terhadap keputusan pembelian smartphone dimana F
hitung
sebesar 14,464 dengan tingkat signifikansi 0,05.
3. Hasil uji t menunjukkan citra merek secara parsial tidak berpengaruh
secara positif terhadap keputusan pembelian smartphone. Dibuktikan dengan hasil t
hitung
variabel X1 citra merek sebesar 0,185 t
tabel
1,665. 4.
Variabel X2 harga secara parsial tidak berpengaruh positif terhadap variabel keputusan pembelian smartphone. Dibuktikan dengan hasil
t
hitung
1,028 t
tabel
1,665. 5.
Variabel X3 iklan secara parsial tidak berpengaruh positif terhadap variabel keputusan pembelian smartphone. Dibuktikan dengan hasil
t
hitung
0,003 t
tabel
1,665. 6.
Variabel X4 kualitas produk secara parsial berpengaruh positif terhadap variabel keputusan pembelian smartphone. Dibuktikan dengan
hasil t
hitung
4,066 t
tabel
1,665.
B. Saran
1.
Bagi perusahaan
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone maka Sony Mobile
Communications harus mempertahankan kualitas produk Sony Xperia dan terus berinovasi serta meningkatkan fitur-fitur smartphone
keluarannya.
2. Bagi peneliti selanjutnya
Untuk penelitian selanjutnya diharapkan untuk memperluas obyek penelitian, tidak hanya variabel citra merek, harga, iklan dan kualitas
produk saja. Sehingga diperoleh informasi yang lebih lengkap tentang pengaruh keputusan pembelian smartphone.
C. Keterbatasan
1. Responden hanya terbatas pada mahasiswa dan mahasiswi di
Yogyakarta. 2.
Hasil dari penelitian ini belum sempurna karena keterbatasan pengetahuan yang dimiliki oleh penulis.
DAFTAR REFERENSI
Aaker, D. A. 1991. Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. New York: Free Press.
Admin. 2008. “Director FinanceCFO”. http:portalhr.comgudang-datajob-
descriptiondirector-finance-cfo diakses tanggal 28 Mei 2015.
Communicationista. 2009. “Fungsi dan Peran Iklan”. http:communicationista.wordpress.com20090701fungsi-dan-peran-
iklan diakses tanggal 1 November 2014.
Consultant, Duwi. 2011. “Uji Validitas Kuisioner”. http:duwiconsultant.blogspot.in201111uji-validitas-kuisioner.html
diakses tanggal 3 November 2014. Corporation, Sony. 2012. “Organizational Chart Summary”.
http:www.sony.netSonyInfoCorporateInfoDataorganization.html diakses tanggal 8 Mei 2015.
--------------------- . 2012. “About Sony Group”.
http:www.sony.netSonyInfo diakses tanggal 13 Mei 2015.
Drummond, Helga. 2003. Metode Penelitian Bisnis. Jilid I. Edisi kelima. Jakarta: Erlangga.
Ghozali, Imam. 2005. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Harian TI. 2013. “10 Merek Ponsel Paling Laris di Indonesia Versi IDC Saat Ini”. http:harianti.com10-merek-ponsel-paling-laris-di-indonesia-versi-idc-
saat-ini diakses tanggal 29 Oktober 2014.
Hendry. 2010.”Populasi dan Sampel”. https:teorionline.wordpress.comtagsampel-populasi-penelitian-teknik-
sampling diakses tanggal 31 Juli 2015.
Kajian Pustaka. 2012. “Pengertian Citra Merek”. http:www.kajianpustaka.com201212citra-merek-brand-image.html
diakses tanggal 29 Oktober 2014. Kumpulan Materi Skripsi Manajemen. 2012.
http:skripsi- manajemen.blogspot.com201212pengertian-keputusan-pembelian.html
diakses tanggal 1 November 2014.
73
Kotler, Philip. 2000. Manajemen Pemasaran. Edisi Millenium. Jilid I. Jakarta: PT. Prenhallindo.
---------------. 2002. Manajemen Pemasaran. Jilid II. Jakarta: PT. Indeks Kelompok Gramedia.
Kotler, Philip dan K. L. Keller. 2007. Manajemen Pemasaran. Jilid I. Edisi Keduabelas. Jakarta: PT. Indeks Kelompok Gramedia.
Kotler, Philip dan Gary Amstrong. 2001. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jilid I. Edisi Kedelapan. Jakarta: PT. Penerbit Erlangga.
----------------------------------------. 2008. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jilid I. Edisi Keduabelas. Jakarta: PT. Penerbit Erlangga.
Lasander, Christian. 2013. “Citra Merek, Kualitas Produk, dan Promosi Pengaruhnya terhadap Kepuasan Konsumen pada Makanan Tradisional
Survey pada Industri Rumah Tangga Dodol Daging Pala Audia di Tahuna Kab. Sangihe”. Jurnal Manajemen.
http:e-journal.unsrat.ac.id diakses
tanggal 29 Oktober 2014. Mukhlis, Fuadi. 2014. “Daftar 13 Vendor Smartphone Terbesar Di Dunia”.
http:ashimima.comdaftar-13-vendor-smartphone-terbesar-di-dunia
diakses tanggal 29 Oktober 2014.
Rezki, Rahmad. 2014. “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Lokasi dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Rukopada CV. Sinar Jaya Global Steel
Padang ”.
http:www.journal.unitas- pdg.ac.iddownlotfilemh.php?file=Jurnal20Rahmad20Rezki.doc
diakses tanggal 20 November 2014. Ridhwan, Ria Maharani. 2014. “Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk
Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Honda All New Jazz di Kota Malang”
http:jimfeb.ub.ac.idindex.phpjimfebarticleview1051 diakses
tanggal 6 Oktober 2014. Ritonga, Fransisca Dewi. 2008. “Pengaruh Faktor-Faktor Prilaku Psikologis
Konsumen terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Handphone Merek Nokia”. Skripsi Universitas Sumatera Utara.
Rumaisha, Ova Ar. 2011. http:tiganovana.blogspot.com201107convenience-
sampling.html diakses tanggal 11 Maret 2015.
Statistik, Konsultan. 2009. “Uji Asumsi Klasik”. http:www.konsultanstatistik.com200903uji-asumsi-klasik.html
diakses tanggal 3 November 2014.
Sugiyono. 2009. Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta. Suryani, Tatik. 2008. Perilaku Konsumen: Implikasi pada Strategi Pemasaran.
Yogyakarta: Graha Ilmu. Swastha, Basu DH. 2006. Manajemen Penjualan. Yogyakarta: Penerbit BPFE.
Tjiptono, Fandy dan Anastasia Diana. 2003. Total Quality Management. Edisi
Kelima. Yogyakarta: Andi. Tohir, Muhammad. 2014.
“Pengertian Iklan”. http:www.lebahmaster.commanajemen-bisnispengertian-iklan
diakses tanggal 1 November 2014.
Walker, Orville C., Boyd Harper W., Jean Claude Larreche. 2005. Manajemen Pemasaran Suatu Pendekatan Strategis dengan Orientasi Global. Jakarta:
Erlangga. Widianingsih, Anita. 2013. “Brand Image Citra Merek”.
http:wdyanita.blogspot.com201311brand-image-citra-merek.html diakses tanggal 30 Oktober 2014.
Widyatama, Rendra. 2007. Pengaruh Periklanan. Yogyakarta: Pustaka Book Publisher.
Wijayanti, Endang. 2006. “Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Toyota Kijang.”
http:eprints.undip.ac.id135921D2D002211_ENDANG_WIJAYANTI.pd f
diakses tanggal 6 Oktober 2014 Yusuf, Muhammad. 2011. “Analisis Pengaruh Promosi, Harga, Kualitas Produk
dan Layanan Purna Jual Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda”.
http:eprints.undip.ac.id290321Skripsi021.pdf diakses tanggal
1 November 2014.
LAMPIRAN I
KUESIONER PENELITIAN
76
KUESIONER
Yogyakarta, 11 November 2014
Hal : Kuesioner Penelitian
Lamp. : 1 berkas
Kepada Yth. Pengguna Smartphone Sony Xperia
Dengan hormat, Dengan ini saya
Nama : Sonia Dea Adesta NIM : 112214062
Adalah mahasiswa dari Universitas Sanata Dharma Yogyakarta, Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi yang saat ini sedang menyusun skripsi dengan
judul Pengaruh Citra Merek, Harga, Iklan, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Smartphone.
Untuk
keberhasilan penelitian
ini, saya
mohon kesediaan
BapakIbuSaudaraSaudari untuk mengisi daftar pernyataan yang ada sesuai dengan keadaan yang sebenarnya. Isi dari kuesioner ini hanya digunakan untuk
kepentingan penulisan skripsi. Atas kesediaan dan bantuan BapakIbuSaudaraSaudari dalam pengisian
kuesioner ini, saya ucapkan terima kasih.
Hormat saya,
Sonia Dea Adesta
A. Identitas Responden
