52 d. Poster
5. Media iklan dengan karakteristik ukuran yang relatif sangat besar mampu tampil secara mencolok dan tiba-tiba mengejutkan adalah...
a. Billboard b. Poster
c. Surat kabar d. Majalah
Jawablah soal di bawah ini secara singkat dan jelas 1. Apa yang dimaksud dengan spot announcement?
2. Radio dapat menjadi media intrusif, apa yang dimaksud dengan media intrusif?
3. Apa yang menjadi kelemahan pada media poster terkait umur media dan material?
4. Apa yang menjadi kendala pada pendistribusian majalah? 5. Apa yang dimaksud dengan local area serviceyang sering menjadi
kelemahan pada media radio?
Kasus: Perkembangan teknologi IT pada abad ke-21 menuntut guru mengembangkan
materi yang sesuai dengan tuntutan zaman. Berikan sebuah solusi pemecahan masalah yang berkaitan dengan pemahaman siswa tentang efektivitas media
agar wawasan dan pemahaman siswa berkembang dan tidak terbatas pada pemberian materi oleh guru. Bagaimana bentuk tugas yang diberikan kepada
siswa yang berhubungan dengan teknologi IT agar pemahaman siswa bertambah?
F. Rangkuman
53 1. Efektivitas media berkaitan dengan kelebihan atau kekuatan sekaligus
kelemahan yang dimiliki oleh masing-masing media iklan. 2. Surat kabar atau koran adalah media cetak memiliki struktur yang
diklasifikasikan berdasarkan frekuensi penerbitan, ukuran, sirkulasi, format isi, dan kelas sosial pembacanya. Sebagai media utama, surat kabar
memiliki jangkauan distribusi yang tidak terbatas dibandingkan media lainnya, namun kelemahannya adalah short life span, yaitu sekalipun
jangkauannya bersifat massal, namun umur surat kabar terutama surat kabar harian hanya memiliki waktu yang pendek yaitu satu hari.
3. Majalah memiliki jangkauan yang lebih spesisik dalam menjangkau konsumen tertentu. Secara jumlah pembaca, majalah lebih sedikit
dibandingkan dengan pembaca surat kabar, namun majalah memiliki pasar yang mengelompok. Dari segi waktu edar, majalah memiliki masa
edar yang jauh lebih panjang daripada surat kabar dengan kedalaman isi yang jeuh berbeda dengan surat kabar yang lebih kepada menyajikan
berita, yang berbeda dengan majalah yang muatan isinya dapat menyajikan berita dalam bentuk cerita yang mampu menjadi hiburan dan
mendidik. 4. Televisi sebagai media elektronik yang memiliki spesifikasi pada tayangan
yang bersifat audio visual menjadikan media ini lebih lengkap dalam menyampaikan informasi pesan iklan. Khalayak dimanjakan oleh visual
gambar bergerak yang mampu menampilkan adegan-adegan dalam iklan yang menarik disertai dengan audio yang menyesuaikan tayangan iklan
menjadikannya semakin menggugah perasaan orang yang melihat. 5. Radio sebagai salah satu media elektronik besar memiliki jangkauan yang
selektif terhadap segmentasi pasar tertentu dan memiliki efektivitas dalam memutuskan atau menyela perhatian pendengar untuk menciptakan minat
terhadap produk yang diiklankan. 6. Billboardadalah media promosi yang berukuran relatif sangat besar dan
mengalami perkembangan yang begitu pesat. Pada saat ini, material billboard yang biasanya terbuat dari bahan kayu, alumunium, logam
lainnya, kaca, plastik, dan sebagainya, kini muncul dengan adanya digital billboard, yang sering disebut dengan istilah videotron atau megatron dan
54 karakteristik media billboard adalah mudah dilihat, atraktif, dan dapat
menjangkau khalayak yang lewat. 7. Poster merupakan plakat yang berukuran besar yang dicetak sesuai
dengan tema dan target audience yang berfungsi menginformasikan pesan iklan produk tertentu dengan karakteristik sebagai media yang
bersifat informatif, menyampaikan pesan atau ide tertentu, tidak diatur untuk dipindah-pindahkan, dapat dibaca berulang-ulang yang memberikan
kesan yang luas terhadap pesan yang diinformasikan sehingga merangsang orang untuk mengikuti maksud poster tersebut
G. Umpan Balik dan Tindak Lanjut
