BAB VI KESIMPULAN, SARAN, DAN KETERBATASAN
A. Kesimpulan
Berdasarkan analisis data dan pembahasan hasil analisis data penelitian tentang pengaruh citra merek, harga, iklan, dan kualitas produk terhadap
keputusan pembelian smartphone yang telah dijelaskan pada bab sebelumnya dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
1. Karakteristik dari usia dan perguruan tinggi responden, paling banyak
berusia 21-23 tahun sebanyak 54 responden 67,5 dan di Universitas Sanata Dharma sebanyak 33 responden 41,2 karena pembagian
kuesioner terbatas pada mahasiswa pengguna smartphone Android Sony Xperia di Yogyakarta dan penulis menggunakan teknik
pengambilan sampel secara convenience. Sebagian besar responden berjenis kelamin pria yaitu sebanyak 46 responden 57,5. Dari segi
uang saku per bulan, responden paling banyak memiliki uang saku sebesar Rp1.000.001
– Rp1.500.000 karena responden kebanyakan adalah mahasiswa yang tinggal di kos. Dari segi lama penggunaan
smartphone, responden paling banyak menggunakan selama lebih dari 24 bulan sebesar 22 responden 27,5.
2. Hasil uji F menunjukkan bahwa bahwa citra merek X
1
, harga X
2
, iklan X
3
, dan kualitas produk X
4
secara simultan berpengaruh
70
terhadap keputusan pembelian smartphone dimana F
hitung
sebesar 14,464 dengan tingkat signifikansi 0,05.
3. Hasil uji t menunjukkan citra merek secara parsial tidak berpengaruh
secara positif terhadap keputusan pembelian smartphone. Dibuktikan dengan hasil t
hitung
variabel X1 citra merek sebesar 0,185 t
tabel
1,665. 4.
Variabel X2 harga secara parsial tidak berpengaruh positif terhadap variabel keputusan pembelian smartphone. Dibuktikan dengan hasil
t
hitung
1,028 t
tabel
1,665. 5.
Variabel X3 iklan secara parsial tidak berpengaruh positif terhadap variabel keputusan pembelian smartphone. Dibuktikan dengan hasil
t
hitung
0,003 t
tabel
1,665. 6.
Variabel X4 kualitas produk secara parsial berpengaruh positif terhadap variabel keputusan pembelian smartphone. Dibuktikan dengan
hasil t
hitung
4,066 t
tabel
1,665.
B. Saran
Kategori