memberikan ide dan masukan kepada penulis; Adi Nugroho, S.Ds yang telah membantu penulis disaat setres dengan Proyek Akhir dengan memberikan ide-ide dan teori-teori kepada penulis sehingga dapat memunculkan hasil yang baik; Drs. Sumbo Tinarbuko, M.Sn yang telah memberikan berbagai masukan disaat tahap review, dan penulis juga merasa sangat senang dapat diuji oleh beliau. Selain itu juga untuk dosen-dosen Progdi Desain Komunikasi Visual yang telah memberikan kritik dan saran disaat penulis menjalankan tahap review, sehingga Proyek Akhir ini dapat menghasilkan hasil yang lebih baik dari sebelumnya. Tak lupa, terima kasih juga kepada teman-teman seperjuangan penulis yang telah banyak sekali memberikan ide-ide, inspirasi dan semangat yang sangat banyak sehingga penulis dapat menyelesaikan Proyek Akhir ini. Khususnya untuk Alfons, Yosicha, Ko Jono, dan Vania yang selalu kompak untuk saling memberi semangat satu sama lain. Dan terimakasih juga kepada Papa dan Mama yang selalu menemani penulis ketika penulis sedang lembur mengerjakan Proyek Akhir ini. Ucapan terima kasih juga tidak lupa penulis sampaikan kepada Bapak Hadi Utomo yang telah menjadi narasumber penulis ketika sedang melaksanakan riset. Terimakasih sudah mau berbagi dengan penulis mengenai topik yang penulis angkat pada Proyek Akhir ini. Selain itu, terima kasih kepada Pakdhe Didit dan Mas Bagus yang sudah
DAFTAR ISI
2.4 Studi Komparasi
3.1.1 Kota Tegal
10
3.1 Analisis
10
9 BAB III STRATEGI KOMUNIKASI
2.4.2 City Branding Kota Pekalongan “World‟s City of Batik”
8
2.4.1 City Branding Kota Solo “The Spirit of Java”
8
8
3.1.2 Identifikasi Hasil Review Mengenai Bahasa Tegal
2.3.5 Destinasi
8
2.3.4 Bahasa Tegal
7
2.3.3 Bahasa dan Dialek
7
2.3.2 Kota Tegal
7
2.3.1 Brand dan Branding
7
10
10
6
3.3 Strategi Komunikasi
15
4.1 Konsep Visual
15
13 BAB IV STRATEGI KREATIF
3.3.3 Pendekatan Elemen Visual
13
3.3.2 Pendekatan Perancangan
12
3.3.1 Identifikasi City Branding Kota Tegal
12
12
3.1.3 Bahasa Tegal di Mata Masyarakat Luar Kota Tegal
3.2.4 Behaviour
12
3.2.3 Psikografis
12
3.2.2 Demografis
12
3.2.1 Geografis
12
3.2 Khalayak Sasaran
11
2.3 Kajian Pustaka
HALAMAN JUDUL i
HALAMAN PENGESAHAN iii
1
1
1.3.1 Ruang Lingkup Perancangan
1
1.3 Pembatasan Masalah
1
1.2 Identifikasi Masalah
1
1.1.3 Keberadaan Bahasa Tegal
1
1.1.2 Penggunaan Bahasa Tegalan
1.1.1 Bahasa
1
1
1.1 Latar Belakang Masalah
1
BAB I PENDAHULUAN
DAFTAR GAMBAR x
DAFTAR TABEL / BAGAN ix
DAFTAR ISI vii
ABSTRAK vi
KATA PENGANTAR v
PERNYATAAN ORISINALITAS iv
1.3.2 Lingkup Pembahasan
1.4 Perumusan Masalah
6
2.2.1 Bahasa
2.2.7 Teori Layout
6
2.2.6 Teori Warna
5
2.2.4 Teori City Branding
4
2.2.3 Branding
3
2.2.2 Teori Tindak Tutur
3
3
2
2.2 Landasan Teori
3
2.1 Kerangka Berpikir
3
2 BAB II TINJAUAN UMUM
1.7 Sistematika Penulisan
2
1.6 Manfaat Penelitian
2
1.5 Tujuan Penelitian
2.2.8 Teori Tipografi
4.1.2 Tipografi
15
4.1.3 Bentuk
16
4.2 Konsep Verbal
16
4.2.1 Pengangkatan Bahasa Tegal
16
4.2.2 Sistem Penandaan
16
4.2.3 Gaya Bahasa
16
4.2.4 Penerapan Brand Identity City Branding Kota Tegal
16
4.2.5 Strategi Promosi City Branding Kota Tegal
17
4.3 Visualisasi Desain
17
4.3.1 Penandaan
17
4.3.2 Skenario City Branding Kota Tegal
17
4.3.3 Penerapan Brand Identity City Branding Kota Tegal
27
4.3.4 Promosi City Branding Kota Tegal
29 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
33
5.1 Kesimpulan
33
5.2 Saran
33 DAFTAR PUSTAKA
34 LAMPIRAN
35
DAFTAR TABEL
3.1 Analisis SWOT Kota Tegal
10
3.2 Pendekatan Promosi Branding Kota Tegal
13
3.3 Efek Yang Ingin Dicapai
14 DAFTAR BAGAN
2.1 Kerangka Berpikir
3
3.1 Data Pengetahan Bahasa Tegal
11
DAFTAR GAMBAR
26
4.40 Bentuk Dasar Pembuatan Logo City Branding Kota Tegal
27
4.39 Isi Onomatopoeia „Pantai‟ Halaman 19 & 20
27
4.38 Isi Onomatopoeia „Pantai‟ Halaman 17 & 18
27
4.37 Isi Onomatopoeia „Pantai‟ Halaman 15 & 16
26
4.36 Isi Onomatopoeia „Pantai‟ Halaman 13 & 14
26
4.35 Isi Onomatopoeia „Pantai‟ Halaman 11 & 12
4.34 Isi Buku Panduan „Pantai‟ Halaman 9 & 10
4.41 Logo City Branding Kota Tegal
26
4.33 Isi Buku Panduan „Pantai‟ Halaman 7 & 8
25
4.32 Isi Buku Panduan „Pantai‟ Halaman 5 & 6
25
4.31 Isi Buku Panduan „Pantai‟ Halaman 3 & 4
25
4.30 Isi Buku Panduan „Pantai‟ Halaman 1 & 2
25
4.29 Cover Buku Panduan „Pantai‟
24
4.28 Isi Onomatopoeia „Belanja‟ Halaman 19 & 20
27
28
4.27 Isi Onomatopoeia „Belanja‟ Halaman 17 & 18
4.49 Teaser Media Sosial Instagram
4.55 Maskot
31
4.54 Kaos
31
4.53 Memo
31
4.52 Pouch / Kantong
31
4.51 Tote Bag
30
4.50 Fakta-Fakta Kota Tegal Untuk Media Sosial Instagram
30
29
4.42 Kartu Nama
4.48 Teaser Media Sosial Instagram
29
4.47 Teaser Media Sosial Instagram
29
4.46 Voucher Gratis Masuk PAI
29
4.45 Voucher Gratis Kuliner Tegal
28
4.44 Amplop
28
4.43 Kop Surat
28
24
24
2.1 Logo Branding Kota Solo
4.5 Isi Peta Wisata
20
4.10 Isi Buku Panduan „Mlaku-Mlaku‟ Halaman 5 & 6
20
4.9 Isi Buku Panduan „Mlaku-Mlaku‟ Halaman 3 & 4
19
4.8 Isi Buku Panduan „Mlaku-Mlaku‟ Halaman 1 & 2
19
4.7 Cover Buku Panduan „Mlaku-Mlaku‟
19
4.6 Bentuk Onomatopoeia Dari Bahasa Tegal
18
18
20
4.4 Cover Peta Wisata
17
4.3 Penanda Lokasi Wisata
15
4.2 Tipografi Dalam Perancangan
15
4.1 Penggunaan Warna
10
3.1 Peta Wilayah Kota Tegal
9
2.2 Logo Branding Kota Pekalongan
8
4.11 Isi Buku Panduan „Mlaku-Mlaku‟ Halaman 7 & 8
4.12 Isi Buku Panduan „Mlaku-Mlaku‟ Halaman 9 & 10
4.26 Isi Onomatopoei a „Belanja‟ Halaman 15 & 16
22
24
4.25 Isi Onomatopoeia „Belanja‟ Halaman 13 & 14
23
4.24 Isi Onomatopoeia „Belanja‟ Halaman 11 & 12
23
4.23 Isi Buku Panduan „Belanja‟ Halaman 9 & 10
23
4.22 Isi Buku Panduan „Belanja‟ Halaman 7 & 8
23
4.21 Isi Buku Panduan „Belanja‟ Halaman 5 & 6
22
4.20 Isi Buku Panduan „Belanja‟ Halaman 3 & 4
4.19 Isi Buku Panduan „Belanja‟ Halaman 1 & 2
20
22
4.18 Co ver Buku Panduan „Belanja‟
22
4.17 Isi Onomatopoeia „Mlaku-Mlaku‟ Halaman 19 & 20
21
4.16 Isi Onomatopoeia „Mlaku-Mlaku‟ Halaman 17 & 18
21
4.15 Isi Onomatopoeia „Mlaku-Mlaku‟ Halaman 15 & 16
21
4.14 Isi Onomatopoeia „Mlaku-Mlaku‟ Halaman 13 & 14
21
4.13 Isi Buku Panduan „Mlaku-Mlaku‟ Halaman 11 & 12
32
ABSTRAK
Bahasa merupakan suatu elemen terpenting dalam berkomunikasi. Dan bahasa selalu digunakan disetiap komunikasi terjadi dan kehidupan kita tidak dapat lepas dari yang namanya bahasa. Setiap bahasa yang ada memiliki keunikan dan cara pengucapan (dialek) masing- masing. Di Indonesia banyak sekali bahasa yang dimiliki. Bahasa daerahnya sangat beragam. Salah satunya yaitu bahasa Tegal. Bahasa ini sudah sangat familiar di kuping masyarakat. Bahasa ini memiliki ciri khas dari pengucapannya yang otentik.
Metodologi yang digunakan yaitu dengan cara tinjauan pustaka, interview dan kajian data kualitatif untuk mendapatkan data. Seluruh data yang diperoleh lalu dianalisa dan mendapatkan hasil yang digunakan sebagai perumusan masalah.
Banyak masyarakat diluar kota Tegal menganggap bahasa ini merupakan bahasa yang lucu, dan masih banyak juga yang menganggap bahasa ini adalah bahasa kaum rendah. Oleh karena itu, dengan pembuatan city branding dari kota Tegal yang menggunakan bahasanya, diharapkan dapat mengubah pola pikir masyarakat diluar akan bahasa ini. Sehingga masyarakat kota Tegal dapat dengan bebas berkomunikasi atau mengucapkan bahasa Tegal sesuka mereka. Hal ini dilakukan dengan cara pendekatan desain yang sesuai dengan target sasaran, sehingga dapat terlihat lebih menarik. Desain yang digunakan yaitu onomatopoeia (bunyi yang divisualkan). Desain ini digunakan agar mempermudah pendatang untuk mengucapkan bahasa Tegal. Karena ketika wisatawan datang ke kota Tegal, diharapkan mereka dapat berkomunikasi menggunkan bahasa Tegal. Kata kunci: Tegal, Bahasa, Desain, Onomatopoeia
Language is an important element in communication. And language is always used in every communication happens and our lives can not be separated from the name of language. Every language have is unique and pronunciation (dialect), respectively. In Indonesia, there are a lot of the language. Language is very diverse region. One of them is the language of Tegal. This language is very familiar in the ears of society. This language has a characteristic of authentic pronunciation.
The methodology used is by way of a literature review, interviews and analysis of qualitative data to obtain the data. All data were obtained and analyzed and the results are used as a gain formulation of the problem.
Many people outside the city of Tegal considers this language is a language that funny, and there are still many who think this language is the language of the low. Therefore, with the creation to make a city branding that use its language, is expected to change the mindset of the people outside that know this language. So people can freely communicate or express language Tegal as they please. This is done by means of an appropriate design approach to the target, so it can look more attractive. The design used is onomatopoeia (sounds that visualized). This design is used in order to make it easier to pronounce the language Tegal entrants. Because when tourists come to the town of Tegal, they are expected to use the language to communicate Tegal. Keywords: Tegal, Language, Design, onomatopoeia