54 karakteristik media billboard adalah mudah dilihat, atraktif, dan dapat
menjangkau khalayak yang lewat. 7. Poster merupakan plakat yang berukuran besar yang dicetak sesuai
dengan tema dan target audience yang berfungsi menginformasikan pesan iklan produk tertentu dengan karakteristik sebagai media yang
bersifat informatif, menyampaikan pesan atau ide tertentu, tidak diatur untuk dipindah-pindahkan, dapat dibaca berulang-ulang yang memberikan
kesan yang luas terhadap pesan yang diinformasikan sehingga merangsang orang untuk mengikuti maksud poster tersebut
G. Umpan Balik dan Tindak Lanjut
Efektivitas media berfungsi untuk mengetahui kekuatan ataupun kelebihan yang dimiliki oleh media sekaligus kelemahan yang ada pada sebuah media.
Selanjutnya, setelah mengetahui bagaimana efektivitas media mampu menjadi strategi dalam memanfaatkan media yang paling efektif, penting pula
untuk mengetahui perencanaan media yang akan dipelajari pada materi selanjutnya agar lebih tertata dan terperinci pada sebuah iklan.
H. Kunci Jawaban
Jawaban Soal Pilihan Ganda 1. a
2. c 3. b
4. d 5. a
Jawaban soal essai: 1. Spot Announcementsadalah iklan yang ditempatkan pada pergantian
acara atau tayangan program televisi dengan durasi antara 10-60 detik. Iklan spot ini banyak dimanfaatkan oleh pengiklan lokal disamping
55 pengiklan nasional karena masa transisi antara tayangan program
menjadi area yang efektif dalam menyampaikan pesan iklan. 2. Media Intrusif yang biasanya terjadi pada pendengar secara otomatis
akan terekspos oleh iklan pada saat iklan tersebut disiarkan, karena biasanya iklan akan hadir di tengah-tengah program acara tanpa
mengakibatkan pendengar beralih ke siaran lainnya. Dengan sifatnya yang intrusif ini, radio memiliki efektivitas dalam memutuskan atau
menyela perhatian pendengar untuk menciptakan minat terhadap produk yang diiklankan.
3. Umur poster relatif pendek karena material yang digunakan mudah robek dan cara penempatan poster yang sembarangan justru akan merusak
keindahan fasilitas umum. 4. Distribusi majalah memiliki peredaran yang lambat dan tak jarang
beberapa majalah tidak memiliki jaringan distribusi yang tepat dan biaya distribusi yang sangat mahal, sehingga dii daerah tertentu sulit dijangkau
meskipun daya beli majalah sangat tinggi, bahkan tak jarang majalah sering tidak ada.
5. Local area service sering menjadi kendala karena ketika iklan harus disebar ke beberapa daerah, seringkali yang terjadi adalah setiap daerah
memiliki pola siaran yang berbeda-beda.
56
Kegiatan Pembelajaran 3:
Perencanaan Media
A. Tujuan
