1. Home
  2. Lainnya

Koefisien Determinasi R ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

H. Koefisien Determinasi R

2 Koefisien determinasi R 2 dari hasil regresi linier berganda menunjukkan seberapa besar variabel dependen keputusan pembelian smartphone dipengaruhi oleh variabel independen citra merek, harga, iklan, dan kualitas produk. Hasil uji koefisien determinasi R 2 dapat dilihat pada tabel berikut: Tabel V.17 Hasil Uji Koefisien Determinasi Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .660 a .435 .405 3.32207 Sumber: Data Primer, diolah 2015 Berdasarkan data di atas, diperoleh koefisien determinasi R 2 sebesar 0,435 atau 43,5. Hal ini menunjukkan bahwa 43,5 keputusan pembelian smartphone Android Sony Xperia mahasiswa di Yogyakarta dipengaruhi oleh variabel citra merek, harga, iklan, dan kualitas produk. Sedangkan 56,5 dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model penelitian ini.

I. Pembahasan

Berdasarkan hasil olah data di atas, variabel citra merek, harga, iklan, dan kualitas produk secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone yang ditunjukkan F hitung 14,464 F tabel 2,73 . Hal tersebut meneliti bahwa citra merek, harga, iklan, dan kualitas produk secara bersama-sama mempengaruhi keputusan pembelian smartphone Android Sony Xperia mahasiswa di Yogyakarta. Hasil analisis regresi linier berganda diperoleh F hitung F tabel 14,464 2,73 maka dapat dikatakan bahwa variabel dependen keputusan pembelian smartphone dipengaruhi secara simultan oleh variabel independen dalam penelitian ini. Besaran koefisien determinasi R 2 = 0,435 yang berarti keempat variabel bebas yaitu citra merek, harga, iklan, dan kualitas produk dapat menjelaskan sebesar 43,5 perubahan pada variabel dependen keputusan pembelian smartphone. Hasil uji hipotesis secara parsial menunjukkan bahwa citra merek, harga, dan iklan tidak berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian smartphone ditunjukkan dalam perhitungan uji t dimana t hitung t tabel . Sedangkan kualitas produk berpengaruh positif secara parsial terhadap keputusan pembelian smartphone dimana t hitung t tabel .

BAB VI KESIMPULAN, SARAN, DAN KETERBATASAN

Dokumen yang terkait

Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pengguna Produk Pepsodent Di Wilayah Jakarta Timur)

6 44 162

Analisis Pengaruh Iklan Televisi, Celebrity Endorser, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Kosmetik Berlabel "Wardah" (Studi Kasus pada Mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Jakarta)

1 19 179

Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian sepeda motor Honda (studi kasus pengguna sepeda motor Honda di wilayah kelurahan Bintaro Jakarta Selatan)

0 11 190

PENGARUH PERSEPSI KONSUMEN PADA PRODUK, HARGA, PROMOSI, DAN DISTRIBUSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE SONY XPERIA DI DIY

3 22 21

PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone (Studi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Surakarta).

0 1 13

PENDAHULUAN Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone (Studi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Surakarta).

0 1 7

PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI CITRA MEREK SMARTPHONE IPHONE

0 0 33

PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN IKLAN TERHADAP NIAT BELI SMARTPHONE SONY XPERIA DI SURABAYA - Perbanas Institutional Repository

0 0 22

PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN IKLAN TERHADAP NIAT BELI SMARTPHONE SONY XPERIA DI SURABAYA - Perbanas Institutional Repository

0 0 14

PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN IKLAN TERHADAP NIAT BELI SMARTPHONE SONY XPERIA DI SURABAYA - Perbanas Institutional Repository

0 0 8