Idris Douglas F. Siahaan , 2013 Analisis Gender Terhadap Perilaku Konsumtif
Universitas Pendidikan Indonesia |
repository.upi.edu
laki-laki dituntut untuk membeli produk tersebut karena dengan memakai produk tersebut maka para pembeli laki-laki akan disebut sebagai laki-laki sejati. Contoh
lain yang juga memperlihatkan bahwa laki-laki dapat melakukan pembelian adalah iklan celana jeans, rokok, sepatu dan jam tangan. Bahkan iklan-iklan dalam
bentuk spanduk dapat dilihat di banyak pusat perbelanjaan yang memperlihatkan bahwa laki-laki juga dapat melakukan pembelian untuk memenuhi kebutuhan
mereka. Berdasarkan kajian fenomena-fenomena di atas mengenai bagaimana
perilaku konsumtif banyak terjadi pada masyarakat kita dan mengenai stereotipe gender oleh masyarakat yang terjadi akibat perilaku konsumtif maka penelitian
ini akan mengkaji perilaku konsumtif dari perspektif gender.
1.2. Fokus Penelitian
Berdasarkan latar belakang yang telah dijelaskan di atas mengenai bagaimana perilaku konsumtif juga dapat mempengaruhi stereotipe gender.
Perilaku konsumtif sekarang ini tidak hanya terjadi pada perempuan saja tetapi juga telah banyak dianut oleh lelaki. Fokus penelitian ini diarahkan kepada
pandangan antara perempuan dan laki-laki yang konsumtif terhadap perilaku konsumtif.
1.3. Rumusan Masalah
Pokok permasalahan yang akan diteliti dalam penelitian ini adalah perilaku konsumtif dintinjau dari perspektif gender. Namun untuk lebih memperjelas
Idris Douglas F. Siahaan , 2013 Analisis Gender Terhadap Perilaku Konsumtif
Universitas Pendidikan Indonesia |
repository.upi.edu
permasalahan yang dimunculkan maka dikemukakan pertanyaan penelitian, yaitu sebagai berikut:
1 Bagaimanakah analisis gender terhadap perilaku konsumtif pada laki-
laki? 2
Bagaimanakah analisis gender terhadap perilaku konsumtif pada perempuan?
1.4. Tujuan Penelitian
Tujuan penelitian secara umum adalah untuk mengetahui bagaimana perilaku konsumtif itu ditinjau dari peran gender. Namun secara rinci tujuan
tersebut adalah sebagai berikut: 1
Mengetahui analisis gender terhadap perilaku konsumtif pada laki-laki 2
Mengetahui analisis gender terhadap perilaku konsumtif pada perempuan
1.5. Manfaat Penelitian
1 Manfaat Teoritis
Hasil penelitian ini diharapkan berguna untuk:
a. Memperkaya keilmuan dalam bidang psikologi yang dapat dijadikan
referensi pada penelitian selanjutnya.
Idris Douglas F. Siahaan , 2013 Analisis Gender Terhadap Perilaku Konsumtif
Universitas Pendidikan Indonesia |
repository.upi.edu
b. Dapat digunakan sebagai bahan masukan untuk menambah wawasan
dan ilmu pengetahuan bagi mahasiswa Jurusan Psikologi pada khususnya.
c. Memberikan sumbangan bagi ilmu pengetahuan khususnya tentang
perilaku konsumtif ditinjau dari peran gender. 2
Manfaat Praktis
Hasil penelitian ini diharapkan juga berguna untuk :
a. Memberikan sumbangan bagi subjek mengenai bagaimana proses
muncul dan pengaruh dari perilaku konsumtif b.
Bagi peneliti lain yang berminat meneliti mengenai perilaku konsumtif dengan variabel yang sama ataupun berbeda diharapkan data ini dapat
dijadikan atau menambah referensi dalam penelitian yang akan dilakukan.
Idris Douglas F. Siahaan , 2013 Analisis Gender Terhadap Perilaku Konsumtif
Universitas Pendidikan Indonesia |
repository.upi.edu
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Pendekatan Penelitian
