5. Lama Penggunaan Smartphone
Dari hasil jawaban kuesioner yang diberikan oleh responden diperoleh data sebagai berikut:
Tabel V.5 Presentase Responden Berdasarkan Lama Penggunaan Smartphone
Lama Penggunaan Smartphone Jumlah
Presentase 1-6 bulan
7-12 bulan 13-18 bulan
19-24 bulan Lebih dari 24 bulan
18 21
7 12
22 22,5
26,2 8,8
15,0 27,5
Total 80
100
Sumber: Data Primer, diolah 2015
Berdasarkan tabel V.5 di atas, dapat diketahui bahwa mayoritas lama penggunaan smartphone responden selama lebih dari 24 bulan sebanyak
22 responden 27,5, diikuti 7-12 bulan sebanyak 21 responden 26,2, 1-6 bulan sebanyak 18 responden 22,5, lalu 19-24 bulan sebanyak 12
responden 15,0, dan terakhir 13-18 bulan sebanyak 7 responden 8,8.
B. Deskripsi Data Penelitian
Deskripsi data penelitian menunjukkan rekapitulasi tanggapan-tanggapan responden terhadap pertanyaan dari citra merek, harga, iklan, dan kualitas
produk yang terdiri dari item-item pertanyaan dengan skala sangat setuju, setuju, netral, tidak setuju, dan sangat tidak setuju. Berikut deskripsi penilaian
responden terhadap masing-masing item variabel penelitian:
Tabel V.6 Analisis Deskriptif Variabel Citra Merek X1
No Item Pertanyaan
Rata-rata Kategori
1 Saya telah mengenal merek smartphone
Sony Xperia sejak lama. 4,11
Reputasi baik 2
Smartphone Sony Xperia merupakan smartphone yang modern dan populer.
3,83 Reputasi baik
3 Smartphone Sony Xperia dikemas
dengan teknologi highclass. 3,96
Reputasi baik 4
Aplikasi smartphone Sony Xperia telah mengikuti perkembangan jaman.
4,21 Reputasi sangat
baik 5
Saya merasa percaya diri menggunakan smartphone Sony Xperia karena banyak
teman saya yang juga menggunakannya. 3,31
Cukup Rata-rata
3,89 Reputasi baik
Berdasarkan perhitungan di atas, diperoleh nilai rata-rata item variabel citra merek sebesar 3,89 reputasi baik, menunjukkan bahwa Sony Xperia
memiliki citra merek yang baik di kalangan mahasiswa. Hal ini dapat dibuktikan dengan rata-rata yang mempunyai angka tertinggi pada item
nomor 4 yaitu aplikasi smartphone Sony Xperia telah mengikuti perkembangan jaman sebesar 4,21 reputasi sangat baik. Rata-rata terendah
pada item nomor 5 yaitu saya merasa percaya diri menggunakan smartphone Sony Xperia karena banyak teman saya yang juga menggunakannya, dengan
rata-rata sebesar 3,31 cukup.
Tabel V.7 Analisis Deskriptif Variabel Harga X2
No Item Pertanyaan
Rata-rata Kategori
1 Harga smartphone Sony Xperia sesuai
dengan kemampuan atau daya beli saya. 3,83
Terjangkau 2
Smartphone Sony Xperia menawarkan harga yang sesuai dengan kualitas.
3,96 Terjangkau
3 Smartphone Sony Xperia menawarkan
harga yang lebih murah dibandingkan pesaing.
4,20 Terjangkau
Rata-rata 4
Terjangkau
Berdasarkan perhitungan pada tabel V.7 di atas, diperoleh nilai rata-rata item variabel harga sebesar 4 terjangkau, menunjukkan bahwa Sony Xperia
memiliki harga yang terjangkau dan lebih murah dibandingkan harga merek lain. Hal ini dapat dibuktikan dengan rata-rata yang mempunyai angka
tertinggi pada item nomor 3 yaitu smartphone Sony Xperia menawarkan harga yang lebih murah dibandingkan pesaing sebesar 4,20 terjangkau.
Rata-rata terendah pada item nomor 1 yaitu harga smartphone Sony Xperia sesuai dengan kemampuan atau daya beli saya, dengan rata-rata sebesar 3,83
terjangkau.
Tabel V.8 Analisis Deskriptif Variabel Iklan X3
No Item Pertanyaan
Rata-rata Kategori
1 Iklan smartphone Sony Xperia sering
muncul di media koran, majalah, televisi, billboard, dll.
3,40 Cukup
2 Iklan smartphone Sony Xperia
menyampaikan pesan dengan sederhana sehingga mudah dimengerti.
3,70 Pesan dimengerti
3 Informasi dalam iklan smartphone
Sony Xperia berkaitanrelevan dengan fungsi-fungsi utama yang ada di
dalamnya. 3,79
Pesan dimengerti Rata-rata
3,63 Pesan dimengerti
Berdasarkan perhitungan di atas, diperoleh nilai rata-rata item variabel iklan sebesar 3,63 pesan dimengerti, menunjukkan bahwa pesan dalam iklan Sony
Xperia dimengerti di kalangan mahasiswa. Rata-rata yang mempunyai angka tertinggi pada item nomor 3 yaitu informasi dalam iklan smartphone Sony
Xperia berkaitanrelevan dengan fungsi-fungsi utama yang ada di dalamnya sebesar 3,79 pesan dimengerti. Rata-rata terendah pada item nomor 1 yaitu
iklan smartphone Sony Xperia sering muncul di media koran, majalah, televisi, billboard, dll, dengan rata-rata sebesar 3,40 cukup.
Tabel V.9 Analisis Deskriptif Variabel Kualitas Produk X4
No Item Pertanyaan
Rata-rata Kategori
1 Sistem operasi smartphone Sony Xperia
telah memenuhi standar smartphone. 3,90
Berkualitas 2
Smartphone Sony Xperia merupakan smartphone yang memiliki ketahanan yang
baik. 3,68
Berkualitas 3
Spesifikasi yang dimiliki smartphone Sony Xperia sesuai dengan keterangan pada
kemasan. 4,03
Berkualitas 4
Baterai dan perangkat tambahan lainnya tahan lama.
3,55 Berkualitas
5 Model dan desain smartphone Sony Xperia
menarik. 3,98
Berkualitas Rata-rata
3,83 Berkualitas
Berdasarkan perhitungan di atas, diperoleh nilai rata-rata item variabel kualitas produk sebesar 3,83 berkualitas, menunjukkan bahwa smartphone
keluaran Sony Xperia memiliki kualitas yang baik. Rata-rata yang mempunyai angka tertinggi pada item nomor 3 yaitu spesifikasi yang dimiliki
smartphone Sony Xperia sesuai dengan keterangan pada kemasan sebesar 4,03 berkualitas. Rata-rata terendah pada item nomor 4 yaitu baterai dan
perangkat tambahan lainnya tahan lama, dengan rata-rata sebesar 3,55 berkualitas.
Tabel V.10 Analisis Deskriptif Variabel Keputusan Pembelian Y
No Item Pertanyaan
Rata-rata Kategori
1 Saya yakin memilih Sony Xperia sebagai
pilihan pertama ketika memutuskan untuk membeli smartphone.
3,26 Ragu-ragu
2 Setiap kali saya menggunakan smartphone
merek Sony Xperia, saya memiliki keinginan untuk membeli smartphone
merek Sony Xperia dengan tipe yang lebih tinggi dan aplikasi yang lebih lengkap.
3,36 Ragu-ragu
3 Saya memiliki keinginan untuk membeli
smartphone merek Sony Xperia dengan model dan desain terbaru.
3,93 Cenderung
membeli 4
Saya membeli smartphone Sony Xperia untuk memenuhi kebutuhan
berkomunikasi. 3,63
Cenderung membeli
5 Saya lebih memilih smartphone merek
Sony Xperia dibanding merek lain. 3,18
Ragu-ragu Rata-rata
3,47 Cenderung
membeli
Berdasarkan perhitungan di atas, diperoleh nilai rata-rata item variabel keputusan membeli sebesar 3,47 cenderung membeli, menunujukkan bahwa
mahasiswa memutuskan untuk membeli smartphone Sony Xperia. Rata-rata yang mempunyai angka tertinggi pada item nomor 3 yaitu saya memiliki
keinginan untuk membeli smartphone merek Sony Xperia dengan model dan desain terbaru sebesar 3,63 cenderung membeli. Rata-rata terendah pada
item nomor 5 yaitu saya lebih memilih smartphone merek Sony Xperia dibanding merek lain, dengan rata-rata sebesar 3,18 ragu-ragu.
C. Pengujian Validitas dan Reliabilitas
